Planteamiento del problema.El equipo de la pelcula Manhattan se encuentra en el proceso de promocionar esta clsica pelcula para que el pblico conocedor la recuerde, pero sobre todo que los jvenes y nuevas generaciones con gustos ms comerciales se sientan igualmente atrados por ella.

Justificacin.El proyecto y en si el proceso que implica el conceptualizar la imagen de esta clsica pelcula, se realizara para una mejor toma de decisiones en base a estudios e investigaciones, haciendo del resultado uno avalado y confiable para el cliente, en este caso Woody Allen quien es director y protagonista en esta pelicula.

Al mismo tiempo con esta investigacin, se espera encontrar los factores ms representativos del producto y lograr plasmarlos en el cartel de tal forma que no pase desapercibido ante los ojos del usuario.

Objetivo general. Generar una propuesta de display para una pelcula antigua.Objetivos especficos. Disear un cartel. Lograr una tridimensionalidad en el display. Definir un mercado para el producto.

Marco terico.CANNES, Francia(Reuters) - El aclamado director estadounidense Martin Scorsese present un pacto para lanzar y promocionar pelculas clsicas restauradas en festivales de cine, escuelas y a travs de internet, con el fin de buscar una mayor audiencia para las antiguas obras maestras del cine.La Fundacin Mundial del Cine (WCF, segn su sigla en ingls), grupo que el realizador de "The Departed" fund y actualmente dirige, trabajar junto a B-Side Entertainment y The Auteurs en la distribucin y promocin de filmes que la organizacin ha restaurado."La conservacin es significante solamente si las personas desean ver los trabajos", dijo Scorsese a la prensa en el Festival de Cine de Cannes, donde una nueva versin de la pelcula de 1948 "The Red Shoes" ser proyectada.La conservacin es un tema de gran importancia en la industria del cine debido a que las copias originales de algunas pelculas clsicas se han deteriorado hasta el punto de no ser tiles, o simplemente ya no existen.Scorsese seal que alrededor de un 90 por ciento de las pelculas del cine mudo estadounidense ha desaparecido, y que las copias originales de obras clsicas como "The Magnificent Ambersons" (1942) de Orson Welles no existen.Es importante que las generaciones de jvenes cinfilos que crecieron con pelculas de accin de Hollywood como "The Terminator" vean ttulos clsicos, porque podra inspirarlos a lugares ms altos en cuanto al arte cinematogrfico."The Red Shoes" es uno de aquellos filmes clsicos. Creado en 1948 por los directores Michael Powell y Emeric Pressburger, relata la historia de una joven bailarina de ballet que desea alcanzar el nivel ms alto de su arte.La pelcula ha sido considerada una obra maestra que ha inspirado a otros realizadores. Scorsese la vio a los 8 aos de edad, y asi como paso con l, otras pelculas evocan esos momentos en los dems pblicos.

Anlisis de la pelcula.La historia se sita en Manhattan en 1979. Comienza contando la historia de un escritor de unos 43 aos, Isaac (Woody Allen), que se divorci de su ex mujer (Meryl Streep), quin est escribiendo un libro sobre su divorcio, algo humillante para el protagonista. l est saliendo con una joven de diecisiete aos, Tracy (Mariel Hemingway). Su mejor amigo, Yale (Michael Murphy), est casado y engaa a su mujer con una periodista llamada Mary (Diane Keaton).En un principio, a Isaac no le cae muy bien la amante de su amigo, pero luego la conoce mejor y comienza a tener una gran relacin. Su amigo decide dejar a su amante y ella decide ahogar sus penas llamando al personaje de Woody Allen. En ese momento, se dan cuenta de que sucede algo entre ellos y con la anuencia de su mejor amigo, decide comenzar un romance con ella, abandonando a la joven de diecisiete aos. Esta relacin despert en Yale las ganas de volver a estar con Mary y dejar a su mujer.Isaac, al terminar su relacin con la ex amante de su amigo, se da cuenta de que en realidad estaba enamorado de Tracy.

Es una mirada sarcstica sobre las relaciones sentimentales mantenidas entre la clase intelectualoide neoyorquina. Esto se ve reflejado en los dilogos que se mantienen, por ejemplo, las charlas entre Isaac y Tracy, donde se ve que la joven hace reflexiones ms maduras que l, y en las imgenes que se muestran.

La pelcula tiene un gran valor visual porque el autor intenta mostrar Manhattan de la mejor manera y lo hace con escenas que muestran la gran ciudad en blanco y negro. Con esas imgenes significativas comienza y termina el film. Woody Allen dijo: Siento verdadera pasin y una gran devocin hacia la ciudad de Nueva York y creo que en la pelcula se le ve de la forma ms hermosa que se ha visto nunca en el cine. Cuidamos mucho la fotografa y creo que es realmente impresionante.La fotografa en blanco y negro de Gordon Willis atrapa con belleza ambientes taciturnos teidos de romanticismo y la msica jazz de George Gershwin proporciona un idneo fondo.

Analisis de brandingLa pelcula no es comercial debido a que es cine de autor. Es factible que el pblico que vea la pelcula lo haga por el hecho de que est dirigida y guionada por el reconocido Woody Allen.El cine de autor es el cine en el cual el director tiene un papel preponderante al basarse normalmente en un guin propio; realiza su obra al margen de las presiones y limitaciones que implica el cine de los grandes estudios comerciales, lo cual le permite una mayor libertad a la hora de plasmar sus sentimientos e inquietudes en la pelcula. En este tipo de cine, el autor es normalmente identificable o reconocible por algunos rasgos tpicos en su obra. Elementos audiovisuales. Durante el film se pueden ver muchos primeros planos, planos pecho o medio para que se puedan identificar bien a los personajes y las expresiones que ellos tienen. Por otro lado, tambin utiliza planos generales para mostrar Manhattan, una caracterstica principal del film que intenta mostrar la ciudad en su mximo esplendor. Es sencilla en el tema de los ngulos de cmara, en casi todas las escenas se pueden apreciar ngulos normales, por ejemplo, cuando caminan por la calle. Hay largos planos secuencia y la pelcula es ingeniosamente en blanco y negro, lo que genera una atraccin particular. La msica acompaa las imgenes y hace que el espectador se sienta atrado por la ciudad. Mercadotecnia. Plaza. El display se ubicar dentro de centros comerciales, principalmente en cruces de pasillos, puntos de reunin donde se cree ms impacto en la poblacin que frecuenta los centros. Promocin. ste mismo cumplir la funcin de publicidad, haciendo uso adems del internet, junto con redes sociales. Producto. Pelcula clsica considerada artstica por sus encuadres y secuencia de escenas al igual que por el uso de la imagen en blanco y negro, la cual crea armona con sus dilogos reforzando el mensaje.

Brief

Cliente. Manhattan Director. Woody Allen

Antecedentes.Manhattanes unapelculadirigida y protagonizada porWoody Allen, estrenada en1979, considerada un clsico en laHistoria del cine. Obtuvo dos nominaciones a los scar.La pelcula describe la vida deIsaac Davis, un escritor de gags para televisin, que ha pasado los cuarenta y tras conocer dos fracasos matrimoniales, su ltima esposa publica un libro con los detalles de su vida sexual, mantiene una relacin con una joven de diecisiete aos llamada Tracy, pero se enamora deMary Wilkie, amante de su mejor amigo Yale.

Necesidad a satisfacer.Crear un diseo de display en relacin a un concepto destacable de la pelcula, definiendo en si una identidad, es decir, lo que transmitir a un pblico joven el cual no tiene los mismo gusto que hace 34 aos, de tal forma que a pesar de todos los aspectos que implicaron el cambio de era, esta cinta cinematogrfica trascienda y sea recordada.

Misin.Mostrar desde una perspectiva sarcstica, todo sobre las relaciones sentimentales mantenidas entre la clase intelectualoide neoyorquina, la cual sirve asimismo para establecer el perenne tributo de Allen aNueva York, y ms concretamente al distrito metropolitano deManhattan.

Visin.Filmada en blanco y negro, con el fin de ofrecer una forma nostlgica y romantizada de ver la ciudad norteamericana, que subrayan las melodas de George Gershwin, y adems si llegaran a verla un siglo despus, que muestre la perspectiva personal de Woody Allen de cmo era la vida en esa ciudad en la dcada de los setenta.

Producto.Display publicitario de forma tridimensional con suaje.

Anlisis FODA. Fortaleza. La fama y elegancia obtenidas con el tiempo, que van de la mano con el gran capital recolectado, conjunto que les permite obtener renombre y buenas referencias con los posibles patrocinadores. Oportunidad. Los cambios y avances que se han logrado en la sociedad permiten que el film pueda ser restaurado y elevarse a cumplir lo que el publico actual espera ver. Pero en si lo que ms destaca es el recuerdo y la crtica que obtuvo, difundida por medios masivos como el internet, la cual ser la mayor fuente de persuasin para un pblico ms joven. Debilidades. No ser conocida por el publico actual, el cual ah cambiado preferencias en cuando a un cine ms tecnolgico. En base a eso de igual forma se menciona el hecho de que sea una pelcula en blanco y negro, aspecto no muy valorado en el siglo XXI. Amenazas. Su publicidad anticuada causando el rechazo por ciertos pblicos.

Mercado objetivo.Esta pelcula va dirigida para personas que disfrutan de un cine artstico y valoran lo clsico, sin embargo tambin es para aquellos con agrado por una historia de drama y romanticismo, resaltando las virtudes que implican ser un ser humano. Ms especficamente, para aquellos habituados a la ciudad, de clase media, media-alta o alta mayores de 20 aos.

Requerimientos de funcin. Mecanismo y transportacin. El display debe ser transportado como frgil para no daar la impresin y ser de fcil armado, pensando en el tipo de trabajador que lo montar (sin capacitacin). Confiabilidad. El display no tendr otra funcin ms que el presentar la pelcula y llamar la atencin del pblico. Versatibilidad. Su diseo permitir un mejor aprovechamiento de espacios. Resistencia. El display por el material a usar debe resistir dobleces, golpes, la fuerza del viento y sobre todo ser impermeable (para que al momento de que se limpie, ste no afecte el grfico). Seguridad. No debe de tener bordes filosos que puedan llegar a causar dao al usuario.

Caractersticas tcnicas Material. Coroplast Grficos. Impresin en vinil en cuatricroma. Componentes. Constar de 3 elementos: el fondo de la imagen, la base con slogan y titulo de la pelcula adems de un suaje individual. Tamao. 1.50 x 1 m. Cierre. Armado.

Problemas que se prevn. Errores en las medidas o malos clculos en el proceso estructural. Errores de produccin, como pueden ser, quiebres, raspaduras, deformidad, entre otros. Errores de impresin y de terminados.

Conceptualizacin.Manhattan dirigida por Woody Allen es una pelcula que captura un ambiente clsico, desde su arquitectura hasta los dilogos que se recitan en el trascurso de sta. Es tan marcado que intencionalmente se destacan bastante las diferencias de edades entre los protagonistas que mantienen una relacin romntica a pesar de esto. Es una cinta que trasciende en el tiempo con su trama llena de aspectos cotidianos desde una perspectiva sarcstica, contrastando con la imagen bella que se tiene de una ciudad que se sabe es catica.

Variables. Clsico arquitectura mexicana arcos de medio punto (Metonimia, figura por objeto) Tiempo aos madurez hombre con aspecto viejo (Metfora) Amor corazn figura manzana mordida (Anttesis) Atributos. Romanticismo. Este amor es considerado como un sentimiento diferente y superior a las puras necesidades fisiolgicas como el deseo sexual, pues implica una mezcla de deseo emocional y sentimental. Haciendo uso de la siguiente frase se enfatizar en este aspecto: La romantizaba fuera de toda proporcin. Mejor. Para l, sin importar qu estacin era, sta an era una ciudad que exista en blanco y negro y que lata al son de las melodas de George Gershwin.

Modelo de transferencia de forma.

ClsicoSe utiliza el trmino clsico como parmetro para caracterizar elementos, situaciones o creaciones del hombre que pueden remitir a una poca en particular (aquella de la Antigedad clsica o grecorromana). Este trmino se utiliza tambin para hablar de situaciones que siguen los parmetros de la tradicin y que son fcilmente descriptibles en cuestin de elementos ocaractersticaspor respetar siempre los mismos caracteres. Adems, tambin es clsico un autor o una obra cuando cuenta con una gran importancia e influencia sobre el posterior desarrollo artstico en el rea en el que corresponda.

Arco de medio punto.El arco de medio punto, en arquitectura, es el arco que tiene la forma de un semicrculo. Es el elemento principal de la arquitectura abovedada. Antiguamente sola estar conformado por dovelas de adobe, ladrillo o piedra.

Sinnimos.1. Grecorromano2. Sinfnico3. Tpico4. Peculiar5. Genuino6. Caracterstico7. Representativo8. Propio9. Tradicional10. Popular11. Folclrico12. Particular13. Distintivo14. Singular15. Individual16. Inconfundible17. Natural18. Autentico19. Castizo20. Puro

Antnimos.1. Atpico2. Moderno3. Vanguardista4. Anormal5. Anmalo6. Desusado7. Desacostumbrado8. Infrecuente9. Actual10. Progresista11. Nuevo12. Reciente13. Ultimo14. Romntico15. Atpico

TiempoSe denomina tiempo a una medida efectuada sobre los cambios que se producen en el universo. Este concepto ha sido extensamente debatido en variadas reas del saber humano, dejando siempre margen para ms reflexiones. As, ya desde tiempos antiguos la filosofa se ha abocado con diversas posturas al anlisis de este tpico, y ya ms cercanos a nuestra poca, lo ha hecho con mucha probidad la fsica, en especial desde la teora de la relatividad.

VejezLa Vejez es la ltima etapa de la vida de los seres vivos antes que se produzca el fallecimiento y es una inevitable consecuencia del paso del tiempo.Desde que llegamos al mundo, cada da que pasa, de alguna manera podra decirse que envejecemos, el tema es que en esos momentos se habla de crecimiento, maduracin, en tanto, llegar un momento en ese desarrollo y crecimiento que la curva comenzar a inclinarse hacia abajo y seguir un estadio dedeclinaciny de desgaste psicofsico natural, que no solamente dejar sus huellas en lo fsico sino tambin en lo psquico, obviamente esta situacin variar de acuerdo a las experiencias de vida y a las formas de ser de cada uno.

Sinnimos1. Senectud2. Vetustez3. Ancianidad4. Longevidad5. Longevidad6. Ancianidad7. Antigedad8. Caduquez9. Chochez10. Decrepitud11. Envejecimiento12. Mocedad13. Avejentamiento14. Vetustez15. Senilidad16. Declive17. Agotamiento18. Caducidad19. Decadencia20. Ocaso

Antnimos 1. Niez2. Infancia3. Albor4. Aurora5. Juventud6. Inicio7. Preludio8. Albura9. Actualidad10. Discernimiento11. Apogeo12. Lozana13. Puericia14. Pubertad15. Pubescencia16. Inexperiencia17. Minora18. Lactancia19. Nubilidad20. Verdegal

Brief Obleas con Dulce de Leche

Anlisis del Cliente

Este producto va dirigido a un extenso mercado por el hecho de ser una golosina, las cuales disfrutamos a casi cualquier edad de nuestra vida, el rango de edad del mercado es de 5 a 45 aos de edad, nios jvenes y adultos con gustos dulces, que disfrutan de comer este tipo de alimentos solos o en compania.

Antecedentes de la empresa Cabadas (Super Cabadas de la Piedad)

Desde 1968 se dedican a la elaboracin y distribucin de cajeta, galletas y dulces, a precios justos, con un equipo humano altamente calificado e innovador, tecnologa de punta, comprometidos con la calidad y el servicio, logrando as la satisfaccin total de los clientes y consumidores.

La empresa presenta productos como Barquillos, Bombones, Galletas, Barquillos sin azcar, Caramelos diabticos, Bombones de chocolate, Galletas dietticas, Productos lcteos Golosinas de oriente. Con direccin 35200 Rafael Zendejas S/N, Fracc.Cd. del Sol, La Piedad Michoacn, Merida,Mxico. La elaboracin de estos dulces de leche son en realidad muy conocidos y tradicionales de este estado mexicano. Los costos de esta varan de un vendedor a otro pero ninguna pasa de los 10 pesos mexicanos.

El producto tiene diferentes presentaciones de tamao, el trabajo de stand que se dise;ara estara hecho para la presentacion chica de Oblea.

Obleas- Con Cajeta:MINI Presentacin: Indiv de 10 grs, paquete con 10 obleas / caja con 84 obleas. CHICA (econmica) Presentacion: Indiv de 27 grs, paquete con 10 obleas / caja con 40 obleas.MEDIANA Presentacion: Indiv de 50 grs, paquete con 10 obleas / caja con 24 obleas.GRANDE Presentacion: Indiv de 70 grs, paquete con 10 obleas / caja con 16 obleas.

Necesidad o Problema

La empresa Cabadas necesita un stand para la presentacin de sus obleas con dulce de leche.

Marco de Referencia

El municipio de La Piedad en Michoacan es uno mas entre todos esos municipios de este estado que se reconocen por un aporte artesanal al folclor mexicano, La piedad de Cabadas (como se le reconoce en honor a es internacionalmente conocida por la elaboracin de dulces artesanales y tradicionales de la cultura mexicana.

Descripcion dennotativa y connotativa de la marca

El logotipo segn un anlisis personal, puede remitir a un dulce partido a la mitad donde podemos ver sus capas. Trabajando una tipografa regular con serifas gordas y cada tipo unida a otra.

La imagen de presentacin de Cabadas tiene una gama de colores algo secos, con amarillo, naranja y cafe, los cuales remiten a la apariencia y textura del producto.

Texto de identidad

Las obleas con dulce de leche de la empresa Super Cabadas de la Piedad, son un tradicional y delicioso dulce, que puedes disfrutar a cualquier hora y momento, solo o acompaado, siempre son deliciosas.

Requerimientos de seguridad para Stand

Seguridad: El stand debe ser hecho con un material resistente, aunque el producto no pese mucho, pero el stand tendr contacto y manipulacin con el cliente asi como quien instala el mismo.

Manipulacin: ergonoma y antropometra: El stand es preferible que tenga esa facilidad de manipulacin por el cliente, que este pueda observar cmodamente el producto bien acomodado y pueda tomar uno sin ningn problema u complicacin.

Mantenimiento: El material a utilizar no permite que este sea reparado si llega a romperse, seria necesario imprimir de nuevo la pieza.

Transporte: El stand debe contar con la facilidad de traslado como la de armado, para que el encargado de instalarlo no tenga complicaciones ni retrasos en su trabajo.

Mecanismo: El mecanismo ser de una sola pieza, una sola pieza se imprimir y de ah se marcaran los suajes para hacer el armado del stand, el stand ser fabricado con cartn, un material ligero barato y funcional para este caso, a la vez el producto no es pesado ni contiene liquido, que son los factores que pueden afectar al cartn. para humedecerse y romperse con medidas aproximadas de 30 x 30 cm (dependiendo del dise;o final, pero es una medida funcional para la percepcin del stand en el punto de venta.

Confiabilidad: Para esto el stand debe haber cumplido los aspectos de manipulacin y mantenimiento para que este cumpla con su funcin de forma satisfactoria.

NORMAS OFICIALES MEXICANAS

NORMA Oficial Mexicana NOM-185-SSA1-2002, Productos y servicios. Mantequilla, cremas, producto lcteo condensado azucarado, productos lcteos fermentados y acidificados, dulces a base de leche. Especificaciones sanitarias.

NORMA Oficial Mexicana NOM-243-SSA1-2010, Productos y servicios. Leche, frmula lctea, producto lcteo combinado y derivados lcteos. Disposiciones y especificaciones sanitarias. Mtodos de prueba.

NORMA MEXICANA PROY-NMX-F-743-COFOCALEC-2011 SISTEMA PRODUCTO LECHE - ALIMENTOS LCTEOS ALIMENTO REGIONAL CAJETA DENOMINACIN, ESPECIFICACIONES Y MTODOS DE PRUEBA.

Anlisis de Competencia

En Mexico hay grandes empresas productoras de dulces a base de leche, como coronado, Montes, la Reyna, La cajeta de celaya, el hecho es que la produccion de dulces en Mexico ha sido una actividad de sustento economico para muchas familias mexicanas, artesanalmente fabricados, en estados de la republica como guanajuato, puebla, michoacan etc, principalmente en los del sur, son reconocidos incluso mundialmente por su produccion de deliciosos dulces de todo tipo.

Producto Se trabajara para el stand con la presentacin chica de Obleas su forma es un circulo de 7 cm de dimetro y 1 cm de grosor, venta individual *Obleas o Morelianas tambin llamadas* cuenta con solo un envoltorio de etiqueta. paquete de venta contiene 10 piezasConceptualizacin

Variables

-Dulces..Obleas (Sin mat/part) forma circular de la oblea

-Tradicional(mexicano)..Graficos (Met. Form/obj) elementos graficos tradicionales de Michoacn

Modelo de transferencia de forma.

SinnimosDulces. Golosina, caramelo, confitura, bombn, confite, pastel, chuchera dulzona, azucarada, acaramelado.

Tradicional. Acostumbrado, tpico, habitual, castizo, consuetudinario, folclrico, histrico, arcaico, legendario, proverbial, rutinario, secular, antiguo, clsico.

Antonimos

Dulce.amargo, agrio, salado, desagradable, spero, agrio, cido

Tradicional. nuevo, moderno, inusual, extranjero, extrao.