Diapositiva 1

CAMPAA PUBLICITARA

{Lascampaas publicitariasson aquellastcnicas utilizadas para promover un producto, marca o empresa.

CAMPAAS PUBLICITARIAS {- Los objetivos que tienen la operacin

Lanzamiento: este tipo de campaas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cules son sus funciones, ventajas y beneficios.

Expectativa: tiene como finalidad crear una sensacin de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artculo.

Reactivacin: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminucin de ventas.

Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.

Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artculos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.

- Los objetivos que tienen la operacin- Dependiendo de la oferta- Segn el receptor- Segn el productoOtros tipos de clasificacinTIPOS DE CAMPAA PUBLICITARIA

Campaa de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.

Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.

Competencia: en este caso se ataca de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado.

-Dependiendo de la oferta

- Segn el receptor

Relacin producto receptor: estas campaas son dirigidas exclusivamente al consumidor de manera directa.

Ubicacin del receptor: estas campaas sern distintas dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial consumidor.

Segn el producto:

Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la produccin o bien por tener una repercusin social, como realizar donaciones. Puede ser movilizada con fines econmicos, polticos, sociales o bien por marketing.

No comerciales: ests no persiguen fines econmicos, pueden ser por el bienestar cvico o bien la propaganda, por ejemplo la propaganda poltica.

Nuestro producto: GATORADE SEGMENTACIN DE MERCADO La segmentacin de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes ms pequeos que tengan caractersticas y necesidades semejantes.

{POBLACINCd: Serdn : 24,580 habitantes De los cuales son 16,400 jvenes

Muestra: 4100 jvenes. Nuestro producto va dirigido especialmente a los jvenes Segn el producto: COMERCIAL.Segn el receptor: RALACIN PRODUCTO-RECPTORTrpticos.Volantes. Carteles.Tarjetas de presentacin

Tipo de publicidad que utilizaremos. Cant.PublicidadCosto unitarioCosto total10Cartel m2$70$7008Volantes c/1000$250$20004Tripticos c/1000$450$18002Tarjetas de presentacin c/100$120$240TOTAL$4740Costos de produccinCostos de distribucinSe contratar a personas mayores de 18 aos, a las cuales se les pagara aproximadamente $70 diarios por encargarse de la distribucin de stos formatos en todos los lugares especficos establecidosTOTAL: Aprox. $500012TrpticoJustificacin del uso del trptico

Enpublicidadyartes grficas, untrpticoes unfolletoinformativo doblado en tres partes, por lo regular es del tamao de una hoja de papel tamao carta, contiene la informacin del evento e institucin que lo organiza y las fechas, en la cara frontal, en las tres del centro de la hoja vienen los invitados especiales, el contenido de conferencias, horarios, ponentes, recesos, datos de la inauguracin y clausura, en la parte posterior se dejan los datos para inscripcin e informes. Su nombre deriva, por extensin, de lostrpticosartsticos.Caractersticas generales

Para qu sirve?Para la publicidad de un determinado producto para que el cliente pueda conocer mas acerca del producto Tiene que cumplir con las siguientes caractersticas:

La disposicin de la informacin suele ser la siguiente:En laportadase coloca eleslogano frase de la campaa as como ellogotipoidentificativo de la empresa.

En elinteriorse despliega el argumentara de ventas exponiendo ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografas o grficos. El juego de tres lminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un orden determinado de modo que vaya creciendo el inters del cliente.

Por ltimo, lacontraportadase reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localizacin, telfono de contacto, etc. Trptico: Ejemplo Distribucin Trptico Se va a repartir en diferentes puntos de venta en donde se encuentren los clientes a quien va dirigido el producto.

Por ejemplo: gimnasios, canchas deportivas centros comerciales, escuelas, escuelas de natacin, atletismo, tae kwon do, etc. VolanteLos volantes publicitarios, son una forma econmica de entregar informacin directa a sus clientes o pblico en general. Puede comunicar ofertas de temporada, promociones, apertura de nuevas tiendas, nuevos productos y servicios. Los modelos mas usados son los confeccionados en papel bond blanco.

Para qu sirve?Los volantes publicitarios, son una herramienta de publicidad utilizada con mucha frecuencia debido a su bajo costo de produccin y sencilla distribucin.

SI SON EFECTIVOS, siempre y cuando se cumplan 2 reglas que para mi son bsicas.El Mercado Correcto y El Mensaje Correcto. Volante: Ejemplo

Volante: Su manera de distribucin ser en todos los alrededores de sta localidad; calles, parque o afuera del gimnasio y afuera de la escuela, etc. Distribucin CartelEl cartel es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado en una unidad esttica formada por imgenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atencin y obliga a percibir un mensaje.

Para qu sirve?Sirve para dar informacin al publico sobre un evento, idea, actividad, etc., que generalmente se pone a la vista del publico y que puede ser visto por toda la sociedad.

Cartel: Ejemplo Cartel Se colocaran en los gimnasios, parques, centros comerciales, lugares deportivos En puntos estratgicos para que las personas los puedan visualizar. Distribucin Tarjeta de presentacinLastarjetas de presentacinse intercambian entre personas para generaroportunidades de negocios, sirven para:Excelente herramienta de negocios

>Reforzar el contacto entre empresas y personas con la idea de dejarles una posibilidad de comunicacin