CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DEL ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑARUSIA (2009-2010)

CREATIVIDADES PARA INSERCIONES EN PRENSA

MATERIAL PROMOCIONAL

OBJETIVOS, PÚBLICO OBJETIVO Y ESTRATEGIA

• Objetivos:• Perfilar el posicionamiento del aceite español.• Conocimiento del producto• Aumento de las ventas• Apoyar los esfuerzos de marketing de las empresas españolas.

• Público objetivo:• Consumidores

• Mujeres, 20-55, de ingresos medios y altos, clases urbanas• Profesionales

• Hombres 25-50, profesionales en el sector de la distribución y la restauración.

• Estrategia:• Consumidores: difusión de una imagen atractiva e información sobre

el producto, asociado a España.• Profesionales: España vs. Italia.

CAMPAÑA 2009 - ACCIONES

EVENTO DE LANZAMIENTO DE CAMPAÑA (SEPTIEMBRE 2009)

OBJETIVO: Informar a los profesionales del sector (distribuidores, importadores, restauradores) y a la prensa del lanzamiento de la campaña

CAMPAÑA 2009 - ACCIONES

INSERCIONES EN PRENSA

• MEDIOS: Revistas de cocina, gastronomía, de temática femenina con secciones de salud.

• ALCANCE: 25 inserciones con una tirada conjunta de 3.380.000 ejemplares y una penetración (personas que leen la revistaI) de 10.140.000 personas.

CAMPAÑA 2009 - ACCIONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA EN PUNTOS DE VENTA

Geografía: Moscú y San PetersburgoFechas: NoviembreNº de tiendas: 260Nº de contactos (en función del

tráfico): 10.000.000 personas.Tipo de soporte publicitario: pegatinas

en el suelo y carteles en el lineal

CAMPAÑA 2009 - ACCIONES

PÁGINA WEB SECTORIALwww.oliveoilfromspain.ru- Apoyo para el resto de acciones.- Información para consumidores

finales.- Información para profesionales.

CAMPAÑA 2009 - ACCIONES

PRESS TOURCanal de TV Domashny- Dos programas de 10 minutos de

duración dedicados al aceite de oliva emitidos en diciembre de 2009.

CAMPAÑA 2010

№ Canal Objetivo Acción Auditorio

1 Distribución (on y off-trade)

Mejorar el posicionamiento de producto en la mente del consumidor profesional.

Seminario y concurso-cata para chefs de restaurantes de prestigio

Profesionales

Subrayar la presencia de aceites españoles en los lineales rusos

Campaña publicitaria en puntos de venta

Consumidores

Apoyo a los distribuidores de aceite español en sus actividades promocionales.

Producción de materiales promocionales con una creatividad única

Profesionales

2 B2B Facilitar la identificación del aceite de oliva con el origen España. Mejora de imagen.

Inserciones publicitarias en medios B2B

Profesionales

3 B2C Facilitar la identificación del aceite de oliva con el origen España. Mejora de imagen.

Placements in the magazines b2c

Consumidores

4 Internet Difusión de información acerca del producto y apoyo a otras acciones.

Página web Consumidores y profesionales.

Aumentar el interés de los consumidores hacia el aceite español.

Concurso en www.kulinar.ru

Consumidores