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Corporate Wording & Design DIE TOURISTISCHE POSITIONIERUNG DER STADT LINZ MIT VORGABEN FüR TEXT-, GRAFIK- UND BILDWELTEN AUS SICHT DES TOURISMUSVERBANDES LINZ. STAND FEB. 2012 LINZ TOURISMUS

CD Manual Tourismusverband Linz

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Die touristische Positionierung der Stadt Linz mit Vorgaben für Text-, Grafik- und Bildwelten aus Sicht des Tourismusverbandes Linz. Stand Februar 2012

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Corporate Wording & DesignDie touristische Positionierung Der staDt Linz mit Vorgaben für text-, grafik- und bildwelten aus sicht des tourismusVerbandes linz. stand feb. 2012

linztourismus

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Linz.verändert, eigenständigkeit

Was Linzausmacht

Kultur, Natur, Industrie – diese Ganzheitlichkeit, die Linz ausmacht, drückt die Elemente einer erfolg-reichen Stadt unserer Zeit aus. Es geht um Lebensqualität, um die wirtschaftliche Basis für Einkom-men und soziale Angebote, aber vor allem auch um Kultur.

der slogan „linz.verändert,“ ist deshalb nicht nur der claim der marke linz – er ist auch Programm für die touristische Präsentation der stadt. während im städtetourismus häufig der blick zurück, die beschäftigung mit geschichte in romantischer umgebung, wo man sich an alten ruinen, burgen, schlössern und kirchen erfreut, im Vordergrund steht, will linz seinen gästen die faszination einer der erfolgreichsten städte Österreichs in der gegenwart nahebringen. was heißt „erfolg“ in unserer zeit und wie ist man erfolgreich erfolgreich? in dieser fragestellung spiegeln sich die Veränderungsimpulse, die mit einem linz-besuch ausgelöst werden sollen. der Prozess einer „metamorphose“, wo linz sich innerhalb weniger Jahrzehnte von einer schmutzigen in-dustriestadt zu einer ökologisch, sozialen und kulturellen erfolgsstadt verändert hat wird dabei ebenso erlebt wie elemente von lebensqualität, die linz, seine bewohnerinnen und seine gäste erspüren lassen, dass erfolg nur ganzheitlich wirklich sinn macht.

beschleunigung und entschleunigung, balance, ein tolerantes klima in einer mulitkulturellen stadt, kultur für alle – die dazu beiträgt, dass man als mensch freude und inspiration bekommt und neue zusammenhänge ent-deckt. ein ganzheitlicher ansatz gegen die überforderungserscheinungen unserer zeit – vom frühen tod aufgrund von herz- und kreislaufproblemen bis hin zu beeinträchtigungen unseres lebens durch burnout oder tinnitus. ein „wellness“-angebot für geist und seele, den ein linz-besuch bewirken kann! „linz.verändert,“ ist aus der Programmphilosophie der kulturhauptstadt europas 2009 ein ansatz im städtetou-rismus, der sich nicht so sehr aus der Präsentation von klischees und kulissen speist, sondern den gästen die Philosophie einer interessanten stadt und die vielen kulturellen botschaften, die man in den museen, aber auch in der natur, im theater und bei festivals entdecken kann, nahe bringt. schöne erlebnisse und „tiefgang“ müssen sich nicht ausschließen. die Programme, die bilder, die botschaften des tourismusverbandes linz verführen zum staunen. nur wer verführt, verführt zur Veränderung.bild- und textelemente wurden daher in abstimmung mit der stadtkommunikation, der linz09-agentur „gruppe am Park – buchegger, denoth / haslinger, keck “, dem linzer institut für sprach- und unternehmenskultur sowie den mitabeiterinnen und gremien des tourismusverbandes linz für eine touristische nutzung weiterentwickelt, um den Prozess der nachhaltigkeit des Projektes „linz09“ und den touristischen erfolgsweg fortzusetzen.die bildvorgaben, die grafischen elemente und die grunddefinitionen für texte sollen in der täglichen arbeit des tourismusverbandes linz, aber auch bei allen Partnern helfen, die Qualitäten der stadt spannend, durchgängig und kontinuierlich zu kommunizieren. nur eine langfristig angelegte einheitliche bild- und textsprache vermögen es, erfolgreiche kommunikation und kontinuierliches wachstum im tourismus zu erreichen.zur umsetzung dieser strategie dient das vorliegende manual. wir wünschen dabei viel erfolg. die gäste werden es durch interessante erlebnisse und impulse, die sie dadurch in linz erfahren, danken. über linz werden die besucherinnen auch zuhause noch begeistert erzählen oder im social-web posten.

ihr Kr manfred grubauerVorsitzender Linz Tourismus

ihr georg steinerTourismusdirektor

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Inhalts- verzeichnis

S.05 Die Marke „Linz.verändert,“ im Tourismus die stadt linz und der tourismus touristische Positionierung unsere Philosophie linz tourismus als marke

S. 11 Unser Wording: Texte und Sprache bilder der sprache Verführerische geschichten überzeugen durch gespräche

S. 17 Design-Basics: Logo, Farben, Schrift tourismus logo die logo do‘s and dont‘s linzer logo-kombinationen frische farben unsere schriften unsere typografie

S. 25 Drucksorten und Schriftverkehr Visitenkarten und briefpapier kuvertvarianten brief und e-mail titelgestaltung ein- und mehrsprachig anzeigen kleinformate

S. 35 Klare Bildsprache eigenständige fotowelten

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Die Marke „Linz.verändert,“im Tourismus

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Die Stadt Linzund der tourismus

Neue Potenziale für den linz tourismus

Kultur, Natur, Industrie – auf dieser Ganzheitlichkeit baut der Erfolg von Linz im 21. Jahrhundert auf und war daher der Leitfaden für das Programm des europäischen Kulturhauptstadtjahres 2009.

die stadt linz hat ihre kommunikation in zusammenarbeit mit Partnern, wie dem linz tourismus, im Jahr 2010 hin zu „kultur, linzleben, wirtschaft“ weiterentwickelt und mit neuen „big pictures“ unterlegt, die in texten, bildern und assoziationen ihren ausdruck findet.

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KuLtur natur inDustrie

KuLtur LinzLeben Wirtschaft

Zuspitzung der Kommunikation für den Bereich des Tourismusmarketings:

linz ist fairplay.linz ist geborgenheit.linz ist weiterbildung.linz ist donaupark.linz ist freigeist.linz ist erlebnisraum.

linz ist Vorsprung.linz ist ankerplatz.linz ist werktag.linz ist Vernetzung.linz ist kraftfeld.linz ist geradeaus.

linz ist impulsgeber.linz ist reichweite.linz ist festival.linz ist neuzeit.linz ist Pulsschlag.linz ist spielstätten.

Umfassende Positionierung der Stadtkommunikation Linz nach Linz09.

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Von den Faktenzur emotion

Die Grundpositionierung „Kultur, Natur und Industrie“ spiegelt wieder, welche Ressourcen vorhan-den sind und glaubhaft kommuniziert werden können. Sie wird von der Philosophie, die sich an den Mensch richtet ergänzt. In Texten, Gestaltungen und Bildern zu der Donaustadt findet idealer-weise beides seinen Ausdruck.

die auswahl der themen und die entwicklung der angebote wird im hinblick auf die grundpositionierung vorgenommen. nach festlegung derselben ist es wichtig die angebote für den zukünftigen gast zeitgemäß aufzubereiten. dafür benötigt es dementsprechender schrift-, sprach- und bildwelten, die im design zu einem gesamteindruck zusammengefügt werden.

Touristische Positionierung

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KuLtur natur inDustrie

LinzLinzLinzLinzLinzLinz

LinzLinzLinz

mensch sein.

zusammen-hänge

erkennen.

neugier wecken.

Design/gestaLtung

sPrache / schrift biLD

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1 Verführung zum Menschsein. wir verführen zu mehr lebensqualität.

Der Mensch ist kein Hürdenläufer, der sich dem Leistungsimperativ „Schneller! Weiter! Höher!“ ver-schreibt, sondern ein Suchender.

er ist auf der suche nach sich selbst, nach balance, nach rhythmus. er will sich selbst intensiv wahrnehmen. hörstadt, adalbert stifter, turmeremit sind beispiele dafür. wir lassen menschen den Pulsschlag der stadt spüren. Wir verfüh-ren zur bewussten Selbst-Wahrnehmung. ob ars electronica center, schlossmuseum oder triennale, das themenfeld menschsein ist in jeder Pore der stadt erlebbar. so führt uns „deep space“ die relativität des daseins vor augen und macht uns das schlossmuseum klar, dass der mensch zwischen urgeschichte und universum tanzt. wir stoppen das hamsterrad des alltags, laden ein, aus dem strom der hektischen gegenwart auszusteigen, inne zu hal-ten, um sich seiner selbst bewusst zu werden. Wir verführen zum Staunen. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

2 Verführung zur Ganzheitlichkeit wir verführen zu sinn und zusammenhang.

Sind wir nicht einem Bombardement an Informationen ausgesetzt? Schnüren nicht Fakten und Daten unser geistiges Korsett immer enger?

tja, wir sind zu spezialisten geworden: mikroskopperspektive, fernrohrperspektive, röntgenblickperspektive. was fehlt, ist das gespür für den zusammenhang, für den sinn. Wir verführen zu Sinn und Zusammenhang. wir führen kultur, natur und industrie zu einem sinnvollen ganzen zusammen und machen erkennbar, wie das eine mit dem anderen verwoben ist. ob kulturformate, Performances, museumskonzeptionen, uns geht es darum, den sinn hinter dem ganzen freizulegen. stahlproduktion und grünfläche, erholung und arbeit, soziale muster-stadt und kulturhauptstadt sind jene sinnfäden, die wir zu einem sinnvollen ganzen verweben. dieses gewebe macht linz so unverwechselbar. Wir verführen zu einer neuen Perspektive. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

3 Verführung zur Neugier. wir verführen zum sprung ins unbekannte.

Linz ist eine sprudelnde Quelle aus Ideen und Anregungen, aus alt und neu.

Wir verführen zu Neugier, stiften an, sich mit noch nie Dagewesenem auseinanderzusetzen, laden ein in unbekann-te Themenfelder. denn wer immer dieselben felder pflügt, wird immer weniger ernten. es braucht Verführerinnen wie uns, Verführerinnen, die andere entzünden, aufwecken, die die grenzen der kultur neu ziehen. „ars electronica festival“, „best of austria“, „biennale“, „triennale“, festival „next comic“, festival „crossing europe“... nicht nur die elite steht auf der bühne unseres denkens und handelns, sondern die breite bevölkerung. sie für neue themen begeistern, sie mit neuem konfrontieren, für sie neue welten auf- und anreißen, darum geht es uns. wir verführen zum ausprobieren, locken in neue welten, servieren ein kulturangebot garniert mit dem aroma des Verständlichen und machen appetit auf spezialitäten aus oÖ. Wir sind das Sprungbrett für das Neue. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

UnserePhilosophie

„Das Herz der Marke bringen Sie zum Schlagen. Sie als Verführerin, als Verführer.“

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Stadterlebnistraditionell und verändert

Linz Tourismus als marke

Stadterlebnis traditionell: Im Vordergrund stehen Betrachten, Staunen, Abhaken, Banales. Die Vermittlung erfolgt faktenorientiert aber wenig reflektiert und erschließt keine Zusammenhänge.

Stadterlebnis neu: Die Vermittlung erfolgt emotional, reflektierend und erschließt Zusammenhänge.

ausgangsüberlegungen für die Vermittlung und Dramaturgie:

Ziele und Wirkungen des stadterlebnis „linz.verändert,“

Verführung zur neugierinteresse/neugier wecken – aufschließen, die gäste erreichen

Verführung zum menschseinimpulse mitgeben – was habe ich davon, was bringt es mir als mensch?

Verführung zur ganzheitlichkeit zusammenhänge erschließen

beispiel und anwendungen in Linz aus führungen und Kulturformaten:

Jahresthema 2012: technik & architektur

hörstadt: stille, zur ruhe kommen

ars electronica center: geocity

ausstellung: biennale cuveé adalbert stifter: „ruhestifter“ festival: nextcomic

geschichte/ Klischees/ Kulissenrückblick auf glorreiche zeiten

rückblick auf kriege, not romantisch

traditionell

urig burgen kirchen

schlösser

adelige und kirchliche repräsentationsbauten

Vergangenheit

herausforderungen unserer zeit

globalisierung

werteverschiebungen

glaubwürdigkeitüberforderung

urbanisierung

klima- und naturveränderungen

säkulari-sierung

migrationsprozesse

menschen dort abholen,wo sie sind

säkularisierte gesellschaftlese- und formulierungsdefizite

überblick geben

neue begriffswelten

erschließung durch bilder

zusammenhänge erschließen

bezüge zu kulturepochen herstellen

unterschiedliche sozialisationen

strukturieren von informationen

kulturelle brüche

geschichten erzählen

einsichten

reflexionen

archetypenPhänomene und Vorstellungsmuster

mythen ritualemärchen

sagen

gleichnissesehnsüchte

liebelust

leidenschaft

kampf entstehen

Vergehen

literaturoper

musicals

wasser

luftfeuererde

naturtiere

Pflanzen

sehnsüchteimmaterielle kulturgüter

bräucheritualeatmosphäresinnfindung sinnstiftungerbauliches

Ästhetikgeschmack

© georg steiner

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Unser Wording Texte und Sprache

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Bilderder sprache

Lassen Sie sich entführen aus der Hektik des Alltags!

fühlen sie den Puls der stadt! (innenhöfe, springbrunnen, cafes etc.) spüren sie selbst den spannungsbogen zwischen urgeschichte und universum (schlossmuseum/aec)! erleben sie linz als brückenschlag zwischen urgeschichte und universum! Verringern sie die geschwindigkeit ihres alltags, stoppen sie das hamsterrad des hektischen getriebes!

(im gegensatz zu vielen großstädten herrscht hier eine entschleunigte atmosphäre.) erleben sie selbst wie eine stadt erfolgreich erfolgreich bleibt! hören sie selbst den rhythmus der stadt, den rhythmus aus laut und leise, aus detail und zusammenhang

(komposition und melodie)

Lassen Sie sich herausführen aus dem Labyrinth des Alltags!

bringen sie ihren sinngenerator in schwung! (zeit zum entspannen, zum nachdenken, zum reflektieren) erfahren sie neue zusammenhänge zwischen kultur, natur und industrie! = linz ist ein gewebe aus stahl-

produktion und grünfläche, erholung und arbeit, soziale musterstadt und kulturhauptstadt. dieses gewebe macht linz so unverwechselbar. eröffnen sie sich selbst neue sinnperspektiven! (weg ins museum schärft die sinne)

Lassen Sie sich entführen aus dem Stillstand des Lebens!

erleben sie ein spannungsfeld aus alt und neu, aus ideen und anregungen! schöpfen sie aus der sprudelnden Quelle, aus alten geschichten und zukunftsweisender technologie! drehen sie selbst den schlüssel und ein tor tut sich auf. ein tor aus noch nie dagewesenem. überraschen sie ihre 5 sinne mit etwas völlig neuem! (tappas, gastro...) ziehen sie den Vorhang des alltags zur seite! (bühne, theater, musik...) betreten sie eine neue bühne! (musiktheater)

Kernmetaphern aktiv verbal umgesetzt

Unsere Mission wir verführen zum menschsein. wir verführen zu sinn und zusammenhang. wir verführen zu neugier.

Unsere Vision Verführung verführt zur Veränderung. … und löst einen aha-effekt aus.

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Verführerischegeschichten

geschichten legen informationen kleider an. Jede geschichte ist eine geschichte, die verführt, verführt in eine andere welt, verführt zur Veränderung. wer im dialog mit den folgenden worten startet verführt:

„Dazu fällt mir jetzt eine Geschichte ein...“

oder

„Stellen Sie sich vor...“

Verführen durch geschichten

vergegenwärtigen vergleichen verheißen verklären verkünden vermarkten

Wortfelder

verführen verzaubern verändern verlocken verleiten versuchen

> verändern.

veranlassen verantworten verdichten veredeln verfeinern verfolgen

vermählen versprühen vertrauen verwurzeln vervollkommnen vervielfachen

„Bilder schaffen, Klänge erzeugen, Gefühle wecken und lebendige Erfahrungen vermitteln. Darum geht es.“

Mag. Wolfgang Rodlauer, Institut für Sprach- und Unternehmenskultur

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Überzeugen durch gespräche

Puls der stadt (fühlen), herzschlag (spüren) balance, gleichgewicht der 5 sinne tanz der urgeschichte mit dem universum (schlossmuseum – ars electronica center) brückenschlag zwischen Vergangenheit und zukunft (schlossmuseum – ars electronica center) lebensgeschwindigkeit verringern, hamsterrad des alltags stoppen zur ruhe kommen, aussteigen aus dem strom der hektischen gegenwart erfolg der stadt in den vielen facetten spüren

Mensch sein

Neugier wecken Pool aus alt und neu sprudelnde Quelle aus alt und neu, aus geschichte und modernität sprungbrett für das neue eintauchen in neue themenfelder ausgetretene Pfade verlassen nährboden für neues

Sinn finden (feines) gewebe aus kultur, natur und industrie sinnfäden (kulturhauptstadt 09 – soziale musterstadt,

grünflächen – stahlproduktion, erholung – arbeit...) verknüpfen das gewebe zu einem ganzen gleichgewicht der sinne (sinne sind aus den fugen geraten)

schwerpunkt 60/70 % sehsinn (mit hörstadt ausgleich schaffen)

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Verführen am Telefon und am Verkaufsschalter

Die Herausforderung der Verführerin / des Verführers besteht darin, einen AHA-Effekt auszulösen. Dieses AHA bezieht sich auf die 3 Säulen Mensch – Sinn – Neugier.

Präsent sein. sich voll und ganz auf sein gegenüber einlassen! stimme macht stimmung. mit Vor- und nachnamen abheben! gegenüber beim namen ansprechen (auch wenn man den namen nicht genau versteht, gegenüber

bitten, namen zu wiederholen, da ja meist am ende des telefonats der name für den Versand der unterlagen notwendig ist). das baut nähe auf und gibt dem angesprochenen Vertrauen und sicherheit. wiederholung der kernbotschaften. das verhindert ein aneinandervorbeireden und spart zeit. fragen stellen zeigt, dass wir unser gegenüber ernst nehmen und konkrete angebote bieten. erlebnisse aus eigener erfahrung einfließen lassen. handlungsenergie kanalisieren, d. h. dem angesprochenen etwas tun lassen z.b. „werfen sie einen

blick auf unsere homepage unter www...“ oder ihm sagen, wann der nächste schritt erfolgt z.b. „ich werde sie in zwei tagen anrufen!“ oder wann die unterlagen kommen oder „ wenn noch fragen offen sind, bitte rufen sie mich an!“ etc.

Ausstiegaus dem gespäch

einen schönen tag... bis bald in linz! (appellativ! baut nähe auf) genießen sie ihren aufenthalt! wenn sie noch fragen haben, rufen sie mich bitte an! lassen sie sich von linz verführen / begeistern! (abschluss)

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Design-BasicsLogo, Farben, Schrift

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Als Begleitungzu „linz.verändert,“

Das Logo des Tourismusverbandes Linz ist darauf ausgerichtet, dass es fast immer im Zusammenspiel mit dem Stadtlogo „Linz.verändert,“ und dem dazugehören grauen Balken zum Einsatz kommt.

eine alleinstellung wird nur dann vorgenommen, wenn es zur kennzeichnung von aktivitäten dient, die der tou-rismusverband linz unterstützt. dabei soll das logo deutlich erkennbar auf möglichst ruhigem und neutralem hintergrund mit ausreichendem abstand zu anderen elementen stehen. nachdem ein einsatz kostenfrei aber nur nach einer freigabe erlaubt ist, bitten wir um zusendung vor Veröffentlichung oder druckstart.

Tourismus logo

1

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4

1 Logo 1c: schrift: 90% schwarz symbol: 50% schwarz2 Logo negativ: c0/m0/Y0/k03 Logo 4c auf Schwarz: schrift: c20/m10/Y10/k0 symbol: c0/m0/Y0/k504 Logo auf hellem Bildhintergrund: schrift: 90% schwarz symbol: 50% schwarz5 Logo auf dunklem Bildhintergrund: schrift: c20/m10/Y10/k0 symbol: c100/m0/Y0/k0

farbdefinition Logo 4/c: schrift: c55/m40/Y40/k0 symbol: c100/m0/Y0/k0

logohöhe

logohöhe

logohöhe

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Die Logodo‘s and dont‘s

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Nicht ohne„linz.verändert,“

Der Tourismusverband Linz gestaltet seine Drucksorten, seinen Internetauftritt und seine Anzeigen in Anlehnung an den Auftritt der Stadt Linz, um eine Wiederkennung sicherzustellen und die Marke Linz zu stärken.

besonders für Partner gilt: für den einsatz des stadtlogos oder des stadtwappens ist grundsätzlich die stadtkom-munikation von der stadt linz anzufragen. dabei sind die gestaltungsvorgaben der stadt und die des tourismusver-bandes einzuhalten. Je nach größe des werbemittels sind max. 3 Partnerlogos parallel im grauen balken erlaubt.so oft als möglich wird im grauen balken das logo des oberösterreich tourismus platziert.

Linz und oberösterreichdas kursbuch 2011 bis 2015 für die tourismusentwicklung oberösterreichs sieht die strategie des sog. „en-dorsed brandings“ vor. das salzkammergut, die donau und linz werden als marken weiter entwickelt und nach vorne gestellt. so wie bisher, wird der tourismusverband linz in seiner kommunikation den zusammenhang zum bundesland visuell kommunizieren.im zuge dieser strategie wird es zu einer weiterentwicklung des oÖ-logos kommen, das im sinne des „endorsed brandings“ auch auf die Publikationen des tourismusverbandes linz anwendung finden wird.

Linzer Logo-kombinationen

Bei einer Breite von 185 mm: max. 3 Partner logos.bei dem großen format dürfen max. 3 Partnerlogos im grauen balken verwendet werden. falls mehr verwendet werden muss dies mit dem tourismusverband linz abgestimmt werden.Bei einer Breite von 130 mm: max. 2 Partner logos.bei dem kleinen format dürfen max. 2 Partnerlogos im grauen balken verwendet werden. falls mehr verwendet werden muss dies mit dem tourismusverband linz abgestimmt werden.Farbdefinition Logobalken: c20/m10/Y10/k0

Logo im Balken mit Stadtlogo Linz und Partnerlogos wie OÖ Tourismus

linztourismus

logohöhe logohöhe logohöhe

logohöhe20 mm

Logo im Balken mit Stadtlogo Linz

linztourismus

20 mm

logohöhe

logohöhe

logohöhe

logohöhelogohöhe

logohöhe

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Kräftigeszusammenspiel

Die Auswahl der Farbe erfolgt im Hinblick auf Funktion des Kommunikationsmittels und im Zu-sammenspiel mit den Bildern (siehe Seite 36/37). Dabei gilt: eine Leitfarbe wird nur von wenigen begleitet und leuchtend frischen Farben wird der Vortritt gegeben. Bei hellen Farben kann zwecks Lesbarkeit der Titel in Schwarz gesetzt werden.

Das vorgestellte Farbspektrum soll als Orientierung dienen und kann, wenn Nutzen und Funktion des Kommunikati-onsmittels es erfordern, nach Rücksprache mit den Tourismusverband Linz erweitert werden.

Logofarben Linz Tourismus Logofarben Stadt Linz

Farbspektrum

logo schriftzugc:55 m:40 Y:40 k:0Pantone cool greyhks 93ral 7024

logo symbolikc:100 m:0 Y:0 k:0Pantone Process cyanhks 47ral 5015

logo schriftzugc:55 m:40 Y:40 k:0Pantone cool greyhks 93ral 7024

logo symbolikc:0 m:100 Y:0 k:0Pantone Process magentahks 25ral 4010

c:0 m:100 Y:0 k:0Pantone Process magentahks 25ral 4010

c:70 m:0 Y:100 k:0Pantone 368chks 64ral 6018

c:100 m:0 Y:0 k:0Pantone Process cyanhks 47ral 5015

c:0 m:55 Y:100 k:0Pantone 1505chks 6ral 1028

c:0 m:15 Y:90 k:0Pantone 116chks 2ral 1018

c:100 m:80 Y:25 k:0Pantone 534chks 43ral 5005

c:60 m:100 Y:0 k:0Pantone 520chks 29ral 4006

c:0 m:100 Y:100 k:0Pantone 185chks 14ral 3020

c:100 m:0 Y:50 k:0Pantone 3285chks 51ral 5018

c:30 m:100 Y:100 k:15Pantone 506chks 16ral 3031

c:45 m:0 Y:100 k:0Pantone 376chks 66ral 6018

c:10 m:5 Y:0 k:80Pantone cool grey 11hks 93ral 7024

Frischefarben

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trade gothic lt std

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

abcdefghiJklmnoPQrstuVwxYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

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Melior LT Std

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Die Unternehmensschriften sind Trade Gothic LT Std. und Melior LT Std mit all ihren Schnitten. Letztere wird deutlich zurückhaltender angewendet. Mit dem Wechsel beider Schriften wird gespielt.

Unsereschriften

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Unseretypografie

2zeiligeheadline

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MusterbetriebMusterstraße 104040 Linzwww.weburl.at

Wir laden Sie ein kreativ zu werden, gemein-sam mit dem Tourismusverband Linz an den Themen und der Entwicklung unserer Potenti-ale zu arbeiten

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Bei der Textausrichtung wird Blocksatz und linksbündigem Flattersatz der Vorzug gegeben. Der Einsatz von Versalien ist bei entsprechendem Schriftausgleich gewünscht und erlaubt. Die Funktion z.B. Lesbarkeit geht vor Ästhetik.

headline: melior, trade gothic lt std regular (die headline kann in der größe variieren)subline: melior 9/11fließtext: trade gothic lt std regular 8,5/11, trade gothic lt std bold nr. 2 8,5/11 (Hervorhebung)headline im fließtext: trade gothic lt std bold nr. 2 8,5/11Kontaktblock: melior 9/11, melior bold italic 9/11 (WebURL)

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1zeilige Headline 1zeilige Headline

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Drucksorten und Schriftverkehr

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LINZTOURISMUS

Max MustermannTourismusdirektor / Managing Director

Tourismusverband Linz I Tourist BoardAdalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/AustriaTel. +43 732 7070 2920, Mobil +43 664 0000000Fax +43 732 7070 54 2920, E-Mail [email protected]

www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

5 mm

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7 mm

5 mm

5 mm 5 mm

10 mm

10 mm

Tourismusverband Linz I Tourist BoardAdalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/AustriaTel. +43 732 7070 2920, Mobil +43 664 0000000Fax +43 732 70702920, E-Mail [email protected]

www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

ATU Nummer: 678389450999Bankverbindung: Raiffeisen Landesbank Linz Kontonummer: 5473829 BLZ: 34000Steurnummer: 438765034987

10 mm10 mm

10 mm

25 mm

Visitenkarten und briefpapier

headline: melior 15/14fließtext: trade gothic lt std bold nr. 2 8/10, trade gothic lt std regular 8/10Farbdefinition Rückseite Visitenkarte: c20/m10/Y10/k0

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Kuvert-varianten

7 mm

logohöhe

logohöhe

7 mm

logohöhe

logohöhe

adalbert-stifter-Platz 2, 4020 linz, Österreich/austria

7 mm

7 mm

logohöhe

logohöhe

logohöhe

logohöhe

7 mm

adalbert-stifter-Platz 2, 4020 linz, Österreich/austria

adalbert-stifter-Platz 2, 4020 linz, Österreich/austria tourist information linz, hauptplatz 1, 4020 linz, Österreich/austria

7 mm

logohöhe

logohöhe

30 mm

27 mm

27 mm

30 mm

30 mm

adresszeile: trade gothic lt std regular 8/11

7 mm

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Der Schriftverkehr soll soweit als möglich in den festgelegten Schriften (siehe Seite 22) geführt werden, dafür ist es nötig den elektronischen Schriftverkehr großteils in Briefform vorzubereiten, um es als PDF zu versenden.

Brief und E-MailPer Post und elektronisch

Tourismusverband Linz I Linz tourist boardAdalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/AustriaTel. +43 732 7070 2919, Fax +43 732 7070 54 2919 [email protected]

www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

ATU Nummer: 678389450999Bankverbindung: Raiffeisen Landesbank Linz Kontonummer: 5473829 BLZ: 34000Steurnummer: 438765034987

Herr Max Mustermann Musterstraße 1 D-12345 MUSTERSTADT Linz, am 1. Jänner 2012 Susanne Reisinger | DW 2009

[email protected]

   LINZ.VERÄNDERT, MUSIK Guten Tag Herr Mustermann, Sie interessieren sich für die Kulturhauptstadt Europas 2009. Hier kommen verlockende Angebote zum Gustieren: • Eröffnung des modernsten Musiktheaters Europas • Ausstellungen- und 3D-Reisen, die in musikalische Welten entführen • Musikfestivals aus allen Sparten:

Klassik Open-Air‘s, Klangwolken zu Ehren Anton Bruckners, Erlebnisse für die ganze Familie

Linz verwandelt Entfliehen Sie dem Hamsterrad des Alltags! Atmen Sie auf am Donauufer! Fühlen Sie den Puls der Stadt! Sie werden Zusammenhänge aus Kultur, Natur und Industrie neu erleben. Linz verführt Entdecken Sie Neues. Drei Tage Frischluft tanken und mit der Linz-Card durch Museen spazieren. Gönnen Sie sich jetzt das Linz-Wochenende ab 96,– Euro und buchen Sie auf www.linz.at/tourismus. Sie haben Fragen? Wir sind für Sie da und beantworten 365 Tage im Jahr Ihre Fragen zum Programm. Lassen Sie sich von Linz begeistern! Ihr Tourismusverband Linz Sie sind zufrieden mit unserem Service? Danken Sie es uns mit einem Versandkostenbeitrag per Überweisung.

Reisen ist eine Symphonie der Sinne Autor unbekannt

Herr Max Mustermann Musterstraße 1 D-12345 MUSTERSTADT Linz, am 1. Jänner 2012 Susanne Reisinger | DW 2009

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Klassik Open-Air‘s, Klangwolken zu Ehren Anton Bruckners, Erlebnisse für die ganze Familie

Linz verwandelt Entfliehen Sie dem Hamsterrad des Alltags! Atmen Sie auf am Donauufer! Fühlen Sie den Puls der Stadt! Sie werden Zusammenhänge aus Kultur, Natur und Industrie neu erleben. Linz verführt Entdecken Sie Neues. Drei Tage Frischluft tanken und mit der Linz-Card durch Museen spazieren. Gönnen Sie sich jetzt das Linz-Wochenende ab 96,– Euro und buchen Sie auf www.linz.at/tourismus. Sie haben Fragen? Wir sind für Sie da und beantworten 365 Tage im Jahr Ihre Fragen zum Programm. Lassen Sie sich von Linz begeistern! Ihr Tourismusverband Linz Sie sind zufrieden mit unserem Service? Danken Sie es uns mit einem Versandkostenbeitrag per Überweisung.

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Herr Max Mustermann Musterstraße 1 D-12345 MUSTERSTADT Linz, am 1. Jänner 2012 Susanne Reisinger | DW 2009

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Reisen ist eine Symphonie der Sinne Autor unbekannt

Page 29: CD Manual Tourismusverband Linz

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Besonders im Mailverkehr und im Internet ist kein durchgängiger Einsatz der Unternehmensschriften möglich. Hier kommt die „Arial“ und in Folge, als Melior Ersatz, die „Times“ zum Einsatz. Abweichungen hiervon sind unbedingt vorab mit den CD-Ansprechpartnern abzuklären.

guten tag frau/herr/liebe familie,

sie spielen mit dem gedanken die donaustadt linz zu besuchen? sie wollen ausbrechen aus der hektik ihres alltags? dabei unterstützen wir sie gerne!

die informationen, die in den nächsten tagen in ihrem Postfach landen, werden ihre Vorfreude auf den besuch der europäischen kulturhauptstadt 2009 heben.sie eröffnet 2013 das modernste musiktheater europas und lädt, unter dem motto „linz.verändert, musik“, zum aufhorchen ein.

neugierig auf unsere angebote? klicken sie www.linz-tourismus.at und www.linz.at/tourismus. dort erwartet sie ein spannendes wechselspiel aus kultur, natur und industrie.

Lassen Sie sich von Linz zum Kurzurlaub verführen!ihr max mustermann

tourist information Linz & oberösterreichmag. max mustermann – abteilunghauptplatz 1, 4020 linz an der donau, austriatel. +43 732 7070 2009e-mail: [email protected] uid: atu23464800

www.linz.at/tourismus

tipps aus tourismus & Kultur: www.linz-tourismus.infoup-to-date: www.facebook.com/linz.austriaProfessionell netzwerken: www.xing.com/net/linz

Linz hat stets Programm: http://www.linz-tourismus.info Diese Nachricht inklusive aller Anhänge kann vertrauli-che Informationen enthalten. Falls diese Mail nicht richtig adressiert ist, bitten wir Sie, den/die Absender/in zu informieren und die Nachricht zu löschen. Allgemeine Hinweise und Nutzungsbestimmungen zum E-Govern-ment der Stadt Linz (IKT-GmbH als IT-Dienstleister der Stadt Linz sowie des Tourismusverbandes Linz) finden Sie unter (e-linz): http://www.linz.at/images/AGB_egov_2008.pdf.

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Folderformat klein: Breite 130 mm x Höhe 210 mm

Titelgestaltung ein- und mehrsprachig

Gestalterische Vorgaben

Die Titelgestaltung ist in unbedingter Abstimmung mit dem Tourismusverband Linz durchzuführen. Für die Gestaltung stellen wir Ihnen gerne offene Daten zur Arbeitserleichterung zur Verfügung. Angestrebt werden max. drei Anreissertexte pro Titel. Bei fremd- und mehrsprachigen Broschüren entfällt „.VERÄNDERT,“.

der transparente farbbalken hat eine deckkraft von 70 %, die bei bedarf auf max. 85 % erhöht werden kann. damit diese transparenz sichtbar ist, muss ein strukturierter teil des bildes (z.b. gebäude) unter dem farbalken erkennbar sein. bei hellen farben kann zwecks lesbarkeit der titel in schwarz gesetzt werden.

headline: diese muss vom tourismusverband linz als offene datei angefordert werden.subline: trade gothic lt std bold nr. 2 8/8, trade gothic lt std regular 8/8Web urL: trade gothic lt std italic 8/8. diese sollte immer aus www.linz.at/tourismus und www.linz-tourismus.info bestehen. erstere kann dem thema angpasst sein z.b. www.linz.at/gruppen

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LINZTOURISMUS

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Deutsch breite 130 mm

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LINZcitYeXPerience

DER STADTBEGLEITER FÜR LINZBESUCHERINNEN – INFORMATIONEN, TIPPS, ADRESSEN

www.linz.at/tourismus i www.linz-tourismus.info

THE CITY GUIDE FOR VISITORS TO LINZ – INFORMATION, TIPS, ADDRESSES

www.linz.at/tourismus i www.linz-tourismus.infoEN

fremdsprachig breite 130 mm

Page 31: CD Manual Tourismusverband Linz

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Die Buttons können farblich vom Titelbalken abweichen sollen sich aber in den Farbvorgaben (siehe Seite 21) bewegen. Die Größe variiert je nach Anwendung und Endformat des Kommunikationsmittels.

headline: diese muss vom tourismusverband linz als offene datei angefordert werden.subline: trade gothic lt std bold nr. 2 9/9, trade gothic lt std regular 9/9Web urL: trade gothic lt std italic 9/9. diese sollte immer aus www.linz.at/tourismus und www.linz-tourismus.info bestehen. erstere kann dem thema angepasst werden z.b. www.linz.at/gruppen.teasertexte: melior, trade gothic lt std regular (50 % der größe melior)(die teasertexte können in der größe variieren. es dürfen max. 3 teasertexte am titel sein, diese werden ausschließlich in Versalien gesetzt. sie sind nicht Pflicht und können wegfallen.)

Broschürenformat groß im Format Breite 185 mm x Höhe 292 mm

Buttons

25 mm

80 mm

breite 185 mm

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roß:

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3 Tage ab € 96,–p. P. im DZ

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WWW.LINZ.AT/GRUPPEN

Immer up-to-date auf www.facebook.com/linz.austria

3 Tage ab € 96,–p. P. im DZ

3 Tage ab € 96,–www.linz.at/tourismus

Page 32: CD Manual Tourismusverband Linz

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Nicht ohne„linz.verändert,“

In Anlehnung an die Titelgestaltung sind Inserate und Kleinformate wie Postkarten und Gutscheine zu gestalten. Dabei sind quer- und hochformatige Lösungen möglich. Bei einer querformatigen Vari-ante wird die Hälfte des Bildes durch einen transparentfarbigen Balken (70 % Deckkraft) gestaltet.

generell:der transparente farbbalken hat eine deckkraft von 70 %, die bei bedarf auf max. 85 % erhöht werden kann. damit diese transparenz sichtbar ist, muss ein strukturierter teil des bildes (z.b. gebäude) unter dem farbal-ken erkennbar sein. bei hellen farben kann zwecks lesbarkeit der titel in schwarz gesetzt werden.Querformat: bei Querformaten ist die optimalvariante eine 50/50 teilung zwischen farbbalken und bild. wird aus Platzmangel mehr benötigt, kann der farbbalken sich bis max. 65 % der breite erstrecken. der gegenteilige fall ist auch möglich – hier kann auf min. 40 % der breite verkürzt werden.hochformat: bei hochformaten hat der farbbalken in der optimalvariante 30 % der gesamthöhe.die max. höhe des farbbalken bertägt 40 % der gesamthöhe des inserates.Logobalken: der logobalken sollte bei kleineren fomaten min. 20 mm höhe haben, bei größeren formaten 25 mm.

Anzeigenkleinformate

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Linz, Die KuLturhauPtstaDt 2009, an Der Donau!fühlen sie den Puls der stadt, wenn kunst mit geschichte kokettiert.

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Tourist Information Linzhauptplatz, 4020 linztel. +43 732 7070 [email protected]

Linz KuLturhauPtstaDt euroPas 2009.haben sie schon mal einen urhai in lebensgrÖsse gesehen? haben sie schon eine reise durchs weltall gemacht? noch nicht? dann ab in die linzer museen.

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• 3D-Reisen im Ars Electronica Center www.aec.at

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Klare Bildsprache

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Gegensätzezeigen

„Linz, eine Stadt mit Ecken und Kanten.“ Diese gilt es in der bildlichen Darstellung zu zeigen. Wenn ringsum viel strapazierte und zitierte Klischees die (Tourismus-)Optik bestimmen, setzt die OÖ Lan-deshauptstadt ganz klar auf Differenzierung.

der linz-typische fotostil sollte – der kulturhauptstadt europas 2009 entsprechend – anders als in allen anderen österreichischen städten sein. tradition trifft moderne, natur und industrie bestehen in friedlicher koexistenz, kultur findet man allerorts. die bilder strahlen eine modernität aus, sind zeitgemäß und werfen faszinierende schlaglichter auf die stadt, ohne jemals kitschig oder abgegriffen zu sein. sie bestechen durch liebe zum detail, durch hohe Ästhetik, ohne jedoch gekünstelt oder gestellt zu wirken. kurzum: ein fotostil, der sich mit beiläufiger Perfektion am besten beschreiben lässt.

anbei finden sie fotobeispiele, die als orientierung für bildauswahl und kompositionen dienen.

Eigenständigefotowelten

Perspektivedurch eine ungewöhnliche Perspektive wird der blick in jedem bild auf das besondere gelenkt. Von oben oder in einem besonderen winkel fotografiert: die stadt zeigt sich am liebsten in ungewöhnlicher Pose.

bild-ausschnittes sind die details, die ein bild spannend machen. das auge begibt sich mit freude auf entdeckungsreise.

tiefedem bild wird sowohl inhaltlich eine bedeutung gegeben wird, als auch in seiner räumlichen wirkung.

menschenmenschen in der stadt. sie alle präsentieren sich auf den bildern so, wie im echten leben: zwischen ge-schäftigkeit und gelassenheit.

alt & neureizvoll wird alte substanz um neue facetten baulich ergänzt. dieses nebeneinander tut sowohl der stadt als auch den bildern gut.

natur pluslinz, als industriestadt bekannt, zählt zu Österreichs grünsten städten. wenig verwunderlich, dass sich die natur oft in den Vordergrund der bilder drängt.

Donausie prägt die stadt, ist von vielen Plätzen aus sichtbar und bietet an ihren ufern für die linzerinnen und linzer naherholung. ihr gilt ein fokus.

ein foto ist dann ein Linz-bild, wenn es zumindest drei der folgenden Kriterien erfüllt:

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Impressum

Wir danken für die zusammenarbeitgruppe am Park | michael denoth, reinhart haslingerinstitut für sprach- und unternehmenskultur | mag. wolfgang rodlauerstadt linz | dr. karin frohner ansprechpartnerlukas eckerstorfer, [email protected], +43 732 7070 2923barbara infanger, [email protected], +43 732 7070 2934

impressumherausgeber: tourismusverband linz, adalbert-stifter-Platz 2, 4020 linz konzeption: georg steiner, lukas eckerstorfer, barbara infanger, marion schmiedinger gestaltung: lukas eckerstorfer bilder: Paul kranzler, andreas goldmann, archiv tourismusverband linz; druck: colour & point

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Kontakt:tourismusverband linz adalbert-stifter-Platz 2, 4020 linztel: +43 732 7070 [email protected]/tourismus i www.linz-tourismus.info