Con el Apoyo:

Con el Apoyo:

MIX DE MEDIOS

CAMPAÑA COLECCIONA SONRISAS

RESPONSABILIDAD SOCIAL

CHOCOLATINAS JET

JULIAN GOMEZ

MILENA ALVAREZ

CRISTINA MIRA

PROFESIONALISACIÓN EN PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD CATOLICA DE MANIZALES

2012

Con el Apoyo:

CLIENTE: Nacional De Chocolates (Chocolatinas JET)

CONCEPTO: Colecciona Sonrisas

DESCRIPCIÓN: Colecciona Sonrisas es el nuevo álbum que lanza la Nacional

de Chocolates con el apoyo del ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar y

tiene como objetivo principal ayudar a los niños de escasos recursos que han sido

abandonados por sus padres.

La idea es que por cada compra de una chocolatina Jet el consumidor ya está

apoyando a un niño. Cada caramelo contiene la foto y la descripción del niño al

que se está apoyando con la opción de una posible adopción y los datos para

poder comunicarse y enterarse en caso de interés para hacerlo.

El álbum se puede conseguir en todos los parques recreativos de los centros comerciales del país por un valor de $ 20.000 y combos de 5 caramelos por $ 1000 o caramelo individual por $ 300. Para participar en el sorteo de:

• Un carro 0 km. • $3.000.000 segundo premio. • $2.000.000 tercer premio. • Cinco computadores portátiles. • Cuatro televisores planos. • Tres Xbox.

Los participantes deben llenar la información en el sobre ubicados en los stand ubicados en los centros comerciales, para que empiecen a ganar. Esto se hará por sorteo el día 28 de Junio del 2012.

Con el Apoyo:

ALBUM

CATEGORIA: Alimentos, En su categoría tiene el 61,40% en promedio cada año, mientras que sus competidores registran solo índices de un dígito. SUBCATEGORIA: Golosinas de Chocolate GRUPO OBJETIVO: Hombres, mujeres y niños, los cuales les guste ayudar y poner un granito de arena para apoyar las causas buenas y que puedan cambiar el mundo; Cualquier nivel socioeconómico, de edades desde los 20 hasta los 65, es una campaña para el público en general con conciencia y espíritu colaborador; esta campaña se hará en las principales ciudades del país, Bogotá, Medellín, Cali, barranquilla, Cartagena, pasto, Manizales, Quindío, Pereira, Bucaramanga.

Con el Apoyo:

PRINCIPALES COMPETIDORES: Colombina, Nestlé, Ferrero SITUACION DEL MACROENTORNO: Los niños y Niñas del país deben tener un mejor estilo de vida y como empresa se debe involucrar en el proceso de sensibilización de la ciudadanía, para recordarles a todos los colombianos la importancia de contribuir a garantizar los derechos de nuestros niños, niñas y adolescentes, para que crezcan en un ambiente de felicidad, amor y comprensión. OBJETIVOS: Pretender Sensibilizar y Apoyar los derechos y deberes de los niños y niñas los cuales son vulnerados en el país y se busca posicionar a Chocolatinas Jet como marca comprometida con el bienestar de los niños y niñas. ESTRATEGIA: La vulneración de los derechos de los niños, el maltrato infantil, el abandono de parte de sus padres, la pobreza, entre otros, son problemas que se han dejado de lado; Se pretende colaborar con la problemática, logrando su disminución progresiva hacia el futuro y concientizar de que ayudar y saber que los niños y niñas son el futuro del país y de la sociedad, aportando un granito de arena para devolver la sonrisa perdida; involucrando a la población y juntos dar una respuesta social organizada ante el problema. PROGRAMA DE ACCIONES: En los meses de Julio a Diciembre, se realizara la campaña en las principales ciudades del país, Bogotá, Medellín, Cali, Pasto, Manizales, Pereira, Quindío, Bucaramanga, Cartagena y Barranquilla; se realizara el álbum de chocolatinas Jet, con imágenes de los niños del ICBF, Tv, Radio, Periódico y Punto de Venta. ESTADISTICAS: Anualmente el ICBF atiende 27.000 niños, de los cuales 2.500 por abandono, 3.500 para ser dados en adopción y 7.000 por abuso y maltrato. Atendieron 16.584 casos de niños sin hogar, clasificados: Menores Abandonados: 5.129; Menores en peligro: 10.343; Menores sin Pre diagnostico: 1.112. 18 Menores son maltratados diariamente; 5 son abusados Sexualmente al día y 4 asesinados. El 90% son el maltrato Verbal, un 50% maltrato físico; y un 20% abuso sexual.

Con el Apoyo:

PARTICIPACION DEL MERCADO:

CONSUMO PER CAPITAL DE CHOCOLATE EN COLOMBIA: El año pasado, el negocio de confites de chocolates en Colombia representó ingresos por unos US$162 millones -alrededor de $344.000 millones- y tuvo un crecimiento del 4%, de acuerdo con datos de la Asociación Nacional de Industriales, Andi.

PRODUCCIÓN EN TELEVISIÓN COMERCIAL

Objetivo del comercial: Persuadir a todos las personas a consumir chocolatinas

Jet para unirse a la noble causa de apoyar la niñez desprotegida con la ayuda del

ICBF.

Duración: 60 segundos Música: Stock Dirigido a: Personas adultas desde los 20 hasta los 65 años. Técnica: Se hará un comercial de manera gráfica – story board.

Desarrollo: Los primeros 20 segundos el comercial comenzará mostrando las estadísticas de los niños que atiende anualmente el ICBF que son 27.000 en total y estos serán representados de manera gráfica en colores verde, amarillo, morado, naranja, rosado, rojo y azul, luego surgirán otros subgrupos que serán representados igualmente en los colores mencionados de acuerdo a las estadísticas representadas en un color distinto para cada uno.

Con el Apoyo:

Explicación:

27.000 niños atiende el ICBF en colores verde, amarillo, morado, naranja, rosado, rojo y azúl. Y de estos 27.000

2.500 por abandono: en color verde.

3.500 para ser dados en adopción: en color amarillo.

7.000 por abuso y maltrato: en color morado.

16.584 casos de niños sin hogar en color naranja.

5.129 menores abandonados: en color rosado.

10.343 menores en peligro: en color rojo.

1.112 menores sin pre diagnóstico: en color azúl.

Un pantallazo con esta cifra: El 90% son el maltrato.

En los 40 segundos restantes

Se mostrará fotografías a color con niños felices, familias, en buenas condiciones, con juguetes y navidades felices. Con voz en off: Se mostrará el siguiente dialogo: Coleccionando sonrisas con chocolatinas Jet, ayudas a que el sueño de muchos niños se cumpla. Porque con chocolatinas Jet podemos conseguir un mejor futuro para ellos. Pero este es solo el comienzo de un sueño que endulza a toda Colombia. Chocolates Jet, coleccionando sonrisas por un mundo más feliz. Gracias porque esta causa seguirá ayudando cada día a su realidad.

- Chocolatinas jet coleccionando sonrisas. - Con el apoyo de ICBF - POR UN MUNDO MAS FELIZ

Para finalizar se muestra la marca de la Nacional de chocolates y el ICBF.

Con el Apoyo:

TELEVISION En los quince días de lanzamiento el comercial de 60 segundos Estará pasando en las franja de la noche la noticias, en la franja fines de semana en los programas infantiles; El horario del medio día en programas sabatinos. Repetición de 3 veces por franja durante los primeros 15 días, dos veces por franja durante 1 mes y una vez por semana durante 2 meses. Medio: RCN, CARACOL Duración: 1 comercial de 60seg, 3 repeticiones por 15 días, 2 repeticiones durante un mes y 1 repetición durante 2 meses. Territorio: Territorio Nacional Alcance: Más de 42 mil televidentes.

CUÑA RADIAL

Duración: 60 segundos.

Música: Ambientada con sonidos de los niños de fondo.

Locución: habla una niña:

Si compras chocolatinas Jet muchas sonrisas coleccionarás

Nuestras esperanzas vivirán y tu corazón se agrandará

Compartamos juegos, sueños, hogares y abrazos

Y nuestro mundo será más feliz,

- Porque Jet sabe a Colombia apoya el ICBF Instituto Colombiano de

Bienestar Familiar.

Con el Apoyo:

RADIO En los quince días de lanzamiento el comercial de 60 segundos Estará pasando en los programas de la mañana y en la tarde . Repetición de 3 veces por franja durante los primeros 15 días, dos veces por franja durante 1 mes y una vez por semana durante 2 meses. Medio: WRadio, RCN la radio, Radio Nacional Duración: una cuña de 60seg, 3 repeticiones por 15 días, 2 repeticiones durante un mes y 1 repetición durante 2 meses. Territorio: Territorio Nacional Alcance: Más de 25 mil oyentes.

PERIODICO

Con el Apoyo:

MEDIOS IMPRESOS Se realizara una pauta en los principales diarios de país, en primera página / tamaño cabezote principal. Esta publicación se realizara inicialmente el día domingo como lanzamiento de campaña y después durante 15 días en las páginas Internas 2 o 3 y después en la sección de opinión. Medio: Prensa Duración: 1 Publicación a la semana por 3 meses Territorio: El Tiempo, El Colombiano, El Heraldo, El País, prensa Cali Alcance: 200 Ejemplares por emisión.

PUNTO DE VENTA

En todos los puntos de Venta de las ciudades participantes, estarán promocionando la campaña; como Almacenes de Cadena, tiendas, Supermercados.

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