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AuSSerdem:medIZIN KaMpaGne für hilfswerK actiOn MeDeOr
mOBILFuNK Butter. üBerniMMt pr für izMf mONITOre Online-KaMpaGne für eizO wächst weiter mmmmmH... privatMOlKerei Bauer Mit neuer anzeiGenKaMpaGne
P O s i t i O n e n 0 1 / 1 4
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Diese these beginnt in 25
sekunden, 24, 23, 22, sie können ab hier
auch skippen. zweiundzwanzig sekunden
zeit hat man heutzutage nicht mehr mal
eben so. Die zeiten, in denen wir zeit hat-
ten, sind vorbei.
unsere eltern, die hatten noch zeit. im
schnitt 365 tage im Jahr und jeder davon
war 24 stunden lang. in dieser zeit ohne
anrufbeantworter und Mobiltelefone hat
man Menschen noch auf dem
festnetz angerufen und wenn
sie gerade nicht zuhause waren,
hat man es später noch einmal
versucht. später! Das muss man
sich einmal vorstellen. e-Mails
wurden nach feierabend auch
nicht verschickt und gelesen. wo-
mit auch? Man hat dann eben bis
zum nächsten tag gewartet. Klar
hatten es unsere eltern manchmal
eilig, dann sagten sie: „as soon as
possible.“ so viel zeit haben wir
heute nicht mehr, deshalb heißt
es bei uns „asap“.
wir wissen ja alle, dass zeit Geld ist. neu
ist, dass etwas mehr zeit absoluter wohl-
stand ist. Jetzt fangen schon einige einser-
absolventen von der uni an, sich nicht für
den hochdotierten 70-stunden-Job im
unternehmen zu entscheiden, sondern
sie nehmen sich ein großes stück vom
anderen Kuchen, von dem mit der süßen
freizeit. eine zeit, in der sie sich allerdings
nichts leisten können, weil sie zu wenig
verdienen. Man merkt, dass dieses Modell
noch nicht ganz ausgereift ist.
„hätte ich doch etwas mehr zeit für die fa-
milie“, denkt sich auch unser vizekanzler
und löst mit seinem wunsch, seine tochter
einmal die woche von der Kita abzuholen,
eine welle der entrüstung aus. es wundert
nicht, dass seine Ministerkollegin schwe-
sig einen vorstoß mit der 32-stunden-
woche für eltern wagt. Die studenten, der
vizekanzler und die Ministerinnen, sie alle
wollen doch nur etwas mehr zeit.
wie hält man die zeit an? Oh, da gibt es
viele Möglichkeiten. eine antifaltencreme
zum Beispiel, aber das führt jetzt zu nichts.
zeitversetztes fernsehen ist vielleicht eine
lösung. ich bestimme einfach selbst,
wann viertel nach acht ist. Mit einem hD-
recorder bin ich plötzlich herr über die
zeit. wenn dann um kurz nach 23 uhr erst
der Blockbuster beginnt, gehe ich einfach
am nächsten tag zeitversetzt arbeiten.
Gleitzeit, sie wissen schon.
Oder ich gehe gar nicht hin. Die apples
und samsungs dieser welt haben schon
seit Jahren eine lösung dafür. sie müssen
gar nicht im Büro sein – nehmen sie ihr
Büro doch einfach überallhin mit. Gut
gedacht. leider ist das ergebnis, dass
die Menschen nun überall im Büro sind.
auch dann, wenn sie eigentlich auf dem
sofa zu liegen scheinen. schöne neue
Multitasking-welt. partner im arm, tablet
in der hand, fernseher zu füßen. second
screen heißt das und das ist der
neue Markt, den die werbung jetzt
erobert. „hallo zuschauer, wissen
sie, welchen leckeren schokoriegel
der Kommissar da gerade isst?“ oder
„Der Mörder hat einen zigaretten-
stummel am tatort hinterlassen. ei-
nen mit einem unglaublichen flavour
und nur für kurze zeit 21 zigaretten
pro schachtel“. Ja, rauchen ist töd-
lich, aber diesmal wohl eher für den
armen schlucker da unten auf dem
teppich, den sie jetzt überall online
für nur 29,99 euro bestellen können.
Genial. Krimi gucken, partner kraulen
und shoppen. so viele Dinge gleichzeitig.
Da muss doch am ende wahnsinnig viel
zeit gespart werden. was haben unsere
eltern in dieser zeit eigentlich gemacht?
Mal eben bei facebook schauen, wem
noch alles gerade langweilig ist.
eS IST NIe Zu SpäT, umZuKeHreN.
als Markenproduzent hat man ja leider keine unbegrenzten Mittel zur verfügung, um ein
angekratztes image zu korrigieren. aber selbst wenn man diese Mittel hätte, ist es fraglich,
ob denn die Brutal-Korrektur bestehender vorurteile der richtige ansatz ist. Das können
wir mal wieder am lebenden Objekt Opel verfolgen – und in ein paar Jahren abschließend
analysieren, ob eine Marke durch die Bewerbung des eigenen Minderwertigkeitskomplexes
attraktiver wird. im persönlichen umfeld jedoch scheint die vorwärtsstrategie „ich war fett
und hatte unreine haut, aber jetzt bin ich ein ganz anderer“ nicht auf anhieb zu punkten –
vor allem dann, wenn man kein Bild mitschickt. Jetzt wirbt Opel also zum x-ten Male gegen
das vorurteil an, und zwar mit dem vorurteil. im vergangenen Jahr war es noch Jürgen Klopp,
der den uns bisher unbekannten Minderwertigkeitskomplex, dass, wer Opel fährt, nicht
Business-Class fliegen könne, egalisieren sollte. 2014 wird die Minderwertigkeitsoffensive
durch lustige typo-plakate mit dem unlustigen fazit „ist Opel noch so, wie sie denken?“
fortgesetzt. es scheint so zu sein, dass die Marke noch so ist, wie wir denken, denn solan-
ge sie versucht, der traurige Klassenclown zu sein, wird sie kaum zum siegeszug ansetzen.
natürlich gilt wie immer die hau-mich-tot-feststellung: hauptsache, man spricht über uns.
aber über einen hundehaufen auf der straße spricht man auch. Kauft man sich deshalb
einen hund? vielleicht sind wir ja altmodisch, aber wenn man geile autos baut – und Opel
baut immer bessere autos –, macht es dann nicht einfach sinn, mit geilen autos zu werben?
Dann wird das schon. Mit banalen Grüßen
ihre Butter.-Geschäftsführer
Oliver lehnen, frank stauss, rolf schrickel, Oliver Kapusta (v. l.)
„KeIN meNScH IST SO BeScHäF-TIgT, dASS er NIcHT dIe ZeIT HAT, üBerALL Zu erZäHLeN, wIe BeScHäFTIgT er IST.“rOBert leMBKe
seite-drei-zitat
editOriaL
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4
Die Notapotheke der Welt.Jede Spende hilft: www.medeor.de
als europas größtes Medikamentenhilfswerk ver-
fügt action medeor über mehr als 300.000 arzneimittel und kann
Menschen in not innerhalb kürzester zeit mit lebenswichtigen
Medikamenten versorgen. seit inzwischen 50 Jahren hat action
medeor das Know-how und die nötigen verbindungen, in Katas-
trophenlagen weltweit schnell und unbürokratisch zu helfen. und
nun, da sie selbst mal hilfe braucht, hat ihr Butter. eine plakat-
kampagne kreiert, die die so wichtige arbeit der hilfsorganisation
plakativ und unverschnörkelt auf den punkt bringt. Beziehungs-
weise aufs 18/1-plakat, aufs poster, in Online-Banner, auf flyer,
Give-aways, spendenboxen …
Neue KampagNe für actioN medeor – die „NotapotheKe der Welt“.
Butter. hiLft hiLfswerk Beim heLfen.
plakat
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erste aNzeige voN butter. für deN luxusliNer-NeuKuNdeN.
niesmann+BischOff feiert 20 Jahre fLair.
wie schnell man ein 20-jäh-
riges Jubiläum feiern kann, zeigt unsere
arbeit für den neuen Butter.-Kunden
niesmann+Bischoff. nach einem kurzen
screening hat sich der polcher luxusreise-
mobil-hersteller für Butter. entschieden.
ungefähr genauso schnell waren wir dann
auch mit dieser ersten Jubiläumsanzeige,
die innerhalb von einer woche gebrieft,
gerebrieft, kreiert, freigegeben, geshootet,
bildbearbeitet und gereinzeichnet wurde.
Jetzt bräuchten wir alle erst einmal urlaub
in einem flair. wären da nicht die zwei Ka-
taloge für niesmann+Bischoff ...
anzeige
www.niesmann-bischoff.com*Kundenvorteil gegenüber einem vergleichbar ausgestatteten Flair auf Basis der unverbindlichen Preisempfehlung der Niesmann+Bischoff GmbH per Januar 2014.
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JAHRE MAL. JAHRE MAL.
wie funktioniert Mobilfunk? wo kann ich mein altes handy entsorgen? und wel-
che untersuchungen gibt es zur wirkung des Mobilfunks auf die Gesundheit des Menschen?
fragen wie diese beantwortet seit 2001 das informationszentrum Mobilfunk e. v. (izMf). Der von
den deutschen Mobilfunknetzbetreibern gegründete gemeinnützige verein ist aber nicht nur an-
sprechpartner für Bürgerinnen und Bürger. er bietet außerdem fortbildungen für Mediziner und
pädagogen an, veranlasst immissionsmessungen und stellt Medien, institutionen und interessierten
umfangreiche informationsmaterialien rund um das thema Mobilfunk bereit – kostenlos. für den
wettbewerb „Jugend forscht“ stiftet das izMf zudem jährlich den sonderpreis Mobilfunk. und
weil die arbeit des vereins so sinnvoll, wichtig und unterstützenswert ist, kümmert sich Butter.
seit letztem Jahr um seine pressearbeit. Die leistungen des pr-teams von Butter. reichen von
der Kommunikationsberatung über die themenrecherche bis hin zur texterstellung für presse und
website. Mobile Kommunikation für print, Online und – natürlich – Mobilgeräte.
butter. berliN uNterstützt das izmf mit pressearbeit.
Pr-zentrum Butter. fÜr das infOrmatiOns- zentrum mOBiLfunk.
pr
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Sensible Getränke waren nie sicherer.
anzeigen
Dass Khs auf dem Markt der abfüll- und verpackungsanlagen ein „Big player“ ist, wird spätestens bei Betrachtung der jetzt
sieben anzeigenmotive deutlich. Die Kampagne holt das vermeintlich unscheinbare alltagsprodukt flasche heraus aus seinen engen Kisten,
Kühlschränken und pfandautomaten und bettet es ein in die großen Kulissen dieser welt. Mit ihren heldenhaften inszenierungen setzt sich die
„Big player“-Kampagne von Butter. klar vom meist technischen anzeigenstil in der einschlägigen fachpresse ab. und das mit vollem erfolg.
vier Neue aNzeigeN für Khs.
höchstLeistunGsGeseLLschaft mbh.
FORENSIKER MARK BENECKE ERMITTELT IN DER BUTTER.-SCHULE.
„DR. TOD“ ZU GAST BEI BUTTER
10
Mark Beneckes ankunft
bei Butter. führte zu einigen besorgten
Blicken aus den benachbarten fenstern.
Denn wo der populäre Kriminalbiologe
mit dem spitznamen „Dr. tod“ auftaucht,
ist für gewöhnlich zumindest mal ein Mord
passiert. aber im „fall“ Butter. war der
anlass seines Besuchs völlig harmlos, auch
wenn einige Butter.-schüler nach seinem
unzensierten vortrag über serienmörder,
tatorte und postmortale leichenbesied-
lung etwas an Gesichtsfarbe verloren hat-
ten. Das blutige Buffet danach konnte die
angespannten nerven leider auch nicht
beruhigen. aber die Mägen füllen und den
Gaumen schmeicheln.
wörTer, dIe mAN mAL wIeder BeNuTZeN SOLLTe:
Butter.-tOP-five
erpIcHTanwendungsbeispiel: „Der Chief Executive Officer ist ganz erpicht auf euer neues Konzept.“
ANOrAKanwendungsbeispiel:„Ich habe beim Pre-PPM im Konfi meinen Brioni-anorak liegen lassen.“
OBAcHT!anwendungsbeispiel:„Obacht! Das planning hat sich hierzu noch nicht final committet.“
KOKOLOreSanwendungsbeispiel:„Der usp ihres hero-produkts erwies sich in der Mafo als Kokolores.“
vermALedeITanwendungsbeispiel:„warum performt diese vermaledeite app nicht richtig?“12345
12345
1234511
Microsites
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chOOze eizO. Get tastY diaGrams. feeL safe. eXPand YOur cOLOrsPace. LOwer YOur cOsts. enJOY reaListic cOLOrs. reLaX YOur eYes.wOrk Better!eizo oNliNe-KampagNe WÄchst uNd WÄchst uNd WÄchst ...
inzwischen gibt es schon sechs spannen-
de Microsites im look der „work better“-Kampagne, die
den vielen innovativen features der eizO-Monitore eine
ebenso innovative Bühne geben. Die untereinander
vernetzten seiten machen komplizierte technologien
wie die automatische selbstkalibrierung oder den anwe-
senheitssensor einfach und interaktiv erlebbar. und die
Kettenreaktion ist noch längst nicht zu ende – schon bald
gehen uns weitere „work better“-Microsites ins netz.
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chOOze eizO. Get tastY diaGrams. feeL safe. eXPand YOur cOLOrsPace. LOwer YOur cOsts. enJOY reaListic cOLOrs. reLaX YOur eYes.wOrk Better!
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auf der Butter.-weihnachtsfeier
drehte sich diesmal schon vor dem ersten
Glühwein alles. Denn zum auftakt des
abends ging’s für die gesamte Butter.-
Belegschaft ins riesenrad, um das festlich
beleuchtete Düsseldorf mal von oben zu
bewundern. zurück am Boden hatte das
leichte schwindelgefühl dann eigent-
lich gar keine chance abzuklingen,
denn bei der anschließenden feier war
nicht nur die Deko „on the rocks“ –
es gab auch viele leckere Drinks im
selben stil. Dazu warmes essen, hei-
ße tanzeinlagen und am nächsten
tag eiskalte lappen auf der stirn.
o du coole WeihNachtsfeier.
Butter. rOcks On the rOcks.
… Bei danieL GOLL machen wir eine ausnahme.
sO funktiOniert’s.
eigeNtlich WolleN Wir KeiNeN hervorhebeN, aber …
ist es klick-, touch-, swipe-, scroll-, pinch- oder zoombar? Dann ist es ein fall für Daniel Goll. Der Online-aD
kümmert sich bei Butter. um die Gestaltung von allem, was digital ist. und das ist spätestens seit anbruch des mobilen
zeitalters gar nicht so einfach. Denn wo der klassische 17-zoll-Monitor viel platz für große headlines und eindrucksvolle
Bildwelten bietet, kann das Smartphone meist nicht viel mehr als reinen Text anzeigen. Da gilt es, mit klarer Typografie und
stimmigen farbkonzepten eine visuelle Klammer zu spannen, die allen formaten gerecht wird. Jetzt muss das Ganze nur
noch bedienfreundlich für den user sein und ihm im besten fall auch noch ein bisschen spaß bereiten. zum Beispiel mittels
augmented-reality.* Das können sie auf dieser seite direkt ausprobieren. Mit diesem Qr-code. Der ist nämlich scannbar.
achtung: Jetzt wird es mal ganz kurz kompliziert. (nicht ganz so kompliziert wie mein Job den ganzen tag.) 1. nehmen sie ihr smartphone oder tablet zur hand und scannen sie den Qr-code. 2. sie werden direkt zum Download der app „aurasMa“ weiterge-leitet, die sie in zukunft für alle möglichen augmented-reality-anwendungen benutzen können. Bitte downloaden.3. scannen sie nun den code erneut mit ihrem Qr-code reader.4. richten sie nun ihr handy auf das kleine iglu oben links.
* unter augmented-reality bzw. erweiterter realität versteht man die computergestützte erweiterung der realitätswahrnehmung (Quelle: wikipedia).
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eine schreckLich Leckere famiLie.für beiNahe jedeN geschmacK Was dabei.
verfeinert mit einem schuss humor präsentieren sieben neue anzeigen die leckere sortenvielfalt des großen und kleinen
Bauers. Dabei spielen nicht nur cocktailschirmchen, Babyschnuller und eichhörnchen eine rolle, sondern allen voran die familientradition,
die bei den Bauers einen besonderen stellenwert hat.
wie die sieben verschiedenen Kampagnenmotive aussehen, können sie sich hier anschauen. wie die sage und
schreibe 37 leckeren Joghurtsorten schmecken, sollten sie unbedingt selbst probieren!
16
anzeigen
17
butter. gestaltet social-media-leitfadeN für salzgitter.
sOciaL kniGGe.
„Boah, kann dieses meeting mal enden?“ – „und hier unsere geschäftszahlen zum wochenende.“ solche facebook-postings sind nicht nur nervig, sie können für ein unternehmen sogar schädlich sein. Die Mitarbeiter des stahlun-
ternehmens salzgitter wissen glücklicherweise ganz genau, wie man sich als angestellter in sozialen netzwerken verhalten sollte –
nicht zuletzt dank des kleinen social-Media-leitfadens, den Butter. für den stahlkonzern gestalten durfte. und der so gar nicht
reglementierend daherkommt, sondern im Gegenteil sympathisch und auch irgendwie ziemlich einleuchtend. Die resonanz der
Mitarbeiter war jedenfalls durchweg positiv. BuTTer. gmbH gefällt das.
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ein echt schönes, weil echt echtes weih-
nachtsmotiv konnten die Düsseldorfer im advent an der
u-Bahn-station heinrich-heine-allee bewundern. eine instal-
lation aus tannengrün mit feierlich beleuchtetem christbaum-
schmuck und weihnachtsgedicht auf der rückseite bildete
das neue saisonmotiv für die beliebte i-love-Kampagne der
stadtwerke Düsseldorf. um auch in anderen Düsseldorfer
stadtteilen vorweihnachtliche stimmung zu verbreiten, wur-
den zusätzlich hunderte citylights mit wie echt aussehenden
hochglanzdrucken des Motivs geschmückt. Die kreative Bas-
telaktion, die dem festlichen sondermotiv vorausgegangen
war, wurde in einem stop-Motion-film festgehalten und
dann in der Düsseldorfer u-Bahn wieder laufen gelassen.
anzeige citylight case-film
butter. bastelt WeihNachtliche i-love-collage für die stadtWerKe düsseldorf.
adventsmOtiv im kasten!
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michael sasse zu gast iN der butter.-schule.
Butter. im ausnahmezustand. sind Krieg und todesangst die richtigen themen für ein donnerstagnachmittägliches come-together mit Kunden
und Mitarbeitern? nur dann, wenn man Michael sasse als Gastlehrer der Butter.-schule eingeladen hat. in seinem vortrag
„erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation im ausnahmezustand“ sprach der leiter der unternehmenskommunikation von win-
tershall über die information und unterstützung deutscher und libyscher Mitarbeiter während des arabischen frühlings. Mit viel
kommunikativem Geschick und mindestens genauso viel Mut ist es sasse und seinem team gelungen, das unternehmen aus
dieser Krisensituation sogar gestärkt hervorgehen zu lassen. Dafür wurden sie beim internationalen Deutschen pr-preis 2012 für
die beste „Veränderungs-, Konflikt- und Krisenkommunikation“ ausgezeichnet und bei uns nach der Schulstunde mit langem
anerkennenden applaus.
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Butter.-BrOt.
für meine fronzösische variante des
Buttörbröts nehme isch ein croissant,
schneide es der länge nach alb auf und
beschmiere beide seiten gut sischtbar
mit Buttör. nun lege isch un ou deux
riegel vollmilschschokola’ zwischen die
älften. zuklappen. fertisch. Maintenant
genießen!
entstanden ist diese Butterbrot-variation
im letzten frankreich-urlaub, weswegen
leider keine langzeitstudien zu ihrem
Einfluss auf die Figur vorliegen. Wer sich
bewusster ernähren möchte, kann allen-
falls zartbitter- statt vollmilchschoki neh-
men; eine light-variante des Brots gibt’s
aber nicht! Denn schon Opa hat immer
gesagt: „für süßes hat man ein extrafach
im Magen.“
kathrin wiLdeProduktionerin
fettarm.für sie eNtdecKt:
crOissant à La wiLde.
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ENDLICH keine Fettflecken
mehr auf den Gummibärchen! Das war im-
mer so lästig, wenn man abends vorm fern-
seher zuerst in die chipsschüssel und dann
in die fruchtgummitüte gegriffen hatte.
Und immer diese öligen Handflächen, mit
denen man kaum noch auto fahren konnte,
geschweige denn tauziehen. Mit dem tollen
Kartoffelchipsgreifarm behalten hände und
finger jetzt immer den nötigen Grip, und
das wertvolle chipsfett landet verlustfrei auf
den hüften.
auf eiNeN blicK: KleiNe NachrichteN uNd grosse KarriereN.
Butter.-fLOcken.
+++ Bei Butter. einGestieGen: phillip
Böndel als Junior pr-Berater new Media,
stefan eschert als trainee pr-Berater, richard
fieseler als leiter der Beratung in Berlin,
vanessa fleig als Junior texterin in Berlin,
Maximilian sprengholz als trainee art in
Berlin, sep Gerritsen als Junior artdirektor
in Düsseldorf, Martin ruck als etatdirektor
in Düsseldorf, sarah wennemer als trainee
art in Berlin und Mandy wottke am emp-
fang in Düsseldorf.
+++ Bei Butter. wieDer einGestieGen:
etatdirektorin simone Jung ist in Düssel-
dorf zurück aus der elternzeit.
+++ Bei Butter. aufGestieGen: isabelle
Bagger ist jetzt Beraterin, anna lisa schorn
und alexander Gericke wurden zu Junior
Beratern befördert.
+++ Bei Butter.s frisch hinzuGestieGen:
ladies first! christina Kragl hat die kleine
Josefine bekommen und bei nadine
schlichte ist es eine kleine louise. elmar
Gerlach wurde kurz vor redaktionsschluss
vater von dem kleinen caspar.
23
hüüüüü-hüpf.
Man hat ja unglaubliche Bilder im Kopf, was alles im Bauch los ist,
wenn man eine lebendige riesenheuschrecke verschluckt. Muss ich den Mund so lange
geschlossen halten, bis sie verdaut ist, damit sie nicht wieder mit einem großen satz
heraushüpft? Großes Kopfkino. Besonders dann, wenn man eine eidechse ist.
seit meinem schülerpraktikum im Düsseldorfer aquazoo weiß ich, dass man einer rie-
senheuschrecke die sprungbeine entfernen muss, bevor man sie einer eidechse zum
fraß vorwirft. Die weicheier verschlucken sich so leicht, wenn die heuschrecken rum-
strampeln. während meine Mitschüler damals im Büro kopieren oder im frisörsalon
fegen lernten, durfte ich bei meinem traumpraktikum im Düsseldorfer aquazoo schild-
krötenbabys versorgen, eselspinguineier zählen und dem zootierarzt bei der sektion
einer grünen Mamba über die schulter schauen.
na ja, und manchmal musste ich dann auch in den Keller. zu den
heuschrecken, Kakerlaken, Mäusen und Meerschwein-
chen, die nicht von den zoobesuchern bestaunt, sondern
von den zootieren oben verzehrt werden sollten. und hier, im Kel-
ler, war dann auch damals schon mein sinn für kreative lösungen
von unmöglich erscheinenden aufgaben gefragt. wie auch heute
noch bei der arbeit in der Butter.-produktion. allerdings sind es
heute eher innovative techniken, besondere Materialien oder kompli-
zier te produktionswege,
die zu den kreativen lösungen führen.
Damals, an diesem tag im Keller, wa-
ren es eine pinzette, eine schere und
eine riesige heuschrecke. ich bin
dann später in die werbung ge-
gangen.
saBrina BOsse, 35 | produktionerin | expraktikantin im aquazoo
Geschäftsführer: Oliver Kapusta, Oliver lehnen, rOlf schricKel, franK stauss
Butter. GMBh, KrOnprinzenstrasse 87, 40217 DüsselDOrf, fOn +49 n 211n 86797-0, fax +49 n 211n 86797-86,
chausseestrasse 86, 10115 Berlin, fOn +49 n 30 n 8 471245 -0, fax +49 n 30 n 8 471245 -29
[email protected], www.Butter.De, www.faceBOOK.cOM/Butter.GMBh, hrB 31520