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Este trabalho é parte de uma proposta da campanha de comunicação da Feira do Livro, evento organizado pela Prefeitura Municipal de São Borja (Departamento de Assuntos Culturais/DAC), e conta com a participação de livrarias e editoras de São Borja. Tem suas vendas voltadas para o público infantil com eventos culturais como, teatro, música, dança, etc, é realizada anualmente, durante quatro dias (quarta-feira, quinta-feira, sexta-feira e sábado).
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB. PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Campanha 28ª Feira do livro de São Borja
Acadêmicos:
Carla Niz
Carla Iann
Carlos Viana
Felipe Rocha
São Borja/ RS
2013
1 BREVE HISTÓRICO
A Feira do Livro é um trabalho coordenado pela Prefeitura Municipal de São Borja
(Departamento de Assuntos Culturais/DAC), com a participação de livrarias e editoras de
São Borja e das cidades vizinhas. Realizada anualmente, durante quatro dias (quarta-feira,
quinta-feira, sexta-feira e sábado).
Este trabalho é parte de uma proposta da campanha de comunicação da Feira do Livro,
evento organizado pela Prefeitura Municipal de São Borja (Departamento de Assuntos
Culturais/DAC), e conta com a participação de livrarias e editoras de São Borja. Tem suas
vendas voltadas para o público infantil com eventos culturais como, teatro, música, dança,
etc, é realizada anualmente, durante quatro dias (quarta-feira, quinta-feira, sexta-feira e
sábado).
2 OBJETIVO DE MARKETING
Considerando o fluxo de pessoas, visitantes e compradores, nas edições
anteriores da Feira do Livro, pode-se dizer que seu público aumenta 10% em cada
edição. Tem-se a pretensão de aumentar 15% o número de visitantes em comparação a
edição de 2012.
3 POSICIONAMENTO
Estabelecer uma relação aprazível com o público que frequenta a feira do livro
de São Borja. Fazer com que os moradores da cidade tenham vontade de conhecer a
feira. Fascinar a todos com um lugar de histórias, de diversão, de arte e de diversidade
cultural. Em suma, ativar toda essa experiência presente na praça XV durante os dias de
realização do evento.
4 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
A partir da mensagem, incentivar e estimular um maior número de pessoas a
participar da feira do livro de 2013.
5 PÚBLICO-ALVO
A campanha para a feira do livro terá um foco abrangente, se pretende atingir
jovens, adultos e crianças de ambos os sexos, das mais variadas classes sociais.
6 OBJETIVO DE PROPAGANDA
Divulgar a feira do livro como um espaço de experiência, conhecimento e
aprendizado, além disso encontrará também música, cultura, histórias e diversão.
7 ESTRATÉGIA DE PROPAGANDA
O tema utilizado nas peças da campanha será “Muitas histórias esperam por
você”, pois pretende-se passar a ideia de que a Feira é um espaço de cultura, diversão e
histórias. Histórias, estas que se pode ser levada por dois caminhos, as histórias dos
muitos livros que estão à venda e as histórias que ocorrem nos dias da Feira. As peças
trarão principalmente quatro ícones, que representam a música, a cultura, os livros e a
diversão. O azul que predomina no fundo das peças, representa o conservadorismo de
tantos anos de Feira, a liberdade de sonhar que só os livros nos proporcionam e a
confidência das histórias que aconteceram em outras edições, e que ainda acontecerão
na Feira do Livro. A cor do infinito, simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria,
ordem, tranquilidade.
7.1 Tema
O tema escolhido, como já citado, será “Muitas histórias esperam por você”,
deixando assim inter-relacionado com a estratégia de propaganda escolhida.
8 MÍDIA
Para a divulgação da 28ª Feira do Livro serão utilizadas as seguintes mídias:
impressa, digital, alternativa, rádio e externa.
9 PROGRAMA DE PROPAGANDA
9.1 Fases da Campanha
Concurso Cultural: A feira do Livro quer saber a tua história.
Durante o evento, será lançado pelo patrono o concurso, “a feira do livro quer
saber a tua história” com o objetivo de resgatar histórias das pessoas que frequentaram a
feira, incentivá-los a interagir com o evento. As histórias serão enviadas para uma
central e estarão expostas em um varal durante a feira. A melhor história ganhará um
vale compras no evento.
Crescimento/Sustentação
Como sustentação, circularão os cartazes com o Conceito da campanha: “Muitas
histórias esperam por você”, estes deverão ser espalhados em locais estratégicos da
cidade para ativação do público. Além disso o Spot informativo circulará diariamente
nas rádios da cidade.
No evento- Ações de experiência
Com a proposta de consolidar a feira do livro de 2013 como um evento de
experiência entre seus participantes, são propostas 3 ações que acontecerão durante os 4
dias do evento, sendo cada uma delas direcionada a um público participante. As ações
servem para tangibilizar todo o conceito trabalhado na feira, ou seja, a feira do livro
como um evento que te espera.
Ação 1: A árvore de histórias: Uma árvore em meio a praça XV com livros presos em
barbante, abaixo dela, colchonetes ou bancos para que as crianças sentem e leiam o livro
que quiserem.
Ação 2: Card fotos: A juventude multiconectada adora compartilhar seus momentos em
redes sociais, para isso será feito a criação de placas com as frases: “A cultura espera
por você, A música espera por você, Os livros esperam por você, A arte espera por
você”. Você participa da feira e tira fotos com seus amigos e ainda aparece na página do
facebook da feira.
Ação 3: Livro de memórias: A criação do livro a será colocado em um ponto da feira,
onde os participantes serão convidados a colocar frases, recados, a respeito do seus
sentimentos sobre a feira de 2013.
Pós evento: Mensuração de impacto da campanha através de pesquisa de opinião com o
público
9.2 Peças da Campanha
Cartaz – A3
Busdoor para teaser e sustentação da campanha
Folder com a programação
Anúncio para jornal
Faixas de rua 4mx70cm
Spot de 30” disponível em: https://soundcloud.com/carla-niz-1/spot-feira-do-
livro-30
Flyer Concurso Cultural
Marca páginas
Sacolas
Camisetas
Layout peças para internet
Figura 1: CARTAZ
Figura 2: TEASER BUSDOOR
Figura3: BUSDOOR
Figura 4: FOLDER
Figura 5: ANÚNCIO DE JORNAL
Figura 6: FAIXA DE RUA
Figura 7: FLAYER CONCURSO CULTURAL
Figura 8: MARCA PÁGINAS
Figura 9: CAMISETA
Figura 10: SACOLA
Figura 11: CAPA PARA FACEBOOK
Figura 12: CARDS PARA FACEBOOK