CALENDARIO PROVVISORIO1 - ?· a cura di Alessio Carciofi Content Strategy, Content creation vs content…

Embed Size (px)

Text of CALENDARIO PROVVISORIO1 - ?· a cura di Alessio Carciofi Content Strategy, Content creation vs...

1

CALENDARIO PROVVISORIO1

Open Day: data da definire

Data Scadenza promo: 30 novembre 2018

Data Scadenza iscrizioni: 23 gennaio 2019

Periodo svolgimento corso marketing propedeutico facoltativo:

- 28 e 29 gennaio 2019 dalle 14.00 alle 18.00 (8 ore complessive)

Periodo svolgimento Master:

- Lezioni in aula: dal 1 febbraio 2019 all'11 maggio 2019 (venerd full time, sabato half time)

- Stage: 100 ore nel mese di giugno 2019

- Project work: maggio/giugno 2019

- Esami

intermedio: 21 marzo 2019 dalle 17.00 alle 19.00

finale: 31 maggio 2019 (intera giornata)

- Cerimonia finale Master: met luglio 2019

PROGRAMMA

Venerd 1 febbraio 2019 (6 ore)

1. Marketing Digitale e Online Consumer Behaviour

a cura di Danio Berti

Marketing Digitale e nuovi modelli di business on line: dallinterazione alla co-creazione

Analisi e dinamiche del processo di acquisto on-line

Tendenze di consumo emergenti: lo ZMOT, il whuffie phenomenon, social commerce

behaviour

Come cambia il Marketing con le tecnologie bridge: RFID, NFC, QRCode, Augmented

reality

1 Gli enti organizzatori del master, si riservano la facolt di modificare il programma, il calendario e/o di

sostituire i docenti, senza modificare limpostazione dei moduli. Le variazioni verranno comunicate quanto prima a tutti gli iscritti.

2

Sabato 2 febbraio 2019 (4 ore)

2. Le Leve del Marketing Digitale

a cura di Simona Bigazzi

Gli strumenti nellera digitale

Dal mercato di massa alla personalizzazione

Le leve del marketing digitale

Strategia So.Lo.Mo

Google Adsense

Venerd 8 febbraio 2019 (6 ore)

3. Digital Strategy

a cura di Danio Berti

Digital strategic planning: progettare una strategia digitale coerente ed efficace

Business Model framework per strategie monocanale e multicanale

Digital intelligence come strumento decisionale

Venerd 15 e Sabato 16 febbraio 2019 (10 ore)

4. Content Marketing Storytelling e Digital Pr

a cura di Alessio Carciofi

Content Strategy, Content creation vs content curation

Native Advertising, Campagne di Social Amplification

Strategia di storytelling aziendale, Storytelling Toolkit: tutto quello che ti occorre per

raccontare storie

Le digital Pr come asset, individuare e mappare gli influencer, come misurare il buzz

attorno ad un argomento

3

Venerd 22 e Sabato 23 febbraio 2019 (10 ore)

5. Social Media Strategy

a cura di Enrico Marchetto e Davide Basile

La comunicazione nellera dei Social Network

Social Network: piattaforme a confronto Quale SN scegliere in funzione degli obiettivi

Limportanza dellAdv sui Social Network: strategie e formati disponibili

Impostare una strategia social: obiettivi e brief

Lascolto della rete Analisi e reportistica dei dati

Facebook ads: inside facebook, la scelta del target, i casi concreti (un e-commerce, una

strategia di branding, una strategia di lead generation)

Il caso Original Marines

Venerd 1 marzo 2019 (6 ore)

6. Laboratorio Facebook ads

Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Business Manager Facebook

Venerd 8 marzo 2019 (6 ore)

7. Search Engine Marketing (SEM)

a cura di Gianpaolo Lorusso

Introduzione al sistema Google Ads

Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualit sulle performance delle

campagne

Scelta tra rete di ricerca e rete display. Quando e perch usare luna e/o laltra

Impostare la struttura delle campagne per diverse tipologie di siti

Scelta delle parole chiave, dei tipi di corrispondenza e delle keyword negative

Redazione di annunci di testo efficaci e uso delle estensioni. Best practice ed esempi reali

4

Come impostare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads e in Analytics, cosa

misurare e perch

Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace

Controllo e prima ottimizzazione delle campagne

Sabato 9 marzo 2019 (6 ore)

8. Laboratorio Google Ads

a cura di Edoardo Bini

Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Google Ads

Venerd 22 e Sabato 23 marzo 2019 (10 ore)

9. Search Engine Optimization (SEO)

a cura di Elena Farinelli

Fattori on-site

Come si indicizza un sito su Google

Quali sono gli elementi del tuo sito che Google ritiene importanti

Come scegliere le parole chiave

L'ottimizzazione di una pagina web

Esercitazione: ottimizzazione di un testo per renderlo Google Friendly

Esercitazione pratica: analisi di un sito reale

Fattori off-site

Come funziona il posizionamento sui motori di Ricerca

Come valutare l'importanza di un sito agli occhi di Google e studiare la concorrenza

Link building: che cos' e consigli

Landing pages e Persuasive Copywritng: scrivere per vendere

5

Venerd 29 e Sabato 30 marzo 2019 (10 ore)

10. E-commerce

a cura di Roberto Fumarola e Nicola Antonelli

E-Commerce: strategic insight Le piattaforme di e-commerce

Multicanalit: specializzazione Vs integrazione del canale off-line con quello online

LE-commerce diventa sempre pi social

Ottimizzazione dei processi di gestione degli ordini, dei rapporti con i fornitori, del customer

care

Best practice pi efficaci per le-Commerce: i passaggi fondamentali per guidare e

agevolare le scelte di acquisto sul web

Il caso di successo LuisaViaRoma

Venerd 5 aprile 2019 (6 ore)

11. UX Design & Usability

a cura di Jacopo Pasquini

User Experience, Usability & Web Design

Processo e tecniche UX Design

Web Usability Checkup

Sabato 6 aprile 2019 (4 ore)

12. E-mail marketing

a cura di Marco Ritratti

Il ruolo dellemail marketing

Le diverse categorie di E-mail

Come e quando spedire unemail: DEM, A/B Test ed AI

List Building

Email Copywriting

Tracking results: introduzione ai KPI principali delle-mail marketing

6

Deliverability: come non finire in SPAM

E-mail Marketing LAB: Mailchimp

Venerd 12 e Sabato 13 aprile 2019 (10 ore)

13. Web Analytics + Laboratorio Web Analytics

a cura di Federica Brancale

Web Analytics: cos e a cosa serve

Web Analytics per la gestione delle campagne di web Mktg - Definizione dei KPI e delle

Online Metrics

Gli elementi chiave di un processo di analisi web: Acquisizione, Comportamento,

Conversione

Google Analytics: sessione applicativa

Venerd 3 maggio 2019 (6 ore)

14. Performance Marketing

a cura di Alessio Semoli

Come pianificare e lanciare campagne di performance marketing

Campagne di Display Advertising/ Real Time Bidding e programmatic Buying

I network di affiliazione: come funzionano e come utilizzarli al meglio

Venerd 10 maggio 2019 (6 ore)

15. Marketing Automation

a cura di Alessio Semoli

Le piattaforme di automazione per modelli di business (Lead Generation, E-commerce,

Advertising)

Come automatizzare per una corretta comunicazione Customer Journey Strategia di

Content Marketing

7

Inbound Marketing Strategy Customer Lifecycle Management CRM automatici per la

gestione marketing e vendite

Misurare il successo di unattivit online attraverso i KPI

Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi

Sabato 11 maggio 2019 (4 ore)

16. Online Marketing Research

a cura di Daniele Gueli

Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi

Venerd 17 maggio 2019 (4 ore)

Fuori aula - Digital Framework Marketing Arena

a cura di Giorgio Soffiato