Upload
others
View
9
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Bruk av sosiale medier 1
Bruk av sosiale medier
Camilla Grøholt, 20. november 2017
Menneskelig nær – faglig sterk
Hva skal vi snakke om i dag?
• Kort om meg
• Sosiale medier‐ hva finnes
• Hva er sosiale medier
• Info om de ulike plattformene
• Hva skal blodbankene velge?
• Erfaringer fra blodbanken Ahus ‐ facebook
• Tips om hvordan skrive innlegg
• Virker sosiale medier
• Spørsmål?
Bruk av sosiale medier 2
Menneskelig nær – faglig sterk
Tappesteder
Menneskelig nær – faglig sterk
Kommunikasjonskanaler
• Massemedier: Bøker, aviser, tv og radio, (en avsender som kommuniserer noe til mange)
• Kommunikasjonsmedier: Brev eller telefon. (to personer kan kommunisere med hverandre)
Bruk av sosiale medier 3
Menneskelig nær – faglig sterk
Mange‐til‐mange‐kommunikasjon
• Tre faktorer:mennesket, teknologi og økonomi.
• Groundswell
• Forbrukerne henvender seg til hverandre, for å skaffe seg info og tjenester
• Sammen er vi sterke
Menneskelig nær – faglig sterk
Hva er sosiale medier
«Sosiale medier er nettbaserte tjenester som legger til rette for mange‐til‐mange‐kommunikasjon og hvor innhold i stor grad skapes av brukerne selv.»• Kilde: Store Norske leksikon
• Ikke klart skille mellom avsender og publikum
• Legger til rette for mange‐til mange‐ kommunikasjon
Bruk av sosiale medier 4
Menneskelig nær – faglig sterk
Hvorfor skal blodbanken være i sosiale medier?
,
Menneskelig nær – faglig sterk
Bruk av sosiale medier 5
Menneskelig nær – faglig sterk
• Ca. 4 mill brukere i Norge
• Flest kvinner
• Tre måter å vise frem innlegg, viralt, oralt og betalt annonsering
• 9 av 10 er på FB daglig
• Styrker: Stor utbredelse, 8 av 10 er innom daglig, enkelt å bruke
• Svakheter: Lite interagering ved at det er få som ser innlegget.
Menneskelig nær – faglig sterk
Snapchat
• Bilde og videodelingstjeneste
• Flest unge brukere, overvekt kvinner.
• Nest størst i Norge
• Omtrent 3 millioner brukere
• Styrker: Lukket og privat kommunikasjonsform, morsomme filtre
• Svakheter: Innhold vises på MyStory ‐ hvor alle dine venner kan se det, hvis du poster for raskt.
Bruk av sosiale medier 6
Menneskelig nær – faglig sterk
Youtube
• Er verdens mest sette videokanal
• Nesten dobbelt så mange mannlige brukere
• Ca. 2,5 millioner brukere i Norge
• Underholdning og læring
• Styrke: Søkbart, trenger ikke opprette konto.
• Svakhet: Innhold som oppleves dårlig, generer ikke seere.
Menneskelig nær – faglig sterk
• Bilde og videodelingstjeneste
• Omtrent to millioner brukere i Norge
• Flest kvinner
• Unge brukere, 7 av 10 under 30 år
• # [hashtag]
• Styrke: Mange brukere, brukervennlig
• Svakhet: Manipulere bilder, alt ser «perfekt» ut
Bruk av sosiale medier 7
Menneskelig nær – faglig sterk
• Mikroblogg, 140 tegn. Bruke # [hashtag]
• 1,1 mill brukere, flere menn enn kvinner, høyere utdanning
• Styrke: Ukjente kan få en stemme
• Svakhet: Få tegn, kan føre til misforståelser
Menneskelig nær – faglig sterk
Andre plattformer
• Blogg
• Google+
Bruk av sosiale medier 8
Menneskelig nær – faglig sterk
,
Menneskelig nær – faglig sterk
«Du har ikke gjort det hvis ikke det har vært i sosiale medier»
.
Bruk av sosiale medier 9
Menneskelig nær – faglig sterk
Studentoppgave ‐ Hvorfor er ikke du blodgiver?
718 svar fra Møre og Romsdal.
• Et funn i undersøkelsen var at en tredjedel ikke visste hvor nærmeste blodbank befant seg. De viste imidlertid godt hvor nærmeste sykehus var.
• Det mest overraskende funnet var at nesten halvparten av respondentene ikke visste hvordan de skulle melde seg som blodgiver.
• «Facebook har et stort rekrutteringspotensial. I undersøkelsen vår brukte vi mange kanaler, og vi erfarte at vi kom i kontakt med flest gjennom Facebook.»
• Kilde:Bioingeniøren 1/2013.
Menneskelig nær – faglig sterk
Men hva skal blodbanken velge?
Bruk av sosiale medier 10
Menneskelig nær – faglig sterk
Anbefalinger
• Start med en om gangen.
• Ikke vær på flere kanaler enn du har ressurser til.
• Facebook er best – Her kan man dele alt
• Norge stiller seg høyt oppe på listen over størst brukermasse.
• Mediekanalen er en effektiv annonseplattform, med svært avanserte segmenteringsmuligheter. Dette legger til rette for målrettede og kostnadsbesparende kampanjer.
• Blodbanken trenger ikke være først på de nye kanalene.
Menneskelig nær – faglig sterk
Formålet med Facebook
• Forventninger, ”alle” er på FB
• Informasjonskanal, begge veier
• Melde seg som blodgiver
• Skaffe blodgivere av en bestemt blodtype ved lavt blodlager.
• Annonsering
• Tilleggskanal for rekruttering
• Viktig å få blodgiveren til å ”snakke om” blodgivning til andre
• «Sjekke seg inn» på FB under besøket på blodbanken
• Få giveren til å forstå at vedkommende er unik.
Bruk av sosiale medier 11
Menneskelig nær – faglig sterk
Styringsdokumenter
• Dok.id: 23703, Ahus‐retningslinjer for ansattes bruk av sosiale medier
• Veileder i sosiale medier i forvaltningen, (Difi)
• Retningslinjer for bruk av Facebook (redaksjonell plakat)
• Samtykkeskjema for bilder brukt i sosiale medier
‐ redaksjonell plakat ‐
Menneskelig nær – faglig sterk
Prosessen ‐ Blodbanken på Facebook
Vår/sommer 2013
•Vervegruppen tar opp Facebook til diskusjon og tar det opp med leder
•Ledergruppen si ja
•Navn besluttes: Blodbanken Ahus
• Møte med Oslo universitetssykehus (Ullevål) om FB og erfaringsutveksling
•Møte med digitalt reklamebyrå som hadde Blodbanken Oslo som kunde.
Bruk av sosiale medier 12
Menneskelig nær – faglig sterk
Prosessen ‐ Blodbanken på Facebook
Sommer/ Høsten 2013
•Controller, kommunikasjon og blodbanken diskuterer tilbud for teknisk support.
•Hvordan skal siden se ut? Hvilke faner skal vi ha?
•Byrå med teknisk support satt opp siden.
Desember 2013
Menneskelig nær – faglig sterk
,
,
Bruk av sosiale medier 13
Menneskelig nær – faglig sterk
NYE GULE SIDER
Det gjøres mer enn 1 milliard søk på Facebook årlig - i Norge
Menneskelig nær – faglig sterk
Bruk av sosiale medier 14
Menneskelig nær – faglig sterk
Menneskelig nær – faglig sterk
Bruk av sosiale medier 15
Menneskelig nær – faglig sterk
Publiseringsplan
Menneskelig nær – faglig sterk
Ikke si mest – si det best
Bruk av sosiale medier 16
Menneskelig nær – faglig sterk
Menneskelig nær – faglig sterk
Har du vært i Nord‐Italia eller Algarve‐kysten i sommer? Vi håper du har hatt en fin ferie, men du har 4 uker karantene som blodgiver. Les mer:
Bruk av sosiale medier 17
Menneskelig nær – faglig sterk
Menneskelig nær – faglig sterk
Bruk av sosiale medier 18
Menneskelig nær – faglig sterk
Virker det?
Menneskelig nær – faglig sterk
,
Bruk av sosiale medier 19
Menneskelig nær – faglig sterk
Facebook uke 41‐ 2017
..
Menneskelig nær – faglig sterk
Uke 40‐43, tappinger og nyregisteringer
.
Bruk av sosiale medier 20
Menneskelig nær – faglig sterk
Uoffisielle Facebook‐sider
Menneskelig nær – faglig sterk
Bruk av sosiale medier 21
Menneskelig nær – faglig sterk
Menneskelig nær – faglig sterk
Bruk av sosiale medier 22
Menneskelig nær – faglig sterk
Hvordan få hjelp av lokale aktører?
Samarbeid - Lillestrøm VGS
Menneskelig nær – faglig sterk
Lykke til med verving av nye hverdagshelter!