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2009 UM ANO A PROMOVER A INOVAÇÃO E DO DESIGN DA FILEIRA CASA PORTUGUESA EM TODO O MUNDO

Brochura Associative Design

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2009UM ANO A PROMOVER A INOVAÇÃO E DO DESIGN

DA FILEIRA CASA PORTUGUESA EM TODO O MUNDO

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Milão, Londres, Nova Iorque, Marrocos, Luanda e Maputo foram apenas algumas das capitais onde a aimmp e a sua marca Associa-tive Design se fizeram representar desde o seu lançamento, no início de 2009.

Criada num contexto de crise, a nível mundial, a ASSOCIATIVE DESIGN nasceu tendo como objectivo primário o apoio às empresas nos seus processos de internacionalização, nunca esquecendo que a cooperação entre as mesmas é fundamental para o sucesso de todas.

Contribuir para um novo posicionamento dos produtos portugue-ses, colocando-os lado a lado com os melhores do mundo, tem sido a nossa missão. E a este nível, não restam dúvidas: o êxito daquilo a que nos propusemos é já um dado adquirido.Porque levamos o nome de Portugal mais longe a cada dia e tam-bém porque as nossas acções são marcadas pela informalidade, a Associative Design tem vindo, desta forma, a diferenciar-se de outros projectos que não chegaram a bom fim. Não podemos, no entanto, confundir informalidade com menor responsabilidade.

Quer isto dizer que neste primeiro estágio da vida da Associative Design, estiveram com a marca e com os seus eventos, os empresári-os que se sentiram confortáveis e que sentiram que isso poderia, de facto, gerar valor para os seus negócios.

Agora que comemoramos o primeiro aniversário deste projecto, é tempo de fazer um balanço e projectar o futuro. E, em 2010, quere-mos fazer mais e melhor. Por isso, muitas e audazes iniciativas estão previstas.

Assim, numa segunda fase da sua vida, a Associative Design será aquilo que os industriais entenderem que deve ser, trabalhando em melhoradas formas de promoção e comercialização. Estamos abertos às opiniões de toda a Fileira Casa e Decoração: façam-nos chegar as vossas ideias; nós não deixaremos de as ouvir e processar.

Bom aniversário!

Fernando RolinPresidente da direcção da AIMMP

Os desafios que as empresas Portuguesas enfrentam actualmente são reais. São sérios e são numerosos. Os nossos concorrentes internacionais estão noutro patamar. O mundo mudou e também as empresas Portuguesas devem mudar com ele. Madeira maciça, mdf, lacado ou pintado… O material já não é o factor essencial que o consumidor considera na sua decisão para a compra.

Hoje, o consumidor compra orientado pelo status que as peças rep-resentam, pelo design, pela marca, pela emoção. Observando esta realidade, a aimmp criou o ano passado a marca Associative Design. Uma marca cuja missão é posicionar os produtos Portugueses ao mais alto nível e apoiar as empresas a adaptarem-se a esta realidade de modo a tornarem-se “players” activos no “jogo” da internacional-ização.

Os nossos desafios foram novos e os instrumentos com que os enfrentámos também. Mas os valores de que dependeu o nosso sucesso - trabalho árduo e honestidade, coragem, tolerância e lealdade - são valores antigos e verdadeiros e têm sido a força do progresso e consistência das empresas Portuguesas.

Por isso, e apesar de todas as adversidades, temos motivos para cel-ebrar. Após um ano de projecto Associative Design, apresentamos em Portugal, na Export Home, a todos os Portugueses e comprador-es internacionais, o resultado das acções de internacionalização que levámos a cabo no passado e apresentamos propostas para 2010.

Porque é possível vencer, a aimmp com a sua marca Associative Design continuarão a dar o seu melhor para exportar de uma forma integrada todos os elementos da Fileira Casa e Decoração.

Junte-se a nós nesta partilha de um projecto que vibra no coração de toda a equipa aimmp. Vamos apostar na diferença na nossa abor-dagem aos mercados e trabalhar em conjunto. Os resultados vão ser surpreendentes!

Maria FernandaSecretária Geral da AIMMP

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“Associative Design - The Best of Portugal”

2009 - Um ano a promover a inovação e o design da Fileira Casa Portuguesa em todo o mundo

O ano de 2009 será registado como um marco assina-lável na história da AIMMP - Associação das Indústrias de Madeira e Mobiliário de Portugal e das empresas de design para a Fileira Casa orientadas para a exportação. As acções da marca Associative Design – The Best of Portugal”, contaram com um investimento de quatro milhões de euros para a promoção da inovação, quali-dade e design dos produtos portugueses ao mais alto nível, apoiado pelo QREN (SIAC – Sistema de Incentivo a Acções Colectivas).

A marca revelou-se o ponto de partida para uma eficiente cooperação entre as empresas nacionais, que através desta plataforma têm contribuído para a con-strução de uma nova imagem do sector, identificando novas oportunidades de negócio e efectivando uma internacionalização bem-sucedida. Em apenas um ano, a Associative Design deu a conhec-er aos mercados inglês (Birmingham e Londres), italiano (Milão), e africano (Luanda, Maputo, Casablanca) uma nova estratégia de marketing e internacionalização assente no conceito de ambientes funcionais, que propõem aos clientes uma proposta integrada chave na mão abrangendo mobiliário e decoração, têxteis-lar, iluminação, materiais de construção e arquitectura pais-agista, entre outros sectores. Sugerindo uma experiên-cia realista e inspiradora, a fórmula compreende uma unidade de habitação central abraçada por diversos expositores satélite.O interesse demonstrado pelos expositores e a atenção dada à Associative Design pelos media são possivel-mente a prova mais flagrante do seu êxito e recon-hecimento enquanto entidade comum e unificadora, retrato de um feito sem precedentes.

Associative Design – A génese de uma Ideia

O mercado global onde a oferta é vasta e diversificada exige um esforço colectivo que una as empresas nacio-nais, organizando-se para darem a conhecer as carac-

terísticas que as tornam competitivas e para gerarem sinergias em torno de uma imagem fortemente positiva para o “Made in Portugal” enquanto produtor da Fileira Casa.No entanto, são muito escassos os exemplos de coop-eração inter-empresarial e, normalmente, com um drive externo algo forçado.Como o nome indica, a Marca “Associative Design” pre-tende promover o design, em cooperação.

O “Associative Design - The Best of Portugal” surgiu da necessidade e vontade de um conjunto de empresas, que pretendiam expor, em associação, o melhor do Design nacional para decoração de interiores, de forma a despertar o interesse dos consumidores e media inter-nacionais para a inovação, qualidade e modernidade do “Made in Portugal”. Tem por objectivo colocar os produ-tos portugueses no centro das atenções dos circuitos da decoração de interiores e materiais de construção do mundo da decoração nalguns dos mais exigentes e prestigiados mercados internacionais. Esta iniciativa iniciou-se em Janeiro de 2009 na “Interi-ors Birmingham”que já permitiu desbravar o caminho na preparação para a cooperação sustentada entre empresas portuguesas.A AIMMP tem vindo a potenciar esta vontade, e a con-seguir espaços nos mais importantes certames mundi-ais, dedicados ao mobiliário e decoração de interiores, de alta gama, como Milão, Birmingham e Nova Iorque e em mercados em expansão, como Angola, Marrocos e Moçambique.

Descrição

O conceito e as acções inseridas no “Associative Design – The Best of Portugal” apresentam um carácter mar-cadamente transversal e de índole nacional sectorial, consubstanciando-se numa campanha de promoção e comunicação do design português para a Fileira Casa nas vertentes decoração e materiais / produtos para a construção, em que o mobiliário é apenas uma peça (ainda que central) num ambiente integrado, concebido por um designer ou decorador que escolhe e mistura peças das diversas empresas participantes.O “Associative Design - The Best of Portugal” é, assim, marca expositiva, que pretende promover a inovação, a qualidade e o design dos produtos portugueses ao mais alto nível e tem o seu ponto alto na organização

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de espaços e ambientes de alta decoração, por design-ers de interiores especializados, com aquilo que de melhor se faz em Portugal.Traduz-se na realização de exposições colectivas, de forma a contrariar a prática corrente de exportar móveis de forma isolada, passando antes a promover todos os elementos que compõem uma casa, realizadas em países como: Reino Unido, Itália, Angola, Moçambique, Casablanca,.

Interiors Birmingham

Durante os quatro dias de duração da feira de decora-ção de Birmingham – de 18 a 21 de Janeiro -, a aimmp apresentou ao mercado a marca Associative Design, cuja missão é fomentar uma rede de cooperação entre as empresas da Fileira Casa portuguesa, promovendo a qualidade e o design dos seus produtos, daí apresentar-se com a assinatura The Best of Portugal.

A marca focaliza-se na organização de stands colectivos que primam pela decoração nas principais feiras inter-nacionais do sector, contando sempre com a parceria de empresas portuguesas do mobiliário, materiais de construção, iluminação, design de interiores e estofos.

O balanço da par-ticipação da Associative Design na feira de inte-riores de Birmingham não podia ser melhor. Os produtos apresen-tados foram equipara-dos aos melhores da Europa, em termos de qualidade e design.

Export Home Angola

Na estreia da Associative Design em território Ango-lano, de 30 de Julho a 2 de Agosto, a marca contou com um stand de 600 m2 onde recriou o ambiente de uma casa e mostrou soluções integradas de decoração, com o objectivo de conquistar, de forma sustentável, maio-res e melhores índices de exportação com destino a

Angola.As expectativas dos empresários foram atingidas na sua maioria. A afluên-cia de visitantes foi grande e o espaço Associative Design recebeu a visita de membros do Gov-erno e de todos os meios de comunica-ção social locais que fizeram eco da quali-dade e do design dos produtos portugue-ses. Face aos bons resultados alcança-dos, ficou confirmada a participação da Associative Design na edição de 2010.

Constrói Angola

A 7.ª edição da mostra Constrói Angola, teve lugar na Feira Internacional de Luanda (FILDA). Este certame é considerado um barómetro da oferta no mercado angolano, no ramo da construção civil. Das propostas apresentadas, mereceu especial destaque a Casa de Sonho Angolana, um projecto da aimmp – Associação das Indústrias de Madeira e Mobiliário de Portugal e da sua marca ASSOCIATIVE DESIGN®.

Com uma área total de 800 metros quadrados e totalmente equi-pada e decorada com a melhor produção portuguesa da Fileira Casa e Decoração e da Fileira dos Materiais de Construção, a Casa de

Sonho Angolana fez as delícias dos milhares de visi-tantes que, durante os quatro dias de exposição, por lá passaram.

Numa mostra da indiscutível qualidade e design dos

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produtos portugue-ses pode considerar-se que esta foi, claramente, a maior aven-tura que uma Associação, com uma rede de em-

presas em cooperação, alguma vez fez num mercado internacional.

O sucesso da iniciativa garantiu-lhe a nomeação para Melhor Presença na Feira e o 1.º prémio na categoria de Melhor Participação Internacional, atribuídos pela organização da Constrói.

Zona Tortona

A Associative Design, marca portuguesa da Fileira Casa, esteve presente na Zona Tortona – Sign of Design, que

decorreu de 22 a 27 de Abril, em Milão, em simultâneo com o Salão Internacional do Móvel. Fundado em 2001, o evento tem vindo a afirmar-se como um local

privilegiado para a troca de ideias no universo do design.

O balanço desta participação foi muito positivo e foi com verdadeiro agrado que a Asso-ciative Design recebeu a visita de Castro Guerra, Secretário de Estado Adjunto da Indústria e da Inovação, no dia 25 de Abril.

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Tent London

A Tent London, um dos maiores eventos de Design no mundo, decorreu de 24 a 27 de Setembro de 2009. Inserida no London Design Festival, que durante vários dias deu origem a 200 exposições ao longo de toda a cidade, a mostra foi o palco escolhido para mais uma acção conjunta entre a ASSOCIATIVE DESIGN® e a Portu-gal Brands, num espaço de exposição de 300 m2.

Na hora do balanço as opiniões foram unânimes: o mercado britânico está rendido à indiscutível quali-dade dos produtos portugueses.

Portugal Expo Casablanca

Realizou-se, de 19 a 22 de Novembro, a edição inaugu-ral da Portugal Expo – Feira de Equipamentos, Produ-tos e Serviços de Portugal, em Casablanca. Na mostra organizada pela Exposalão e que reuniu cerca de uma centena de empresas lusas, a Casa Ideal Marroquina, projecto da aimmp e da sua marca ASSOCIATIVE DE-SIGN®, foi a “grande atracção”

Ao longo dos quatro dias da mostra, foram muitas as manifestações da abertura do mercado marroquino à oferta portuguesa. Dos muitos visitantes, destaca-se a presença, entre outros, de Elid Mahssousi - Secretário-geral do Ministério do Comércio Externo, Benayad Mohamed – Secretário-geral do Conselho Nacional do Comércio Externo e do Dr. João Rosa Lã – Embaixador de Portugal em Marrocos.

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