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CADEAUX DE NOËL

TOUS EN MADE IN FRANCE !

Le savoir-faire de nos

bijoutiers & joailliers

P.38 MODESpécial accessoires

Nos coups de cœur

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n°10 • novembre-décembre 2017

P.08

P.24

P.94 DÉCOÀ vos casseroles et autres cocottes françaises

L E S E U L M A G A Z I N E D U M A D E I N F R A N C E

Mag’ inFrance’

Mag

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P.66 ENFANTS Sous le sapin Et si les jouets étaient français !

P.70 TRADITIONBeaumont-Group Les dessous dupapier cadeau

3novembre • décembre • 2017 •

À l'heure où j'écris ces lignes, tous les exposants du prochain salon du MIF Expo se préparent pour cette grande messe du made in France en plein cœur

de la capitale mi-novembre. Pour certains, c'est le salon de la consécration d'un travail bien fait dans le respect de valeurs éthiques, voire morales, lorsque l'on parle de transparence à propos du made in France. Pour d'autres, c'est le salon de la dernière chance pour se faire connaître et progresser, à défaut de tout simplement espérer faire un nouvel exercice comptable en 2018. Ce salon a donc une importance capitale et doit être le rendez-vous de ce que l'on appelle les consom'acteurs, tout ceux qui pensent que leurs achats tout au long de l'année conditionnent en partie l'avenir d'une fraction de notre économie. Il doit être également le point de rencontre des organismes de financement et d'aides aux entreprises. On nous le rabâche sans cesse, que le discours vienne de n'importe quel côté de la scène politique nationale : sans consommation raisonnée et engagée vers ce made in France, point d'avenir pour notre économie et, par voie de conséquence, pour nos emplois. Mais que se passe-t-il réellement ? Oui, les consommateurs s'engagent de plus en plus ; oui, il existe une réelle prise de conscience, mais qu'en est-il des aides que l'on peut attendre pour

Il faut abaisser la barre !

par Renaud Jourdonédito

les plus petites structures. Les besoins d'un artisan en plein développement et prêt à embaucher un ou deux salariés ne sont pas les mêmes que ceux d'une société dont la masse salariale en comprend déjà plus de cinquante.Toutes, de par leur taille, ne sont donc pas logées à la même enseigne lorsque l'on parle d'aide privée ou publique. La disparité est énorme et lorsque l'on nous dit que des mesures vont être prises pour les petites entreprises, on se demande alors ce que l'on entend par petites entreprises. Car, parmi toutes celles dont nous parlons dans ce magazine, beaucoup trop encore sont en dessous de la taille nécessaire pour prétendre à de tels financements et aides. Que peuvent-elles devenir sans ce coup de pouce indispensable. Il faudrait donc baisser cette barre d'accès aux aides quelles qu'elles soient pour leur permettre de continuer lorsque le projet entrepreneurial est viable et porteur d'avenir.Des mesures d'aides doivent être annoncées dans les prochains mois, c'est ce qui s'est dit aux dernières Assises du Produire en France qui se sont tenues à Reims en septembre dernier en présence de moult ministres, anciens ministres et députés. On attend maintenant les actes, pas la pitié, mais des actes forts, car n'oublions pas que ce sont aussi toutes ces petites entreprises qui font la force de ce made in France.

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5novembre • décembre • 2017 •

TRIBUNE LIBREFabienne Dalahaye, Commissaire Générale et fondatrice de MIF Expo, nous livre sa vision de l’industrie française.

07FOCUSNos idées cadeaux de Noël exclusivement made in France pour homme, pour femme, pour tous les styles et tous les prix.

ACTU MODEConfirmées, débutantes, créatrices, associées, les marques ne manquent pas d’imagination pour nous présenter une mode qui vous ressemble.

ACTU ENFANTSC’est Noël, nous avons fait le choix de vous présenter des jouets conçus et produits en France.

ACTU BEAUTÉPour femme et homme, à chaque âge correspond sa solution pour lutter contre les signes du temps.

MODEÉmilie Berger et son équipe nous dévoilent les tendances accessoires de la saison.

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FILIÈREBijoux et joyaux font partie de notre histoire nationale. Le point sur une filière très diversifiée portée vers l’excellence avec quatre acteurs phares.

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48 60

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08 24

sommaire

VIE PRATIQUE Nous avons testé pour vous les achats de Noël sur les sites dédiés au made in France.

TRADITIONDans les petits papiers de Beaumont-Group, leader incontesté de l’emballage cadeau.

6 n°10Mag’ in France’

sommaire

82CULTURE

Avec Ôboem et vous, l’art va remplacer la pub dans nos rues.

DÉCORATION

Avoir de bons ustensiles de cuisine, c’est déjà un premier pas vers la bonne cuisine.

ACTU DÉCO

Les pépites du made in chez nous.

ACTU À TABLE

Trois produits pour mettre de l’or dans vos assiettes pour les Fêtes.

ACTU SUR LA ROUTE

De Miss France aux skateurs, ils roulent tous made in France.

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106 108ACTU VIE + FACILE

Les objets, services et applications qui nous rendent la vie vraiment plus facile.

notre CARNET D’ADRESSES

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ACTU PRÈS DE CHEZ VOUS

Trois nouvelles adresses qui mettent en valeur le made in France.

GEEK

Le esport, bientôt olympique, connaît un développement exponentiel.

8 n°10 9novembre • décembre • 2017 •Mag’ in France’

Désormais habitués à vendre les fleurons de notre industrie sans sourciller, la fusion entre le Français Alstom et l’Allemand Siemens n’a même pas défrayé la chronique

de cette rentrée automnale, la branche énergie avait déjà été cédée à General Electric. Une pensée pour nos disparus, passés sous pavillon étranger : Alcatel, Lafarge, Technip, Arcelor… la liste n’est pas exhaustive.

La France, qui a construit sa puissance économique sur un petit nombre de “fleurons” industriels et qui les abandonne les uns après les autres, hypothèque gravement son présent et surtout son avenir.

La suppression du ministère de l'Industrie depuis plusieurs années range-t-elle l’industrie française au rayon des chefs-d’œuvre en péril ? Créateurs ou héritiers de savoir-faire, PME, entreprises industrielles sont moteur de croissance pour le pays comme pour l’équipe européenne en compétition à l’international. Assurant l’emploi de nombreux citoyens, créant une valeur ajoutée qui pèse dans la balance commerciale, contribuant fiscalement et socialement à l’équilibre politique, le secteur industriel et artisanal français constitue une force vive indispensable.

Dans ce contexte de décroissance du poids de l’industrie en vogue depuis les années 80, soutenir le made in France, c’est être conscient des enjeux qui se jouent ici : l’emploi, la transmission des savoir-faire, la désindustrialisation, la désertification des territoires, le développement durable… la liste des enjeux est longue.

Créé en 2012, MIF Expo, le Salon du made in France, rassemble consommateurs et fabricants français. La prochaine édition qui se déroulera les 10, 11, et 12 novembre prochains à Paris Porte de Versailles s’apprête à accueillir plus de 55 000 visiteurs. Alors que 90 % des Français considèrent le made in France comme important pour l’avenir*, MIF Expo 2017 mettra la Normandie à l’honneur. Entreprises et artisans normands disposeront d’un pavillon dédié afin de valoriser la diversité et le dynamisme de l’économie régionale. Marques textiles, spécialistes en art de vivre, producteurs régionaux, mais également industriels et coopératives agricoles ont déjà pris rendez-vous. Partageant avec l’ensemble des exposants les exigences de qualité, ils pourront faire connaître leurs talents et démontrer leurs performances économiques.

Je suis heureuse de vous accueillir, toujours plus nombreux, sur ce grand rendez-vous du made in France.* Sondage IFOP pour le Crédit Agricole et MIF Expo - octobre 2016

tribune libre

Commissaire Générale et fondatrice de MIF Expo

L’industrie française

de Fabienne Dalahaye

Un chef-d’œuvre en péril ?


NOTRE GUIDE

DE NOËL

femmef, CADEAUX

La rédaction a fouillé dans ses malles et déniché pour vous cadeaux et pépites de grandes marques ou d’enseignes plus confidentielles. Retrouvez nos sélections

pour la femme chic, la bio bohème, la rock addict, la sportive… Mais aussi des idées

cadeaux pour les hommes, qu’ils soient sportifs, geeks ou bien hipsters.

Par Nathalie Jourdon - Photos D.R.

focusCADEAUX Des idées cadeaux pour la femme chic

Chemise blanche Luxury. Empreinte-moi,

env. 280 €.

Gel N°5 Fragments

d’or. Chanel,

env. 85 €.

Foulards en soie des Canuts de

Lyon. Papier

Merveille, à partir

de 120 €.

Peignoir Fabuleux en soie lycra. Elise

Anderegg, env. 425 €.

Stylo plume en or rose. Jacques

Herbin, env. 290 €.

made in France·

Petite trousse à glisser dans son sac. Laffargue, env. 65 €.

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femmefocusCADEAUX

Luxueux sac conçu à la main

mêlant tissus brodés et cuirs

les plus précieux. Maison Ravn, prix sur demande.

Petite montre

Henriette Classic à

l’esprit vintage en

acier rose doré poli et

bracelet cuir noir. Lip, env. 189 €.

Housse en cuir pour

Smartphone, existe

en plusieurs coloris et

finitions. Noreve, prix selon choix du cuir.

Bague L’Essentielle

entièrement

personnalisable,

anneau paré d’un

motif mobile. Lilistone, à partir

de 985 €.

Chapeau Georges en

feutre de laine bleu

et tartan. Poupard et Delanauy, env. 200 €.

Sac Joséphine

à rabat

personnalisable.

Poka Paris, env. 455 €.

Plaid Ermes en laine

cachemire. Blanc des Vosges, env. 699 €.

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f,

BIJOUX filièreBIJOUX

Qu'il soit fantaisie ou précieux, le bijou est un ornement très souvent sentimental qui marque toujours une étape de notre vie, que l'on soit celui qui donne ou celui qui

reçoit. Cet ornement a toujours existé de sa forme la plus primitive à la plus sophistiquée, marquant une position sociale ou un rang hiérarchique. Du collier de dents de Rahan aux joyaux de la couronne britannique, les bijoux ou les joyaux font partie de notre histoire et ont suscité toutes les convoitises.

Un peu d'histoire

Si le joyau n'est que la forme ultime du bijou, il apparaît comme tel en France à partir de XVIe siècle à la cour de Louis XIII. Mazarin en sera le plus fervent admirateur, achetant les plus belles pierres pour les faire monter en parures ou bijoux. Quelques décennies plus tard, l'histoire dit que La Montespan possédait une parure assortie à la couleur de chacune de ses robes. Très vite, ces orfèvres se sont organisés en corporation et de grands noms apparaissent dès le XVIe siècle comme Nicolas Delaunay, Jean de Lens ou Claude Ballin, dont le patronyme est gravé sur le fronton de la prestigieuse École Boulle dans le 12e arrondissement de Paris. La joaillerie française prend son essor dans le courant du XVIIe siècle en plein cœur du Marais à Paris, là où les nobles se sont rassemblés autour de l'hôtel des Tournelles, place Royale devenue place des Vosges. C'est à cette époque qu'apparaissent les premières techniques Par Renaud Jourdon - Photos D.R.

Bijoux ou joyaux, une excellence française qui brille de mille feux et rayonne à travers le monde avec des marques prestigieuses et des créateurs de renom. Si le joyau se différencie du bijou par sa rareté et par le fait qu'il est presque toujours serti d'au moins une pierre précieuse, l'histoire des deux est commune depuis plus de six siècles, marquée à chaque fois par la découverte d'une nouvelle pierre d'exception ou tout simplement par le génie humain dans le travail des métaux précieux et la création.

Bijouterie et joaillerie françaisesSix siècles d'excellence !

de mécanisation avec l'usage du tour. La cour se déplaçant vers l'ouest de Paris, les orfèvres suivent pour rester au contact de cette prestigieuse et lucrative clientèle. Le faubourg Saint Honoré, le faubourg Saint Germain et la place Vendôme deviennent alors les hauts lieux de la joaillerie française.Les techniques de bijouterie et de joaillerie ne feront que progresser au fur et à mesure des échanges internationaux et de la découverte de nouvelles pierres précieuses dans les colonies et autres comptoirs. L'apparition d'un véritable commerce mondial fait naître un engouement pour les pierres dont les techniques de taille s'affinent et se multiplient. La place Vendôme à Paris va très vite devenir le centre de la création française avec des maisons célèbres comme Van Cleef & Arpels, Boucheron, Cartier ou Chaumet par exemple. D'autres grands noms français et étrangers suivront cette installation place Vendôme et feront de la place parisienne l'une des plus prisées dans le monde de la joaillerie, mettant en lumière la qualité du travail et la transmission des savoir-faire.La fin du XXe siècle verra ce monde encore se transformer avec le rachat des plus grandes maisons par de puissants groupes du luxe. Cartier et Van Cleef & Arpels chez Richemont, Fred et Chaumet chez LVMH et Boucheron chez Kering. Les enjeux sont de taille, le bijou haut de gamme étant le parfait complément des offres déjà présentes dans leur groupe.

Au cœur de Paris, la

place Vendôme et ses

boutiques de joaillerie,

parmi lesquelles celle de

Boucheron où l’on trouve

cette bague iconique

Serpent Bohème Motif S

pavée de diamants sur or

jaune. Un joyau illustrant

parfaitement l’excellence

de nos artisans.


filièreBIJOUX

Un label et une filière

Le label Joaillerie de France permet de “certifier que les produits qui portent le poinçon ont été réalisés en France dans le respect des dispositifs d’ordre juridique, social, éthique et environnemental encadrant les activités des entreprises du secteur sur le territoire national, ainsi que dans le respect des règles de l’art”. Les orfèvres français sont regroupés pour la plupart au sein de l'UFBJOP (Union Française de la Bijouterie, Joaillerie, Orfèvrerie, des Pierres & des Perles) sous le slogan audacieux “Le monde mérite notre savoir-faire”. Organisée en filière réunissant une grande diversité d'entreprises et d'activités connexes, l'UFBJOP contribue pour beaucoup au rayonnement

Depuis des années, la filière de la joaillerie bijouterie est particulièrement

active avec des communications ciblées.Sans poinçon officiel, le bijou n’a pas la

même valeur financière et éthique.Chez April Paris, on revendique

clairement l’utilisation d’or recyclé et de pierres éthiques.

du luxe à la française aussi bien sur un plan culturel qu'économique (voir Les chiffres clés). Si on connaît la renommée internationale de certaines grandes maisons, beaucoup de membres restent des acteurs de l'ombre comme les affineurs et fondeurs de métaux, les polisseurs et les sertisseurs majoritairement installés en région parisienne pour la proximité avec les grandes maisons pour lesquelles ils travaillent. Cette émanation de la Corporation des Orfèvres fédère l'ensemble des acteurs de la filière et participe à son expansion avec un rôle de syndicat professionnel et de pôle de formation ou de centre d'expertise des gemmes avec le Laboratoire Français de Gemmologie fondé en 2011.La notion d'éthique est également à l'ordre du jour, et pas seulement pour la provenance des diamants du conflit (Blood Diamonds), avec le Kimberley Process apportant à un acheteur la certitude de ne pas financer un mouvement politique rebelle. Le label Fairmined est également une garantie pour l'acheteur que l'or de son bijou est extrait de manière responsable et payé au juste prix pour le mineur et que les enfants ne sont pas au travail dans les mines.


filièreBIJOUX

Une formation reconnue

La formation française fait partie des plus recherchées dans tous les domaines, de la conception à la réalisation en passant par le marketing et la gestion. L'UFBJOP possède trois écoles BJOP permettant la transmission du savoir et favorisant l'adaptation aux nouvelles techniques de prototypage grâce à la fabrication additive. Cette nouvelle technologie permet de réaliser rapidement des prototypes à partir d’un fichier 3D et à l'aide d'une imprimante. Contrairement à l'usinage par retrait de matière, ce procédé d'empilage de couches successives est désormais utilisable avec des poudres de métaux précieux. Une petite révolution 2.0 qui, on l'espère, ne fera pas disparaître certains savoir-faire manuels.Le Centre de Formation d'Apprentis (CFA) prépare en alternance aux métiers de la bijouterie joaillerie. Un premier cursus de deux ans permet d'obtenir le CAP Art et Techniques de la bijouterie joaillerie et un cursus de deux années supplémentaires délivre un Diplôme des Métiers d'Art.L'École Privée de la BJOP reste le plus ancien établissement de formation. Elle prépare au Diplôme Supérieur de Joaillerie en plus du CAP et du Brevet des Métiers d'Art. Enfin le BJO couvre aussi bien les formations diplômantes que certifiantes dans les

La formation reste l’élément fondateur et incontournable d’une filière et de sa pérennisation. Van Cleef & Arpels propose même des stages pour s’initier à cet art, savoir reconnaître et juger une pierre, sans oublier le travail des métaux précieux.

secteurs du polissage, du sertissage, de la conception 3D et enfin une formation d'un an au sein du Laboratoire Français de Gemmologie.Bien d'autres formations sont proposées dans toute la France, l'École Boulle à Paris, Greta à Marseille, Valence, Morteau et Paris, l'ESSEC, l'École Tan à Ploërmel ou encore la Faculté des Sciences et des Techniques qui prépare à un DUG de gemmologie à Nantes. Notez que le taux d'employabilité des élèves et apprentis de toutes ces écoles est proche des 100 %.Pour les amoureux de haute joaillerie, sachez qu'il existe une école à nulle autre pareille, celle de Van Cleef & Arpels. Elle ne reçoit pas d'élèves, mais des amateurs pour une initiation à la joaillerie à travers des conférences et des ateliers de quelques heures, une immersion dans le monde de l'excellence.


La parure des plus belles

Toutes les grandes maisons ont leur signature, leur particularité. On reconnaît un bijou Cartier comme un bijou Fred, par exemple, et lorsqu'une maison fait appel à un designer, il est rare que le bijou soit signé de son nom, c'est pratiquement toujours celui de la marque qui prime. Question d'image et de notoriété, histoire d'affirmer sa position sur la place Vendôme. Et pour ceux qui ne sont pas installés sur la célèbre place, le combat est tout aussi rude. Certains parviennent néanmoins à se retrouver sur les célèbres marches d'un festival de cinéma au cou d'une égérie que les caméras vont zoomer et dont l'image va faire le tour du monde. Comme pour les parfums, tout est bon pour se faire voir et faire naître la curiosité, puis l'envie.Les bijoux n'ont donc pas fini de faire tourner les têtes et, comme le chantait si bien Marylin, “diamond are the girl’s best friend”.

filièreBIJOUX

Les bons chiffres de 2016

En attendant ceux de 2017, les chiffres de 2016 montrent la relative bonne santé de cette filière en progression de 1 % par rapport à 2015 malgré la baisse constatée du tourisme qui est, dans ce domaine, une source non négligeable d'acheteurs potentiels de produits de luxe. On note une forte dynamique autour du bijou en argent avec une progression de 5 %.Autre fait marquant, c'est l'augmentation très nette des ventes dans les centres commerciaux et les grandes surfaces. Une augmentation qui répond à une baisse dans les magasins de centre ville. Effet de la piétonisation des villes, concurrence du Net, difficile transmission familiale des boutiques sont les raisons évoquées pour cette baisse constatée dans les centres villes. L'attrait pour les achats regroupés en grande surface et les prix pratiqués sont aussi une tendance dont il faut tenir compte et à laquelle la filière de la bijouterie n'échappe pas. ,

Que ce soit l’anneau Brocéliande d’April Paris, le papillon de Van Cleef & Arpels ou la surprenante bague en mouvement de

Lilistone, le bijou reste un travail artisanal mêlant

savoir-faire traditionnel et innovation.

Une production artisanale

À l'heure de l'industrialisation à outrance, la bijouterie joaillerie conserve sa dimension artisanale regroupant une multitude de métiers rares aux formations longues. Une particularité qui s'affirme à mesure que l'on monte en gamme, mais pas que. De nombreux créateurs joailliers font montre d'une maîtrise toute particulière dans l'expression de cet art tout en restant dans des prix beaucoup plus abordables. Il est vrai que dans tout ce travail, la valeur des pierres est pour beaucoup dans le prix final.Si la bijouterie est à la joaillerie ce qu'est la haute couture à la mode, vous comprendrez aisément que les meilleurs éléments sont activement recherchés par les grandes maisons de la joaillerie en demande de talents nouveaux. Nombreux sont également les créateurs installant leur marque à travers des créations audacieuses et souvent remarquées comme April Paris ou Lilistone dont vous retrouvez les interviews à la fin de ce dossier. C'est même une tendance forte qui répond à un besoin d'authenticité de la part du consommateur au point de voir les grandes maisons comme Fred s'ouvrir largement à la personnalisation d'un modèle existant. Avoir un bijou rien qu'à soi n'est plus l'apanage des plus fortunés. Vous pouvez faire réaliser votre bague selon vos goûts et votre personnalité dans des gammes de prix allant de 50 à 1 000 euros selon les artisans et surtout les matériaux utilisés. On reste toujours dans le même schéma, plus il y a de vraies pierres et d'or et plus c'est cher. Les entreprises artisanales (plus de 2 400 en France) de une à cinq personnes représentent plus de 80 % de la fabrication française.

Le bijou fantaisie

Sous cette appellation parfois péjorative, comme l'est la variété pour la musique, se cache une véritable activité économique. Bien évidemment, la faible valeur des produits ne permet pas d'influer considérablement sur le CA global annuel de la filière, mais en revanche, elle dépasse les 50 % du nombre total de pièces vendues dans l'année. De l'artisan aux entreprises industrielles, le bijou fantaisie répond à un besoin simple, se faire ou faire plaisir à moindre coût. Un cadeau d'intention et d'attention, mais gare aux provenances souvent litigieuses et peu éthiques. Certaines chaînes mettent en avant leur engagement dans ce sens, mais comme à chaque fois et en l'absence d'un “made in” contrôlable et fiable, c'est au consommateur de faire son enquête et ne pas se fier aux dires du vendeur. Sachez que certaines entreprises de bijoux fantaisie possèdent même le précieux label EPV, à l’instar de Gas Bijoux. C'est bien évidemment dans cette partie de la filière que l'activité est la plus intense avec de nombreuses entreprises, des artisans et même des passionnés professionnels ou non que l'on retrouve sur les marchés en été. Pour autant, le consommateur doit privilégier la qualité s'il veut que le bijou tienne dans le temps et ne perde pas sa dorure par exemple. L'argent recyclé fait d'ailleurs beaucoup d'émules par son prix abordable. Reste que c'est dans le bijou fantaisie qu'il faut souvent le plus d'inventivité pour séduire et que certains créateurs bijoutiers peuvent réellement s'enorgueillir d'être de vrais orfèvres du bijou fantaisie.

Que ce soit le bracelet Jérusalmi et les boucles d’oreilles Buzio en métal doré et plumes de Gas Bijoux, le célébrissime bracelet Force 10 de Fred ou le thème sublimé du Serpent Bohème chez Boucheron, le bijou est toujours lié à une émotion et au plaisir.

filièreBIJOUX


filièreBIJOUX

3,5 45%milliards d'euros de ventes

en France, dont :

2,1 milliards pour les bijoux en or

0,9 milliard pour l'argent et le plaqué or

0,5 milliard pour le bijou fantaisie

du CA en bagues

55%du CA en colliers,

boucles d'oreilles,

bracelets et

pendentifs

Les chiffres clés (source Comité Francéclat)

8 100 emplois directs

51%2 627 du CA chez les

horlogers/bijoutiers

entreprises

20%du CA en grandes

surfaces et bijouteries

de centre commercial

15% 5% du CA par

d'autres circuitsdu CA en ventes

à distance

200millions de

dollars pour le

Hope, le plus

gros diamant

bleu du monde

45,52 carats


filièreBIJOUX

Muriel Gibault, fondatrice et Présidente d’April

Paris, une maison dont la signature est joaillerie et luxe responsable.

Olivier Gas, avec Marie, les deux enfants d’André, le fondateur de Gas

Bijoux, une maison de bijoux fantaisie labellisée EPV.

Didier Joannas, l’un des deux créateurs de la maison Lilistone, auteurs du bijou en mouvement.

1. Quelle est la procédure pour la création d'un nouveau bijou ? Faites-vous appel à des stylistes extérieurs ou travaillez-vous en interne ?April Paris : Issue d’une famille d’artisans “artistes”, j’ai depuis toujours baigné dans un univers où l’originalité, le baroque, voire le loufoque, avaient toute leur place. Le fil conducteur était de mettre ce foisonnement, qui s’appuyait sur une parfaite maîtrise d’un vrai savoir-faire artisanal et ancestral, au service d’une esthétique maîtrisée. Aussi le “processus de création” pour April n’est pas une question que je me pose. Les idées et les émotions me traversent et me bouleversent, et je n’ai aucun contrôle. Elles s’imposent comme une évidence et une urgence pour donner vie à une nouvelle collection de bijoux. De cette agitation, angoisse, bouillonnement désorganisé d’images et sensations qui se sont entrechoquées pendant ce que l’on peut considérer comme la période de “gestation”, naît avec passion l’expression dans la forme d’une sensibilité esthétique, la mienne.

Lilistone : Nous travaillons en interne à partir d’une idée de base, toujours dans le cadre de “La bague en mouvement” avec une partie mobile que nous modélisons en 3D et que nous imprimons avec une imprimante 3D. Puis, après plusieurs itérations, nous fabriquons un premier prototype en or que nous testons auprès de plusieurs femmes et nous recommençons le processus jusqu’à obtenir une satisfaction à 100 % de l’équipe et à 90 % des personnes testant le bijou.

Gas Bijoux : Toutes nos créations sont réalisées en interne avec mon père André, fondateur de la marque et chef d'orchestre de la création avec ma sœur Marie. Nos inspirations sont multiples, mais ce sont les matières qui nous guident. Celles que l'on rapporte de nos voyages dans le monde et aussi celles de notre stock que nous conservons et entretenons jalousement depuis plus de 48 ans. Notre travail est collégial avec les 65 artisans de notre atelier de Marseille. Certains sont avec nous depuis de nombreuses années et leur savoir-faire est également notre moteur.

Maison Fred : Sous l’égide de Valérie Samuel, directrice artistique et petite-fille du fondateur, la Maison Fred collabore avec des designers maison dont certains ont la particularité d’avoir des origines latines, et d’insuffler cette inspiration très en ligne avec notre identité : la lumière et la mer. Fred Samuel est né à Buenos aires en 1908. Les lumières de l’Amérique du Sud ont bercé son enfance et seront le fil conducteur de sa vie et de sa création.

2. L’offre en bijouterie est pléthorique : de la haute joaillerie à l’artisanat en passant par les créateurs joailliers, qu’est-ce qui fait l’ADN de votre maison ?April Paris : L’offre est pléthorique, en effet. Alors pourquoi April ? La maison April est née de cet appel, à un moment donné de mon parcours, de laisser enfin libre cours à ce qui dormait depuis trop longtemps tout au fond de moi, en me recentrant sur trois valeurs essentielles à mes yeux : l’artisanat, le made in France et le développement durable qui est porteur d’un regard responsable, attentif et généreux envers l’homme et l’univers. Et pour parler de développement durable, le bijou s’est imposé comme un vecteur extraordinaire car, objet de désir, il est aussi expression de sentiments. Offre-t-on un bijou sans amour ? Jamais. Et cette “colonne vertébrale” prend racine au plus près de la nature, source inépuisable d’inspiration, qui a donné naissance à des collections comme Brocéliande : un travail sur le bois, Estretat, sur le minéral, Terres Sauvages… collections symboliques destinées à célébrer l’union entre les êtres. Un bijou April, c’est comme un message pour une plus grande humanité.

Lilistone : L’ADN de notre maison, c’est “La bague en mouvement©”, c’est-à-dire que, quel que soit le modèle de bijou proposé par Lilistone, il comporte et comportera toujours une partie mobile. Toutes nos créations sont fabriquées artisanalement en France en or 18 carats et diamants. Ce que nous apportons aussi de nouveau dans notre segment, c’est la personnalisation totale de nos modèles : pour l’instant, nous

avons un mono produit que nous déclinons au fur et à mesure que le marché nous le demande. Au départ, nous proposons quatre motifs pour nos bagues - cœur, carré, rond et étrier - et la possibilité de choisir la couleur de l’or du corps de la bague - jaune, blanc ou rose - et indépendamment celle du motif. Choisir la couleur des diamants, noirs ou blancs, est aussi possible ainsi que de ne pas en mettre du tout, ou bien d’en mettre aussi sur le motif. En tout, plusieurs centaines de références sont disponibles aujourd’hui et le nombre croît sans cesse au gré des déclinaisons demandées par les clientes. Des boucles d’oreilles et des bracelets sont aussi disponibles selon le même principe.

Gas Bijoux : Mon père, qui est sculpteur de formation, a débuté à l'époque où le bijou fantaisie avait une connotation “fantaisie de luxe” sous l'impulsion de grands créateurs de mode comme Yves Saint-Laurent. Dans les années 60, le terme bijou fantaisie voulait alors dire quelque chose. Nous avons été les premiers à travailler en France sur ces critères de qualité pour les bijoux fantaisie et nous sommes restés fidèles à cette manière de travailler avec nos artisans et notre savoir-faire, ce qui nous fait reconnaître et nous vaut d'être labellisés EPV. Notre gamme est très étendue, mais chaque bijou porte clairement la patte Gas car nous contrôlons en interne toutes les étapes de la fabrication avec nos artisans. Émailleurs, doreurs, polisseurs, graveur, sertisseurs, tous les métiers de la bijouterie sont présents dans nos ateliers. Notre marque de fabrique vient également de notre capacité à proposer des couleurs et à imaginer des formes nouvelles. Dans le bijou fantaisie, on peut presque tout faire, essayer, se tromper, améliorer et recommencer pour enfin arriver à un produit superbe sur lequel on voit le travail de l'artisan, ce qui n'est pas le cas sur du bijou industriel.

Maison Fred : Exprimer l’ADN de notre maison, c’est évoquer les rêves de son fondateur : “Monsieur Fred” comme se plaisaient à l’appeler ses clients et collaborateurs. Des rêves d’aventurier à la recherche de pierres aux noms mystérieux et aux couleurs féériques ; une passion pour les gemmes qui sera mise en exergue toute sa vie durant à travers une joaillerie joyeuse, colorée et empreinte de modernité. Des rêves de marin aussi. Une passion transmise à ses fils dont l’un d’eux l’exprimera avec l’audace du créateur : la transposition du câble et de la manille indispensables accessoires du marin, en un bijou éternel devenu iconique : Force 10. L’ADN de la maison Fred, c’est une modernité inspirée de notre histoire et de l’âme de son fondateur.

3. Or, argent, platine, pierres, perles, matériaux détournés… les combinaisons semblent infinies, mais la mode a-t-elle une influence sur vos choix et vos créations ?April Paris : Ma vie avant April était très loin de la mode. Phénomène et mise en images palpables d’une société, d’un mode de vie, elle est bien difficile à définir et m’échappe très souvent. Mon outil pour explorer la beauté, je l’ai trouvé dans le bijou, avec des propositions esthétiques à mi-chemin entre classicisme parfois audacieux et originalité délicate, un positionnement où il me semble que mon imaginaire peut s’abreuver au creux d’une richesse infinie.

Lilistone : Choisir des matériaux nobles pour nos créations a été la base de notre réflexion car nous souhaitions nous lancer dans cette aventure sur un certain segment de marché. Nous

avons passé près de deux ans à mettre au point nos créations puis à tester les réactions du marché. Le taux de “waou” est de 90 % sur le millier de femmes testées et sur les professionnels rencontrés qui ont traduit leur sentiment par la signature de bons de commande. Nous ne sommes pas imperméables à la mode, bien entendu, mais nous sommes convaincus d’avoir trouvé une nouvelle niche et pensons pouvoir la développer dans les années à venir tout en gardant notre ADN.

Gas Bijoux : Mon père était un pionnier du bijou fantaisie et son style, fort et remarquable, s'est imposé au cours de ces 48 années de création. Un bijou Gas ne ressemble à aucun autre et surtout il est intemporel. Nous avons un atelier très demandé de remise en état d'anciens bijoux car ces bagues, ces colliers et autres manchettes sont conservés très longtemps, preuve de leur intemporalité et de l'attachement que leur porte leur propriétaire.Il n'y a pas de saisonnalité dans nos collections. Et puis la création prend du temps surtout lorsqu'elle est partagée. Si aujourd'hui la malachite apparaît dans nos nouvelles collections, il faut remonter presque deux ans en arrière pour voir sa première apparition sur nos établis.

Maison Fred : Le joaillier moderne est résolument dans l’air du temps, ses créations aussi. Ancrés dans cette modernité, nous puisons nos inspirations dans les archives de la maison pour les réinterpréter et offrir un univers contemporain dont la mode, l’art et la culture nourrissent les créations. C’est alors une alchimie qui s’opère au travers de l’audace créative qui anime chaque bijou.

4. La mode est à la personnalisation, comment gérez-vous cette tendance dans votre offre et vos créations ?April Paris : Chez April, nous sommes extrêmement attentifs à l’attente de nos clients. Le choix d’un bijou n’est pas un acte anodin. Des attentes très fortes, voire contradictoires, s’expriment, telles que celles d’un objet unique dans la limite d’un budget donné, une part de rêve dans un monde de luxe avec une charge émotionnelle très importante. Le sur-mesure est ainsi au cœur de notre démarche, avec des propositions spontanées d’aménagement des modèles de base, tant dans le choix des matériaux que des gemmes, toujours éthiques équitables et tracés. C’est ainsi pour nous une source de questionnement et de renouvellement permanents des “standards” que nous proposons sur notre boutique en ligne. Car notre propos est de permettre aux personnes qui nous font confiance d’obtenir d’April le bijou qui les fait rêver.

Lilistone : Selon les dires des bijoutiers rencontrés aux quatre coins du pays, nous sommes les seuls à apporter ce degré de personnalisation sur ce segment de marché. Toutes nos offres sont pensées afin que la cliente finale, la femme dynamique, moderne et indépendante, puisse ressortir d’une bijouterie avec une Lilistone unique à son doigt.

Gas Bijoux : Chez nous, la personnalisation a plusieurs sens. Nos bijoux étant réalisés à la main avec souvent des matières naturelles comme les plumes, il est rare qu'ils se ressemblent parfaitement comme le feraient deux produits industriels. Nous travaillons également en séries limitées car certaines matières employées sont rares ou peu communes. Nous n'avons pas les mêmes bijoux dans nos boutiques de Marseille, New York,

Maison Fred, l’héritage de Fred Samuel se perpétue dans des créations audacieuses et lumineuses.

6 QUESTIONS À 4 BIJOUTIERS JOAILLIERS


filièreBIJOUX

Tokyo ou Paris. Pour certains modèles, il vous est également possible de le personnaliser sur notre e-shop : choix de la chaîne, de la pierre, inscription d’un message ou d’un prénom… Cette personnalisation se fait aussi dans nos magasins et les corners des grands magasins où le personnel est formé et outillé comme un artisan.

Maison Fred : Si la personnalisation était encore il y a peu l’apanage de l’extrême luxe et du raffinement, elle revêt aujourd’hui de nouvelles formes. La Maison Fred fait partie des tout premiers joailliers à en avoir saisi l’importance et lui donné une nouvelle dimension. Le plaçant ainsi en joaillier 3.0. Grâce à son “Atelier”, Fred propose à ses clients une expérience émotionnelle unique en leur offrant la possibilité de personnaliser totalement leur bracelet Force 10 par une offre infinie de combinaisons de couleurs et de matières. Le client peut même s’inspirer d’un objet personnel dont la couleur est “flashée” puis transposée par l'Atelier sur le bracelet choisi. Cette personnalisation est conçue comme un véritable jeu de construction. Dans un beau coffret se cachent en effet un écran et une table sur laquelle on pose, au fur et à mesure, des cubes. Chacun d’eux représente la pièce du bracelet qu’il sera possible de personnaliser, la matière que l’on pourra choisir et la zone sur laquelle on désirera l’appliquer. À l’écran, le bracelet se dessine au fur et à mesure que les cubes s’alignent sur la table. Le résultat final apparaît petit à petit, autorisant tous les changements. L’avant-gardisme est la posture du luxe et la personnalisation l’une de ses expressions.

5. Les matières premières sont très chères et parfois rares, cela limite-t-il votre créativité ? Qu’en est-il des matières premières recyclées ou éthiques et responsables, est-ce un vrai sujet de réflexion pour vous ?April Paris : Les matières premières éthiques équitables et tracées ne sont pas un sujet de réflexion pour nous. Cette démarche est LA signature d’April. Grâce à de longues recherches sans cesse renouvelées, elle peut attester avec des certificats d’origine de l’extraction légale, éthique et responsable des métaux et des pierres, garantir la prise en compte équitable de la place de l’homme et de sa rémunération dans le processus de sourcing et de fabrication, et l’exploitation raisonnée des ressources. Ce qui limite la création est l’insuffisance d’engagement dans cette voie de la profession qui ne nous offre pas suffisamment de garantie et transparence pour travailler avec toutes les merveilles que nous propose la nature en matière de pierres précieuses et pierres fines. Mais les choses avancent, doucement, mais sûrement…

Lilistone : Bien entendu, travailler l’or et les diamants tout en souhaitant offrir un excellent rapport qualité/prix demande un effort supplémentaire de réflexion tout au long de notre processus créatif. Nous œuvrons afin que la femme en mouvement Lilistone puisse s’offrir son bijou sur un coup de cœur et ressorte de la bijouterie avec un grand sourire aux lèvres. Comme nous n’avons que récemment débuté la commercialisation de nos produits, et malgré le succès incroyable rencontré en France avec plus de 50 points de vente en moins de trois mois, nous n’avons malheureusement pas

encore pu travailler avec de l’or recyclé, ce que nous pensons faire dans un futur proche. En revanche, nous traçons toutes nos matières premières et sommes extrêmement vigilants quant à leur provenance.

Gas Bijoux : Pour le bijou fantaisie, il faut que le prix reste raisonnable pour un achat coup de cœur immédiat. Nous avons depuis 50 ans l'habitude de sourcer nos matières premières dans le monde et de manière éthique à l’instar de nos plumes qui proviennent d'une filière de recyclage. Nous sommes curieux de tout et nos voyages nous apportent souvent des solutions auxquelles nous n'aurions pas pensé. C'est un vrai défi de conserver un juste équilibre entre le prix et la qualité. On s'intéresse beaucoup aux nouveaux matériaux issus du recyclage, du commerce équitable ou de la recherche comme en ce moment avec la galalithe.

Maison Fred : C’est un sujet auquel nous apportons évidemment beaucoup d‘importance dans le respect des normes éthiques et responsables qu’exige notre métier.

6. Quels sont vos circuits de distribution ?April Paris : Compte tenu de l’ensemble des surcoûts importants que génère notre niveau d’exigence et afin de permettre un positionnement prix accessible, nous sommes extrêmement vigilants sur nos marges et calculons nos prix au plus juste. La conséquence est que nous ne pouvons rajouter à notre mode de distribution un chaînon qui grèverait les prix. Un bijou April est donc acheté en direct via notre propre boutique en ligne ou au studio/showroom qui est ouvert tous les jours de la semaine sur rendez-vous, ce qui nous donne le bonheur d’échanger avec nos clients.

Lilistone : Nous avons résolument choisi de privilégier la distribution par les détaillants en France, Monaco et au Luxembourg en leur attribuant généralement une exclusivité dans leur ville. Nous pensons suivre la même stratégie pour les autres pays européens et ensuite le reste du monde. En effet, en sélectionnant les meilleurs professionnels dans les régions que nous avons visitées, nous avons rencontré des personnes extrêmement motivées et performantes qui sont les premières ambassadrices de Lilistone.

Gas Bijoux : Nous avons 15 boutiques Gas Bijoux dans le monde, nous venons d'ouvrir la troisième à New York sur Madisson Avenue. Nous sommes également présents avec 20 corners permanents dans les grands magasins et plus de 350 corners dans le monde dans des magasins multimarques. Notre site avec son e-shop est un autre moyen de diffusion qui fonctionne très bien pour la personnalisation de nos deux produits spécifiques (le Scapulaire et le Cube). Mais notre travail artisanal fait que beaucoup de nos clients préfèrent le contact en boutique.

Maison Fred : En France et à l’international, principalement au Japon, en Corée, à Hong Kong et avec un fort développement en Chine à travers un réseau de boutiques, shop in shop et revendeurs. Le flagship parisien se situe rue de la Paix, nous sommes également présents sur la Côte d’Azur avec un très bel écrin sur La Croisette à Cannes, une boutique à Monaco et à Saint-Tropez.

112 n°10Mag’ in France’

notre CARNET D’ADRESSESÀ TABLEAFIDOLafidol.orgBastide du Lavalwww.bastidedulaval.comJoseph Cartronwww.cartron.frMarlettewww.marlette.frSafran de Bordeauxwww.safrandebordeaux.fr

BEAUTÉAltéarahwww.altearah.comApiciawww.apicia.frAvènewww.eau-thermale-avene.frCentellawww.boutique-centella.comCentifoliacentifoliabio.frEneomeyeneomey.comHydraflorewww.boutique-centella.comIsomarine by Akeofr.florame.comKaël Cosmétiqueswww.kael-cosmetiques.comLa Chênaiewww.lachenaie.comL'Occitanefr.loccitane.comNuxefr.nuxe.comPier Augéwww.pierauge.comRosaliawww.provence-argile.comSecrets de mielwww.secretsdemiel.comVichywww.vichy.fr

DÉCORATIONAirbornewww.airborne.frCristelwww.cristel.comDe Buyerwww.debuyer.comElmerwww.elmer-shower.comEmile Henrywww.emilehenry.frGobelwww.gobel.frJieldéwww.jielde.comLa Boîte Conceptwww.laboiteconcept.comLa Cornuewww.lacornue.com La Faïencerie de Varageswww.varages.comLe Creusetwww.lecreuset.frLion Sabatierwww.lionsabatier.comMarcel bymarcelby.frMauvielwww.mauviel.comMoulinexwww.moulinex.frOdyscentwww.scentys.comOpinelwww.opinel.comPeugeot Saveurswww.peugeot-saveurs.com/frQuadrowww.quadro.ioRevolwww.revol1768.comStaubwww.staub-online.com

Téfalwww.tefal.fr

ENFANTSAmulettewww.amulette-jeux.comApicoovewww.apicoove.comAstérixasterix37.comAstruc Editionswww.astruc.netBiovivawww.bioviva.comD’Arpèjewww.darpeje.comEcoiffierwww.ecoiffier.frFrance Carteswww.france-cartes.comJeux Oplawww.jeux-opla.frLes Enfants Roywww.lesenfantsroy.comLes Petites Marieswww.les-petites-marie.comMaïlou Traditionwww.mailou-tradition.comMako Créationswww.makocreations.frMiz Boxwww.mizbox.comPetitcollinwww.petitcollin.comPirouette Cacahouètewww.pirouettecacahouete.comSentosphèrewww.sentosphere.frSmobywww.smoby.frSophie la girafewww.sophielagirafe.frVilacwww.vilac.comVulliwww.vulli.frWescowww.wesco-family.fr

FILIÈREApril Pariswww.aprilparis.comComité Francéclatwww.franceclat.frFairminedwww.fairmined.org/frFred ParisFred ParisGas Bijouxwww.gasbijoux.comLilistonewww.lilistone.comUFBJOPwww.union-bjop.comVan Cleef & Arpelswww.vancleefarpels.com

FOCUSA.bsolumentwww.a-bsolument.frAccoowww.accoo.frAgathe vous gâtewww.agathevousgate.frAgnès bwww.agnesb.frAlexandre M-Salexandre-ms.hautetfort.comAmplilibwww.amplilib.comApril Pariswww.aprilparis.comArchiduchessewww.archiduchesse.com/frAroma-Zonewww.Aroma-ZoneAtelier du câblewww.latelierducable.com

Boïjawww.boija.frBlanc des Vosgeswww.blancdesvosges.frCabassewww.cabasse.comCaminadewww.caminade.euChanelwww.chanel.comClaude Dozormewww.dozorme-claude.frCouleur Chanvrewww.couleur-chanvre.comCoureur Du Dimanchewww.coureurdudimanche.comÉditions Camion Blancwww.camionblanc.comÉditions Maraboutwww.marabout.comElipsonwww.elipson.comElise Andereggwww.eliseanderegg.comEmpreinte-moiwww.empreinte-moi.comEQwww.eq-love.comFer à chevalwww.savon-de-marseille.comFingerSymbolswww.fingersymbols.comFlore & Linewww.floreetline.comFocalwww.focal.comGlabyswww.gablys.com/frIn’Bôwww.inbo.frIsae Studiowww.isaestudio.comJacques Herbinwww.jherbin.comKeep Coolwww.keepcool.frKostwww.kostparis.comLacostewww.lacoste.com/frLé papiers de Ninonwww.lespapiersdeninon.frLe Slip Françaiswww.leslipfrancais.frLilistonewww.lilistone.comLipwww.lip.frMaison Boinetwww.maison-boinet.frMaison Laffarguewww.maisonlaffargue.frMaison Ravnwww.maisonravn.com/frMichel Herbelinwww.michel-herbelin.comMilémilwww.milemil.frMyCosmetikwww.mycosmetik.frNorevewww.noreve.com/frOrijnswww.orijns.frOtonohmwww.otonohm.comPapier d’Arméniewww.papierdarmenie.frPapier Merveillewww.papiermerveille.comPhilémon 1889www.philemon1889.frPoka Parispoka-paris.comPrêt à Pousserwww.pretapousser.frPoupard et Delanauywww.poupard-et-delaunay.comRacerwww.racergloves.com

Raidlightwww.raidlight.com/frReine Mèrewww.reinemere.comReversiblewww.reversible.frSaint Jameswww.saint-james.frSenseewww.sensee.comTimewww.time-sport.comTiwalwww.tiwal.com/frTout simplementwww.tdesign-objet.frUhainaPowww.uhainapo.comVertical l’Accessoirewww. vertical-laccessoire.comVuarnetwww.vuarnet.com/frWholewww.whole.frWikofr.wikomobile.comWoodstachewww.woodstache.com

GEEKEsport Academywww.theesportacademy.come-Sports Earningswww.esportsearnings.com

MODEBarannewww.baranne.frBégum Pariswww.begum-paris.com/frBleu de Chauffewww.bleu-de-chauffe.com/frBleuforêtwww.bleuforet.frCinabre Pariswww.cinabre-paris.com/frCuir & Terrewww.cuir-et-terre.frDemoizellewww.demoizelle.frDuhaut-Pariswww.duhaut-paris.comEnssoiewww.enssoie.frEpicuswww.epicus.frFleurs Pois & Ciewww.fleurspoisetcie.comGang de Grand-Mèreswww.gangdegrandmeres.frGarçon Françaiswww.garcon-francais.frGuy Cottenwww.guycotten.comHerbert Frère Sœurwww.herbert-freresoeur.comJacobinwww.jacobin.frKryswww.krys.comLa Botte Gardianewww.labottegardiane.comLa Maison de la Maillewww.lamaisondelamaille.comLa Méricainewww.la-mericaine.comLaruzewww.laruze.comLe Chausson Françaiswww.la-boite-a-pantoufles.comLe Flageoletwww.leflageolet.frLemahieuwww.lemahieu.comL’épatantewww.la-boite-a-pantoufles.comLes Petites jupes de Prunewww.lespetitesjupesdeprune.com

Maison Baluchonwww.maisonbaluchon.frMaison Boinetwww.maison-boinet.frMaison Gerbewww.gerbe.comMellow Yellowwww.mellowyellow.comMenthe Poivréewww.menthe-poivree.euMephistowww.mephisto.com/frMonsieur Simonewww.monsieursimone.comParabootwww.paraboot.comPoka Pariswww.poka-paris.comRepettowww.repetto.frRondinaudwww.rondinaud.comSaint Jameswww.saint-james.frSavebagwww.savebag.com/frSnuggerzwww.snuggerz.frTbswww.tbs.frT droitwww.tdroit.comValômevalome.fr

SUR LA ROUTEK-Ryolewww.k-ryole.comMaëllyawww.maellya.frNewshootwww.newshoot.frPeugeotwww.peugeot.frRenault e.damswww.renaultedams.comSeAirwww.seair.fr/fr

TRADITIONBeaumont Groupwww.beaumont-group.fr

VIE + FACILE6ssonwww.facebook.com/coupe6ssonCal'Huîtrela-boutique-des-inventions.frCryologwww.cryolog.comEmprunte Mon Toutouwww.empruntemontoutou.comMy Little Sapinwww.mylittlesapin.frSmile & Paywww.smileandpay.com

VIE PRATIQUEAcheter-françaiswww.acheter-francais.orgBmifwww.bmif.frByfrancaiswww.byfrancais.comLamazunawww.lamazuna.comCamifwww.camif.frGaleries Lafayettewww.galerieslafayette.comLa Fabrique Hexagonalewww.lafabriquehexagonale.comLes Jouets Françaiswww.lesjouetsfrancais.frUn Coq dans le Transatuncoqdansletransat.fr

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