Upload
tomislav-pesa
View
1.608
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Povijest nastanka tvrtke - Začeci Lidla sežu u tridesete godine 20. stoljeća
- kada tvrtka osnovana je u mjestu Schwäbischen pod nazivom Lidl & Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung.
- Kasnije su se aktivnosti razdvojile na područje diskontnih trgovina prehrambenim proizvodima koje je preuzela tvrtka Lidl te na područje samoposluga i trgovačkih centara kao što su Kaufland i Handelshof.
- Danas Lidl, kao dio grupacije Schwarz, spada među 10 vodećih njemačkih maloprodajnih trgovina te predstavlja međunarodno aktivnu grupaciju s vlastitim nacionalnim društvima u cijeloj Europi.
- Nakon otvaranja prvih Lidlovih trgovina oko Ludwigshafena u sedamdesetim godinama, širenja po Njemačkoj do kasnih osamdesetih godina i međunarodnog angažmana početkom devedesetih godina, danas su naše trgovine zastupljene u gotovo svim europskim zemljama. Lidl tako ima najveću mrežu diskontnih trgovina prehrambenim proizvodima u Europi. Lidl i u budućnosti želi igrati važnu ulogu u osvajanju novih tržišta – i pritom našim klijentima nudimo vrhunsku kvalitetu po niskim cijenama.
Strategija tvrtke KONCEPT
JEDNOSTAVNOST
UMANJENI TROŠKOVI
- kupovinom na veliko (bulk)
-osiguranjem niskih troškova distribucije
KONTROLA IMOVINE
- izbjegavanje velikog ulaganja u uređenost unutrašnjosti
- omogućiti kvalitetu proizvoda po niskim cijenama
- održati prepoznatljivost Brand-aKVALITETA USLUGE I PROIZVODA-MINIMALISTIČKI PRISUT UREĐENJU- EKOLOŠKI PRISTUP UREĐENJA EKSTERIJERA
Proizvodni program i struktura cijena
LIMITIRAN BROJ I RASPON PROIZVODA
od 2000 – 3500 artikala
mogućnost održivosti niskih troškova nabave, koji su:
• Limit. svježeg i zaleđenog mesa
• Vlastiti brand suhih i zaleđenih namirnica
• Vlastita proizvodnja pekarskih proizvoda
• ukupno oko 95% proizvoda iz vlastitog branda
• ušteda na luksuznom pakiranju
Proizvodni program i struktura cijena
DIFERENCIJACIJA OD KONKURENCIJE
41% korisnika LIDL-a koristi ostale trgovačke lance, ne pružaju usluge
:
• pult sa svježim mesom • pult sa svježom ribom • Delikatese / sir • Topla jela• Apoteka• usluge kemijskog čišćenje • Pošta usluge• Lutrija prodaja• Fotografski trgovina ili kiosk• Kafić / Restoran
Proizvodni program i struktura cijena
ASORTIMAN
Osnovni asortiman neprehrambenih kućanskih predmeta i dva puta tjedno
(neprehrambenih) specijalnih akcijskih proizvoda
zauzimaju oko 20% od prodajnog prostora, kao što je ograničen
raspona električnih,vrtlarskih proizvoda te kućanskih
aparata
SAV ASORTIMAN JE DIVERZIFICIRAN TE KVALITETOM I CIJENOM ODUDARA OD KONKURENCIJE
PROMOCIJA
TV reklame – ciljane akcijske cijene za određene dane (ponedjeljak – subota) uglavnom prehrambeni proizvodi
promotivni katalozi- ciljano akcije četvrtkom ( najveći izbor, kompletan asortiman, noviteti, ponovljeni artikli, periodičnost istih) KOLPORTERI
WEB stranica - aktivno ažuriranje, pregled mjesečnih akcija po određenim danima (PLANSKA AKTIVNOST)
NEWSLETTER - tjedna promocija putem e-mail-a…
FACEBOOK profil
STVARANJE ODNOSA REDOVNIM OGLAŠAVANJEM
POVJERENJE I OČEKIVANJE
KONTROLA KVALITETE
PROIZVODI SE TESTIRAJU
Testiranje vrše hrvatske institucije
-- fakulteti
-- instituti
---laboratoriji
Na web portalu prikazani svi testirani proizvodi i stručna
mišljenja
STVARANJE POVJERENJA U MARKU I PROIZVOD
DUGOROČNO PLANIRANJE
DEKADNO ISTRAŽIVANJE NAVIKA I PONAŠANJE POTROŠAČA U
BUDUĆNOSTI
IQUIDO
http://www.iqudo.com/creativity_training/faq.html
[IQudo = IQ + you do]. This wordplay reflects our training
approach: We communicate creative knowledge, our participants work on it. Creativity has to be experienced
by everyone for himself.
The word "IQudo" is derived from: "IQ" and "Judo" (Japanese: meaning
"gentle way").
DUGOROČNO PLANIRANJE
NARUČENO VANJSKO OBJEKTIVNO MARKETINŠKO
ISTRAŽIVANJE
O
BUDUĆIM NAVIKAMA I TRENDOVIMA KUPOVINE
PLANIRANJE PROMJENA
RAZMIŠLJANJE UNAPRIJED
KORIŠTENJE KREATIVNIH METODA UNAPRIJEĐENJA
PRODAJE
PITANJA ZA RASPRAVU
Osnovna marketinška strategija LIDL-a?Glavna segmentacijska strategija LIDL-a?
Karakteristike segmentacije u odnosu na konkurenciju?Možete li odrediti ciljno tržište?
Pojasnite lanac povjerenja LIDL-zaposlenici-dobavljači-potrošači i njegov utjecaj na poslovanje.
Koja su vaša razmišljanja o Lidl-ovoj marketinškoj strategiji ?