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PENSO,LOGO

ESCREVO

REDAO DE JORNAL

2

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

cio

Alv

es

Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

zeiro

STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

OD

RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

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ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

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Marcio Alves

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STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

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RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

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VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

ME

GA

PL

US

Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

cio

Alv

es

Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

zeiro

STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

OD

RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

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Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

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O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

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Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

cio

Alv

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Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

zeiro

STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

OD

RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

ME

GA

PL

US

Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

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Alv

es

Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

zeiro

STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

OD

RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

ME

GA

PL

US

Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

cio

Alv

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Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

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STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

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UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

ME

GA

PL

US

Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

cio

Alv

es

Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

zeiro

STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

OD

RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

ME

GA

PL

US

Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

Mar

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Alv

es

Marcio Alves

Mon

ica

Imbu

zeiro

STA. EPHIGNIA

TO

TEM

WALTER R

OD

RIG

UES

SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerpropaganda, aberta e super-fashion, com direito a logos daempresa investidora espalhadospela roupa. Essas parcerias, cadavez mais cifradas e polmicas, mo-vimentam o mercado unindo es-tilistas badalados a empresas in-ternacionalmente conceituadas.

Que o diga o estilista AlexandreHerchcovitch, mestre em fecharparcerias desde 2000. Na poca, aentrada do apoio da Motorola emseu desfile masculino de vero fezos apocalpticos da moda criaremum manifesto radical:

A moda virou um outdoordiziam os mais crticos. No en-tanto, eu tive uma reao po-sitivssima e hoje, quatro anosdepois, fui procurado pela Mo-torola para desenvolvermos umanova parceria diz o estilista,que distribuiu telefones celulares primeira fila do seu desfile na ltima SoPaulo Fashion Week, para os convidadosfotografarem detalhes dos looks.

No seu desfile feminino, Alexandre cruzoureferncias da cantora Carmen Miranda coma personagem infanto-juvenil Hello Kitty. Agatinha licenciada pela empresa japonesaSanrio e so cerca de 15 mil itens licenciadoscom sua marca em todo o mundo.

Contactei a Sanrio e fui autorizado avender as camisetas com estampas da HelloKitty no Brasil, no Canad e nos EstadosUnidos conta Alexandre, explicando queessas parcerias acontecem quando o es-tilista precisa de elementos especficos parailustrar uma coleo e existe uma empresaque represente esses produtos.

Dessa necessidade tambm nasceu umaoutra unio, desta vez entre o estilista FauseHaten e a empresa de transporte FedEx,responsvel por suas exportaes.

As cores da FedEx (azul e amarelo)coincidentemente estavam presentes na mi-nha cartela e as setas da logomarca casaramcom o ritmo urbano da coleo.

A febre de associaes j chama a atenoh algumas estaes. No vero passado, aRosa Ch lanou sua moda praia di-retamente inspirada na bebida brasileira com forte apoio do Guaran Antarctica. Nasrevistas de moda, a modelo Fernanda Ta-vares dividia, bem -vontade, o espao pu-blicitrio com a latinha do refrigerante.

A marca catarinense Colcci, que trouxe asocialite Paris Hilton para badalar sua es-tria no Fashion Rio, em janeiro, est en-volvida em mais uma estratgia de mar-keting, talvez a maior de toda a temporada. Agrife foi procurada pela Coca-Cola para criaruma coleo com abordagem jovem.

Nosso maior desafio foi fazer um tra-balho parecido com a Colcci, porm di-ferente. Precisvamos respeitar a identidadeda Coca-Cola e criar uma linguagem fashion conceitua Lila Colzani, estilista da grife. Para esta estao, desenvolvemos 120 pe-as. No vero, iremos produzir 300 itens.

A blah!, lder internacional em entrete-nimento para celulares, tambm contratouum estilista renomado para criar sua linha deroupas. Para Marcelo Sommer, que trans-portou seu estilo retr e tecnicolor para acoleo da blah!, esse tipo de parceria podeinvalidar o formato clssico de publicidade.

As agncias esto com os dias con-tados. A aliana entre marcas e nomes fortesdesperta o desejo de consumo analisa.

Mas ser mesmo o fim? Henrique Antoun,professor da ps-graduao da UFRJ emcomunicao, analisa que a propaganda tra-dicional est mesmo em eclipse.

A publicidade busca a ateno daspessoas mas o anncio clssico peca porestar sendo pouco espetacular. No caso daunio da Coca-Cola com a Colcci, por exem-plo, a roupa gera interesse por ganhar aassinatura de um grande estilista. No fundo, a velha marca de refrigerante de sempre,mas com o prestgio de uma grife. n

Endereos na pgina 2

AS SETAS da FedEX, responsvel pelasexportaes de Fause Haten, na SPFW

HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty nasua coleo, em parceria com a Sanrio

NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah!

IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem

FERNANDA TAVARES, Rosa Ch e Guaran Antarctica

Re p r o d u e s

Foto de Camilla Maia, produo de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)

As agncias esto com osdias contados. A alianaentre marcas e nomes

fortes desperta o desejo.MARCELO SOMMER

estilista

O annciotradicional peca

por estar sendo poucoe s p e t a c u l a r. HENRIQUE ANTOUN

professor de comunicao da UFRJ

Copacabana CentroRua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889

Se voc quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cpsulas de queratina,

substncia natural do cabelo. Sua aplicao invisvel, no prejudica o cabelo original e a cor a cor do seu cabelo.

Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.

Vanessa Gerbelli

SEU ESTILO DE BELEZA

ADOIS

ME

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US

Duque de Caxias Central de AtendimentoRua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 (21) 2255-1870

Tem gente que no gosta de games. Normal. Mas tem oseguinte: os games so fundamentais para a histria datecnologia. por causa deles que a indstria comea atestar chips, placas, softwares vrios. Nesta edio, vocvai matar as saudades de alguns jogos clssicos que estocompletando 30 anos. E vai ver que eles ainda tm seu valor. NELSON VASCONCELOS, Editor

Voc tambmgosta de fotos emPB? Pois ... OFotoGlobo estrecebendo umaenxurrada de fotosem preto e branco.Vale dar umaconferida no blog,em oglobo.globo.com/blogs/fotoglobo/

07 SETEMBRO 2009DOGLOBO I TGI AL03 PERFIL04 UPDATE06 TNAMO09 ZOOM10 SEGURANA11 DEOLHO11 ONLINE12 CAPA17 SIDERAL17 SEMDVIDA18 GAME26 CORARNAI oglobo.com.br/digital

02 MENU NelsonVasconcelos

Editor Nelson Vasconcelos (nelsonva@oglobo.com.br) Reportagem Andr Machado (amachado@oglobo.com.br), Carlos Alberto Teixeira (cat@oglobo.com.br) e Eduardo Almeida (earodrigues@oglobo.com.br) Projeto grfico MarianaBernardes (mariana@oglobo.com.br) Diagramao Carine Ocko (carine.ocko@oglobo.com.br) Redao Rua Irineu Marinho 35 - 2 andar. CEP: 20233-900 e-mail eudigital@oglobo.com.br Site oglobo.com.br/digital Capa: AP Photo

fotografadaSORRIA,VOCESTSENDO

KATIABARROS:a alta tecnologia consegue tornar o ambientemais agradvel para as clientes jovens

POR IGORFIDALGO

Estilistadagrife jovemquevesteasgarotasmais

coolsdoRiopromoveexperinciashigh-tech

emlojadarede

Q uando Katia Barrosdecidiu ter uma grife,s tinha quatro me-tros quadrados paravender seu peixe. Era o anode 1997 quando ela e o scioMarcelo Bastos lanaram aFarm, dentro da saudosa Ba-bilnia Feira Hype. Hoje, adupla tem 25 lojas em SoPaulo, Belo Horizonte, Bras-lia, Recife, Cear, Porto Ale-gre, Florianpolis... Tem tam-bm um blog, que, em seismeses de vida, j acessadopor dez mil garotas por dia todas totalmente Farm-addicteds... E aindaumacon-cept-store no Fashion Mall,com 350 metros quadrados,com uma estrutura high-te-ch de fazer inveja a lojas detecnologia, dado o alto nvelde experincia que o am-biente proporciona.

Por que essa experincia? Acliente compra mais?No esse o foco. fazer aloja ser um ambiente agra-dvel e surpreendente. Tu-do que faz parte da vida dacarioca me interessa. Preci-samos entender seus inputspara reproduzir na loja fer-ramentas que gerem emo-o. A roupa, estando amar-rada conceitualmente ao d-cor, ao cheiro e msica,promove uma comunicaomais direta e eficaz.

Quais so essas ferramentas?Recentemente, instalamosum lbum de fotos digital naante-sala do provador. Looks

da coleo so exibidos numtelo de 54 polegadas touch-screen. Ela vai tocando na te-la para mudar as imagens.Pode ampliar, ver um detalhedo acessrio... No look-bookem papel, no era posvel vera composio de uma bijoux,por exemplo.

A ideia exclusiva?Sim, encomendamos o pro-jeto de uma empresa de tec-nologia. A ideia era reprodu-zir as funes do iPhone emgrande escala. Tanto que oscomandos de toque paraampliar e mudar a foto soiguais aos do smartphone daApple. Foram trs meses dedesenvolvimento. Alm dis-so, essa tela vem com umacmera: a garota pode se fo-tografar com o visual queacabou de montar e mandarpara o seu email.

Vocs j haviam criado outrastecnologias na loja?Dentro do provador, ela per-sonaliza sua trilha-sonora.Pode escolher entre a RdioFarm, que toca na loja o diainteiro, ou um playlist deMPB, slow music, house...Tambm pode escolher noouvir msica alguma, paraficar de conversinha com aamiga no provador do lado.Para o fim deste ms, a telatouch-screen de 54 polega-das promete mais uma ino-vao: o nosso blog poderser acessado por elas alimesmo, durante o troca-tro-ca de roupas.

03PERFIL

FOTODEDANIELBENASSI

Tera-feira, 10 de junho de 2008

O GLOBO O ELA O PGINA 7 - Edio: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 01: 06 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO

ELA FASHION O 7O GLOBO

Sbado e domingo

Nos dois primeiros dias de desfile, perfumebicho-grilo e um olhar para o futuro

Igor Fidalgo

Os enormes contine-res estacionados naMarina da Glria pa-ra abrigar exposi-es multimdia e aestria em carreira

solo de Thais Losso ps-Sommerno frustraram expectativas nosegundo dia de desfiles do FashionRio. Mas o ponto alto do dia foi aapresentao da Sta. Ephignia, aprimeira integralmente desenvol-vida por Luciano Canale depois damorte do companheiro MarcoMaia. Com um jardim em forma delabirinto, o estilista carioca pro-moveu um piquenique chique emclima de anos 70.

Mas o que fez os olhos daseditoras de moda brilharem forammesmo os vestidos. Aconteceu umremix de anos 50 (no corte seco,ajustado ao corpo) e 70 (quandosurgiam listras abstratas em lin-guagem tecnicolor). No backstage,o estilista comentava como surgiuo nome Pic-nic garden.

Glorinha (Paranagu) veioao Copacabana Palace conversarcomigo sobre os acessrios queiria desenvolver para esta co-leo. Mergulhamos em mem-rias da Paris dos anos 70 e, no fimdo ch, ela perguntou: Que talbatizar nossa festa como PicnicGarden? contou Luciano.

Outro labirinto de jardim desta vez, inspirado na culturarussa decorou a passarela deMarcela Virzi. Com uma profusode vestidos retos com pontassobrepostas que insinuavam amultiplicidade da personalidadefeminina (da o lance da Matrios-ka, que guarda bonequinhas demadeira umas dentro das ou-tras), o desfile apresentou umbonito trabalho de bordado, combolas de metal que formavamlabirintos grficos nas roupas.

O happening do domingo ficoupor conta do show da Totem. Adiretora teatral Bia Lessa fez aplatia viajar de novo aos 70. Masse a dcada libertria apareceuno desfile da Sta. Ephignia snos grafismos psicodlicos, naTotem a energia bicho-grilo pe-gou de vez. O som era como umaverso lisrgica dos 2 Many DJs.A roupa? Aquelas padronagensopticals que Fred DOrey sabemuito bem fazer, mas em coresmais suaves.

O ltimo desfile do dia, de Wal-ter Rodrigues, apresentou umabonequinha de luxo tecnolgica emoderna. Inspirado na silhuetafeminina da musa Audrey Hep-burn, Walter no fugiu s razesorientais. Sua recente viagem China gerou vestidos com baba-dos arquitetnicos (Lembranasdos telhados da capital chinesa,disse), saias plissadas de verniz eum tipo de lurex verde em ves-tidos tomara-que-caia que lem-brava o futurismo de Matrix. Naprimeira fila, a apresentadora AnaMaria Braga e a atriz Babi Xaviereram s suspiros pelas peas commodelagem perfeita e acabamen-to riqussimo. Q

50, 70, 90, 2010

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SPECULAR

RITA WAINER

THAIS LOSSO

Fotos de Fbio Rossi

GUIA DE SOBREVIVNCIA NA SEMANA DE MODAO A ROUPA: Se voc no quer se ar-riscar a errar na roupa, use aquela queo deixa mais confortvel, mas semexagerar! No vai aparecer de sunga,n? A no ser que voc v dar entre-vista para a Entrevistadora de Mai, dosite Gema, que est pelo evento fazen-do vdeos DIVERTIDSSIMOS.O PEIXES FORA DGUA: No ria dolook de ningum. cafona. O povoda moda tem uma eterna cara de quej viu tudo, um leve ar de tdio. Sevoc rir, vai denunciar que voc um"peixe fora dgua", e estes peixes,em temporada de moda, fedem. Nin-gum quer chegar perto, ningum vainem te dizer "bom dia". Finja que tu-do MUITO NORMAL. At a bichabizarra que usa colete de peles decoelhinhos, coitados. (OBS: Eu j es-pirrei nela, foi horrvel).O PAPISAS: Abra espao para a en-trada das editoras poderosas elasprecisam chegar logo aos lugares, se-no algum senta e depois uma saia

justssima at que o coitado do RPconsiga tirar a criatura do lugar inde-vido. Anote, so elas as chiqurrimasPatricia Veiga, Heloisa Marra, Costan-za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer-reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein?O RESPEITO: Nunca tente sair dasala de desfiles antes do agradeci-mento do estilista. No por educa-o, se bem que essa deveria contar,mas porque os defiles so filmados,se voc passar por ali antes do cararaparecer na passarela voc vai des-truir o trabalho das pessoas.O EDUCAO: No pise na passare-la antes do desfile.O REGRAS: Jamais espere que umamodelo sorria na passarela. Sorrir emdesfile, para as meninas, cafona. Sos rapazes podem, e mesmo assim,com parcimnia. assim no mundo,no foi o Fashion Rio que inventou.OMODELO MAGRA SIM: Nem co-mea esse papo de que modelo magra demais! Ningum SU-POR-TA

esse assunto na temporada.O FAVORZINHO: Ignore pedintes.Ontem algum que vinha de umshopping em Nova Iguau tentou meconvencer a colocar duas "mulheresmaravilhosas" para dentro do desfile.Logo eu, que mal consigo entrar.O PAPAGAIO DE PIRATA: Quandovoc estiver ao lado de algum famosoe perceber que comearam a fotogra-far a criatura, finja que est falando nocelular, assim o seu mico de "papagaiode pirata" ser amenizado.O FESTAS FECHADAS SO... FE-CHADAS! Jamais, em tempo algum,se convide para alguma festa fecha-da. Se voc no recebeu um convite, porque NO QUEREM MESMOque voc v. Entendeu? Olha o micofashion!!

O GLOBO NA INTERNETa Leia mais no blog de RonaldVillardow w w. o g l o b o . c o m . b r / b l o g s / v i l l a r d o

VIRZI

8 l ELA Sbado, 15 de maio de 2004O GLOBO.

MODA OUTDOOR Estilistas e multinacionais se associam emparcerias inditas e discute-se a misturade logomarcas e a crise da propaganda

Igor Fidalgo

F oi-se o tempo em que opatrocnio s dava as carasna camiseta usada pelo es-tilista no fim do desfile. Altima moda, quem diria, fazerp