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El eco del ecodiseño creceReflexiones

Colores para daltónicosNovedades

Cuando el packaging discriminaDestacado

Año 1Edición 1

Maracaibo-VenezuelaSeptiembre de 2011

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¿Cansado de vociferar?

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de una cultura visual.Caja es una nueva propuesta de re-vista destinada a hablar de diseño en todas sus áreas, queremos lle-gar a los jóvenes diseñadores con ideas frescas e innovadoras sobre el quehacer creativo de nuestra profesión.Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea de su agrado y nos acompañen desde ahora en este camino de nacimien-to y crecimiento de nuestra revista y que poco a poco forme parte permanente de sus colecciones.

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ENos salimos del cuadro y crea-mos una nueva revista, llena de innovación y creatividad bus-cando enlazar a la comunidad de diseñadores de Maracaibo en un espacio alternativo im-preso. En esta etapa de inicio queremos mostrarte cómo el diseño es parte de la cultura y

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EditorAndres Villasmil.

Consejo EditorialJessica Tsoi.

DiseñoAndres Villasmil.

RedacciónRaúl Arredondo Alegret.Ignacio Barragán Silva.Carolina Ríos Mancilla .

Imágeneshttp://www.sxc.huhttp://www.google.com.ve

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opyright © caja - Derechos Reservados Septiembre 2011, Maracaibo - Venezuela

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El contenido de los artículos es responsabilidad de los au-tores. Se permite la reproducción citando la fuente. Todos los artículos publica-dos son sometidos a arbitraje. Se aceptan colaboraciones de acuerdo con las políticas de la revista.

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Indice

Un Abreboca lleno de Color

40° bajo el sol: Una caminata fotográfica por la ciudad

Coca Cola en el Bicentenario

Diseño Gourmet

Reflexiones El eco del ecodiseño crece

Novedades Colores para daltónicos

Destacado Cuando el packaging discrimina

Breves

Entrevista Entevistamos a Mr Kone

Tutoriales Consejos para construir una marca como freelance

El toque final para los diseños de tus camisetas

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Desde cualquier industria se pueden hacer contribuciones para reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos compradores.

EcodiseñoEcodiseño

Ecodiseño

El sistema económico al que hoy pertenecemos nos sumerge de mil maneras en relaciones hu-manas cambiantes modificando nuestra experiencia comunicativa, con ello la evolución de un sistema de producción industrial desmedido y la creciente necesidad expresa de compradores de todas las edades por elementos que los definan como individuos, han logrado eliminar de forma casi criminal las brechas entre lo humano, estable, y sostenible, con lo confortable, estético e in-fortunadamente entretenido.Aunque los amantes de los objetos en cualquier escala pretendan sentirse ajenos a las reflexiones que les corresponden respecto a la utilidad de lo que adquieren y los limites a los que contribu-yen con cada cosa que escogen, es necesario, poner en claro que si bien esos son temas que hoy

pueden ser evadidos, en algunos años serán una exigencia de producción y respectivamente de compra. Es probable que Usted termine decorando su casa con algunos productos

de mobiliario hechos bajo los conceptos del ecodiseño y que aunque no le importe demasiado usted mismo termine reutilizando, ahorrando espacio, luz y buscan-

do hallar nuevas formas para usar esa mesa vieja que alguna vez le regalo su mamá. Hay que tener en cuenta que el «instinto» ahorrativo. Mientras en países

como Colombia es solo producto de la necesidad de arreglarse la vida sin pagar diez mil pesos más de agua, en el mundo, la palabra ahorro, reduc-ción e impacto ambiental adquiere nuevos significados logrando

El eco del ecodiseño crece

que acciones como reducir gastos, comprar objetos con el mínimo de materiales, evitar las bolsas plásticas y hasta ce-rrar la llave del agua, forme parte de una estra-tegia de consciencia colectiva que —con fines de mercadeo o no— es debido aceptar, en algo contribuye con esta tierra que cada día está más negra.Eco-diseño y diseño sostenibleTeniendo en cuenta que gracias a la revolución industrial las maquinas tomaron vida y la pro-ducción de elementos de todo tipo se volvió rá-pida y económica, son hoy las mismas maquinas las que contribuyen a la sobrecarga del planeta. La preocupación actual por el medio ambiente y hasta el miedo colectivo por la desaparición de los recursos naturales básicos, el colapso del sistema económico, el calentamiento global y hasta el apocalíptico 2012, invade la mente tan-

to de oportunistas en busca de mercados para explotar, como de creativos que desde cualquier dependencia del diseño tratan de contribuir con un

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Desde cualquier industria se pueden hacer contribuciones para reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos compradores.

cambio que sin saber si es efectivo del todo—ayuda a pensar que hay una contribución directa y una formula sin esfuerzo para cambiar el giro del planeta.Con el ánimo de demostrar que desde cualquier parte de la industria o dependencia laboral se pueden hacer contribuciones para reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos compradores con la excusa de la basura, el pop, o los movimientos netamente verdes. Llega el Eco-diseño, una corriente o estrategia de conservación y producción que adquiere sentido en la arquitectura, el diseño gráfico, el diseño industrial y que en algunas partes permea las artes plásticas. Los pro-fesionales del diseño han dado vida a la corriente Green Desing hoy mejor conocida como Ecodiseño o diseño sostenible, definido en re-sumidas cuentas como la capacidad de diseñar toda clase de objetos basándose en conceptos de sostenibilidad que puedan ser aplicados a estructuras tridimensionales o bidimensionales; virtuales o reales.El ecodiseño aplicado a cualquier clase de objeto, tiene los siguien-tes parámetros básicos para una creación de carácter sostenible o coadyuvante para la reducción del impacto ambiental:• Monomaterialidad y materiales bio: Referente al número de materiales o sustratos que contenga un producto final. Entre menos materiales contenga un sólo objeto habrá mejores posibilidades para que este sea procesado correctamente y en su totalidad.• Reciclaje y reutilización: El producto debe ser desarrollado con sustratos biodegradables principalmente, o que en su defecto puedan ser procesados y/o reutilizables. Si ninguna de las dos reglas se cumpliera, el objeto deberá suplir como mínimo dos funciones básicas (ocasionalmente mesa o silla).• Reducción dimensional: deben ser objetos pensados no sólo en el ahorro de luz, el ahorro de procesos, el ahorro material o de fun-ción, sino también en el ahorro de espacio. Es decir, debe contribuir al libre tránsito de las personas y a la descontaminación del espacio (evita el desorden o la saturación de objetos en un lugar).• Diseño por componentes: los objetos de diseño que cuentan con esta cualidad llevan implícitos los conceptos de construcción modular de tal manera que si un mismo objeto está construido con dos o más materiales, debe poder ser desmontado con facilidad para procesos posteriores de eliminación de residuos.• Ecopublicidad: Refiere al diseño y estrategias publicitarias que apoyan los mensajes de conservación del planeta, y al los pro-ductos o marcas que lleven implícitas las características anterior-mente nombradas.

Margarita Juliá

Sección: Reflexiones

-7-El eco del ecodiseño crece Margarita Juliá

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para daltónicosColores

El daltonismo es el nombre que se atribuye a una alteración congénita, que consiste en la deficiencia visual relacionada con la incapacidad para distinguir entre diferentes colores del espectro. Una persona con visión normal es capaz de diferenciar alrededor de 30.000 colores. Mi padre, por ejemplo, es daltóni-co, no puede distinguir entre el azul marino y el color café. Malamente a veces nos burlamos de él cuando llega con un calcetín de un color y el otro de otro. Creo que mis hermanas y yo nunca hemos tomado en cuenta esta problemática que puede ser mucho muy difícil para otras personas.Se estima que el 10% de la población masculina en el mundo es daltónico. Cuando Miguel Neiva, diseña-dor portugués, comenzó el proyecto para desarrollar el código, realizó una pequeña encuesta que arrojó los siguientes resultados• 37% dijo no saber qué tipo de daltonismo sufría• 64% considera la confusión de los colores como el mayor de sus problema• 59% sólo pueden identificar algunos colores• 22% no ve algunos colores• 42% tiene dificultades en el ámbito de la integra-ción social• 90% pide ayuda para la compra de ropa• 88% tiene dificultades en la elección de ropa y el

uso de ella• 61% ha creado un proceso de auto-ayuda en la elección de la ropaUn gran número de personas tienen al menos algún tipo de daltonismo. Sin embargo, la mayoría de los casos pasan desapercibidos por los pacientes, siendo detectable sólo por las pruebas médicas adecuadas.El sistema de identificación de Dalton Color fue desarrollado sobre la base de colores pri-marios, representados por símbolos gráficos donde se construye el código en asociación lógica y memorable. El concepto de añadir el color se convierte en un juego que permite a los daltónicos reconocer el color a través de los conocimientos adquiridos, para relacio-nar los símbolos - identificar fácilmente los colores que representan la combinación de

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formas simples combinadas con las combinaciones de colores básicos.Cada código de color primario se asocia con tres formas que representan el rojo, amarillo y azul, y de estas tres formas se desarrolla el código. Otras dos formas se han añadido que representa el blanco y ne-gro que representan a los tonos más claros o colores oscuros. Los colores secundarios se pueden formar usando las formas básicas cuando se “mezcla” de los pigmentos primarios en conjunto, más tarde la forma-ción de la composición de una paleta de colores . El gris se dividió en dos colores: gris claro y gris oscuro El código completo abarca una serie de colores y se pueden transmitir fácilmente a través de la informa-ción disponible en distintos medios de comunicación, incluyendo tablones de anuncios, catálogos o de productos.Creo que la idea es muy buena, pero tengo una pequeña duda, independientemente si se aprende uno este tipo de código, la persona que es daltónica de nacimiento, ¿cómo va a percibir algunos puntos estéticos como la combinación “armoniosa” de los colores? Bueno, son dudas que van surgiendo pero supongo que cada caso de daltonismo siempre es dis-tinto y este sistema puede aplicar diferente para unos y para otros.

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packaging discriminaAdrián Pierini

El empaque, muchas veces considerado un simple portador de mensajes funcionales, puede emitir mensajes segregadores, fríos y contradictorios.

¿Es correcto que el empaque de un medicamento sea absolutamente racional y frío? ¿Los enfermos no son merecedores de una imagen alentadora? ¿Los consumidores de bajos recursos merecen siempre acceder a productos cuya imagen sea básica y carente de calidad? ¿Hasta dónde dicho target requiere de tales códigos para su entendimiento y adquisición? ¿El packaging puede dignificar? ¿Está en sus objeti-vos?Durante mis 17 años como diseñador me han tocado algunas ocasiones en las que he tenido que en-frentar proyectos con problemáticas como estas. Algunos se trataban de alimentos y otros de productos medicinales o cosméticos, pero todos ellos tenían un punto en común: sus fabricantes tenían una concep-ción arcaica sobre los consumidores de nivel bajo, basada en que la carencia estética y la pobreza emo-cional eran el medio ideal para dirigirles un mensaje comercial eficaz.Aferrándose erróneamente a esa premisa, y contrariamente a lo que se podría suponer, muchos de esos lanzamientos no siempre han podido involucrar una estética superadora. Por el contrario, lo aspiracional

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se rechazaba radicalmente por suponer que un lenguaje «popular» debe ser sinónimo de descuidado, simple y burdo. Esa misma cate-gorización a ultranza es la que ha determinado, en muchos casos, que rubros como el farmacológico por ejemplo, construya packaging a partir de layouts aburridos, racionales en extremo, fríos, y tan objeti-vos en sus recursos que cualquier elemento ligeramente emocional es tomado como un ataque a la eficacia del producto.Mi intención con este artículo no es desmerecer un sector del merca-do, ni juzgar las políticas comerciales de las grandes corporaciones. Pretendo exponer, a partir de dos casos de segmentación extrema vinculados a empaques, cómo las estrategias de venta se desvían, en muchas ocasiones, hacia mensajes negativos que comienzan afectan-do la percepción del objeto, para luego finalizar con el cuestionamien-to de la imagen corporativa toda.El preconcepto socialPara ser realista, creo que segmentar por clase social o por condición económica resulta, tanto para creativos como para gente de marke-ting, de gran utilidad. Todos nosotros apelamos a esas clasificaciones a la hora de emprender nuestra tarea proyectual siendo los briefs, con su detalle tan preciso del target, un claro ejemplo de esto. Nos ordenan, nos ayudan a establecer parámetros de comunicación, nos permiten entrar a nuestra maleta de recursos estéticos y saber, con menor grado de error, cuáles resultan ser los apropiados para tal o cual mensaje.Pero esa misma herramienta podría llegar a confundirnos. Es muy delgado el hilo entre focalización y discriminación. Cuando una empresa le habla a un target bajo de manera pobre, simplista y des-provista de cuidado, por el simple hecho de tornar eficaz un objetivo comercial, podríamos decir que se está estableciendo una valoración denigrante del consumidor. Cuando una empresa trata a sus clientes con respeto, busca enriquecer su experiencia de compra y contribuye a una dignificación por medio de la comunicación. Entonces nos en-contramos frente a una acción socialmente responsable, constructiva y altamente positiva para el futuro de su público objetivo.Es común observar en el mercado latinoamericano una variedad de productos que pretenden ser posicionados para las clases D o E, cuyo diseño posee una paleta cromática caótica, sus logos son descuidados, sus fotografías referenciales se hallan fuera de foco, etc., amparándo-se en erróneos códigos populares de valoración cualitativa.Pero acaso, ¿se puede ser tan ingenuo de pensar que aquellos que menos tienen no poseen la capacidad de notar la diferencia entre una estética precaria y una superior? Mi experiencia personal en estos últimos años con marcas de alta masividad me ha demostrado, afor-tunadamente, que un producto dirigido a dicho mercado, cuando es presentado de una manera cuidada y creativa, no sólo no afecta su

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capacidad de venta, sino que la demanda puede llegar a incrementarse, elevando el nivel de exigen-cia del target y obligando a la competencia a generar sus nuevos productos bajo un criterio estético más respetuoso del consumidor.No se trata de unificar totalmente los códigos visuales. Sé claramente que un envase es un arma de venta y como tal, utiliza sus recursos para posicionar. Pero eso no significa que el mensaje deba realizarse bajo premisas que pudieran transformarse en degradantes para algunos.Optar por layouts simples pero correctos, que clarifiquen la diferencia del conteni-do dentro de códigos comunicacionales igualitarios; exhibir el producto de manera atractiva y por qué no apetecible; exponer sus propiedades y diferenciales en un lenguaje claro, ordenado y entendible, sin necesidad de caer en la soberbia ni en la exposición de falsas pretensiones; podrían ser algunos de los primeros pasos para desterrar definitivamente cualquier futuro indicio de preconcepto social.Entre lo objetivo y lo emocionalSe ha dicho que el packaging es la piel del producto, pero yo iría más allá. Para mí un empaque es la piel de quién lo vende. Y creo que esto se manifiesta claramente en algunas empresas fabricantes de productos vinculados a la salud, quienes ante la necesidad de emitir un mensaje de alta credibilidad y mínimo riesgo, llevan esta regla a su extremo, apelando a recursos absolutamente racionales.Así como un empaque mal concebido puede resultar clasista y exponer ante los demás la dificultad económica por la que un consumidor atraviesa, ingresar a algunas farmacias, por ejemplo, podría crear en el enfermo la sensación de en-trar a la antesala de la muerte. Comprar ciertos medicamentos resulta ser, por su estética, una experiencia aterradora. Nada de risas, nada de color, nada de natura-lidad. «Con la salud no se juega», dirían algunos, pero creo que los consumidores verían de buen grado un pequeño toque de humanidad en aquellos momentos en los cuales su sensibilidad es extrema y la llegada de un mensaje positivo podría contribuir a mejorar aunque sea un poco sus penurias. Seguramente, en este punto, muchos podrían afirmar que los códigos de la categoría obligan a generar esas estéticas, y que lo natural o espiritual ha sido tomado por los productos denomina-dos «naturistas o herbales».Estos utilizan imágenes más referenciales y atractivas, incorporan el ver-de con mayor liviandad y, en definitiva, no tienen ningún inconveniente en mostrarse de ese modo porque su consumo implica un mínimo riesgo para las personas. Ahora, si bien estas argumentaciones no dejan de tener su cuota de verdad, sería importante cuestionarnos hasta dónde el consumidor ve en esta fórmula no escrita una regla terminante.Una vez un médico me dijo que no le encontraba sentido a enriquecer estéti-camente un empaque de medicamento, puesto que los enfermos suelen acudir a los expendedores muñidos de una receta, y por lo tanto, la venta está asegu-rada. Son esos comentarios los que obligan a replantearnos nuestro rol como profesionales de la comunicación estratégica. ¿Es que el diseño sólo sirve para vender? ¿Y su perfil emocional?Creo que tanto los diseñadores gráficos como los profesionales del marketing y la publicidad podemos ayudar a llevar una vida mejor a quienes nos rodean, pero necesitamos para ello clientes que cambien su visión del mundo.

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Alejarse de lo económico para acercarse a lo humano. Entender que una acción de compra es también un intercambio de experiencias y que, como personas, sentimos, disfrutamos, deseamos y reafirmamos nuestra forma de ser y de gustar a partir de acciones de intercambio, como podría ser la adquisición de todo aquello que nos hace bien.

ConclusiónRespeto y dignidad entre clases. Salud emocional y contención anímica. Dos puntos fuertes y necesarios, en donde el packaging, aún hoy, demuestra tener puntos débiles que deben ser analizados y mejorados. Apuntar a un cambio resulta necesario para que esa simple «cajita» creada para vender se transforme en el comienzo de una visión más positiva e integradora para todos.

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