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COLUNISTAS 2012 – MÁQUINA DE BRINDES SALVADOR SHOPPING CATEGORIA: Ação Promocional – Demonstração ou Amostragem Externa A) Resumo do Case.B) Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.C) Estratégia de Comunicação e seus Objetivos.D) Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas.E) Resultados Obtidos.
ResumoPara divulgar a marca durante a folia, o Salvador Shopping marcou presença em 3 grandes camarotes (Nana, Harém e Planeta Band) do Carnaval de Salvador 2012, com ação super interativa. Durante a festa, os foliões puderam se divertir na sacola gigante e tentar pegar brindes através de uma Máquina com garra mecânica, que era acionada por uma ficha. Durante o evento, eles também receberam batecos com a marca do shopping para acompanhar a passagem dos trios elétricos com bastante animação.
ClienteCom uma área construída de 298.000 m², o Salvador Shopping é o mais moderno do Brasil. O empreendimento, do Grupo JCPM, que tem apenas 5 anos, destaca-se na capital baiana por ser diferente e rico em detalhes, abrigando, em um ambiente confortável, agradável e bem decorado, um mix de lojas de marcas nacionais e internacionais, uma excelente praça de alimentação e um grande complexo de cinema com várias salas. Tudo isso através de um projeto arquitetônico único e com o uso de tecnologia de ponta. Por isso, ele é tão especial e diferente.
Mercado O mercado de shoppings centers cresce à medida que a economia se aquece e o poder aquisitivo das pessoas aumenta. A disputa desses polos de compras e diversão para conquistar clientes, assegurar o movimento e, consequentemente, elevar o faturamento são constantes. Hoje, a cidade de Salvador conta com 8 shoppings centers de grande porte. Logo, para atrair o público, propagandas, ações promocionais e liquidações são realizadas a todo o momento, tornando essa indústria cada vez mais competitiva.
ProblemaO Carnaval de Salvador é grande gerador de negócios e um expositor de marcas. Durante os 6 dias de festa, os foliões são bombardeados por inúmeras marcas. É preciso aparecer de forma diferente para garantir um destaque entre os inúmeros anunciantes e ser visto e lembrado por milhões de foliões.
ObjetivoAumentar a visibilidade do Salvador Shopping, garantindo experiência e momentos divertidos entre a marca e o público na maior festa de rua do planeta.
EstratégiaEm cada um dos camarotes, foi colocado uma Máquina de Brinquedos dentro de uma sacola gigante personalizada do Salvador Shopping. Durante a festa, os foliões recebiam fichas que davam acesso à brincadeira, onde eles tentavam pegar o brinde (espelhinho, porta treco, colar ou presilha com florzinha para cabelo) através da garra mecânica. Além disso, todos também receberam batecos com a marca do shopping para acompanhar a passagem dos trios elétricos com bastante animação. Foi um carnaval divertido e diferente, como o Salvador Shopping.
Resultados3 camarotes ativados (Nana, Harém e Othon)2.600 pessoas participaram da Máquina de Brindes738 brindes entregues Grandes filas ao redor da Sacola Gigante (Máquina de Brindes) do Salvador Shopping;Visibilidade da marca;Milhares de pessoas impactadas durante a ação;Experiência positiva e divertida do público com a marca.