Branding cacci by cassio standt

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  • BRANDING

    CACCIb y C a s s i o S t a n d t

  • Porque?

  • Como toda marca possui sua histria, sua cultura e um jeito de falar e de pensar com o

    consumidor, ela precisa materializar isso em um Brand Book.

    Para ter uma marca consistente, as pessoas que trabalham com ela ou para ela como

    prestadores de servios e at mesmo os novos funcionrios -, precisam conhecer a

    sua histria, incorporando sua cultura. Sendo assim, a imagem da marca ser sempre

    coerente com a forma com que ela se relaciona e conversa com seu pblico.

    O Brand Book apresenta a evoluo da marca, os valores consolidados e a sua

    essncia, sendo pea fundamental na forma de apresentar a identidade visual da

    marca, pois retrata os valores e os conceitos que as cores, disposies, logotipos e

    fotos transmitem na comunicao. Seus principais objetivos so:

    Mostrar a abrangncia e a importncia de vnculos entre a organizao com seu

    pblico de interesse;

    Institucionalizar o tronco da marca;

    Apresentar a marca de forma clara e eficiente;

    Passar um melhor entendimento dos valores retratados da identidade visual;

    Ajudar no desenvolvimento de uma cultura organizacional;

    Demonstrar a logomarca como identidade em transmitir a comunicao de sua

    empresa.

  • Iden

    tidad

    e co

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    Des

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    to15SUMRIO

  • Imag

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    56

    Nada suficientemente bom. Ento vamos fazer o que certo,

    dedicar o melhor de nossos esforos para atingir o inatingvel,

    desenvolver ao mximo os dons que Deus nos concedeu,

    e nunca parar de aprender.

  • Estampas

  • Estampas

    Identidade Corporativa

  • A CACCI uma empresa que inicia-se no ano de 2014, no ramo

    caladista, com seu desenvolvimento na cadeia produtiva nacional. Na

    sede da empresa faz-se toda a pesquisa de moda e tendncia, pontuando

    todas os trends das futuras estaes, junto com parceiros de pesquisas

    internacionais.

    Com colaboradores de outras reas como da arquitetura, biologia,

    engenharia, a CACCI est frente para aplicar inovaes aos produtos,

    frisando a sustentabilidade social, versatilidade e criatividade.

    A CACCI traz o design pensante, com o real compromisso junto ao cliente,

    um clima leve, despojado, clean, aberto, livre de compartilhar,

    tangibilizando com produtos de linhas fortes, marcantes, intensas, que

    tragam personalidade ao produto.

    Atrelado qualidade, conforto e beleza, os produtos so basicamente

    feitos em couro ou materiais com novas tecnologias, frisando o ecolgico.

    A marca tem viso de expanso para outras vertentes da moda como

    vesturio, acessrios e produtos de decorao.

    8

    Descrio da empresa

  • Partindo-se de uma viso macro para contextualizar a empresa, a mesma

    ter sede em um dos principais pases que se encaixam na categoria de

    mercado produtor e mercado consumidor: o Brasil, por vrios anos, at o

    incio da dcada de 90, posicionou-se principalmente como produtor de

    calados, abastecendo pases caracteristicamente consumidores, como

    Europa e Estados Unidos. Com o passar do tempo, consequncias de um

    mundo cada vez mais globalizado, polticas cambiais diferentes e o

    surgimento do fenmeno China, a produo mundial de produtos de

    produo em massa foi grandemente transferida para o outro lado do

    globo, forando o Brasil a se posicionar de forma mais criativa e

    profissional e tambm mudando sua caracterstica essencialmente

    exportadora para abastecer o mercado interno.

    Dentro deste Brasil descrito anteriormente, a cidade sede da empresa foi

    colonizada por imigrantes alemes, chamada Novo Hamburgo que

    trouxeram consigo a habilidade e o capricho de desenvolver trabalhos

    manuais, que requerem detalhismo e pacincia. Com o conhecimento

    obtido durante a poca de exportao, a regio tem um know-how para

    trabalhar com materiais em couro e de diversos acabamentos, assim com

    mo de obra qualificada para atender a demanda dos produtos calados.

    Cenrio Nacional

    9

  • Viso:

    Ser uma empresa no ramo da moda, reconhecida pelos colaboradores,

    parceiros e clientes mundiais, como referncia em design, inovao,

    versatilidade, criatividade e preservao da vida.

    Misso:

    Criar produtos com responsabilidade, enaltecendo a beleza natural e

    promovendo o bem estar, utilizando o melhor da tecnologia e das

    parcerias para desenvolver talentos, encantamento e trazendo inovaes,

    atendendo a necessidade com formas criativas, versteis e o mximo

    sustentveis. Traduzindo esta inteno em valores percebidos pelos

    clientes, assim conquistando a sua fidelidade e assegurando o

    crescimento da empresa.

    Valores:

    Respeito e comprometimento a fim de promover o bem estar nas relaes

    com empatia, integridade, idoneidade com os objetivos e metas definidas

    atravs da valorizao da vida e do meio ambiente, inovao, qualidade e

    empreendedorismo.

    Viso, misso e valores

    10

  • A empresa foca principalmente vendas em lojas prprias, ambientadas

    com o estilo e conceito da CACCI, assim como visa desenvolver

    parcerias estratgicas com empresas cujos valores estejam coerentes

    com a filosofia da CACCI, assim atingindo mais potenciais clientes para

    conhecer a marca. Tambm com foco em loja online com seu prprio e-

    commerce, participando nas redes sociais para um grande alcance de

    clientes que se identifiquem com o conceito.

    O pblico alvo so pessoas que preferem um contato mais natural, que

    tenham o gosto pela liberdade e que valorizam a vida de uma forma

    agradvel.

    Os produtos atualmente desenvolvidos so calados da linha feminina

    com timos acabamentos, design aplicado, conforto, com tendncias,

    do seu modo sofisticado e seguro com sua responsabilidade com o

    mundo.

    A CACCI em pouco tempo estar entrando com as linhas de modelos

    masculinos e infantis do setor caladista, com o seguimento de

    vesturio, carregando os conceitos da marca para todos os demais

    segmentos.

    Posicionamento de mercado

    11

  • O mercado ultimamente est cada vez mais competitivo, mas os

    seguimentos da CACCI atingem um pblico diferenciado, que necessita

    de cuidados e ateno. Devido ao estilo exclusivo e apelo

    sustentabilidade, bem-estar e amor vida, no existem concorrentes

    diretos para a marca.

    Possveis produtos concorrentes seriam aqueles que tenham a leve

    aparncia de ecolgico ou com temas de colees que estejam ligados a

    natureza e ao esprito livre.

    A empresa sempre ter um portflio variado para seus clientes, desde

    saltos baixos e rasteiras extremamente confortveis - para quem quer seu

    momento livre e despojado - at saltos mais altos destinados ao pblico

    que busca festas e locais mais requintados.

    Concorrentes

    12

  • Levando em conta a teoria Z, em seguintes princpios: Emprego para a

    vida, preocupao com os empregados, controle informal, decises

    tomadas por consenso, boa transmisso de informaes do topo para os

    nveis mais baixos da hierarquia, entre outros. O conceito de hierarquia de

    linha no foi esquecido, porm j no representa tanto peso na balana da

    administrao. Qualquer empregado ou melhor um grupo de empregados

    se rene e questiona: os mtodos, os processos, as rotinas, os obstculos,

    os custos, etc. e sugere mudanas, mudanas estas que racionalizam a

    vida comum do dia a dia a melhoria individual das partes melhora o todo.

    Estilo de administrao e clima organizacional

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  • PONTOS FORTES

    - Processo produtivo padronizado.

    - Processo produtivo com alto conhecimento e profissionais

    qualificados.

    - Tecnologia e processo de produo.

    - Linhas de exclusividade.

    - Produtos diferenciados dos concorrentes.

    - Atendimento

    - Preo leal ao produto

    OPORTUNIDADES

    - Aumento do publico consumidor de produtos orgnicos.

    - Aumento do publico eco

    - Grandes tendncias de comportamento para o design clean e cool.

    - Novos processos de fabricao.

    - Participao cada vez maior das classes C e D no consumo de

    produtos ecologicamente corretos e com design.

    Anlise SWOT

    14

  • Palavras chaves:

    Sustentabilidade social:

    Melhoria da qualidade de vida da populao, eqidade na distribuio de renda e de diminuio das diferenas sociais,

    com participao e organizao popular;

    Valorizao da vida:

    Auto-estima, qualidades de vida, amor exigente, motivao, so algumas das questes que a marca assume como

    responsabilidade de carregar e transmitir.

    Versatilidade e criatividade e design pensante: