Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Estrategia de mercadotecnia digital

Campaña electoral. Ejercicio 2015

Elecciones 2015

JAIME RODRÍGUEZ CALDERÓN

CLAUDIA VÁZQUEZ GONZÁLEZ

Garcia Ortega Brenda Sherel

Ruelas Cruz Alicia del Milagro

4RM4 | 15 DE JUNIO DE 2015

Gobernador: Campaña electoral de Jaime Rodríguez Calderón, “el bronco”

Biografía

Jaime Rodríguez nació el 28 de diciembre de 1957 en el Ejido Pablillo, en el municipio de Galeana, al sur de Nuevo León. Fue el cuarto de diez hermanos del matrimonio de campesinos de Lichita Calderón y Rodolfo Rodríguez. Cursó la educación primaria en la escuela Escuadrón 201, en el Ejido Pablillo. La educación secundaria la estudió la escuela Miguel Hidalgo, en Galeana. La preparatoria la cursó en la

Preparatoria en Linares. Para sus estudios se transportaba pidiendo ride a los camioneros que transportaban madera o barita extraída de las minas al sur de Nuevo León.

Jaime Rodríguez estudió la carrera de Ingeniero Agrónomo Fitotecnista en la Universidad Autónoma de Nuevo León y se graduó en 1982. Según relata Jaime, esto fue posible por una tarjeta que le regaló el dueño de Transportes Tamaulipas (ahora Grupo Senda), Don Protacio Rodríguez, con la cual pudo viajar hacia Monterrey para realizar sus estudios. Hacia el final de sus estudios, realizó una huelga simbólica en la universidad, reclamando al gobernador Alfonso Martínez Domínguez el aumento al transporte público. Después de la huelga, y con el apoyo del gobernador, lograron crear un fideicomiso para apoyar a los estudiantes de bajos recursos, con el cual logró terminar sus estudios.

Al graduarse, se afilió al Partido Revolucionario Institucional y trabajó para Alfonso Martínez Domínguez.

Alcaldía

Jaime Rodríguez participó como precandidato a la alcaldía de García, Nuevo León, logrando el 75% del apoyo de los delegados de su partido PRI. Con una plataforma de trabajo basado en la ordenación urbana y la seguridad pública, logró ganar con el 45% de los votos.

Jaime Rodríguez Calderón toma protesta como Presidente Municipal de García, Nuevo León, el 1 de noviembre de 2009. Durante su periodo administrativo se enfocó en mejorar la seguridad y combatir el narcotráfico que azotó al Municipio de García durante muchos años. También participó activamente durante la reconstrucción de los daños que dejó a su paso el Huracán Alex (2010).

Durante su administración implemento un Modelo de Gobierno que él denominó "Modelo García" con el cual logró la confianza de la gente, empresarios y organizaciones civiles, con ello generando un cambio de actitud para enfrentar entre todos la problemática de la ciudad. La Base del Modelo son sus tres ejes fundamentales: Seguridad, Educación y Trabajo.

En mayo del 2013, fue invitado como Conferencista Internacional, en la IV Cumbre Mundial de Comunicación Política, con sede en Buenos Aires, Argentina. La conferencia Modelo García tiene que ver con el uso de las Redes Sociales dentro de la Administración Pública como una alternativa para fomentar la participación ciudadana.

Seguridad

Logró depurar la corporación policíaca en un 100%, logrando así una policía certificada y de confianza. Creo además una guardia municipal, que se ganó la confianza de las personas, activando así la participación ciudadana, aplicó mano dura a las fuerzas policíacas y creo un grupo de reacción inmediata para atender en segundos los problemas de inseguridad que las personas reportaban a través de redes sociales como Facebook y Twitter, logrando así una ciudad segura y tranquila. También sacó de circulación más de 1200 taxis “piratas”, ofreciendo 406 concesiones de taxi seguro a familias de García.

Desarrollo social

Creo plantas potabilizadoras en ejidos municipales con una inversión de 30.8 millones de pesos mexicanos beneficiando a más de 3mil personas, además de las "Villas Asistenciales", comenzó la construcción de la guardería más grande de Nuevo León, con capacidad para 1000 niños, también se construyó el centro de rehabilitación “un paso más” y la “Casa del Adulto Mayor” con un consultorio para los mismos, beneficiando a más de 914 adultos mayores.

Después del Huracán Alex (2010) reubicaron a 328 familias construyendo el “Fraccionamiento Alamedas”, recuperó los espacios recreativos que fueron devastados y se hizo la entrega de Más de 20mil láminas para construcción. Construyó también la “Casa Artesanal García” con una inversión de 4 millones de pesos mexicanos.

Empleo

Durante su alcaldía se logró la mayor inversión empresarial: 700 millones de dólares destinados a la creación de 600 nuevas empresas, con diversas acciones se logró una confianza empresarial sin precedentes, atrayendo así capital hacía el municipio.

Educación

El principal compromiso de Jaime Rodríguez fue crear escuelas y ofrecer en ella una educación de clase mundial, con 1,200 maestros capacitados por programa I-Palsystem

El día 14 de septiembre de 2014 Jaime Rodríguez decidió presentar su carta de renuncia al partido en el que hacía militancia desde hace más de 33 años y decidió declararse independiente “hemos aprendido a ser libres y ningún descendiente de reyes, ni de nadie, tiene el derecho de inscribirnos en el registro de sus esclavos […] por eso he decidido unirme a millones de mexicanos que han llegado al límite de la paciencia. Y que hoy, muy molestos, exigen cambiar los viejos modos políticos del partido y del propio sistema. Coincido con ellos, porque pienso y siento lo mismo que ellos”

Candidatura independiente

El 3 de diciembre de 2014, Jaime Rodríguez se registró como aspirante a candidato independiente por la gubernatura de Nuevo León y el 29 de diciembre podría empezar a recolectar las 103 mil firmas que la ley pide, un 3% de la lista nominal del estado. Para la segunda semana de enero de 2015, Jaime Rodríguez habría anunció haber obtenido ya

150 mil firmas y también anunciar que buscaría obtener más.

En febrero de 2015, Jaime Rodríguez entregó 394 mil 182 firmas para su registro a la gubernatura, siendo válidas 334, 480, logrando triplicar el mínimo que la ley pedía y el 2 de marzo de 2015 se haría oficial su registro como candidato a la gubernatura del estado y el primer independiente en postularse para ese cargo.

Campaña 2015

Apertura de campaña

El 08 de marzo de 2015 se dio inicio a la campaña electoral en la colonia Valle de Lincoln en las canchas ubicadas entre las calles Real de Minas y Real de Palmas y la gente esperaba la asistencia del grupo musical “La Trakalosa de Monterrey” y al no acudir dicha banda la gente se manifestó en contra del candidato tanto en redes sociales como personalmente.

“No se vale, nos dejaron si bailar", escribió un usuario en Facebook. “ Vestidos y alborotados, bailados nos dejaron", comentó igualmente un usuario en

la red social quejándose del candidato.

Las propuestas que “Bronco” prometió cumplir en su periodo fueron:

Resolver la corrupción. "El que robe le mochamos la mano" y llevar a la cárcel a quien incurra en esta conducta.

Solucionar el transporte público. Poner en la Agencia Estatal del Transporte a quien respalde el interés de la sociedad en lugar de los intereses de los empresarios transportistas o de la CTM.

Mejorar la educación. Esto lo lograría con ahorros del gobierno, mediante la eliminación de algunas de las 13 secretarías, al señalar que existen más de 100 direcciones con "aviadores" y 16 organismos descentralizados.

Crear una fiscalía general. Con esto se eliminaría la Policía Estatal, Fuerza Civil y la Procuraduría con la creación de un solo mando, el fiscal sería electo por el Congreso estatal y los ciudadanos.

Resolver problema de inseguridad. Cero tolerancias para los delitos.

Eliminar cobro de cuotas de los sindicatos a los comerciantes. Colocar mercados rodantes en espacios no utilizados por el estado. Asegura que adelgazaría la nómina del gobierno estatal. Incluir mayor participación ciudadana. Eliminar los "moches" en el gobierno y darle representación a Canadevi en el

consejo de AyD. El gobernador y el secretario de Seguridad vivirían en las zonas de conflicto. Agilizar los trámites en la autorización para permisos de construcciones. Esto lo

realizaría mediante el programa "Hecho Madre" ya aplicado en García. Usar tecnología para evitar burocracia. Entregar uniformes escolares. Dotar de Internet a los municipios rurales. Retomar el control de las prisiones de Nuevo León. Ampliar los horarios de las guarderías y generar más espacios para el cuidado de

los menores. Jornadas de trabajo de seis horas para las madres trabajadoras. Reducir en un 50% el gasto gubernamental en publicidad. Con esto planea

obtener recursos e invertirlos en transporte y educación. Servicio de salud universal. Que todos los ciudadanos que requieran un servicio médico de urgencia y que no

cuenten con seguro sean atendidos en hospitales privados, cuyo servicio sería subsidiado por el gobierno estatal.

Realizar un padrón de taxis. Rehabilitación de pavimentos para quitar baches. Entrega de vales para compra de alimento en lugar de entregar despensas. Transporte gratuito a estudiantes, no especifica costo ni origen de recursos. Impulso al campo. Garantizar educación superior a jóvenes de escasos recursos. Convertir la Torre Administrativa de gobierno del estado en una universidad. Combate a la pobreza

Terminó el inicio de su campaña subiendo todas las fotos del evento a Facebook y comentando y respondiendo todo lo que se publicaba en las fotos, invitando a la gente a etiquetarse.

Durante la campaña

Utilizó publicidad exterior que contenían sus imagen y el logo de “Bronco independiente” en varias calles y carreteras de la ciudad de Monterrey. Repartió flayers en varias comunidades y casi se pasa del límite presupuestal para las campañas.

La página web que se abrió con la información del candidato fue: http://www.jaimerodriguez.mx/

Las redes sociales fueron de vital importancia para su campaña electoral, abriendo con frases en twitter y Facebook, nunca las descuidó, llegando a publicar hasta 5 veces al día.

Las redes sociales que “El bronco” habilitó fueron:

Jaime Rodríguez Calderón

@JaimeRdzNL

Para su campaña promovió los hashtag #NLIndependiente y #YoSoyBronco.

Su cuenta de Twitter llegó a tener hasta 96,500 followers hasta el domingo 7 de junio y hasta 591,583 likes en Facebook.

Su palabra favorita en todas las redes: raza, un término de uso común en el norte, principalmente en Nuevo León, y ocupado más por cantantes regionales.

Cierre de campaña

Se presentó en la Arena de Monterrey el 31 de mayo de 2015. El comienzo del acto estuvo ambientado con música de banda por el cantante Leandro Ríos y luego por el dueto Luis y Julián. Los asistentes coreaban en cada pausa " Bronco" o "Uno más", refiriendo que a la hora de votar el 7 de junio llevarían a una persona más a votar con ellos. Entre los presentes al mitin se encontró Fernando Elizondo, ex candidato de Movimiento Ciudadano (MC) quien a pocos días de la elección declinó a favor de “El Bronco”, y Raúl Guajaro Cantú, ex candidato del Partido Encuentro Social (PES) quién también declinó a favor del aspirante.

Durante sus intervenciones entre cada acto musical, “EL Bronco” señaló que sabía sacar el "bipartidismo corrupto" del gobierno de Nuevo León, en alusión al Partido Revolución Institucional (PRI) y el Partido Acción Nacional (PAN).

"Vamos a darle vacaciones a esos dos partidos, que se vayan 6 años del gobierno, que se vayan lejos", estableció Rodríguez Calderón.

"Siempre seré independiente, nunca regresaré a ningún partido político" exclamó El Bronco, quien durante 33 años perteneció al PRI.

El mitin concluyó pidiendo a los presentes levantar la mano y comprometiéndose a hacer las cosas bien, a no robar.

Resultados de la elección

Los resultados preliminares hasta el 10 de junio de 2015 arrojaron que el candidato independiente sobre pasaba a sus contrincantes por más de 25 puntos, dejando al PAN en segundo lugar seguido de la coalición del PRI.

Los principales votantes del BRONCO fueron los hombres, jóvenes, personas con más escolaridad, independientes y simpatizantes de Morena y perredistas.

Despidiendo su campaña y agradeciendo los votos a favor con la siguiente publicación.

Diputado: Campaña electoral de Claudia Vázquez González

Biografía

Claudia Vázquez González es Licenciada en Sociología por la Universidad Nacional Autónoma de México, miembro del Partido Acción Nacional. Cargo en el que permaneció hasta 2002 cuando fue a su vez nombrada Secretaria de Finanzas-

Fue Coordinadora de Perspectiva de Género en la Sala Superior del Tribunal de Justicia Electoral de agosto del 2011 a marzo del 2012.

En 2014 fue electa a precandidata Diputada Federal.

El siete de octubre de dos mil catorce, dio inicio el proceso electoral federal para la renovación de los Diputados al Congreso de la Unión.

El veintitrés de diciembre de dos mil catorce, la Comisión Organizadora Electoral del Consejo Nacional del Partido Acción Nacional expidió convocatoria para participar en el proceso interno de selección de fórmulas de candidaturas a diputaciones federales por el principio de mayoría relativa, a través del procedimiento de votación por militantes que representarán al partido en las elecciones federales de junio de dos mil quince, para renovar la Cámara de Diputados del Congreso de la Unión para el período constitucional 2015-2018. Los temas que la candidata mencionó durante toda su campaña fueron: Reconciliación, Seguridad, Educación, Salud.

Reconciliación

Tenemos que encontrar un espacio de reconciliación entre todos los izcallenses para avanzar; una vez que nos hayamos puesto de acuerdo entre todas las fuerzas, tenemos que hacer un gran acuerdo por Izcalli. Todos tenemos que hacer un gran acuerdo para cambiar la realidad Izcalli.

Seguridad

Proponemos Izcalli tenga una policía preparada, un mando único que nos permita tener control de las colonias; necesitamos en ese contexto marcar diferencia con otros partidos

políticos. Presenté a los diputados panistas, para que la lleven al Congreso del Estado de México, una iniciativa que crea la Policía Ciudadana y la Policía de Cercanía. Estas policías vendrían a solucionar un problema que el estado no ha podido resolver: darle seguridad a la gente con los personajes que si conocen. Cada comunidad va a elegir a sus propios policías, los cuales tendrán que ser capacitados por el estado, quien además les brindará el equipamiento necesario para desarrollar de buena forma su trabajo.

Educación

Tenemos que erradicar los rezagos educativos en materia de cobertura, calidad e igualdad de acceso a la enseñanza. Planteamos que se integre en todos los niveles y ámbitos del sistema de educación estatal, la formación en valores cívicos y éticos como instrumento esencial para la transformación integral de la sociedad guerrerense. Alimentación Tenemos que solucionar el hambre de Izcalli, si no lo resolvemos no podremos atacar de manera directa el resto de las necesidades de nuestra entidad. Impulsaremos programas que fortalezcan al campo Izcallense, principalmente en las zonas donde se concentra el mayor número de población.

Salud

Para los servicios de salud, nuestro proyecto invertirá de forma correcta el dinero que se destina a hospitales y personal que en ellos labora. Comprometeremos a médicos y enfermeras a cumplir estrictamente con sus obligaciones, además de que apoyaremos una mejor formación profesional. Mejoraremos también el equipamiento de los centros de salud existentes, los dotaremos de infraestructura básica y del personal calificado que proporcione los servicios básicos en las comunidades

Campaña 2015

Apertura de campaña

La candidata a Diputada federal inició su campaña electoral haciendo un llamado para recuperar Cuautitlán Izcalli

Acompañada por un nutrido grupo de vecinos, panistas y amigos, Claudia Vázquez González, dio inicio a su campaña electoral en busca de la Diputación por el Distrito federal electoral VII con sede en este municipio. Congregados en el popular Mercado del Carmen en Cuautitlán Izcalli, desde las primeras horas del domingo 5 de abril, Vázquez González, se mostró emocionada por la que dijo será la oportunidad de “trabajar por el bien de México y de todos los izcallenses”.

Las propuestas que la candidata a diputada prometió cumplir en su periodo fueron:

Seguir pugnando porque la clase trabajadora cuente con un salario digno, a fin de que todos los mexicanos puedan acceder a una mejor calidad de vida.

Que el Sistema Nacional aterrice para que este también aplique a nivel estatal y municipal ya que son trabajos que habrán de realizarse desde la Cámara de Diputados.

Para que el recio de la gasolina baje y se estabilice, ya que a últimas fechas, los constantes incrementos del combustible, se han visto reflejados de manera negativa en el bolsillo de prácticamente todos los mexicanos e izcallenses.

Un subsidio del gobierno federal al precio que hoy los usuarios del Tren Suburbano pagan, de forma que el costo que hoy tienen de más de 15 pesos, se reduzca al menos a 10 pesos en una primera etapa.

Desarrollo económico Desarrollo sustentable Seguridad y justicia Buen gobierno Transparencia y rendición de cuentas

Durante la campaña

La candidata del Partido Acción Nacional (PAN) en este municipio por la Diputación federal del Distrito electoral VII, Claudia Vázquez González, realizó recorridos por las principales calles y colonias de esta demarcación, donde los habitantes de esta localidad, le han hecho patente la urgente necesidad de mejorar las condiciones de seguridad pública en la demarcación.

Tras recorrer las colonias de Cumbria, Ensueños, Atlanta, Infonavit Norte, Jardines de La Hacienda y Bosques del Alba, Claudia Vázquez, quien continúa registrando la aceptación de los habitantes de Cuautitlán Izcalli, saluda a todos los izcallenses en sus recorridos casa por casa, como dijo “lo sabe hacer Acción Nacional”.

Durante estos recorridos, la panista recibió como principal petición la seguridad en todo el municipio, por lo que se comprometió ante los izcallenses a incorpora dentro de sus propuestas fundamentales, la gestión de recurso para que se implementen programas de seguridad y se cuente con luminarias de calidad en todo Cuautitlán Izcalli.

La publicidad exterior que hizo fue la pinta de bardas con la leyenda: “Claudia Vázquez, candidata a Diputada Federal DTTO. VII, Cuautitlán Izcalli, #Conmigo tu voz gana, PAN”.

La candidata del PAN tocó puerta por puerta y recorrió las calles izcallenses para dar a conocer sus propuestas, le preguntaba a las personas por las calles qué es lo que necesita su colonia, qué esperaban de ella y les daba a conocer su propuesta, pues

según ella, era a la gente a la que se debía y para quien trabaja, iba tomando notas de todo aquello que la gente le decía y recorrió los lugares más transitados incluyendo mercados y tianguis locales.

Las redes sociales que la candidata habilitó fueron:

Claudia Vazquez Claudia Vazquez Gonzalez

@ClaoVazquez

Para su campaña utilizó el hashtag #Conmigotuvozgana, #ConLaManoArriba, #DesdeAbajoConTrabajo, #QueGaneLaGente

Aunque la campaña fue independiente Claudia Vázquez fue por la candidatura con María De Los Ángeles Zamora y Raymundo Guzmán tras celebrar distintos proceso internos de selección.

Cierre de campaña

Para el cierre de Campaña la candidata organizo un evento en el Parque de los Lirios, de Cuautitlán Izcalli, donde hubo juegos, pancartas y se les invitaba a la gente a asistir con autos caravanas que tocaban la canción del PAN utilizada para estas elecciones, dando inicio a las 10:00 con un discurso que ella dio, seguid de animadores y con la entrega de globos y panfletos, y se dio el cierre a las 15:00hrs con la participación de un grupo musical local.

Aunque en estos momentos ya se cerró la página oficial de Facebook y twitter, se publicaron varias fotos del evento durante ese día y el siguiente donde se pretendía invitar a las personas a compartir las fotos donde aparecía, también la candidata firmo autógrafos y se tomó fotos con las personas que asistieron al evento.

Resultados de la elección

Los resultados preliminares hasta el 10 de junio de 2015 arrojaron que la candidata del PAN encabezaba las votaciones con un casi 26% de los votos.

Dejando atrás a sus contrincantes más prometedores Paco rojas del PRI y Xóchitl Zagal de MORENA.

Bibliografía

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