IntroducciónApex es una protectora de animales. Ofrece servicios vete-rinarios y perrera ademas de organizar actividades orien-tadas al público infantil en colaboracion con otras empre-sas.

¿Por qué necesitaria una revista? Necesita una revista para �delizar a su público al mismo tiempo de informarle de las actividades que lleva a cabo la protectora.

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Briefing

Público objetivoEl primer paso para centrarse en un público objetivo es �jarme en aquellas personas que muestran interes por los animales. Ya sea teniendo uno en casa, posibilidad de adquirir alguno etc. ya que estos son posibles asociados con la protectora.

Teniendo esto en cuenta planteo los siguientes grupos de personas como posible target:• Los niños• Adultos solteros• Parejas sin hijos• Los mayores

Los niños:Los niños adquieren mascotas para tener un compañero de juegos o bien para divertirse, especialmente en hijos únicos. Además se desarrolla en ellos responsabilidad del cuidado de un animal.

Adultos solteros:Matrimonios divorciados o personas de mediana edad que padecen un alto grado de soledad. Estas personas se plantean el adquirir una mascota ya que siempre es mejor que llegar a casa y encontrarla vacia.

Parejas sin hijos:

El caso de parejas que tratan a los animales como sus propios hijos llegando incluso a dejarles herencia. Puede que no esten permanentemente sin hijo pero de mien-tras adquieren una mascota como compañía

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Personas mayores:Gente con unas familias no muy amplias que adquieren mascotas como pasatiempo dada la gran cantidad de tiempo libre que gozan estas personas y como compañía.

Demasiado amplio ¿entonces que hago?Con todo esto me encuentro ante un grupo de personas bastante amplio. Entonces decido enfocar el tarjet hacia un publico joven, entre los 18-30 años los cuales son la gran parte de socios de Apex. Por cambios en sus vidas pueden estar interesados en adquirir mascota, o ya tienen una propia y simplemente quieren colaborar.

Pertenecen a la clase media, ya que la gente de clase alta generalmente estan interesados en animales de raza con pedigree. Por lógica es mas probable que antes de adqui-rir una mascota en una protectora vayan a un criadero.

Además deben ser personas responsables y comprometi-das porque el per�l de una protectora de animales implica eso. Si tiene un perro que le de sus cuidados básicos, le saque de paseo etc. Para colaborar con la protectora como voluntario se necesita un mínimo de compromiso.

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Investigacion del sectorHe escogido publicaciones bastante distintas entre si dentro del sector que van dirigidas a distintos públicos y con diferentes estrategias para poder generar una opinion tras la investigacion.

Revista Consulta

Consulta trata exclusivamente sobre la medicina y cirugía en los animales de compañía. Se caracteriza por exponer de la forma más didáctica y clara artículos prácticos, revisados por el Comité cientí�co, incluyendo numerosas fotografías de alta resolución, dibujos en relieve y esque-mas aclaratorios. Por lo que tiene un diseño puramente funcional dado al �n que va destinado.

Posicionamiento: Es la revista de mayor aceptación, interés y credibilidad entre las veterinarios de clínicos de España y Portugal.

La publicación consta de 10 ejemplares anuales, de 80 páginas cada uno y a todo color. La modalidad de recep-ción es por suscripción anual.Dimensiones: 21x29,7 cm

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Revista Pelo Pico Pata

La revista Pelo Pico Pata es una revista producida por el grupo editorial líder en España y portugal dedicado a revistas de ocio (Grupo V).

Esta revista podemos encontrar algo más de 80 páginas, dedicados a las curiosidades, cuidados y datos de interés de cualquier animal. Incluye reportajes y fotografías a todo color ilustrando cada explicación.

Su lectura se hace muy amena, sus explicaciones son muy claras y simples, muchas fotografías ilustrativas y colores y tipografías distintos. Estos factores indican que va destinada a un público infantil y es apta para todos los públicos.

Es muy económica 1.95 euros cuesta el número, esto implica que no derrochen demasiado en calidad de papel. Apenas tiene publicidad excepto algunas de pienso para animales. Tiene un programa de television donde se anuncia y comenta las secciones que tiene cada número.

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Revista Gatos

Esta revista es gratuita.La característica especial y bastante interesante que tiene la revista es que todo su contenido es redactado por personas que siguen la revista. Es decir el lector es el que va generando el conte-nido de la revista escribiendo sus experiencias, artículos, y monográ�cos. Además desinteresadamente, no reciben nada a cambio por ello.Los tratamientos de los textos y las imagenes son bastan-te “cutres” en general. Se pueden ver imágenes de baja calidad incluso pixeladas porque son enviadas por los lectores y no siempre encajan como deberian. Usa tendi-dos para los títulos de los articulos etc. Muy pobre a nivel de diseño y tratamiento, pero intere-sante por lo que he dicho.

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Revista PuppineEs una revista de moda para perros (increíble pero cierto) se publica en japón y en formato oriental(sentido contra-rio de lectura). Se deduce que va dirigida a un público femenino, el logo y la letra corporativa es rosa pastel además de ser una letra muy curva. Además ésta publicación va dirigida a esas personas que se dejan una cantidad ingente de dinero en sus perros (collares, ropas, peluqueria, etc) por lo que el hecho de invertir un par de dólares mas en una revista de éste tipo no sea una locura, sino algo que realmente les interesa para estar “a la ultima”. En su web venden ropa para que vayas a conjunto con tu perro.

Bajo mi punto de vista este tipo de producto solo puede triunfar en un pais como es Japón. Tienen una sociedad con unos gustos un tanto peculiares. Por lo visto la revista ha sido un exito entre las quinceañeras japonesas.

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Respecto a otras protectoras...

Según lo que he podido investigar no suelen tener una revista. Publican cada x tiempo lo que vendria a ser un boletín informativo mas tipo periódico que revista. No gastan mucho en tema de diseño y se limitan a publicar anuncios locales sobre animales y adopciones.ejemplo boletín de la SPAG “Sociedad protectora de animales de Godella”. Publican 6 numeros anuales.

Filosofía de esta protectoraSu �n es la recogida de animales abandonados para conseguirles un nuevo hogar. La SPAG cuenta con más de cinco centenares de socios que realizan una importante aportación económica y que hacen posible el mantenimiento diario.El grupo de voluntarios alcanza la veintena. Es muy loable la labor que este grupo de jóvenes realiza semanalmente. Los voluntarios realizan tareas muy diversas, desde jugar con los animales hasta fregar los comederos, tareas más o menos agradables que compaginan con sus estudios o trabajos.

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Conclusiones- Tras haber visto varias publicaciones de distintos tipos me hago una idea de lo que NO quiero que sea mi revista y como enfocarla mejor. Por ejemplo, busco un público como el de los volunta-rios de la protectora que mencione anteriormente y no uno especializado como el de la revista de veterinarios o de quinceañeras como la puppine. Son publicaciones muy diferenciadas entre si.

- La idea que presenta la revista cats de que el propio público sea el que cree el contenido me parece muy interesante. Podria reservar en mi revista un par de páginas para monográ�cos o experiencias. Ya que si es una publicación para socios seria interesante que partici-pasen de manera directa en ella.

- En cuanto a diseño, quitando la revista Puppine, la pelo pico pata (como va dirigida a un público joven su diseño es valido) y la consulta (por su naturaleza tecnica y funcional) a lo que a diseño se re�ere estan bastante poco trabajadas. La que yo voy a elaborar aunque sea tipo boletín de la protectora me gustaría que no siguiera el ejemplo de la mayoría de este tipo de publicaciones. Esto lo soluciono poniendole precio a la revista, por lo que se puede invertir un poco mas en diseño y la otra parte del dinero recaudado vaya al mantenimiento del albergue de animales.

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Conclusiones

- En cuanto a la periodicidad, dado que los contenidos no se generan solos, hay que darle un margen de tiempo a cada publicacion. Por eso plantee que fuese trimestral de esta manera se recopilan mejor los acontecimientos y actividades o campañas relaccionadas con Apex.

Ficha nombre: -Numero de paginas: 16Tipo de revista: Boletin de la protectora Periodicidad: TrimestralTarget: 18-30 años, clase mediaPosicionamiento: Boletin de Apex para sus miembros, ayuda a recaudar fondosDistribucion: A sociosPrecio: 2-3 euros

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