Концепция построения бренда

«Реклама - средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали»

Марти Ларни

Бренд – это персонифицированное обозначение продукта.

Атрибуты бренда:

1.Имя

2.Внешность

3.Легенда

4.Характер

5.Поведение

6.Имидж

«Реклама - средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали»

Марти Ларни

Бренд – это персонифицированное обозначение продукта.

Имя: Михаил Боярский

Внешность: Характер:

Легенда: Поведение:

Имидж:

«У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление»Коко Шанель

Целевая аудитория: кто она и кто на нее влияет?

Маркетинговые исследования:

• Целевая аудитория.

• Исследование СМИ.

• Конкурентный анализ.

«Он не знал, чего хотелось, толи конституции, толи севрюжины с хреном». М.Е.Салтыков-Щедрин

Что мы хотим знать?

• Кому продавать?

• Как продавать?

• Сколько продавать?

• Маркетинговый план развития.

• Критерий оценки выполнения

плана.

«Чтобы создать гениальную скульптуру, надо взять камень и отсечь все лишнее»

Как узнать главное и выявить суть?

• По исследованиям.

• По потребностям

• По правде

«На самом деле, нас интересуют только два типа реакции потребителя на рекламу: Доверие и Подражание».

Игорь Ганжа

Что должен знать потребитель?

• Имя бренда.

• Легенду бренда.

• Символы бренда.

• Преимущества бренда.

• Отношение бренда к потребителю.

«Бренд - как солнце: греет всех, но самая высокая температура – в его центре»

Что должны знать и разделять сотрудники компании?

• Миссию компании.

• Идеологию компании.

• Легенду бренда.

• Преимущества бренда.

• Перспективы бренда.

«Большой рекламный бюджет не всегда ведет к высокому уровню сбыта. Наоборот, высокий уровень сбыта ведет к большому рекламному бюджету».

Кеннет Мейсон

Что должны знать и разделять партнеры?

• Имя бренда.

• Идеологию бренда.

• Стиль бренда.

• Преимущества бренда.

«Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой».

Джефф Ричардс

Этапы работы:

1. Исследования.

2. Разработка бренда.

3. Разработка медиа-стратегии.

4. Изготовление рекламных материалов.

5. Размещение в СМИ и на других каналах.

Что мы сделаем для Вас?

• Имя бренда (с тестированием на фокус-группах).

• Фирменный стиль и brandbook (описание всех форм

существования бренда, включая внешние и внутренние

коммуникации).

• Медиа-стратегия.

• Изготовление рекламных материалов.

• Медиа-размещение.

Спасибо за внимание!