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Travailler sur le sujet de l'égalité hommes/femmes est d'autant plus complexe que cela implique de déconstruire les stéréotypes. Alors, faut-il dénoncer, imposer, interroger? Quel message délivrer, sans stigmatiser ? Et surtout, qui sont les meilleurs ambassadeurs de cette cause auprès des habitants : les institutions, les associations, les écoles… ou tout simplement les habitants eux-mêmes ? Retour sur l'expérience menée à Amiens. Bertrand Bellanger, dircom Amiens et Amiens métropole, Jean-Claude Ester, directeur de la Maison de l'égalité d'Amiens, Barbara Wülfken, directrice de l'Atelier des giboulées.
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25e Forum de la communication publique et territoriale !La Rochelle 10, 11 & 12 décembre!
25e Forum de la communication publique et territoriale !La Rochelle 10, 11 & 12 décembre!
Travailler sur le sujet de lʼégalité femmes-hommes est dʼautant plus complexe que cela implique de déconstruire les stéréotypes. Alors, faut-il dénoncer, imposer, interroger ? Quel message délivrer sans stigmatiser ? Et surtout, qui sont les meilleurs ambassadeurs de cette cause auprès des habitants :les institutions, les associations, les écoles… ou tout simplement les habitants eux-mêmes ? Retour sur lʼexpérience menée à Amiens.!
Faire campagne pour lʼégalité!
ANIMÉ(E)(S) PAR!
BERTRAND BELLANGER, !JEAN-CLAUDE ESTER,!BARBARA WÜLFKEN!
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Ateliers méthodologiques!
Ville dʼAmiens!
Lʼégalité femmes-hommes, ça commence au quotidien !Histoire dʼune campagne imaginée!par le conseil dʼhabitants du secteur Nord dʼAmiens!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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GENÈSE DU PROJET !Quel contexte ?!Comment tout à commencé ?!!CRÉATION DE LA CAMPAGNE!Quels objectifs ?!Quelle message ?!Quelles cibles ?!Quelle méthode ?!!DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE!Quelles étapes ?!Quelle suite ?!!SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE!Les clés de la réussite du projet!!ÉCHANGES!!!!!!!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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GENÈSE DU PROJET!Quel contexte ?!2 axes forts de la politique municipale!
• La démocratie participative et le développement des initiatives citoyennes, via 4 conseils dʼhabitants tirés au sort sur les listes électorales. !
• La lutte contre les discriminations et pour lʼégalité des droits à travers la Maison de lʼégalité créée en 2011.!
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Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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Les 4 conseils de quar0ers amiénois (2e mandature)
GENÈSE DU PROJET!Comment tout à commencé ?!LE CHOIX DU CONSEIL DʼHABITANTSDU SECTEUR NORD DʼAMIENS!
• Faire valoir les difficultés qui pèsent sur les femmes.!• Combattre les stéréotypes sexistes.!• Démontrer que chaque habitant-e peut agir.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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GENÈSE DU PROJET!Comment tout à commencé ?!LʼACCOMPAGNEMENT DE LA MAISON DE LʼÉGALITÉ!
• Fournir des clés de réflexion (données historiques, chiffres, principaux concepts…). !• Confronter les expériences et points de vue,via des séances de théâtre forum.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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GENÈSE DU PROJET!Comment tout à commencé ?!AU TERME DE CETTE ÉTAPE, LA VOLONTÉ DʼAGIR CONCRÈTEMENT!
Comment ? En créant une campagne de communication, sous lʼangle du partage des tâches au quotidien, pour faire évoluer les mentalités et les habitudes.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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CRÉATION DE LA CAMPAGNE!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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4 ateliers de travail de mars à juin 2012
CRÉATION DE LA CAMPAGNE!Quels objectifs ?!• Susciter le questionnement et la réflexion.!• Remettre en question les stéréotypes.!• Engager la discussion avec les enfants.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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CRÉATION DE LA CAMPAGNE!Quel message ?!• Ne pas imposer mais poser une question.!• Sʼinscrire dans le quotidien des habitants, sur des activités de la sphère privée (tâches ménagères mais pas seulement…).!• Ne pas stigmatiser les hommes ou les femmes.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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CRÉATION DE LA CAMPAGNE!Quelles cibles ?!• Les habitants du quartier, de la ville dʼAmiens et de lʼagglomération amiénoise.!• Le public scolaire, en déclinant un kit pédagogique.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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CRÉATION DE LA CAMPAGNE!Quelle méthode ?!UNE APPROCHE « PROFESSIONNELLE »!
• Brainstorming, cahier des charges…!• Accompagnement dʼune agence de communication.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE!Quelles étapes ?!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Septembre 2012 : présenta1on du projet au salon des associa1ons Agora
Stand commun Maison de l’égalité/Démocra0e locale : • enrouleurs • cartes postales • visuels en taille réelle pour mise en scène et photos…
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Mars 2013 : campagne à l’échelle de la Ville
Bâche sur l’hôtel de Ville Oriflammes
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Mars 2013 : campagne à l’échelle de la Ville
Affiches Decaux
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Mars 2013 : campagne à l’échelle de la Ville
Flancs bus
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Mars 2013 : campagne à l’échelle de la Ville
• Dossier spécial dans la magazine municipal • 4e de couv + ar0cle dans le JDA • Spot radio France Bleue Picardie • retombées presse (courrier Picard, interview d’un habitant sur France Bleue Picardie, etc.)
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Novembre 2012 -‐ septembre 2013 : créa1on d’un kit pédagogique
5 ac1vités proposées aux enseignants et élèves de cycles 2 et 3 des écoles d’Amiens : • Les tâches ménagères et les loisirs – Qui s’y colle ? • Les ac0vités des filles et garçons – Qui joue à quoi ? • Les aaributs des filles et garçons – Fille ou garçon ? • Les professions – Mé0er féminin ou masculin ? • Les personnages historiques – Toutes et tous célèbres ?
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Novembre 2012 -‐ septembre 2013 : créa0on d’un kit pédagogique
Des ou1ls à u1liser en classe en version papier ou sous forme d’applica1ons interac1ves (TBI, postes informa1ques, tableQes).
Faire campagne pour lʼégalité!!
Ateliers méthodologiques!
Novembre 2012 -‐ septembre 2013 : créa0on d’un kit pédagogique
Présenta0on du kit à l’occasion de « lundi de l’égalité » spécial, le 9 septembre 2013, en présence de plusieurs membres du conseil d’habitants.
DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE!Quelle suite ?!Bertrand Bellanger, directeur de la communication dʼAmiens!• Fin 2013 : phase de test du kit pédagogique dans des écoles du quartier Nord dʼAmiens.!• Mars 2014 : nouvelle diffusion de la campagne.!• 2014 : large diffusion du kit pédagogique et autres actions de sensibilisation.!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE!Un message dʼhabitants à habitants!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE!Une démarche collective et partenariale!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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CONSEIL D’HABITANTSdu secteur Nord d’Amiens
Élus
VILLE D’AMIENS
Service communication
Maison de l’égalité
Service démocratieparticipative
Atelier des gibouléesAgence de communication
PARTENAIRES
Théâtre de l’Opprimé
Éducation nationaleInspecteur d’académieet conseillère pédagogique
CRDP AmiensCentre régional dedocumentation pédagogique
PARTENAIRESPÉDAGOGIQUES
Écoles d’Amiens
SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE!Une campagne relayée à différentes échelles!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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Quartier
Ville
Agglomération
Région
France
SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE!Une campagne durable!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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Stand Agora Campagne Kit pédagogique Nouvelle campagneseptembre 2012 septembre 2013 mars 2014mars 2013
PLACE À LA DISCUSSION !!!!
Ateliers méthodologiques!Faire campagne pour lʼégalité!
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