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Oportunidades en el medio rural: de la tradición a la innovación
SODEPAL. CIDE. DE LA TRADICIÓN A LA INNOVACIÓN
Santa Cruz Palma.
Carlos Fernández HernándezAsociación de Turismo Rural Isla Bonita
Universidad de La Laguna
FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda española.
Primer destino alternativo¿Tien
e este
destino
muchos
sustitutivo
s?
Comparación de La PalmaCon el Mejor destino Alternativo
Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos
Primeras ideas asociadas con La Palma
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
NaturalezaOtros
SenderismoVolcanes
RelaxPaisaje
ClimaSol
MontañasNS/NC
BellezaMar
CaminosPlaya
32,69,4
8,88,4
8,17,1
5,95,9
4,13,9
2,21,8
1,20,6
Imagen de La Palma (1‐7)
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0
Imagen bastante positiva
Imagen muy positiva
Imagen algo positiva
Imagen ni positiva ni negativa
NS/NC
Imagen algo negativa
Imagen bastante negativa
Imagen muy negativa
39,7
37,1
12,4
5,1
2,9
1,6
1,0
0,2
Elementos de la imagen (1‐7)
Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias
Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias
Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias
Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias
Ranking de las islas más adecuadas según el tipo de vacaciones en Canarias
1º DESC. Y TRANQUILIDAD LA PALMA 53,61º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 24,81º DEPORTES ACUÁTICOS TENERIFE 22,21º DISFRUTAR CON LA FAMILIA TENERIFE 21,21º ESPACIO RURAL LA PALMA 49,31º OCIO ACTIVO TENERIFE 29,31º OCIO NOCTURNO TENERIFE 38,71º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 22,02º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 13,22º DEPORTES ACUÁTICOS FUERTEVENTURA 9,22º DESC Y TRANQUILIDAD LA GOMERA 17,12º DISFRUTAR CON LA FAMILIA GRAN CANARIA 7,32º ESPACIO RURAL LA PALMA 122º OCIO ACTIVO LA PALMA 14,52º OCIO NOCTURNO GRAN CANARIA 21,22º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 9,8
Principal término asociado con cada isla
Tomando el control local basado de 6 pistas– Crear un concepto sobre las fortalezas
– Definir un sistema de articulación inclusivo y compartido
– Alinearse con alguna tendencia distintiva y robusta del mercado
– Hibridación creativa
– Elaborar propuestas de experiencias singulares
– Expresarse con un propio relato lanzado en positivo (storytelling)
• ¿Entonces, en qué portafolio de productos nos podemos mover?
ECOTURISMO
• Destino emergente como turismo de montaña
• La Palma uno de los 5 destinos más competitivos del estado
FOTOTURISMO• T.I.E. para un segmento de aficionados
• Mix naturaleza y fotografía
• Ejemplo: FOTONATURA
TURISMO DE SALUD
• Turismo de bienestar
• Relax y recuperación
• Terapias alternativas
• Segmento senior
TURISMO ORNITOLÓGICO
• Plan de producto turismo ornitológico Turespaña
• 2 millones de practicantes en UK
TURISMO ACTIVO‐DEPORTIVO
• Destino multipotencial
• Parapente, mountain‐bike, espeleología, etc.
T. DE EXPERIENCIA MARINA
• Submarinismo
• Snokeling
T. DE EXPERIENCIA MARINA
• Paseos en barco
• Pesca deportiva
T. DE EXPERIENCIA MARINA
• Paseos en barco
• Observación de cetáceos
TURISMO CIENTÍFICO
• Congresos, expediciones y eventos
• Intereses por la botánica, vulcanología, geología,…
• Estilo de vida
• Desestresar
• Lo tranquilo
• Para no aplazar la felicidad
SLOW TURISMO
TURISMO RURAL
• Experiencia de ambientes rurales
• Cultura, gastronomía, fiestas y tradición local
• Convivencia
CICLOTURISMO
• Itinerarios, diversidad y desnivel
• EJEMPLO: Ultrabike
TURISMO ECUESTRE
• Convivencia con la naturaleza y el animal
• Actividad complementaria
• Los Raid
• Equinoterapia
TURISMO GASTRONÓMICO
• Itinerarios y rutas temáticas
• Gastronomía local
TURISMO CULTURAL
• Patrimonio histórico
• Arqueológico
• Fiestas y tradiciones
• Eventos, música, teatro,..
TURISMO ROMÁNTICO• Lugares y ambientes• Gusto por los detalles• Privacidad• Propuesta de experiencia• Alojamientos con estilo y personalidad• Personalización de la atención,…
TURISMO EXPERIENCIAS (EDUT.)• Maridajes con vinos• Catas de quesos, mieles, puros• Masajes de sal marina• Ejemplos: Eventos a especialistas, aficionados,…
TURISMO DE VIVENCIAS
• Elaboración disfrute del vino, la sal, el plátano
• Ejemplo: Exposición de la cultura local
ASTROTURISMO• Contemplación de estrellas
• Descubrir y conocer
• Observación directa del cielo
Un ejemplo desde el turismo de estrellas
Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar un precio (media)
Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar un precio (media)
Cantidad máxima de dinero a pagar por las actividdes de estrellas (turistas destino)
