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Presente en los mejores puntos de venta en los años 80 Bros Manifatture es considerado líder en la producción de alta calidad, siempre atento al detalle y al estilo, todo rigurosamente Made in Italy. Con el nuevo milenio la Bros Manifatture se transforma y se desarrolla convirtiéndose en una empresa multimarca. En el 2002 nace la marca Brosway jewels, una línea de joyería fashion de acero con oro y piedras talla brillante que tiene una gran acogida por sus características de calidad, diseño e innovación. En el curso de los años, gracias también a las consistentes inversiones publicitarias llevan a la marca Brosway a los principales medios de comunicación, (TV nacionales, prensa, radio y vallas publicitarias) y con una imagen de marca de excepción como es Penélope Cruz, la producción de joyería crece de modo excepcional, hasta convertirse en el corazón de la empresa. Hoy la marca Brosway es conocida en todo el mundo y las joyas creadas en los establecimientos en la región Marche
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C O M P A N Y P R O F I L E
company profile
BROS MANIFATTURE
bros manifatture company profi l e5
7 Una introducción a Bros Manifatture 8 La historia 10 El grupo 11 Los resultados 12 Misión y Visión 13 Los valores.
El qid: calidad, innovación, diseño 14 La estructura interna y comercial 17 Bros Correas 19 Brosway Jewels 21 Brosway Watches 22 La comunicación Brosway 26 Brosway Jewels 2006/2007 31 Brosway 2007/2008 36 El network Brosway en Italia 38 Brosway en el mundo 41 Ferias 42 Los reconocimientos Brosway
Í N D I C E
En Montegiorgio, Lanfranco
Beleggia, emprendedor
de carácter determinante
y dinámico, en 1979 abre
una empresa artesanal
para la producción de
correas para relojes.
bros manifatture company profi l e7
Bros Manifatture nace al final de los años 70 como empresa artesana productora de correas de relojes de alta calidad.
Desde entonces se hace notar por la calidad y la atención con las que realiza las mismas .Empeño y dedicación son
premiados por el gran publico: el producto Bros viene a ser cada vez mas demandado en el mercado nacional e
internacional y empieza a ser una marca de referencia para todos los apasionados de la relojería.
Presente en los mejores puntos de venta en los años 80 Bros Manifatture es considerado líder en la producción de alta
calidad, siempre atento al detalle y al estilo, todo rigurosamente Made in Italy.
Con el nuevo milenio la Bros Manifatture se transforma y se desarrolla convirtiéndose en una empresa multimarca. En
el 2002 nace la marca Brosway jewels, una línea de joyería fashion de acero con oro y piedras talla brillante que tiene
una gran acogida por sus características de calidad, diseño e innovación. En el curso de los años, gracias también a
las consistentes inversiones publicitarias llevan a la marca Brosway a los principales medios de comunicación, (TV
nacionales, prensa, radio y vallas publicitarias) y con una imagen de marca de excepción como es Penélope Cruz, la
producción de joyería crece de modo excepcional, hasta convertirse en el corazón de la empresa.
Hoy la marca Brosway es conocida en todo el mundo y las joyas creadas en los establecimientos en la región Marche,
donde Bros ha permanecido, fiel a las mismas raíces de empresa artesana, dictan la moda y las tendencias.
Las joyas Brosway son vestidas no sólo por personajes famosos que aprecian el estilo y la calidad, sino sobre todo por los
que no quieren renunciar a un accesorio al mismo tiempo elegante e informal, que exalta el carácter de quién lo viste y
expresa de la mejor manera su personalidad.
El último desafío en Brosway es el proyecto Brosway Watches: una colección de relojes que ve la luz en octubre de
2007 con 41 modelos. Un lanzamiento de gran éxito: los relojes Brosway se convierten en patrocinadores oficiales de
la Selección Nacional Italiana de Rugby y manifiestan su carácter deportivo, decidido y dinámico, cobrando un enorme
éxito.
UNA INTRODUCCIÓN A BROS MANIFATTURE
bros manifatture company profi l e8
1979
bros — Nace la
marca Bros para
la producción
y distribución
de correas para
relojes de alta
calidad.
1990
dhiva — El
recorrido de
desarrollo
continúa con la
creación de la
marca Dhiva,
para producción
y distribución
de estuches de
joyería.
1991
officina italia
Nace la marca
Officina Italia
para la producción
de estuches para
relojes y correas
de relojes de alta
calidad realizadas
con materiales
preciosos, síntesis
de la tradición
de la confección
italiana en la
elaboración de las
pieles.
1994
la expansión al extranjero Bros Manifatture
inicia su
expansión al
extranjero,
dónde consolida
el proceso de
crecimiento
y desarrollo
emprendido en los
años anteriores en
Italia.
2002
brosway jewels
Sin descuidar el
negocio de las
correas, en línea
con las estrategias
de innovación y
desarrollo, Bros
Manifatture
introduce una
línea de alto
diseño, la marca
Brosway jewels.
Joyas de moda
que interpretan la
nueva tendencia
del consumo
y la extensa
personalidad de la
moda.
LA HISTORIA
En los años ‘90 la empresa crece y se
desarrolla creando nuevas marcas y
aumentando las dimensiones hasta
alcanzar la sólida estructura actual de
6500 m2 entre producción y oficinas.
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2003
brosway jewels internacional Brosway es líder
en calidad y diseño
en el sector de la
joyería fashion.
Después del éxito
de la colección de
joyas en Italia, la
distribución de la
marca Brosway
jewels se extiende
a todo mundo.
2004
presencia worldwide — La
presencia de Bros
Manifatture se
consolida en 25
países del mundo.
2005
inversiones en comunicación La estrategia de
comunicación
Brosway es total,
con iniciativas
publicitarias en
prensa, radio y
TV nacionales y
la participación
en ferias
internacionales.
2006
penelope cruz
Brosway confía en
la misma imagen
de la famosa actriz
internacional
Penélope Cruz,
eligiéndola como
imagen de la
marca en Italia.
La latina y natural
elegancia de la
guapa madrileña
esta en perfecta
armonía con
la finura y la
personalidad
seductora de la
marca.
2007
brosway watches
La ya consolida-
da marca en el
mercado interna-
cional de la joyería
fashion, lanza un
nuevo proyecto. El
desafío consiste
en la vuelta de
la empresa Bros
Manifatture a
sus orígenes en
el mundo de la
relojería. La pri-
mera colección de
relojes de la marca
Brosway fue lan-
zada en el mes de
octubre de 2007
con 41 modelos di-
ferentes. Siendo la
Selección Nacional
de Rugby elegida
como imagen de
la misma.
El futuro. En un futuro próximo
Brosway se plantea nuevas
extensiones de lÍnea en el campo
de los complementos de moda.
bros manifatture company profi l e10
En el curso de los años la empresa ha ampliado la misma oferta hasta convertirse en una real multiproduct company por la introducción en el mercado de nuevas marcas: Dhiva para el packging de la joyería; Officina Italia para los estuches de relojes y las correas de alta calidad; Brosway Jewels para joyas fashion y Brosway Watches para relojes fashion. Además la empresa es distribuidora en Italia de la marca Energizer de pilas para relojes.
EL GRUPO
2004 2005 20062007
bros manifatture company profi l e11
LOS RESULTADOS
facturado — Brillante la evolución de Bros Manifatture en términos económicos así como de producción: sus datos de balance constata que la facturación en el 2006 fue de 18 millones de Euro (+ 66,6% vs. 2005), mientras en el 2007 se ha certificado en 24 millones de Euro, (+75% vs. 2006).
distribución — Los resultados han sido alcanzados gracias a una hábil política empresarial de gestión y distribución del producto a través de venta directa. Eso ha permitido a la empresa, entre otras cosas mantener un contacto continuo y directo con el mercado y el cliente final. Una política que se sigue no sólo a nivel nacional si no también en los mercados internacionales dónde la empresa ha ampliado su presencia en los últimos años.
24 miliones
18 miliones
12 miliones
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MISIÓN
VISIÓN
El universo Bros Manifatture esta unido por una única filosofía y con una sobresaliente personalidad: objetos originales, innovadores y de calidad. Las creaciones Bros conjugan las tendencias y la moda a un estilo esencial y minimalista que se hace apreciar por sus rasgos exclusivos y fascinadores. Bros Manifatture es sinónimo de clase, gracias también a los múltiples accesorios de las colecciones.
Bros es un modo de ser, lejos de los lugares comunes, dinámico e innovador Proponer nuevas colecciones no es sólo una exigencia estrechamente atada al mercado, pero es la expresión del gusto y la creatividad de una empresa de éxito y en constante ascensión.
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LOS VALORES.
EL "QID": CALIDAD, INNOVACIÓN, DISEÑO
C A L I D A D
Bros Manifatture se coloca dentro de la tradición manufacturera italiana, realizada con gusto, sensibilidad, atención a los detalles, creatividad y cuidado artesanal en todas las fases productivas.
I N N O V A C I Ó N
De igual paso con la evolución estilística, Bros Manifatture esta empeñado constantemente en la búsqueda de nuevas soluciones: numerosas son las patentes relativas a cierres, articulaciones, eslabones, etc. La empresa siempre ha creído estratégicamente en mantener en el interior las funciones de búsqueda y desarrollo, tanto del punto de vista técnico como estilístico.
D I S E Ñ O
Bros Manifatture ha invertido muchos recursos en la búsqueda y en el desarrollo del diseño. Un diseño innovador, rebuscado, elegante y esencial, pero al mismo tiempo de fuerte personalidad: inequívocamente Made in Italy.
El acero 316 L libre de níquel, comúnmente utilizado en cirugía es el denominador común las creaciones Brosway jewels que permite formas y elaboraciones particulares y sofisticadas
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LA ESTRUCTURA INTERNA Y COMERCIAL
n Dirección generalEl General Manager supervisa la actividad técnico productivo y comercial de la empresa, además preside el desarrollo estratégico de la sociedad en los nuevos mercados.
Lanfranco Beleggia, fundador de lacompañia, con sus hijos Maurizio y Valerio
n Departamento de marketingSe ocupa de todos los aspectos de las estrategias de marketing en estrecha colaboración con el departamento comercial y el departamento de estilismo; colabora en la implantación de las estrategias referentes al marketing operativo, la comunicación y las políticas de la marca.
n Departamento de estilismoCoordinado por un Product Manager, el departamento de estilismo esta compuesto por un equipo de estilistas y diseñadores de fama internacional, todos procedentes del mundo de la moda. El equipo procede a la creación, al desarrollo y al lanzamiento de nuevos productos. El Product Manager, es el interlocutor entre las ventas y la producción, coordina la presencia del producto y averigua la calidad de la exposición en los puntos venta. Se ocupa de cuidar de la mejor manera la visibilidad, la imagen y la integridad de los productos por los materiales P.O.S.
Bros Manifatture, en línea con el objetivo y las estrategias de
distribución en Italia y de internacionalización, se vale de una
amplia estructura organizativa que tiene actualmente ocupadas
a 90 personas en oficina y 70 externos, coordinadas por la sede
central en Montegiorgio.
bros manifatture company profi l e15
n Departamento gráficoEsta constituido por un equipo de diseñadores gráficos y se ocupa de la imagen coordinada (identidad global de la empresa). Realiza folletos y catálogos empresariales, folletos promociónales y carteles publicitarios; además cuida la implementación de la web y asiste a los puntos venta en la gestión de la imagen empresarial.
n Departamento comercialSe ocupa de la gestión de los canales de venta, de la relación comercial con los clientes ya adquiridos además de investigar y localizar nuevos clientes en Italia. Define el plan de penetración en el mercado, implanta iniciativas comerciales para el desarrollo del mercado, cuidando el desarrollo del presupuesto.
n Departamento internacionalMantiene los contactos con los distribuidores oficiales y los agentes poniéndoles al día con lo referente a las novedades de las marcas para permitir que la empresa este presente en los muchos mercados internaciona-les. Se ocupa de la gestión de las órdenes exportación y ferias.
n Departamento administrativoSe ocupa de la contabilidad gene-ral, gestión de balance, factura-ción, recuperación de créditos, gestión del almacén, elaboración de datos, contactos con los ban-cos, gestión de los proveedores, contactos con la clientela y con los consultores externos.
n Departamento de comprasAdministra principalmente las relaciones con los proveedores actuales y la búsqueda y el contacto con los potenciales, la gestión de las órdenes las actividades genéricas de back office.
n Gabinete de prensa y comunicaciónSe ocupa de filtrar y dirigir el flujo de las informaciones procedentes del interior de la empresa hacia los órganos de información: diarios, radio, tv, prensa. Organiza el plan de comunicación, las estrategias de desarrollo, las informaciones sobre los productos, administran las notas de prensa diaria, cuida las relaciones personales con los periodistas, promueven y organiza acontecimientos y eventos.
n Área de producciónLas diferentes fases de la elaboración son administradas directamente en el área producción: engaste de los diamantes sobre bases en acero, estampación y elaboración de los metales para la línea Brosway, corte, costura, impermeabilidad y grabado de las correas en piel, para las líneas Bros Manifatture, Officina Italia y Brosway Watches además de la realización del los estuches para joyas marca Diva.
el tiempo, las manos, la experiencia.
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La marca Bros es hoy un punto de referencia en el mundo de la
producción de la correa para relojes de alta calidad, sea en Italia
o en el extranjero gracias al núcleo consistente de agentes y de
distribuidores. El nombre Bros Manufatture es reconocido como
sinónimo de calidad, diseño e innovación.
manufacturas de lujo. —Las diferentes
fases de la elaboración son administradas
directamente en el área producción. Qué
se trata de impermeabilizar, barnizar,
cortar a la medida... cada paso individual
es ejecutado a mano, ya que ninguna
máquina podría trabajar el material con
tanta delicadeza y otorgarle la misma
personalidad.
Una pasión visible y tangible hasta en
el mínimo detalle. Bros se coloca desde
siempre dentro de la tradición italiana,
llena de gusto, sensibilidad, atención
a los detalles, creatividad y cuidado
artesanal en todas las fases productivas.
Las creaciones Bros están realizadas
artesanalmente con mano de obra
sumamente especializada que desde hace
años y por tradición trabaja en el mundo
de la correa. La experiencia en la elección
atenta de los materiales y en el esmerado
control de la producción garantiza
productos exclusivos y certificados.
made in italy y localización de la empresa — El establecimiento de
producción se encuentra en el area de
la región Marche entre Ascoli Piceno y
Macerata, una zona que se caracteriza
por una fuerte tradición en la elaboración
de las pieles: aquí se encuentran la sede
histórica de las más importantes fábricas
peleteras a nivel mundial. La particular
localización ha permitido a la empresa
utilizar un patrimonio inestimable: la
habilidad, la experiencia y la competencia
de verdaderos artesanos que de gene-
ración en generación se ocupan
de la elaboración de las pieles.
Gracias a la tenacidad de su
fundador, a las capacida-
des de sus colaborado-
res, a la laboriosidad y
a la competencia de
las maestranzas, las
correas Bros son
bajo todos los
puntos de vista
un producto
Made in Italy
de alto valor
añadido.
la belleza,
auténtica, hace
falta saberla
reconocer.
bros manifatture company profi l e19
Las colecciones de joyas son consideradas hoy la punta del
iceberg de la empresa. Las creaciones Brosway, caracterizadas
por una fuerte personalidad, se dirigen a un target versátil, tanto
femenino como masculino. Firmados por un equipo de estilistas
y diseñadores, las joyas Brosway se imponen en el segmento de la
joyería fashion que une la joyería a la moda y el diseño.
las joyas — Las creaciones Brosway - colgantes, collares, pulse-
ras, anillos, pendientes - utilizan el acero como material de base.
Éste ha permitido un diseño más rebuscado e innovador, revolu-
cionando el concepto mismo de joya. Una joya cuya importancia
es otorgada no sólo por el metal precioso utilizado, sino también
por el valor añadido dado por la línea, las formas y los materia-
les innovadores. Todos los productos Brosway están provistos
de detalles de oro, brillantes, piedras naturales, tratamientos en
pvd y otros materiales alternativos y contemporáneos como el
aluminio y el caucho.
La clave del éxito de Brosway, que ha permitido a la marca emer-
ger e imponerse entre los protagonistas del mercado, ha sido la
fuerte inversión hecha para construir y consolidar la identidad y
los valores de la marca. Esto ha sido posible gracias a la elección
estratégica de diseñar y producir dentro de la empresa todas las
joyas de la colección. Eso genera obviamente un esfuerzo no
indiferente: muchas creaciones solicitan técnicas de elaboración
extremadamente precisas y específicas maquinarias construidas
y patentadas por la empresa. A todo eso se suma que la marca
Brosway se caracteriza por una amplia producción de modelos
tanto para hombre como para mujer cuyas colecciones son reno-
vadas cada tres meses.
la filosofía — Líneas suaves y formas
estilizadas: las joyas Brosway son
originales y finas, pensadas para los más
jóvenes y para los que se sienten como
tales. Ideadas para vestir en cualquiera
ocasión para expresar de la mejor
manera la misma personalidad y dar al
mismo tiempo al propio look un toque
de seducción y misterio. Las creaciones
brosway interpretan:
la satisfacción de vestir una joya de
diseño distintivo y atemporal;
el placer de pertenecer a un mundo
exclusivo;
el privilegio de
distinguirse en
elegancia, sencillez
y búsqueda de
estilo.
pres
enci
a es
pon
tán
ea
bros manifatture company profi l e21
Con un diseño actual y fino, Brosway watches recorre su camino
destinado a grandes éxitos. No importa si en pasarela, entre el
tráfico ciudadano o durante un partido deportivo: un reloj Brosway
otorga en cada momento una atmósfera prestigiosa e inolvidable.
los relojes —Perfeccionamientos y detalles
exclusivos delinean un perfil inconfundible. En
cada uno de ellos se puede ver y apreciar el elevado
estándar de calidad sobrepuesto a la selección y
elaboración de todos los materiales. Una amplia
elección de colores y elementos decorativos
permiten dar decididamente un toque personal y
fashion al propio estilo. El reloj Brosway es, más
que otra cosa, funcional, deportivo y elegante en la
versión masculina tal como fashion y creativo en
aquel femenino. Un reloj que refleja lo moderno
que gusta, que hace hablar de si y ofrece una
ocasión para vivir la vida con estilo sin renunciar a
las fuertes emociones.
Cada reloj antes de ser producido, está sometido a
un largo proceso desde que se origina el concepto
hasta las pruebas estéticas y cualitativas, que duran
de las 5 a las 10 semanas, pasando por las fases de
generación de ideas, planificación y creación de
prototipos. El producto terminado que se genera
no es lanzado al mercado si no supera esta fase y
si no resulta absolutamente perfecto. El fil rouge
con la tradición Bros Manifatture es el respeto
por el arte de la confección, adquirida con años de
experiencia en el campo de las correas, que sabe
transformar cada reloj en una pieza única. Todas las
correas de cuero de los relojes Brosway son creadas
sabiamente dentro de la empresa, eso contribuye a
aumentar la calidad del producto final.
la filosofía — Resultado armoniosa combinación
entre su naturaleza elegante y su carácter decidido,
Brosway Watches expresa:
el salto dinámico, la espontaneidad y la
independencia.
el estilo de una generación moderna que desea
un reloj de aspecto deportivo pero de clase.
el mágico encuentro entre elegancia y pasión
por la excelencia.
315 mq
bros manifatture company profi l e22
La inversión en el 2007 ha superado los 7 millones de euros.Para la televisión Brosway tiene selectas telepromociones y billboard. A final de 2007 por primera vez ha empezado con gran éxito los spot de TV. En la prensa han sido seleccionados los
principales periódicos de moda y algunas revistas selectas del sector. Spot radiofónicos, presencia en Internet, ferias internacionales y vallas publicitarias en localizaciones de prestigio completan la presencia mediática.
vallas publicitarias — Utiliza-
das en los puntos estratégicos
y de mayor afluencia en las ciu-
dades más importantes tanto en
Italia como en el extranjero.
MILÁN, ITALIA
LA COMUNICACIÓN BROSWAY
La estrategia de comunicación implica en 360° todos los medios de
comunicación:
TV, prensa, radio, vallas publicitarias, Internet y ferias
2003/2004
Light up your skin
2006/2007
Spokesmodel Penelopre Cruz
2007/2008
Made of light
International campaign
2004/2005Your Brosway appeal
2005/2006Mine forever
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Penelope Cruz
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Para la campaña publicitaria 2006/2007 en prensa, Brosway elige a un líder de opinión de excepción: la actriz internacional Penélope Cruz. La imagen de la encantadora ha estado presente hasta principio de 2008 en millares de magazines e importantes revistas femeninas así como sobre vallas publicitarias en las principales ciudades. El atractivo de la actriz madrileña ha añadido ulterior prestigio a la finura y a la elegancia de las joyas Brosway. Con este líder de opinión de excepción, la marca Brosway Jewels ha consolidado el posicionamiento y la notoriedad, reforzando la imagen sobre el mercado italiano.
BROSWAY JEWELS 2006/2007
MANUEL OUTUMURO
Con más de 400 páginas
publicitarias planificadas
con la campaña publicitaria
Penélope Cruz y con más
de 350 editoriales moda
en el 2007, Brosway
consolida su presencia sobre
las principales revistas
fashion y del sector.
MMMAA
FOTOGRAFÍAS DE AUTOR — La campaña publicitaria se hace aún más competente a través de la profesionalidad de Manuel Outumuro, fotógrafo de moda entre los más prestigiosos en el mundo.
prensa nacional — La publicidad sobre publicaciones mensuales y semanales, predominantemente fashion, es desde siempre uno de los puntos fundamentales de la planificación publicitaria Brosway.
bros manifatture company profi l e29
prensa internacional Brosway lanza la primera campaña de prensa internacional inaugurando una nueva fase en el ámbito de la estrategia de comunicación internacional. El campo “Jewels around the world” evidencia el papel protagonista de la marca Brosway en los mercados mundiales exaltando las formas y el diseño de los productos interpretados por modelos internacionales.
MATT & IVANA — La modelo croata y el modelo americano son los protagonistas de la campaña publicitaria en el extranjero siguiendo con el mismo concepto creativo de la imagen italiana. También la sesión de fotos fue realizada por el famoso Otumuro.
BROSWAY JEWELS
bros manifatture company profi l e31
brosway made of light — El mundo Brosway esta hecho de luz, es el mundo glittering de quien vive una vida brillante, una vida llena de alegría y positividad.El eslogan de Brosway, “made of light”, evoca la luz. Una luz que es ligereza y brillo, características propias de estas joyas. Joyas que resplandecen y fascinan a quien las visten.En Brosway Watches la luz se convierte en energía, junto a guía y ejemplo; conduce a los valores positivos del juego del rugby, elegido como partner en el lanzamiento del producto. Luz y formas son fundidas y devueltas bajo los semblantes de una mágica experiencia. El resultado es una marca viva, capaz de comunicar ya sea con quien viste la joya y el reloj, o con el entorno en que se mueve, mediando y amplificando con ellos los mensajes de seducción.
PRENSA ITALIANA E INTERNACIONAL
Campaña publicitaria coordinada, en
Italia y a nivel internacional para el año
2008. Fuerte presencia en los principales
periódicos de sector, semanales y
publicaciones mensuales de moda ediciones
nacionales e internacionales (Glamour)
Marie Claire, Cosmopolitan, Amiga, Men's
Health.
Francesca Lodo (famosa en
la TV italiana), es la modelo
elegida por Brosway para la
campaña publicitaria 2008.
ANDERSON DORNELLES Modelo brasileño protagonista de las campañas publicitarias Missoni Sport, Valentino, Calzedonia, Intimissimi, Rebecca, Seiko.
BROSWAY 2007/2008
bros manifatture company profi l e33
selección nacional italiana de rugbyLa nueva aventura de Brosway en el
mundo del reloj esta acompañada por
la imagen fuerte y elegante, sin duda
deportiva, de la Selección Nacional
Italiana de Rugby. Los jugadores
del equipo azul son en efecto los
protagonistas de toda la actividad de
comunicación Brosway relativa a la
línea de relojes de hombre. La elección
también ha estado dictada por la
identidad de los valores entre las dos
realidades: el reloj Brosway es en efecto
un reloj ‘deportivamente elegante’,
perfectamente en línea con el fair play
típico del rugby, un juego no violento y
elegantemente espectacular.
Francesca Lado protagonista
para la campaña publicitaria de la
línea de relojes de mujer.
En co-branding con el FIR, Federación Italiana Rugby, ha sido prevista, en edición limitada y numerada, 500 piezas, de el reloj oficial de la Selección Nacional. Tres modelos con cronógrafo con 2 contadores.
BROSWAY WATCHES
bros manifatture company profi l e34
La primera colección de relojes de la marca Brosway Watches fue presentada oficialmente el 15 de octubre de 2007, en preestreno mundial en Milán, capital de la moda internacional. Anfitriones de la noche la selección nacional italiana de rugby, de quien Brosway es patrocinador oficial. Madrina de excepción: la showgirl italiana Francesca Lodo.
BROSWAY WATCHESLANZAMIENTO INTERNACIONAL
bros manifatture company profi l e35
radio — Spot es transmitido
en los momentos de mayor
audiencia en las parillas
de las mayores emisoras
radiofónicas nacionales
confirmando el concepto
‘made of light.’
www.brosway.com — La web está dirigida a aquellos que
quieren conocer en detalle cualquier colección de la marca,
así como a todos los curiosos que quieren estar informados
sobre las últimas noticias de la marca Brosway. El portal
hace posible la visualización de más de 1000 artículos a
cualquier nivel de detalle con sus respectivas fichas técnicas.
El sitio on line está tres idiomas diferentes: Italiano, Inglés
y Español.
cine — Los spot son
emitidos en el cine en
312 salas de los más
importantes circuitos
multicine italianos.
spot en tv — La marca Brosway irrumpe en TV con un SPOT. Modelo,
Francesca Lodo. Los spot son realizados en dos duraciones de 15 y 30
segundos. La dirección ha sido confiada al célebre artista americano
Kal Karman, famoso por sus contribuciones en las películas StarWars,
Magnolia, Celebrity, más allá de la dirección de algunos videoclips
musicales de Azúcar, Subsonica y Gianna Nannini. Todo ha sido producido
por la productora Luchino Vizcondes, nieto del homónimo maestro.
La marca Brosway incrementa la presencia
sobre los medios de comunicación con una
comunicación innovadora y sumamente
reconocible.
TV, CINE, RADIO Y INTERNET
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Directamente coordinado por la sede de Montegiorgio, Bros
Manifatture alcanza su portfolio de clientes con una red comercial
compuesta por 55 agentes que avala una red de distribución
especializada compuesta por más de 6.000 puntos venta presentes
en todo el territorio nacional.
Una red tan amplia ha agilizado la difusión de las joyas y los relojes: las creaciones Brosway están presentes en más de 2000 puntos venta. Considerando la tendencia de crecimiento, los puntos venta están destinados a aumentar en los próximos meses.
EL NETWORK BROSWAY EN ITALIA
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joyería — Es el único canal de venta de las creaciones Brosway y de manera particular la que se define como “joyería fashion” ligada a la venta de productos menos clásicos. Sólo en este contexto joyas y relojes realmente son revalorizados: muchos recursos se invierten en la comercialización, packaging, carteles escaparate y otros materiales de comunicación en el punto venta.
cadenas especializadas Brosway está presente sobre todo
el territorio nacional dentro de las más importantes cadenas
de joyería, (Stroili, Blue Spirit, Franco Jewels).
inflight boutique — Los productos y la comunicación Brosway están presentes sobre las páginas de
la prestigiosísima Griffair, la revista oficial a bordo de las
líneas aéreas Alitalia sobre los vuelos nacionales e internacionales.
EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
CORNER — Está en desarrollo un proyecto para la realización del corner Brosway dentro de los puntos venta más cualificados.
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BROSWAY EN EL MUNDO
el network extranjero — En el mundo
las creaciones Bros Manifatture cuenta
con una red comercial bien estructurada
para enfrentarse a la amplitud y la
complejidad de los mercados de
referencia. Bros Manifatture ha
conquistado el mercado extranjero con
creaciones de calidad y constantemente
en línea con las tendencias de estilo
gracias a una distribución atenta y
capilar en continua expansión.
bros manifatture company profi l e39
DISTRIBUIDORES OFICIALESAlemaniaEspañaGreciaSueciaDinamarcaPortugalChipreMaltaEsloveniaBulgariaRepública ChecaRepública EslovacaHungríaTurquíaCroaciaRusiaMarruecosIránPuerto RicoMéxicoCanadáJapónFranciaSuizaPaíses BajosKuwait AGENTES EXCLUSIVOSGran BretañaSuizaPoloniaHonk Kong
En Europa los distribuidores
oficiales del grupo están
presentes en Europa Central
(Alemania España, Grecia,
Suecia, Dinamarca, Portugal),
en los nuevos mercados de la
Comunidad Europea, (Chipre,
Malta, Eslovenia, Bulgaria,
República checa y República
eslovaca, Hungría), en Turquía,
Croacia y Rusia, en Marruecos,
Irán, en América Central, (Puerto
Rico y México), Canadá y Japón.
Agentes exclusivos trabajan en
Gran Bretaña, Suiza, Polonia,
Hong Kong. Los mercados del
este Europa se están revelando y,
con sus ganas de calidad y moda
italiana, están dando grandes
satisfacciones.
bros manifatture company profi l e40
A nivel internacional además está presente
dentro de las más grandes cadenas de
tiendas en el sector de la joyería, Blue
Spirit - Australia, Tiendas Oro, Tiendas
Jolfer & Bernat Rubí- España, Seibu - HK,
Sterling - Malta, Co chic & Fix - Turquía,
Cupido - Canadá, Caveau - Rusia, Kompass -
Eslovenia, Innovation - Bélgica.
Actualmente, las creaciones Bros
Manifatture se distribuyen en todo el
mundo.
OSAKA, JAPÓN
ONTARIO, CANADÁ
ANKARA , TURQUÍA
GRANADA, ESPAÑA
bros manifatture company profi l e41
Brosway participa en las ferias internacionales de mayor relieve:
BASELWORLD Basilea OROGEMMA Vicenza I JT Tokio IMJ Moscú IBERJOYA Madrid INHORGENTA Mónaco JCK Las Vegas I JHK Honk Kong
FERIAS
MÓNACO, ALEMANIA
bros manifatture company profi l e42
LOS RECONOCIMIENTOS BROSWAY
Nacido en 2002, en sólo 4 años Brosway jewels ha conseguido el reconocimiento como una de las marcas más cool del mercado italiano, es la única marca de joyería que ha sido premiada. Entra a formar parte de la prestigiosa edición 2006 del libro “CoolBrands: una selección entre las marcas más cool del mercado italiano”. Las coolbrands son marcas innovadoras, auténticas, originales y únicas, que logran hablar al propio target y las únicas capaces de crear tendencias.Coolbrands contiene los perfiles de 46 marcas pertenecientes a varios sectores y seleccionadas a partir de una lista inicial de aproximadamente 2500 de un Consejo presidido por Oliviero Toscani entre otras personalidades del mundo de la comunicación. Sólo las marcas selectas han conseguido el Coolbrands Status. Este acreditado reconocimiento no hace otro que confirmar el éxito y la satisfacción que está consiguiendo la marca Brosway en el mercado italiano y no sólo: una marca fuerte, expresión del Made en Italy y al mismo tiempo intérprete de la innovación y la contemporaneidad.
bros manifatture company profi l e43
Brosway jewels ha conseguido el premio de ‘Super Brand’ del mercado italiano y ha entrado a formar parte de la prestigiosa edición 2007/2008 del libro “Superbrands”.Son muchos los factores que transforman a un brand en superbrand: la calidad del producto ofrecido, la atención a las exigencias o a las expectativas del con-sumidor, la excelencia de las estrategias de marketing y comunicación. Las Su-perbrands son marcas que mueven emociones, que alientan, que no decepcio-
nan nunca. Superbrands es un volumen ideado y realizado por Superbrands, grupo inglés presente desde 1994 en 55 Países del mundo. Superbrands contiene los perfiles de 40 marcas pertenecientes a varios sectores y seleccio-nadas a partir de una lista inicial de aproximadamente 2500 de un Consejo italiano compuesto por nombres prestigiosos del mundo del trabajo y la comunicación que votan y definen una selección del marca-símbolo que realmente pueden am-bicionar al status de Super-brand en Italia.
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