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Campanha de Marketing SocialFebrafar / Redes Associadas / Federação
Nacional das APAEs
APAE
Por que Fazer Marketing Social?
APAE
Grandes corporações investem em marketing social
APAE
Objetivos
APAE
- Criar junto à comunidade conceito “EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSÁVEL”;
-Levantar recursos para as APAEs distribuídos de forma regional;
- Gerar credibilidade e simpatia para o PDV;
- Dar destaque e projeção para a marca da Rede.
Mecânica
APAE
- Comercialização pelos PDVs de produtos:
CD’s, Cartões de Época, Copos, Xícaras, Revistas.
- Doações de consumidores e clientes através do cartão de crédito Visa;
- Contribuição mensal do PDV (em espécie);
- Venda do Adesivo “ AMIGOS DA APAE”.
CD Canções de Ninar
APAE
- 2 CDs diferentes;
- Kit mínimo por PDV – 20 CDs
- Custo unitário – R$7,00 (embutido R$1,00 para APAE)
- Preço de venda – R$8,99
- Custo do Kit mínimo – R$140,00
- Reposição de 15 a 20 dias
Doações pelo cartão VISA
APAE
- Clientes optam por fazer uma doação única ou durante 12 meses consecutivos;
- Doação única de R$10,00 / R$20,00 / R$30,00
- Durante 12 meses, doações de:
R$3,00 / R$5,00 / R$10,00
Contribuição Mensal do PDV
APAE
- Lojistas comprometem-se mensalmente à doar um valor para a APAE;
Loja A – R$50,00
Loja B – R$40,00
Loja C – R$30,00
Loja D – R$20,00
Adesivo “AMIGOS DA APAE”
APAE
- Produção do adesivo embutido no kit de materiais para divulgação da campanha;
- Valor vendido para a loja R$ 0,20 (estimado)
- Valor venda do adesivo para consumidor R$1,00
- Repasse para a APAE R$ 0,50
- Valor retido para a loja R$ 0,30
- Estoque regulador na Central da Rede
- Kit inicial por loja- Definido pela Rede
Adesivo “AMIGOS DA APAE”
APAE
Linha de criação
APAE
Personalidade para dar maior peso à campanha:
-Regina Duarte
-Fernanda Vasconcellos
-Romário
Materiais de Divulgação
APAE
Lamá
1 por PDVCusto: R$70,00
Materiais de Divulgação
APAE
Faixa de Porta
1 por PDVCusto: R$31,60
Materiais de Divulgação
APAE
Promobols
10 por PDVCusto R$37,40
Materiais de Divulgação
APAE
Display de Balcão
3 por PDVCusto R$11,67
Materiais de Divulgação
APAE
Banner
1 por PDVCusto R$ 17,40
Materiais de Divulgação
APAE
Cartazes
50 por PDVCusto R$ 20,00
Materiais de Divulgação
APAE
Woobler
30 por PDVCusto R$ 25,50
Materiais de Divulgação
APAE
Buotons
10 por PDVCusto R$ 6,00
Materiais de Divulgação
APAE
Adesivos de chão
6 por PDVCusto R$45,00
Materiais de Divulgação
APAE
Spot de Rádio
Custo por Rede – R$500,00 (10 redes)
Custos por PDV
APAE
Custos por Ponto de Venda
EspecificaçãoQuantidade
Mínima Custo
CDs Canções de Ninar 20 R$ 140,00
Adesivo Amigos da APAE 100 R$ 20,00
Lamá (expositor de souveniers) 1 R$ 70,00
Faixa de Porta (Banner 17,40) 1 R$ 31,60
Cartazes 30 R$ 15,00
SUB TOTAL POR PDV R$ 276,60
Display de Balcão 3 R$ 11,67
Promobols 10 R$ 37,40
Woobler (display de gôndola) 30 R$ 25,50
Buotons 10 R$ 6,00
Adesivos de chão 6 R$ 45,00
CUSTO TOTAL POR PDV R$ 402,17
Custos de Criação
APAE
até 50 PDVs R$ 1.700,00
51 a 100 PDVs R$ 2.300,00
Maior que 100 R$ 2.800,00
Outros Custos
Viagens, Contratos, Agenciamento, Fotos:
Rateado entre as Redes
Estimativa de 6.000,00 a 8.000,00
Repasse Febrafar
APAE
10% sobre Criação
Venda Souveniers - % acordado