Web 2.0 & Web 3.0

Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009

Caso B.Obama

Pilar Ximena Pantoja Ferroni

Master in Brand Communication Politécnico de MilánMagister en Diseño Estratégico / UV – Poli-designDiplomada en Comunicación Corporativa/ UV Graphic Designer Universidad de Chile

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Caso B.Obama Un nombre especialUn afroamericano

Un senadorUn hombre de familia

Un Demócrata

Año 2008, electo Presidente de los EEUU

( la nación más poderosa del mundo )

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Caso B.Obama

How?Because

“yes we can”

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Caso B.Obama

Barak Obama irrumpe con un mensaje “cálido” e “ingenuo” con ESPERANZA y SENTIDO.

–A.Lincoln–F.D.Roosvelt–J.F.Kennedy

Cambio Valentía

Objetivo Instalar el primer afroamericano en la Casa Blanca.

Apela a cuestiones de fondo cambiar la política

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Héroe Candidato

En contraposición a la estrategia política de la “administración Bush”, basando su discurso en el miedo frente a la amenaza externa .

ESPERANZA SENTIDO

VALORES POSITIVOS

Se ocupa de valores concretos de sus conciudadanos.Apela a la Unidad, que trasciende el racismo, la diferencia

de estratos sociales o de género.

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Se le exaltan sus atributos:

• Culto• Profesor Universitario• Voz Grave• Ademanes austeros• Simpatía personal• Locuaz y seductor

Su construcción ha seguido el proceso comunicacional de las Estrellas del Espectáculo

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Transformándolo en un personaje capaz de seducir a su audiencia provocando proximidad psíquica y social

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Su fuerza está en los valores verdaderos que están declarados

públicamente a través de la comunicación.

OBAMA = BRAND

Comunicación en base a VALORES.

Es comunicación de valores

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Así surge la primera campaña de podcast.

El éxito de Barak Obama no está en la web, sino en las REDES SOCIALES creadas a partir de las tecnologías que privilegian estos soportes de comunicación.Las comunidades trascienden criterios étnicos, etarios o socioeconómicos.Obama llama a sus filas “ una nación” para que reencuentre “ SENTIDO Y ESPERANZA.Como una sociedad altamente mediatizada, se construye una campaña no tradicional donde las nuevas tecnologías sirven de plataformas , flexibles y personalizadas . Así como existen detractores que lo acusan de “ falso Profeta surgen simultáneamente los que lo celebran.Todos coexisten en el mundo de estas comunidades.

La democratización de la comunicación en la web.

Video

Clips

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Obama reinventa las campañas de

financiamiento electoral

Obama reinventa las campañas de

financiamiento electoral

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Obama ha actualizado el sueño americano

Estas estrategias generan interacción entre sus empleados, consumidores o clientes y público en general.

Las nuevas tecnologías cambian nuestros comportamientos, pero sobretodo fortalecen relaciones. Redes sociales como Facebok MySpace que están pensadas para jóvenes se transforman en herramientas efectivas en política y otros sectores.

La capacidad de movilizar a las personas

online. Disminuyendo el interés en los medios convencionales.

Este triunfo es de la “comunidad”

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Ejemplo

Se crean 35.000 grupos voluntarios

+ de 400.000 comentarios y se organizan 200.000 eventos.

Se cambia el el concepto de COMPROMISO, la gente podía participar de muchas maneras poniendo un mensaje en TWITTER o etiquetando una foto en FACEBOOK o subiendo un video a YOUTUBE.

Se destaca la aplicación de IPHONE que convertía a cada la teléfono en una oficina de campaña con toda la información disponible a un clic de mouse y conectada en tiempo real con los headquarters.

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Se destaca la importancia de generar la capacidad de conectar a la gente entre si.

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Este tema se va más a un análisis de lo que es el uso de los nuevos medios , y fenómenos como las comunidades web ,

que lo que es Brand.

BARAK OBAMA El primer presidente 2.0