UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES INGENIERÍA EN MARKETING Nombre: Ricardo Gabriel Nagua Jiménez Curso: Séptimo Nivel “A” Diurno Fecha: 04-06-2015 ¿LAS MARCAS GRÁFICAS EN LAS PYMES AYUDAN A SUPLIR LA FALTA DE PUBLICIDAD? Es un error pensar que la marca pueda compensar la falta de publicidad. Las marcas gráficas no son mensajes. Son elementos gráficos que sirven para firmar mensajes y así identificar quién es su emisor. ¿DE QUÉ VARIABLES DEPENDERÁ LA ELECCIÓN DEL TIPO DE MARCA GRÁFICA? El trabajo de definición del tipo marcario no es una ciencia exacta y la intención de este texto está muy lejos de buscar imponer dogmas. Todo lo contrario, lo que se propone aquí es abandonar el camino de la mística creativa y la intuición, para definir el tipo marcario en base a las variables específicas de cada caso, que son: Las necesidades concretas de aplicación de la marca (dónde debe aplicarse y qué prestaciones debe ofrecer), En combinación con la evaluación de las características del nombre (su calidad y extensión), Y el estudio de los tipos marcarios dominantes en la competencia y entidades homólogas (con la correspondiente ponderación de sus aciertos y desaciertos en el uso). Del mix de estas tres variables de análisis surgirá la información necesaria para aprobar o descartar cada uno de los tipos disponibles. Sin embargo, cabe aclarar que una buena selección de tipo no garantiza resultados. Definir el tipo marcario solamente implica apropiarse de las prestaciones y aceptar las carencias particulares que cada tipo impone.
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALAUNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES INGENIERÍA EN MARKETINGNOMBRE: Ricardo Gabriel Nagua JiménezCURSO: Séptimo Nivel “A” DiurnoFECHA: 21-07-2015ANUNCIOS CERRADOS¿QUÉ ES?
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UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALAUNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS
EMPRESARIALESINGENIERA EN MARKETINGNombre: Ricardo Gabriel Nagua
JimnezCurso: Sptimo Nivel A DiurnoFecha: 04-06-2015
LAS MARCAS GRFICAS EN LAS PYMES AYUDAN A SUPLIR LA FALTA DE
PUBLICIDAD?Es un error pensar que la marca pueda compensar la falta
de publicidad. Las marcas grficas no son mensajes. Son elementos
grficos que sirven para firmar mensajes y as identificar quin es su
emisor.DE QU VARIABLES DEPENDER LA ELECCIN DEL TIPO DE MARCA
GRFICA?El trabajo de definicin del tipo marcario no es una ciencia
exacta y la intencin de este texto est muy lejos de buscar imponer
dogmas. Todo lo contrario, lo que se propone aqu es abandonar el
camino de la mstica creativa y la intuicin, para definir el tipo
marcario en base a las variables especficas de cada caso, que son:
Las necesidades concretas de aplicacin de la marca (dnde debe
aplicarse y qu prestaciones debe ofrecer), En combinacin con la
evaluacin de las caractersticas del nombre (su calidad y extensin),
Y el estudio de los tipos marcarios dominantes en la competencia y
entidades homlogas (con la correspondiente ponderacin de sus
aciertos y desaciertos en el uso). Del mix de estas tres variables
de anlisis surgir la informacin necesaria para aprobar o descartar
cada uno de los tipos disponibles. Sin embargo, cabe aclarar que
una buena seleccin de tipo no garantiza resultados. Definir el tipo
marcario solamente implica apropiarse de las prestaciones y aceptar
las carencias particulares que cada tipo impone.
DE ACUERDO A LAS CARACTERSTICAS DE CADA TIPO MARCARIO CUAL SERA
LA IDEAL PARA LA MARCA DE SU PROYECTO?El tipo marcario ms concreto
a utilizar para la marca de nuestra empresa sera la utilizacin de
un Logo Smbolo ya que se podra utilizar tanto el nombre de la
aplicacin o el smbolo que se elija para este diseo, ya que por
medio de los dos se podra diferenciar la aplicacin que se
desarrollara y poder de esa manera diferenciarnos de nuestra
competencia o de aplicaciones similares.
