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Presentation developed at ESIC for an analisis in microeconomics. Presentación macroanálisis sobre el caso Sol Melia. A presentation done with @DavidLoot, Laia Vincente and Chiara Nicolini.
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Grupo ”China”2012-11-09
Sol Meliá –Un análisis macroeconómico
Grupo ”China” 2012-11-09
Grupo ”China”2012-11-09
OS PRESENTAMOS
A
Visionario
Enprendedor
Fighter
Estratega
Conquistador
Grupo ”China”2012-11-09
60 habitaciones
TOP ten
Grupo ”China”2012-11-09
”...reinvertir beneficios en nuevas adquisiciones...””...crecer a través de compra de otras cadenas...”
”remodelar planta hotelera existente...”
PRINCIPIOS ESTRATÉGICOS
Grupo ”China”2012-11-09Grupo ”China”2012-11-09
2132371eraBali11UK2234eTransformationRenovación
Grupo ”China”2012-11-09Grupo ”China”2012-11-09
• 417 hoteles• 100 865 habitaciones• 30 países
Bienvenidos al imperio de Sol Meliá
Grupo ”China”2012-11-09
45%
Grupo ”China”2012-11-09
¿RETO?
Grupo ”China”2012-11-09
Grupo ”China”2012-11-09
Inestabilidad política y económica
Marcos regulatorios ineficientes (Helms Burton)
Pérdida de confianza de inversores
1987
Expansión en América LatinaAMENAZADA
2001
71 13 33
Competidores
Grupo ”China”2012-11-09
¿y en profundidad?
Grupo ”China”2012-11-09
Grupo ”China”2012-11-09
Análisis DAFO*
*enfocados en un escenario de situación fijado en el año 2002.
Grupo ”China”2012-11-09
Análisis CAUSA-EFECTO*
*enfocados en un escenario de situación fijado en el año 2002.
Grupo ”China”2012-11-09
Un problema deja de serlo si no tiene solución.(Eduardo Mendoza)
Grupo ”China”2012-11-09
Grupo ”China”2012-11-09
Dos vías
DIVIDIR EN2 sociedades nuevas
CREARsubdivisiones
Grupo ”China”2012-11-09
Alternativa – 2 sociedades
SOCIEDAD 2SOCIEDAD 1
•Propietaria y gestora de inmueblesfuera de Latinoamérica
•Iniciadora de negocio con EEUU •Imagen nueva, de confianza a los inversores y al cliente
•Estatutos nuevos, renovados y adaptados a los nuevos retos que del sector
•Propietaria y gestora de inmueblesdentro de Latinoamérica
•Una imagen que transmita conocimiento, seguridad
•Todos esfuerzos de venta y marketing en captar turismo internacional
Grupo ”China”2012-11-09
Alternativa - Subdivisión
MercadosEmergentes
MercadosEstables
LatinoaméricaY
Caribe
Enfoque de negocio para solucionar el reto de la expansión
Grupo ”China”2012-11-09
Valoración de alternativas
OPCIÓN 1
•La independencia de decisiones
•Mejora de imagen
•Adaptación de las políticas y acciones a las necesidades del mercado actuales
•Mayor capacidad de reacción en ambos mercados
•Posible actuación en EEUU
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¡Gracias!David López Oteo
Laia Vicente MChiara Nicolini
Patricia Polvora
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