Calentamiento Global Progreso Responsable

Calentamiento GlobalCalentamiento Global

Progreso ResponsableProgreso ResponsableCalentamiento GlobalCalentamiento Global

Progreso ResponsableProgreso Responsable 2010

Gracias

FamiliaPor enseñarme a amar lo valioso, por ser mi energía y nido cálido.

AmigosPor llenar estos años de cambios y cosas buenas : )

VéritasPor ser un espacio de motivación constante.

NaturaPor ser tan fuerte y seguir luchando...

Dedicatoria

“Porque Sofía, no podemos morir sin antes haber dejado una huella,sin haber sembrado un árbol o sin haber amado a nuestra madre tierra”

Pa: Oscar, Ma : Arlene, Nati, Oscar A.Mi inspiración, mi felicidad, mi vida.

“Tal vez más peligrosa para la integridad del medio ambiente que las propias amenazas estratégicas sea nuestra manera de percibirlas: de hecho, la mayor parte de la gente se resiste a aceptar la extrema gravedad de la situación”

AL GOREPolítico y Ecologista Estadounidense

IntroducciónEmpezamosIntroducción general _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 12Motivación personal _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 14

Justificación del ProyectoPertinencia temática, actualidad.Pertinencia temática _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _16

Estado de la cuestiónEstudios relacionadosInvestigaciones acerca del Calentamiento Global _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _18

Marco epistemológicoMisión, Visión, Objetivos...Marco epistemológico _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 22

Marco referencialTrabajos similaresCampañas similares_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _88Documentales / Películas_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _105Análisis de Publicidad Ambientalista _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 106Antecedentes gráficos delPrograma de Aliados por el Cambio Climático_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 112

Marco teóricoAntecedentes, problemasAntecedentes del Calentamiento Global_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 27Definición del Calentamiento Global_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 29Problemas relacionados con el Calentameinto Global _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 30Antecedentes del Programa de Aliados por el Cambio Climático_ _ _ _ _ 37Referente Legal_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _42Análisis de Situación_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _50Teorías de comunicación y diseño_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _72Brief_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 84

1

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3

4

5

6

Implementación de diseñoPauta y PresupuestosPauta_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 244Presupuesto_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _246

ConclusionesRecomendacionesConclusionesy recomendaciones_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _248

Citas y NotasFrases célebresCitas y Notas_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 252

BibliografíaFuentes de datosBibliografía_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _254

AnexosMaterial complementarioAnexos_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _256

Marco metodológicoMercado, fuentes de investigación, proceso, realizaciónMarco metodológico_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 114Proceso de Investigación_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _116Sujetos y fuentes de información_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _118Tipos de investigación _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _120Estudio de Mercadotecnia_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 122Entrevistas a expertos_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _136Realización de Identidad Corporativa_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _144Campaña Publicitaria y análisis de Comunicación _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 204Justificación de Campaña _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 236Análisis y Modelos de Comunicación_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 239

7

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11

12

12 13

1 Introducción Empezamos

1 IntroducciónEmpezamos

Introducción General

El PREsEnTE TRAbAjO MuEsTRA lA REAlizAción dE unA

nuEVA y MEjOR iMAgEn cORPORATiVA AcOMPAñAdA

dE unA cAMPAñA PubliciTARiA bAsAdA En EsTudiOs

PsicOlógicOs dEl sER huMAnO PARA El PROgRAMA

AliAdOs dEl cAMbiO cliMáTicO, insTiTución quE nAcE A

PARTiR dE lA nEcEsidAd dE cOMbATiR lOs EFEcTOs dEl

cAlEnTAMiEnTO glObAl En cOsTA RicA.

PARA EsTO El PROgRAMA OFREcE PROPuEsTAs sOsTEniblEs

PARA diVERsOs MERcAdOs, y cOn EllO cOnTRibuiR cOn

El MEdiO AMbiEnTE.

Al sER un TEMA TAn AcTuAl y cOMPlicAdO dE MAnEjAR A

niVEl MundiAl, Es iMPORTAnTE TOMAR En cuEnTA quE Es

TiEMPO dE PERsuAdiR MEjOR Al PúblicO EMPREsARiAl y

gEnERAl.

nO Es sólO hAblAR dE sEMbRAR Más áRbOlEs O dE

AhORRAR AguA; sE TRATA dE EMPEzAR A inVOlucRARnOs

PROAcTiVAMEnTE, cAMbiAR nuEsTROs hábiTOs dE

cOnsuMO, En Fin, nuEsTRO EsTilO dE VidA En lA MEdidA

dE lO POsiblE.

sAbEMOs quE lAs cOnsEcuEnciAs dEl cAMbiO cliMáTicO

PuEdEn sER cATAsTRóFicAs E iRREVERsiblEs, ¿PERO qué

EsTAMOs hAciEndO En REAlidAd cOMO disEñAdOREs/

PublicisTAs?.

AcTuAlMEnTE ExisTEn MuchísiMAs cAMPAñAs A niVEl

MundiAl, lAs cuAlEs sE dEjAn VER POR dOquiER, PERO En

cOsTA RicA, nO ExisTE unA FuERTE APlicAción dEl TEMA,

sE uTilizA un lEnguAjE Muy chiché y cOMERciAlizAdO

cOMO lO Es El Muy cOnOcidO “sAlVEMOs El PlAnETA” un

MEnsAjE TAn sObREuTilizAdO A niVEl PubliciTARiO, quE

Es cAsi iMPOsiblE quE El PúblicO lE PREsTE ATEnción.

Es nEcEsARiO un EsTudiO quE PROFundicE El PORqué

dEl REchAzO PsicOlógicO PARciAl O TOTAl hAciA lA

PublicidAd cOn FinEs AMbiEnTAlEs, y quE FAcTOREs

liMiTAn A lOs PublicisTAs A ObTEnER éxiTO En EsTE TiPO

dE cAMPAñAs. ¿qué Es REAlMEnTE lO quE EsTAMOs

hAciEndO MAl? ¿POdREMOs dARlE OTRO EnFOquE?. EsTE

Es El RETO quE EsTE TRAbAjO TRATA dE REsOlVER.

EsTE PROyEcTO PARTE dE EnTREVisTAs cOn ExPERTOs,

inVEsTigAciOnEs MinuciOsAs, cOnsulTAs cOn

EsTAdisTicAs ExisTEnTEs y REAlizAdAs ExclusiVAMEnTE

PARA EsTE TRAbAjO, lAs cuAlEs inVOlucRAn EncuEsTAs

EnTRE OTROs EsTudiOs AlTERnATiVOs dE MERcAdEO. sE

incluyEn Análisis dEl cOMPORTAMiEnTO huMAnO cOn

REsPEcTO A lA EducAción AMbiEnTAl sEgún lO quE lO

ROdEA y lO quE ViVE, Así cOMO AsPEcTOs MOdiFicAblEs

En lA cOnducTA bAsAdOs En El Análisis dEl MundO

AcTuAl y El cOMPORTAMiEnTO sEgún lAs culTuRAs y

cREEnciAs.

TOdO EsTO cOn El Fin dE cREAR unA cAMPAñA inTEligEnTE

quE sEPA APROVEchAR lO inVEsTigAdO dE lA MEjOR

MAnERA POsiblE.

1 Introducción Empezamos

14 15

Motivación Personal

un día leí acerca de las culturas indígenas de América. Me llamó

la atención una parte del texto donde decía que poseían una

conexión con el entorno natural muy acentuado; y esto creaba

un conocimiento, cuido y un respeto incorruptible con el medio

ambiente. Producto de eso, es que la mayoría de las religiones o

cosmogonías indígenas se basan en la comunión con la tierra. A

diferencia de las religiones judeo-cristianas (las más populares en el

occidente y zonas europeas) en las que no existe ninguna referencia

a no realizar daños a la naturaleza, muchas de las religiones de los

pueblos indígenas remarcan las responsabilidades que se deben

tener al respecto. Es obligación del hombre protegerla y es pecado,

entendido como acción que puede ser castigada por los dioses,

atentar contra ella.

A pesar de que el occidente y las zonas europeas mantienen sus

mismas creencias, curiosamente el occidente, se quedó atrás en

materia ambientalista. Estos son los tiempos en donde sería mejor

regresar a nuestras raíces indígenas y empezar un mundo nuevo,

dando el ejemplo al resto de las naciones, desarrollando fuertes y

responsables.

si tan sólo nosotros, los seres pertenecientes a esta edad

contemporánea, los que nos llamamos ser civilizados y llenos de

conocimiento, personas que nos desenvolvemos en un entorno

lleno de tecnologías y avances, comprendiéramos el nivel de daño

que estamos provocando, y cómo nos hemos engañado a nosotros

mismos creando una cultura de consumismo autodestructiva ,

nuestra situación actual sería otra. ¿Porqué no podemos pensar

diferente?...¿Porqué?

1 Introducción Empezamos 1 Introducción Empezamos

16 17

2 Justificación del proyecto Pertinencia temática

2 Justificación del Proyecto

2 Justificación del proyecto Pertinencia temática

Pertinencia temática

Probablemente muchos costarricenses han escuchado acerca del

problema del calentamiento global, pero para el dominio del tema

es importante manejar datos. costa Rica emite unas 13 millones

de toneladas de dióxido de carbono al año (el cual provoca el

calentamiento global), que equivalen apenas al 0.01% de las

emisiones de gases de efecto invernadero de todo el mundo. A

pesar de ser uno de los menores productores de carbono en el

planeta los estudios afirman que se encuentra entre los 5 países

más vulnerables al cambio climático. debido a esto se busca una

solución, no muy complicada pero que cumpla con el fin de mitigar

los niveles de carbono en el aire y así proponer la idea al mundo. se

toma la decisión: compensar el carbono producido con la siembra

de árboles.

En nuestro país, los automóviles son los responsables del 65% de

las emisiones de gases de efecto invernadero, como el dióxido de

carbono. En el país existen cerca de 1.250.000 automóviles.

solo un agente natural transforma el dióxido de carbono en

Oxígeno, y ese es el árbol. un árbol elimina una tonelada de

dióxido de carbono a lo largo de su vida. si sembráramos tan

sólo 2 o 3 árboles al año, estaríamos compensando la cantidad en

promedio de carbono que un costarricense sin automóvil produce

al año, mientras que un costarricense con vehículo puede estar

produciendo unas 5.5 toneladas al año, y para esto necesitaríamos

sólo 6 árboles.

imaginemos ahora empresas de transporte, que se convierten

en carbono neutro (con el apoyo del ministerio de transportes) la

cantidad de dióxido de carbono que se estaría neutralizando sería

mounstrosa.

En otras partes del mundo, el estadounidense promedio produce

alrededor de 20 toneladas de carbono al año. En el caso de china,

a pesar de ser la mayor productora de carbono en el mundo, las

emisiones de carbono por persona son alrededor de 6 toneladas

por año, lo que esto lleva a concluir que debido a su gran población

y a la enorme industrialización con deficiencias en regulaciones

ambientales es que se produce esta cantidad obscena de

contaminación atmosférica.

Analizando lo anterior, por un lado vemos una nación próspera

desde hace muchas décadas, al lado de otra que ha logrado un

crecimiento económico increíble en unos cuantos años, las dos

han logrado ser las mayores potencias, sin embargo, de modos

muy distintos. china ha velado más por la competitividad, por el

crecimiento industrial y el reconocimiento mundial. Mientras que

Estados unidos se ha esmerado en vender todo un estilo de vida

que conlleva al consumismo y otros fenómenos sociales y al mismo

modo con intenciones de ser los líderes en varios campos de la

economía.

sin embargo, hasta hace unos pocos años se está buscando

una solución para los problemas ambientales, mientras se busca

cuidar la economía de ambos. El problema está en encontrar que

la economía mundial se abra para mejores prácticas, y lo difícil

en estos tiempos es encontrar en una solución ecológica, algo

rentable. ¿qué se debe hacer? buscar soluciones paralelas para

lograr el beneficio económico y a la vez encontrar el ecológico.

Es necesario motivar a los publicistas y diseñadores a cambiar

de perspectiva y a ubicarse en el contexto cuando se trata de

hacer algún tipo de publicidad ambientalista, es urgente dejar las

viejas ideas que se acostumbran, e implementar nuevas formas

de cautivar al público. no se trata solo de saber vender, se trata

también de motivar al cambio positivo con responsabilidad.

18 19

3 Estado de la cuestíon Estudios relacionados 3 Estado de la cuestión Estudios relacionados

Investigaciones acerca del Calentamiento Global.

saber cuanta relevancia se le ha dado al tema que este proyecto

investiga por medio de otros trabajos con intenciones similares,

ya sea directa o indirectamente, es clave para darse una idea de

los avances o propuestas de soluciones que se dan en el campo,

esto ayuda ya sea para tomar en cuenta estas propuestas, o para

exigirse más planteamientos de soluciones durante el proceso de

investigación.

A continuación se desmuestra un párrafo describiendo en síntesis

lo que cada tesis propone, seguidamente se muestra un breve

análisis

Manifestaciones del cambio climático en Costa Rica y opciones de mitigación.Adriana Murillo Aguilar (universidad de costa Rica)

Proyecto para optar por licenciatura en periodismo.

2004

•comunicación y educación ambiental:

“Es por eso que los esfuerzos de la educación ambiental deben

basarse en experiencias muy concretas y planificadas de carácter

local, que puedan integrar la serie de fenómenos y variables sociales

y económicas que existen en ese ámbito de trabajo, de tal manera

que alcancen resultados efectos que puedan tener luego efectos

multiplicadores sobre la base de su correspondiente difusión”

El párrafo anterior recalca la importancia de ubicar el problema del

calentamiento global como algo que debe considerarse también

como un problema local, y no solo “mundial”. la acción de

“globalizar” un problema ambiental donde su origen son todos los

rincones de la tierra hace que la población mundial no sea asertiva

al buscar una solución, porque al no ser un problema que se dé

en un lugar en especifico, si no que en todo el mundo, hace que

no haya un enfoque claro en los errores de cada zona de la tierra

con respecto a las emisiones de gases. Además de la débil labor

periodística en costa Rica a limitarse a hablar sólo del problema.

Análisis y situación del conflicto socio ambiental en el sector Ostional del refugio Nacional de vida silvestre Santa Cruz Guanacaste.Marilyn Astorga

johanna Avendaño

grettel delgadillo

(universidad de costa Rica).

2007

•“En este caso el conflicto socio ambiental surge cuando existe una

presión sobre un recuso natural o sobre las demandas sociales

o económicas de un grupo respecto al uso del recurso y sin que

este gestione o intente la búsqueda de soluciones para aminorarlo

o marginarlo”.

si bien este párrafo anterior no se relaciona directamente con el

tema del proyecto, habla de factores que influyen en un conflicto

socio ambiental, se refiere “de fondo” a una relación causa/efecto.

El efecto es el producto de cómo se manejó la situación, las

decisiones que se toman con respecto a un problema ambiental

influyen hasta en el sector social.

una consecuencia maneja la magnitud del daño o problema, si

así las acciones lo han permitido, con esto podríamos entender lo

indispensable de la educación verdaderamente efectiva acerca de

temas ambientales.

Al buscar una solución, porque al no ser un problema que se dé en

20 21

3 Estado de la cuestíon Estudios relacionados

un lugar en especifico, si no que en todo el mundo, hace que no

haya un enfoque claro en los errores de cada zona de la tierra

Brecha de información en estrategias “verdes” y de sustentabilidad. Empresa ibM

Estudio a empresas de altos ejecutivos en costa Rica.

2009

Este estudio fue realizado por la empresa ibM de costa Rica,

para encuestar a varios altos ejecutivos del país buscando una

respuesta del porqué es tan difícil abrir paso a la Responsabilidad

social Empresarial (ésto involucra responsabilidad ambiental).

El objetivo del estudio es demostrar que a diferencia de las

constantes promociones de responsabilidad empresarial en todo

el país, existe aún poco conocimiento de lo que realmente s etrata

el tema y con ello se muestran importantes distancias entre los

objetivos y la capacidad de alcanzarlos.

El estudio indica que las empresas no recopilan y analizan toda

la información correcta sobre Responsabilidad social Empresarial

ni la consolidan con la frecuencia necesaria. Por esto, no pueden

implementar cambios reales que podrían aumentar la eficiencia,

bajar costos, reducir el impacto ambiental y mejorar su imagen.

“Los participantes de nuestro estudio entienden claramente que

integrar consideraciones del tipo RSE (Responsabilidad Social

Empresarial) a sus estrategias de negocio resulta esencial para su

crecimiento y desempeño.

La mayoría aún no entiende las preocupaciones de los sectores clave

con que interactúa, especialmente sus clientes, y no los convoca

activamente. Así, no están captando valiosos conocimientos que

podrían mejorar sus negocios y dar acceso a nuevas oportunidades.

Sólo 19% está recopilando datos sobre emisiones de cO2

semanalmente o con mayor frecuencia. Del resto, algunos recopilan

información mensual y la mayoría, trimestral, lo cual es insuficiente

para realizar cambios que reducirían el impacto ambiental.

Sin embargo, quienes informaron que superan a sus competidores

en esta área están haciendo esas acciones mejor: recopilan y

analizan los datos con la frecuencia requerida para tomar mejores

decisiones, incorporan información de Responsabilidad Social

Empresarial de los proveedores y trabajan en sintonía con los

intereses de los clientes.”

Está claro que la responsabilidad empresarial está ligada a

aspectos económicos y de logística, pero todo lo anterior refleja

que es un mito pensar que ser una empresa responsable en materia

empresarial es difícil.

La percepción sobre el ambiente.Alexander bonilla durán

(Premio global 500 de las naciones unidas)

2009

El autor hace referencia aun análisis encontrado en mayo de 1995

sobre la percepción del costarricense sobre el ambiente.

En el estudio encuentra datos interesantes afirmando que existe

amplia conciencia de que el ambiente se está deteriorando

rápidamente y que eso es grave o muy grave e incluso, la gente

estaría dispuesta a aceptar alzas de tarifas en buses, agua,

electricidad, gasolina, siempre y cuando esas alzas sean para

3 Estado de la cuestión Estudios relacionados

eliminar la contaminación o para limpiar los ríos. Afirma que algo

interesante y que debe hacer meditar al sector productivo privado

es que la gente por amplia mayoría prefiere que se cierre una

empresa o actividad que contamina, a pesar de que se pierdan

puestos de trabajo o se afecte la economía.

“La mayor preocupación del costarricense es por la destrucción de

los bosques y por la contaminación del aire y de las aguas. Otro

problema que preocupa es el de la basura. con menor frecuencia

se menciona la destrucción de la flora y fauna y el daño de la capa

de Ozono.”

Afirma que el término de desarrollo sostenible no es entendido por

la mayoría de la gente y que igual sucede con la biodiversidad.

Finalmente encontró que en el gobierno de costa Rica un tercio

cree que se preocupa por el ambiente pero a pesar de ello el trabajo

no es tan satisfactorio según las respuestas.

Es importante ver que desde años en los que el tema del

calentamiento global apenas nacía, ya existían pruebas válidas

y concretas de que existe un interés en la población por cuidar

el ambiente. Pero nos hemos quedado ahí, estamos estancados

en un deseo por mejorar las cosas, pero no se buscan soluciones

concretas, mostrando así una cultura de pasividad informativa y

productiva.

“Calentamiento global y psicología del clima”“como el clima extremo puede afectar la comprensión del público

acerca del cambio climático global”

janet swim, Profesora de Psicología

la autora plantea que el ser humano relaciona objetos con su

significado. si se habla de calentamiento global, se habla de calor,

cualquier individuo sin educación con el tema del calentamiento

global se vería envuelto(a) en una confusión. Para crear publicidad

a la población general/promedio, se necesita utilizar un mensaje

que puedan comprender y dominar, cuando se haya establecido

en las mentes del público los efectos del calentamiento, podemos

cubrir aspectos más complejos.

“Percepciones de lo que implica cantidades de nieve enormes

hacia la existencia del cambio climático son como los resultados

del test “Rorschach”.

Estas percepciones pueden decirnos qué cree una persona acerca

del cambio climático. Algunos creerán que esa inusualmente

pesada caída de nieve es evidencia de un frente frío; porque si la

temperatura fuera más calida en el mundo de seguro llovería.

Otros creen que la inusual caída pesada de nieve es evidencia de

que las temperaturas serían mas cálidas de lo normal porque otras

temperaturas resultarían en menos agua en el aire y por lo tanto

menos nieve.

Estas interpretaciones acerca de las causas de las fuertes caídas

de nieve muestran modelos mentales (explicaciones de como las

cosas y situaciones trabajan y se dan) acerca del clima.

La magnitud de como estos modelos mentales se usan como

evidencia para o en contra del cambio climático puede ser reveladora.

Se puede mostrar como los “modelos del cambio climático”. La

gente tiene dificultad para relacionar la acumulación de nieve en

sus comunidades con la existencia del cambio climático si en su

“modelo mental del cambio climático” es el hielo derritiéndose,

incluyendo ice bergs . Esto lo piensan mas con esa connotación

sin tomar en cuenta que en lugar de ver el clima extremo como una

consecuencia, lo ven como parte del comportamiento natural del

mismo.”

22 23

4 Marco Epistemológico Misión,Visión, Objetivos...

4 Marco Epistemológico


Tema de investigación

Medio ambiente

Objeto de Investigación

la baja efectividad en la publicidad ambientalista de costa Rica y

el Programa de Aliados por el cambio climático.

Planteamiento del problema

¿cómo crear una solución publicitaria efectiva y fresca que toque el

tema de la responsabilidad empresarial y educativa y que además

comunique la necesidad de la reforestación debido al cambio

climático por medio de un logotipo y campaña publicitaria para el

Programa de Aliados por el cambio climático?

Objetivo general

crear el logotipo, identidad corporativa y un nombre más práctico

para el Programa de Aliados por el cambio climático. Finalmente

crear una campaña publicitaria segmentada en tres mercados que

logre captar patrocinadores.

Objetivos específicos

-Analizar la labor del Programa de Aliados por el cambio climático.

-conocer la situación climática en el mundo y en costa Rica y las

acciones que se están llevando a cabo ante ella.

-Analizar la teoría de la psicología ambiental con el fin de conocer

en qué consiste un verdadero modelo de educación ambiental.

-desarrollar la identidad corporativa del programa de aliados de

cambio climático.

-dar a conocer el Programa de Aliados por el cambio climático

como una empresa visionaria y proactiva en materia de los

problemas ambientales.

-Romper con los esquemas establecidos por la publicidad

ambiental, omitiendo gráfica y frases populares en el campo que

en vez de persuadir, han creado resistencia a la atención de parte

del público.

-demostrar lo necesario de un estudio psicólogico/social a la hora

de plantear campañas ambientales.

Dimensión espacial

la investigación se realizó tomando parámetros mundiales y

analizando la situación específica de costa Rica, dado que se trata

de una problemática mundial.

El proyecto del Programa de Aliados por el cambio climático se

implementará en empresas del área metropolitana, sin embargo,

la campaña tiene el potencial para llegar a otras empresas

pertenecientes a zonas semi-rurales y rurales.

24 25


de este mismo modo, la campaña cubrirá en la zona metropolitana

al público en general, ya que está destinada a comunicar lo nocivos

que son los hábitos de vida que se practican en la vida cotidiana.

Finalmente, la campaña se dirige hacia el sector educativo, el cual

es vital para el aprendizaje ecológico temprano .

Dimensión temporal

la investigación se lleva a cabo a partir de mayo del 2009 hasta

Mayo del 2010. se analizan datos que abarcan principalmente los

últimos 10 años, cuando se ha tomado más conciencia con respecto

al tema por la divulgación que se la ha dado, a pesar de que es un

tema que se menciona desde el siglo antepasado.

En cuanto a la campaña, se plantea para principios de clases

(Enero,Febrero), principios y duración de verano intenso (Marzo y

Abril) y los meses de setiembre y Octubre del 2011 para el evento

de relaciones públicas.

Alcances

El proceso incluye reuniones con los encargados del Programa de

Aliados por el cambio climático; de éste modo se logra que haya

coherencia entre lo que los profesionales en la materia manejan con

las propuestas de parte del diseñador encargado.

se realizan estudios acerca de la situación actual del calentamiento

global en costa Rica y el mundo, para obtener mayor noción y

conocimiento del problema.

se analizan los factores psicológicos y sociales que influyen en la

toma de decisiones de las personas con respecto a situaciones que

involucran problemas ambientales.

se realizan encuestas a nivel urbano y rural para comparar

el comportamiento de ambos segmentos con respecto a los

problemas ambientales como el calentamiento global.

se diseña una imagen corporativa y una campaña publicitaria que

busque persuadir al público meta acerca de la importancia de

apoyar hábitos más amigables con el ambiente como la siembra de

árboles, la educación responsable y la responsabilidad empresarial.

se intentará posicionar el Programa de Aliados por el cambio

climático como una empresa ambiental inteligente a través de su

campaña publicitaria.

Limitaciones

Presupuesto

la primera limitación, y por lo general la más común, es el

presupuesto. Para lograr persuadir es importante la constancia en

la publicidad, y para lograr constancia en la publicidad se necesitan

aparte de ingenio, un amplio presupuesto.

Entorno cultural

la segunda limitación es cultural, esto dificulta el proceso de

persuasión y convencimiento. se sabe que es difícil convencer por

medio de una campaña que hable de incluir en los hábitos diarios

rutinas más “verdes”, más si el público al que nos dirigimos forma


parte de un contexto en donde los buenos hábitos con el ambiente

no son prioridad, ni considerados sumamente necesarios.

A nivel corporativo

Para muchas empresas, implementar un nuevo sistema de trabajo

más amigable con el ambiente se ve como algo difícil o significa

más costos, cuando en realidad estos nuevos sistemas de trabajo

han logrado que miles se beneficien a nivel económico y ambiental.

26 27

5 Marco Teórico Antecedentes, problemática. 5 Marco Teórico Antecedentes, problemática.

Antecedentes del Calentamiento Global

Cómo empieza el término de Calentamiento Global

svante Arrhenius (1859-1927) fue un científico sueco y primero en

proclamar en 1896 que los combustibles fósiles podrían dar lugar o

acelerar el calentamiento de la tierra. Estableció una relación entre

concentraciones de dióxido de carbono atmosférico y temperatura.

También determinó que la media de la temperatura superficial de

la tierra es de 15oc debido a la capacidad de absorción de la

radiación infrarroja del vapor de agua y el dióxido de carbono.

Esto se denomina el efecto invernadero natural. Arrhenius sugirió

que una concentración doble de gases de cO2 provocaría un

aumento de temperatura de 5oc. El junto con Thomas chamberlin

calculó que las actividades humanas podrían provocar el aumento

de la temperatura mediante la adición de dióxido de carbono a

la atmósfera. Esta investigación se llevó a cabo en la línea de

una investigación principal sobre si el dióxido de carbono podría

explicar los procesos de hielo y deshielo (grandes glaciaciones) en

la tierra. Esto no se verificó hasta 1987.

después de los descubrimiento de Arrhenius y chamberlin se

olvidó el tema durante un tiempo. En este tiempo se pensaba

que la influencia de las actividades humanas eran insignificantes

comparadas con las fuerzas naturales, como la actividad solar y

los movimientos circulatorios en el océano. Además, se pensaba

que los océanos eran grandes captadores o sumideros de carbón

que cancelarían automáticamente la contaminación producida por

el hombre. El vapor de agua se consideraba un gas invernadero

con mayor influencia.

En 1940 se produjeron desarrollos en las mediciones de radiaciones

de onda larga mediante espectroscopia de infrarrojo. En esta

momento se comprobó que el aumento del dióxido de carbono en

la atmósfera provoca una mayor absorción de radiación infrarroja.

También se comprobó que el vapor de agua absorbe radiaciones

diferentes que el dióxido de carbono. gilbert Plass resume estos

resultados en el año 1955. El concluye en que la adición de

dióxido de carbono a la atmósfera capta la radiación infrarroja que

se perdería al la atmosfera externa y al espacio, provocando un

sobrecalentamiento de la tierra.

El argumento que los océanos absorberían la mayoría del dióxido

de carbono permanecía intacta. sin embargo, en 1950 se encontró

evidencia suficiente que el dióxido de carbono tenía un vida en la

atmósfera de 10años. Además, no se conocía todavía que pasaría

a una molécula de dióxido de carbono cuando se disuelve en el

océano. Podría ser que la capacidad de retención de dióxido de

carbono por los océanos fuera limitada, o el dióxido de carbono

se liberara de nuevo a la atmósfera después de algún tiempo. se

llevó a cabo investigación que demostraría que los océanos no

eran sumideros de carbono para todo el cO2 atmosférico. sólo un

tercio del cO2 antropogénico puede ser retenido por los océanos.

En los años finales de la década de los cincuenta y principio de 1960,

charles Keeling usaba la tecnología más avanzada para producir

curvas de concentración de cO2 atmosférico en la Antártica y

Mauna loa. Estas curvas han sido una de las señales y pruebas más

grandes sobre el calentamiento de la tierra. las curvas muestran

una tendencia de disminución de las temperaturas registradas

entre los años 1940 a 1970. Al mismo tiempo investigación sobre

los sedimentos oceánicos muestra que han existido no menos de

32 ciclos de calor-frío en los últimos 2,5 millones de años en lugar

de sólo cuatro como se pensaba. de esta manera, se comienza la

alarma de que una nueva edad de hielo este cerca. los medios de

comunicación y muchos científicos ignoraron los datos científicos

de entre 1950 y 1960 en favor de un enfriamiento global.

En los años 1980, finalmente, la curva de temperatura media anual

global comienza a aumentar. la gente comienza a cuestionar la

teoría de una edad de hielo.

28 29

En los años 1980 la curva comienza a mostrar aumentos de la temperatura global tan intensos que la teoría sobre calentamiento global comienza a ganar terreno. las Ong

medioambientales (Organizaciones no gubernamentales)

comienzan a establecer la necesidad de protección global del

medio ambiente para prevenir un calentamiento global de la

tierra. la prensa comienza a intervenir y pronto se convierte en

primeras noticias a escala global. se publican fotos de chineas

humantes al lado de fotos de capas de hielo derretidas o

desastres naturales como inundaciones. Tan fuerte fue el poder

de los medios de comunicación que crean una presión social

que comienza a calar en la gente, sobre el cambio climático e

impactos negativos. stephen schneider predijo por primera vez

el calentamiento global en el año 1976. Esto le convirtió en el

mayor experto y liderazgo en relación al calentamiento global.

En 1988 se reconoce finalmente que el clima es mas caliente que antes de 1880. se reconoció la teoría del efecto invernadero y se estableció el Panel intergubernamental sobre el cambio climático (iPcc) por el Programa medioambiental de las naciones unidad y la Organización Mundial Meteorológica. El propósito

de esta organización es predecir el impacto de los gases de

efecto invernadero teniendo en cuenta modelos previstos sobre

el clima e información bibliografica. El Panel consiste en mas de

2500 científicos y expertos técnicos de mas de 60 países de todo

el mundo. los científicos pertenecen a a distintos campos de

investigación como climatología, ecología, economía, medicina

y oceanografía. El iPcc se reconoce como el el grupo de

cooperación científica pionero mas grande de la historia. El iPcc

informa sobre el cambio climático mediante informes en 1992 y

1996, y la versión mas reciente en 2001.

En los años noventa los científicos comienzan a cuestionarse

nuevamente la teoría de efecto invernadero, debido a datos no

fiables en la información y los modelos que se están publicando.

se empieza a cuestionar la base científica de la teoría, por ser datos

relativos a la temperatura global media. se cree que las mediciones

llevadas a cabo no eran correctas y que se omitía los datos sobre

el papel de los océanos. las tendencias o periodos de enfriamiento

no se explicaban con estos datos sobre el calentamiento global

y los satélites muestran record de temperatura diferentes de

las establecidas en un principio. comienza a dar importancia a

la idea de que el los modelos de calentamiento global han sido

sobreestimados en relación a la tendencia de calentamiento de

los últimos 100 años. Esto causo que el iPcc revisara los datos y

relaciones establecidas desde un principio, pero esto no les hizo

reaccionar reconsiderando si la tendencia al calentamiento global

existe realmente o no. Actualmente es bien sabido que 1998 fue el

año mas calido registrado, seguido de 2002, 2003, 2001 y 1997.

los 10 años mas calientes han sido registrados desde 1990.

desde 1998 en adelante la terminología sobre el efecto invernadero

empieza a cambiar como resultado de los medios de comunicación.

El efecto invernadero como termino se empieza a usar cada vez

con menos frecuencia como teoría y las personas comienzan a

referirse a la teoría como calentamiento global o cambio climático.

Definición del Calentamiento Global

¿Qué es el calentamiento Global?

El término calentamiento global se refiere a la observación acerca

de que la atmósfera cercana a la superficie del planeta se está


calentando, sin ninguna implicación en lo referente a la causa

o magnitud. Este calentamiento es una de las muchas clases

de cambio climático que la Tierra ha sufrido en el pasado y que

continuará experimentando en el futuro. Es una teoría que predice, a

partir de proyecciones basadas en simulaciones computacionales,

un crecimiento futuro de las temperaturas.

¿Cómo se produce?se produce por la acumulación de dióxido de carbono y de otros

gases llamados de efecto invernadero que impiden que los rayos

solares que atraviesan la atmósfera puedan salir, y de ese modo

elevan la temperatura del planeta- altera las condiciones del

equilibrio natural y afecta la salud de las personas.

El principal responsable del incremento del efecto invernadero es

el cO2 (dióxido de carbono), que se produce fundamentalmente en

la quema de combustibles fósiles (carbón, petróleo y gas natural)

para obtener energía.

¿Qué está causando el calentamiento global?

científicos han concluido que las actividades humanas están

contribuyendo al calentamiento global al generar grandes cantidades

de gases efecto invernadero. El uso de combustibles fósiles es

la fuente primaria de estos gases. cada vez que manejamos un

vehículo, utilizamos plantas de generación de energía eléctrica

por medio de carbón, calefacción de los hogares con aceite o gas

natural, se genera dióxido de carbono y otros gases y se dispersa

en el ambiente. la segunda fuente es la deforestación, sobre todo

en los trópicos y por el cambio de uso de la tierra.

Principales causantes del calentamiento global

-Uso de combustibles fósiles (carbón y petróleo) como

fuentes de energía en la industria y el transporte.

-Incendios forestales los cuales podrían dejar en cualquier

momento (si no ha ocurrido ya) de ser una constante ecológica

natural para convertirse en una variable antropogénica en la

ecuación del calentamiento global, y que el exceso de incendios

forestales, motivado por la mano del hombre, podría estar implicado

como una variable de primer orden en la aceleración del proceso

del calentamiento global.

-Actividades humanas comunes, como la quema de

combustibles fósiles -carbón, petróleo y gas- y la destrucción de

bosques, se han convertido en las principales causas de la emisión

a la atmósfera de dióxido de carbono (cO2), el gas más peligroso

en la generación del efecto invernadero. los bosques siguen bajo

la amenaza de diversos frentes. la industria maderera, la expansión

agrícola, la lluvia ácida… influyen negativamente en la capacidad

de absorción de los bosques de los excesos de cO2.

-Descomposición de la basura

30 31

5 Marco Teórico Antecedentes, problemática.

Problemas relacionados con el Calentamiento Global

Crecimiento de la Población

Ahora bien, luego de observar la previa descripción acerca

del calentamiento global, es cuestión de lógica encontrar la

vinculación de éste con la superpoblación que ha venido afectando

a nuestro mundo. Puesto que, al observar el historial mundial

podemos establecer que la época en que se destaca el aumento

del crecimiento demográfico es la misma, en la que surge y se

desarrolla la industrialización mundial (desarrollo capitalista) o

segunda Revolución industrial. y se ha de dar por sentado que

el impacto medioambiental de la industrialización también ha

sido internacional. la industrialización afectó rápidamente a la

calidad del agua y del aire cerca de las fábricas. las demandas

industriales de productos agrícolas, como el caucho, provocaron la

deforestación y cambios climáticos en lugares como brasil. Estos

modelos se han acelerado, mientras el crecimiento industrial se ha

generalizado, creando temas de actualidad, como el calentamiento

global.

Por consiguiente, no resulta extraño que las naciones más pobladas

de nuestro planeta sean, precisamente, las que más daño hacen

al medio ambiente, las que más contribuyen al calentamiento

global. Es una cuestión simple, al haber una excesiva cantidad

de habitantes, existe una mayor demanda de alimentos, casas,

vestimenta, electricidad… Por ende, una mayor demanda de

producción industrial que satisfacer.

En adición, el aumento de la población provoca mayor deforestación,

la desaparición de tierras pantanosas y de numerosas especies,

el aumento de la cría de ganado (con la consiguiente erosión del

suelo), mayores emisiones de metano y el aumento del riego (que

causa una mayor salinización y el agotamiento de los acuíferos). Otro

elemento medioambiental que se ve afectado por el aumento de la

población es el agua. Algunos estudios basados en estimaciones

de la Onu prevén que en 30 años entre 2.700 y 3.500 millones de

personas vivirán en países que sufrirán de sequía. según la Onu,

para el año 2050 la escasez de agua podría llegar a afectar a un

promedio de 4.400 millones de personas en todo el mundo (de un

total de 10.000 millones). no obstante, reducción de la velocidad de

crecimiento de la población podría aliviar de manera considerable

esta problemática en el siglo xxi.


El consumismo

debido al crecimiento de la población, el mercado llega a ser más

competitivo y a ofrecer más alternativas de compra para todos.

El consumismo es la introducción al consumo no necesario a

través de una larga publicidad que lleva a la compra de productos

no necesarios y rápidamente sustituibles por otros, igualmente

innecesarios y poco perdurables, con el fin de mantener la

producción.

En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo

más característico sea el hecho insaciable que crea.

También podemos definir el consumismo como una forma de

estimulación no necesario, propio del capitalismo destinada

a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad

productiva creciente.

con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra

sociedad se a convertido en una sociedad muy consumista. hoy

en día, como por ejemplo los jóvenes, se han convertido en unos

grandes consumistas: “me voy a comprar los zapatos que salen en

la tele”. la juventud se a convertido en el centro de la producción y

en los técnicos de ventas con la intención de crear más necesidades:

el producir, usar y tirar se convierte en la necesidad de descubrir,

experimentar y vivir nuevas y continuas experiencias del joven.

nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más

tenemos, más queremos. Es evidente que todos necesitamos

consumir, pero llega un momento como ahora en donde debemos

decidir que es lo mejor para el espacio donde vivimos.

32 33


El consumismo y la publicidad

la publicidad y el marketing son creadores de necesidades y deseos:

llaman la atención y despiertan el interés, producen el deseo y casi

nos conducen a la compra del producto. se compra siguiendo

unos modelos estándar: persona que vive confortablemente; señor

de éxito, triunfador; persona de prestigio social, etc.

El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han

demostrado que los niños son los mejores consumidores. los

niños son las víctimas principales de la publicidad desenfrenada.

En relación con la alimentación, el exceso de publicidad ha cambiado

algunos hábitos de consumo infantil, no sólo se consumen más

alimentos “chatarra” sino muchos otros que no son siempre los

mejores para una buena alimentación.

Para el cuidado de la alimentación se han introducido una serie de

disposiciones gubernamentales. Algunas mandan incluir leyendas

en la publicidad que promueven una dieta balanceada.

Pero ¿qué ha sucedido en los años más recientes como

consecuencia de la publicidad en los medios masivos, sobre

todo la TV?, que a los niños se les han impuesto por medio de la

publicidad, los juegos y los juguetes.

Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado

apoyados únicamente por una fuerte campaña, sin importarles a las

grandes multinacionales lo que piensen los niños de ese producto

o si será resistente y divertido.

¿ y que consecuencias tienen los niños ante esto?

· como el juego y los juguetes no fueron escogidos por ellos, casi

inmediatamente son abandonados.

· El poco o mucho uso de ese tipo de juguetes, no obstante que

es un juego que ellos no eligieron, si llega a causarles un daño

en cuanto que, por lo común, esos juegos y juguetes representan

acciones violentas, agresivas y destructivas.

· Tomando en cuenta el tipo de juguetes que se producen, resultan

in hibidos de la fantasía, iniciativa e inventiva de los niños.

seguramente más de una vez nos ha tocado presenciar cómo un

pequeño que apenas puede andar, juega a matar a todo aquel que

se le pone enfrente.

como resultado de la TV, hoy día los niños y jóvenes emplean

un lenguaje muy pobre condicionado por la permanencia de los

personajes y de los programas que lo crean.

las formas de hablar , los gustos y modas , sacadas de la TV,

igualan los gustos de los jóvenes, intentando que imiten los cánones

impuestos por la publicidad.


La producción y el consumo de carne

libra por libra, la producción de carne de vacuno genera gases de

efecto invernadero que contribuyen con más de 13 veces más al

calentamiento global que los gases emitidos por los productores

de pollo. Para las papas, el multiplicador es 57.

El consumo de carne está creciendo rápidamente, tanto en lo que

aumenta la población y como la gente come más carne.

la producción de carne de la dieta anual emite gases de efecto

invernadero tanto como un coche conducido más de 1.800

kilómetros.

la mayoría de nosotros somos conscientes de que nuestros

coches, el carbón para generar electricidad e incluso nuestras

fábricas de cemento afectan negativamente el medio ambiente.

hasta hace poco, sin embargo, los alimentos que comemos había

recibido un pase en el debate. sin embargo, según un informe de

2006 de la Agencia de las naciones unidas para la Agricultura y

la Alimentación (FAO), nuestra alimentación y, concretamente, la

carne causa más gases de efecto invernadero dióxido de carbono

(cO2), metano, y óxido nitroso, en el atmósfera que el transporte

o la industria.(los gases de efecto invernadero atrapan la energía

solar, con lo que se genera el calentamiento de la superficie

terrestre. dado que los gases de efecto invernadero varían en

potencia, todos los gases de efecto invernadero generalmente

se expresan como la cantidad de cO2 con el mismo potencial de

calentamiento global.)

El informe de la FAO encontró que los niveles actuales de

producción de carne aportan entre el 14 y el 22 por ciento de los

36 millones de toneladas de “cO2 equivalente” de gases de efecto

invernadero que el mundo produce cada año.

34 35

Contaminación ambiental

A medida que aumenta el poder del hombre sobre la naturaleza

y aparecen nuevas necesidades como consecuencia de la vida

en sociedad, el medio ambiente que lo rodea se deteriora cada

vez más. El comportamiento social del hombre, que lo condujo a

comunicarse por medio del lenguaje, que posteriormente formó

la cultura humana, le permitió diferenciarse de los demás seres

vivos. Pero mientras ellos se adaptan al medio ambiente para

sobrevivir, el hombre adapta y modifica ese mismo medio según

sus necesidades.

El progreso tecnológico, por una parte y el acelerado crecimiento

demográfico, por la otra, producen la alteración del medio,

llegando en algunos casos a atentar contra el equilibrio biológico

de la Tierra. no es que exista una incompatibilidad absoluta

entre el desarrollo tecnológico, el avance de la civilización y el

mantenimiento del equilibrio ecológico, pero es importante que el

hombre sepa armonizarlos. Para ello es necesario que proteja los

recursos renovables y no renovables y que tome conciencia de que

el saneamiento del ambiente es fundamental para la vida sobre el

planeta

la contaminación es uno de los problemas ambientales más

importantes que afectan a nuestro mundo y surge cuando se

produce un desequilibrio, como resultado de la adición de cualquier

sustancia al medio ambiente, en cantidad tal, que cause efectos

adversos en el hombre, en los animales, vegetales o materiales

expuestos a dosis que sobrepasen los niveles aceptables en la

naturaleza.

la contaminación puede surgir a partir de ciertas manifestaciones

de la naturaleza (fuentes naturales) o bien debido a los diferentes

procesos productivos del hombre (fuentes antropogénicas) que

conforman las actividades de la vida diaria.

las fuentes que generan contaminación de origen antropogénico

más importantes son: industriales (frigoríficos, mataderos y

curtiembres, actividad minera y petrolera), comerciales (envolturas

y empaques), agrícolas (agroquímicos), domiciliarias (envases,

pañales, restos de jardinería) y fuentes móviles (gases de

combustión de vehículos).

como fuente de emisión se entiende el origen físico o geográfico

donde se produce una liberación contaminante al ambiente, ya sea

al aire, al agua o al suelo.

Tradicionalmente el medio ambiente se ha dividido, para su estudio

y su interpretación, en esos tres componentes que son: aire, agua

y suelo; sin embargo, esta división es meramente teórica, ya que la

mayoría de los contaminantes interactúan con más de uno de los

elementos del ambiente.


Contaminación del aire

la contaminación del aire es un creciente problema en las grandes

ciudades con mala ventilación natural e importantes emisiones

móviles o estacionarias. En muchas ciudades, las condiciones se

empeoran año tras año, a medida que aumentan las emisiones

industriales y las provenientes del uso de los combustibles.

Por ejemplo, se anticipa que las escuadras de vehículos y sus

correspondientes emisiones aumenten en un 5-10 por ciento

anual en los países en desarrollo, estando el mayor crecimiento

concentrado en las principales ciudades.

las emisiones urbanas representan una parte importante y creciente

de los gases de invernadero y los responsables de la destrucción

de la capa del ozono.

Por más grave que sea la contaminación del aire ambiental

en muchas ciudades grandes, se debe distinguir entre ésta y la


contaminación del aire interior, que en todo el Tercer Mundo es

posiblemente un problema más grave y ubicuo. En el ambiente de la

vivienda, una de las principales preocupaciones es la quema interior

de los combustibles tradicionales, altamente contaminantes, para

la cocina y calefacción, que con frecuencia resulta en el contacto

diario con elevados niveles de compuestos tóxicos. También es un

problema frecuente el contacto ocupacional con contaminantes del

aire interior y otros tóxicos, especialmente en fábricas pequeñas.

desde un punto de vista de la salud pública, el principal problema

es el contacto total de un individuo, con el tiempo, con todas las

fuentes urbanas ambientales, domésticas y ocupacionales.

36 37

Deforestación

la deforestación es la destrucción a gran escala de los bosques por

la acción humana. Millones de hectáreas se degradan o destruyen

anualmente. éstas son taladas o quemadas, aproximadamente

el equivalente a la superficie de un campo de fútbol cada dos

segundos. la deforestación avanza a un ritmo de unas 17 millones

de hectáreas al año – el equivalente a una superficie que supera a la

de inglaterra, gales e irlanda del norte juntas. Estamos perdiendo

los más frondosos bosques tropicales.

hace 8.000 años habían una 6.000 millones de hectáreas. desde

entonces se ha destruido más de la mitad de la cubierta forestal

de la Tierra. de las 3.000 millones de hectáreas que quedan en la

actualidad sólo el 40% son bosques primarios lo suficientemente

grandes para albergar la flora y la fauna originales sin soportar el

peligro de la pérdida de la biodiversidad. Tres países -Rusia, canadá

y brasil- albergan el 70% de la superficie de este tipo de bosques.

los bosques desempeñan un papel clave en el almacenamiento del

carbono, pues son los pulmones de la Tierra. cuando se destruyen,

el exceso de dióxido de carbono en la atmósfera contribuye al

calentamiento global de la Tierra, y esto comporta multitud de

efectos secundarios problemáticos.

Varias pueden ser las causas de la destrucción de bosques

primarios. Entre ellas se encuentran la explotación forestal

industrial, la minería, la transformación de los bosques en terrenos

agrícolas, los incendios, las inundaciones, la urbanización y la

construcción de infraestructuras.

la explotación forestal industrial con fines comerciales representa,

con mucho, el mayor peligro para las fronteras forestales. gran


parte de los bosques que quedan se encuentran amenazados.

la explotación forestal industrial representa por sí sola la mayor

amenaza para los bosques primarios que quedan en el mundo.

En las regiones templadas la agricultura se ha basado en la eliminación

de los bosques aprovechando la fertilidad de sus suelos. Pero los

procesos de deforestación son, por lo general, más destructivos en

los trópicos. la mayor parte de los suelos forestales tropicales son

mucho menos fértiles que los de las regiones templadas y resultan

fácilmente erosionables al proceso de lixiviación, causado por la

elevada pluviosidad que impide la acumulación de nutrientes en

el suelo. no obstante, las políticas coloniales se basaban en el

supuesto, equivocado, de que un bosque exuberante significaba

suelos fértiles. con ellas se pretende conquistar los bosques, sobre

todo para destinarlos a los cultivos comerciales y a la agricultura, y

se deja un legado de suelos exhaustos.


ANTECEDENTESDEL PROGRAMA DE ALIADOS POR EL CAMBIO CLIMÁTICO

38 39


Antecedentes del Programa de Aliados por el Cambio Climático

El Programa de Aliados por el cambio climático nace a partir de

la preocupación por el impacto ambiental, económico y social que

están causando los fenómenos naturales producto del cambio

climático alrededor del mundo.

dado que el calentamiento global es una realidad, se crea el

Programa con el objetivo primordial de contribuir a la reforestación

de áreas degradadas a través del involucramiento de personas

y entidades que aporten recursos y puedan invertirse para la

reducción de los efectos adversos del cambio climático.

históricamente, la inversión para programas ambientales nunca

ha sido prioritaria. sin embargo, hoy día es urgente. Por ello, el

programa busca ser una plataforma que promueva la recaudación

de fondos y el apoyo de personas que deseen participar y hacer la

diferencia en las comunidades y áreas más necesitadas.

con el apoyo de varias personas y empresas consientes de su

responsabilidad ambiental, a partir de junio de 2007 se iniciaron las

siembras en costa Rica y guatemala.

nació en el 2007 mediante el modelo de alianzas estratégicas,

con el fin de lograr un modelo de encadenamiento socialmente

responsable, que se define como la creación de un nuevo tipo

de colaboración entre organizaciones que aprovechan al máximo

sus compentencias principales para la entrega de productos y/o

servicios que requiere la sociedad.

Dirigido por...El Programa es liderado por laura lang (MbA, ing. Agrónoma y

gestora de la iniciativa),quien en el 2008 recibió el reconocimiento

internacional la Red Mundial de Emprendedores sociales de

Ashoka, presente en cerca de 80 países del mundo. la ingeniera

laura, no cuenta con una oficina central específica por el momento,

ya que trabaja con varias empresas y ésto le demanda moverse de

un lugar a otro.

Es importante recalcar, que el programa se basa en un proceso de

adaptación al cambio climático, ya que hay que prepararse para lo

inevitable. Por consenso científico, definitivamente la temperatura

va a subir más a pesar de que no hay datos concisos de cuánto

por el momento.

El programa como empresa social, ¿qué la diferencia de una empresa tradicional?

las empresas sociales se colocan en la frontera entre el sector

público y el sector privado y abren nuevos caminos en la asignación

y administración de los recursos económicos. la “oportunidad de

negocio” es una necesidad básica no satisfecha, una situación social

crítica que puede ser resuelta. normalmente las empresas sociales

benefician a grupos para los cuales no es tan fácil insertarse en el

mercado laboral y con sus excedentes financian los programas de

su propia fundación o de asociaciones afines.

la lógica de una empresa social no encaja totalmente en la manera

tradicional del sector comercial. su razón social, si bien beneficia a

quienes en ella trabajan, es alcanzar objetivos sociales para diseñar

soluciones innovadoras que contribuyan al tipo de desarrollo

económico que refuerza la cohesión social. un negocio social no es

ni una organización social utilizando herramientas de mercado para

ser sostenible, ni una empresa con impacto social, sino que implica

una nueva manera de hacer negocios, con elementos que lo hacen

esencialmente diferentes de un negocio tradicional.

la característica principal es que las empresas sociales no tienen

como fin último de su existencia el rendimiento financiero y la

obtención de utilidades. En el “tercer sistema” -como lo denomina la

comisión Europea- las empresas tienen una orientación empresarial


y recurren al contexto local para reforzar su desempeño económico

y social.

MisiónOfrecer a todos los ámbitos de la sociedad una opción práctica

para la compensación de emisiones de gases de efecto invernadero

como acción concreta para reducir el impacto del calentamiento

global a través de la reforestación con especies nativas.

Visiónser un programa líder en proyectos de reforestación que velen por

la protección, conservación, renovación y aprovechamiento forestal

promoviendo el desarrollo económico, convivencia armónica con la

naturaleza y reducción del impacto del calentamiento global.

¿Cómo funciona el programa?

se cumple con un proceso de tres pasos:

• Para compensación del carbono (cO2) de un vehículo, se

considera una emisión promedio por vehículo de 5.5 toneladas de

cO2/año, el cual se basa en un recorrido anual de 20.000 km. para

carros 4x2 y 4x4 de gasolina o diesel, con un consumo entre 7.5 y

10 l. por cada 100 km.

• se siembran 11 árboles por carro (el doble de la base mínima de

fijación). los cuales tienen como precio un aproximado de $60

anuales para el patrocinador.

¿Qué es lo que incluye el pago?

la compra de 11 árboles que son especies nativas principalmente.

Estadía y cuido en el vivero.

El mantenimiento técnico anual que asegura la sobrevivencia de

los árboles.

Reposición del árbol en caso de que muera.

costo administrativo y monitoreo externo por 3 años y control

aleatorio en años porteriores por parte de la compañía control

union certifications.

El monto de $80 anuales incluye la tecnología RFid para la

ubicación de los árboles por google Earth, mediante el código de

identificación único de cada árbol.

la base de fijación o absorción de carbono que se establece es

de 1 tonelada de cO2 por árbol, durante su etapa de crecimiento

hasta la madurez (fijación mínima en un estudio con 70 especies

facilitado por el centro científico Tropical).

• la reforestación se lleva a cabo en coordinación con el el inisEFOR

de la unA, Ong´s locales, asociaciones comunales, cooperativas,

fincas privadas o programas nacionales. El Programa de Aliados

cambio climático, selecciona áreas sensibles que necesitan ser

reforestadas, tales como:

- corredores biológicos.

- Otras áreas prioritarias (enriquecimiento de áreas pobres en

biodiversidad).

- centro educativos y áreas cercanas a la ciudad donde podemos

realizar siembras participativas con voluntarios.

los criterios para seleccionar los lugares donde es necesario

reforestar responden especialmente a la protección de cuencas

hídricas, así como a la necesidad de regeneración del suelo.

Otro aspecto importante es la escogencia de las especies de

árboles que se utilizan para reforestar. El principal criterio empleado

es que sean especies nativas, pero también se considera si se trata

de especies en peligro así como su capacidad en la captura de

agua y oxígeno.

40 41

Las Empresas

con la medición de la huella de carbono ,una vez hecho el cálculo

se envía una cotización por la cantidad de árboles que hay que

sembrar y cuidar para que fijen esa cantidad de carbono. la

información suministrada es tratada de manera confidencial.

las empresas pueden hacer uso del sello (en los empaques de sus

productos y/o documentos de imagen corporativa) y se les otorga

un certificado del Programa Acc por las acciones de mitigación,

que indica la compensación de sus emisiones o su participación

con el Programa.

consideraciones:

• la compensación parcial o total de la flotilla de la empresa.

• involucrar la participación de los empleados a través de un

patrocinio o rebajo mensual por la mitigación del transporte

utilizado.

• compensar las millas por vuelo aéreo.

• Trabajar en conjunto un programa de publicidad con algunos

patrocinadores donde la compra de productos genere un fondo

para la reforestación a través del Programa.

• invitar o promover la participación de los proveedores al Programa

Amigable con el cambio climático.

• una donación directa al Programa para sembrar cierta cantidad

de árboles.

•Obsequiar regalos verdes (sembrar de árboles a través del

Programa)

Además imparten charlas informativas a colegios, empresas, entre

otros. los esfuerzos son enfocados para que el modo de vivir con

responsabilidad ambiental se convierta en un movimiento con más

fuerza cada vez.


Aliados

Actualmente gracias al apoyo de los aliados más cercanos, el

programa ha sido posible.

los aliados más cercanos del programa y sus funciones son:

control union certifications (cuc)

cuc (anteriormente skal internacional), es un organismo de

certificación de sistemas agrícolas y de gestión de la calidad,

presente en los cinco continentes, formando parte del holding

holandés control union World group fundado en el año 1956

y acreditado en En 45011/iEc guía 65 ante el RvA (consejo de

Acreditación holandés). cuc respalda el proceso de certificación

por “Acciones de compensación de emisiones de cO2” para las

empresas que se suman al Programa Acc.


gs1 costa Rica

como Asociación global líder en estándares internacionales de

automatización y trazabilidad, a través de dos de sus empresas

afiliadas, idgen y diverscan, están aportando el sistema informático

para que cada árbol tenga un código único de identificación, como

garantía de transparencia. los clientes podrán ver la ubicación de

sus árboles a través de google Earth (el código será su cédula).

universidad nacional

Está a cargo de la producción de especies forestales en vías

de extinción (inisEFOR); la coordinación de las siembras, el

seguimiento interno, la investigación en campo (Escuela de

ciencias Ambientales) y la medición de emisiones de gases de

efecto invernadero (laboratorio de Análisis Ambiental).

banco de costa Rica

Facilita la divulgación del sello Ecológico para los Vehículos (sEV)

a nivel interno y externo y proporcionará la plataforma tecnológica

y financiera para la venta del sEV a través de sus 243 oficinas (la

venta se realizará en efectivo o mediante cargo automático a las

tarjetas de crédito y debito VisA y MAsTERcARd de cualquier

entidad bancaria).

grupo icE

Facilita la divulgación del sEV a nivel interno y externo, aportará

los árboles para ciertas zonas estratégicas y será la plataforma

estructural para la reforestación en corredores biológicos (ej. en el

corredor biológico y tecnológico cangreja – carara).

Acueductos y Alcantarillados

Promover actividades, proyectos y programas en temas inherentes

al recurso hídrico, en los ejes de investigación y desarrollo,

gestión ambiental, cambio climático, conservación y reforestación

con especies nativas en las Asociaciones de los sistemas de

Acueductos y Alcantarillados comunales - AsAdAs.

Fundación corcovado

Administrador del Programa “Vacaciones Verdes” o “green your

Trip”, donde invitamos a los turistas a compensar su huella de

carbono por la estadía en nuestro país.

unión internacional para la conservación para la naturaleza (uicn

Aliados en el desarrollo de la calculadora de carbono, con quienes

se tiene un convenio de cooperación para el desarrollo de iniciativas

en la temática educación ambiental y de cambio climático.

si cada empresa, familia o persona hiciera un esfuerzo en cambiar

sus malos hábitos de consumo e invirtiera parte de sus recursos en

eliminar su huella de impacto negativo a la ecología, se daría fuerza

a un sector emergente que está proponiendo soluciones válidas,

generando nuevas fuentes de empleo y creando valor hacia el bien

común.

El proyecto aporta una iniciativa significativa en materia del medio

ambiente. El cuido del ambiente no se trata de hacer campañas

de no tirar basura a los ríos, o acuerdos y leyes débiles, se trata

de fomentar la responsabilidad ambiental real y honesta mediante

prácticas que cumplan con un proceso de educación para todos

los sectores del país.

42 43

Referente Legal

Políticas ambientales existen muchas, pero sólo unas cuantas

mantienen la fuerza para su aplicación constante. se muestran

primero las políticas y propuestas legales y proyectos de ley a

nivel mundial para el manejo de conceptos que más adelante se

presentan en las políticas empleadas en el sector de costa Rica,

he aquí las más destacadas.

En el Mundo

Convenio de Viena (1985)

En 1981 se estableció un grupo de trabajo para preparar un

convenio de marco mundial para la protección de la capa de

ozono. su objetivo era lograr un tratado general para hacer

frente al agotamiento de la capa de la misma. Primeramente, un

tratado general resuelto en principio para abordar un problema;

posteriormente las partes se dispusieron a llevar a cabo la tarea

más difícil de convenir protocolos en los que se establecieran

controles específicos.

incluso el primer paso, relativamente fácil, resultó ser

extraordinariamente difícil. El convenio de Viena para la

Protección de la capa de Ozono, acordado finalmente en Viena

en 1985, parece ser irreprochable. las naciones convinieron en

adoptar “medidas apropiadas ... para proteger la salud humana

y el medio ambiente contra los efectos adversos resultantes o

que puedan resultar de las actividades humanas que modifiquen

o puedan modificar la capa de ozono;” pero las medidas no se

especifican. no se hace mención a sustancias que podrían dañar

la capa de ozono, y los cFc solamente aparecen hacia el final del

anexo al tratado, donde se mencionan como productos químicos

que se deben vigilar. El principal cometido del convenio era alentar

la investigación, la cooperación entre los países y el intercambio

de información. Aún así, tardó cuatro años prepararlo y acordarlo.

Veinte naciones lo firmaron en Viena, pero la mayoría no tuvo prisa

para ratificarlo. En el convenio se estipulan futuros protocolos y

se determinan procedimientos de enmienda y de solución de

controversias.

A pesar de todas sus complicaciones y controversias al parecer

infinitas, el convenio de Viena sentó un importante precedente. Por

primera vez las naciones convinieron en principio hacer frente a un

problema ambiental mundial antes de que sus efectos se hiciesen

patentes, o incluso se demostrasen científicamente .

A medida que los expertos comenzaron a explorar la adopción de

medidas concretas, en mayo de 1985, la publicación ‘nature’ publicó

un documento por científicos británicos acerca del agotamiento

grave de la capa de ozono en el Antártico. los resultados del

documento se vieron confirmados mediante observaciones

realizadas desde satélites estadounidenses que ofrecieron la

primera prueba de agotamiento grave y confirieron mayor urgencia

a la necesidad de adoptar medidas concretas. En consecuencia,

en septiembre de 1987 se llegó a un acuerdo sobre la adopción de

medidas concretas y se firmó el Protocolo de Montreal sobre las

sustancias que agotan la capa de Ozono.

El Protocolo de Montreal (1987)

En un planeta donde cuesta ponerse de acuerdo para actuar en

favor del ambiente, el Protocolo de Montreal se convirtió en un

convenio emblemático cuyo cumplimiento ayudó a resolver un

problema de los tiempos modernos: el deterioro de la capa de

ozono.

El Protocolo de Montreal fue suscrito en 1987 y en la actualidad


unas 180 naciones se han comprometido a cumplir con sus metas

de reducción en la producción de gases cFc (clorofluorocarbón),

halones y bromuro de metilo, cuya presencia en la atmósfera es

considerada la principal causa del adelgazamiento en la capa de

ozono.

En coincidencia con el día Mundial de la Preservación de la capa

de Ozono el 16 de septiembre, el 2002 fueron divulgadas las

conclusiones preliminares de una evaluación científica sobre este

problema. los especialistas dijeron que el Protocolo de Montreal

se ha cumplido, y que en los próximos años la capa de ozono

podría recuperarse, pero también advirtieron que será necesario

continuar honrando los acuerdos internacionales para mantener

esa tendencia.

con los años el problema del hueco o agujero de ozono fue

divulgado ampliamente: el adelgazamiento de la capa de ozono

impediría el filtro adecuado de los rayos ultravioleta, lo cual a su

vez podría causar problemas para la vida en el planeta.

El Protocolo de Montreal entró en vigencia en 1989, cuando 29

naciones más la unión Europea, productores de 89 por ciento de

las sustancias nocivas para la capa de ozono, lo habían ratificado.

En este momento uno de los temas clave es la participación de los

países en desarrollo en el cumplimiento de las metas de Protocolo

de Montreal, que plantea dejar de utilizar productos nocivos para el

ozono. la meta es lograrlo para el 2010.

Además de una secretaría del Ozono del Programa de naciones

unidas para el Medio Ambiente (PnuMA), el Protocolo ha generado

otras instancias, como un Fondo Multilateral destinado a ayudar a

los países en desarrollo al reemplazo tecnológico requerido para

dejar de usar productos que dañan la capa de ozono.

El Programa de naciones unidas para el desarrollo (Pnud) y

el banco Mundial, tienen proyectos que apuntan en la misma

dirección: hacia el cumplimiento de lo dispuesto en el Protocolo

de Montreal.

Enmienda de Londres (1990)

Esta es una continuación del protocolo de Montreal con

modificaciones, mejoras en conceptos y términos para lograr

agilizar en el proceso de cumplimiento por parte de los países

comprometidos. Posteriormente se efectúa la Enmienda de

copenhague en 1992 con los mismos fines. una vez más se realiza

la enmienda en Montreal en 1995 para renovaciones.

Convención Marco de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático (1992)

Fue realizada con el objetivo de estabilizar los gases que causan el

calentamiento del planeta, durante la cumbre de la tierra, celebrada

en Rio de janeiro, brasil, en 1992. según la convención, que fue

firmada por más de 160 países en ese momento, los signatarios

se comprometían a reducir sus emisiones de gases de efecto

invernadero a los niveles de 1990 para el año 2000.

44 45


Protocolo de Kyoto (1997)

éste es un pacto al que llegaron los gobiernos en la conferencia

de las naciones unidas celebrada en Kioto, japón, en 1997, para

reducir la cantidad de gases de efecto invernadero emitidos por

los países desarrollados en un 5.2 por ciento respecto a los niveles

registrados en 1990 durante el periodo comprendido entre 2008 y

2012. un total de 141 naciones han ratificado el pacto.

El antecedente de este protocolo es la cumbre de la Tierra de Río

de janeiro, celebrada en 1992.

En este encuentro, los líderes crearon la convención Marco de

las naciones unidas sobre el cambio climático (unFccc), que

estableció un objetivo de carácter no obligatorio para estabilizar las

emisiones a los niveles de 1990 para 2000.

El protocolo de Kyoto es el primer acuerdo global legalmente

vinculante para reducir las emisiones de gases de efecto

invernadero.

El protocolo de Kyoto vincula de forma legal a los países que lo

han ratificado a partir del 16 de febrero de 2005 después de que se

han cumplido dos condiciones: el respaldo de al menos 55 países

y que estos países representen al menos el 55 por ciento de las

emisiones de dióxido de carbono de los países desarrollados.

Es importante señalar que la segunda condición se vio cumplida

desde noviembre de 2004, cuando Rusia ratificó el protocolo.

Actualmente los países que lo respaldan representan el 61,6 por

ciento de las emisiones.

Mención aparte merece la reiterada negativa de Estados unidos, el

mayor contaminador mundial, a firmar el tratado de Kyoto alegando

que éste afecta su economía y omite incluir a algunas naciones


como china, con una creciente industrialización y emisión de

gases contaminantes. Estados unidos esgrime, además, algunas

dudas con base en argumentos científicos, acerca del papel del ser

humano en el aceleramiento del calentamiento global.

El exmandatario jose Maria Figueres Firmando junto con Al gore el primer programa de implementación del protocolo de kyoto entre dos países, 1998

46 47

Enmienda de Beijing (1999)

se agregan nuevos métodos a seguir de mitigación de sustancias

para los países involucrados dentro del Protocolo de Kyoto.

El Grupo de los Ocho (G-8)

los líderes de los ocho países más ricos del mundo se reunieron

el 2005 para tratar exclusivamente el tema del calentamiento

global en un esfuerzo más por hallar acuerdos sólidos al respecto.

creado el 25 de marzo de 1973, lo integran Alemania, italia,

Francia, Reino unido, canadá, Estados unidos, japón y Rusia;

mientras que los cinco países invitados son brasil, china, india,

sudáfrica y México.

durante esta reunión se busca diseñar estrategias para combatir

el problema, mediante políticas de fomento al uso de tecnologías

limpias para la generación de energía, así como crear condiciones

favorables para negociaciones futuras dentro del marco de la

Organización de las naciones unidas (Onu). con esta reunión,

el tema del calentamiento global es reconocido como uno de los

grandes problemas emergentes del mundo actual, que requiere

de más y mejores acciones de la comunidad internacional. como

la pobreza y la hambruna, la carrera armamentista y la paz en

Medio Oriente.


En Costa Rica

costa Rica aprobó la convención Marco del cambio climático

en julio de 1994 pero más que eso es uno de los países en vías

de desarrollo que ha tomado una posición de liderazgo en el

desarrollo de proyectos de implementación conjunta y actualmente

en aquellos bajo el esquema de Mecanismo de desarrollo limpio,

definido por el Protocolo de Kioto.

El país fue el primero en emitir un certificado negociable de reducción

de carbono por el servicio de fijación de este gas que brindan los

bosques, denominado certificado negociable de Reducciones de

carbono (cTO). Por este concepto el país vendió a noruega, en

1996, 2 millones de dólares gracias a un plan piloto establecido

entre ambos países, en el cual el país escandinavo proporcionoó

fondos para reforestación y protección de bosques de propiedad

privada, mediante la compra de estos certificados de reducción de

cO2. noruega pagó a costa Rica un precio de diez dólares por

tonelada de carbono fijado.

A 1999 costa Rica tenia 9 proyectos de implementación conjunta

presentados ante la comisión del cambio climático : cuatro de

generación de energía con fuentes renovables (hidroeléctrica y

eólica); cuatro forestales y uno agrícola, los cuales representaban

a la fecha cerca de un 8% de todos los proyectos a nivel mundial.

con éstas iniciativas a nivel nacional, basadas en políticas

ambientales mundiales (ya sean opcionales u obligatorias), el país

logra credibilidad en materia ecológica ante el mundo y la atención

que le brinda al problema del calentamiento global.

CONVENIO DE VIENA PARA LA PROTECCION DE LA CAPA DE

OZONO

Ley No. 7228 de 6 de mayo de 1991


lA AsAMblEA lEgislATiVA dE lA REPublicA dE cOsTA RicA,

dEcRETA:

APRObAciOn dE lA AdhEsiOn dE cOsTA RicA Al cOnVEniO

dE ViEnA, PARA lA PROTEcciOn dE lA cAPA dE OzOnO, dEl

22 dE MARzO dE 1985

Artículo 1

Apruébase la adhesión del gobierno de costa Rica al convenio

para la protección de la capa de ozono adoptado en Viena, Austria

el 22 de marzo de 1985 y sus Anexos.

Asamblea Legislativa DERECHOS Y GARANTÍAS SOCIALES

capítulo único

Artículo 50Toda persona tiene derecho a un ambiente sano y ecológicamente

equilibrado.

“El Estado procurará el mayor bienestar a todos los habitantes del

país, organizando y estimulando la producción y el más adecuado

reparto de la riqueza.

Toda persona tiene derecho a un ambiente sano y ecológicamente

equilibrado. Por ello, está legitimada para denunciar los actos

que infrinjan ese derecho y para reclamar la reparación del daño

causado.

El Estado garantizará, defenderá y preservará ese derecho. la ley

determinará las responsabilidades y las sanciones correspondientes”.

APROBACIÓN DEL CONVENIO REGIONAL PARA EL MANEJO

Y CONSERVACIÓN DE LOS ECOSISTEMAS NATURALES

FORESTALES Y EL DESARROLLO DE PLANTACIONES

FORESTALES

lA AsAMblEA lEgislATiVA dE lA REPúblicA dE cOsTA RicA

dEcRETA:

Artículo 1Aprobación

se aprueba, en cada una de sus partes, el convenio regional para

el manejo y conservación de los ecosistemas naturales forestales y

el desarrollo de plantaciones forestales, suscrito por los Ministros

de Relaciones Exteriores de las Repúblicas de costa Rica,

guatemala, El salvador, honduras, nicaragua y Panamá, el 29 de

octubre de 1993, cuyo texto literal es el siguiente:

“cOnVEniO REgiOnAl PARA El MAnEjO y cOnsERVAción

dE lOs EcOsisTEMAs nATuRAlEs FOREsTAlEs y El

dEsARROllO dE PlAnTAciOnEs FOREsTAlEs

los Ministros de Relaciones Exteriores de las

Repúblicas de costa Rica, El salvador,

guatemala, honduras, nicaragua y Panamá .”

48 49

Capítulo 2POLITICAS PARA EL DESARROLLO SUSTENTABLE DEL

RECURSO FORESTAL

Artículo 3Los Estados Contratantes de este Convenio se comprometen

a lo siguiente:

a) Mantener opciones abiertas para el desarrollo sostenible de

los países centroamericanos, mediante la consolidación de un

sistema nacional y Regional de áreas silvestres Protegidas que

aseguren la conservación de la biodiversidad, el mantenimiento de

los procesos ecológicos vitales y la utilización de flujos sostenibles

de bienes servicios de sus ecosistemas forestales naturales.

b) Orientar programas nacionales y regionales agropecuarios

bajo una visión integral donde el bosque y el árbol constituyan

un elemento básico de la productividad y los suelos se utilicen en

concordancia con su mejor aptitud.

c) Orientar los programas nacionales y regionales de manejo

forestal bajo una visión conservacionista donde:

i) la rehabilitación de bosques degradados y secundarios sea

prioritaria debido a que constituyen una masa forestal abundante

en la región, con infraestructura ya establecida lo que representa

un gran potencial para mejorar el nivel de vida para las dos terceras

partes de pobres que viven en las zonas rurales.

ii) El manejo forestal del bosque natural primario cumpla una

función amortiguadora para detener o disminuir la presión para su

conversión a otros usos del suelo.

d) Orientar programas nacionales y regionales de reforestación para

recuperar tierras degradadas de aptitud preferentemente forestal

actualmente bajo uso agropecuario, que rindan usos múltiples a

los diferentes usuarios, y que promuevan preferiblemente el uso

de especies nativas, y la participación local en la planificación,

ejecución y distribución de beneficios. Estos programas deben dar

prioridad al abastecimiento de leña para el consumo doméstico y

otros productos forestales de consumo local en las comunidades.

e) Realizar los esfuerzos necesarios para mantener en los países

de la región, un inventario dinámico a gran escala de su cobertura

forestal.

LEY ORGANICA DEL AMBIENTE

Ley No. 7554

De 4 de octubre de 1996

Artículo 1

Objetivos

la presente ley procurará dotar, a los costarricenses y al Estado,

de los instrumentos necesarios para conseguir un ambiente sano y

ecológicamente equilibrado.

El Estado, mediante la aplicación de esta ley, defenderá y preservará

ese derecho, en busca de un mayor bienestar para todos los

habitantes de la nación, se define como ambiente el sistema

constituido por los diferentes elementos naturales que lo integran y

sus interacciones e interrelaciones con el ser humano.


“CONVENIO REGIONAL PARA EL MANEJO Y CONSERVACIÓN

DE LOS ECOSISTEMAS NATURALES FORESTALES Y EL

DESARROLLO DE PLANTACIONES FORESTALES “

Plan de Gobierno Oscar Arias.“sí a mejorar la calidad del aire”

la contaminación del aire es una realidad y una amenaza crónica

para la salud humana y el ambiente. los esfuerzos para controlar

la contaminación del aire no han sido suficientes o han tenido un

bajo impacto. Para resolver los problemas de la calidad del aire se

requieren las siguientes acciones:

• las industrias, buses y taxis deberán reducir sus emisiones a los

niveles que establece la ley. Para lograrlo se usarán instrumentos

de mercado y, en particular, multas significativas.

• Alternativamente, se estimulará el uso de combustibles y

tecnologías más eficientes y menos contaminantes (por ejemplo

gas y sistemas híbridos).

• REcOPE y las estaciones de servicio deberán suministrar

combustibles cada vez más limpios, gradualmente acercándose a

las calidades que hoy se ofrecen en Europa y los Estados unidos

de América.

• Establecer una Red de Monitoreo de la calidad del Aire, que

certifique el avance en las acciones emprendidas.

50 51

ANÁLISIS DESITUACIÓN


52 53

Millones de toneladas de carbono emitidas al año por quema de combustibles fósiles.

0 -100

100 -200

200 -400

400 -1000

Más de 1000

Sin información


America latina contribuye con 972 millones de toneladas de carbono al año. Entre los principales emisores están México, brasil, Venezuela y Argentina. seguidamente Estados unidos y china son los países que más contaminan en el mundo.

las emisiones de cO2 (carbono) han estado creciendo

constantemente durante 200 años, desde que se inició la quema

de combustibles fósiles a gran escala en el comienzo de la

Revolución industrial.

Pero el crecimiento en emisiones se está acelerando ahora, y las

grandes cantidades de carbono están calentando el planeta y

afectando los ecosistemas alrededor del globo.

cinco países son responsables de más de la mitad de las emisiones

de cO2 relacionadas con combustibles fósiles y los Estados

unidos y china por sí solos son responsables de más de un tercio.

Estados unidos ha sido el mayor emisor del mundo durante un

siglo, lanzando el 19.8 % de las emisiones globales para el 2006.

Ahora están seguidos de cerca por china, donde el crecimiento de

emisiones ha sido liderado por un rápido aumento en el consumo

de carbón ( china está abriendo actualmente un promedio de dos

centrales eléctricas de carbón a la semana). las emisiones en

china se han más que doblado desde 1990, alcanzando un 17.7

% del total del mundo en el 2006. los analistas contaban con que

china alcanzara a Estados unidos y se convirtiera en el mayor

emisor del mundo antes de 2009, ahora en el 2010 sabemos que

a pesar de no poseer cifras exactas ambos países se encuentran

en la misma pocisión.

los otros países entre los cinco mayores emisores de cO2 son

Rusia, la india y japón, que emiten respectivamente 5.2%, 4.7%,

y 4.1 % de las emisiones globales de cO2 (véanse los gráficos).

de éstos, la india es el que ha tenido el crecimiento más rápido de

emisiones, que se han triplicado desde 1981.

El aumento en emisiones de india y de china refleja la

industrialización rápida y el desarrollo económico que suceden

actualmente en Asia. desde el año 2000, las emisiones de dióxido

de carbono en Asia han crecido cinco veces más rápidamente

que las emisiones en el resto del mundo. la región, que producía

menos de un 10 % de las emisiones globales en 1970, ahora casi

alcanza un tercio del total del mundo.

El crecimiento industrial de las últimas décadas demuestra el

desarrollo irresponsable que ha existido, y la falta de producción

inteligente en el mercado, ahora, al filo de llegar a hacer algo

demasiado tarde, los países empiezan apenas a enfrentar las

consecuencias de sus actos. El calentamiento global no es algo

del mañana, ya está aquí, ahora lo que debemos hacer es buscar

lo que puede ser reversible y desarrollar un plan de adaptación

para lograrlo.

54 55


CONSECUENCIASA CORTO PLAZO ENEL MUNDO

A nivel global ya se sufren las consecuencias de nuestra soberbia

con respecto al cambio climático, consecuencias que muchas de

ellas, son irreversibles, y que en años cercanos, causarán graves

problemas a nivel económico y por supuesto, ecológico.

Islas del caribe

EscAcEz dE AguA

se proyecta que para mitades del siglo 21, el cambio climático reducirá las fuentes de agua en las islas del caribe y del pacífico también, donde los acuíferos empiezan a ser insuficientes para la demanda durante periodos de poca lluvia.

Latinoamérica

inundAciOnEs

En estos últimos años los cambiantes niveles del mar se proyectan como futuros causantes de inundaciones en áreas bajas, como las que se encuentran al nivel del mar y debajo del mismo. También las temperaturas que han ido incrementando en los últimos años debido al cambio climático se espera que tengan efectos nocivos ante los corales mesoamericanos, y con esto cambios


drásticos y perjudiciales para las pesqueras de la zona.

cAMbiOs En lAs PREciPiTAciOnEs

se espera que los cambios en los patrones de precipitación y la desaparición de glaciares sean causantes de un daño significativo en la disponibilidad del agua para el consumo humano, agricultura y energía a través de todo latinoamérica.

EsPEciEs En ExTinción

Para mitades de este siglo, se predice que la “savannah” reemplazará el bosque tropical amazónico, debido a el aumento de la temperatura terrestre. Existe un alto nivel de riesgo para la biodiversidad en toda el área latinoamericana, ya que se predice que muchas especies desaparecerán en la zona tropical.

56 57


Norteamérica

TORMEnTAs sEVERAs

la comunidades costeras de norteamérica, así como sus hábitats, al paso que va la tierra serán altamente afectadas por la interacción entre el impacto climático y la contaminación. El aumento de la población y el continuo crecimiento de infraestructuras en zonas costeras incrementan la vulnerabilidad y provocan cada vez mas, una intensidad mayor en las tormentas tropicales por venir.

PlAnTAciOnEs suPERcREciEnTEs

En las próximas dos décadas, las plantaciones agricultoras incrementaran de un 5% a un 20% pero esto variaraá según las regiones. los mayores retos están en cómo se distribuirán mejor el agua y los recursos con respecto a las disponibilidades de los climas según los cambios que se esperan.

FAlTA dE REcuRsOs dE AguAs FREscAs

El calentamiento en las montañas del oeste de norteamérica se proyecta como devastador para las reservas de nieve de las mismas. con esto, otros problemas que vendrían serian el incremento de las inundaciones invernales y reducidas corrientes de agua en el verano, complicando la distribución del agua para abastecedores de la misma.


Europa

PéRdidA dE EcOsisTEMAs

se espera que la gran mayoría de los organismos y ecosistemas en Europa tengan serias dificultades para adaptarse a las condiciones climáticas las áreas montañosas tendrán que afrontar un número extenso de perdida de especies botánicas (más de un 60% en algunas áreas para el 2080 si las emisiones continúan a este nivel).

TuRisMO REducidO

Es altamente probable que todas las regiones europeas sean afectadas de forma negativa en un futuro cercano debido a los impactos del cambio climático, causando así, grandes retos para muchos sectores económicos.

las áreas montañosas por ejemplo, los niveles de nieve serán bastante reducidos, y con esto, menos turismo de invierno, mientras que en áreas más hacia el sur, el turismo de verano también se verá afectado debido a las fuertes olas de calor.

También las estadísticas demuestran una fuerte reducción en el potencial de la energía hidroeléctrica, debido a la demanda de agua.

58 59


África

REducción dE AgRiculTuRA

la producción en muchos países Africanos y regiones cercanas se verán fuertemente afectados por los cambios climáticos, las áreas aptas para las cosechas y el tiempo de crecimiento y producción de los alimentos se deteriorarán. En algunos países , las zonas de agricultura pueden ser reducidas en un 50% para el 2020.

PROPAgAción dE EnFERMEdAdEs

se sabe que el cambio climático facilitará el contagio de enfermedades como la Malaria de un modo más rápido y menos controlable.

sEquíAs

Para el 2020 entre 75 y 250 millones de africanos experimentarán fuertes adversidades en cuanto a sus fuentes principales de agua.

POblAción En RiEsgO

las grandes poblaciones costeras se verán afectadas debido al incremento del nivel del mar, esto incluye comunidades pesqueras y que se dedican al turismo, así como manglares y arrecifes de coral se verán afectadas al grado de degradación total.


Asia

cAMbiO En AgRiculTuRA

Para mitades del siglo 21, las cosechas de alimentos incrementaran en un 20% en el este y el sureste de Asia, mientras habrá un deceso de cosechas en Asia central de un 30%.

AuMEnTO dE EnFERMEdAdEs

las muertes y enfermedades debido a virus como la diarrea serán fuertes en el sur y Este de Asia debido a los aumentos de inundaciones. las mezclas de aguas en distintos terrenos pueden proliferar fácilmente en abundancia la toxicidad del cólera en la parte sur de Asia.

dEsARROllO insOsTEniblE

los cambios climáticos comprenden desde el desarrollo urbano hasta la alta industrialización, lo que implica que también estas áreas se verán bastante afectadas. El desarrollo económico se ve más difícil cuando el entorno es complicado y duro de sobrellevar, este será el caso de Asia, así como muchos en el mundo.

60 61


Actualmente existen grupos formales e informales que se han

creado con el fin de llegar a acuerdos con el resto del mundo para

ponerle fin al problema del cambio climático. los más destacados

se presentaron en el último encuentro entre países en copenhagen

en el año 2009 en donde se trató de sellar un pacto que nunca

se cumplió. he aquí los más destacados y qué buscaban con la

cumbre.

LOS NACIONES,¿QUÉ HAN HECHO?


grupo de los 77

Esta organización de 130 países en desarrollo, fundada en 1964,

deseaba encontrar en copenhagen profundos cortes por las

naciones industrializadas. Argumentando que cortes en emisiones

de dióxido de carbono no deberían venir al costo de su desarrollo,

estas naciones también intentaron obtener dinero y transferencias

de tecnología de naciones desarrolladas para permitir alternativas

la industrialización basada en combustibles fósiles.

china

china, con la población más grande del mundo y las emisiones

de gases invernaderos más elevadas, puede ser vista como una

de las dos amenazas más grandes, junto con los Estados unidos.

una nación en desarrollo, china reusó a aceptar límites firmes en

sus emisiones. En cambio, ha propuesto un objetivo de “intensidad

de carbono”, reduciendo sus emisiones por dólar de rendimiento

económico de 40 a 45% por el año 2020.

grandes naciones en desarrollo

Otras grandes naciones en desarrollo como brasil e india también

insistieron en que ellos no podían mantener objetivos de reducción

de emisiones muy fuertes. india, quien inicialmente resistió objetivos

sin compromiso, acordó que reducirá su intensidad de carbono por

20 a 25% por el año 2020, comparado con niveles del año 2005.

unión Africana

El bloque de cincuenta países mayormente subdesarrollados se ha

mostró vocal en demandar cortes de 40 por ciento de emisiones

del año 1990 por el 2020 por naciones industrializadas. El grupo

se fue de una conferencia pre-copenhagen en noviembre y

ha amenazado con boicotear o descarrilar las conferencias en

copenhagen si sus demandas no son aplacadas.

Pequeños estados insulares

AOsis (Alliance of small island states), un grupo de treinta y

nueve miembros, quizás tuvo el argumento mas urgente para

fuertes reducciones de emisiones: varios de estos estados podrían

convertirse en lugares inhabitables con niveles marinos aumentados

moderadamente. Ellos pidieron una reducción de emisiones del

85% por el 2050.

OPEc

las más grandes naciones productoras de petróleo han

repetidamente demandado compensación financiera por bajas

en los precios del petróleo por resultado de tratados climáticos.

como estos países pueden afectar la economía mundial a través

de las fluctuaciones de los precios del petróleo, su posición trajo

dificultades en copenhagen.

cfRn (coalition for Rainforest nations)

Este grupo de naciones altamente forestadas promovió la

expedición de créditos de emisión para así financiar la preservación

o expansión de terreno verde (que absorbe dióxido de carbono)

en países menos desarrollados. Algunos observadores sugirieron

que el programa (REdd) es uno de los mejores prospectos para el

acuerdo entre países industrializados y en vías de desarrollo.

62 63


Países del Anexo 1

Estos son países ricos y desarrollados que fueron requeridos bajo

el Protocolo Kyoto de 1997 a reducir emisiones, típicamente a ocho

por ciento debajo de los niveles de 1990. los Estados unidos,

técnicamente parte del Anexo 1, se rehusó a ratificar el protocolo.

los Estados unidos

la otra gran amenaza, los Estados unidos clasificado como uno

de los más grandes emisores de dióxido de carbono per capita de

cualquiera de los países grandes (ciertos países mas pequeños,

como qatar, emiten más por persona). con el senado incapaz de

aprobar legislación climática antes de la reunión en copenhagen,

la administración Obama se vió limitada en términos de lo que

podía ofrecer. sin Embargo, el presidente Obama demostró una

mejor disposición a cooperar con esfuerzos internacionales para

reducir emisiones de carbono que su predecesor, el presidente

george W. bush.

la unión Europea

naciones europeas han liderado el esfuerzo para obtener límites

de emisión firmes, con algunos de sus países bien encaminados

a alcanzar sus metas del protocolo Kyoto. Ellos presionaron

para nuevos, y más estrictos límites de emisión para países

industrializados para que así el mercado en créditos de emisión

no colapse. un mecanismo de aplicación que provee multas si los

países fallaran en cumplir tiene amplio favor en Europa, adonde

hay un compromiso con alejarse de combustibles fósiles.

Antiguas Repúblicas soviéticas

Muchas antiguas repúblicas soviéticas presionaron para continuar

o expandir el mecanismo de “implementación conjunta” del

protocolo Kyoto, que permite que ciertas naciones industrializadas

con altas emisiones se ganen créditos de emisión financiando

proyectos climáticos en otros países desarrollados. Antiguos

estados soviéticos han sido prominentes en ser los anfitriones para

este tipo de proyectos, lo cual les trae capital extranjero.


Todd stern, representante oficial del cambio climático de los Estados unidos dando una conferencia de prensa en copenhagen.

64 65


ESTADOS UNIDOS¿Qué está haciendo?

la política ambiental de Estados unidos es relevante para el mundo

entero, tanto por el impacto ecológico que produce una economía

de esa magnitud y nivel de consumo, como por el protagonismo

internacional de esa nación.

siendo uno de los países con mayor responsabilidad en cuanto al

calentamiento global, los mecanismos e instrumentos de políticas

ambientales no han estado a la altura de los desafíos,

El desarrollo económico ha sido esgrimido como la razón y el

pretexto para no apoyar un esfuerzo internacional. Al momento

de tomar acuerdos significa que Estados unidos y las grandes

potencias industriales que son las que emiten la mayoría de los

gases de efecto invernadero, reduzcan de manera drástica esas

emisiones. Para ello deben reducir sus procesos de contaminación,

reduciendo su desarrollo industrial o haciendo tremendas

inversiones económicas para cambiar las fuentes energéticas con

que hacen funcionar todo su sistema industrial. Por consecuente

, el desarrollo económico ha sido esgrimido como la razón y el

pretexto para no apoyar reformas en una Politica Ambiental débil

de esta nación.

Estados unidos debe asumir el liderazgo en la resolución del

problema; abandonar definitivamente su psicología de “retractarse

de sus palabras”. una de las dificultades de asumir este liderazgo

es la parálisis política que se vive en el congreso, especialmente la

dificultad de llevar a cabo reformas en la Politica Ambiental por las

contradicciones y trabas que se ponen entre los principales partidos

politicos (republicano y democrata). El senado vive además bajo

la presión de poderosos lobbies empresariales que dificultan las

iniciativas de cambio. las empresas contratan corresponsales

que ejercen presión a los senadores y congresistas en cuestiones

relacionadas al cambio climático. Muchas compañías en la industria

automotriz y energética presionan a la casa blanca y al congreso

para detener o retrasar nuevas leyes o reglamentos y para dejar de

hacer cumplir los reglamentos existentes, que producirían cambios.

Otro factor que ha frenado la implementación de cambio es la

sociedad altamente consumiste que existe en este país. En

relación al primer punto nos enfrentamos al dilema del crecimiento

económico y la imposibilidad política, económica e ideológica que

tiene Estados unidos de ponerle freno. no pueden parar sus ritmos

de expansión a costa de dejar de emitir y de calentar artificialmente

el planeta. los ciudadanos y consumidores de esos países

desarrollados tampoco quieren ver disminuir su calidad de vida a

costa de peligros “poco identificables” de mediano y largo plazo.

El Gobierno de Barack Obama y el Cambio Climático

El día de hoy, Estados unidos exporta billones de dólares cada

año para importar la energía que necesita para mantenerse. la

dependencia de el petróleo extranjero amenaza la seguridad

nacional, el ambiente, y la economía estadounidense. El gobierno

ha decidido tomar las riendas de la situación e invertir en fuentes

de energía limpias, con el fin de generar empleos y asegurar una

economía estable.

Inversiones del Acta de Recuperación en Energía Limpia

El Acta de Recuperación y Reinversión Americana incluye mas

de $80 billones de dólares en la generación de fuentes de

energía renovable, expandiendo la capacidad de producción para

tecnologías de energía renovable, el avance de tecnologías de

combustible y vehiculares, y la construcción de un sistema eléctrico

mucho mejor concebido, además de proveer trabajos nuevos y

sostenibles.


14 de noviembre 2008

Margie Alt directora Ejecutiva de Enviroment Americadavid hamilton director de calentamiento global y programas de Energia del sierra clubdando una conferencia acerca de nuevas opciones de energia limpia en estados unidosse nota al fondo un pasaje bíblico: donde no hay visión, la gente perece.

la administración ha establecido estándares de eficiencia de

energía mas astringentes para aparatos residenciales y comerciales.

El presidente Obama firmó una orden ejecutiva para con la

sostenibilidad federal. Esto indica que el gobierno federal está

comprometido ante el público estadounidense a dar el ejemplo,

reducir las emisiones de carbono en un 28% para el 2020,

incrementar la eficiencia de energía, y reducir el consumo de

petróleo en su flota de transporte.

Estándares de Eficiencia para vehículos y camiones

En mayo del 2009, Obama anuncia el nuevo estándar de emisiones

para vehículos medianos y pesados.

Hogares Eficientes

la recuperación a través del “Retrofit” (actualización certificable

de edificios y casas, para una mayor eficiencia) eliminará barreras

claves en la industria de el “Retrofit” dándole a los consumidores

acceso a información sobre el uso de energía en su hogar,

promoviendo maneras innovadoras de financiamiento para reducir

costos inmediatos, y desarrollando estándares nacionales para

asegurar que trabajadores estén calificados y que consumidores

se beneficien de los “Retrofits”.

Liderato Internacional

la comunidad internacional ha tomado medidas significativas

para una solución global en el tema del cambio climático. Estas

incluyen reinstaurar el “Major Economies Forum” (un organismo de

países desarrollados y en vías de desarrollo que facilita el diálogo,

y hace posible el liderato político necesario para un buen resultado

en la conferencia del cambio climático en copenhagen), eliminar

subsidios a combustibles fósiles, fomentar acuerdos bilaterales

en temas de energía y clima con china, india, Méjico, y canadá,

entre otros; retirando paulatinamente hidrofluorocarbonos o hFc,

y alcanzar un acuerdo histórico en la cima de clima de copnehagen

que mantiene el progreso hacia un acuerdo internacional que

asegura un futuro próspero y seguro en cuánto a estas materias

se refiere.

Océanos

la Fuerza de labores Entre Agencias (The interagency Task Force on

Ocean Policy) está cargada con el desarrollo de una recomendación

de una política nacional que asegure la protección, mantenimiento,

y restauración de los océanos, costas y grandes lagos. Además,

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recomendará un marco operacional para una mejor administración

y un planeamiento costal y marino más efectivo.

Conservación Terrestre

El presidente Obama firma el “Omnibus Public land Management

Act of 2009”, la mas extensiva expansión de conservación de agua

en la última generación. En abril del 2010, el presidente Obama

firma un memorando presidencial que establece la iniciativa de

“America’s great Outdoors” para promover y apoyar innovadores

esfuerzos a nivel comunitario para conservar espacios al aire libre y

para reconectar al público con el mismo.

Ecosistemas

el presidente Obama estableció el louisiana-Mississippi gulf coast

Ecosystem Restoration Working group en October del 2009 para

mejorar la coordinación federal de actividades de restauración

ambiental en la región costera de lousiana y Mississippi. En

respuesta al derrame petrolero de bP (british Petrol) en el golfo

Mejicano, el secretario de la marina estadounidense, Ray Mabus,

está desarrollando un plan para la restauración del ecosistema del

golfo.

Renovando el compromiso federal a la bahía delta de california, la

administración comunicó un plan de acción interino para la bahía el

22 de diciembre del 2009, que esboza acciones a corto plazo para

restaurar la bahía delta y para vigorizar la sociedad con el estado

general.


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Protección y Restauración a la Bahía Chesapeake

En el 12 Mayo del 2010, oficiales de la administración Obama han

comunicado una nueva estrategia para la antes mencionada región,

centrada en la protección y la restauración del ambiente y las

comunidades a través de las 64,000 millas que abraca el acuífero.

Restauración de los Grandes Lagos

En Febrero del 2009, el presidente Obama propone $475 millones

para una restaurar los grandes lagos, la inversión más significativa

que ha percibido la región en cerca de dos décadas. En Febrero

del 2010, la administradora de la Agencia de Protección Ambiental

de los Estados unidos, lisa jackson, reveló un plan de acción que

cubre cuatro años (2010-2014), en el cual se ponen en evidencia las

amenazas más urgentes en contra de los grandes lagos. También

establece las metas y objetivos a cumplir y las acciones clave a

través de los próximos años.

Mercurio

los Estados unidos han jugado un rol de capital importancia en

cuanto a crear un acuerdo global y legalmente vinculante para

limitar las emisiones de mercurio se refiere, el 20 de Febrero del

2009, se comienza a negociar un acuerdo entre 140 naciones para

reducir emisiones de mercurio de manera global, el cual se espera

que concluya negociaciones en el año 2013.

Reducción de Impacto Ambiental por la Minería de Carbón

A través de un memorando de entendimiento firmado por la EPA

el 11 de junio del 2009, el departamento de interior y el cuerpo

de ingenieros han tomado acción para fortalecer regulaciones y

minimizar consecuencias ambientales adversas en los seis estados

Apalaches de Kentucky, Ohio, Pensilvania, Tennessee, Virginia, y

West Virginia.

Acta de la Política Nacional del Ambiente

En el 18 de Febrero del 2010, el consejo de calidad Ambiental de

la casa blanca propone cuatro pasos para modernizar y vigorizar la

antes mencionada acta, en conjunción con su cuarenta aniversario.

Estas medidas aumentarán la calidad participativa pública en

decisiones gubernamentales relacionadas al ambiente, aumentará

la transparencia, y facilitará la implementación.


COSTA RICA¿Qué está haciendo?

Actualmente en costa Rica el tema del calentamiento global es

popular entre las grandes empresas y el gobierno, lo que ha llevado

a tomar ciertas medidas que en su totalidad aún no se ha cumplido.

Aunque es un hecho que se ha comunicado, no todos los tomadores

de decisiones a nivel nacional (empresas, sector educativo, sector

comercial) saben que costa Rica es una de las cinco zonas más

vulnerables del mundo ante los peligros del calentamiento global.

si se conociera el dato por la mayoría, muchos métodos de trabajo

cambiarían en el país y se harían populares en todo el mundo, lo

que motivaría a una imitación de prácticas y con ello beneficios

ambientales.

Es extraño, así como costa Rica es reconocida como referente

internacional por sus esfuerzos realizados desde hace varios años

por una economía baja en emisiones de carbono ( la cual permite

decir que tiene un 90, 95% de la energía eléctrica que proviene

de fuentes renovables y que además ha venido desarrollando un

turismo rural que ayuda y puede jugar un papel muy importante y el

cambio de una cobertura forestal ), también es reconocida como un

país que realiza todos los alcances anteriores debido a que posee

de recursos naturales para hacerlo.

Para explicar mejor, el país posee una cultura de pasividad ante

muchos aspectos, está claro que el interés por conservar los recursos

naturales el meramente económico debido a que otros sectores

como el educativo escolar y colegial se encuentran limitados en

cuanto a la educación ambiental, los cuales apenas conocen lo que

es la reforestación y conceptos básicos del calentameinto global

si es que se les ha hablado del tema. Volviendo a los intereses

económicos, ha salido a la luz pública las intenciones del gobierno

pasado de Oscar Arias el cual se preocupaba por reforestar el país

(se reforestaron más de 5 millones de árboles) . Para el asombro

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del pueblo costarricense, más tarde se supo que países nórdicos

han puesto de su bolsillo por la causa, ya que son sectores que

deseaban encontrar un territorio donde compensar sus emisiones

de dióxido de carbono. Aparte de lo anterior, es muy importante

dejar claro que la reforestación no es el único medio para mitigar los

efectos del cambio climático en nuestro país.

no todo es malo, se sabe que costa Rica invierte en leyes que

pueden proteger la biodiversidad y el desarrollo sostenible, pero

se debe dejar claro que otras actividades como el turismo están

afectando las zonas naturales no protegidas, las cuales no se llegan

a proteger por el mismo motivo que se mencionó anteriormente:

intereses económicos.

El turismo es una de las mayores fuentes de ingreso en el país,

debido a lo anterior el gobierno se encuentra débil ante leyes fuertes

que promuevan el turismo responsable, debido a que existen otros

tipos de turismo. sería mejor para el país y la naturaleza promover

turismo con mejores propósitos como el ecológico.

Existen instituciones que ya se han hecho cargo de poner de su

parte, entre ellas está el banco nacional, el cual se sumó a la causa

del Programa de Aliados por el cambio climático en materia de

asesorías por encontrar mejores métodos de producción y para el

patrocinio de reforestación. un gran paso para promover la inciativa

entre los tomadores de decisiones en el país.

En cuanto a legislación, todo el tema del cambio climático empezó

con las firmas dadas por el ex mandatario Figueres Olsen quien

había firmado tratados para involucrarse con el protocolo de Kioto

junto con Estados unidos. desde ese momento costa Rica fue

poniéndole atención al tema del cambio climático y en cuáles

aspectos se involucraba con el mismo. después de ese instante

los gobiernos siguientes perdieron muchas veces el hilo de lo

importante que era el desarrollo sostenible, se cometieron errores

sólo por mantener al sector económico a flote, cuando lo correcto

era analizar mejor la situación.

después de algunos años se vuelve a escuchar de lo importante

que era saber acerca del calentamiento global, y con el gobierno

de Oscar Arias vino una nueva esperanza y visión junto con su

plan de gobierno. desgraciadamente al final se supo que muchos

de los aspectos del plan no se habían cumplido mientras que

los que sí cumplieron dejaron una semilla importante entre el

sector empresarial del estado y privado. como se mencionó

anteriormente, muchos de los aspectos cumplidos por el plan de

gobierno se realizaron con el fín de obtener ganancias económicas

significativas y no está mal, ese no es el problema, lo que realmente


preocupa con lo anterior es que se demuestra que se recurre a la

protección ambiental sólo en casos de necesidad económica, y que

cuando el país necesita hacerse “famoso” ante el mundo, publica

que sembró árboles, o que aprobó una ley que muy probablemente

no se llega a respetar a un nivel estricto, debido a la pasividad

cultural que como costarricenses desgraciadamente nos define.

no se desea ser pesimistas, se sabe también que es muy difícil

adoptar prácticas sostenibles, pero se espera que pronto exista un

nivel de comprensión lo suficientemente maduro para que distintos

sectores del país lleguen a beneficiarse de los conocimientos.

la empresas privadas y públicas están informadas, ahora les toca

estar concientes y responsables; para eso se deben educar en

materia de rentabilidad en cuanto a ser empresas más sostenibles.

sólo con capacitarse es como se puede llegar a prácticas

sostenibles sin dañar la economía y con ello una constancia en

esas prácticas.

El país entonces sigue, remando hacia formas de trabajo que lleguen

a mejorar las condiciones del sector cuando el calentamiento global

llegue en su totalidad, porque se sabe que no se puede evitar, pero

sí mejorar (algo que también se maneja mal a nivel de conceptos,

el cambio climático no se puede evitar pero podemos entrar a un

estado de adaptación).

se debe saber acerca de prioridades, se quiere decir con ello que

es necesario solucionar a nivel de jerarquías sociales. Primero se

encuentra la empresa privada,el gobierno y la economía, después

el sector educativo y por último la familia (ya que depende de lo

que el entorno le provea para poder practicar sostenibilidad).

con un correcto orden de manejo en cuanto a la toma de decisiones sobre temas ambientales, se puede llegar a un proceso saludable de cambio. si costa Rica desea un avanze en su imagen y economía, debe invertir más sabiamente en los recursos en los cuales basa la misma: los naturales.

Además de lo anterior, ejerciendo prácticas más sostenibles se

logra que otras naciones crean en que el cambio es posible y

con ello las mejores prácticas se ejercerían en todo el mundo y

se lograría una adaptación sin mayores consecuencias ante el

calentamiento global.

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TEORÍAS DECOMUNICACIÓN Y DISEÑO

Psicología Ambiental

Es importante destacar varias aplicaciones de la psicología

ambiental. no sólo se trata de comunicar como un ambientalista, es

toda una dinámica de valores adquiridos, conocimientos, criterios

y percepciones que llevan a ciertos comportamientos. Para poder

persuadir mejor, es importante concer mejor las teorías.

Modelo de la persona total

la información que parte del ambiente y hace impacto en el

individuo, se recibe, evalúa y codifica mediante una red de procesos

psicológicos interrelacionados. Estos procesos incluyen la

percepción ambiental, el desarrollo de representaciones ambientales

y la formación de actitudes hacia el ambiente. Esta información

ambiental “procesada” se convierte entonces en la base de las

decisiones del individuo en cuanto cómo, cuándo y dónde actuar

con respecto al ambiente. los actos del individuo sean conductas

individuales (por ejemplo, rendimiento ambiental) o conductas

sociales (las que implican el espacio personal, privacía, territorialidad

o afiliación) operan también como sistema interconectado.

se ha visto que los efectos que produce el ambiente físico

en la conducta y la experiencia del individuo son diversos y

trascendentales.

Actitudes(modelo tridimensional Rosenberg y Hovland 1960)

la actitud se considera un concepto global formado por tres

componentes relacionados entre sí :

• cognitivo (creencias y opiniones)

• Afectivo (sentimientos de agrado o desagrado)

• conductual (intenciones conductuales o acciones manifiestas)

La actitud hacia la conservación del medio ambiente estaría compuesta por las creencias o cogniciones que mantenemos al respecto , el afecto que sentimos hacia el entorno natural y el comportamiento ecológico.

El texto anterior se refiere a la relación entre nuestras creencias y

sentimientos y la conservación del medio ambiente, comúnmente

ligadas a lo aprendido en la niñez o a los sentimientos propios de

la personalidad.


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Modelo de la acción razonada(Fishbein y Ajzen 1975)

Esta teoría afirma que el individuo adopta una actitud ambiental

al estar conciente que esto le traerá beneficios positivos y por el

otro lado lo hace al saber que las personas en su entorno esperan

que se comporte de esa manera, y el individuo esté motivado a

acomodarse a estas expectativas.

habla de la relación eficiente que existe entre las actitudes y la

conducta. Afirma que cuando se desgaja del concepto tradicional

de actitud los antiguos componentes cognitivos y conductuales

de la misma, con la conceptualización autónoma de los conceptos

de creencia e intención conductual, posibilita así un trabajo mas

operativo. de este modo las creencias se definen como opiniones

acerca del objeto de la actitud en función de la información que se

posee y la intención conductual como la predisposición para cierta

clase de acción relevante para la actitud.

En otras palabras una creencia es lo que alguien opina de un objeto

(puede ser una persona, una ciudad, un concepto, todo eso son

objetos), de la actitud que esta persona posee con respecto al

objeto según la información e intención que tiene hacia ese mismo,

y además la predisposición (o sea, la tendencia a actuar de cierta

manera y no de otra) para responder de alguna manera hacia el

objeto.

Entonces, se encuentran tres variables: actitud hacia el objeto,

información e intención, y predisposición. Todo esto arma una

creencia.

EL INDIvIDUO ADOPTA UNA ACTITUD AMBIENTAL AL ESTAR CONCIENTE QUE ESTO LE TRAERÁ BENEfICIOS POSITIvOS Y POR EL OTRO LADO LO HACE AL SABER QUE LAS PERSONAS EN SU ENTORNO ESPERAN QUE SE COMPORTE DE ESA MANERA.


Implantación social de las actitudes ambientalesLos cambios de actitudes y valores

“la decisión de participar en la mejora de la calidad ambiental no puede ser estimulada desde la esfera cognitiva (conocimiento), depende sobre todo de la motivación personal, de un sentido de responsabilidad que resulta del desarrollo de una ética ambiental personal.”

con la evolución de la educación por una formación ambiental

hacia el desarrollo sostenible, también se ha producido una

ampliación de sistema de valores y actitudes proambientales.

Además de valores como la responsabilidad y el respeto hacia los

seres vivos se han incrementado también la tolerancia, la equidad

y la sustentabilidad.

CON LA EvOLUCIÓN DE LA EDUCACIÓN Y UNA fORMACIÓN AMBIENTAL HACIA EL DESARROLLO SOSTENIBLE, TAMBIÉN SE HA PRODUCIDO UNA AMPLIACIÓN DE SISTEMA DE vALORES Y ACTITUDES PROAMBIENTALES.


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Psicología del color

no sólo la apariencia de un color depende grandemente de su

contexto en el espacio y en el tiempo, sería también necesario

saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de

claridad, y a que grado de saturación. A todos nos sensaciona

el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatías o

simpatías, gusto o desagrado sobre uno u otro, pero de manera

general, todos percibimos una reacción física ante la sensación

que produce un color, como la de frío en una habitación pintada de

azul o la de calor en otra pintada de rojo. la experiencia cromática

emocional esta soportada por el hecho de que el color es una

impresión compleja.


Teoría de Max Luscher

indica que las teorías que relacionan la elección cromática con

la psicología de la personalidad reciben el nombre de psicología

funcional.

En su test de los colores la estructura de un color es constante, es

decir siempre tiene el mismo “significado objetivo”. la “función”,

por otra parte, es la actividad subjetiva hacia el color, y ésta varia

de una persona a otra, y en ésta se basan las interpretaciones del

test.

la percepción objetiva del color es idéntica para todos. sin

embargo, hay quienes rechazan, sienten indiferencia o por el

contrario simpatía o atracción.

dependiendo del estado anímico de ese momento, acepta o

ignora una determinada sensación, por ejemplo la percepción de

un color. un color que se considera bonito se acepta, es decir,

corresponde con su estado de ánimo. En la gran variedad de

colores pueden reflejarse la cantidad de matices emocionales que

existen. El color es por lo tanto, de forma similar a la música, un

lenguaje de los sentimientos, altamente diferenciado. los colores

son sentimientos visualizados.

Entonces, la función del color, puede ser algo modificable dentro

del aprendizaje, (lo cultural debe tomarse en cuenta) su significado

puede ser adaptable a variaciones, mas su sensación no. Esto

permite darle un uso más permisivo al color para adoptar en cierto


modo nuevas tendencias e intenciones de comunicación.

cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:

- impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama

la atención.

- Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse,

expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.

- construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el

valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. los

colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o

emociones.

Es cierto, el color posee su significado, representa una acción,

un sentimiento o deseo. El color va más allá del lenguaje lírico.

Pero así como el color es una herramienta capaz de representar,

también es un elemento el cual se puede utilizar para establecer

otro significado. Es un recurso moldeable dentro del aprendizaje.

sí…es posible.Al utilizar algo tan básico como el color para crear

una nueva tendencia, vemos la importancia del mismo dentro

del diseño, en muchas ocasiones , el diseñador se limita a seguir

reglas y leyes establecidas, cuando además de tomarlas en cuenta

(porque siguen siendo fundamentales) se podrían llegar a nuevas

propuestas adaptadas a nuestros tiempos actuales, no es lo mismo

obedecer a una teoría creada hace siglos, que una que representa

una aplicación al tiempo de nuestros días. hay que aprovechar el

color para refrescar los métodos de enseñanza y comunicación, es

una de las formas más sencillas de difundir un mensaje.

LA fUNCIÓN DEL COLOR, PUEDE SER ALGO MODIfICABLE DENTRO DEL APRENDIZAjE, (LO CULTURAL DEBE TOMARSE EN CUENTA) SU SIGNIfICADO PUEDE SER ADAPTABLE A vARIACIONES, MAS SU SENSACIÓN NO. ESTO PERMITE DARLE UN USO MÁS PERMISIvO AL COLOR PARA ADOPTAR EN CIERTO MODO NUEvAS TENDENCIAS E INTENCIONES DE COMUNICACIÓN.

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LA MEjOR ENSEÑANZA ES LA QUE SE ADELANTA AL DESARROLLO

La teoría de Vigotsky

se basa principalemtne en el aprendizaje sociocultural de cada

individuo y por lo tanto en el medio en el cual se desarrolla.

Vigotsky considera el aprendizaje como uno de los mecanismos

fundamentales del desarrollo. En su opinión, la mejor enseñanza es

la que se adelanta al desarrollo.

En el modelo de aprendizaje que aporta, el contexto ocupa un lugar

central. la interacción social se convierte en el motor del desarrollo.

Vigotsky introduce el concepto de ‘zona de desarrollo próximo’ que

es la distancia entre el nivel real de desarrollo y el nivel de desarrollo

potencial. Para determinar este concepto hay que tener presentes

dos aspèctos: la importancia del contexto social y la capacidad de

imitación.

Aprendizaje y desarrollo son dos procesos que interactuan.

El aprendizaje escolar ha de ser congruente con el nivel de desarrollo

del niño. El aprendizaje se produce más facilmente en situaciones

colectivas. la interacción con los padres facilita el aprendizaje. ‘la

única buena enseñanza es la que se adelanta al desarrollo’.

la teoría de Vigotsky se refiere a como el ser humano ya trae

consigo un código genético o ‘línea natural del desarrollo’ también

llamado código cerrado, la cual está en función de aprendizaje,

en el momento que el individuo interactúa con el medio ambiente.

su teoría toma en cuenta la interacción sociocultural, no podemos

decir que el individuo se constituye de un aislamiento. Más bien

de una interacción, donde influyen mediadores que guían al niño a

desarrollar sus capacidades cognitivas. A esto se refiere la zdP. lo

que el niño pueda realizar por sí mismo, y lo que pueda hacer con

el apoyo de un adulto, la zdP,es la distancia que exista entre uno

y otro.


El comportamiento y acción proambiental

la acción proambiental y el comportamiento ecológico responsable

deben ser la meta última de las iniciativas de la educación

ambiental. Acciones ambientales positivas que tienen por objeto

lograr un equilibrio dinámico entre la calidad de vida y la calidad

del ambiente. El comportamiento proambiental también se relaciona con la teoría de la acción razonada.

En un entorno de constante aprecio por la naturaleza es probable

que una persona que no suele cuidar el medio ambiente lo haga

más, porque así su entorno de una u otra forma espera que así se

haga. las actitudes varían según la percepción de las mismas.


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Estudios interesantes que pueden relacionarse con los fenómenos conductuales de la sociedad y el cambio climático.

Cognición Cultural (Cuando se culpan grupos sin ser objetivos)David Ropeik, consultor en comunicación de factores de riesgo,

El estudio trata el tema de las diferencias que existen entre cuatro

grupos básicos sociales (según el autor ) a nivel de creencias.

Relaciona los efectos del tema del cambio climático sobre cada

grupo, así como la situación actual de la credibilidad en la magnitud

del mismo.

indica lo siguiente:

“un lado usa el clima (el tema del cambio climático) cuando ayuda

a su punto de vista. El otro lado hace lo mismo. El desacuerdo

sobre el cambio del clima no se trata de esos detalles. Esas sólo

son las armas utilizadas por los ejércitos peleando una guerra más

profunda. Esta es la teoría de la cognición cultural, una poderosa

influencia subconsciente sobre las posiciones que nosotros

tomamos en la mayoría de los problemas de actualidad.

hay cuatro tribus básicas en esta guerra. un grupo prefiere una

sociedad que es jerárquica, una rígida estructura de orden, de

clase, de autoridad, y de élites, en donde las cosas no cambian

mucho. Otro grupo prefiere una sociedad sin esas ataduras, en

donde todos sus miembros tienen oportunidad de todo.

El tercer grupo es más individualista, es decir, gente que quiere una

sociedad que los proteja cuando el león ataca, pero que fuera de

eso, los deja mayormente en paz. El cuarto grupo son gente con

una mentalidad comunitaria que piensa que todos estamos juntos

en esto, las veinticuatro horas del día, los siete días de la semana.

Todos somos una combinación de estas visiones mundiales

subyacentes.

como animales sociales, es importante para nosotros, literalmente

para nuestra supervivencia, que nuestra tribu sea la que gane.

Entonces adoptamos posiciones sobre problemas actuales que

apoyan el punto de vista de nuestra tribu en cuanto a como la

sociedad debe operar. Esto fortalece la dominancia de el punto de

vista de nuestra tribu, y nos gana apoyo de la tribu como miembro

en buen prestigio.

consideremos la gente en el primer grupo, la gente que se siente

cómoda con el status quo económico que recibe toda la culpa por

los cambios climáticos. Para ellos, el hecho de creer en cambios

climáticos amenaza la sociedad que su tribu apoya, entonces van

a encontrar hechos, y condiciones climáticas, que caben dentro de

una actitud de negación o rechazo.

la gente en el segundo grupo, que no apoya la jerarquía y culpa a

el élite social y al status quo por el cambio del clima, van a escoger

condiciones climáticas que hacen que la amenaza suene peor. los

individualistas del tercer grupo rechazan el cambio climático porque

el reconocerlo significa aceptar soluciones sociales e intervención

gubernamental. Pero eso es música en los oídos del cuarto grupo,

entonces ellos escogen los hechos de dato climático que apoyan

fuertemente a una amenaza.

En realidad no se trata de si hace calor o frío, de si hay inundaciones

o sequías. los hechos son sólo herramientas para un argumento

cultural mucho más profundo. las soluciones se encuentran en

cerrar esas brechas”.

las brechas sociales, (como todo comportamiento que apoya algo


creyendo que esa es su verdad absoluta) son un gran “bache”

para el progreso social. una población dispuesta a educarse

correctamente y a crear soluciones efectivas sin perder el tiempo

mirando quien tiene la culpa es la solución y a la vez el método más

difícil.

¿que tiene que ver la publicidad en esto? simple: la publicidad

debe ser como un estado laico, no debe tener alguna inclinación

hacia cierto grupo o crítica, debe adaptarse al público general,

respetándolo pero diciendo las cosas como son, debe informarse e

informar correctamente, debe educar y educarse primero antes de

dar un falso testimonio o un discurso que apoye un pensamiento

en específico, es lógio que se presentan culpables, y muchos lo

percibirán como una crítica directa, pero la comunicación debe

promover la objetividad y los hechos, no una cultura separadora.

sólo de este modo el enfoque hacia lo que importa verdaderamente

es en gran parte, la solución.

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Progreso responsable es desarrollo económicohans Rosling Estadista, desarrollador de software y profesor.

Muy famoso en las conferencias de TEd (Tecnología –

Entretenimiento – diseño), ha compartido con el resto del mundo

sus conocimientos para llevar la práctica de las estadísticas a

otro nivel en beneficio del conocimiento y a una educación de los

estudios sociales más objetiva.

su trabajo actual se enfoca en desmentir mitos comunes acerca del

tan llamado “mundo en desarrollo” el cual (él indica) que muchos de

los países tercer mundistas se encuentran en una trayectoria hacia

la prosperidad e incluso en una posición similar a los desarrollados

en temas como salud o educación.

En una parte de su exposición, hans se refiere a la relación que

existe entre la salud y la economía, curiosamente en los resultados

de su investigación se muestran a países de todo el mundo,

de todos los rangos y zonas, comportarse positivamente a nivel

económico si antes se suplieron las mejoras en salud. Esto quiere

decir, que cuando se suplen las necesidades básicas del ser

humano, se puede pasar a otros niveles de desarrollo en la nación.

Eso es demostrar, la importancia de invertir en salud y educación

lo que se traduce a progreso responsable.

llegar a suplir estos aspectos, comprueba que el desarrollo

económico se puede encontrar en crecimiento constante.

Entonces, si una nación se encuentra en un nivel óptimo de salud y

educación y esto lleva a una mejor economía, existe entonces una

gran posibilidad de que fue posible gracias a un ambiente sano y

óptimo, he ahí la gran importancia del mismo.

Al romper ideas poco claras como “ sólo un país rico puede ejercer

soluciones ambientales” se puede ver más allá de las limitaciones

económicas, hay muchas soluciones ambientales que requieren

de inversiones, pero a nivel de empresas e incluso de hogares, se

recuperan esas inversiones a corto o mediano plazo.

Ante todo, sabemos que dentro de las soluciones para mejores

prácticas de desarrollo y vida, está la educación responsable y

objetiva.

debe considerarse desde ahora el medio ambiente como una necesidad para el desarrollo de la salud, economía y educación, ésto no lo hemos pensado como algo indispensable, porque como costarricenses no hemos carecido del beneficio de un ambiente sano y limpio.

¿cuál es la relación entre las estadísticas que él presenta y el tema del calentamiento global? simple. cuando las naciones desarrolladas se encuentran en crecimiento demográfico y económico, simultáneamente lo están las naciones en vías de desarrollo. si bien es cierto que las naciones que forman parte de las potencias son las que afectan más el ozono, las otras que van detrás de ellas también lo hacen, lo que apoya la teoría ya mencionada de david Ropeik, en donde uno de los “baches” sociales es el grupo de individuos que piensan en culpar sólo a ciertas naciones grandes de un problema que es global, al fin y al cabo, en unos años, los países en desarrollo llegarán a cargar con esa responsabilidad del mismo modo. Entonces, ¿Por qué no pensar en eso ahora?


gráficos mostrando la cantidad de emisiones de carbono por persona en los dos últimos siglos a nivel mundial.

costa Rica marcada. Actualmente el costarricence promedio (sin contar las emisiones de automóviles) produce aproximadamente dos toneladas de carbono por persona

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BRIEf


Cliente

Programa de Aliados por el cambio climático

Producto

Aliados cambio climático

Categoría

Medio ambiente

Objetivo

crear el logotipo, identidad corporativa y un nombre más práctico

para el Programa de Aliados por el cambio climático. Finalmente

crear una campaña publicitaria segmentada en tres mercados que

logre captar patrocinadores.

Público Meta

se divide en tres segmentos:

Empresarial: Empresas interesadas en responsabilidad ambiental,

dispuestas a colaborar y practicar un estilo de trabajo lo más

amigablemente posible con el ambiente.

general: Mujeres y hombres desde jóvenes colegiales hasta

adultos, pertenecientes desde la clase media hasta la clase alta

activos socialmente.

Educativo: sectores de administración educativa, los cuales se

encargan de tomar decisiones del funcionamiento de escuelas y

colegios (directores maestros) así como rangos de administración y

autorización (ministro de educación,rectores...) finalmente se dirige

también a padres y madres con hijos en escuelas y colegios.

Antecedentes de marca

El Programa de Aliados por el cambio climático ha ido creciendo

con credibilidad y profesionalismo desde su fundación en el 2007 ,

lo que ha hecho posible que entidades respetables colaboren con

servicios profesionales para complementar el trabajo. sin embargo,

la publicidad no ha logrado ampliar sus cualidades, a pesar de

contar con apoyo profesional en otros campos, no cuentan con

otros aspectos como un alto presupuesto para invertir en diseño

publicitario de calidad.

¿Qué se debe comunicar?

Primero debe comunicarse la existencia del cambio climático como

un problema real en costa Rica. seguidamente se debe ofrecer

un método de ayuda hacia el problema sin parecer de modo

imperativo, monótono o aburrido.

Estilo de comunicación

Para el mercado empresarial y educativo, el mensaje es directo,

puntual y racional, mientras que el público en general recibe un

mensaje indirecto y emocional apelando a intereses propios del ser

humano para lograr otro objetivo.

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Elementos en contra de la marca o el producto por superar

El público costarricense se encuentra en un contexto donde se

habla de que el país está muy bien en materia ambiental, esto se

debe a la abundancia en naturaleza. El problema que provoca esto

es que la población toma una pocisión más ligera y relajada sobre

el tema de promover la reforestación.

Elementos de cambio a considerar

se deben dejar frases y conceptos sobreutilizados a los que

el público ya no responde. un ejemplo de éstas frases sería la

conocida ““salvemos al planeta”

A nivel empresarial se necesita un cambio de imagen, que

mantenga el concepto ambiental, pero llevarlo a un nivel más

“globalizado” empresarial y profesional, se debe lograr seriedad y

fácil comunicación.

En el caso del público general es importante relacionar la publicidad

a plantear con aspectos ligados a las necesidades básicas del ser

humano, así como elementos que expresan individualismo para

una mejor identificación.

con el público del sector educativo, es importante destacarles que

existe una nueva forma de enseñanza en la que deben actualizarse.

Oportunidades de mercado a considerar

gracias a la constante publicidad que se está dando a nivel global

sobre el calentamiento global se hace posible que el público

sea más propenso a conocer conceptos básicos sobre el cambio

climático.

Mandatories

no existen restricciones específicas siempre y cuando el mensaje

sea efectivo.

Medios

Mupis

Pautas en Prensa

pautas en Revista

banners Web

invitaciones

invitaciones web

Redes sociales

Material promocional

Pautas en Transporte

Pautas en sitios Web


88 89

6 Marco Referencial Trabajos similares.

Actualmente, marcas y empresas importantes del mundo han

decidido seguir el modelo de la empresa responsable. ésto les ha

ayudado a su imagen, ya sea como una forma de refrescar la marca,

o reflejar conciencia y responsabilidad. A continuación, marcas de

nivel mundial que han hecho su aporte, así como marcas dedicadas

exclusivamente a temas ambientales.


90 91

la empresa internacional ibM presenta un método muy efectivo

de cómo promover la responsabilidad empresarial al mundo. se

segmenta en varios temas de importancia actual, como lo son

las nuevas fuentes de energía, ideas para promover ciudades

más seguras y avanzadas con responsabilidad ambiental, formas

de consumo que reduzcan el gasto innecesario, etc. la idea de

publicitarse no sólo como una empresa inteligente, si no también

como una empresa responsable, realista y sensible ante los

principales problemas mundiales hace de la marca algo inspirador

y la convierte en un modelo a seguir.

la gráfica también juega un papel importante, debido a su imagen

fresca y renovada, el usuario puede sentirse en espacio más

amistoso.


SHELL

Otra empresa que emprende en el mundo de la empresa

responsable acompañada de una gráfica más amistosa para el

público es shell. Esta empresa de combustibles, ha empezado

una ruta hacia la motivación de las energías limpias y renovables.

A pesar de basarse en una economía de combustibles fósiles, la

empresa ha empezado a expanderse en otros campos de la energía

para demostrar su compromiso con el mundo.

Esta forma de mostrar empresas responsables aunque por ahora

o antes hayan utilizado recursos que han alterado la naturaleza es

una tendencia que le ha dado la vuelta al mundo. lo bueno de

este tipo de publicidad, es que genera una motivación sobre otras

empresas y marcas de emprender el mismo modo de trabajo.

una posible desventaja es la mala comunicación o falta de

información con respecto a cuáles medidas se toman realmente

para llegar a ser una empresa responsable, es por eso que la

publicidad y la comunicación son tan poderosas.


92 93


Banco HSBC

las empresas bancarias también se han sumado a la causa de

mitigar los niveles de carbono en el aire, algunas como el banco

nacional de costa Rica, han empezado campañas a nivel interno,

para reducir o eliminar actividades del trabajo que sean causantes

de producir carbono a nivel excesivo. En este caso, vemos una

campaña hecha por el banco hsbc en aplicaciones sobre piscinas.

la idea es mostrar una ciudad inundada donde los bañistas puedan

nadar sobre ella. Esto muestra el problema actual del aumento en

los niveles del agua de los mares a causa de el derretimiento de los

polos.


NRDC

Esta campaña de nRdc posee a diferencia de las anteriores, un

juego a nivel semiológico más significativo. se involucra la frase de

apagar las luces, que llega a ser una acción sinónimo de reducir

el consumo, y por lo tanto, reducir el carbono. Pero, al menos esa

es la primera impresión al seguir la lectura lógica de izquierda a

derecha. cuando pasamos al cuadro de la derecha, se presenta

la misma frase: “apaga las luces”. la frase posterior se suma a

la intención de la campaña que es destacar qué acción es la que

realmente hace una diferencia, dice : “y revierte el calentamiento

global”. la suma de las dos frases en el cuadro de la derecha,

destacan la diferencia entre una acción responsable, y una forma

de vivir responsablemente con el ambiente. la gráfica es simple, sin

distracciones visuales que resalten sobre la moraleja de las frases.

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Green Korea

Acá se encuentran dos anuncios con el mismo concepto de

“inundación” pero hablando de dos causas distintas. En el de

EARTh lOVE se muestran casas formando la palabra “actúa

ahora” inundadas debido a las condiciones atmosféricas

desequilibradas por el calentamiento global. Mientras que en el

siguiente anuncio de gREEn KOREA con la frase “nos estamos

ahogando” muestra las consecuencias del derretimiento de los

polos debido al calentamiento de la tierra. Estos comparten algo

en común, que es mostrar las consecuencias. Algunas campañas

nos hacen ponernos en lugar de la vida animal, otras nos hacen

pensar en los posibles problemas políticos, pero estas nos hablan

de consecuencias naturales, catastróficas, cómo nuestras vidas

van a verse afectadas directamente, cómo nuestro espacio va a

ser modificado y destruído.


greenpeace apela a una estrategia de campaña más emotiva,

incluyendo también como en las campañas anteriores, las

consecuencias, pero en este caso , las consecuencias emocionales.

la frase “invierno. lo vas a extrañar cuando se haya ido” se

acompaña de un elemento que para muchos habitantes donde se

disfruta el invierno con nieve es un regalo valioso en esas épocas.

Entonces, apelar al lado emotivo puede ser muchas veces más

efectivo que sólo mostrar las consecuencias, debido a la respuesta

negativa de los receptores cuando se les muestra sólo el lado

negativo, aunque sea el más realista.

Greenpeace.com

Muy criticado por su contenido “comercializado” greenpeace no

deja de ser un pionero en brindar información y educar acerca de

la lucha contra el cambio climático. Aunque brinda muchísima

información acerca de nuevos métodos de cómo combatir el cambio

climático, muchos de ellos se prestan para malas interpretaciones.

Es decir, existen espacios en el sitio donde se ofrecen ideas para

ser más “verdes” pero lo muestran como soluciones “suficientes”.

Es importante saber que combatir el cambio climático no es sólo

hacer una cosa, si no ir poco a poco modificando nuestros hábitos

para reducir nuestro daño.

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Esta fundación se dedica a la conservación de especies animales

y a la protección del hábitat natural de los mismos alrededor del

mundo.

lo valioso de éstas campañas varía desde su exquisita imagen, hasta

cómo transmiten el mensaje. WWF es una de las organizaciones

conservacionistas más importantes del mundo, y que se destacan

por su emotividad al momento de mostrarse sus campañas. se

enfocan más que todo a la preservación de la vida animal, pero el

concepto de “global warming” es tan globalizado (y la demanda

de información es enorme) que se han enfocado en mostrar cómo

los cambios permanentes de temperatura pueden afectar la

vida animal y humana. Algo importante en estas campañas es la

“personificación” de los animales, relacionándolos con el estado

humano. Esto se hace para poder lograr una respuesta acertada

en los receptores, quiénes somos nosotros los seres humanos

6 Marco Referencial Trabajos similares. 6 Marco Referencial Trabajos similares.

lógicamente, logrando identificarnos con las situaciones de los

animales, involucrándonos en el problema.

Otro enfoque del problema del cambio climático se muestra en

éstas tres fotografías, en donde se habla del futuro hecho por el

ser humano.

Puede observarse que los elementos son imitaciones artificiales

de elementos propios de la naturaleza, como árboles y corales de

madera, un desierto de concreto y tortugas de goma.

El mensaje que desea transmitirse aquí viene de un concepto

que muestra lo triste que sería nuestra vida y tierra si seguimos

permitiendo dejar nuestro lado destructor arrasar con nuestra parte

natural.

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WWF.ORG

como se comentó anteriormente, la fundación se ha enfocado

principalmente en el bienestar animal, de este mismo modo el sitio

web también se concentra en la protección animal.

Es claro que el problema del calentamiento global va a ser una

preocupación más para la fundación , debido a que los ecosistemas

se están deteriorando así como los recursos naturales que suplen

de alimentación y refugio a millones de animales que se encuentran

en peligro.

El propósito del sitio es entonces, en los últimos años, comunicar

cuánto afectan los cambios de temperatura a la fauna terrestre; y a

la vez, también mostrar cuánto afectaría a la vida humana también.

El modo de involucrar a los seres humanos y ponerlos en el lugar de

los animales es un modo de apelar a la “misericordia”, estrategia

publicitaria que ha funcionado hasta hoy, pero si es necesario que

la fundación empiece a renovar su publicidad y forma de persuadir,

urge un cambio para poder estimular al público.

no es sólo hablar de “dale una mano a los animales” o “cuida a

los animales: denuncia”. Va más allá de acciones que personas

comunes pueden hacer. la fundación, ejerce a nivel mundial, el

sitio web dispone de más de 50 cedes alrededor del planeta, cada

una informando acerca de los problemas locales de su respectiva

zona.

En el caso del sitio de WWF costa Rica se encontró un sitio más

que todo enfocado en noticias y actividades en pro del ambiente,

no invita al lector a unirse a la causa o a dar ayuda, no lo involucra

activamente a la preservación del medio ambiente, en vez de eso

lo convierte en sólo un lector ,ve como los demás hacen cosas por

el ecosistema, mientras el actúa pasivamente mirando los artículos.

cuando no se invita o no se enseña del por qué es importante

ayudar, el individuo no va a demostrar tanto interés, porque no cree

estar involucrado en el problema, al no sentirse parte del mismo ni

pensar que va a ser directamente afectado.

¿qué mejor forma de motivar a la conservación del medio ambiente

que a nivel local para lograr una mejor identificación con el

problema? Es importante pensar en eso.


100 101


la revista national geographic es uno de los mejores portales

de acceso a información sobre temas ambientales, culturales,

geográficos a nivel mundial.

El avance que ha logrado la institución desde 1888 es impresionante.

Además de educar e informar acerca de la situación ambiental/

sociocultural del mundo, se actualiza constantemente aplicando

en sus programas de televisión temas políticos y otros de gran

importancia relacionados con el interés ambiental y social, así

como un sitio web con el lema: “inspirando a la gente a preocuparse

por el planeta”.

cuando hay una institución con más de un siglo de existencia

dedicada a hablar del ambiente como un recurso tan valioso para

la humanidad, y cuando expresa su fascinación ante la belleza que

se encuentra en la diversidad de culturas; es ahí cuando se llega a

ser lo que es ahora.

El enfoque que se le dio desde el principio, lo visionario que fue

el proyecto de la national geographic society con sus excelentes

revistas, y la dedicación que miles de personas han brindado por

ayudar a que más y más gente alrededor del mundo tuviera acceso

a ellas, refleja que ésta institución no es sólo una marca, no se trata

de una revista con éxito solamente; se trata de un proyecto que

nació en tiempos donde el medio ambiente era apenas valorado,

y debido a la abundancia de recursos naturales no existía esa

necesidad de hacer esfuerzos por preservarlo como la que hay

ahora. ¿quién diría en ese época que iba a llegar a ser uno de los

canales de televisión más vistos en el mundo y una de las revistas

más prestigiosas del siglo?

Esta institución convertida en una marca global positiva, forma

parte de una mejora muy significativa en los métodos de educar

temas ambientales y culturales. Por un lado está la educación

docente, donde se enseñan conocimientos para ser aprendidos

con un fin, como por ejemplo llevar una carrera.

Pero está otra forma de aprendizaje anteriormente mencionado que

es el modelo de la implantación social de las actitudes ambientales

que dice:

“La decisión de participar en la mejora de la calidad ambiental no

puede ser estimulada desde la esfera cognitiva (conocimiento),

depende sobre todo de la motivación personal, de un sentido de

responsabilidad que resulta del desarrollo de una ética ambiental

personal.”

Esa es la diferencia, cuando se forma parte de algo que habla “el

mismo lenguaje” que el receptor y lo estimula a informarse, porque

lo hace sentir y pensar que los temas que se comunican tiene que

ver con su realidad, se convierte en información que se “digiere”

mejor.

lo que national geographic hizo desde su comienzo fue utilizar

un recurso que era parte de elementos de información de la vida

común/popular para poder llegar de un modo más fácil al gusto de

todos los lectores potenciales, sin dejar de lado su fin: educar.

A esto le han seguido millones de subscripciones, un canal

que se transmite en varios idiomas y muchísimo conocimiento

implantado en millones de personas alrededor del mundo. con

esto definitivamente se ha creado un impacto positivo sobre educar

a la gente acerca del tema del calentamiento global, porque no sólo


cientos de ediciones se han publicado con este tema en primera

plana, también muchos programas en el canal nat geo hablan de

los riesgos y los llevan a nuestra realidad como una crisis global,

así logran un acercamiento con la audiencia para lograr su objetivo:

una respuesta al mensaje.

Por eso, en tiempos tan contemporáneos, donde los formalismos

y protocolos no son una prioridad como hace 100 años, así como

los temas tabú se han convertido en “no tan tabú”; el recurso de

adaptarse a un estilo menos formal para impartir conocimientos

indispensables en la sociedad es la mejor educación, y más aún

cuando el calentamiento global es problema de todos y no sólo de

un grupo específico.

En las fotografías siguientes se pueden apreciar las secciones

dedicadas al tema del cambio climático.

102 103


este entorno musical que se llena de ideas positivas ambientales

va a tener un efecto positivo sobre su audiencia. los actualiza y

estimula a pensar.

si el entorno aprueba acciones pro activas con el ambiente, esto

hace que el individuo se sienta comprometido y querer ser aceptado

realizando dichas acciones.

Es mucho más fácil lograr que la gente adopte comportamientos

que se dan en su propio ambiente, que una fuente “de afuera” y

que no se ubica dentro del contexto lo haga.

MTV SWITCH

éste es un claro ejemplo de que no se necesita ser una empresa

u organización ambientalista para tener dominio de conocimientos

acerca del calentamiento global.

MTV switch es perteneciente a la cadena de videos musicales más

grande del mundo llamada MTV (music television). la estrategia

del sitio web es un espacio para que miembros que pertenecen al

público meta de la cadena de videos también tenga acceso a un

espacio para informarse acerca de los problemas del calentamiento

global. no sólo está el sitio, también existen anuncios que se pautan

en horas de mayor audiencia y que son en pro del ambiente. lo

importante de la estrategia de MTV switch es que no es publicidad

ambientalista común; va más allá de “ser verde” o “salvar al mundo”,

se toma el tiempo de comunicar lo que es realmente innecesario en

nuestro estilo de vida mientras utiliza un tipo de comunicación que

se adapta al gusto de su audiencia; es decir, hablan de un tema de

dominio global y lo traducen a un lenguaje coloquial y entretenido

para lograr más simpatía y disposición de escuchar el mensaje en

sus televidentes.

Además de aportar educación ambiental en un medio donde sólo

se habla de música, celebridades y entretenimiento; también crean

la inteligente tendencia de apoyar a los artistas que se unan a la

causa, esto provoca que ser un músico o actor ambientalista está

totalmente “trendy” o “fashion”. lo que llama a muchos de estos

artistas a ser modelos a seguir, porque se sabe que las bandas

que se transmiten en el canal son famosas e ídolos musicales, a

quienes muchísimos fanáticos desean ser como ellos y los imitan.

Entonces, acá está lo interesante, si un músico comunica ideas

que apoyan al ambiente, sus seguidores querrán pensar lo mismo

como respuesta de apelación a la autoridad. la respuesta no

siempre es de forma directa, no siempre es un proceso de “pienso

verde porque mi ídolo lo hace así” , pero se sabe que al menos


Global Warming.org

Otro buen ejemplo de comunicación, este sitio web se dedica a

hablar de las últimas noticias relacionadas con los problemas

climáticos debido a los cambios repentinos de temperatura.

También incluye actualizaciones acerca de lo que están haciendo al

respecto los mayores líderes mundiales, cuáles leyes se imponen a

favor del ambiente, qué metas se están proponiendo, y cuáles son

los mayores exponentes en defensa del medio ambiente.

informa acerca de desastres naturales, las futuras consecuencias y

predicciones a nivel social.

El sitio en sí es muy completo con respecto a lo que pasa

actualmente y los involucrados, pero sí es importante incluir más

mercadeo y diseño en él, no es recomendable proyectar errores

de diseño en un portal de información tan frecuentado como lo es

éste.

lo que se rescata, es que es una fuente de información valiosa

para todos los que deseen informarse con lo que está pasando en

el mundo, y cómo la gente puede involucrarse.

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Entonces, realmente, ¿habrá mucho más que saber?

si se le escondió al pueblo norteamericano por tantos años el

verdadero riesgo de ignorar las consecuencias de los cambios

de temperatura, ¿será posible que hayan muchas más cosas por

averiguar?

como Al gore sostiene, los gobiernos necesitan siempre un

problema que se presente a simple vista para cegar al “pueblo” de

los verdaderos percances cubriéndolos con otros, como método

de mantener control sobre las sociedades ignorantes ante la verdad

total.

Es un modelo a seguir por muchos en el ámbito político, se ha

dedicado a promover la pro actividad ambientalista en los gobiernos

de todo el mundo, y aunque todo político maneja intereses de

por medio la mayoría de las veces, se sabe que sea como sea el

promueve un mensaje positivo y útil para todos.

ALGORE.COM

Este sitio se creó por iniciativa del ex candidato presidencial

estadounidense Al gore. demuestra que aún en tiempos de crisis,

un miembro de la política dedica su vida a una buena causa. una de

sus frases afirma que el apoya los trabajos donde se manejan los

recursos naturales correctamente y que a la vez ofrezcan millones

de empleos dignos a los norteamericanos.

En un principio se conocía a este político por “mentir” y usar como

“excusa” el calentamiento global como estrategia de provocar

miedo en los años 80. Pero dos décadas más tarde la historia es

otra. inclusive en el plan de gobierno que él ofrecía en las elecciones

del 2000 se dejaba ver como un visionario en temas ambientales,

sin embargo al pueblo estadounidense le pareció más apropiado

escoger un gobierno que invirtiera en armas en vez de educación

ambiental y proyectos que ayudaban a mitigar el problema del

calentamiento global. Para ese entonces, a pesar de haberse

escuchado anteriormente este término a nivel semi/popular, era

demasiado difícil lograr que se comprendiera el daño que se ha

estado causando.

El tema del calentamiento global empezó a tomar fuerza entre la

gente en el momento que los medios de comunicación empezaron

a divulgarlo.

dejó de ser un problema de ambientalistas solamente, dejó de ser

un tema en lista de espera en los planes de gobierno y dejó de ser

algún tipo de tecnicismo donde los únicos que tenían dominio de la

palabra eran los biólogos marinos o los ingenieros forestales.

llegamos a un punto donde hasta niños de escuela hablan de

calentamiento global; aún existen muchas barreras que romper,

mucha gente que educar y muchos planes de gobierno por cumplir,

pero se ha dado el primer paso: comunicar.


Es un documental estadounidense conducido por el ex

Vicepresidente de los Estados unidos durante el mandato

de bill clinton, Al gore, sobre los efectos del calentamiento

global generado por la actividad humana sobre el planeta

Tierra. Por la autoría de este documental, Al gore ha ganado

el Premio nobel de la Paz en octubre de 2007, premio que

comparte con el grupo intergubernamental de Expertos

sobre el cambio climático.

disneynature, una marca perteneciente a “Mickey’s company”

lanzó un documental dirigido a padres y niños con el fin de educar

y fomentar el aprecio por el planeta. como era de esperarse, el

documental se estrenó en el día mundial de la tierra. con la compra

de los tiquetes para verlo en el cine, disney firmo un acuerdo de

sembrar un árbol por entrada para el bosque Atlántico brazileño,

uno de los bosques que más peligran en el mundo.

home es un documental dirigido por yann

Arthus-bertrand. la película está enteramente

compuesta por vistas aéreas de diversos lugares

alrededor del mundo. Muestra la diversidad

de la vida en la Tierra y cómo las actividades

humanas se han convertido en una amenaza

para el equilibrio ecológico del planeta. El

hecho de publicarse simultáneamente en 50

países hizo que batiera un nuevo récord, ya que

ninguna película había conseguido semejante

proeza. la película es gratuita.

inspirada en el problema del cambio climático,

el creador del filme dijo haber escogido el 2008

como el mejor momento para sacarlo a la luz.

Probablemente una de las películas animadas

más emotivas y acertadas de todos los

tiempos, Wall-E es nuevamente un film para

niños y padres la cual nos da un reflejo de

nuestros malos hábitos contra el ambiente

y contra nosotros mismos. El filme además

de concentrarse en mostrar el problema de

nuestros desechos, también toca un aspecto

que a muchos de los que desean comunicar

pro-ambientalismo se les olvida, y eso es la

relación que muestra entre las actitudes de

un mundo extra-consumista con la frivolidad

en la que el ser humano contemporáneo la

cuál lo conlleva a la destrucción de su propia

“humanidad” , mostrando así a los seres

tecnológicos de la película como los únicos

realmente responsables.

DOCUMENTALES / PELÍCULAS

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ANÁLISIS DE PUBLICIDAD AMBIENTALISTA EN COSTA RICA Y EL MUNDO Y SUS EfECTOS HASTA AHORA

Para empezar a crear algo diferente, se debe observar lo que ya

existe y analizar si éste tipo de publicidad ha llegado a impactar

verdaderamente. según encuestas realizadas para ese propósito

(se presentarán más adelante), la mayoría del público encuestado

expresó haber pensado que la publicidad ambientalista era aburrida

y poco innovadora y que además no sentían una identificación con

el mensaje.

un factor que se ha convertido obsoleto dentro de la publicidad

con fines ambientalistas son las frases populares como “salvemos

el planeta”, “es hora del cambio” y “cambia tu mundo”. Primero que

todo, el mensaje llega a pocisionarse desde una perspectiva basada

en casi una hipérbole. no es posible para la población común

“cambiar” o “salvar” el planeta. El sistema moderno en el cual nos

desarrollamos como seres humanos no permite que los tomadores

de decisiones sean las personas comunes, ni las personas que no

poseen ningún tipo de relevancia política o económica.

Estamos en una era de industria y comercio grandemente

acelerados, simple y sencillamente no es posible para el consumidor

decidir cuáles productos salen al mercado por ser sostenibles

y cuáles no. Es cierto, que lo que se encuentra en el poder del

consumidor es la calidad (y a veces es algo que falla también), pero

no la sostenibilidad, porque eso no depende sólo del que consume,

si o también del que produce.

Entonces, llegamos a una etapa en donde se nos pide como

ciudadanos comunes del mundo llegar a cambiar el sistema, lo

que significa cambiar los recursos, las modalidades de transporte,

los modos de producción industrial, los materiales existentes en

el mercado, la economía y la alimentación. Es utópico pensar

entonces, que el cambio está en nuestras manos.

El proceso de estilo de consumo cambia desde el momento en el

que el mercado ofrece otras alternativas y las inserta poco a poco

en la insdustria como absolutas. lo que se quiere decir, que no

se trata sólo de que un negocio tenga una sección de materiales

reciclados, se trata de que el negocio sólo maneje sus productos

con materiales reciclados, ahí es cuando se llega a acostumbrar al

público a otra forma de consumo.

un ejemplo para explicar mejor, si el mercado de la papelería

ofreciera sólo papeles reciclados, entonces esa alternativa queda

como definitiva: se consumen reciclados y punto. Pero si un cliente

llega a un negocio de papelería y busca un material que le parece

más brillante que el papel reciclado, entonces lo comprará porque

tiene una opción para comprar el papel que le gusta.

he ahí una de los primeras fallas: la ecología opcional. la ecología

no puede ser opcional, debe ser total. Recordemos que la

sostenibilidad no es una forma de pensar, es una necesidad para

vivir.

Pasa lo mismo con la publicidad, se comunica que se debe hacer un

cambio, actuar lo más rápido posible, pensar en “verde”, consumir

menos, etc. Pero cuando dejamos de ver el anuncio de periódico


o el banner web y levantamos la mirada hacia nuestro entorno

real, el mensaje logró quedarse ahí, sólo para el conocimiento en

la mayoría de los casos. la sostenibilidad no ha llegado a ser parte

de nuestra realidad, no en la totalidad del concepto al menos. lo

que se desea llegar con lo anterior se encuentra planteado en tres

aspectos:

¿cómo vamos a basar nuestros estilos de vida en la sostenibilidad si la misma se demuestra como algo opcional porque la economía no se basa en desarrollo sostenible en su totalidad?

¿cómo vamos a consumir menos y gastar menos recursos si muchas veces la publicidad nos envía otro mensaje?

¿Por qué razón el gobierno costarricense habla de un país sostenible si a la vez se encuentran fallas a nivel político en cuanto a la legislación ambiental?

los aspectos anteriores demuestran la debilidad de comunicación

entre el mensaje sostenible y los emisores. la economía no se

encuentra basada en mejores prácticas, por ende, la sociedad no

puede basarse en las mismas.

El mal uso de las tendencias

llegamos a un punto en donde se han llegado a adoptar ciertas

contribuciones con el medio ambiente, como reciclar en algunas

casas, o comprar bolsas de tela en vez de utilizar las de plástico, y

eso está bien, pero llega a ser algo insignificante cuando la mayoría

de la población no realiza éste tipo de prácticas.

108 109


Para eso la publicidad utiliza otro recurso : establecer la

sostenibilidad como tendencia. El error se comete cuando se

aplica de un modo en el que el consumidor no se identifica.

Pongamos un ejemplo:

si la compañía de modas dolce y gabbana promueve una colección

en donde se presentan sólo prendas de materiales orgánicos

o reutilizados, puede llegar a causar un efecto positivo, pero su

argumento de desear algo sostenible se cae cuando las próximas

colecciones siguen basándose en materiales animales y sintéticos.

lo mismo pasa con el mercado en general, se proponen ideas

sostenibles, pero dejan de ser fuertes cuando no llegan a ser

constantes ni absolutas; entonces no importa si algo que es

sostenible se encuentra de moda, encontrará dos opciones al final:

un mercado competitivo con mejores opciones que lo aplaste, o

escasa viabilidad de seguir desarrollándose debido a la falta de

apoyo o credibilidad del producto.

de ahí vienen los problemas en la información de la urgencia

ambiental, se llega a crear una poca constancia en el consumo de

materiales sostenibles, lo que llega a comunicar de forma indirecta

a los consumidores que la urgencia de realizar cambios positivos

no es tan urgente como se dice.

En nuestra realidad lo que se nos vende y lo que se nos dice hacer

en materia ambiental es completamente distinto, como se mencionó

enteriormente, la economía no se abre ante mejores prácticas, el

mensaje habla de sostenibilidad, de reciclar, de consumir menos,

gastar menos, escoger productos orgánicos,etc. Pero por otro lado

están los supermercados, donde muy pocos tienen secciones de

puestos orgánicos o productos hechos con un proceso más

amigable con el ambiente. O en el caso de las tiendas con artículos

de cuero y otras pieles animales en donde a pesar de que muchos

consideran que son formas de mercado inaceptables se siguen

vendiendo por estar de moda mientras que la tienda de al lado

ofrece prendas más amigables con el ambiente.

nos encontramos entonces, en un estado de confusión, donde

vemos una cosa y después otra, algo comparado con la mala

práctica de una religión.

Reuniendo los aspectos mencionados anteriormente, vemos

entonces que el concepto de “un planeta verde” se va al suelo.

¿cómo en un mundo sobrepoblado, lleno de tecnologías y

contaminación va a lograr verse como algo posible que llegue a

ser verde de nuevo en su totalidad ? Es posible hacer que se de

el desarrollo sostenible, pero para un individuo en su pocisión de

público llegar a pensar de modo sincero que el mundo podría

volver a ser tan verde como sus anuncios se lo dicen es utópico.

El verde llega a ser un color que por semiótica representa la

naturaleza, pero el problema está cuando toda la publicidad con

fines ambientalistas lo utiliza; es como un arma de doble filo,

¿porqué? simple: Por modo de relación; si observamos un lunes

un anuncio “verde” mal planteado, el anuncio verde que veamos

el viernes a pesar de ser un buen planteamiento lo relacionaremos

con un mensaje no tan efectivo debido a que su apariencia es la

misma al del anuncio del lunes.

lo mismo pasa con las funciones, no todas las actividades proambientales tienen una relación directa con el verde de los árboles. se está creando una relación entre las prácticas sostenibles y el entorno natural, que del todo


no está mal, pero es muy posible que de ahí vengan las relaciones mal logradas entre el ambientalismo y los beneficios para el ser humano. sólo se están comunicando los beneficios para la naturaleza, y es por eso que muchos no se involucran, porque sienten que pierden su tiempo.

si se introdujera un estilo de vida en donde los beneficios de cuidar

el ambiente quedaran claros, se podrían crear conexiones más

efectivas entre las actividades humanas positivas y sus vidas.

Mi papel como diseñadora publicitaria es proponer, así que presento

a en la siguiente página un croquis de relaciones entre elementos

naturales y actividades humanas positivas y cómo las conexiones

entre éstas podrían tomar más fuerza.

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LO QUE ES POPULAR ENLA PUBLICIDAD AMBIENTALISTAY SUS fALLAS

Reforestar = Actividad verde = Hacer el bien por los árboles= Reforestar es bueno para la naturaleza

Reciclar = Actividad verde = Hacer el bien por los árboles= Reciclar es bueno para la naturaleza

Cerrar llave = Actividad verde = Hacer el bien por los árboles= Cerrar la llave es bueno para la naturaleza

Apagar Luz= Actividad verde = Hacer el bien por los árboles= Apagar la luz es bueno para la naturaleza

No botar basura = Actividad verde = Hacer el bien por los árboles= No botar basura es bueno para la naturaleza}

}debido a un uso exagerado del verde en la publicidad, se crean “baches” de

comunicación. se llega a hacer una relación directa con la naturaleza a pesar de que la

actividad se trata de una dinámica distinta. de ahí la mala relación entre los beneficios

que puede tener el ser humano de ejercer éstas prácticas.

El uso del verde crea una relación directa con el follaje

natural, el árbol o la hoja.


LO QUE PUEDE HACERSE PARA OBTENER MEjORES RESPUESTAS

Reforestar = Producir oxígeno = Mejorar el clima= Estoy evitando pasar calores fuertes en los próximos veranos y además es

bueno para la naturaleza

Reciclar = Evitar volumen de desechos= Cambiar el entorno= evitar que en mi comunidad se vean ratas y pestes y además es

bueno para la naturaleza

Cerrar llave = Ahorro económico= baja la cuenta y además es bueno para la naturaleza

Apagar Luz=Ahorro económico= baja la cuenta y además es bueno para la naturaleza

Consumir alimentos orgánicos= No quiero consumir más pesticidas ni químicos y y además es bueno para la naturaleza}

}

cuando hablamos de beneficios, hablamos de posibles demandas que como

consumidores empezamos a emplear. Es bueno hablar de sostenibilidad, porque así la

sociedad se educa, mientras ejerce actividades porque sabe que es conveniente. se

encuentra una motivación más allá de hacerle bien a la naturaleza.

Ante todo debe de existir exigencia en la constancia, no se puede hablar de sostenibilidad un día y de ejercer todo lo contrario al otro. se debe proponer un estilo de vida definitivo y absoluto y eso se logra con un paso lento pero

constante.

Aplicar otra semiótica hace que las actividades sean

identificables con los beneficios y con ello, una mayor

dispocisión a realizarlos.

112 113


ANTECEDENTES GRÁfICOSDEL PROGRAMA DE ALIADOS POR EL CAMBIO CLIMÁTICO

Actualmente las piezas del Programa de Aliados por el cambio

climático se encuentran relativamente estables en cuánto a imagen

corporativa, mantienen sus colores y unidad, así como tipografías.

Aunque para muchos su imagen se encuentre bien, es importante

darle un giro que busque otras opciones de interpretación con

respecto a ser una empresa ambientalista y visionaria.

Existen elementos que resultan ser muy tradicionales, como el

uso del verde, gradientes innecesarias e imágenes como plantas

y manos.

En cuanto al logo, no se nombra el Programa de Aliados por el

cambio climático, si no, un eslogan, el cual resulta efectivo para

los conocedores del proceso de neutralizar el cambio climático,

pero para representarse ante el público en general como una marca

de introducción puede ser confuso a nivel de comunicación.

Además, en la imagen central aparece una mano con los dos dedos

levantados normalmente utilizados como un símbolo popular de

“paz” o en el contexto costarricense “pura vida” formando un árbol.

Es importante estilizar la imagen, para lograr tener una buena

presentación tanto para empresas grandes o pequeñas. se debe

tomar en cuenta que un isotipo en donde se muestra un símbolo

que refleja un estado de “relajarse”, “pura vida” y “paz” puede

tomarse como una empresa no tan seria como se espera.

En el peor de los casos, es de esperarse que muchos empresarios

costarricenses vean aún al sector ambientalista como un grupo

de “izquierda”, debido a los antecedentes de conflictos entre el

gobierno o empresas gigantescas inconcientes acerca del medio

ambiente. se debe ante todo, mostrar profesionalismo y excelente

presentación.

En el caso de las piezas promocionales, el modo de diseño es

anticuado y aburrido. se toca de modo demasiado directo la acción

de sembrar árboles, actividad que pocos realizan y por lo tanto se

logra una pobre identificación con el receptor.

se utilizan frases sobreutilizadas en el campo ambientalista como

lo son “por costa Rica” y “salvar el planeta”; mensajes que se

encuentran obsoletos y lejanos de alcanzar para el público en

general.

Por último en las piezas se muestran fotografías y gráficos poco

atractivos para los clientes, así como para el público.

En conclusión, el programa necesita una renovación de imagen

en donde pueda proyectar profesionalismo y visión de categoría

mundial, ya que el proyecto al ser tan interesante y progresista, de

igual manera necesita proyectar esa imagen.


114 115

7 Marco Metodológico Mercado, fuentes de información, proceso, realización. 7 Marco Metodológico Mercado, fuentes de información, proceso, realización

INvESTIGARPREGUNTAR

ANALIZARCONSIDERAR

REALIZARjUSTIfICAR

116 117

Proceso de Investigación

Al ser un tema tan presente en los medios de comunicación, se

encuentra una gran ventaja en obtener información de todo tipo

referente al calentamiento global.

Para iniciar, primero se analizan distintas publicaciones

principalmente en la prensa e internet sobre los últimos

acontecimientos relacionados con el calentamiento global, para

analizar cómo reacciona el público en general y cuáles opciones

podrían tomarse para lograr captar la atención del mismo.

Periódicos como “The new york Times” y “la nación”, fueron

fuentes de información muy valiosas para obtener noticias de

ultimo momento relacionadas con el calentamiento global tanto en

el campo internacional como en el nacional.

después del análisis de material existente en los medios, se

procede a entrevistar expertos en distintos campos de interés

relacionados con el problema. se entrevistan los expertos después

de leer información con el fin de llegar con un nivel de conocimiento

mucho mayor del tema y así poder hacer preguntas realmente útiles

y relevantes.

se empieza con la ing. laura lang Patiño, presidente del Programa

Aliados del cambio climático con quién el proyecto empieza

a tomar rumbo. Esto ayudó a encontrar las necesidades de la

empresa en cuánto a diseño, mercadeo y publicidad así como

obtener información de la problemática en costa Rica y qué

está haciendo el programa Acc al respecto. seguidamente se

entrevistó al ambientalista e ingeniero Alexander bonilla durán

(ganador del premio global 500 de las naciones unidas) con quién

se obtuvo información acerca de la respuesta que las empresas

costarricenses están o no están dando, así como compartir teorías

sobre el porqué de la pasividad encontrada en el país a nivel de

gobierno y población común ante temas ambientales. Al empezar

con estas entrevistas, se prosigue a realizar encuestas al público en

general principalmente ubicada en la zona metropolitana, (aunque

también se encuentra parte importante de residentes en zonas

rurales).

la encuesta es diseñada para lograr entender el porqué de la débil

respuesta ante resolver problemas ambientales o viceversa. se

vuelve a entrevistar, esta vez al investigador experto en ciencias

cognitivas, Thomas castelain, graduado de la universidad

lumiere lyon 2, a quién se le hicieron preguntas acerca de sus

investigaciones relacionadas con el comportamiento humano a

partir de lo aprendido en distintos campos sociales.

Finalmente, se entrevista al director creativo de callelajas Estudio,

jimmy gonzález, quien brindó su opinión en cuanto a la publicidad

con fines ambientalistas y su teoría acerca de la lenta respuesta en

el público ante la misma.

la observación en la vida cotidiana, ya sea por medio de la publicidad

ya existente o el comportamiento en las personas, es un método

valioso para el proceso, es cierto que muchos estudiosos pueden

tomar conclusiones a partir de sus análisis como profesionales,

pero cabe también saber que mediante la observación en la

cotidianidad y el entorno del individuo, se encuentran también

muchísimas respuestas.

las entrevistas realizadas lo que buscan es un enfoque más profundo

al tema ambiental: ¿qué factores influyen? ¿cuáles limitaciones se

imponen a nivel cultural? ¿cuáles métodos pueden utilizarse para

mejorar el proceso de aprendizaje de buenos hábitos?. dejando

así de lado el tema de sólo hablar de “sembrar árboles para poder

salvar al mundo”.

7 Marco Metodológico Mercado, fuentes de información, proceso, realización.

con esto se pretende, encontrar un modo mucho más factible

e inteligente de hacer publicidad ambientalista mediante el

conocimiento de necesidades y debilidades de la población

general, empresarial y educativo.

7 Marco Metodológico Mercado, fuentes de información, proceso, realización

118 119

Sujetos y fuentes de información

datos primarios

Entrevista con la Ambientalista e ingeniera Agrónoma laura lang

Patiño, gerente general del programa aliados del cambio climático

con quién se logra definir las necesidades de la empresa a nivel

publicitario y de diseño. se logra una ubicación de la realidad

ambiental que se vive en costa rica con respecto al calentamiento

global y qué se está haciendo al respecto.

Entrevista con el Ambientalista Alexander bonilla durán ganador

del premio global 500 de las naciones unidas e importante asesor

de grandes compañías en el país. con esta entrevista se logran

valiosas respuestas y opiniones con respecto al problema de la

lenta respuesta por parte del gobierno cuando se trata de luchar por

el medio ambiente, así como reflexiones sobre el comportamiento

del público.

se entrevista al experto en ciencias cognitivas, Thomas castelain

con quién se charla acerca del comportamiento humano ante

distintos aspectos sociales, culturales y familiares.

Encuestas dirigidas al público en general, con la intención de

obtener ideas más claras acerca de la reacción de parte de los

costarricenses acerca de sus deberes ambientalistas.

Entrevista con el director creativo de callelajas Estudio, el señor

jimmy gonzález.

Observación de Publicidad en las calles de la zona metropolitana.

datos secundarios

-internet

-Prensa

-noticieros acerca del calentamiento global

-bibliografía

-datos obtenidos a partir de entrevistas no realizadas para este fin

pero relacionados con el tema


Técnicas de investigación

Observación personal

la observación personal, le agrega un valor especial a la

investigación, por medio de ésta se logra una mayor comprensión del

tema, así como un interés mucho mayor por nutrir el conocimiento

con respecto a lo que se está estudiando.

Observación indirecta

A partir del análisis del tema en distintos medios de comunicación

como internet, prensa y televisión, se logra ver cuáles aspectos son

más relevantes que otros, ya sea ver como el problema afecta al ser

humano o si el medio natural es la principal preocupación.

Entrevista

se obtienen opiniones valiosas, comentarios significativos y datos

importantes que en su mayoría no se encuentran fácilmente en

ningún otro medio. con estas entrevistas se obtiene información

del estado actual del calentamiento global en costa Rica y qué se

está haciendo para mejorar.

Encuestas

gracias a éstas se obtienen datos con los que se puede respaldar

más adelante distintos aspectos del proyecto. los datos le dan

realidad y fundamentación a lo que se haga a partir de éstos. se

logra saber qué es realmente lo que opina el público con respecto

al tema.


120 121

Tipos de investigación

Aplicada

se reunió información por medio de entrevistas con expertos,

consulta de fuentes de información como internet, libros y

periódicos, reuniones con la persona encargada del programa Acc,

encuestas al público en general para encontrar opinión y lograr

segmentar según respuestas. Observación de empresas ligadas al

programa Acc para comprobar la satisfacción en la metodología

de trabajo.

se recopila toda la información obtenida para reconocer las

necesidades a resolver y a partir de éstas empezar una estrategia

publicitaria compuesta de una imagen corporativa y campaña

publicitaria que logre la respuesta efectiva que se esta buscando

por parte del público.

histórica

se analizaron las distintas etapas del calentamiento global en la

sociedad a nivel mundial y nacional; la reacción del público ante el

problema hace dos décadas y ahora, hacen que el proceso logre

ser interesante y coherente con los estudios psicológicos.

descriptiva

se muestra información sobre las repercusiones que sufre el planeta

y la sociedad a partir del problema del calentamiento global. A partir

de esta información, se comprende más el problema principal y se

ofrecen soluciones para contribuir directamente, empezando por la

parte gráfica y finalmente por una campaña que logre satisfacer al

cliente y cumplir los objetivos.

Empírica

datos analizados por medio de encuestas y entrevistas, así como

información que se obtiene de distintas fuentes directamente

relacionada con el tema. A partir de esto, se encuentran aspectos a

resaltar que sirven más adelante en la realización de la investigación

y campaña.

Proyectiva

se pretende llevar el trabajo realizado y aplicarlo al programa

Acc para que involucrados y público en general logren recibirlo

positivamente y se cumplan las expectativas.

Evaluativa

se analizan las causas por las cuales el calentamiento global llega

a ser un problema de interés mundial, así como la situación actual

a nivel social, la lenta respuesta ante el problema y cómo se origina.

interactiva

se espera que la investigación llegue a ser un aporte valioso para el

publicista y le inspire a desarrollar publicidad más allá de una idea

“cliché” y superficial, beneficiando así a la empresa del programa

Acc y al público en general.

Panorámica

se presentan estudios psicológicos, comunicativos, etc.…


cualitativa

se valora el nivel de conocimiento que tienen los entrevistados

y encuestados. Esto se mide estudiando las opiniones de cada

persona o grupo, para conocer su posición al respecto y saber lo

que hacen a partir de lo que se sabe.


122 123

El trabajo realizado pretende demostrar el estado actual de

conocimiento que posee la población encuestada acerca del

calentamiento global. se utiliza el respaldo de dos ambientalistas

dedicados al análisis de situaciones involucradas con el tema

cambio climático, un especialista en ciencias cognitivas y un director

creativo. En total se encuestaron 139 personas comunes entre los

18 y 60 años, esto con el fin de obtener información de un tipo de

población “generalizada” y así saber el nivel de conocimiento que

poseen con respecto al tema.

El proceso que se lleva a cabo tiene como fin obtener y valorar los

datos recolectados para ser útiles en “otros campos”. Esto quiere

decir, que a pesar de haberse encuestado gente “promedio” el fin

es lograr comunicar como un llamado motivacional a las personas

dedicadas a campos en los que se ven involucradas en la influencia

del tema, como lo son sociólogos, educadores, ambientalistas,

políticos, y principalmente empresarios. Todo esto, llega a resumirse

en comunicación para una población bastante amplia, y así cumplir

el objetivo principal del estudio de mercadeo.

ESTUDIO DEMERCADOTECNIA


Objetivos de Mercadotecnia

Objetivo general

Facilitar la información que se puede obtener con el fin de conocer

qué tanto interés existe en el ciudadano costarricense por el cambio

climático y poder buscar un método para captar su atención.

Objetivos Específicos

- Analizar el nivel de interés de la población encuestada por el tema


- Valorar el nivel de comprensión del tema según la edad y locación.

- saber qué aspectos de la encuesta interesan más según la edad

y locación del encuestado.

- Obtener información acerca de las posibilidades que tiene la

empresa de ejercer ciertos aspectos de interés.

- saber cuáles serían los mejores métodos de aplicación para la

campaña por medio de las respuestas de los encuestados.

- Por medio de los datos recolectados, enfocarse en cada aspecto

que pueda aplicarse en diversos campos involucrados en el tema.

Mercado Objetivo

Situaciones y perspectivas de nuestro posible mercado

Empresas dispuestas a apoyar el ejemplo de ser certificadas como

carbono neutro.

Personas involucradas en el campo educativo, ambientalista,

político y social.

Población en general, que se encuentren involucradas en la

sociedad costarricense.

Dimensión del mercado Objetivo

Principalmente a empresas del área metropolitana, ya que es el

“pez gordo” del cual se pueden obtener ganancias para la empresa

de aliados, seguido de las personas involucradas de algún modo

en el campo que puedan facilitar la preferencia por la empresa de

aliados del cambio climático, esto hace que se logra popularizar y

así poder llegar la información al público por medio de la publicidad

y la influencia de los mismos.

Público Objetivo, sus necesidades y hábitos de compra.

Principalmente empresarios dispuestos a colaborar con el

movimiento “carbono neutro”. se debe tomar en cuenta que es

importante dejar en claro los beneficios económicos y laborales

que puedan obtener a partir de la participación con el programa.

Definición de Mercado Relevante

Empresarios(as) y personas visionarias, actualizadas e involucradas

en temas de actualidad dispuestos a formar parte del “progreso

responsable”.

Mercado Relevante del Programa de Aliados por el Cambio

Climático

Empresas que deseen formar parte de aliados del cambio climático

al emprender el proyecto carbono neutro. Así como personas en

general que deseen unirse.

Demanda primaria del Programa de Aliados por el Cambio

ClimáticoEmpresarios y profesionales involucrados en el campo.

Demanda selectiva del Programa de Aliados por el Cambio

Climáticolos Aliados involucrados en apoyar el programa, así como

educadores, publicistas, ambientalistas, sociólogos y políticos que

deseen colaborar de algún modo con la divulgación y los medios.


124 125

Segmentos de Mercado

El mercado se divide en

Empresarial

general

Educativo

Potenciales mercados Objetivos

Empresas interesadas en formar parte de movimientos en pro del

ambiente

grupos ambientalistas interesados en formar parte de aliados, así

como otras empresas visionarias que no necesariamente sean

dedicadas al medio ambiente.

grupos internacionales dedicados a promover el progreso

responsable.

Mercado educativo que busca opciones de introducir nuevos

métodos de enseñanza.

Movimientos políticos, sociales, universitarios, científicos, etc.

gente común deseosa de aportar positivamente al ambiente.

Análisis F.O.D.A.

En este segmento se analizan los diversos factores que favorecen a

la empresa considerando los datos recolectados y las circunstancias

actuales en el país que pueden llegar a afectar de forma positiva o

negativa a la empresa Aliados del cambio climático. importante

destacar que estos factores varían según el enfoque ya que no se

especializan en un solo mercado o situación específica, es un caso

donde se puede ampliar el punto de vista desde donde se analice.

Fortalezas

El proyecto que ejerce el Programa Aliados del cambio climático

es visionario, por lo tanto, puede atraer otras empresas nacionales

e internacionales que comparten la misma visión.

El Programa Aliados del cambio climático cuenta con el apoyo

profesional de empresas como la universidad nacional, la

Encc (estrategia nacional del cambio climático), control union

certifications, Red de Ong´s, entre otros.

Posee estudios que apoyan el método de trabajo que ejercen,

sistemas aprobados con el respaldo de profesionales.

El Programa Aliados del cambio climático se basa en proyectos

de ley considerados admirables y respetados por varios gobiernos

internacionales.

Oportunidades

los involucrados pueden lograr participación de otros mediante a

divulgación de las empresas que están dentro del programa.

la empresa siempre da la bienvenida a otras para el desarrollo y


crecimiento de la misma, aceptar gente que desea involucrarse

hace que el proceso se facilite y que crezca a la vez.

El tema ambientalista está de moda, a nivel mundial. Empresa

que apoye una causa con fines ambientales es considerada una

empresa responsable y visionaria.

debilidades

no es una empresa lo suficientemente grande para lograr

publicitarse de forma rápida y fácil, necesita apoyo económico para

lograr publicidad de calidad .

El programa Acc posee una visión que muy pocas empresas

en el país comparten (al menos empresas que pueden colaborar

significativamente), debido al mito de no ver que es “rentable”

mantener una empresa con responsabilidad ambiental.

la imagen publicitaria, así como la identidad corporativa reflejan

una cara anticuada y poco innovadora en cuanto a empresa.

cuando existen otros problemas como la pobreza, la inseguridad

en las calles y los problemas de violencia, se hace muy difícil que

la gente quiera enfocarse en el medio ambiente. Es una verdad

que cuando se suplen las “necesidades básicas” del individuo,

este puede concentrarse en cosas que pueda llegar a considerar

importantes, como el medio ambiente por ejemplo.

Amenazas

no lograr establecerse como la empresa líder en asesorías en

cuanto a la lucha contra el cambio climático, debido a empresas

más grandes o con mayor capital.

debilitamiento debido a la crisis económica.

Poco apoyo a la empresa debido a indisposición del mercado meta.

debates políticos y científicos que discuten la veracidad del

tema del calentamiento global como una crisis o un problema

relativamente fácil de resolver que le quite valor e importancia.


126 127

¿CÓMO PERCIBIMOS ELPROBLEMA DEL CAMBIOCLIMÁTICO?

Personas encuestadas

de todos los rangos y áreas.

139Entre 18 y 60 años

Preguntas realizadas> Sexo, Edad, Provincia

> ¿Ha escuchado acerca del calentamiento global últimamente?

> ¿Existe algún interés de su parte por el tema?

> ¿Con cuánta frecuencia ve usted publicidad que promueva y apoye causas ambientales (televisión, radio, prensa, exteriores)?

> ¿Considera que la publicidad en Costa Rica dirigida a temas ambientalistas, logra su fin? (Convence al público, lo motiva a responder positivamente).

> Si respondió “No”, ¿porqué?

> Escoja tres problemas que a su criterio necesitan resolverse con mayor urgencia:

Salud (sida, gripe porcina) - Paz mundial - Calentamiento global - El problema de la Basura - Crisis Económica - La creciente falta de Agua

> Cuando le hablan del problema del medio ambiente, lo primero que le viene a la mente es:

Mis hábitos que dañan el ecosistema - ”Salvar el planeta” - Un problema más - verde - Agua - Reciclaje

> Durante su formación en la niñez y adolecencia, ¿ha recibido algún tipo de educación sobre la importancia de proteger el medio ambiente?

> ¿Si se le ofreciera un método de pago mensual o anual (similar al pagar el internet, agua o luz) en donde se invertiría en siembra de árboles para neutralizar lo que contamina usted y su familia estaría de acuerdo en seguirlo? Si respondió que “No”,¿porqué?

> ¿Cómo preferiría pagarlo?

> ¿Estaría interesado en recibir algún tipo de información sobre métodos de protección al medio ambiente?


Masculino

Femenino

00

01

02

Sexo

Edad

Provincia

la mitad de las personas entrevistadas fueron

mujeres y la otra mitad hombres.

la mayoría de las personas entrevistadas se

encontraron entre los 21 y 25 años.

los entrevistados pertenecen mayormente

a la provincia de san josé.


128 129

03 04¿Ha escuchado sobre el tema del

calentamiento global últimamente ? (Por medio

de la televisión, revistas, periódicos o la web?)

¿Existe algún interés de su parte por el tema?

se muestra que la mayoría de las personas

entrevistadas han escuchado acerca del

calentamiento global.

buenas noticias, el 98% de los que contestaron

se preocupan o tienen algún interés de su parte

por el tema del calentameinto global.


05 06¿Con cuánta frecuencia ve usted publicidad

que promueva y apoye causas ambientales

(televisión, radio, prensa, exteriores)?

¿Considera que la publicidad en Costa Rica

dirigida a temas ambientalistas, logra su fin?

(Convence al público, lo motiva a responder

positivamente).

los entrevistados contestaron en su mayoría que

a veces o frecuentemente ven publicidad acerca


la mayoría cosidera que la publicidad

ambientalista no logra su fin en costa Rica.


130 131

07 08Si respondió “No”, ¿porqué? Escoja tres problemas que a su criterio

necesitan resolverse con mayor urgencia.

87%


09 10Cuando le hablan del problema del medio

ambiente, lo primero que le viene a la mente es

Durante su formación en la niñez y adolecencia,

¿ha recibido algún tipo de educación, sobre la

importancia de proteger el medio ambiente?.


132 133

11¿Si se le ofreciera un método de pago mensual o anual (similar al pagar el internet, agua o luz)

en donde se invertiría en siembra de árboles para neutralizar lo que contamina usted y su familia

estaría de acuerdo en seguirlo?


Si respondió “NO”, ¿ porqué?

12

“si nO sE gEnERA cOnciEnciA En lA gEnTE dE nAdA siRVE Es cOMO El dichO dicE: El quE PEcA y REzA EMPATA, Es MAs iMPORTAnTE REduciR EsA cOnTAMinAción q cOnTinuARlA PERO sEMbRAndO”

“si lO hARíA , PERO ME PAREcE quE dEbERíA sER ObligATORiO sObRE TOdO PARA EMPREsAs, sOn lAs quE cAusAn un iMPAcTO MAyOR En El MEdiO AMbiEnTE AdEMAs PiEnsO quE EsO lE TOcA Al gObiERnO”

“PORquE sEMbRAR áRbOlEs Es sOlO un PAsO hAy quE EducAR A lA gEnTE En El usO iRRAciOnAl dE ElEcTRicidAd AguA, hidROcARbuROs, EViTAR incEndiOs, quEMAs, REciclAR.. hAy quE inVERTiR En EducAción dE EsE TiPO”

“POR MiEdO A lA cORRuPción y FAlTA dE TRAnsPAREnciA En El usO dE FOndOs”

“El PRinciPAl PROblEMA nO EsTA En lA FAlTA dE REcuRsOs EcOnóMicOs PARA sOluciOnAR El PROblEMA, sinO TAMbiEn lA FAlTA dE cOnciEnciA dE unA culTuRA quE sObREViVE En lA ExPlOTAción sin MEdidA dE lA nATuRAlEzA y sus REcuRsOs, y lA FAlTA dE cOnTROl..”

“lO PEOR sERiA quE lA gEnTE cOMEnzARiA A PAgAR POR El sERViciO, sin cAMbiAR sus cOsTuiMbREs”

lo interesante de los comentarios anteriores, es que a pesar de que éste grupo respondió “no” , la idea de la siembra de

árboles les parece correcta, pero saben que no es la única acción que debemos tomar al respecto. éstos criterios son

muy importantes porque reflejan el nivel educativo y de conciencia que poseen muchos de los que respondieron y en el

caso de la investigación existen ciertas similitudes con las teorías de comunicación.


134 135

13 14¿Cómo preferiría pagarlo? ¿Estaría interesado en recibir algún tipo de

información sobre métodos de protección al

medio ambiente?


REsulTA inTEREsAnTE Al EVAluAR lAs REsPuEsTAs dEl PúblicO.

MuchAs dE ésTAs REFlEjAn cOnOciMiEnTOs AcERcA dEl PROblEMA, llEnAs dE PREOcuPAción AnTE unA AdEcuAdA sOlución y AnsiOsAs PORsAbER si lO quE sE lEs OFREcE cuMPliRíA cOn lOs ObjETiVOs.

El EsTudiO dEMuEsTRA unA VEz Más quE ExisTE unA disPOcisión En su MAyORíA, siEMPRE y cuAndO El MEnsAjE sE jusTiFiquE.


136 137

ENTREvISTAS AEXPERTOS


Alexander Bonilla DuránGanador Premio Global 500 de las Naciones Unidas

A continuación se muestran los comentarios del Ambientalista, en

una entrevista realizada en noviembre del 2009.

se formuló una única pregunta :

¿Cuál cree que sea la solución, ante la respuesta tan lenta del

público y las empresas con respecto a temas ambientales?

“El ser humano empezará a preocuparse por el medio ambiente cuando sus necesidades básicas sean satisfactoriamente atendidas. ¿Para qué conservación con el estómago vacío?”

“creo que el problema está en el analfabetismo ecológico,

principalmente por parte de los tomadores de decisiones, ya sean

los políticos, ambientalistas, profesores, encuestadores, etc, al

existir un analfabetismo ecológico no se esta dando una percepción

adecuada de lo que se debe hacer.

Por otro lado también en nuestras universidades se ha dado una

mala educación. Se le ha enseñado al estudiante desde la escuela

que el problema ambiental son los pajaritos, el agua, el aire y los

arbolitos, no toman lo social y lo económico.“

“Los países europeos y Norteamérica han llegado a tener una mejor

percepción ambiental porque han pasado por la destrucción y han

cometido errores con el mundo. hoy saben que se han equivocado,

por ésta razón ejercen una presión sobre los países en vías de

desarrollo a limitar nuestro desarrollo por cuestiones ambientales.”

“La gente que trabaja en publicidad, lo que se puede hacer es darle

la mejor información posible a la gente, dejar que el consumidor

decida. hace falta educación del consumidor, el poder del

consumidor puede hacer que varíen comportamientos en los sectores

productores. Si el consumidor exigiera el manejo adecuado de los

recursos diciéndole a los productores “no consumo su producto

si no maneja su empresa de modo completamente sostenible” la

historia en sería otra. El consumidor debe exigir cambios drásticos

para el manejo responsable de los recursos. ”

“Tenemos que estar en contra de los malos hábitos de producción,

tenemos que estar en contra de la insostenibilidad.”

“El maquillaje verde de las empresas, se basa más que todo en

decir que siembran árboles y creer que con eso basta, mientras

que los problemas del consumo energético y del agua no se toman

en cuenta, hay mucha manipulación de información y mucha falta

de responsabilidad”

“No hay una clara percepción de lo que es la sostenibilidad y

preocupación ambiental, se habla mucho de la cosita pequeña que

se hace, pero en realidad ninguna empresa en este momento es

completamente sostenible.”

“En mi opinión una buena solución es la buena información, la educación adecuada y el compromiso de responsabilidad ambiental por parte de los tomadores de decisiones, las empresas y gente en general.”

UNA BUENA SOLUCIÓN ES LA BUENA INfORMACIÓN.


138 139

Thomas CastelainGraduado en Psicología Cognitiva de la Universidad Lumiere

Lyon 2 Francia, actualmete trabaja en la Universidad de Costa

Rica estudiando las ciencias cognitivas mediante experimentos.

se le formularon tres preguntas:

1. ¿cuál es el proceso de aprendizaje a nivel cognitivo en adultos

y niños ?

2. ¿cómo se diferencian?

3. ¿cómo influyen estos tipos de aprendizaje en los comportamientos

ambientalistas?

En la psicología cognitiva se estudia cómo funciona el cerebro,

cómo trata la información, si discrimina correctamente, o sea, qué

le parece bien o mal. Se experimenta con la percepción, cómo el

cerebro trata la información, el lenguaje, la memoria, el aprendizaje,

la audición…todo lo que pasa en el cerebro, se estudia. El motivo

de esta entrevista fue obtener información útil para la búsqueda de

el por qué de la falta de deseo y motivación por cuidar el ambiente

de parte del ser humano.

“Un niño cuando nace, (en su particularidad de ser humano) no

está completamente desarrollado tanto física como cerebralmente.

Nuestra madurez cerebral llega hasta los 20 años, dentro de los

animales, somos los que tardamos en aprender , pero eso nos da el

espacio para aprender muchas más cosas. cuando el ser humano

está dentro de su etapa de niñez, el aprendizaje es más rápido,

porque se hacen las conexiones, a nivel de su cerebro, son mas

intensas y mas rápidas, al principio un niño no sabe caminar, pero

para caminar debe estimularse, para poder mover sus músculos.

El impulso y percepción es mucho más intenso que siendo adultos.

Además, cuando se es niño el cerebro puede trasformarse y

edificarse mas rápido, mientras que en la etapa adulta, éste se

encuentra más estabilizado, pueden cambiarse cosas como ideas o

percepciones, pero cuesta mucho más.

El cerebro es una red que va tejiéndose durante su etapa de

crecimiento, y por eso es más difícil modificar esas redes o cortarlas

cuando se es adulto.

El problema de empezar a educar a personas adultas dentro del

tema ambiental, es que es más difícil y complejo lograr que se

establezcan esas ideas de forma fuerte, porque implica que tienen

que cambiar sus comportamientos. Para lograrlo, se necesitan

métodos más “drásticos”.

Voy a dar mi ejemplo, yo empecé a reciclar desde mis 18 años,

comencé a hacerlo porque encontraba que tenía facilidades. había

toda una campaña a nivel europeo de reciclaje, el estado proveía los

medios como basureros enormes todas en las comunidades para

separar los desechos.

Entonces lo hacía porque sabía que era realizable, ya reciclar era algo opcional, y no algo que sólo con esfuerzo se logra como acá. Se practica colectividad, se nos dan los medios para hacerlo realidad, en costa Rica si uno desea reciclar, tiene que comprarse los basureros (que no se consiguen en todo lado), montarse al carro o al bus, e ir al centro de reciclaje.

cuando la publicidad transmite el mensaje, lo puede hacer de buena

manera, al razonar si eso que me comunica es realizable o no, ahí

está el éxito de la comunicación. Es importante que el estado se

involucre en este tipo de cosas, el mensaje se fortalece cuando las

políticas se cumplen y ofrecen para el bien de todos. Estar en un

ambiente donde se hacen este tipo de prácticas provoca que uno

adopte los hábitos.


En el caso de los que nos criamos en un país donde se nos enseña

este tipo de actividades, ya está integrado, es algo que se obvia

que debe hacerse, nos vemos obligados a hacerlo, está claro que

Francia está mucho más atrás que Bélgica o Alemania, porque

ellos desde hace décadas practican hábitos como el reciclaje de

desechos y sistemas de purificación de aguas para reciclarlas

también. Nuevamente digo, estar en un ambiente donde se hacen

este tipo de prácticas provoca que uno adopte los hábitos.”

TENÍA UNA ACTITUDPRO- AMBIENTAL PORQUESABÍA QUE ERA REALIZABLE, TENÍA UNA OPCIÓN QUE ERA POSIBLE.


140 141

Jimmy GonzálezDirector Creativo de Callelajas Estudio

después de una plática acerca de la publicidad tradicional “verde”

y la dinámica de la empresa de Aliados del cambio climático, El

señor jimmy comparte su opinión desde su punto de vista como

creativo.

“Generar la conciencia es difícil, a pesar de que exista un sistema

que facilite la siembra de árboles u otras actividades ambientales.

Es un cambio de actitud, no es parte de un proceso fácil, el único

modo de obtener respuestas rápidas es ofreciendo un beneficio.

En publicidad uno debe vender beneficios, siempre. Si no tiene un

beneficio a la gente no le interesa por mas buena y bien lograda que

sea a nivel visual. Los creativos tenemos un reto.

El problema que yo veo de este tipo de publicidad es que es

demasiado monótona, lo que intenta es involucrar al ciudadano

común a ser más proactivo en temas relacionados con el ambiente,

cree que es un problema a nivel de creativos, Gobierno u otros?

Lo que yo percibo, es que no es un problema de la publicidad, ni siquiera tanto del Estado, yo creo que mayormente es un problema de la empresa privada.

No creo que sea ni el ciudadano común, al fin y al cabo la empresa

privada es la que genera mayores índices de contaminación, los

ríos se ensucian con los sitios turísticos, la industria ganadera por

ejemplo genera deforestación, las empresas cafetaleras contaminan

el agua de las quebradas cercanas, las industrias de materiales

sintéticos no compensan los gases tóxicos que producen con

árboles para regular el carbono.

Si lo analizamos, nos daríamos cuenta que casi todas las empresas

privadas existentes en costa Rica son las mayores contaminantes,

porque no se miden ni les resulta rentable hacerlo.

Para éstas, no es un tema de conciencia si no de dinero. El valor que

predomina en el ser humano es involucrarse en alguna ocupación o

practica siempre y cuando le resulte rentable. Ser ambientalista es

un lujo, si a ésta empresa se le ofrece una siembra de árboles para

compensar los niveles de carbono que producimos y si se determina

que aproximadamente tenemos que pagar 200 mil colones por

compensar todo lo que generamos en consumo de electricidad,

papel y transporte, lo más probable es que no estemos dispuestos

a hacerlo porque sea como sea es un gasto que necesitamos para

otras cosas.

Pero es lógico que si se nos ofrecen ideas para lograr que esta empresa sea más sostenible y a la vez nos ayude a recortar gastos de consumo, pues sería formidable.

A la vez, si nosotros como empresa vemos que varias agencias de

publicidad y varios estudios están involucrándose en el programa

de aliados, pues es lógico que callelajas también lo querría así,

porque ya inevitablemente sería un tema de moda.

El problema que tiene la publicidad ante éste posible fracaso de la

conciencia verde es que talvez no esté comunicando un beneficio

para la empresa , si no una tarea más. La publicidad es sólo el medio

para transmitir un mensaje, pero si el contenido no es relevante o

rentable, no funciona. Las agencias sólo tratan de ingeniárselas

para hacer que el mensaje sea más pegajoso o atractivo.


Estamos en el tiempo del “cortoplazismo”, en donde las empresas

y el público en general esperan resultados rápidos, porque el resto

de las cosas en este mundo contemporáneo ya lo son. Entonces

estamos luchando contra algo muy grande. Se tiene que vender una

conciencia de buen consumo.

Si el público exigiera a sus proveedores la compra de sus productos

a cambio de saber que protegen los recursos en el proceso

de producción, sería diferente. Por eso creo que una empresa

responsable, es la base de toda buena práctica sostenible.

SI SE OfRECEN IDEAS PARA LOGRAR QUE UNA EMPRESA SEA MÁS SOSTENIBLE Y A LA vEZ AYUDE A RECORTAR GASTOS, SERÍA fORMIDABLE.


142 143

Laura Lang PatiñoPresidenta del Programa Aliados del Cambio Climático

“Un tropiezo que existe en la falta de iniciativa por emprender prácticas más sostenibles es que la economía no abre un espacio para hábitospro- ambientales.

La cultura del menor costo es abrasadora, y no permite a las

empresas que empiezan a funcionar con mejores hábitos se abran

al mercado, porque los productos que son tanto orgánicos o

certificados como buenos para el ambiente se venden por lo general

en estos momentos en cantidades más pequeñas que un producto

común, lo que aumenta los costos de venta.

Si se le diera una oportunidad al mercado de productos sostenibles,

para ampliarse, y dejarse ver, se podría llegar a un comercio más

responsable.

Si se habla de buscar cuál es la raíz del problema, es algo que

no está claro realmente, porque todo influye, y cuando estamos

buscando una mejor solución para esto igual se hace muy difícil en

algunos casos por la cantidad de barreras. Esto es todo un cambio

de paradigmas, simplemente llegó el momento de hacer las cosas

de manera diferente.

Realmente si somos objetivos, entrar al movimiento ambientalista y a

la tendencia de sostenibilidad empresarial realmente da beneficios,

ya sea a corto, mediano o largo plazo. Es una forma de trabajo

que se da en muchos lados donde las políticas ambientales y de

procesos son más estrictas”.

Es un hecho que en costa Rica a pesar de ser un país que se hace

llamar “verde” en muchos aspectos, sigue siendo bastante difícil

que los procesos de las empresas se manejen de modo inteligente

con el ambiente. he ahi nuestra iniciativa, introducir mejores

prácticas a nivel empresarial y educativo.


Analizando los resultados del estudio de mercadotecnia, se debe

tomar en cuenta que la campaña a realizar debe mirar más allá de

ser publicidad que haga un simple llamado a la siembra de árboles.

En este caso se propone comunicar de modo tal que el público

note dos aspectos: la relación existente entre el individualismo

humano, así como sus necesidades básicas y la reforestación.

En el caso de las empresas deberá comunicarse lo importante de

asesorarse como empresa para realizar prácticas sostenibles y

rentables. Mientras que en el sector educativo se debe promover la

educación ambiental.

como diseñadores y publicistas somos encargados de informar

correctamente al público consumidor, con ética y responsabilidad.

la Publicidad es una de las herramientas más poderosas

de persuasión y convencimiento, puede lograr cambios de

comportamiento en los demás, presionar y motivar de forma sana a

las empresas, gobiernos y personas en general a disminuir hábitos

innecesarios en la vida diaria, incluso es tan poderosa, que puede

imponer tendencias de comportamientos y creencias, por eso es

tan importante hacer publicidad responsable.

Es curioso que después de las encuestas realizadas, y la entrevista

hecha, las necesidades del problema son bastante claras y

definidas, no existe la cultura ambiental, la verdadera aplicación de

responsabilidad y compromiso es en nosotros. y al juzgar por una

pequeña muestra, nada de lo que se ha anunciado en el campo

publicitario costarricense ha generado un impacto significativo. se

espera que mediante este estudio, se generen mejores propuestas

para mejorar el problema.

CONCLUSIONES


144 145

Sección 01 ProcesoPlanning . Boceto . Proceso Creativo


REALIZACIÓN DEIDENTIDAD CORPORATIvA

Para emprender el proceso de la identidad corporativa, es

necesario realizar una gráfica que refleje las funciones primordiales

de la institución, así como lo que desea comunicarse.

A continuación conceptos básicos del primer paso de la identidad

corporativa : el logotipo y sus componentes

Logotipo

Es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca

en la cual la palabra funciona como imagen.

(Aliados cambio climático)

Isotipo

Es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido

a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen

funciona sin texto.

(El árbol sobre el termómetro)

Isologo o Imagotipo

se encuentran ambos, logo e isotipo.

Nombre

Es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de

identidad.

Marca

Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial

sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su

identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y

los éxitos logrados.

Empezando por un logo...


146 147

El proceso de logotipo se basó más que todo en cómo encontrar

una solución visual entre los factores negativos que causan el

calentamiento global, y los elementos que ayudaban a mitigarlo.

los resultados fueron varios tratamientos donde se aplicaban

íconos clave basados en el tema del calentamiento global. se

realizaron tratamientos con intención de comunicar “de caliente a

frío” o elementos que se reflejaran su lado negativo y después la

traducción de los mismos elementos a algo positivo.

También se pensó en la funcionalidad del logo en cuánto a sus usos

y desempeño en las piezas, como en el caso del cliente que desea

evitar en la medida de lo posible el uso de papelerías, así como

para los usos en las campañas donde especifican que desean

más que todo invertir en publicidad exterior como vallas y banners

grandes y no enfocarse en aplicaciones más pequeñas como lo

son el periódico, insertos,etc.

Esto se debe a que la publicidad exterior puede lograr tener mucha

más exposición que un anuncio de periódico. Otro aspecto que se

tomó en cuenta fue la importancia de una apariencia moderna y

fresca, debido a la relevancia del tema en la actualidad y la cantidad

de empresas (a pesar de no ser suficientes) que se dedican de un

modo similar a lo que el Programa Aliados del cambio climático

hace.

Aquí muestras de los primeros intentos de realización:


148 149

Proceso

se consideran elementos relacionados con el calentamiento global y con la función primordial del Programa Aliados del cambio climático.

Para facilitar la comunicación y la lectura del nombre de la empresa, se decide acortar el nombre a Aliados cambio climático, esto facilitará la identificación y evitará confusiones entre las cuatro palabras del nombre de la empresa.

seguidamente, consideramos los elementos que puedan brindar una comunicación visual efectiva y clara.

Por un lado tenemos el termómetro que evidentemente es un indicador de temperatura, mientras que el árbol representa crecimiento y vida. El árbol llega a convertirse en un regulador de temperatura debido a que se coloca sobre el termómetro.

De igual manera, el árbol al cumplir su función de refrescar el aire que respiramos, se decide delegarle el color cyan que además de relacionarse con el color azul que es un color más corporativo y serio a nivel empresarial, también simboliza frescura.

No se utiliza el verde, para no llegar a ser comparados con otro tipo de empresas que se puedan dedicar a algo similar.

En el caso del termómetro, se decide graficarlo junto con el color naranja, el cual al ser un color cálido puede relacionarse con una zona de peligro, en donde aún no se llega a los extremos, simbolizando que aún se está a tiempo de mejorar las condiciones del ozono.

Además de lo mencionado, se comprueba que el color naranja se equilibra mejor junto con el cyan del árbol, a diferencia de un rojo con el cyan, ya que éste color posee mucho peso visual.

Por último, se coloca el árbol sobre el termómetro como elemento triunfante para comunicar que el objetivo de la empresa es lograble, y que es posible reducir la temperatura del ozono por medio del árbol.


150 151

El termómetrosimboliza el problema del cambio climático, las altas temperaturas y el problema del exceso de carbono. su color refleja peligro y elevaciones de temperatura, expresa el inevitable reconocimiento del problema y la necesidad de resolverlo mediante el árbol que complementa el isotipo.


El árbolRepresenta toda la razón de ser del programa Aliados del cambio climático. sus formas suaves y expresivas simbolizan la vida y la sanidad de la tierra. Mientras que el color le da esa sensación de “refrescar la temperatura”, ésto hace que su función en el logo sea más completa, la idea se transmite como el elemento que alivia el problema que el programa desea solucionar.


152 153

Sección 02 LogoRestricciones . Especificaciones


logotipo final


154 155

52 x

45 x

x =

2.8 cm

2.4 cm

El espacio mínimo debe llegar hasta los 2.8 x 2.4 centrímetros.

siempre debe respetarse las dimensiones establecidas. no se permitirán espacios mayores o menores entre los elementos.


10 x

10 x

10 x

10 x

x =

El espacio circundante debe de tener las mismas medidas basadas en el símbolo cuadrado, 10x de cada lado harán que el logo respire siempre.


156 157

El logo debe estar siempre sobre un color neutro muy claro o muy oscuro, ya que sus dos colores principales sólo funcionan correctamente sobre éstos mencionados, preferiblemente que sean colores neutro pertenecientes a una paleta desde blancos hasta grises y negros para lograr que los colores del logotipo resalten aún más. la fotografía debe poseer colores constantes y unificados, sin texturas muy prominentes ni varios objetos de distintos colores.

Fotografía

Colores sólidos

Permitidos


Fotografía

No permitidosColores sólidos

no es recomendable utilizar colores muy llamativos para acompañar el logo, el cyan al 100% y el naranja ya hacen su trabajo. También es importante no utilizar fotografías con texturas muy prominentes, esto hace que se debiliten las formas del logo.


158 159

Sección 03 HerramientasColores . Tipografías . Hilo Conductor


Paleta de colores(Book Pantone Process Coated)


160 161

Sombra

s de

ilustra

ciones

Web : 6

92A00

PANTONE DS 66 -2

C

CM

Y

K

0%70%

100%

70%

Web : 0

05B7F

Sombra

s de

ilustra

ciones

PANTONE DS 228-1 C

CM

Y

K

100%

0%

0%

70%

Web : E3E2DB

C M Y K10% 7% 12% 0%

PANTONE DS10 - 9 CColor de fondo

C M Y K100% 0% 0% 0%

Web : 00AEEF

PANTONE Process Cyan C

Web : EF7327

C M Y K0% 70% 100% 0%

PANTONE DS 49 -1 C

Web : 333132

C M Y K0% 0% 0% 95%

PANTONE Process Black C


los colores establecidos se basan en el “book Pantone Process coated” sin modificaciones

ni excepciones. los colores que señalan “sombras” son para el uso de las ilustraciones

pertenecientes del hilo conductor que se verán más adelante. un detalle importante es

recalcar el por qué de la escogencia de los colores. se encuentra el naranja que representa

calor y zona de pleigro, mientras que el cyan denomina frescura junto con el isotipo, el cual

es el árbol y amortiguador de altas temperaturas. El negro denota seriedad y fuerza, color

que va muy bien con el sentido corporativo.


162 163


TipografíasCuatro tipografías que definen la marca A B C D

164 165

A Sansation BoldEs la tipografía del logotipo. Es una opción para uti-lizarla en titulares o presentaciones de algún tema.

Helvetica Neue LTPro 95 BlackSe utiliza para titulares que presentan temas en las páginas de inicio.El espaciado entre las letras debe ser de (-40)

SansationRegularEs una opción para utiliza en subtítulos.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Sansation LightSe utiliza dentro de las descripciones de algún tema en su página de inicio.

B


helvetica neue Regularusada en textos o subtítulos de presentación.

Handwriting - DakotaSe utiliza para escribir notas informales, especificaciones a destacar y para señalar características.

HELvETICA NEUE LIGHTEs utilizada en textos donde se escriba en altas. También puede presentarse en introducciones o conclusionesc AbcdEFghijKlMnOPqRsTuVWxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890D


166 167

PresentaciónÉste texto describe lo que se va a presentar.

TítuloSubtítulo

y este es el texto, ¡simple y rico de leer!

ExtraNotas o recordatorios relacionados con el tema. Tips o datos importantes.


Las tipografías utilizadas se escogieron debido al aspecto corporativo y amigable que poseen.

También se escogen cuatro por la variedad de aplicaciones que

permiten, sin perder el hilo de la imagen. Además, lo valioso de las tipografías va

desde cómo se facilita la comunicación en cuanto a priorizar la información, hasta variar estilos

para hacer la lectura más dinámica.


168 169

Hilo ConductorEl hermano de nuestro Logo


El hilo conductor es un identificador. Ayuda a reforzar los propósitos de lograr reconocimiento en el público por

medio de imágenes basadas en el concepto de la marca, ésto para variar la percepción de la misma.

Para ésto se crean símbolos con significados apegados al isotipo del logo, es decir, si el isotipo posee dos

elementos que comunican dos estados del ambiente, lo mismo se hace con el hilo conductor, se crean dos grupos

de ilustraciones: una que refleje el los beneficios del progreso responsable y las otras que dejen ver irresponsabilidad

ambiental.

Progreso Responsable

Irresponsabilidad ambiental


170 171

Irresponsabilidad ambientaldeforestación

Energias Fósilesuso excesivo de vehículos

Edificios contaminantessequía

se utilizan para decorar artículos, ilustrar material educativo para niños e incluso material de papelería.


Progreso ResponsableReforestación

Energias Renovablesuso reducido de vehiculos

Edificios ResponsablesOxígeno y Agua

los elementos como los edificios cyan y naranja aparecen en la papelería para ejemplificar empresas responsables

y empresas que no colaboran con el medio ambiente.


172 173

hilo conductor en formatos amplios y de gran tamaño.


174 175

Sección 04 Piezas Identidad CorporativaPiezas . Material alternativo.


PapeleríaIdentidad Corporativa sobre papel.


176 177

Laura Lang Patiñowww.programaacc.com

Gerente General

[email protected] 32 24 0288 12 38 0822 91 51 01682 12 00

@

Tarjeta de presentación3.5 in x2 inTiro y RetiroImpresión full color CMYKReciclado 180 g


Hoja membretada8.5 in x 11 in

TiroImpresión full color CMYK

Reciclado 75 g

[email protected]

22 32 24 02

88 12 38 0822 91 51 01

682 12 00

@


178 179

www.programaacc.com

[email protected]

22 32 24 02

88 12 38 08

22 91 51 01

682 12 00

@

Sobre9 in x 4.2 inTiro y RetiroImpresión full color CMYKReciclado 75g


[email protected] 32 24 0288 12 38 0822 91 51 01682 12 00

@

Sobre de Manila9.8 in x 13.3 in

Tiro y RetiroImpresión full color CMYK

Reciclado 75g


180 181

Carpeta9 in x 12.2 inTiro y RetiroImpresión full color CMYKReciclado 180g

www.programaacc.com

[email protected]

22 32 24 02

88 12 38 08

22 91 51 01

682 12 00

@

Laura Lang Patiño

www.programaacc.com

Gerente General

[email protected] 32 24 0288 12 38 0822 91 51 01682 12 00

@


Infográfico15.4 in x 14 in


Reciclado 75g


182 183

Estuche CD(1 Lado) 5.2 in x 4.9 inTiro y RetiroImpresión full color CMYKCartón/Reciclado 200


CD 4.7 in x 4.7 in


CD Imprimible Mate


184 185

Factura4.7 in x 6.2 inTiro Impresión full color CMYKReciclado 75g

FACTURA

Fecha:

Nombre:Tel:

Contado:Crédito:

[email protected]

22 32 24 0222 91 51 01682 12 00

@

CANTIDAD

TOTAL

TOTAL

FIRMA

I. V.

subtotal

DESCRIPCIÓN

A Factura Devengara Intereses Del 3% Despues De 30 Dias. Esta Factura

Constituye Titulo Ejecutivo, Por Lo Tanto, Doy Por Aceptadas Las Condiciones

Del Codigo De Comercio En Su Articulo 460. No Se Aceptan Devoluciones.

FACTURA

Fecha: Nombre:

Tel: Contado: Crédito:

[email protected]

22 32 24 0222 91 51 01682 12 00

@

CANTIDAD TOTAL

TOTALFIRMA

I. V.

subtotal

DESCRIPCIÓN

A Factura Devengara Intereses Del 3% Despues De 30 Dias. Esta Factura Constituye Titulo Ejecutivo, Por Lo Tanto, Doy Por Aceptadas Las Condiciones Del Codigo De Comercio En Su Articulo 460. No Se Aceptan Devoluciones.

Factura B y N4.7 in x 6.2 in

TiroImpresión 1 Tinta Negro

Reciclado 75g


www.programaacc.com

[email protected]

22 32 24 02

22 91 51 01

682 12 00

@

Recibimos de:

La suma de:

Por concepto de:

Saldo Ant.

Este Abono

Saldo Actual

Banco:

Cheque:

Efectivo:

Firma Responsable

cédula jurídica: 7-123-45678910

DíaMes

Año

RECIBO

Recibo4.7 in x 6.2 in

Tiro Impresión full color CMYK

Reciclado 75g

Recibo4.7 in x 6.2 in

Tiro Impresión 1 Tinta Negro

Reciclado 75 g

[email protected]

22 32 24 0222 91 51 01

682 12 00

@

Recibimos de:

La suma de:

Por concepto de:

Saldo Ant.

Este Abono

Saldo Actual

Banco:Cheque:Efectivo:

Firma Responsable

cédula jurídica: 7-123-45678910

DíaM es Año

RECIBO


186 187

Lo DigitalIdentidad Corporativa en pantalla.


Fondo de Pantalla1440 px x 900 px1280 px x 800 px1024 px x 768 px

RGB


188 189

Fondo de Pantalla1440 px x 900 px1280 px x 800 px1024 px x 768 px RGB


Firma Digital481 px x 133.5 px

RGB

*Opción datos en negro


190 191

Plantillas de Power Point720 px x 540 px RGB

Introducción

TítuloSubtítulo

Subtítulo

TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO-TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO-TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO

TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO-TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO

TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO-TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO-TEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTOTEXTO

Textotextotextotextotextotextotextotextotexto-textotextotexto-textotextotextotextotextotextotextotexto

Textotextotextotextotextotextotextotextotexto-textotextotextotextotexto

textotextotextotextotextotextotextotextotextote

Textotextotextotextotextotextotextotextotexto-textotextotexto-textotextotextotextotextotextotextotextotextote

TítuloSubtítulo

Subtítulo

Textotextotextotextotextotextotextotextotexto-textotextotexto-textotextotextotextotextotextotextotexto

Textotextotextotextotextotextotextotextotexto-textotextotextotextotexto

textotextotextotextotextotextotextotextotextote

Textotextotextotextotextotextotextotextotexto-textotextotexto-textotextotextotextotextotextotextotextotextote

Agradecimientos

Ing.Laura Lang Patiño

www.programaacc.comGerente General

[email protected] 22 32 24 02 88 12 38 08 22 91 51 01 682 12 00@

Persona

Persona

Persona

Persona


P´ágina Web720 px x 540 px

HTML y CSS RGB


192 193

Noticiero electrónico600 px x 750 pxHTML RGB


Cuenta en FacebookAliados del Cambio Climático


194 195

TumblrAliados Cambio Climático


TwitterAliados Cambio Climático


196 197

Más...Piezas básicas extra.


Camiseta TrabajadoresLogo e Ilustración

Tiro RetiroImpresión Full Color CMYK

Serigrafía sobre algodón


198 199

TransporteLogoImpresión Full Color CMYKSticker sobre superficie automotriz


TazaLogo

Impresión Full Color CMYKSerigrafía sobre superficie

de cerámica.


200 201

Vacaciones sosteniblesFlyer Digital432 px x 648 px RGB


Vacaciones sosteniblesTarjeta agradecimiento

2,7 in x 8 inTiro y Retiro

Impresión full color CMYKReciclado 250


202 203

Tarjeta de Regalo5 in x 9 inTiro y RetiroImpresión full color CMYKReciclado 250


Sticker 5 in x2in


Reciclado comprimido

YOPATROCINO

programaacc.comOXIGENO


204 205

CAMPAÑA PUBLICITARIAY ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN


concepto de campaña:

calentamiento global, Progreso Responsable

Tema de la campaña:

se basa en tres campañas, debido a que se dirige a tres mercados

distintos: empresarial, educativo y público en general. la idea de

realizarla de esta forma es debido a que el tema del calentamiento

global (además de ser globalizado) es muy amplio en cuanto

a los sectores que pueden adoptarlo. Esto quiere decir, que el

calentameinto global es un problema de todos, desde los gobiernos

y empresas hasta las familias y universidades. no es un tema que

pueda especializarse en un sólo campo.

Para lograr captar atención, se decide utilizar un enfoque que se

pueda identificar con cada grupo y así lograr la relación entre el

cambio climático. Otra de las razones por las cuales se relaiza la

campaña de éste modo es debido a la necesidad de comunicar

que cada parte cuenta y que es necesario que todos los grupos

sociales, económicos, industriales y políticos estén involucrados.

las campañas en sí no buscan incomodar ni impactar de modo

muy emotivo, ya que en muchos casos la publicidad con temas

relacionados con el medio ambiente que utiliza dichas técnicas ha

recibido rechazo o ignorancia debido a que el público lo bloquea o

en cierto modo se siente reprendido.


Progreso ResponsableProgreso Responsable

El verdadero propósito es motivar, demostrar que es posible

encontrar una solución sostenible de parte de todos y que no hace

falta ser experto para saber la solución de algo que se manifiesta a

nivel mundial.

206 207

CAMPAÑA DIRIGIDAA EMPRESAS

se anuncia un evento dirigido hacia todas las empresas del país,

ya sean grandes, pequeñas, medianas o micro. la idea es educar

sobre las bases de una empresa responsable y sostenible y las

ganancias que se pueden adquirir a apartir de realizar prácticas

más sostenibles. Para darle un aspecto de seriedad empresarial,

se decide utilizar el color azul como base, así como una fotografía

donde se dejan ver varias empresas de san josé ubicadas en el

área central para lograr más identificación con el contexto nacional

y lograr que el mensaje sea más familiar y directo.

El evento lo emprendería el Programa Aliados del cambio

climático y respaldado por tres de los aliados del programa: banco

de costa Rica, la universidad nacional y el instituto costarricense

de Electricidad. Esto para darle una mayor seriedad y credibilidad

al evento.

como introducción de marca, y para lograr un reconocimiento de la

misma, el logo se manifiesta en tamaño grande y bastante visible.

El concepto de campaña se titula “la empresa responsable y sus

beneficios económicos” con el siguiente texto:

25 de Octubre, hotel irazú, 10a.m.

Valor de asistencia $25

*Buffet y café incluídos

Reservaciones a: 22 32 24 02 - 88 12 38 08

Visitá www.programaacc.com

Te invitan: (logos de aliados)


imagen base


208 209


MupiPrensa, se coloca la publicidad en secciones estratégicas, como en el caso presentado, en donde se habla del potencial económico de la conservación.


210 211


invitación de correo electrónico

invitación física para empresas de alto rango con el fin de hacer la invitación más personal y directa.


212 213


Evento

En el día del evento se instalan

banners en las afueras del

hotel para anunciar que se

está efectuando.

banner/Programa, instalado a un lado de

la carpa de presentación, con el fin de que

sea visible para todos los asistentes. debido

a esto se ahorra dinero en flyers, y a la vez

menos papel por desechar.

slideshow de presentación.


214 215


Parte trasera de bus, con el fin de anunciarse durante el tráfico normal o lento.


CAMPAÑA DIRIGIDAAL SECTOR EDUCATIvO

se cubren todas las áreas jerárquicas involucradas en la educación

por medio de invitaciones y afiches. desde invitaciones hacia el

Ministro de Educación hasta escuelas y padres de familia.

El programa ofrece capacitación para jóvenes y niños, pero en este

caso la publicidad hacia el sector educativo se enfocará en el área

escolar.

con la publicación se busca que en las escuelas los niños reciban

educación ambiental debido a que la enseñanza ambiental

temprana tiene como ventaja lograr que los niños adquieran

conocimientos que con el tiempo se vuelvan parte de sus principios.

una vez más el logo se presenta en grande para introducir la marca.

El concepto de campaña se titula “la educación responsable ” y

se acompaña del siguiente texto:

¡La educación ambiental llegó! Nosotros nos encargamos de

darle a sus hijos y alumnos la última capacitación para emprender

una educación responsable con el medio ambiente.

Visite: www.programaacc.com

(datos de contacto)

216 217


imagen base


Anuncio de revista Perfil, ubicado en secciones estratégicas donde se toquen temas sobre niños.

218 219


invitacione a altos funcionarios de educación, en este caso se presenta una invitación al Ministro leonardo garnier como sugerencia de involucrar educación ambiental en programas educativos.


Anuncios instalados en el portal de anuncios en librerías, jugueterías,, escuelas, supermercados, etc, ya que son lugares que los padres frecuentan

220 221


se utilizan los elementos del hilo conductor aprovechando su imagen amigable e ilustrada.

guía educativa para los profesores


Pared lateral de clase, ilustrada para educar sobre las ventajas de la reforestación.

222 223

CAMPAÑA DIRIGIDAAL PÚBLICO EN GENERAL.

la campaña dirigida hacia el público se manifiesta en tres formas.

Al buscar promocionar el servicio del programa, se apela a la

individualidad del ser humano, esto quiere decir, que se enfoca en

situaciones de posible interés porque son aspectos que la persona

puede relacionar con ella misma.

se plantean tres conceptos:

árboles para mi salud (apela a la necesidad del aire limpio)

árboles para mi clima (comunica sobre el cambio climático)

árboles para mi fauna (apela a la simpatía con la fauna)

Tres versiones que se manifiestan según cada persona, pero con

una unidad para lograr una relación entre las tres. Otra razón de

por qué se hacen tres versiones , es que se llega a educar a la

gente acerca de las distintas áreas donde existe una necesidad de

reforestación, y con esto, demostrar cúan importante es la práctica

de reforestar.

El logo aparece en tamaño grande para introducir la marca ante

el público. Finalmente vuelven a nombrarse las empresas aliadas

para darle respaldo y credibilidad a la publicidad. Además de esto,

se coloca publicidad del programa en las instituciones aliadas, con

el fin de ser zonas donde la gente puede dar su patrocionio.


El texto de cada una indica lo siguiente:

(arriba) visitá: www.programaacc.com

Árboles para mi salud

¡Patrocina oxígeno!

(Logo y empresas aliadas)


Árboles para mi clima

¡Patrocina aire fresco!



Árboles para mi fauna

¡Patrocina refugio!



224 225


Mupi “árboles para mi salud”


Mupi “árboles para mi Fauna”

226 227


Mupi “árboles para mi clima”


Publicidad en el

banner en la entrada

228 229


Publicidad en el

Rotúlo de caja tiro

Rotúlo de caja retiro. En éste lado se muestra la mecánica del patrocinio por medio del marchamo ecológico.


Publicidad en el

Pauta en el sitio web

Explicación de mecánica para donaciones vía web.

230 231


Publicidad en el

banner en la entrada


Publicidad en el

Pauta en el sitio web para donaciones electrónicas.

232 233


Publicidad en el

Rotúlo de caja tiro

Rotúlo de caja retiro. En éste lado se muestra la mecánica del patrocinio por medio del marchamo ecológico.

YOPATROCINO

programaacc.comOXIGENO


sticker de obsequio al patrocinar los árboles que compensarán el carbono producido por el automóvil o el hogar.

234 235


se presenta un banner en el sitio nacion.com.


intervenciones en árboles con mensajes que motiven a la reforestación y aprecio por los mismos.

236 237


¿Porqué tres campañas?segmentar la campaña por mercados, hace que la comunicación

hacia el público empresarial, educativo y general sea más efectiva.

Algo muy importante es que ninguna habla directamente del

calentamiento global, porque lo que se desea con el mensaje es

que sea lo más “personal” y directo posible.

si se hablara de calentamiento global directamente, se dejaría

ver como un problema mucho más difícil de resolver porque se

encuentra a nivel mundial, la gente se preguntaría (¿y yo que puedo

hacer con algo tan grande?...¡nada! ).

Mientras que si se habla de responsabilidad empresarial, educación

responsable y patrocinio de árboles, el mensaje puede ser visto

como algo alcanzable y posible dentro de cada mercado, porque

representa un paso hacia algo mejor dentro de cada campo, no un

intento de combatir algo difícil.

Razón del mensajePara lograr una respuesta significativa en la gente, primero se debe

educar y romper con los paradigmas, muchas veces la educación

vendrá desde la niñez, o de adoptar costumbres, pero se sabe que

es un proceso que requiere tiempo, por eso la razón de no pedirle

directamente al público que combata algo tan complejo como el

calentamiento global. Es más simple si se muestran los métodos de

cómo mejorar las prácticas humanas y ligarlo con el beneficio que

puede traer al cambio climático.

lo que se propone en éste caso, es dejar la predominancia del

color verde a un lado, rechazar las viejas frases y empezar a buscar

aspectos estratégicos, algo que se sepa que va a ser seguido por los

demás, como en el caso de las empresas, las cuales últimamente

siguen al tendencia de capacitarse como empresas sostenibles; o

Justificación de Campaña


en el caso de la educación responsable, en donde las mejorías en

educación ambiental se consideran muy necesarias.

Logotipo grandela presencia del logotipo en un tamaño grande cumple dos

funciones:

la primera es que debido a su nombre (Aliados cambio climático)

el público puede relacionarlo directamente con el tema del

calentamiento global, término el cual se sabe el costarricense

promedio conoce, lo que ayuda a identificar el mensaje con la

intención final del programa el cual es mitigar el cambio climático

por medio de la reforestación.

la segunda función, es que un tamaño grande asegura un efectivo

reconocimiento de la marca debido a que se estaría introduciendo

en el mercado, y con ésto lograr popularidad y recordación.

“Visite www.programaacc.com”la publicidad alude siempre al sitio web, de donde pueden averiguar

y sacar la información necesaria para entender la mecánica del

patrocinio de árboles y las asesorias ambientales.

El uso del azulEl color azul que predomina en las tres campañas se expresa

ubicándose en el cielo, el cual podemos relacionar con el frío y el

ozono el cual se liga a la función del calentamiento global. Además

se aprovecha para dejar a un lado el tradicional verde.

Los logos de aliadosMuestran una imagen de respaldo debido a que son instituciones

bastante reconocidas, además son identificadores de lugares en

donde se puede realizar el patrocinio.

El evento empresarialEl evento se dirige hacia el sector empresarial debido a que se

sabe que los principales productores de carbono son las grandes

empresas de todo el mundo. Entonces, se crea la iniciativa de

empezar a educar las empresas costarricenses para empezar todo

un movimiento de sostenibilidad empresarial.

La promoción educativa a nivel internola razón por la cual se realiza la campaña educativa de modo menos

externo, es porque se trata de promover una opción educativa que

sólo se encuentra en las manos de los tomadores de decisiones

dentro del sector educativo realizarla o no.

Por eso se busca convencer personalmente al Ministro de

Educación, los profesores y padres de familia a involucrar a sus

hijos dentro del programa educativo.

La campaña al público en general manifestada en el BCR , ICE y mupis.El banco de costa Rica y el icE son medios en donde lo que

usualmente se hace es pagos. son sectores estratégicos en donde

se puede aprovechar para hacer el pago del “marchamo ecológico”.

se habla de marchamo ecológico solamente dentro de las

instituciones porque son áreas en donde se puede profundizar la

mecánica. Es por eso que el mensaje principal de la campaña es

“árboles para mi..., patrocina oxígeno” porque de éste modo al ver

la palabra “patrocina” se sabe de antemano que se trata de donar

para el cuido o siembra de árboles. ya cuando el público llega al

banco o al icE y mira de qué se trata la mecánica, entiende que lo

que se busca es neutralizar la cantidad de carbono que producen.

En el caso de los mupis, son un excelente medio que puede ser

observado por todo tipo de público. Para los que no desean ir a la

institución, se encuentra el sitio web en toda la publicidad y de ese

modo pueden hacer el pago en línea.

238 239


¿Porqué no se habla del marchamo ecológico como estrategia

principal de campaña?

la razón es debido a la diversidad de elección. dentro del mercado

que es el público en general existen diversos gustos e inclinaciones,

ésto quiere decir que si hay un grupo de jóvenes que siempre

apoya las causas de refugios animales, van a desear patrocinar

árboles principalmente para proteger la fauna. Otro caso sería el

de un señor que desee compensar el carbono que produce porque

conoce acerca del calentamiento global, entonces se verá atraido

por “árboles para mi clima”. cuando el público se vea atraído por

la publicidad y decidan averiguar en el sitio web o en la institución

acerca de cómo pueden ayudar, es ahí donde se les comunica que

el motivo es por las emisiones que producen los automóviles de sus

casas, o las actividades diarias que contaminan el ambiente.

Importante¿Porqué las campañas educativa y empresarial son más

directas en cuanto a los beneficios mientras que la del público

meta es indirecta?

El campo educativo y empresarial se conforma por modelos los

cuales son los tomadores de decisiones sociales. Es la jerarquía de

un país; los gobiernos deciden cuáles leyes implementar según lo

que la economía les permita, y la economía depende en su mayoría

del sector empresarial privado y nacional. Así como los gobiernos

toman decisiones, la educación también lo hace. El Ministro de

Educación junto con otros allegados tienen la palabra de cómo

manejar el sistema educativo, y cuando se da un estilo de educar, se

desarrolla un estilo de pensar en los estudiantes desde niños hasta

que se convierten en jóvenes. Al ser éstos dos sectores los que

deciden los sistemas económicos y sociales en un país por lógica

se demuestra que si convierten sus métodos de trabajo basados en

la sostenibilidad así como la responsabilidad social muchas cosas

se basarán en estos dos últimos aspectos.

cuando en una empresa o sistema educativo se practican nuevas

formas de funcionamiento, las respuestas se ven a un plazo corto o

medio, y los resultados llegana s er satisfactorios. Pero en el caso

del público en general se habla de todo un proceso de conocimiento

y educación.

no es fácil hacer que la gente se acostumbre a adoptar

comportamientos, pero es más sencillo enseñarles lo necesario de

realizar una acción para mantener algo que les beneficia.

con éste primer paso, se da lo que es educación social, se les

comunica un problema y un método de ayuda que se encuentre al

alcance de la gente.

se crea un efecto en cadena, cuando el sector educativo y

empresarial toman acciones, las mismas acciones se manifiestan

sobre la población. se llega a crear poco a poco un estilo de vida,

probablemente a mediano o largo plazo, pero todo proceso de

aprendizaje a nivel social es complejo.

Entonces, lo que se busca con la campaña para el público en

general es comunicar y educar sobre el cambio climático y lo que

pueden hacer que se encuentre al alcance de sus manos. con

dicha acción se comienza un proceso de adaptación y se empieza

a enseñar a adoptar una costumbre que se ve como aceptable.


ANÁLISIS Y MODELOSDE COMUNICACIÓN


240 241

EmisorAliados cambio climático

Objetivos del emisor

Conocimiento

dar a conocer sobre la existencia de Aliados cambio climático, y

la necesidad de ejercer prácticas más amigables con el ambiente.

Interés y comprensión

hacer que las personas se informen sobre métodos de colaborar

con el ambiente como la reforestación, la educación ambiental y el

progreso responsables.

Convicción

En costarricense promedio tiene conocimientos acerca de lo

que es el cambio climático, para reforzar esos conocimientos la

campaña puede educar más sobre el tema. cuando se informan

mejor, pueden ver que la reforestación es realmente necesaria para

mitigar los efectos del cambio climático.

Acción

Es necesario educar más a la población sobre el cambio climático

y ofrecer a Aliados cambio climático como una alternativa.

Adopción

cuando el público se educa acerca del cambio climático se puede

tener una mejor noción de las necesidades de la reforestación y

con ello un mayor sentido de responsabilidad.

Justificación

gran parte de la población mundial y nacional cree que el cambio

climático es un peligro lejano, y que los gobiernos son los únicos

que deben hacerse responsables.

Código

se utiliza el código visual / gráfico para lograr un atractivo hacia el

mercado meta.

Mensaje

Manifestado por medio de una campaña publicitaria y un evento.

Medio o Canal

se da en distintos medios como anuncios de periódico, pautas

Web, publicidad en instituciones, etc.

Receptor

El mensaje se dirije a tres mercados meta, por lo que su forma de

comunicarse es distinta en para cada sector.

Situación

ya que el público necesita un reforzamiento en conocimientos sobre

el cambio climático, y además de esto no se sienten identificados

con el mensaje publicitario ambientalista repetitivo, se decide crear

una estrategia para hacer llegar el mensaje de modo más fácil

basándose en los intereses de cada sector.

Interpretación

los receptores pueden entender el mensaje con distintos enfoques.

Esto quiere decir, que el público general (por ejemplo) puede ver la

frase “árboles para mi salud” como sólo algo que se enfoque en su

bienestar físico sin descifrar que también existe una necesidad de

reforestar; pero lo importante es que siempre va a saber que sea

como sea la reforestación es necesaria para ambas partes.

Referente

En el caso de la campaña dirigida a empresas el referente gráfico

utilizado es la ciudad de san josé, lo que hace que el mercado


meta se identifique y esté consciente de que forma parte de un

futuro y sociedad.

En el caso de la campaña dirigida al sector educativo, se muestra la

mano de un niño aprendiendo que con un arbolito, puede cambiar

el estado de su ciudad reforzando así el concepto de educación

responsable.

Finalmente la campaña enfocada en el público general muestra la

relación entre los árboles, y los elementos de temperatura, salud y

fauna.

Efecto

lo que se busca es motivar al los tres mercados meta, no

reprenderlos ni imponer que adopten acciones o comportamientos

que necesitan de todo un proceso.

no es lo mismo comunicar:

“salvá tu mundo, hacé un cambio yá!”

(El mensaje no está diciendo como hacerlo de forma sencilla o

posible)

En comparación con:

“los árboles sirven para proteger nuestro clima fresco, si querés

mantenerlo hay que reforestar”

(se educa, se da una opción para mantener el beneficio)

Ruido

un posible efecto que llegue a crear ruido es la resistencia

hacia la publicidad con fines de ayudar al ambiente, debido a

comportamientos pesimistas de muchas personas, creyendo que

el gobierno tiene la única solución.

Modelo Matemático de Shannon Weaver

¿con qué precisión se pueden trasmitir los símbolos de la

comunicación?

¿con qué precisión los símbolos son recibidos con el significado

deseado?

¿con qué efectividad el significado recibido afecta a la conducta

del receptor en el sentido deseado?

sus funciones básicas son persuadir, estimular e informar.

las funciones que se cumplen en el programa con las siguientes

características del modelo son las siguientes:

los elementos como los árboles y el nombre “Aliados cambio

climático” llegan a ser mensajes precisos y claros, dejan verse por

sí solos. la precisión del mensaje es clara entre los dos elementos

porque son el punto clave de lo que desea comunicarse de modo

directo. Mientras que el término del calentamiento global se

comunica de manera indirecta, porque se trata de evitar de hablar

de un problema gigante que el público no puede resolver por sí solo,

de ahí la necesidad de hablar de una organización que sí atiende

problemas del cambio climático por medio de reforestación, y que

la misma sea un canal de ayuda en el que la gente sí puede brindar

mediante acciones alcanzables.

debido a que los mensajes dirigidos hacia los tres mercados

buscan estimular y motivar, es probable que la respuesta de parte

de los mismos sea más positiva que si se les comunicara de modo

imperativo.


242 243


Teoría cognitivo/social del aprendizaje

Presenta una alternativa para cierto tipo de aprendizajes en el

campo de la educación.

de lo que puede aplicarse a los tres mercados que se tratan en la

campaña se rescata un principio que se debe tener en cuenta :

“Ofrece a los receptores modelos adecuados por los que obtienen

consecuencias positivas por las conductas deseables y reforzar

dichas conductas”

lo que se aplica a la frase anterior es que los tres mercados meta

reciben un mensaje de beneficio (la recompensa) mediante un

proceso a seguir (conducta deseada). cuando adoptan el proceso

a seguir (ser empresa responsable, educar acerca del ambiente y

patrocinar árboles) se dan cuenta de los beneficios económicos,

educativos y sociales (estos últimos se manifiestan a un plazo más

largo, pero se logran si son constantes).

Teoría Observacional

En esta teoría el único requisito para el aprendizaje puede ser que

la persona observe a otro individuo, o modelo, llevar a cabo una

determinada conducta. Más tarde, especialmente si el modelo

recibió una recompensa visible por su ejecución, el que lo observó

puede manifestar también la respuesta nueva cuando se le

proporcione la oportunidad para hacerlo.

cuando otras empresas observan el beneficio que obtiene otra

por adoptar prácticas sostenibles es mucho más probable que las

mismas deseen imitar esas prácticas. También influyen mucho lo

que son las tendencias de conducta, esto quiere decir que si la

reforestación se convierte como una tendencia demostrativa de

responsabilidad y necesidad, la gente lo adopta, porque saben que

es aceptable, lograble y necesario.

El sector educativo puede responder positivamente ante esta teoría.

si una escuela está aplicando métodos de enseñanza progresistas

y ambientales, es lógico que los padres van a desear que sus hijos

estudien ahí. Por lo tanto, la elección es imitable por otros padres.

8 Implementación Presupuestos y Pauta

244 245

8 Implementación Presupuestos y Pauta 8 Implementación Presupuestos y Pauta.

la pauta al tener que cubrir tres tipos de público, se divide en tres

épocas del año. se sabe que con ello aumentan los costos, pero al

ser ejecutados en distintas épocas del año, es más sencillo para el

programa y sus aliados llevarlo a cabo.

Sector Educativo

se comienza llevando las invitaciones al Ministerio de Educación en

el mes de noviembre para considerar el programa en las escuelas

públicas para el año siguiente.

Mientras tanto la campaña a escuelas privadas se realiza entre

los meses de Enero y Febrero ya que son meses relacionados

con la entrada a clases, en donde hay nuevas oportunidades

y motivaciones en las instituciones para implementar métodos

de enseñanza más eficaces. los afiches serán colocados en las

afueras de las instituciones en las primeras semanas de clases.

En cuanto al anuncio de revista, se plantea publicarlo en el mes

de inicio de clases en escuelas privadas, ya que es ahí cuando

los padres salen de el ajetreo escolar y están frescos con el tema

de educación. de éste mismo modo se coloca la publicidad

sobre las escuelas públicas, después de que la implementación

sea aceptada por el Ministro de Educación, mientras tanto, cada

escuela privada tiene el poder de decisión de implementar en el

programa educación ambiental reforzada.

Público general

la campaña dirigida hacia el público general se maneja de un

modo en el que los medios puedan adaptarse al contexto de todas

las clases sociales mencionadas (desde la media hasta la alta).

Es importante también destacar que al hablar de un problema de

cambio climático, se planea pautar en los meses de Marzo y Abril,

ya que son los más calurosos del año en el área de san josé y

debido a que últimamente las temperaturas se han sentido con

mayor intensidad en dichos meses por la deforestación.

los banners colocados en el bcR y el icE no requieren de alquiler

de espacio ni de costos de impresión, ya que al ser aliados del

programa, colaboran con la parte monetaria. se logra entonces

pautar en las calles mediante mupis durante dos meses en san

josé centro, san Pedro, curridabat y Escazú (Marzo y Abril) y en

las instituciones aliadas (bcR, icE) unos cuatro meses. También

se hacen intervenciones en árboles de la zonas mencionadas

anteriormente. Finalmente se pauta en nacion.com durante 15 días

con un banner web. se escoge éste medio debido al gran tránsito

de visitantes diarios.

Público Empresarial

la campaña dirigida hacia empresas tiene una duración del mes

de setiembre y Octubre para anunciar un evento a finales de ese

mes (25 de Octubre). lo primero que sale a la luz son los mupis

que se colocarán cerca de parques empresariales. los anuncios

traseros de autobuses serán tres y transitarán por las zonas de san

pedro, curridabat y Escazú. seguidamente se prosigue a enviar

invitaciones físicas a empresas de alto rango, e invitaciones vía

correo electrónico para el resto de las empresas de las cuales se

espera la asistencia. Finalmente para terminar la pauta se publica

el día anterior al evento (lunes 24 de Octubre) en el periódico la

nación en una página entera para lograr atraer empresarios que se

dedicaron a ver el periódico ese día.

El día del evento es el último día de pauta de todos los medios y con

ello, se aplican banners a la entrada del hotel para darle vistosidad

al evento. un aspecto que se toma en cuenta es que no se entregan

programas a los asistentes, si no que podrán ver el programa en

formato gigante en un punto que sea visible para todos los que

asistan.

246 247

8 Implementación Presupuestos y Pauta 8 Implementación Presupuestos y Pauta.

248 249

9 Conclusiones Recomendaciones

Al hAbER cOncluídO cOn El PROyEcTO, MuchOs

AsPEcTOs sE hAn EncOnTRAdO RElEVAnTEs POR TOMAR

En cuEnTA:

PRiMERAMEnTE, El cAlEnTAMiEnTO glObAl Es un

PROblEMA MundiAl quE sE MAniFiEsTA cOn El TiEMPO

A niVEl lOcAl. cOsTA RicA Es unA dE lAs cincO zOnAs

Más VulnERAblEs dEl MundO AnTE lOs dEsAsTREs dE

ésTE cAMbiO cliMáTicO y cOn EllO, lA nEcEsidAd dE

cOMunicARlO Al REsTO dEl PAís y dEl MundO. nO sE

TRATA dE AcciOnEs A EjERcER inMEdiATAMEnTE ni dE

cAMbiAR lA EcOnOMíA dE lA nOchE A lA MAñAnA, PERO

sí Es nEcEsARiO cOMPREndER quE El TiEMPO cORRE

RáPidAMEnTE, y quE El PROblEMA Es unA REAlidAd quE

PuEdE AFEcTAR A cOsTA RicA y Al REsTO dE lAs nAciOnEs si

nO sE TOMAn MEdidAs cOnsTAnTEs y clARAs. lO PRiMERO

Es lA dEcisión dE sOluciOnEs FuERTEs y RElEVAnTEs.

sEguidAMEnTE, Es nEcEsARiO quE lOs TOMAdOREs dE

dEcisiOnEs A niVEl MundiAl y nAciOnAl, hAblEn clARO y

sE PREOcuPEn POR cAdA sEcTOR quE sE VERá AFEcTAdO,

cOMO sE dijO AnTERiORMEnTE, nO sE PuEdEn hAcER

cAMbiOs dRásTicOs dE lA nOchE A lA MAñAnA PERO si sE

PuEdEn inTROduciR PRácTicAs quE POcO A POcO llEgAn

A sER AdAPTAblEs y bEnEFiciOsAs A niVEl AMbiEnTAl y

EcOnóMicO.

lA PublicidAd, TiEnE un PAPEl FundAMEnTAl y RElEVAnTE.

Es nEcEsARiO EMPEzAR A insTRuiRnOs cOMO disEñAdOREs

y PublicisTAs PARA cREAR El MOViMiEnTO dE lA PublicidAd

REsPOnsAblE. dEbEMOs EnTEndER quE lAs ViEjAs

TécnicAs dE ATRAcción cOn FinEs AMbiEnTAlisTAs hAciA

El PúblicO yA sOn ObsOlETAs y quE dEbEMOs REAlizAR

EsTudiOs quE dETERMinEn lAs PREFEREnciAs REAlEs dEl

PúblicO. nO POdEMOs sEguiR OFREciEndO AlTERnATiVAs

dE PublicidAd En lAs quE lA sOsTEnibilidAd VERdAdERA

Es lO úlTiMO A cOnsidERAR, ni TAMPOcO POdEMOs

PEnsAR quE cOn MEnsAjEs iMPERATiVOs (cREyEndO

quE sOn MOTiVAciOnAlEs) VAMOs A TEnER éxiTO cOn lAs

REsPuEsTAs. hAy quE MOTiVAR MEdiAnTE El MEnsAjE, nO

ObligAR MEdiAnTE unA Acción quE Es POcO PRObAblE

quE sE AdOPTE dEbidO A lA EscAsA ViAbilidAd.

El PROcEsO Es cOMPlicAdO sí, Más nO Es iMPOsiblE.

lA cOnciEnciA sE AdquiERE A TRAVés dE lA EducAción

y El TiEMPO, ningún MéTOdO Es Más EFiciEnTE quE EsE,

y ningún MéTOdO dE EducAR Es Más EFiciEnTE quE lA

EducAción dOcEnTE y lA PublicidAd. dE Ahí suRgE

lA iMPORTAnciA dE sER cOnsTAnTEs En cuAnTO A unA

PublicidAd REsPOnsAblE y clARA, Es clAVE PARA dAR

lOs PRiMEROs PAsOs.

FinAlMEnTE sE EsPERA quE El TRAbAjO REAlizAdO

REPREsEnTE unA iniciATiVA signiFicATiVA POR

EncOnTRAR nuEVOs MéTOdOs dE PublicidAd cOn FinEs

AMbiEnTAlisTAs y cOn EllO, MEjOREs REsulTAdOs En lA

POblAción cOsTARRicEnsE.


250 251


SE CUMPLEN SATISFACTORIAMENTE LOS SIGUIENTES OBJETIVOS:

sE cREAROn El lOgOTiPO, idEnTidAd cORPORATiVA y un nOMbRE Más PRácTicO PARA El PROgRAMA dE AliAdOs POR El cAMbiO cliMáTicO. FinAlMEnTE sE cREó unA cAMPAñA PubliciTARiA sEgMEnTAdA En TREs MERcAdOs cOn El Fin dE cAPTAR PATROcinAdOREs.

-sE AnAlizó lA lAbOR dEl PROgRAMA dE AliAdOs POR El

cAMbiO cliMáTicO.

-sE diO A cOnOcER lA siTuAción cliMáTicA En El MundO

y En cOsTA RicA y lAs AcciOnEs quE sE EsTán llEVAndO

A cAbO AnTE EllA.

-sE AnAlizAROn lAs TEORíAs dE lA PsicOlOgíA AMbiEnTAl

cOn El Fin dE cOnOcER En qué cOnsisTíA un VERdAdERO

MOdElO dE EducAción AMbiEnTAl.

-sE diO A cOnOcER El PROgRAMA dE AliAdOs POR El

cAMbiO cliMáTicO cOMO unA EMPREsA VisiOnARiA y

PROAcTiVA En MATERiA dE lOs PROblEMAs AMbiEnTAlEs.

-sE ROMPió cOn lOs EsquEMAs EsTAblEcidOs POR lA

PublicidAd AMbiEnTAl, OMiTiEndO gRáFicA y FRAsEs

POPulAREs En El cAMPO.

-sE dEMOsTRó lO nEcEsARiO dE un EsTudiO PsicólOgicO/

sOciAl A lA hORA dE PlAnTEAR cAMPAñAs AMbiEnTAlEs.

RECOMENDACIONES

sE REcOMiEndA AnAlizAR lA cAMPAñA PREsEnTAdA Así

cOMO su lOgO junTO cOn lAs jusTiFicAciOnEs yA quE

lAs PiEzAs POsEEn un PROPósiTO Más Allá dEl TEMA

VisuAl.

lA PiEzAs dE idEnTidAd cORPORATiVA AyudARán MuchO

En cuAnTO A lA iMAgEn dEl PROgRAMA dE AliAdOs POR

El cAMbiO cliMáTicO, REFlEjAndO Así PROFEsiOnAlisMO

y cAlidAd. sE REcOMiEndA uTilizARlAs.

lA cAMPAñA dEbE sEguiR lA MisMA sEcuEnciA dE

PlAniFicAción dE EVEnTOs, PARA Así lOgRAR unA

cOMunicAción cROnOlógicA cORREcTA.

sE dEbE APlicAR dE MOdO idénTicO lO PREsEnTAdO y

EsPEciFicAdO En El libRO dE MARcA Así cOMO En lAs

PiEzAs dE cAMPAñA.

Es nEcEsARiO quE El PROgRAMA dE AliAdOs POR El

cAMbiO cliMáTicO sigA El MisMO MéTOdO dE PREsuAsión

quE sE lE hA REcOMEndAdO. lO quE quiERE dEciR quE

dEbE AnTE TOdO sEguiR cOn El MisMO EsTilO dE MEnsAjE

: MOTiVAciOnAl y nO iMPERATiVO.

El MEnsAjE VisiOnARiO y PROFEsiOnAl nO dEbE PERdERsE,

sólO Así sE lOgRA cAPTAR lA ATEnción dE gRAndEs

insTiTuciOnEs.


252 253

10 Citas y Notas Frases célebres

En orden de aparición

10 Citas y Notas Frases célebres

“Donde no hay visión, la gente perece”Proverbios 29:18

“Tal vez más peligrosa para la integridad del medio ambiente que las propias amenazas estratégicas sea nuestra manera de percibirlas: de hecho, la mayor parte de la gente se resiste a aceptar la extrema gravedad de la situación”

ALGORE, Político y Ecologista Estadounidense

“Cuando haya cortado el último árbol,cuando haya envenenado el último río,cuando haya matado el último animal,entonces el hombre blanco se dará cuentade que el dinero no se come”

Jefe Seattle de la tribu Suwamish responde en 1855 una carta al presidente de los Estados Unidos Franklin Pierce.

ESPERO EL INCIO DE LOS TIEMPOS EN DONDE SER VERDADERAMENTE PENSANTES SEA DE TODOS LOS DÍAS.

ESPERO ENTENDIMIENTO EN NUESTRAS VIDAS PARA LOGRAR COMPRENDER QUE NO SOMOS MÁS QUE

HUMANOS SIN POTESTAD SOBRE LO PERFECTO. ESPERO SABIDURÍA EN MIS PUEBLOS, DONDE LAS DECISIONES

SEAN POR EL BIEN Y NO POR LA CODICIA... ESPERO PLENITUD EN LA TIERRA... ESPERO, PORQUE DE ELLA EXISTO.

Pensamiento personal / Sofía Bonilla Alpízar.

254 255

11 Bibliografía Fuentes de datos 11 Bibliografía Fuentes de datos

Psicología Ambientaljuan ignacio Aragones, Maria AmerigoEditorial : Psicología Pirámide

Revista latinoamérica Marzo 2009 “se empieza en casa” Peter Miller

sitio webhttp://www.nationalgeographic.com/

Economía / ser ecoamigable es rentable para las empresas18 de junio 2010

El país / “calentamiento global afectará directamente a costa Rica”27 de noviembre 2007

El mundo /”Obama ofrece rápido cambio de la política ante calentemiento global”29 de noviembre 2008

El mundo /”Arranca cumbre de copenhague llamadoa no defraudar”lunes 7 de diciembre 2009

Aldea global / “década perdida contra el calentamiento global”Martes 8 de diciembre 2009

Room for debate“calentamiento global y la psicología del clima”http://roomfordebate.blogs.nytimes.com/2010/02/11/global-warming-and-weather-psychology/

El mundo /“copenhaguen¿quiénes están en las conferencias y qué buscan?”5 de diciembre 2009

Room for debate / “la guerra civil verde: Proyectos vs Preservación”12 de Enero 2010http://roomfordebate.blogs.nytimes.com/2010/01/12/green-civil-war-projects-vs-preservation/

ciencias / El calentamiento globalhttp://topics.nytimes.com/top/news/science/topics/globalwarming/index.html?scp=1&sq=obama%20global%20warming&st=cse

http://www.gapminder.org/world/Estadísticas de hans Rosling

conferencia de hans Rosling: El crecimiento económico y la salud

Otros Consultados en LíneaDatos principales sobre el calentamiento globalhttp://www.nrdc.org/laondaverde/globalwarming/f101.aspCalentamiento Global y Aumento del Nivel de Agua de los Océanoshttp://www.actionbioscience.org/esp/ambiente/chanton.htmlGlobal Warming Timelinehttp://www.aip.org/history/climate/timeline.htmTeorías Conductistashttp://www.monografias.com/trabajos4/teorias/teorias.shtmlConsumismo y compra compulsivahttp://html.rincondelvago.com/consumismo-y-compra-compulsiva.html

256 257

12 Anexos Material complementario 12 Anexos Material complementario

La teoría de los seis grados

Un grado de aumento

hace seis mil años, la temperatura promedio de la Tierra era de un

grado más que la actual, lo que permite suponer que algunas de las

condiciones de esa era se repetirían, en tanto que otras obtendrían

un impulso mayor debido a la influencia de la actividad humana.

Por ejemplo, con sólo un grado de aumento de la temperatura pro-

medio, los principales terrenos de cultivo de los Estados unidos

volverían a convertirse en suelos arenosos y desérticos, en tanto

que el sahara central se transformaría en un nuevo jardín del Edén.

Ese grado adicional de temperatura aceleraría el derretimiento de

las nieves y los hielos del monte Kilimanjaro; el continente africano

quedaría libre de hielo por primera vez en 11 mil años. En Europa,

los Alpes experimentarían un deshielo acelerado, al igual que las

regiones árticas.

los osos polares, las morsas y las focas, verían su hábitat seria-

mente modificado, poniendo en riesgo la continuidad de muchas

especies del Artico. El deterioro ecológico no sería exclusivo de las

regiones frías: los arrecifes de coral de los mares tropicales también

estarían al borde de la extinción por el aumento de un grado, deva-

stando la biodiversidad marina.

Dos grados de aumento

El aumento de la concentración de dióxido de carbono en el agua

de mar la volverá más ácida, causando la muerte de una buena

parte del plancton, la base de la cadena alimentaria marina. con

dos grados de aumento de la temperatura, los océanos podrían

convertirse en los nuevos desiertos. En Europa, olas de calor como

la sufrida en 2003 serían corrientes todos los veranos; los incendios

forestales aumentarían en frecuencia e intensidad.

dos grados de temperatura adicionales serían suficientes para

derretir la capa de hielo de groenlandia, lo que podría hacer subir

hasta siete metros el nivel del mar. gran parte de esa capa de hielo

desapareció hace 125 mil años, cuando la temperatura promedio

era entre uno y dos grados superior a la actual. El deshielo también

llegaría a los principales cordones montañosos. El derretimiento de

los glaciares peruanos podría dejar sin agua potable a la ciudad de

lima; las reservas alimentarias comenzarían a escasear en todo el

planeta.

Tres grados de aumento

258 259

12 Anexos Material complementario

los científicos estiman que tenemos un plazo máximo de 10 años

para reducir las emisiones de dióxido de carbono antes de que sea

demasiado tarde, estabilizando el aumento de la temperatura en

unos dos grados de aumento. El impacto de esos dos grados será

importante, como ya hemos visto, pero no son nada en compar-

ación con lo que podría suceder si la temperatura promedio con-

tinúa subiendo.

se calcula que un aumento de tres grados es el punto límite, a partir

del cual el calentamiento global sería incontrolable. El epicentro del

impacto del aumento de tres grados sería la selva del Amazonas,

que podría llegar a consumirse en un incendio colosal. Prolongadas

e intensas sequías volverían a la vegetación sumamente vulnerable

al fuego. un incendio en medio de la selva sería imposible de apa-

gar, y la falta de agua podría provocar la destrucción del ecosistema

amazónico, convirtiéndolo en un desierto.

El dióxido de carbono liberado por un incendio forestal de esa mag-

nitud aceleraría el calentamiento global. El sur de Africa sufriría

también las consecuencias del calor y la sequía. los eventos me-

teorológicos extremos se multiplicarían: los huracanes y monzones

aumentarían la destrucción, y las lluvias torrenciales inutilizarían in-

numerables hectáreas de tierras cultivables. la escasez de alimen-

tos alcanzaría niveles críticos.

Cuatro grados de aumento

Pasados los tres grados de aumento de temperatura promedio, el

calentamiento global ya no puede ser detenido y sólo queda resis-

tirse a sus efectos. El derretimiento de los hielos liberaría millones de

toneladas de carbono atrapadas en el permafrost, sumando a la at-

mósfera enormes cantidades de metano y dióxido de carbono, que

seguirían empeorando la situación. la capa de hielo del Océano

Artico desaparecería por completo por primera vez en tres millones

de años.

la Antártida también se derretiría en gran parte, provocando un au-

mento del nivel del mar de hasta cinco metros. numerosas islas de-

saparecerían bajo las aguas y muchas ciudades costeras deberían

ser evacuadas. la desertificación en Europa afectaría a España,

italia, grecia y Turquía, que se asemejarían al actual desierto del

sahara. los hielos sólo permanecerían en los picos más altos de la

cordillera alpina; el resto se habrá derretido para entonces.

Cinco grados de aumento

Para descubrir cómo se vería el planeta tras cinco de grados de au-

mento en la temperatura promedio, hay que retroceder millones de

años, al período conocido como Eoceno. En esa época, un colosal

efecto invernadero causó la extinción de millones de especies. los

científicos han determinado que ese calentamiento se debió proba-

blemente a la presencia en la atmósfera de hidratos de metano, una

sustancia surgida de la combinación de metano y agua congelada,

que sólo se mantiene estable en condiciones de altas temperaturas

y bajas presiones.

se estima que una repentina erupción de hidratos de metano dis-

paró la temperatura global; cabe destacar que el efecto inverna-

dero provocado por el gas metano es muy superior al del dióxido

de carbono.

cinco grados de temperatura promedio de aumento podrían repe-

tir esa terrible erupción de hidratos de metano en la atmósfera,

que vendrían acompañados de tsunamis masivos que afectarían

las golpeadas costas de la Tierra. Aunque el efecto invernadero

12 Anexos Material complementario

del Eoceno se produjo a lo largo de diez mil años, las condiciones

en que se encontraría el planeta en esta ocasión podrían acelerar

muchísimo este proceso, provocando el calentamiento en menos

de un siglo.

Seis grados de aumento

uno de los períodos más catastróficos del planeta tuvo lugar hace

251 millones de años, en el período Pérmico. Al final de esta calami-

dad, más del 95% de las especies de la Tierra se habían extinguido.

las causas de esta megacatástrofe aún no están del todo claras,

aunque sí se sabe que involucró a un súper-efecto invernadero. los

isótopos de oxígeno detectados en rocas de ese período indican

que el aumento de temperatura fue del orden de los seis grados

centígrados, quizás por causa de una erupción de metano muy su-

perior a la que luego tendría lugar durante el Eoceno.

los estudios científicos que investigan el fin del período Pérmi-

co sugieren que las explosiones de hidratos de metano podrían

destruir la vida terrestre casi por completo. las erupciones podrían

actuar en la atmósfera como bombas de vacío, liberando una canti-

dad de energía equivalente al arsenal nuclear actual, multiplicado

por diez mil veces.

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cuando haya cortado el último árbol,

cuando haya envenenado el último río

y cuando haya matado el último animal,

entonces el hombre blanco se dará cuenta de que...

el dinero no se come.Jefe Seattle de la tribu Suwamish responde en 1855 una carta al presidente

de los Estados Unidos Franklin Pierce.

ESPERO EL INCIO DE LOS TIEMPOS EN DONDE SER

vERDADERAMENTE PENSANTES SEA DE TODOS LOS DÍAS.

ESPERO ENTENDIMIENTO EN NUESTRAS vIDAS PARA LOGRAR

COMPRENDER QUE NO SOMOS MÁS QUE HUMANOS SIN

POTESTAD SOBRE LO PERfECTO.

ESPERO SABIDURÍA EN MIS PUEBLOS, DONDE LAS DECISIONES

SEAN POR EL BIEN Y NO POR LA CODICIA...

ESPERO PLENITUD EN LA TIERRA...

ESPERO, PORQUE DE ELLA EXISTO.

S o f i a B o n i l l a A l p í z a r


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Éste libro fue impreso en materiales reciclados.

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