Bücher zeitgemäß inszenieren Literaturhaus Berlin 05. … · publizistischen Kraft mit großer Reichweite In Deutschland gibt es rund 3 Mio. Blogs ... Styria Verlag „Mekong Food“

„Bücher zeitgemäß inszenieren“

Bücher zeitgemäß inszenieren

Literaturhaus Berlin

05. März 2014


Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Literaturfotografie

Literaturfilm

Social Media

Text

Veranstaltungsorganisation

Werbung

Consulting



1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,

sozialer Medien

2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer

3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen

4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau


Die Tageszeitung in der Krise

• Nach Angaben des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) gibt es in Deutschland 333 Tageszeitungen. Vor 20 Jahren waren es noch über 400 Blätter.

• Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen ist in den letzten zwanzig Jahren von ca. 27,3 Millionen Exemplaren auf 18 Millionen Exemplare gesunken.


Social Media in Deutschland

• Facebook ist und bleibt Spitzenreiter, gefolgt von You-Tube, Xing und Google+

• Google Plus ist das zweitgrößte Netzwerk weltweit und mit rund 350 Millionen Nutzern inzwischen ein ernsthafter Wettbewerber

• Jüngere Nutzer wandern z.T. von Facebook zu Instant-Messenger-App Snapchat, Nachrichten und Bilder werden hier nach wenigen Sekunden wieder gelöscht

• Jedes Soziale Netzwerk hat seine eigene Identität, geprägt vor allem durch seine Nutzer (Bsp. Pinterest und Instagram werden vor allem von Frauen genutzt (68%), Tumblr und You Tube vor allem von Jugendlichen)




sozialer Medien





Beispiel: Literaturtest & Social Media




sozialer Medien





Der Verlags- und AutorInnen-Blog

� Verbesserung der Außendarstellung

� Erhöht Transparenz & Glaubwürdigkeit

� Verbesserung der Sichtbarkeit bei Google

� Direktes Feedback bzw. Einbindung der

UserInnen möglich

� Inhalte bleiben dauerhaft verfügbar



http://www.kiwi-verlag.de/blog/





sozialer Medien





Lese-Communitys

� Verlag steuert den Austausch selbst

� Mehrwert für Leser und Verlag

� Aktive Einbindung von Autoren

� durch Empfehlungen innerhalb und außerhalb der

Community werden die Verkäufe angekurbelt

� Feedback der Mitglieder nutzbar machen


Lese-Communitys

http://www.luebbe.de/Meinewelt




sozialer Medien





Buchtrailer

• Buchtrailer bieten einen emotionalen Zugang zu Buch und

AutorInnen

• Buchtrailer werden gesehen, „geliket“ und geteilt

• Buchtrailer „verkaufen“ Bücher

• Buchtrailer sorgen für mediale Präsenz – sie zeigen, wie telegen AutorInnen sind

• JournalistInnen schätzen Bewegtbild zur Berichterstattung und

Recherche

• Einsatz in Vertrieb, Pressearbeit, Marketing

• Vielfältige Möglichkeiten zur Platzierung (Online-Buchshops,

Blogs, Websites, Social-Media-Kanäle)


Buchtrailer




sozialer Medien





Dialog mit Netz-KritikerInnen und BloggerInnen

� Das Netzwerk der BloggerInnen kommentiert, zitiert

und verlinkt in hoher Geschwindigkeit

� Durch ihre Vernetzung werden sie zu einer

publizistischen Kraft mit großer Reichweite

� In Deutschland gibt es rund 3 Mio. Blogs

� Etablierte BloggerInnen schaffen mit ihren Blogs ein

Sprachrohr für Nischen-Content

� Schnelle Auffindbarkeit von Blogbeiträgen bei Google

� JournalistInnen nutzen Blogs zur Recherche


Netz-KritikerInnenTop-Kundenrezensenten bei Amazon & Co.

http://www.amazon.de/Moderieren-Markus-Tirok/dp/3867643962


Blog-Berichterstattung Styria Verlag „Mekong Food“


BloggerInnen-Ansprache über Communitys


Blogger Relations aufbauen

� Blogs und BloggerInnen recherchieren (z.B. mit Google Blog

Search, Technorati, Icerocket oder ebuzzing)

� Bewertung quantitativ (Verlinkungen, Anzahl der LeserInnen

und Kommentare) und qualitativ (Emotionalität des Themas,

wer liest, Kompetenz und Glaubwürdigkeit der BloggerInnen)

� Strategien und Ideen entwickeln für eine Zusammenarbeit

und Kontaktaufnahme (individuelle Ansprache)




sozialer Medien





Die Vorschau-App für Verlage

� Plattformübergreifende App-Lösung für iOS- und

Android-Geräte

� Ermöglicht, medienübergreifend alle relevanten Inhalte

und Informationen in einem zeitgemäßen Format

vorzustellen

� Für jede Zielgruppe (Buchhändler, Vertrieb, Journalisten,

Endkunden) individualisierbar

� Leseproben, Bildergalerien, Buchtrailer, Audio-Dateien

und Social-Media-Anwendungen lassen sich einfach

integrieren


Vorschau-App für Carlsen Humor

https://itunes.apple.com/de/app/carlsen-programm-humor/id757864994?mt=8


Kontakt:

Mathias Voigt

Literaturtest

Adalbertstr. 5

10999 Berlin

Tel +49 (0)30-531 40 70-10

Fax +49 (0)30-531 40 70-99

[email protected]

www.literaturtest.de

www.youtube.com/literaturfilm

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