Cannes 2009 – como a gente chegou láSet 2009

O QUE VEREMOS HOJE

12

DM9 Agency of the year

Os próximos anos – o que aprendemos em Cannes

34

GP’S Cannes 2009 – os trabalhos que a gente gostaria de ter feito

Alguns cases interessantes para Kibon

5 Reflexões de como aplicar tudo o que aprendemos em nossa comunicação

1DM9 Agency of the year

93 em press2 em outdoor

1 em film

1 em cyber

1 em mídia1 em designLEÕES

9 2 ouros4 pratas

3 bronzes

LEÕES

simplicidade sempre vai ganhar leão

Latinstock

Ouro em mídia impressa

Latinstock

Ouro em mídia impressa

Latinstock

Ouro em mídia impressa

Saxsofunny

Prata em design

Saxsofunny

Prata em design

Saxsofunny

Prata em design

O óbvio, as vezes, é o que mais surpreende.

Terra viagens

Ouro em mídia impressa Prata em outdoor

Terra viagens

Ouro em mídia impressa Prata em outdoor

o poder da síntese de uma imagem

FedEx

Prata em outdoor Bronze em press

FedEx

Prata em outdoor Bronze em press

FedEx

Prata em outdoor

Bronze em press

um outdoor tem mais poder quando as pessoas interagem com ele

WWF

Prata em mídia

um outdoor tem mais poder quando as pessoas interagem com ele

Tok&Stok

Bronze em film

A força de uma idéia ainda pode ter o tamanho de um banner.

Mas isso está acabando

Cia Athletica

Bronze em cyber

2Os próximos anos – o que aprendemos em Cannes

Os próximos anos

pra entender o futuro, precisamos entender nosso público e sua relação com os meios digitais

Pra entender o futuro, precisamos entender nosso público e sua relação com os meios

Os próximos anos

a fofoqueira da janela

• ser a primeira a saber da fofoca

• contar que sabe

• ser influente com o seu grupo (através do que sabe))

ela busca...

=

Para elas, conteúdo relevante

(informação e entretenimento)

MOEDA SOCIAL

Os próximos anos

e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?

E como integrar marcas e pessoas nesse novo cenário?

Os próximos anos

e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?

O mundo não funciona mais na lógica do “faça o que eu digo mas não faça o que faço”

1A marca deve ir além da mensagem,

deve ASSUMIR UMA ATITUDE

Os próximos anos

e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?

2 Oferecer conteúdo é a nova forma de se relacionar.

Conteúdo não é imposto.

Ao contrário, é procurado pelo consumidor.

Por isso é mais relevante.

Os próximos anos

e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?

2 Oferecer conteúdo é a nova forma de se relacionar.

serviço

entretenimento

informação

formas de conteúdo

Os próximos anos

e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?

2 Oferecer conteúdo é a nova forma de se relacionar.

serviço

entretenimento

informação

formas de conteúdo

O2 – IndigO2 Moby IKEA

Swaggerize-me

Whopper Sacrifice

Os próximos anos

e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?

3 hoje a big idea só é big se ela mobilizar.

E para mobilizar, é preciso estabelecer um diálogo.

3GP’S Cannes 2009 – os trabalhos que a gente gostaria de ter feito

GP’S Cannes 2009 – os trabalhos que a gente gostaria de ter feito

Mais do que grandes peças, grandes idéias

que vão além dos meios, além do discurso,

além da categoria.

eles mobilizam

TITANIUM

“PEOPLE TALKING TO PEOPLE MADE THE DIFFERENCE”

CYBER /DIRECT E RP

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

ATITUDE

CONTEÚDO

MOBILIZAÇÃO

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

ATITUDE

1) POSICIONAMENTO desafiador: desafiar o status quo “o princípio que seguimos estava errado. Temos que mudar. Ao invés de aumentar impostos das grandes empresas, vou cortar os impostos das pequenas empresas” Barack Obama

TITANIUM

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

ATITUDE

1) POSICIONAMENTO desafiador: desafiar o status quo

“Não estou pedindo para vocês confiarem em mim. Peço que vocês confiem em vocês.”

Barrack Obama

2) Uma BIG IDEA que dava poder às pessoas: Yes We Can

TITANIUM

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

ATITUDE

1) POSICIONAMENTO desafiador: desafiar o status quo

2) Uma BIG IDEA que dava poder às pessoas: Yes We Can

3) Uma série de ferramentas que EFETIVAMENTE davam poder às pessoas. Os eleitores se tornaram co-responsáveis na campanha.

TITANIUM

A internet foi responsável por 87% de toda a arrecadação da campanha de Obama

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

CONTEÚDO

1) Transformar a proposta política em algo realmente interessante e relevante para as pessoas.

“ninguém liga pras campanhas, apenas os políticos.” David Plouffe Campaign Manager for Barack Obama

-> transparência e didatismo

TITANIUM

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

CONTEÚDO

1) Transformar a proposta política em algo realmente interessante e relevante para as pessoas.

2) Adequação da mensagem por público - SEGMENTAÇÃO

:: DIÁLOGO:assuntos segmentados prontidão na resposta

:: SEGMENTAR A MASSA:

valorizar minorias e públicos críticos

:: PROXIMIDADE REAL:canais diretos sem intermediários

TITANIUM

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

MOBILIZAÇÃO

1) Estratégia de engajamento: não criar uma campanha. criar uma comunidade

“ninguém liga pras campanhas, apenas os políticos. Era preciso fazer algo que criasse uma comunidade. Estimular que as pessoas discutissem, dividissem suas opiniões e as multiplicassem.”

David Plouffe Campaign Manager for Barack Obama

TITANIUM

A força do boca-a-boca

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

MOBILIZAÇÃO

1) Estratégia de engajamento: não criar uma campanha. criar uma comunidade

TITANIUM

2) Ativação via redes sociais:

GleeGlee

Twitter

Twitter

Mi Gente

Mi Gente

YoutubeYoutube

Myspace

Myspace

Black PlanetBlack Planet

Facebook Facebook

Facebook (Oficial)

Facebook (Oficial)

Nosso ‘checklist’ com o case Obama

MOBILIZAÇÃO

1) Estratégia de engajamento: não criar uma campanha. criar uma comunidade

TITANIUM

2) Ativação via redes sociais:

3) Estabelecer diálogo

MOBILIZAÇÃO

TITANIUM

3) A importância do monitoramento

3) Até que a proposta de Obama se espalhasse para todos os lados.

2) E continuar construindo relacionamento via diálogo

1) Dar ferramentas e estímulo para convertidos atuarem como MULTIPLICADORES

MOBILIZAÇÃO

TITANIUM

3) A importância do monitoramento

3) Até que a proposta de Obama se espalhasse para todos os lados.

2) E continuar construindo relacionamento via diálogo

1) Dar ferramentas e estímulo para convertidos atuarem como MULTIPLICADORES

MOBILIZAÇÃO

TITANIUM

3) A importância do monitoramento

e pessoas COMUNS disseram YES WE CAN

e CELEBRIDADES disseram YES WE CAN

Shortlist Titanium

MOBILIZAÇÃO

TITANIUM

e JOVENS fizeram seus AVÓS RACISTAS

dizerem YES WE CANMOBILIZAÇÃO

TITANIUM

CYBER /DIRECT E RP

Se um factóide pode gerar mais talkability do que a mensagem do

brief, por que não transformá-lo em mensagem?

CYBER /DIRECT E RP

Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo

ATITUDE

CONTEÚDO

MOBILIZAÇÃO

CYBER /DIRECT E RP

Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo

ATITUDE

1) O benefício não foi trabalhado como mensagem

Mas sim num convite para se vivenciar um sonho

CYBER /DIRECT E RP

Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo

ATITUDE

1) O benefício não foi trabalhado como mensagem

Mas sim num convite para se vivenciar um sonho

2) Através do factóide, a ação prova efetivamente que se trata de um lugar lindo e paradisíaco

Nem sempre é necessário falar de forma direta e literal nossos benefícios.

Mostrar, contextualizar, pode ser mais relevante do que simplesmente dizer.

CYBER /DIRECT E RP

Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo

CONTEÚDO

1) As informações sobre o lugar foram aplicadas numa temática de sonho comum

“Não é o que a gente fala, mas como a gente fala”

Limpar a piscinaSer instrutor

CYBER /DIRECT E RP

Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo

MOBILIZAÇÃO

1) Uso inteligente do RP

FACTÓIDE = PAUTAFacilita disseminação da campanha sem custos

MIDIA

Back to the basics -

Prestar atenção ao comportamento do consumidor pode ser o primeiro passo para uma estratégia

outstanding

Um serviço, um novo business, uma nova ocasião de consumo?

MIDIA

Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat

ATITUDE

CONTEÚDO

MOBILIZAÇÃO

MIDIA

Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat

ATITUDE

1) A marca extrapolou o core do produto para participar da vida das pessoas

MIDIA

Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat

ATITUDE

1) A marca extrapolou o core do produto para participar da vida das pessoas

2) O convite à nova ocasião de consumo veio associado a uma atitude da marca:

eu me torno mais relevante para que você me queira mais

MIDIA

Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat

CONTEÚDO

1) Serviço inovador + relevante

+ proprietário – nome do produto

Que cria uma nova ocasião de consumo e um novo

significado para o produto. Ele é mais do que um chocolate, é uma

demonstração de carinho

MIDIA

Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat

MOBILIZAÇÃO

Estar onde as pessoas estão

Se apropriar de um hábito do consumidor e “melhorá-lo”

FILME

Um gp de filme para um filme veiculado na internet

MIDIA

Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel

ATITUDE

CONTEÚDO

MOBILIZAÇÃO

MIDIA

Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel

ATITUDE

1) Gerar experimentação da TV ao invés de falar sobre ela

MIDIA

Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel

CONTEÚDO

1) Entretenimento

Desenvolver um curta metragem

para despertar a atenção do consumidor e convidá-lo a experimentar os diferenciais do produto

Interatividade+

MIDIA

Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel

MOBILIZAÇÃO

Ativação em mídia

Estratégia convergente:Todas as mídias suportam e amplificam a big idea

4Alguns cases interessantes para Kibon

NESTLÉ - FRIGOR

Por que é interessante?

: utilização de tom irreverente – quebra mood Nestlé

: De mensagem de produto para entretenimento.

: marca quebra códigos da categoria para se diferenciar ao falar de verão

Prata em film

FATHERHOOD.GOV

Por que é interessante?

: A gente poderia ter feito

: “Montessori dad”

: Forma divertida de retratar pequenas alegrias cotidianas

: mensagem reforça o poder da valorização destes pequenos momentos.

Prata em film

ADIDAS. BASKETBALL IS A BROTHERHOOD

Por que é interessante?

: Uma atitude pode provar uma promessa

: Engajamento e diferenciação via ação e não via discurso

: a comunicação se torna reflexo da missao da marca

Prata em film

SAGAMI LOVE DISTANCE

Por que é interessante?

: foco na missão

: Engajamento via vida real

: assunto universal

: associação do produto a atributos emocionais e positivos

Ouro em film

5Reflexões de como aplicar tudo o que aprendemos em nossa comunicação

Alguns pontos para pensarmos

ATITUDE

:: Como podemos efetivamente celebrar mais a vida?

:: O que a marca pode FAZER para celebrar as pequenas alegrias cotidianas?

:: Como podemos celebrar de verdade um mundo mais cremoso e mais gostoso ?

Alguns pontos para pensarmos

ATITUDE

CONTEÚDO

:: Que tipo de conteúdo podemos oferecer para ajudar/estimular as pessoas a celebrarem mais?

:: O que nossa Montessori mom já celebra que pode ser apropriado pela marca?

:: Que motivos daremos às pessoas para que elas celebrem?

:: Como podemos tornar as coisas celebráveis ainda mais gostosas?

Alguns pontos para pensarmos

ATITUDE

CONTEÚDO

MOBILIZAÇÃO

:: Como tornar o sorvete um ícone da celebração cotidiana?

:: O que mobilizaria as Montessori mom’s nas redes sociais? O que elas já falam nas redes sociais?

:: Quais são os meios em que nosso target já se relaciona?

:: Como criar um diálogo com a Montessori mom?

Obrigada!