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Índice
1.3. Ficha técnica
Carpeta de Creación: Estrategia
Definición del producto
1.4.2. Ventaja competitiva
1.4.3. Target
1.4.4. Posicionamiento
1.4.5. Objetivos de Comunicación
1.4.6. Propuesta de Comunicación
1.4.7. Reason Why
1.4.8. Tono de la comunicación
1.4.9. Plan de medios
1.4.10. Brief
1.4.11. Corn Flakes a través de los años
Carpeta de Producción: Diseño
1.5.1. Una pieza gráfica para revista: aviso contratapa revista dominical (Viva/ La
Nación)
1.5.2. Una pieza gráfica para vía pública (especificar soporte)
1.5.3. Una aplicación a soporte POP (Promoción, merchandising, folleto, etc.)
Para la presentación de la campaña las piezas se presentaran montadas en
soporte rígido (tamaño de impresión A3)
1.3. Ficha técnica
1.3.1. Título del Trabajo: “Corn Flakes por Narda Lepes”
1.3.2. Autores: Perales Carla, Giha Karen, Braz Ivana
1.3.3. Nombre de la Asignatura: Publicidad I
1.3.4. Comisión y Turno de cursada: 021068 - Turno tarde
1.3.5. Fecha de la cursada: Viernes 16 de noviembre de 2012 –
Examen final: Viernes 14 de diciembre de 2012
1.3.6. Nombre del Profesor: Diez Solange
1.3.7. Consigna resumida del trabajo: Realizar una campaña de gráfica de
reposicionamiento de un producto existente. (En este caso Corn Flakes de
Kellogg’s)
1.3.8. Sinopsis que resuma la producción: “Corn Flakes por Narda Lepes”
El objetivo de nuestro trabajo es reposicionar el producto “Corn Flakes”
informando acerca de los beneficios del mismo, sus propiedades naturales, que
permiten una nutrición sana, rica, completa; mostrar su versatilidad y practicidad.
1.3.9. Informe individual del proyecto realizado
La agencia
Urban Strategies es una agencia de diseño y marketing, orientada a brindar
servicios integrales de comunicación, adaptándonos a las necesidades de
nuestros clientes con flexibilidad e innovación.
Los principales servicios que ofrecemos son:
* Publicidad
* Diseño y creatividad
* Stand y Promoción
Nuestra empresa está estructurada de la siguiente manera:
Dpto. creativo
• Directora general: Perales Carla
Planificación estratégica
y Dpto. de medios
• Directora: Braz Ivana
Dpto. de produccion
Servicios a clientes
URBAN STRATEGIES
*Directora de producción: Giha Karen
*Estamos enlazados a una empresa de asesoramiento de Relaciones públicas y servicio al cliente
Nuestra filosofía
Creemos que una empresa debe perseguir todas sus metas con la idea de que
pueden cumplirse con el mejor estilo.
Nuestra filosofía de agencia es convertirnos en un verdadero colaborador del
cliente, promoviendo la creatividad y su desarrollo profesional.
Por otro lado comprometiéndonos en el cumplimiento de sus objetivos de ventas,
mediante diversas ideas altamente creativas que tenemos para ofrecer.
Visión
Ser reconocida como una empresa líder, por proveer servicios de diseño y
publicidad con los más altos estándares de calidad, distinguida por la confiabilidad,
rentabilidad y la atención personalizada.
Misión
Prestar un servicio de excelencia como agencia de diseño y publicidad para
productos, servicios, empresas; adelantándonos a las necesidades de nuestros
clientes para generarles soluciones confiables, oportunas y rentables que cumplan
con sus objetivos de venta.
Visión
Ser la compañía de alimentos de elección
Misión
Reflejar de la mejor manera el entorno en que operamos y la estrategia para
convertirse en la compañía de alimentos de elección
Crecimiento estratégico
Crecimiento en cereales y búsqueda de oportunidades selectas de desarrollo
Valores: Actuamos con integridad y respeto
*Demostramos compromiso hacia la integridad y la ética
*Mostramos respeto por las personas y valoramos su diversidad cultural, sus
experiencias, estilos, enfoques e ideas
*Hablamos positiva y solidariamente de los miembros de nuestros equipos, aún
en su ausencia
*Escuchamos a otros para entenderlos
*Asumimos intenciones positivas
KORN FLAKES – KELLOGG’S
1.4.2. Ventaja competitiva
“La base del desempeño sobre el promedio dentro de una industria es la ventaja
competitiva sostenible” (Michael Porter)
¿Qué es la ventaja competitiva?
Es una ventaja que una compañía posee respecto a otras compañías
competidoras, es decir, que comprende aquellas virtudes atribuidas a una
empresa que le permiten destacarse o sobresalir con respecto a sus rivales, y
tener una posición competitiva en el mercado.
Para conseguir una ventaja competitiva, se emplean diferentes estrategias. Por
un lado, la estrategia de liderazgo por costos, tiene como objetivo producir los
productos o servicios de la empresa con un coste menor que la competencia de
manera que el margen de beneficio de la venta, a precio de mercado, sea mayor.
Por otro lado, por diferenciación, que tiene como objetivo que el producto o
servicio desarrollado por la empresa sea diferente al resto de productos o servicios
desarrollados por la competencia; ya sea por su calidad, rendimiento, distribución
o servicio, o por su diseño e imagen.
Por último, enfoque; esta estrategia consiste en concentrar los esfuerzos en
producir o vender productos para un segmento del mercado, es decir, que
satisfagan las necesidades o gustos de un grupo de consumidores específico.
Las estrategias competitivas que elegimos para emplear en nuestro trabajo, son
“diferenciación” y “enfoque”.
La estrategia de diferenciación se ajusta a nuestro objetivo de diferenciar a
KORN FLAKES de KELLOGG’S, por su calidad y diseño de imagen. Gracias su
imagen como empresa líder en el mercado de los cereales, garantizan seriedad y
seguridad a la hora de elegir nuestros productos. Tanto en argentina, como en el
resto del mundo.
En segundo lugar, decidimos enfocarnos en un grupo específico de
consumidores (target) más amplio, al que Kellogg’s siempre estuvo dirigido al
target infantil.
1.4.3. Target
¿Qué es el target?
“El target es el público objetivo al que va dirigida una campaña. Para definir
un target dentro del universo se utilizan las mismas herramientas que se emplean
en la segmentación, es decir, variables duras y variables blandas. Las mediciones
de audiencias definen un abanico de targets, solamente con las tres variables
duras: sexo, edad, nivel socioeconómico” (Bonta Patricio, Farber Mario, 1994)
Es decir, dentro de un gran mercado heterogéneo debemos encontrar una
audiencia con ciertas características para poder acercarnos mejor a sus
preferencias y de esta manera, enviar el mensaje más empáticamente.
Para esto, recurrimos a la segmentación, que es la clasificación del mercado
según ciertas variables para delimitar el target.
Ejemplo gráfico:
Mercado
indiferenciado
Clase media alta
Sexo femenino
De 20 a 40 años
Mercado segmentado
Target
El target al que apunta CORN FLAKES de KELLOGG’S comprende:
(Variables duras)
* Personas de sexo femenino;
* Edad entre los 20 y los 40 años;
* Estado civil: Solteras - Casadas;
* Nivel socioeconómico: Medio – Alto // A, B, C-1, C-2, C-3
* Dispuestos geográficamente sobre la República Argentina.
Estado civil:
Solteros/as Casados/as
Variable geográfica:
Argentina
Nivel socio-económico:
Medio – Alto
Sexo:
Femenino Masculino
Edad:
Entre los 20 y
los 40 años
TARGET
Variables duras
(Variables blandas)
* Personalidad: personas a las que les guste experimentar nuevos sabores, sin
miedo a innovar sus comidas, prácticos, divertidos y dinámicos;
* Estilo de vida: orientado a personas que coman sano, y a la vez les guste lo
moderno. Por otro lado que deseen cocinar rápido, liviano y rico;
* Valores y creencias religiosas: abarca tanto a personas que sean religiosas
como las que no; valores compartir; valores familiares (unión);
* Intereses: gourmet, naturista, vegetariano (o no), practicidad en las comidas,
estudiantes, trabajadores, amas de casa.
Personalidad Divertidos, Innovador,
Sin miedo a probar cosas
nuevas
Intereses:
Naturista
Vegetariano (o no)
Valores y creencias:
Valores familiares
Vida saludable Religioso o no
Estilo de vida:
Sano;
Moderno
TARGET
Variables blandas
1.4.4. Posicionamiento
¿Qué es el posicionamiento?
“El posicionamiento es un sistema organizado para encontrar ventanas en la
mente. Se basa en el concepto de que la comunicación sólo puede tener lugar en
el tiempo adecuado y bajo circunstancias propicias” (Ries Al, Trout Jack, 1989)
El objetivo es situar la marca en la mente del público, es diseñar una oferta y una
imagen de la empresa que se posicione en la mente de las personas.
Kellogg’s es y ha sido reconocida como la Compañía líder en la fabricación y
comercialización de productos nutritivos de excelente calidad, a base de granos,
bajo el slogan de “Cereales Listos para Consumir”, y respaldada por su frase
“Nosotros construimos grandes marcas y hacemos al mundo un poco más feliz,
dando lo mejor de nosotros a los consumidores”.
Nuestro objetivo es recordarles a los consumidores sobre Kellogg, destacando
sus atributos, como por ejemplo, que es el experto en nutrición, generando un alto
nivel de credibilidad de la marca ante los ojos de los consumidores, recurriendo a
nutricionistas, haciendo hincapié en sus beneficios para una nutrición saludable y
sobre los diversos usos del cereal.
1.4.5. Objetivos de Comunicación
El objetivo de comunicación es, el fin que el emisor se propone lograr
accionando comunicacionalmente.
[…] Define el propósito de toda y cada una de las acciones de comunicación de
la empresa anunciante […] (Billorou, Oscar, 1990)
¿Cuál es el objetivo de comunicación?
El objetivo es permitir el lanzamiento de una serie de campañas para incentivar e
informar a la población sobre el uso de los cereales en las comidas.; tanto en el
desayuno y la merienda, como en las comidas diarias.
Por un lado, estimulando a los consumidores a ingerir un desayuno balanceado,
disminuido en grasas, alto en vitaminas y minerales; proponiendo el consumo de
cereales con leche, con yogurt.
Por otro lado, incitar a los mismos a innovar sus comidas, utilizando las hojuelas
de maíz en sus postres y tortas; así como también en sus almuerzos y cenas,
informándolos de las distintas maneras de emplear los cereales, en ensaladas,
como rebosador, entre otras muchas opciones…
1.4.6. Propuesta de Comunicación
La propuesta de comunicación es un resumen de los argumentos fundamentales
que establecen una diferencia positiva a favor del producto. En base a esta
propuesta se arma una campaña.
Esta campaña propone darle un nuevo uso al cereal, incorporando tanto en las
comidas de almuerzos y cenas, como postres. Con el apoyo de la experta en
gastronomía, Narda Lepes, que mediante diversas propuestas informará a los
consumidores cómo incluir nuestro producto a la hora de cocinar.
Se quiere invitar a los consumidores a tener en cuenta el producto no solo en el
desayuno sino también en otras comidas, haciendo énfasis en recetas mas
saludables y light. Queremos dar a conocer diferentes recetas en muchos tipos de
comidas.
1.4.7. Reason Why
La expresión “Reason Why” hace referencia a un concepto que se entiende
como la justificación creativa de una publicidad; es decir, los beneficios y razones
que plantea la publicidad para que un potencial cliente adquiera el producto que se
está publicitando.
Nuestro “Reason Why” se basa en los beneficios del producto, en mostrar su
versatilidad y practicidad. Asimismo, informar acerca de sus propiedades
naturales, que permiten una nutrición sana, rica y completa, permitiendo utilizar el
cereal en todas las comidas diarias, generando nuevos sabores.
1.4.8. Tono de la comunicación
El tono de la comunicación que emplearemos será:
* informativo, debido a que se informará al público otras maneras de utilizar el
cereal;
*formal, porque recurriremos a nutricionistas y a la profesional Narda Lepes,
generando un marco de seriedad y verosimilitud;
*directo, ya que nos comunicaremos directamente con el target;
*racional, porque apelaremos explícitamente a las diversas razones por las
cuales deberían consumir cereales, sin requerir a recursos emocionales.
Y se establecerá bajo la tutoría de Narda Lepes.
1.4.9. Plan de medios
“Corn Flakes por Narda Lepes”
Al evaluar los distintos tipos de comunicación masivos para nuestro
reposicionamiento de producto “Corn Flakes por Narda Lepes” de Kelloggs,
tuvimos en cuenta cuales son aquellos que se utilizan con mayor frecuencia en el
rubro de la gastronomía y productos culinarios.
Consideramos cuáles son los medios que utilizan nuestros competidores
actualmente (Bagley, Granix, Nestlé, Granja, Tres Arroyos y Quaker).
Por un lado, los medios audiovisuales como la Televisión, en donde emplean
spots publicitarios para el lanzamiento y promoción de sus productos.
Por ejemplo, la empresa Arcor, se encuentra en la Etapa Competitiva,
publicitando 3 spots de su campaña, referentes a las 3 variantes de producto:
Cereal Mix, Mogul y Cereal Arcor. En cada spot se identifica al cereal con su
respectivo target. En el de Cereal Mix se encuentran dos mujeres adultas; en el de
Mogul y Arcor Cereal el target es infantil.
Nuestra empresa toma como propuesta de medios, a los gráficos y audiovisuales.
Medios Audiovisuales
Apuntamos a este proyecto ya que contamos con un personaje identificado con
el público interesado en la gastronomía, que ya se encuentra en el medio
audiovisual, que nos habilita al uso de PNT (publicidad no tradicional), como el
recurso del “chivo”, en sus programas de televisión “La cocina de Narda” y “Doña
Petrona Por Narda”.
Dentro de nuestra campaña hay spots publicitarios destinados a los medios de
radio, en radios mas comerciales.
Medios Gráficos
La principal característica de la publicidad gráfica es la utilización de imágenes
estáticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles,
revistas, envases, etc.
Diarios y revistas
Por un lado, elegimos las revistas gastronómicas, o revistas de interés de nuestro
target, para disponer las publicidades.
Por ejemplo, la revista “Gourmet”, “Utilísima", y otras que incluyan artículos o
secciones relacionadas con el tema. Asimismo, suplementos de los diarios de la
mujer en La Nación y Clarín, y sus respectivas revistas dominicales.
Las ventajas de este medio son, por un lado, la selectividad de la audiencia, ya
que permite dirigirse al target al que va orientada la campaña. Por otro lado, la
larga vida del anuncio, que admite prevalecer en los hogares de los lectores
durante más tiempo; y a la vez permite una mayor creatividad.
Nuestro target comprende mujeres que se alimentan de manera saludable y
variada, mayormente productos naturales, y comidas con cierto nivel de
elaboración, y tienen una vida activa.
Este target abarca gran porcentaje del público que lee la revista “Ohlala!”,
debido a que nuestra protagonista aparece en la revista a nivel protagónico en una
de las ediciones.
En segundo lugar, consideramos que los suplementos gastronómicos de los
diarios son eficaces como medios de comunicación, debido a la amplia cobertura
geográfica de los diarios, su precio accesible y su oportunidad creativa.
Vía pública
Otra manera de publicitar, es mediante la vía pública. Analizando
estratégicamente los puntos donde transita nuestro target. Como por ejemplo, en
los hipermercados (ya que es un producto de alto consumo, y las grandes
cadenas de supermercados son lugares a los que concurre nuestro target, o sea,
clase media y clase alta) y alrededores de los mismos. Por otro lado, los espacios
verdes (parques, plazas), debido a que son espacios donde el público desarrolla
sus actividades, y puede informarse sobre las ventajas del consumo de los
cereales.
Las ventajas de este medio son, que permite reforzar el mensaje, son
cautivantes, tienen una amplia exposición local y permanecen expuestas de
manera permanente.
Las opciones de carteles publicitarios son:
-Cara Pantalla
-Chupete
-Backlight
-Publiobras
-Colectivos (refugios)
Internet
La inclusión del diseño de páginas webs, permite un amplio desarrollo creativo,
mediante el uso de animaciones y recursos audiovisuales. Puede utilizarse una
publicidad muy atractiva dotada de movimiento y sonido que admita la
interactividad con el internauta, permitiéndole recibir más información, dar sus
datos, o solicitar el consumo del producto.
Las ventajas de emplear Internet son, la inmediatez, los recursos interactivos, es
una herramienta innovadora y de bajo costo.
El empleo de sitios web y los “spams” publicitarios (mensajes publicitarios
repentinos que aparecen en la pantalla y que interrumpen la navegación) son
nuevas formas de expresión. El objetivo de estos avisos es aparecer en los sitios
web de las revistas donde se publica nuestra campaña para atraer a los visitantes
y vincularlos a nuestra web.
Otro recurso clave a la hora de difundir la campaña, e interactuar con el público,
son las redes sociales, debido al constante acercamiento que tienen con la
mayoría de los consumidores finales.. Como por ejemplo Facebook, que ofrece un
servicio de avisos pagos que uno puede personalizar para que llegue a nuestro
target. Esta herramienta permite identificar con mayor facilidad al perfil del
consumidor, es decir, quién pertenece al target, mediante sus gustos e intereses;
estas características pueden ser reflejadas en cuestiones de sexo, edades, clases
sociales y religión. Por otro lado, admite crear grupos que tengan características o
gustos afines a nuestro producto.
Las redes sociales no sólo sirven para que el público conozca el producto, sino
también a la empresa, nuestros proyectos de responsabilidad social, promociones
y futuros lanzamientos, en este caso para acceder a las recetas que
promocionamos en la campaña.
La evolución en las formas de comunicación tales como la navegación en
internet o los mensajes multimedia, han transformado el lenguaje publicitario y, en
consecuencia han evolucionado las formas de la publicidad gráfica.
Además, permite dirigir una publicidad especializada al público que navega por
una página web determinada, en este caso en las cuales navegue nuestro target.
1.4.10. Brief
Reposicionamiento de Producto
“La Cocina de Narda” por Corn Flakes
Características de la marca
Kellog’s es líder mundial de cereales para el desayuno. La marca empezó con
experimentos con diferentes granos para hacer comida apta para vegetarianos y
pacientes de un sanatorio. Los copos de maíz fueron los primeros cereales
inventados por los hermanos Will y Harvey Kellog’s, es uno de los cereales más
clásicos. La patente del producto se registro el 31 de mayo de 1894, bajo el
nombre de Granose. Actualmente la marca es reconocida como marca de
categoría, mismo el producto, por lo saludable, rico en fibras y debido a su
versatilidad.
Corn Flakes, el cereal más tradicional, complemento alimenticio saludable y
nutritivo, que usualmente consumidos en el desayuno, se fabrica con granos de
maíz sometidos a un tratamiento por medio el cual se obtienen unas pequeñas
hojuelas crujientes de cereal tostado. Es un cereal de sabor simple y no es dulce,
no contiene carbohidratos.
La forma más común de servirlas es acompañándolas con leche, yogurt y
adiciones de frutas, como por ejemplo, bananas y frutillas según las preferencias.
Es consumido en mayor medida por adultos, ya que los niños prefieren cereales
dulces, también lo consumen personas que buscan alimentos más light y
saludables. Este cereal es de los menos costosos ya que es de los más básicos, y
es el líder entre otras marcas de cereal que también venden copos de maíz.
Además de ser un delicioso y nutritivo desayuno los copos de maíz pueden ser
consumidos en otras comidas, como en ensaladas o pueden ser utilizados para
cubrir carnes a cambio de pan rallado, haciéndolo un plato mas saludable.
Los copos de maíz satisfacen a todas aquellas personas que buscan una dieta
balanceada y que cuidan su cuerpo y su salud, además es un alimento que se
digiere fácilmente. A los niños también les gusta comer copos de maíz
acompañados de cosas dulces como malvaviscos, pedacitos de chocolates y otros
dulces.
Performance del mercado y de la marca
Actualmente Kellogg’s cuenta con más de 35 plantas en 18 países a lo largo de
los cinco continentes y sus productos alimenticios de alta calidad nutricional son
comercializados a nivel mundial. Hoy en día todos conocemos los productos de
Kellogg’s y hemos disfrutado de un rico desayuno con Corn Flakes, Zucaritas,
Special K, entre otras marcas.
Por otro lado, no sólo comercializan cereales, sino también son lideres en la
categoría de barras de cereal. (www.kelloggs.com.ve/Empresa)
Análisis Competitivo
Como competencia podemos distinguir a la empresa 3 Arroyos S.A (Laso S.A.)
Es la única firma 100% Argentina dedicada a la elaboración integral de cereales
para el desayuno, barras de cereal y avenas. Laso S.A. fue fundada en 1987. Hoy,
3 Arroyos , marca de Laso S.A es líder en el mercado de cereales para desayuno
gracias a la excelente relación precio/ calidad de sus productos.
Por otro lado como competencia se encuentra Alimentos Granix, quienes
actualmente continúan ejerciendo liderazgo entre las empresas que producen
masivamente alimentos saludables.
Otra gran competencia en Nestlé Argentina S.A., su historia está estrechamente
ligada a su permanente actitud orientada a alcanzar y mantener los mas altos
estándares de calidad de sus marcas y productos, por lo que se han ganado la
preferencia y confianza de los consumidores argentinos. Como nuevo competidor
encontramos a la reconocida marca Arcor que recientemente lanzo nuevos
productos en cereales.
Actividad Publicitaria Previa
Dentro de nuestros antecedentes como empresa gracias a nuestro producto
Optivita, hemos conseguido el record de distribución, un incremento de su cuota
de mercado y tres reconocidos premios como lo son innoval’08 en alimentaria, el
de Mejor Producto de Innovación 2007 y recientemente una de las mejores ideas
del 2007 por Actualidad Económica.
Actualmente uno de nuestros competidores, la empresa Arcor, está en plena
campaña competitiva lanzando 3 cereales al mercado, por medio de la pantalla
grande, la televisión y medios gráficos (revistas semanales).
Restricciones Legales/ Códigos Publicitarios y otras
- Kellogg’s mantiene desde hace tiempo, un importante compromiso en la
realización de una publicidad y un marketing responsable dirigido a niños. Así en
el Código de Marketing Global de Kellogg’s encontramos, entre otras medidas, la
decisión de Kellogg de no dirigirse a través de su publicidad a niños menores de 6
años.
- Los criterios Nutricionales de Kellogg que se han fijado por ración son: <200
calorías, <2 gramos de grasa saturadas, 0 gramos de grasas trans etiquetadas,
<230miligramos de sodio y 12 gramos de azúcar etiquetados.
- Los productos que no cumplen estos criterios (alrededor del 50% de los
productos de Kellogg a nivel global cuyo marketing esta dirigido a niños) serán
reformulados, o bien, dejaran de ser promocionados a niños menores de 12 años
antes de finales de 2008.
- Además, Kellogg llevará a cabo mejoras en los contenidos de sus paginas web
dirigidas a niños. Se podrán en marcha mecanismos que limitarán el acceso a
niños menores de 12 años de aquellos productos que no cumplen con los Criterios
Nutricionales Globales de Kellogg. Con respecto a los personajes de licencia,
aquellos productos con promociones de licencias tendrán que cumplir con los
Criterio Nutricionales Globales de Kellogg, empezando con los productos que se
introducirán en 2008. La implementación de todo los compromisos tendrá que
estar completa para finales de 2008.
Requerimientos de la campaña
En esta campaña la marca propone darle un nuevo uso al cereal, incorporando
en las comidas de almuerzos y cenas, como postres también. Con el apoyo de la
profesional en gastronomía, Narda Lepes, se harán propuestas a la hora de
cocinar para incluir nuestro producto. Se quiere invitar a los consumidores a tener
en cuenta el producto no solo en el desayuno sino también en otras comidas,
haciendo énfasis en recetas mas saludables y light. Queremos dar a conocer
diferentes recetas en muchos tipos de comidas.
La Audiencia Objetivo
En este caso presentamos distintas audiencias: vegetariano/naturista. Jóvenes,
adultos, amas de casa, estudiantes universitarios que viven solos. Personas que
deseen comer sano, que les guste experimentar nuevos sabores, nuevas recetas
(fáciles, rápidas, que simplifiquen a la hora de cocinar un almuerzo o una cena de
manera sana y nutritiva)
¿Qué se intenta lograr con la publicidad?
Ampliar el target, para lograr un mayor consumo del producto.
La propuesta a comunicar
Comer y cocinar, con Corn Flakes es eficiente a la hora de pensar en comidas
sanas nutritivas y variadas. Con el apoyo de Narda Lepes con una amplia carta de
propuestas.
Justificación de la propuesta
Diseñar un packaging, que contenga diferentes recetas y sugerencias en cuanto
a otros usos del cereal. Incluyendo a nuestra mentora en la cocina en el
packaging. Lograr una propuesta llamativa del mismo cereal.
Inclusiones Obligatorias
Empresa: logo, número de atención al cliente, contacto, pagina web.
Agencia de publicidad: nombre, logo, contacto.
Redes sociales y sitios web.
Imagen deseada de la marca
Naturista/ saludable/ moderna/ seria/ versátil/ sofisticada/ experta en nutrición/
innovadora
Resumen de la Audiencia Objetivo
Público: vegetariano/naturista. Jóvenes, adultos, amas de casa, estudiantes
universitarios que viven solos. Personas que deseen comer sano, que les guste
experimentar nuevos sabores, nuevas recetas (fáciles, rápidas, que simplifiquen a
la hora de cocinar un almuerzo o una cena de manera sana y nutritiva). Orientado
a la clase media/alta.
Medios sugeridos
Para esta campaña se utilizan los medios gráficos, para publicar en revistar del
target.
Medios audiovisuales, con spot publicitarios, PNT en el programa de Narda
Lepes.
Medios de audio, la radio. Medios masivos, como internet y redes sociales.
Presupuesto
Contamos con un presupuesto flexible, que un porcentaje mayor de ellos se
invertirá en el nuevo packaging, y en la publicidad de la web.
Objetivos de Marketing
Incorporar nuevos targets.
Objetivos publicitarios
Mayor consumo del producto, generar mayor necesidad del mismo.
Periodo de planificación
Mayor consumo del producto, generar mayor necesidad del mismo.
1.4.11. Corn Flakes a través de los años
1900
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
Posteriores
1.5.1. Una pieza gráfica para revista: aviso contratapa revista dominical (Viva/ La
Nación)
1.5.2. Una pieza gráfica para vía pública
1.5.3. Una aplicación a soporte POP (Promoción, merchandising, folleto, etc.)