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Trabajo final "Presentación de Proyectos" PUCE SI
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5/12/2018 CENTRO HISTÓRICO - CIUDAD DE IBARRA - slidepdf.com
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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR
SEDE IBARRA
(PUCE-SI)
ESCUELA DE DISEÑO INFORME DEL PROYECTO
“PROPUESTA DE DISEÑO DE UN SISTEMA DE SEÑALÉTICA, PARA REDUCIR
LA CONTAMINACIÓN VISUAL DEL CENTRO HISTÓRICO DE LA CIUDAD DE
IBARRA”
Línea de Investigación: D.2.1
Trabajo Semestral
Proyectos – Programación
AUTORES: VEGA JOHANNA
ASESOR: MSC. FRANKLIN MIRANDA
IBARRA – 2011
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DEDICATORIA
Este proyecto es dedicado a todos quienes con su paciencia, cariño, han aportado para la
realización de este proyecto en especial a mi familia, maestros y esposo.
Johanna Vega
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AGRADECIMIENTO
Agradezco a cada uno de nuestros profesores en especial a mi asesor, quienes han aportadocon su tiempo y conocimiento a este proyecto en beneficio de la sociedad del Cantón
Ibarra.
A todas las personas de la ciudad, que desinteresadamente aportaron con su tiempo para
escuchar nuestra propuesta y colaboraron en desarrollo de la investigación.
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ÍNDICE
DEDICATORIA 2
AGRADECIMINETO 3
ÍNDICE 4
INTRODUCCIÓN 8
CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO 9
1.1
Comunicación Visual 91.1.1 Concepto 9
1.1.2 Importancia 9
1.2 Señalética 10
1.2.1 Concepto 10
1.2.2 Clasificación 10
1.2.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo 11
1.2.2.1.1 Orientadoras 11
1.2.2.1.2 Informativas 11
1.2.2.1.3 Direccionales 11
1.2.2.1.4 Identificativas 11
1.2.2.1.5 Reguladoras 11
1.2.2.1.6 Ornamentales 11
1.2.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación 11
1.2.2.2.1 Adosada 11
1.2.2.2.2 Autotransporte 12
1.2.2.2.3 De banda 12
1.2.2.2.4 De bandera 12
1.2.2.2.5 Colgante 12
1.2.2.2.6 Estela de identidad 12
1.2.2.2.7 Estela directorios 12
1.2.2.2.8 Tijeras 12
1.2.2.2.9 Rótulo de caja 12
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1.2.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.) 12
1.2.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz 12
1.2.2.2.12 De cristal liquido 121.2.2.2.13 De cátodo frío 12
1.2.3 Sistema de Señalética 13
1.2.4 Objetivo del Sistema de Señalética. 13
1.2.4.1 Principios Básicos 14
1.2.5 Criterios de Legibilidad 14
1.2.5.1 Visión a corta distancia 14
1.2.5.2 Visión a mediana distancia 141.2.5.3 Visión a larga distancia 14
1.3 Señalización 15
1.3.1 Concepto 15
1.3.2 Normas Internacionales
1.4 CONCLUSIONES – Diferencias entre señalética y señalización 17
1.4.1 Cuadro Comparativo 17
1.5 Contaminación Visual 18
1.5.1 Concepto 18
1.5.2 Problemas que provoca la contaminación visual 18
1.5.2.1 Exceso de información visual 18
1.5.2.2 Falsa información de los propios gráficos 18
1.5.2.3 Mal aspecto de la ciudad 19
1.5.2.4 Distracción de automovilistas y peatones 19
1.5.2.5 Problemas de tipo psicológico 19
1.5.3 Conclusiones a la contaminación visual 19
1.5.4 Riesgos para el turismo 20
1.6 Publicidad Exterior 20
1.6.1 Concepto 20
1.6.2 Clasificación 21
1.6.2.1 Publicidad exterior fija 21
1.6.2.2 Publicidad exterior móvil 21
1.7 Marketing 21
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1.7.1 Conceptos 21
1.7.2 El Marketing y el Turismo 22
1.8 Turismo Cultural 231.8.1 Concepto 23
1.8.2 Turismo y Patrimonio Cultural 23
1.9 La Villa De San Miguel De Ibarra 24
1.10 Antecedentes Históricos 24
1.10.1 Centro Histórico 24
1.10.1.1 Concepto. 24
10.1.1.2 Centro Histórico de Ibarra 2510.1.1.3 Dirección 25
10.1.1.4 Fecha de Creación 25
10.1.1.5Principales Atractivos 26
10.1.1.5.1 Iglesia Santo Domingo 26
10.1.1.5.2 El Torreón 26
10.1.1.5.3 Iglesia La Merced 27
10.1.1.5.4 Palacio Episcopal 27
10.1.1.5.5 Capilla Episcopal 27
10.1.1.5.6 Palacio de la Gobernación 27
10.1.1.5.7 Antiguo Cuartel Militar 28
CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 29
2.1 Tabulación y Análisis de la Información 29
2.1.1 Encuestas 29
2.1.2 Entrevista 39
2.1.3 Fichas de observación 41
CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN 42
3.1 Antecedentes 42
3.2 Justificación 43
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3.3 Macro localización 44
3.4 Objetivos 44
3.4.1 Objetivo General 443.4.2 Objetivos Específicos 44
3.5 Propuesta 44
3.5.1 Diseño de Logotipo 45
3.5.2 Soportes Gráficos 46
CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS
4.1 Educativo 484.2 Social 49
4.3 Turístico 50
4.4 Económico 51
4.5 Impacto General 52
CONCLUSIONES 53
RECOMENDACIONES 54
FUENTES DE INFORMACIÓN 55
ANEXOS 58
Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado 59
Anexo 2: Formato Encuestas 69
Anexo 3: Formato Entrevista 72
Anexo 4: Fotografías 73
Anexo 5: Bocetos a Lápiz 75
Anexo 6: Bocetos digitales 77
Anexo 7: Propuesta Final 78
Anexo 8: Señalización 79
Anexo 9: Señalética 83
Anexo 10: Ordenanza Municipal que regula la instalación y control de Publicidad Exterior
en el Cantón Ibarra. 85
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INTRODUCCIÓN
El presente trabajo pretende dar a conocer la importancia de la gestión del diseño en la
reducción de aspectos que deben ser tomados en cuenta como la contaminación visual.
Tiene la intención de reconocer los principales elementos que han llevado a este problema
ha ser el punto de partida para mejorar el aspecto de una ciudad o de un sector de este para
promover en las personas una conciencia de buen servicio en un espacio ordenado y
limpio.
Los instrumentos de investigación aplicados, nos proporcionaron datos que muestra la
necesidad de implementar acciones para potencializar la actividad comercial del Centro
Histórico de la Ciudad de Ibarra, involucrando a una divercidad de actores y fuentes de
importantes.
El estudio presenta resultados que muestra la importancia de generar una posible solución
al problema de contaminación visual que presenta el Centro Histórico de la ciudad,
presentando una propuesta gráfica práctica, que sea aceptada por instituciones públicas, privadas, educativas y de la ciudadanía que frecuenta el sector.
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CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO
1.1 COMUNICACIÓN VISUAL
1.1.1 Concepto
Según Munari (1985) “Comunicación Visual es prácticamente todo lo que ven nuestros
ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada una de estas
imágenes tienen un valor distinto, según el contexto en que están insertadas. También nos
dice que puede ser casual o intencional, una comunicación casual es toda aquella que se
nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que sucede de manera espontánea yque no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico… en cambio la
comunicación intencional es cuando se persigue un fin específico y se quiere dar un
mensaje concreto, cuando se ve un cartel, un espectacular, un periódico del día, el
semáforo, etc.
La Comunicación Visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el
de la información estética y práctica. En la mayor parte de la comunicación visual tienen
preponderancia las imágenes, pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que
acotan y precisan su sentido, su significación”.
Los elementos que encontramos a nuestro alredor siempre nos comunicarán algo sea esto
positivo o negativo, permitiéndonos apreciar un sin número de mensajes visuales que nos
incitarán a realizar una acción, como por ejemplo: la publicidad de una tienda de ropa, el
sonido de las campanas de una iglesia, el olor de un local de comida, etc. Además
podemos registrar un mensaje en conjunto como vernos rodeados de un tipo de
arquitectura como la Republicana, en el caso de la ciudad de Ibarra, que nos comunica que
es una ciudad patrimonial, que tiene más de cien años de haber sido fundada, en fin varias
características que la describen como un lugar histórico.
1.1.2 Importancia
Es importante recordar que, la comunicación visual será efectiva siempre y cuando elreceptor reciba el mensaje correcto y de manera rápida, esto se puede conseguir si un
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mensaje es funcional y estético al mismo tiempo.
En el campo del Diseño Gráfico la comunicación visual es en sí lo más importante porqueesperamos conseguir la atención del cliente, apuntando a su sensibilidad a esa necesidad de
adquirir un bien o servicio o creando en ellos esa necesidad, a más de generar cambios de
comportamiento que beneficien a todo un país o porque no al mundo, por ejemplo, con
campañas de concienciación (Yasunízate), campaña creada para salvar el Yasuní.
1.2 SEÑALÉTICA
1.2.1 Concepto
De acuerdo con Costa (1979) "Es la ciencia que estudia el empleo de signos gráficos para
orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se
encuentran a su disposición."
La señalética nace de la ciencia de la comunicación social o de la información y la
semiótica. Constituye una disciplina técnica que colabora con la ingeniería de la
organización, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la
ergonomía bajo el vector del diseño gráfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los
individuos, a su orientación en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y más
rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los
desplazamientos y las acciones.
1.2.2Clasificación 1
Las señales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a su
objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocación, sujeción o ubicación.
1 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres.http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf
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1.2.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo
1.2.2.1.1 Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno, como porejemplo lo son los mapas o planos de ubicación.
1.2.2.1.2 Informativas. Están en cualquier lugar del entorno y nos informan por ejemplo
nos informan de horarios, o de servicios.
1.2.2.1.3 Direccionales. Instrumentos específicos de circulación. Por ejemplo flechas o
prohibiciones de paso.
1.2.2.1.4 Identificativas. Son instrumentos de designación que confirman la ubicación,
son para espacios abiertos ejemplo: son comunes en tiendas comerciales.
1.2.2.1.5 Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el Peligro,
dentro de estas encontramos básicamente a tres:
a. Preventivas
b. Restrictivas
c. Prohibitivas
1.2.2.1.6 Ornamentales. Son como de adorno, pero están identificando de algún modo por
ejemplo: las banderas monumentales que se encuentran en diferentes puntos de la
República, las esculturas de la Ruta de la Amistada en la Ciudad de México o las Torres de
Satélite.
1.2.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación
1.2.2.2.1 Adosada. Significa lo mismo que pegada, la mayor parte de la señal va a estar
apoyada en un muro.
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1.2.2.2.2 Autotransporte. Es cuando está anclada en el piso o detenida con dos postes o
uno solo.
1.2.2.2.3 De banda. Cuando la señal está sujeta a dos muros, columnas o postes de
manera perpendicular
1.2.2.2.4 De bandera. Cuando la señal está anclada perpendicularmente al muro o
columna de uno de sus lados.
1.2.2.2.5 Colgante. Cuando la señal cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del techo.1.2.2.2.6 Estela de identidad. Es una señal con volumen.
1.2.2.2.7 Estela directorios. También es una señal con volumen pero solo es de
directorios.
1.2.2.2.8 Tijeras. Es una señal doble, se pone provisionalmente.
1.2.2.2.9 Rótulo de caja. Es cuando hay una caja de luz o un bastidor que tiene una luz
interior, por ejemplo un letrero de farmacia.
1.2.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.). Es volumétricas, es electrónica y se
emplea para solicitar información es a base de rayos catódicos que aparecen en la pantalla.
1.2.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz. Sistemas electrónicos de exhibición en donde
se forma por medio de discos de color que responden a una corriente eléctrica.
1.2.2.2.12 De cristal liquido. Son para leerse a distancias cortas, y se maneja una
tipografía digital.
1.2.2.2.13 De cátodo frío. Conocidos como de Neón. Son tubos de vidrio que Contiene un
gas, y el color va a depender del tipo de gas.
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1.2.6 Sistema de Señalética
“La materialización del Sistema Señalético será efectiva sólo si transforma las políticas
predefinidas en un conjunto de ideas de diseño apropiadas tanto a las condiciones
económicas como a las características del sistema y el entorno particular en el que habrá de
ejecutarse el proyecto. Pero aún las mejores ideas serán completamente inútiles si el
documento se deja olvidado en un cajón.
Todos hemos escuchado alguna vez, La señal es un servicio público. Se le puede perdonar
todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomanía, la pretensión; todo menos la
ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la constelación de
respuestas infinita que el diseño ha provisto para los espacios públicos, y de las diversas
lecturas que cada proyecto provee tanto al diseñador, al cliente y al usuario, hay todavía
mucha tela de donde cortar. ¿La forma o la función?
Diseñar programas señaléticos supone, en primer lugar, el diseño de los elementos simples,
esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas básicas de los soportes de la
inscripción señalética). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible quesostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje señalético se inscribe
siguiendo un mismo orden estructural.”
1.2.7 Objetivo del Sistema de Señalética.
El objetivo de todo sistema de Señalética es el de orientar e informar. Un buen sistema de
señalética transmite además una valiosa imagen de orden y calidad servicio.
La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez (en
ciertos casos de forma casi instantánea) el mensaje que se quiere transmitir.(Quintana)
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1.2.7.1 Principios Básicos
El sistema debe ser desarrollado de acuerdo a tres principios:
a. Crear señales con una gran definición y sencillez.
b. De mensaje lo más sintético y estricto posible.
c. Sobre soportes standars que faciliten la correcta aplicación de la identidad.(Quintana)
1.2.8 Criterios de Legibilidad2
La correcta ubicación de las diferentes señales logrará (junto a la correcta aplicación de las
normas de diseño), los resultados óptimos de cara a su efectividad.
Dependiendo de la distancia a la que haya de ser vista la señal deberán variar las medidas
de sus elementos como la altura a la que esta se sitúe. Como norma útil se debe evitar una
desviación superior al 10% del ángulo de visión humana.
1.2.8.1 Visión a corta distancia
Letreros normalmente de menor tamaño. Se contempla a distancias menores a 10 metros.
Su colocación de acuerdo al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros.
1.2.8.2 Visión a mediana distancia
Cuando la distancia del observador y la señal es de entre 10 y 15 metros, el tamaño del
letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros.
1.2.8.3 Visión a larga distancia
Los letreros se sitúan a una altura superior al primer piso de un edificio, por lo que su
tamaño es de grandes proporciones. Es deseable que cuenten con iluminación de focos o
2 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres.http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf
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15
sean de material translúcido e iluminación interior para la visibilidad nocturna.
1.3 SEÑALIZACIÓN
1.3.3 Concepto
La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las
relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comporta- miento
de los individuos.
Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los
individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un
espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy
distintos. Pero este movimiento demográfico tiene el carácter de circunstancial; esto
implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas deorganización y morfología del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y
por consiguiente una mayor necesidad de información y orientación. Por ejemplo, usuarios
de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingüística y cultural, grados de
alfabetización, componentes psicológicos, etc., reunidos en un lugar determinado:
aeropuerto, centro médico, administración pública.
Precisamente la señalización constituye una forma de guía para el individuo en un lugar
determinado, que llama discretamente su atención y da la información requerida en forma
“instantánea” y “universal”.(Quintana)
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1.3.4 Normas Internacionales3
Entre las normas internacionales destaca el sistema DOT creado en 1974, un programa de
símbolos desarrollado en Estados Unidos por la AlGA (Instituto Americano de las Artes
Gráficas por sus siglas en inglés), en colaboración con el Departamento de Transportes,
utilizó como método evaluativo de los integrantes del comité (Thomas H. Geismar,
Seymour Chwast, Rudolph de Harak, John Lees y Massimo Vignelli), tres premisas:
semántica (valor de significado del signo), sintáctica (valor gráfico del signo corno parte
de un sistema) y pragmática (visibilidad, reconocimiento, vulnerabilidad al vandalismo y
flexibilidad de adaptación tecnológica).
La segunda publicación se realizó en 1979; aquí se amplió la información ya efectuada
mediante la aportación de normas encaminadas a mejorar los trazos de los símbolos en uso
y unificar con ello el criterio para las formas de los símbolos de señalización. Las normas
establecidas por la AlGA están encaminadas a:
a. Asegurar la legibilidad simbólica.
b. Ayudar al proceso de lectura de los símbolos.
c) Aportar una flexibilidad adecuada que permita una respuesta apropiada para ciertos
problemas específicos de diseño.
Además de las normas establecidas por la AlGA para el mejoramiento del diseño y eficacia
comunicacional de los símbolos, debe tomarse una extrema precaución al momento deaplicarse dichos símbolos, porque se puede incurrir en errores imprevistos, y malograr todo
el trabajo realizado.
También cabe mencionar el Protocolo de Ginebra. Acuerdo sobre la normalización de las
señales de carretera que se aprobó en la conferencia de Naciones Unidos sobre transporte
vehicular celebrado en Ginebra en 1949.
3“Sistema de Señalización”.http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_corporativa/2143573726_272200993733.pdf
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1.4 CONCLUSIONES – Diferencias entre señalética y señalización
1.4.1 Cuadro Comparativo
Señalización Señalética
1. La señalización tiene por objeto la
regulación de los flujos humanos y
motorizados en el espacio exterior.
1. La señalética tiene por objeto
identificar, regular y facilitar el acceso a
los servicios requeridos por los individuos
en un entorno definido.
2. Es un sistema determinante deconductas.
2. Es un sistema optativo de acciones.Las necesidades particulares determinan el
sistema.
3. El sistema es universal y está creado
como tal íntegramente.
3. El sistema debe ser creado o adaptado
en cada caso particular.
4. Las señales preexisten a los problemas. 4. Las señales son consecuencia de los
problemas específicos.
5. Las señales han sido ya normalizadas y
homologadas, y se encuentran disponibles en
la industria.
5. Las señales deben ser normalizadas y
homologadas por el diseñador del
programa y producidas especialmente.
6. Es indiferente a las características del
entorno.
6. Se supedita a las características del
entorno.
7. Aporta al entorno factores deuniformidad.
7.Aporta factores de identidad ydiferenciación.
8. No influye en la imagen del entorno. 8. Refuerza la imagen pública.
9. La señalización concluye en sí misma. 9. Se prolonga en los programas de
identidad más amplios.
Fuente: Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética Universidad de Londres.pdf Realizado por:Rafael Quintana
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1.5 CONTAMINACIÓN VISUAL
1.5.3 Concepto
Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de
gráficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicación y se crea
con ello un problema llamado contaminación visual.
Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales,
urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervención de diseñadores
especializados en gráficos, con el fin de que se logre una reglamentación adecuada que
controle el uso y el tamaño de los gráficos urbanos.
En principio es deber del diseñador gráfico lograr soluciones que den la información
requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los gráficos, de
manera que se prevenga de antemano una situación de contaminación visual.
1.5.4 Problemas que provoca la contaminación visual
Los problemas ocasionados por la contaminación visual son de diversa índole:
1.5.2.1. Exceso de información visual. Este problema provoca apatía por parte del usuario
que prefiere no hacer caso de los letreros y gráficos, esto motiva un falso funcionamiento
de los elementos de comunicación visual.
1.5.2.2. Falsa información de los propios gráficos. Éste es uno de los problemas que con
más frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas básicas de
la percepción visual, principalmente en los siguientes puntos:
a. Tipos de letras mal seleccionados.
b. Tamaño de letra inadecuado.
c. Fondos de letreros sin contraste cromático adecuado.d. Mala distribución de elementos, debido al desconocimiento de reglas de composición.
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1.5.2.3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y
carteleras se afectan las fachadas de los edificios. inclusive hemos visto el problema deanuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor
arquitectónico que pueda tener.
1.5.2.4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas
de tránsito porque las personas son distraídas por cierto tipo de reclamos publicitarios
demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto.
1.5.2.5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden directamente en la
capacidad visual del usuario, causándole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos,
debido al mal uso de los colores y a una iluminación defectuosa.
También se ha comprobado que origina una alteración psicológica de]a temperatura
ambiental, cambios en la temperatura personal, además de causar intranquilidad, fatiga y
excitación general, síntomas todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad.
1.5.5 Conclusiones a la contaminación visual
Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilización de palabras y figuras que
aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y señales sobre edificios y postes de
alumbrado público. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y
suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohíben y dirigen.
Los señalamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisión del diseño
gráfico, con más influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno.
Desgraciadamente la misión y potencialidad de estos elementos gráficos no son
interpretadas en forma adecuada Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad,
como por las autoridades municipales.
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1.5.6 Riesgos para el turismo
Por otro lado, es evidente la profusión de elementos gráficos que, muy lejos de cumplir en
forma adecuada con su misión, crean una gran confusión visual desvirtuando así su
objetivo básico que es la comunicación, provocando, en cambio, una contaminación visual
que no es deseable por ningún motivo. Esto debe evitarse ya que no es conveniente
contribuir al incremento de los problemas ecológicos que imperan en nuestro medio.
1.6 PUBLICIDAD EXTERIOR
1.6.1 Concepto
Según, IMI (2009) “Actividad de divulgar, difundir y/o promocionar: marcas, productos,
bienes y/o servicios: comerciales, mercantiles o industriales; actividades profesionales;
derechos; obligaciones; expresiones religiosas; denominaciones de organizaciones sociales
y culturales, instituciones públicas, privadas, gubernamentales nacionales e
internacionales, instalaciones en espacios privados, público y/o de servicio general, así
como en los medios de transporte que circulan en la jurisdicción del cantón Ibarra, cuandose colocan en cualquier cuerpo externo o en las edificaciones para el aprovechamiento y/o
explotación de su visibilidad, apreciación o lectura desde el espacio público, a través de
los distintos medios.
Se incluye en esta definición la publicidad de marcas que auspicien la instalación de
medios, que anuncien denominaciones de equipamientos deportivos, culturales y de salud
de carácter público y/o privado, organizaciones gremiales de obreros, empleados,
artesanos, profesionales, y aquellos que promocionan eventos culturales de Gobierno de la
Ciudad, De la Provincia o Nacional, de mobiliario urbano, señalización de tránsito,
información turística e información ciudadana en general.
Para poder realizar un trabajo publicitario o de diseño gráfico, es importante acoger las
normativas legales vigentes, como en este caso la Ordenanza Municipal y de este modo
entregar un trabajo que cumpla con las exigencias establecidas en la ley y no solo desde el
punto de vista estético.
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1.6.2 Clasificación
De acuerdo con el IMI (2009), Los medios de publicidad exterior se clasifican en:
1.6.2.1 Publicidad exterior fija.- La que realiza mediante todo tipo de medios de
expresión o anuncios publicitarios que implementen de manera temporal o
permanente en el Espacio Público.
1.6.2.2 Publicidad exterior móvil.- Es la que se realiza mediante elementos publicitarios
instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres, globos
aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción mecánica,eléctrica o de otra fuente.
1.7 MARKETING
1.7.1 Conceptos
a. Según Cavassa (2006) “ El marketing empleado en las diversas actividadesmultidisciplinarias, técnicas, comerciales, educativas, sociales, etc., basado en el mercado,
exige pensar y trabajar en función de dicho mercado, por lo que su aplicación se reduce a
ofertar al consumidor o al público objetivo tanto un producto como un servicio, una idea
como una teoría, etc.
Así como hoy en día se habla de Marketing político, religioso, etc., también debemos
aceptar que el marketing ya está instalado como técnica en el sector turismo, en donde las
estructuras turísticas toman en cuenta sus actividades en el contexto del marketing.
Esimportante adoptar un plan conjunto de acción de marketing tanto para el organismo
oficial de turismo como para las empresas turísticas, como medio racional para coordinar
los esfuerzos y las tareas turísticas en dirección del mercado debido a la visión global que
ofrece.
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b.4“El Marketing es la determinación de necesidades y deseos por satisfacer o por crear, y
posteriormente la puesta en marcha y la coordinación de los servicios y técnicas (incluida
la fabricación) que intervienen en la fase del estudio de necesidades y la fase de consumodel producto producido, con el fin de obtener los mejores resultados de venta y la
satisfacción más completa de los requerimientos del consumidor”.
El marketing en si se encuentra enfocado en el cliente, sus necesidades y en la manera de
satisfacerlas para pueda tener un mejor estilo de vida, obteniendo un beneficio económico.
1.7.2
El Marketing y el Turismo
El producto turístico se caracteriza por ser consumido en el lugar de origen, lo que rompe
con el esquema tradicional del marketing de dirigir el producto hacia el mercado. Esta
situación particular da origen a que su contexto se den dos tipos de variables:
a. El marketing turístico orientado básicamente a la demanda, constituyéndose en la
variable fundamental y que como turismo emisor trata de acercar al consumidor al
producto turístico.
b. El marketing turístico orientado hacia el producto o infraestructura,
constituyéndose en la variable complementaria y que como turismo receptor
complementa la actividad del primero.
El marketing turístico es uno de los más rentables a nivel mundial por la gran cantidad de
ingresos económicos que brinda a un determinado sector.
4 COREDE, “La Commercialisation des Produits ou des Services”, citado por Jean Jacques en Dinamique duTourisme et Marketing, Universidad D´Aix, Marcella, 1976, p.15.
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1.8 TURISMO CULTURAL
1.8.1 Concepto
“Engloba los viajes realizados principalmente por motivos de ocio y que lleva a los turistas
a visitar ciudades y poblaciones básicamente de interior. La base de esta modalidad
turística es el importante patrimonio cultural existente, formado por monumentos, museos,
rutas históricas y ciudades patrimonio de la humanidad”.5
1.8.2 Turismo y Patrimonio Cultural
Según Alvear (2008) “Si el turismo con su nobleza es capaz de influir en el bienestar de la
naturaleza, son innumerables los beneficios con los que puede aportar a la Conservación
Cultural ”.
Existe una organización de 22 municipios que cuentan con Centros Históricos declarados
como Bienes Pertenecientes al Patrimonio Cultural de la nación, entre ellos Ibarra.6Es
importante destacar este último punto porque quiere decir que es posible promover el
turismo cultural y que gracias a políticas y ordenanzas aplicadas a la gestión del gobierno
local como por ejemplo: “Patrimonio Protegido: Protección del centro histórico y áreas
vivas (política)”7 ; podemos establecer estrategias publicitarias que promuevan la visita de
turistas nacionales y extranjeros a este rincón del Ecuador.
5 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y TerritoriosPatrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.6 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011), Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura,
patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, Quito-
Ecuador.7 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y TerritoriosPatrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.
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TABLANº 1. Productos Turísticos PLANDETUR 20208
Fuente: PIMTE- PLANDETUR 2020 – MINTUR.
Elaboración:T&L 2009
1.9 LA VILLA DE SAN MIGUEL DE IBARRA
1.10 Antecedentes Históricos
De Wikipedia,Ibarra (nombre completo: Villa de San Miguel de Ibarra), es una ciudad
ubicada en la región andina al norte del Ecuador. Conocida históricamente como "La
ciudad blanca" por sus fachadas y por los asentamientos de españoles en la villa. También
es muy común la frase "ciudad a la que siempre se vuelve" por su fantástica naturaleza,
clima veraniego y amabilidad de sus habitantes. Es muy visitada por los turistas nacionales
y extranjeros como sitio de descanso, paisajismo, cultura e historia. Es una ciudad cultural
en donde predomina el arte, la escritura y la historia; además existe una gran producción
turística y hotelera ofrecida para toda la zona. Ibarra es la capital de la provincia de
Imbabura (Ecuador) y es el centro de desarrollo económico, educativo y científico de la
8 Plan Integral de Marketing Turístico de Ecuador PIMTE 2014. MINTUR- Agosto 2009. Pág. 20
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zona norte del Ecuador. La ciudad se encuentra edificada a las faldas del volcán que lleva
el mismo nombre de la provincia. Fue fundada por el español Cristóbal de Troya, el 28 de
septiembre de 1606. Por su ubicación geográfica se la nombró sede administrativa de laRegión 1 conformada por las provincias de Esmeraldas, Carchi, Sucumbíos e Imbabura.
1.10.1 Centro Histórico
1.10.1.1 Concepto.
Se denomina Centro Histórico al lugar en donde se inicia el desarrollo de una ciudad,
desde el punto de vista arquitectónico es el lugar en donde se encuentran las edificaciones
de gran valor histórico y que son consideradas por el Ministerio de Patrimonio Cultural,
como parte del inventario patrimonial del Ecuador.
El concepto de Centro Histórico también tiene que ver con encontrarse en el centro de una
ciudad y desde donde se realiza la Planificación Urbana del resto de la ciudad.
3.5.2.1 Centro Histórico de Ibarra
El Centro Histórico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estiloedificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado y
el resto en proceso de recuperación.
Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las formas
existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayoría son
eclécticos, neoclásicos e historicistas.
3.5.2.2 Dirección
Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en
la parroquia La Merced.
3.5.2.3 Fecha de Creación
En el año 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se reconstruye
lo que hoy en día es el centro Histórico de Ibarra.
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Descripción
En las edificaciones que aún existen en el Centro Histórico se conserva el estilo de la
época de la refundación y el ambiente que lo rodea tiene similares características.
En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el INPC que han sido declaradas
como Patrimonio Cultural del Estado.
Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se
ocupan de darle un constante mantenimiento.
Este atractivo está adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cualesterminan en plazas parques o edificaciones.Como Llegar: Se encuentra entre las calles
Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced.9
3.5.2.4 Principales Atractivos10
3.5.2.4.1 Iglesia Santo Domingo
Fundada en 1605 por Fray Pedro Bedón, primer prior del la Recleta de Nuestra Señora dela Peña de Francia, como se la conocía antiguamente al Convento de Santo Domingo.
3.5.2.4.2 El Torreón
Una de las construcciones más relevantes de la ciudad es el Torreón del colegio, un sitio
por demás atractivo. Para el año de 1898 ya había la idea de construir un reloj de torreón,
propósito que fue planeado por un grupo de ciudadanos liberales presididos por Don LuisVillamar; en igual forma de los presentes ciudadanos Juan José Páez y Antonio Guzmán
siendo este el último presidente del municipio en el año 1900 a pesar de su tendencia
liberal fueron muy amigos de Monseñor Federico González Suárez cuarto obispo de la
diócesis de Ibarra, quien les animó en este empeño y no solamente él, si no también varios
clérigos. El reloj hasta hoy es un símbolo de Ibarra.
9 (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm)10 (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm)
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3.5.2.4.3 Iglesia La Merced
Construida en tiempos de la Colonia, fue destruida por el terremoto de 1868, y refundada
en 1872, es la iglesia donde ce celebro la misa del Retorno de 1872.
3.5.2.4.4 Palacio Episcopal
Una vez que fue reconstruida la ciudad, el clero, como potentados económicos de ese
entonces vieron factible hacer un lugar para estancia de ellos y para poder dirigir a los
creyentes, que mejor lugar que la plaza central de la ciudad, es por eso que hasta hoy en
día funciona La Curia o Diócesis Central de la Provincia aquí en el Parque Pedro Moncayo
y comprende casi toda la cuadra.
3.5.2.4.5 Capilla Episcopal
En la parte nor-occidental del parque se encuentra la Iglesia Episcopal la cual posee dos
torres que son similares a las de San Agustín y a las de la Catedral, las imágenes que
encontramos en la Capilla Episcopal son: en el lado superior izquierdo mirando de frentese encuentra la imagen de San Pedro, podemos distinguir por que tiene en su mano derecha
una llave, en la parte central esta una advocación de Jesús con “El Sagrado Corazón”.
3.5.2.4.6 Palacio de la Gobernación
Es un edificio de corte republicano, y cuna de nuestra democracia como ibarreños. Uno de
los personajes más ilustres que ha tenido la ciudad de principios del siglo pasado fue José
Domingo Albuja, el cual plasmó diferentes representaciones de su ingenio como la casa
donde funciona la gobernación, la parte superior de la gobernación esta coronada con una
verdadera obra de arte que es la estatua de la justicia atribuida a Zenón Villacis un ilustre
escultor de la Provincia de Imbabura. Zenón Villacis era un escultor que fue el primer
alumno de la escuela de arte Daniel Reyes fue el primero y el mejor en pintura, en tallado
en piedra y madera las obras de él han llegado al Vaticano y las obras del mismo son con la
fidelidad con la que capta las emociones humanas en piedra.
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3.5.2.4.7 Antiguo Cuartel Militar
En tiempo de las guerras de la independencia la ciudad de Ibarra fue uno de los centrosmás activos desde el punto de vista militar, ya que era el lugar estratégico para la defensa
de Quito. Por este motivo, el Coronel Carlos Montufar y numerosos patriotas pretendían
marchar hasta Pasto pasando por Ibarra con el objeto de tomarse esta urbe, el tiempo que
uno de los fortines más leales a la causa española. Lamentablemente fueron derrotados por
el Coronel Samano en la batalla de San Antonio de Ibarra, luego de los cuales los realistas
cometieron atrocidades entre los pobladores de la ciudad, fusilando a muchos patriotas,
entre ellos el coronel Francisco Calderón de quien ya no hemos referido en otrasoportunidades.
CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
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2.1 Encuesta a: personas que realizan sus actividades cotidianas en el Centro Histórico de
la ciudad de Ibarra.
Pregunta Nº1. En que cantidad, considera usted que existe publicidad exterior visual, en el
Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra:
a) Tabulación:
Frecuencia %a. mínima 3 15%
b. moderada 6 30%
c. excesiva 11 55%
Total 20 100%
b) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
La mayoría de las personas destacan que hay una excesiva publicidad exterior en el Cenro
Histórico de Ibarra.
15%
30%55%
Pregunta Nº 1
mímina
moderada
excesiva
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Pregunta Nº 2. La publicidad exterior visual a influido negativa o positivamente en su
vida diaria:
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. Si 3 15%
b. No 17 85%Total 20 100%
b) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
La contaminación visual influye negativamente en la vida diaria de las personas.
85%
10%
5%
Pregunta Nº 2
Si= 85%
No= 10%
Vacio= 5%
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Pregunta Nº3. ¿En qué nivel identifica los mensajes visuales, al momento de caminar por
Centro Histórico:
a) Tabulación:
Pregunta Frecuencia %
a. alto 5 25%
b. medio 5 25%
c. bajo 10 50%
Total 20 100%
a) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
Los mensajes visuales no son identificados fácilmente por las personas que viven y
transitan por el Centro Histórico.
25%
25%
50%
Pregunta Nº 3
alto
medio
bajo
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Pregunta Nº4. Una vez contestadas las preguntas anteriores: Creé usted que existe
contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra.
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. Si 19 95%
b. No 1 5%
Total 20 100%
a) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
La gran mayoría de los encuestados creen que sí existe contaminación visual.
95%
5%
Pregunta N°4
si
no
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Pregunta Nº 5. Apoyaría un proyecto que disminuya la contaminación visual en el Centro
Histórico de la Ciudad de Ibarra.
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. Si 13 65%
b. No 2 10%
c. Solo si lo conoce 5 25%
Total 10 100%
b) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
Las personas sí están dispuestas a apoyar un proyecto que disminuya la contaminaciónvisual.
65%10%
25%
Pregunta N°5
si
no
solo si lo conoce
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Pregunta Nº6. Cuáles serían los cambios que realizaría a la publicidad exterior para que
sea menos agresiva visualmente:
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. tamaño 5 25%
b. cantidad 6 30%
c. ubicación 4 20%
d. diseño 5 25%
Total 20 100%
b) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
La mayoría de encuestados está de acuerdo con la renovación en el uso de publicidad en el
centro histórico de Ibarra
25%
30%20%
25%
Preguntas N°6
tamaño
cantidad
ubicación
diseño
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Pregunta Nº7. ¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo
a su arquitectura?
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. Si 20 100% b. No 0 0%
Total 20 100%
b) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
El total de encuestados piensa que el centro de Ibarra necesita señalética que vaya de
acuerdo a su arquitectura.
100%
0%
Pregunta N° 7
si
no
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Pregunta Nº 8. ¿Cree usted que sería apropiado un solo tipo de letrero para todos los
locales comerciales del Centro Histórico de la ciudad
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. Si 14 70%
b. No 6 30%
Total 20 100%
a) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
Aquí destacamos que la gran parte de los encuestados creen que es apropiado diseñar un
solo tipo de letrero para los locales comerciales.
70%
30%
Pregunta N°8
si
no
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Pregunta Nº9. ¿Colaboraría Usted con un proyecto para la disminución de la
contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra?
a) Tabulación:
Frecuencia %
a. Si 2 1%
b. No 14 96%
c. Solo un capítulo 4 3%
Total 10 100%
b) Gráfico:
Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico
Autor: Johanna Vega
c) Análisis
La mayoría de las personas no conocen acerca de la ordenanza que trata sobre la
publicidad exterior en el Cantón.
1%3%
96%
Pregunta N°9
si
no
solo un capítulo
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10. Si respondió Sí en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado laOrdenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico?
Análisis:
En esta pregunta de acuerdo a las dos personas que contestaron sí en la pregunta anterior
concuerdan en que el municipio no aplica las leyes, con respecto a la publicidad exterior.
Conclusión General:
Con estos resultados podemos definir que el proyecto tiene buenas iniciativas y también un
respaldo positivo ante los ciudadanos Ibarreños y visitantes ya que todos estamos de
acuerdo con un buen uso de señalética y un cambio en la imagen del Centro Histórico de
Ibarra.
La mayoría de las personas están consientes que la contaminación visual en un problema y
que se deben aplicar propuestas que ayuden a disminuirla.
En cuanto al conocimiento de las leyes pues apenas dos personas contestaron que si
conocían la ordenanza que trata acerca de la publicidad exterior en el cantón y que el
Gobierno local no la aplica.
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2.2 Entrevista a:Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la Universidad
Técnica del Norte.
Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de la
ciudad de Ibarra?
En realidad este fenómeno se presenta en toda la ciudad y bueno, el comercio ha permitido
que lugares importantes por su valor histórico hayan sido afectados con elementos
publicitarios que rompen con el concepto arquitectónico de sus edificaciones, por dar un
ejemplo, a más de interrumpir una armonía visual que podemos encontrar en algunossectores del Centro Histórico en donde no existe actividad comercial.
Pregunta Nº2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las personas
que transitan por el sector?
Como todo tipo de contaminación, esta podría llegar a alterar a las personas, porque se
complementa con las otras como el ruido o el humo de los autos y desde el punto de vista
de la comunicación pues no permite que llegue ningún tipo de mensaje claro, porque al
momento de verlos estos producen un bloqueo en nuestra mente y desechamos todos los
mensajes en muchos de los casos, me atrevería a asegurar, hasta los que nos podrían
interesar.
Pregunta Nº3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual afecta
al turismo de una ciudad?
Creo que las personas que visitan es tipo de lugares como el Centro Histórico, buscan algo
diferente para ver y toda esa publicidad colocada en las edificaciones patrimoniales
causaría la misma sensación de una botella plástica tirada en una laguna o en un espacio
verde protegido, provocarían en definitiva un mal concepto, principalmente de las
autoridades que dirigen la ciudad.
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Pregunta Nº4. Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este
problema registrado en el Centro Histórico?
Las soluciones más importantes deben salir de las propias autoridades, al plantear una
ordenanza que termine de una vez con el bombardeo de publicidad de los sectores
comerciales del Centro Histórico, pero hay otros problemas que muchas veces hasta ellos
los llegan a requerir, como por ejemplo el auspicio de las compañías de bebidas o de
comunicaciones hacia sus clientes como letreros sin ningún costo, viseras de lona con el
color y marca de estas empresas. En realidad un camino difícil, pero que pueden ir
mejorando paulatinamente con propuestas que vayan de apoco disminuyendo este problema.
Pregunta Nº5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se
deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el sector?
En sí es una propuesta que podría ayudar a disminuir el problema de la contaminación
visual y para desarrollar una propuesta de señalética se deben tomar en cuenta aspectos
técnicos como ergonomía visual, materiales, cromática y sobre todo el concepto que se
empleará en el diseño.
Análisis:
La persona entrevistada afirma que la contaminación visual atenta contra el buen
desenvolvimiento de las personas que transitan por el Centro Histórico de la Ciudad y que
es importante no solo aplicar proyectos que disminuyan el problema sino políticas que
mejoren totalmente este aspecto.
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2.3 Observaciones en: Centro Histórico de la ciudad de Ibarra.
Tema: Publicidad en Edificaciones Patrimoniales
del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra
Fecha: 26 de noviembre de 2011
Observación: Excesiva publicidad en el exterior de una edificación patrimonial.
Explicación: Podemos observar que en esta edificación se encuentra
funcionando u negocio de repuestos, en el que de forma total
maneja la imagen de varias marcas de sus proveedores, quitándole
la belleza histórica de la edificación.
Nota: Este edificio se encuentra registrado en el inventario patrimonialdel Ilustre Municipio, su propietario no cumple con la ordenanza
de publicidad exterior.
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CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN
3.1 Antecedentes
El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como
los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de
las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplen
con su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de
las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo.
Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el
nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un
diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual
debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo
de mejorar el aspecto visual en el sector.
Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que
conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con
la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón.
El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde
podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una
producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad y
en proceso de rehabilitación.
El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de
la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes
viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto
desde tiempos de la colonia
La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus
paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un
orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura colonial
que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes gráficos
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son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es más
tranquilo.
3.2 Justificación
La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el
Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas
de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee
así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar
molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad.
Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus
pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar
a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee.
Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de
identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un
costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de
espacios particulares para colocar publicidad.
Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de
Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un
valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros,
podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual queopaque su valor.
La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por
los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las
Direcciones de Turismo Nacional y Local.
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3.3 Macro localización
PAÍS Ecuador PROVINCIA Imbabura
CANTÓN Ibarra
PARROQUIA El Sagrario
SECTOR Centro
3.4 Objetivos
3.4.1 Objetivo General.
Desarrollar un sistema señalético con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de
Ibarra.
3.4.2 Objetivos Específicos:
3.4.2.1 Disminuir la Contaminación Visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra.
3.4.2.2 Contribuir con el ornato de ciudad de Ibarra.
3.5 Propuesta
Para el desarrollo de la propuesta de señalética para el Centro Histórico de la Ciudad de
Ibarra, se establecieron una serie de elementos que permitirán el cumplimiento de los
objetivos de la propuesta:
- Diseño de un logotipo que represente al Centro Histórico de la ciudad.
- Diseño de soportes para publicidad exterior.
- Diseño de soportes para señalética.
- Textos y Cromática
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Además fue necesario realizar una investigación de sistemas de señalética y señalización
turística y vial, así como estilos, técnicas y semiótica visual. Se consideran aspectos
importantes de integridad conceptual y legibilidad.
3.5.1 Diseño de Logotipo
Para el diseño del logotipo se realizó un análisis de los diferentes atractivos históricos de la
ciudad de Ibarra, para posteriormente elegir elementos ordenadores que representen a todo
el sector, en este caso:
- cúpulas
- portales- cubiertas
- fachadas
3.5.1.1 Bocetos (Ver Anexo 3)
Una vez analizados los elementos ordenadores se realizan varios bocetos que podrían
representar al Centro Histórico de la ciudad.
Posteriormente se realiza un nuevo análisis de los bocetos y se elige el que cumple las
condiciones de:
- legibilidad
- representatividad
- sencillez
- atracción
Como siguiente paso se realiza la digitalización del boceto elegido y se aplica color y
tipografía, luego de realizar tres variaciones con estos dos complementos se elige la
propuesta final.
3.5.1.2 Propuesta cromática
La cromática se encuentra establecida de acuerdo a la psicología de color, ya que los
colores ocres se encuentran entre los pigmentos más antiguos que se conocen, datando dela prehistoria, donde se usaba en murales y construcciones. Los egipcios lo utilizaban
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además para el maquillaje corporal. Hay datos de que las culturas egipcia, griega y romana
lo llegaron a utilizar en tratamientos curativos como ayuda para cauterizaciones.11
3.5.1.3 Propuesta tipográfica
La familia tipográfica elegida, posee serif y nos permite establecer cierto grado de
importancia al logotipo, complementando con la cromática ya que esta posee una
legibilidad excelente y también denota antigüedad que es lo que en parte representa el
sector al que vamos a aplicar la propuesta.
3.5.1.4 Propuesta final (Ver Anexo 4)
3.5.2 Soportes (Ver Anexo 5)
3.5.2.1 Bocetos
Para el desarrollo de los bocetos se tomaron en cuenta los mismos elementos, referidos en
el desarrollo del logotipo del Centro Histórico; para lograr un ambiente que siga la misma
línea de las construcciones patrimoniales, que formen en conjunto tanto la publicidad
exterior como la señalética una armonía visual, clara y precisa.
Una vez elegido el boceto principal se realiza el sistema de soportes gráficos para la
señalética, en tres formatos.
3.5.2.2 Textos y cromática
Al igual que para el desarrollo del logotipo, se elige tipografía con serif, pero no en la
misma familia a mas se complementa con una tipografía en palo seco para proporcionar
algo de contraste.
11 http://es.wikipedia.org/wiki/Ocre_(mineral)
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3.5.3 Señalética (ver anexo 4)
En esta parte se da a conocer los soportes con la información pertinente y con un concepto patrimonial, con identidad que complementa el entorno en especial a la arquitectura que es
lo que se ha identificado como esencial a tomar en cuenta en la propuesta.
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CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS
Ponderación:+3 Alto Positivo
+2 Medio Positivo
+1 Bajo Positivo
0
-1 Bajo Negativo
-2 Medio Negativo
-3 Alto Negativo
Áreas o ámbitos en los cuales se realizará el análisis:
1. Educativo
2. Social
3. Turístico
4. Económico
4.1 Impacto Educativo
Nivel de impacto
Indicadores-3 -2 -1 0 1 2 3
Aporte de Conocimientos xActitudes x
Valores x
Total 1 4 5
NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 5 x = 1,67
3 impacto bajo positivo
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Análisis:
- La contribución de este proyecto al área educativa será significativa, porque
aportaremos con conocimientos históricos, como de nuestra especialidad.
- Este proyecto además generará en las personas que se beneficiarán del proyecto,
actitudes positivas y de aceptación del proyecto una vez conocidos sus beneficios.
- En el caso de los valores, el proyecto aportará con una mejor imagen del CentroHistórico de Ibarra, promoviendo además calidad de servicio de una ciudad hacia
quienes la visitan.
4.2 Impacto Social
Nivel de impacto
Indicadores
-3 -2 -1 0 1 2 3
Empoderamiento x
Compromiso x
Nivel Organizativo x
Total 6 5
NIVEL DEINDICADOR Σ = 6 x = 6 x = 2
3 impacto medio positivo
Análisis:
- Este proyecto será parte de las y los ciudadanos, logrando un empodaramiento de la
propuesta, sintiéndose con el deber de cuidar cada uno de los elementos gráficos
creados para solucionar el problema.
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- Las y los ciudadanos ibarreños, así como los visitantes nacionales y extranjeros, al
ver una mejor apariencia se comprometerán a cuidar y preservar esa presentación
de la ciudad.
- Una vez que el Centro Histórico se encuentre organizado visualmente, autoridades
aportarán con mayor compromiso con el mantenimiento que requieran los soportes
gráficos así como el compromiso de las personas que viven en el sector para
controlar que no sean dañadas.
4.3 Impacto Turístico
Nivel de impacto
Indicadores-3 -2 -1 0 1 2 3
Incremento de Visitantes x
Lugar de estancia x
Comodidad x
Total 1 4 5
NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 5 x = 1,67
3 impacto medio positivo
Análisis:
- Con la implementación de este proyecto se conseguirá implementar la visita de
turistas nacionales y extranjeros, porque se verán atraídos por la belleza de la
arquitectura de la ciudad así como de la historia que hay de tras de ella.
- Los visitantes harán de la ciudad no solo una ciudad de paso, sino una ciudad en
donde pueden hospedarse, aprovechando además la promoción de otros sectores de
la ciudad.
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- Un lugar sin contaminación visual es más interesante y sobre todo proporciona
comodidad para poder realizar una caminata por sus calles, o simplemente disfrutar
de los atractivos que brinda.
4.4 Impacto Económico
Nivel de impacto
Indicadores-3 -2 -1 0 1 2 3
Ingresos económicos x
Calidad de Vida x
Material Impreso x
Total -1 4 3
NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 3 x = 1
3 impacto bajo positivo
Análisis:
- Las y los comerciantes al recibir una mayor cantidad de visitantes podrán mejorar
sus ingresos económicos, porque aumentarán sus ventas.
- Además con la implementación del proyecto se mejorará la calidad de vida no solo
de las y los comerciantes sino de quienes día a día realizan sus actividades
cotidianas en este sector, porque disminuirá la contaminación visual.
- Al implementar este proyecto también existirá un impacto negativo en quienes
realizan trabajos de impresión de letreros, lonas, soportes, etc., porque no se
requerirá de sus servicios en cuanto al mantenimiento de los soportes gráficos que
se colocarán en el Centro Histórico.
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4.5 Impacto General
Nivel de impacto
Indicadores-3 -2 -1 0 1 2 3
Educativo 1,67
Social 2
Turístico 1,67
Económico 1
Total 4,34 2 6,34
NIVEL DEINDICADOR Σ = 6,34 x = 6,34 x = 1,59
4 impacto medio positivo
El Impacto General del proyecto es de 1,59 medio positivo.
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CONCLUSIONES
Una vez planteada la propuesta podemos concluir que existe la colaboración y predisposición de las personas que viven en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra,
para que este proyecto se aplique, en especial porque aumentaría el turismo y la economía
de la ciudad, a más de disminuir la contaminación visual que afecta a quienes diariamente
lo frecuentan.
En mayor y/o menor proporción existe incumplimiento en toda la normativa con respecto a
patrimonio.
Se presentan conflictos en la lectura de la información visual dentro del espacio público
debido a la saturación visual por la presencia de gran cantidad de imágenes publicitarias en
espacios muy reducidos. Lo anterior ocurre en las edificaciones de patrimonio
conservación y en las de entidades del sector público del Municipio.
Desde las edificaciones de patrimonio y conservación existen algunos sectores, donde se
presenta en gran proporción saturación de elementos de publicidad exterior visual,
evitando esto, que se dé un confort visual en el espacio urbano.
Dentro de los elementos de diseño, se concluye que en la composición de la información
visual, utilizada por los avisos y demás elementos de publicidad exterior.
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RECOMENDACIONES
Es pertinente recomendar la aplicación de este proyecto porque mejorará la imagen de unode los lugares más importantes de la Provincia y del País.
Además cabe destacar que es de vital importancia ampliar la investigación de campo y
bibliográfica para que exista una mejor comprensión del valor que tiene el sector y la
importancia de devolverle la belleza histórica.
Se recomienda además indicar con el documento pertinente acerca de la colocación de publicidad exterior o señalética, es importante evitar que se incumpla la ley antes de
sancionar a los infractores por ello.
Se sugiere revisar acerca de la publicidad, señalética y señalización en otras ciudades
patrimoniales y trabajar en mejorar el aspecto de la ciudad, en especial del Centro
Histórico de Ibarra.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
Bibliografía
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(2006) Marketing Turístico, Editorial Trillas, México.
Costa, J.
(1987) Señalética, Ediciones Ceac, Enciclopedia del Diseño, Barcelona, España.
Del Pino, I.
(2009) Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950). Pontificia
Universidad Católica del Ecuador.
Donoso, D.
(1993) Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del Banco Central
del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.
Ilustre Municipio de Ibarra,
(2009 – 2014) Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la
Publicidad Exterior en el Cantón Ibarra. Archivo
institucional N° 00000010. Ibarra Ecuador.
Ministerio Coordinador de Patrimonio
(Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales,
Documento de Gestión de Gestión en CiudadesPatrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.
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Ministerio Coordinador de Patrimonio
(Febrero 2011) Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del
Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, Quito- Ecuador.
Ministerio Coordinador de Patrimonio
(Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales,
Documento de Gestión de Gestión en Ciudades
Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.
Munari, B.
(1985) Diseño y comunicación visual, Editorial Gustavo Gill, Barcelona.
Posso, M.
(2009) Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos), Cuarta Edición.Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.
Lincografía
- “Centro Histórico de Ibarra”
(http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm).
- “Ibarra”http://es.wikipedia.org/wiki/Ibarra_(Ecuador)
- “Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de
Londres”. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf
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- “Sistema de
señalización”http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_c
orporativa/2143573726_272200993733.pdf
- “Comunicación Visual
Educar”http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/c
omunicacion_visual.pdf
- Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra.
http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-
informacion-turistica.html.
- “Planificación Turística”
www.mintur.gob.ec/planteur2012
- Gestión del Patrimonio Cultural en España
www.gestioncultural.org/gc/es/pdf/BGC_AsocGC_FZamora.pdf
- Ergonomía visual en el Diseño Gráfico
- Publicidad exterior y paisaje urbano en Colombia.
www.mercadeoypublicidad.com
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ANEXOS
Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado
Anexo 2: Formato EncuestasAnexo 3: Formato Entrevista
Anexo 4: Fotografías
Anexo 5: Bocetos a Lápiz
Anexo 6: Bocetos digitales
Anexo 7: Propuesta Final
Anexo 8: Señalización
Anexo 9: Señalética
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ANEXO1:
PLAN DE TRABAJO DE GRADO
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR
SEDE IBARRA
(PUCE-SI)
ESCUELA DE DISEÑO INFORME DEL PLAN DE TRABAJO
“Propuesta de Diseño de un Sistema de Señalética, para Reducir la Contaminación Visual
del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra” Línea de Investigación: D.2.1
Trabajo Semestral
Proyectos – Programación
AUTORA: VEGA JOHANNA
ASESOR: MSC. FRANKLIN MIRANDA
Ibarra, 13 de diciembre de 2011.
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1. NOMBRE DEL PROYECTO
“Propuesta de diseño de un Sistema de Señalética, para reducir la Contaminación Visual
del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra”
2. ANTECEDENTES
El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como
los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de
las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplencon su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de
las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo.
Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el
nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un
diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual
debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo
de mejorar el aspecto visual en el sector.
Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que
conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con
la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón.
El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde
podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una
producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad yen proceso de rehabilitación.
El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de
la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes
viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto
desde tiempos de la colonia
La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un
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orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura colonial
que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes gráficos
son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es mástranquilo.
3. JUSTIFICACIÓN
La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el
Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas
de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee
así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad.
Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus
pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar
a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee.
Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de
identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un
costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes
publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de
espacios particulares para colocar publicidad.
Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de
Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un
valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros,
podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual que
opaque su valor.
La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por
los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las
Direcciones de Turismo Nacional y Local.
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4. OBJETIVOS
4.1 Objetivo General.
Diseñar un sistema de Señalética con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de
Ibarra para contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector.
4.2 Objetivos Específicos.
- Describir los términos más relevantes que permitan reforzar la propuesta y explicar
la importancia de aplicar el proyecto.
- Desarrollar una investigación de campo que permita analizar los requerimientos de
la ciudadanía en cuanto al mejoramiento del aspecto de la ciudad.
- Desarrollar el diseño de un sistema señalético con identidad para el Centro
Histórico de la ciudad de Ibarra.
- Analizar los alcances de promover la propuesta y los beneficios que tendría el
sector a ser intervenido.
5. PRINCIPALES IMPACTOS
5.1. EDUCATIVO
El presente proyecto aspira, principalmente en los dueños de los locales comerciales del
Centro Histórico de la ciudad, generar un conocimiento en cuanto a la importancia de tener
un lugar limpio visualmente, de mostrar una arquitectura sin aquellos soportes gráficos que
alteran la armonía compositiva que la caracteriza, logrando el empoderamiento del
concepto sencillo pero atractivo.
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5.2. SOCIAL
Se pretende generar una conciencia social en cuanto a mejorar la organización tanto de los
comerciantes en el manejo de su local comercial, como de las autoridades en el
mantenimiento de los lugares públicos que complementan el sector a ser intervenido con el
proyecto. Si un espacio está ordenado en todos los aspectos, ningún ciudadano estará
dispuesto a dañarlo porque se estaría predisponiendo a un llamado de atención de quienes
transitan por el lugar o de los que viven ahí, porque las personas se comprometerían con el
mensaje “una historia que esta contada en su arquitectura, cuida tu Centro Histórico”.
5.3. TURÍSTICO
En este aspecto, el proyecto busca establecer un compromiso de buen servicio con el
turista nacional o extranjero que visita la ciudad, que esta visita sea más frecuente y que la
ciudad sea recomendada como un destino turístico y no de paso. Además de mostrar la
importancia histórica que tiene para los ibarreños porque este lugar representa el
resurgimiento de una ciudad que quedó en ruinas luego de ese fatal evento natural.
5.4. ECONÓMICO
Al mejorar el aspecto exterior del Centro Histórico, el interior de todos los
establecimientos que se encuentran en el sitio estarían comprometidos a mejorar la parte
interior, generando una competencia más equitativa en cuanto al servicio y sobre todo a la
promoción de ellos porque ninguno tendría un soporte visual más grande que otro, o demejor calidad, todos serán iguales y cumplirán con la misma función.
Se debe reconocer que el cambio no será del completo consenso de los involucrados, por
las inversiones ya realizadas en cuanto al manejo de la publicidad exterior del local, pero
al realizar una campaña en primera instancia sobre estas personas, se podrá conjuntamente
con ellas, difundir una campaña posterior hacia los visitantes.
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6. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
El presente proyecto iniciará con la descripción de una investigación bibliográfica y
documental que permitirá conocer el campo de acción en el que se intervendrá con el
proyecto, como el reconocimiento de los elementos que definen su identidad y de aquellos
términos que serán necesarios describir para entender mejor el planteamiento gráfico del
proyecto.
El sector a ser intervenido con el proyecto, es muy importante porque al momento de
realizar una investigación en este sector conoceremos los problemas de forma puntual en el
aspecto comercial y recibir posibles soluciones que serán necesarias al momento de
generar la propuesta, recabar información histórica, como por ejemplo de los inicios del
comercio en la ciudad y sobre todo de la publicidad exterior.
En la siguiente parte del proyecto se presenta la propuesta de Diseño, la aplicación de la
investigación tanto de campo como bibliográfica y el análisis de proyectos similares que se
encuentran aplicados en ciudades del país y fuera de él, se muestra además una simulación
de la aplicación del proyecto, en la ciudad de Ibarra así como del material impreso que
reforzará la aplicación del elemento central que es el soporte gráfico.
Al finalizar se podrá conocer el análisis de los alcances que tendrá el proyecto con su
aplicación, la importancia de promoverlo y los beneficios que se verificarán a corto y largo
plazo. Los beneficiarios directos e indirectos del proyecto, serán reconocidos en esta parte
porque son el elemento central de la propuesta.
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7. METODOLOGÍA
Para una mejor orientación se emplearán métodos de investigación que estimulen
acertadamente el desarrollo de nuestro trabajo investigativo.
7.1. Métodos
7.1.1 Método Inductivo
Este método permitirá constatar y reunir muestras donde se presenten las deficiencias del
problema a investigar, para posteriormente determinar de manera general la posible causa
de este, proyectándonos finalmente con estos resultados generar una propuesta que
promueva un cambio social.
7.1.1 Método Deductivo
Con la ayuda de este método se podrá obtener conocimientos de validez acertada, al aplicar
técnicas de investigación idóneas para los diferentes actores sociales que forman parte de
la problemática, permitiéndonos además alcanzar resultados idóneos y reales capaces de
ser organizados, analizados y evaluados para establecer logros y deficiencias de nuestro
problema de investigación.
7.1.2 Método Analítico – Sintético
Es importante dentro de la investigación ya que permitirá integrar la información tanto de
la investigación de campo como en la documental y resumir su diversidad en un solo
conocimiento, para posteriormente analizarla estableciendo juicios de valor y
apreciaciones personales que la complementen.
7.2 Técnicas
7.2.1 Observación.- Esta técnica permitirá observar detalladamente a los actores sociales
involucrados en la problemática, además de constatar visualmente el sector y los aspectos
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por los que se realizar la investigación, además se observarán los documentos técnicos que
serán los referentes de la investigación.
7.2.2 Encuesta.- Como una técnica de recolección de datos se sirve de un cuestionario
debidamente estructurado, el cual utilizaremos para recopilar información clara
proveniente de los sectores de la población que se establezcan dentro del sector a
intervenir. Estableciendo primeramente una muestra menor a la real como piloto para
luego corregirlas y aplicarlas definitivamente para captar la información.
7.2.3 Entrevista.- Realizando un breve análisis se ve pertinente la aplicación de
entrevistas estructuradas y no estructuradas para captar información de expertos así comode autoridades que intervienen en la problemática y que su actuación será fundamental
para dar solución a la misma.
7.3 Instrumentos
Con la finalidad de operativizar las técnicas antes mencionadas será necesario diseñar los
instrumentos más adecuados para recolectar la información estos son los siguientes:
a. Fichas de observación
b. Registros de observación
c. Cámara fotográfica
d. Cuestionarios
e. Grabadora
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9. RECURSOS – PRESUPUESTO
9.1 Recursos HumanosDigitador $ 30,00
Investigador 1 $ 30,00
Investigador 2 $ 30,00
Diagramador $ 30,00
__________ Subtotal $ 120,00
9.2 Recursos Materiales
1 resma de papel bond A4 $ 6,00
1 caja de CD´s (10) $ 3,00
Copias $ 30,00
Impresiones $ 50,00
__________ Subtotal $ 89,00
9.3 Otros
Pasajes $ 30,00
Viáticos $ 40,00
__________ Subtotal $ 70,00
Subtotal = A+B+C
120 + 89 + 70 = $ 279,00
+15% imprevistos $ 41,85
Total = $ 320,85
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10. FINANCIAMIENTO
El costo del proyecto es de $ 320,85, que será cubierto en partes iguales por cada uno de
los integrantes del equipo de trabajo.
11. FUENTES DE INFORMACIÓN
Del Pino, I.
2009 Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950).
Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
Donoso, D.
Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del
Banco Central del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.
Ilustre Municipio de Ibarra,
2009 – 2014 Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la Publicidad
Exterior en el Cantón Ibarra. Archivo institucional N°
00000010.
Ibarra Ecuador.
Posso, M.
2009 Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos),
Cuarta
Edición. Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.
LINCOGRAFÍA
Centro Histórico de Ibarra. Documento disponible en: http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_centrohistorico.htm.
Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra. Proyecto disponibleen:
http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-informacion-turistica.html.
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ANEXO 2:
FORMATO DE ENCUESTA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORSEDEIBARRA
ESCUELA DE DISEÑO
Encuesta dirigida a moradores y visitantes del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra.
Instrucciones:
- Lea detenidamente la pregunta antes de contestarla
- Marque con una sola X en el paréntesis según corresponda su respuesta.
Datos:
Nombre: ……………………………………..
Cantón: ………………………………………
Sector: ………………………………………
Cuestionario:
1. En que cantidad, considera usted que existe publicidad exterior visual, en el Centro
Histórico de la Ciudad de Ibarra:
a. mínima ( ) b. moderada ( ) c. excesiva ( )
2. La publicidad exterior visual a influido negativa o positivamente en su vida diaria:
a. Si ( ) b. No ( )
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3. En qué nivel identifica los mensajes visuales, al momento de caminar por Centro
Histórico:a. alto ( ) b. medio ( ) c. bajo ( )
4. Una vez contestadas las preguntas anteriores: Creé usted que existe contaminación
visual en el Centro Histórico de Ibarra.
a. Si ( ) b. No ( )
5. Apoyaría un proyecto que disminuya la contaminación visual en el Centro Histórico de
la Ciudad de Ibarra.
a. Si ( ) b. ( ) c. solo si conoce el proyecto ( )
6. Cuales serían los cambios que realizaría a la publicidad exterior para que sea menos
agresiva visualmente:
a- tamaño ( ) b. cantidad ( ) c. ubicación ( ) d. diseño ( )
7. ¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo a su
arquitectura?
a. Si ( ) b. No ( )
8. Cree usted que sería apropiado un solo tipo de letrero para todos los locales
comerciales del Centro Histórico de la ciudad
a. Si ( ) b. No ( )
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9. Conoce acerca de la Ordenanza que Controla la Utilización de Publicidad Exterior en
el Cantón, en especial de los sectores denominados históricos y/o artísticos(patrimoniales).
a. Si ( ) b. No ( ) c. Solo un capítulo ( )
10. Si respondió Si en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado la
Ordenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico?
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ANEXO 3:
FORMATO DE ENTREVISTA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORSEDEIBARRA
ESCUELA DE DISEÑO
Entrevista Dirigida a: Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la
Universidad Técnica del Norte, con la finalidad de conocer su percepción de la
Contaminación Visual en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra y las posibles
soluciones a este problema.
Fecha:………………………………..
Cuestionario:
Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de la
ciudad de Ibarra?
Pregunta Nº2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las personas
que transitan por el sector?
Pregunta Nº3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual afectaal turismo de una ciudad?
Pregunta Nº4. Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este
problema registrado en el Centro Histórico?
Pregunta Nº5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se
deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el sector?
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ANEXO 4:
FOTOGRAFÍAS
Fotografía que muestra la degradación del patrimonio arquitectónico de la ciudad,
podemos ver cuatro tipos de publicidad y formatos
Fotografía que muestra que tanto la señalética como la publicidad contaminan y evitan una percepción visual adecuada y ninguna de las tres van acorde a la arquitectura.
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Al igual que en las fotografías anteriores, este es otro ícono histórico que se encuentra
afectado por la publicidad inadecuada para el tipo de construcción.
Las viseras de color verde no lo que afectan a la visión de los locales sino al monumentohistórico como lo es el Antiguo Cuartel Militar.
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ANEXO 5:
BOCETOS A LÁPIZ
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ANEXO 6:
BOCETOS DIGITALES
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ANEXO 7:
BOCETOS DIGITALES
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ANEXO 8:
SEÑALIZACIÓN
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SEÑALIZACIÓN
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ANEXO 9:
SEÑALÉTICA