Brands Zegna

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histria da marca

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  • BRANDS HISTRIA DAS GRANDES MARCAS

    POR ANA PAULA KUNTZ

    O LEGADO DE ERMENEGILDO ZEGNA, QUE TRANSFORMOU UMA TECELAGEM DE L NA MARCA LDER EM MODA MASCULINA DE LUXO, CONTINUA EM SEUS FILHOS, COM A TRADIO DE DESENVOLVER TECIDOS FINSSIMOS, MCRON A MCRON, PARA CRIAR AS PEAS MAIS NOBRES E CONFORTVEIS DO PLANETA

    por um fioA FAMA

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  • 61Angelo era relojoeiro. Casou-se com Catarina, ganhou quatro teares como dote e teve dez filhos. Assim comea a histria de uma das grifes de moda mais prestigiosas do mundo. Os Zegna, famlia radicada na Vila de Trivero, na regio italiana do Piemonte, prximo Sua, deram incio, no final do sculo XIX, ao que viria a se tornar a Ermenegildo Zegna. O Ermenegildo, responsvel pela projeo dos negcios da famlia ao patamar internacional, foi um dos filhos, que nasceu em 1892. Aos 18 anos, tomou a frente do negcio, tornou-se o chefo da tecelagem e instituiu o Lanifcio Zegna com um objetivo declarado: produzir os melhores fios de l usados na alta-costura masculina.

    Coisa de homem: a vaidade

    masculina exaltada na

    campanha publicitria da

    dcada de 1970

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  • Por melhores, entendam-se os mais finos, no sentido de elegncia e, principalmente, de espessura. a finura que determina a qualidade do acabamento e da maciez do tecido. O tecido de l merino Centoventimilla (referente transformao de 1 quilo de l em 120 metros de fios), criado em 1961, foi o principal marco dessa revoluo. At hoje, no qualquer tecelagem que consegue produzir algo similar. Em 1964, Ermenegildo Zegna lanou os tecidos 18milmil18 e 17milmil17, com 18 e 17 micra de espessura (1 mcron equivale a um milsimo de milmetro). Para se ter ideia, o fio de cabelo humano mede de 50 a 60 micra. A luta para reduzir ainda mais essas medidas, mesmo depois da morte de Ermenegildo, em 1966, vem sendo vencida mcron a mcron: em 2010, ano em que completou seu centenrio, a marca realizou a proeza de produzir o Centennial Vellus Aureum, um tecido com fios de apenas 11,1 micra. Um terno dessa l pode chegar a custar o preo de um carro popular.

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    No limiar entre o que h de mais natural e o que h de mais tecnolgico, a marca investe constantemente em novas solues para sua fbrica e em projetos de ecologia e sustentabilidade. O tecido High Performance, lanado em 1985, transformou os ternos de l em peas de vero. Pesando 250 gramas por metro quadrado, ante os cerca de 500 gramas que pesava o metro quadrado do tecido Zegna Nmero 1, combinando 90% de flanela com 10% de algodo, a novidade permitiu a confeco de calas e palets leves e confortveis, com trama aberta para manter o corpo arejado e seco.

    Em 1998, foi a vez de colocar no mercado o Travel-ler, mais flexvel, que no amassa e mantm o aprumo permanente e impecvel. Desde 2003, a Zegna emprega a membrana Elements sob os tecidos para criar peas inteligentes que se adaptam para regular a tempera-tura corporal, abrindo e fechando os poros da pelcula.

    Em 2005, foi introduzido o Traveller Microsphere,

    1892

    1910

    1961

    1966

    1972

    1994

    2001

    2003

    2005

    2010

    2011

    LIN

    HA

    DO

    TEM

    PO Nasce Ermenegildo Zegna. fundado o Lanifcio Zegna, com o objetivo de produzir fios de l usados na alta-costura masculina.

    criado o tecido de l merino Centoventimilla, com uma finura de fios nunca antes alcanada.

    Morre Ermenegildo Zegna.

    Comea o servio de alfaiataria customizada, para adaptar silhuetas aos modelos de corte de ternos e camisas.

    A grife se engaja no projeto International Vicua Consortium pela preservao dos animais.

    A marca chega ao Brasil, com a primeira loja no shopping Iguatemi.

    Comea a ser aplicada a membrana Elements sob os tecidos, para regular a temperatura corporal. Tambm inaugurada a linha de perfumaria.

    desenvolvido o Traveller Microsphere, com capacidade de se manter limpo e repelir lquidos.

    lanado o Centennial Vellus Aureum, tecido com fios de apenas 11,1 micra.

    Entra em funcionamento a loja virtual e esto programadas a abertura de 20 lojas at o fim do ano.

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  • para camisa, inspirado nas folhas da flor de ltus e com capacidade de se manter limpo e repelir de sua superfcie lquidos e outras sujeiras. Em 2009, veio o High Performance Cool Effect, com tecnologia para proteger a pele da radiao solar. O resultado so teci-dos escuros capazes de refletir at 80% da luz do sol (o normal 20%), quase tanto quanto os tecidos brancos.

    No vis da luta pela sustentabilidade, a empresa que usa apenas fibras naturais, seja de ovelhas, cashmere, vicunhas, seja de carneiro merino, escolhidas criterio-samente para seguir os padres de limpeza, simetria, aparncia e comprimento est engajada desde 1994 em trabalhar com o governo peruano no projeto In-ternational Vicua Consortium, pela preservao da espcie, que hoje est salva de extino. No final dos anos 1980 havia menos de 5.000 animais, e agora j existem mais de 150.000. Um novo projeto filantrpico foi estabelecido pela Fondazione Zegna no Peru para desenvolver a instalao de gua na comunidade Pico-taini, para a construo de poos, barragens e mais de 10 quilmetros de canais para fornecer gua pura aos criadores de vicunhas e a seus rebanhos.

    Na Itlia, o projeto Oasi Cashmere, de 2008, prioriza a utilizao de tcnicas to artesanais quanto na Idade Mdia para tingir fios de cashmere puro com madei-ra, ervas e pigmentos naturais, sem o uso de aditivos qumicos. Em Trivero, uma estrada panormica com 25 quilmetros na paisagem montanhosa teve seu re-florestamento financiado pelo patriarca, Ermenegildo, com pinheiros abetos, rododendros e hortnsias, que agora fazem parte dos 100 quilmetros quadrados do Parque Natural Oasi Zegna, onde h tambm um resort. Meu pai j era um ecologista antes mesmo de esse termo existir, diz Angelo Zegna, atual presidente ho-norrio do grupo. Ele sempre cultivou e transmitiu a importncia do bem-estar dos funcionrios e o respeito ao meio ambiente.

    Espaos nobres: o ano do centenrio

    teve exposio de imagens e roupas

    na sede em Milo. Abaixo,

    o parque em Trivero

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  • Com o irmo Angelo, Aldo assumiu a gesto da Er-menegildo Zegna na dcada de 1960, quando foram inauguradas as primeiras lojas da marca em Milo e Paris, lanadas as primeiras colees de roupas esporti-vas e inseridos acessrios no portflio, como o perfume Essenza di Zegna (2003), Ermenegildo Zegna Eyewear (2004) e Ermenegildo Zegna Underwear (2006), sempre com empresas parceiras especializadas em cada seara. Os acessrios j representam 20% das vendas, que, no ano passado, geraram um faturamento de 2,2 bilhes de reais. No final de 2010, somavam-se 560 lojas pelo mundo, das quais mais de 300 de gesto direta, e 2011 deve terminar com a abertura de outras 20 lojas. No Brasil, a primeira franquia foi aberta em 2001, no shop-ping Iguatemi. Atualmente, h outras duas lojas em So Paulo, uma no Rio de Janeiro e uma em Braslia.

    Um dos servios exclusivos a confeco oferecer roupas sob medida. Desde 1972, o servio de alfaiataria customizada procura adaptar a silhueta aos modelos de corte de ternos e camisas, produzidos na Sua e en-tregues ao comprador em at seis semanas. Resultado de um trabalho artesanal, cada pea, em mdia, requer mais de 33.000 pontos e 18 horas de trabalho manual especializado. Um terno Zegna feito sob medida custa de 6.500 reais a 16.000 reais.

    A Zegna tambm j desenvolveu sua loja virtual em 3D, que permite a compra de calas, camisas, jaquetas, sapatos, cintos e gravatas pela internet, mostrando que o apego s tradies to forte quanto o esprito inovador. Com ideias arejadas, a quarta gerao Zegna, formada por Ermenegildo (neto), Paolo, Anna, Benedetta, Laura e Renata j est ocupando os cargos de poder no grupo, que, mesmo sendo a lder mundial no mercado de moda masculina de luxo, continua mantendo o direito de se manter uma empresa familiar.

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    Linha fina: as cabras

    de Inner Monglia

    (norte da China)

    fornecem o melhor

    cashmere do mundo

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