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收入高？年入上千万只是少数人

“我播了26年新闻，从没有人给我

打赏过。”主持中，胡一虎的一句话逗乐

了在场观众，也将关注的焦点引向当前

主播经济的主要盈利模式：打赏。

网络直播间里，如果能遇到“土豪”，

价值几百元一个的虚拟车、虚拟房等虚

拟礼品，能一下子刷出几十个，短短时间

就能消费上万元。收到的虚拟礼品价

值，直播平台和主播将按照一定的比例

进行分配，这就是直播中的打赏盈利模

式。这种模式，让许多在传统平台工作

的人觉得，“直播赚钱又多又轻松”。

“那种说主播赚钱轻轻松松的说法

是不客观的，首先赚钱绝对不会轻松，其

次能看到赚大钱的都是少数。”奉佑生

说，主播光鲜表面的背后，是日常的苦功

夫，“没有直播时，主播要花时间去练习

才艺、去学习技能，还要关注各式各样的

热点和思考怎么呈现给观众。”

对于部分主播的高收入，直播平台“掌

门人”也直言不讳。陈洲说：“在平台上，依

靠打赏，确实有一批主播年收入上千万。

甚至有的成立了自己的粉丝‘工会’，一年

赚过亿元，但这些都是少数人。”

除了打赏，直播经济还会有怎样的

盈利模式？对于这点，市场也进行了许

多探索。奉佑生说，直播产生了一些“大

网红”，人气相当于明星，这让许多客商

看到了这块市场，有的和网红们签约合

作让她们在直播时推荐或使用品牌的产

品，也有的直接在线下活动中邀请网红

在活动现场做直播，“在一线城市，‘大网

红’参加一场线下活动的费用已经达到

了10至15万元。”

博鳌亚洲论坛2017年年会 ·观点汇 2017年3月25日星期六

责编/元惠卿 美编/李思思06

直播平台“掌门人”起底直播背后故事

直播平台的当红主播，有的一天仅依靠打赏，就能进账几万元。有网红开直播仅一分钟，在线观众就达到1万人。直播间中使用的护肤等产品，能引发抢购热潮。收入，流量，影响，这些都是2016年“直播经济元年”中的热门现象。直播经济，也成为了博鳌亚洲论坛2017年年会中的热点话题。24日的直播经济分论坛中，在4大直播平台数十万观众的“注视”之下，YY、映客、UP、来疯等知名直播平台“掌门人”和凤凰卫视主持人胡一虎“深扒”直播背后的故事。

南国都市报记者孙学新田春宇党朝峰/文 陈卫东/图

主播打赏赚钱很轻松?？网红出场活动费用超10万?？直播红不红只看颜值? ？？

看颜值？直播要有高情商高智商

24日上午10点25分，距离直播经济

分论坛开场还有20分钟，论坛内的座位

已座无虚席，成排摄像机也已对准嘉宾

台进行调试，不少媒体记者还在现场用

手机直播预告起了这场焦点论坛。这场

论坛的“热”，不仅体现在谈论的话题上，

论坛举办以来首次开放的官方直播也增

加了看点。

“现在的直播平台，小鲜肉盛行。对

于论坛来说，今天参与讨论的嘉宾也都

是‘小鲜肉’，因为他们都是第一次参加

论坛。”关注论坛已有12年之久的胡一虎

机智开场，便抛出了大多数人对直播的

第一印象：看颜值。

打开各大直播平台，主页推送的大

多是俊男靓女等“颜值担当”的主播直播

间。是否颜值高就能红？对此，各大直

播平台“掌门人”的答案均是否定的。

欢聚时代（YY）CEO陈洲说，长得好

看对于观众来说只是有眼缘，但那些长

期拥有稳定观众的“大主播”，最重要的都

是才艺和幽默感。“很多人说长得好看开

直播很容易就火了，就出名了，但开直播

的人千千万万，出名的概率不足1%。观众

前一秒可以因为你的颜值点击进入直播间

观看，但下一秒就会因为没有意思、太无聊

而离开。所以这些知名主播，如果没有过

人的才艺和幽默感，根本留不住观众。”

“能走入公众视野的主播，都是大浪

淘沙，从数千万人的竞争中脱颖而出的，

面对的是电脑面前动辄几万名观众，需

要很高的情商和智商，才能让观众有兴

趣去看节目，甚至打赏送礼物。”映客创

始人、CEO奉佑生说。

没品质？主播上黑名单将禁演

主播在直播节目中抽烟、爆粗口、

衣着暴露等问题，一直饱受诟病。“低

俗化”也是各大直播平台下大力气避

免被贴上的标签。面对直播平台没有

内容、没有品质的质疑声音，直播平台

“掌门人”也有话要说。

“现在社会对网络主播的评判，

用的还是过往的标准。比如拿主播和

聚光灯下的主持人相比，会觉得直播

很low。”陈洲替主播“喊冤”，他说，对

于电视节目的主持人来说，70分钟的

现场主持都会觉得是很长时间的内

容，但主播每天要直播6小时以上，

“每一秒都要像电视节目剪辑出来那

么精美是不可能的，所以不能用电

视综艺的标准去审视直播。”

来疯直播总裁张宏涛说，对于

直播平台的内容，每个平台都会后

台监控，发现低俗的都会立即处

理，“比如有发现过主播在直播中

抽烟，客服立刻让他‘下麦’，严重

的还会被踢出平台。现在有关部

门已经出台了监管的规定，有违规

的主播被列入了‘黑名单’，不仅在

所有的直播平台都不能参加，还

在全国禁演。”

“从目前来看，商家的自律

是不够的，需要政府加强监管。

文化在进步，观众也在进步，永

远不要低估观众的理解。”腾讯

网副总编辑李伦建议，要进一步

加强对直播的监管，防止不文

明行为的传播给社会留下“后

遗症”。

欢聚时代（YY）CEO陈洲

腾讯网副总编辑李伦

映客创始人、CEO奉佑生

来疯直播总裁张宏涛