7/25/2019 Caso Coca Cola Zero
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DESARROLLO:
1. Describa el tipo de consumidor especfico al que Coca Cola
Company e dirie c
cada uno de los productos siuientes: Diet Co!e" Coca #ero" Diet
Co!e $lus" CocCola %lac! y &ull '(rottle %lue Demon. )*u+ tipos
de sementaci,n demor-fic
es m-s probable que incluya el mar!etin de cada producto
Diet Co!e: Es una bebida baja en calora que se dirige a la mujer
que quie
bajar de peso. /sementaci,n por enero0
Coca #ero: Este refresco lo hicieron para llegar a los jvenes
que quieren u
bebida baja en caloras pero no quieren sacrificar el sabor
original de la Coc
Cola. /sementaci,n por edad0
Diet Co!e $lus: El mismo es una bebida refrescante baja en
caloras que
dirige a los hombres jvenes. /sementaci,n por +nero y edad0
Coca Cola %lac!: Se dirige a consumidores mayores ms
sofisticados que est
dispuestos a gastar ms a la hora de tomar una bebida.
/sementaci,n p
inreso0
&ull '(rottle %lue Demon: Esta bebida energi!arte dise"ada
con sabor a aga
a!ul que se dirige a hombres hispanos. /sementaci,n por
etnia0
. Alunos analistas de las industrias piensan que las compa2as de
bebid
refrescantes deberan desarrollar productos que atraian a nue3os
clientes (ac
el mercado" en luar de limitarse a crear 3ariantes de los
mismos. Ad3ierten qulos productos como la Coca #ero canibali4ar-n
la participaci,n de mercado d
otras cateoras de bebidas refrescantes" en luar de aumentar el
n5mero d
consumidores en eneral. )Cu-les productos de Coca Cola es m-s
probable qu
pierdan clientes frente a la Coca #ero
#no de los productos que perdera frente a la Coca cola $ero es
la %iet Co&e ya qu
sus consumidores pertenecen al mismo segmento dirigida a
personas con un estilo d
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vida riguroso a dietas bajas caloras etc. 's mismo %iet Co&e
(lus porque es solo pa
consumidores jvenes hombres.
6. )$or qu+ piensa usted que los 3ideos de c-maras ocultas
utili4adas para promo3
la Coca #ero fueron una forma efica4 de llear a su mercado meta
)Conside
que una estrateia similar con una campa2a de mar!etin 3iral en
7ntern
resultara atracti3a para el mercado meta de Diet Co!e $lus
)ue efica! porque el consumidor que vea estos videos se senta
identificado ya q
reflejaban caractersticas que la mayora de personas tienen
llevando a u
aceptacin de p*blico que a la ve! genera una demanda del
producto como fue el ca
de los abogados.
El internet se ha vuelto una herramienta necesaria actualmente
las personas dedic
parte de su tiempo a navegar en la red a diario sea por trabajos
comunicacin oc
etc. (or lo tanto esto es una oportunidad para llegar a esas
personas y sera u
e+celente estrategia ya que resultara atractiva ante los
individuos por el tra
personal que se les dara a trav,s de sus computadoras.
8. )Cree usted que Diet Co!e podra (aber sido reposicionada para
cambiar l
percepciones de los consumidores lo suficiente para considerarla
una bebida con
mismo atracti3o para los (ombres )$or qu+
o porque %iet Co&e estaba enfocada a la dieta y la dieta se
relaciona ms con
g,nero femenino ya que ellas son las que ms consumen este tipo
de producto por
tanto el hombre por ser masculino tendra en su mente la palabra
mujer al mencion
dieta sintiendo as recha!o hacia esta bebida.
