目錄編者的話 - magazine.org.t · 目錄編者的話我們都是遙控器的主人！手中只要拿著電視遙控器，便能瀏覽各式各樣的節目類型，不論是偏好收看綜

目錄編者的話　　我們都是遙控器的主人！手中只要拿著電視遙控

器，便能瀏覽各式各樣的節目類型，不論是偏好收看綜

藝、新聞、電影、戲劇⋯等，電視機裡總是有琳瑯滿目

的節目選單可供選擇，讓我們的生活增添不少趣味，根

據AGB尼爾森調查資料顯示，台灣電視觀眾收看電視媒體的時間逐漸增多，在2008年每位觀眾每天花了將近160分鐘來收看電視，可見電視已經成為我們不可或缺的日用品之一！本期月刊，我們將更進一步的來探討韓

國戲劇節目在台灣的表現以及韓國文化如何影響本國國

民，更多詳細報導，請參閱本期月刊。

　　去年一年，戶外媒體的廣告量約33.7億元，其中戶外交通媒體就佔了52%，而09年第一季戶外媒體廣告量雖較去年同期減少約22%，但交通媒體廣告量佔總戶外廣告量的比例仍然不變，而時間已經進入了年中，也是

七月的廣告高峰期，從路上各路公車上的廣告看來，新

上檔的廣告不少，您是不是也打算在這段期間投入戶外

交通媒體呢？在投入前也可想想如何善用不同交通媒體

的分眾特性，想知道更多相關報導，趕快往下翻吧!

　　2009年7月1日尼爾森Online在台大醫院國際會議中心所舉辦的網路流覽行為研討會，研討會中所發表的

Market Intelligence能為您更精準地揭露並分析台灣的網路市場，深入探討如何透過了解網路市場，讓您的投資

報酬率極大化，更多相關產品的簡介，此月刊中也將陸

續為您介紹，更多更多的詳細內容，請參考本期月刊。

尼爾森媒體研究／艾傑比尼爾森編輯小組

編者的話

熱門話題

『韓』流風暴

從大眾走到分眾的交通媒體市場

市場瞭望

Market Intelligence 臺灣發表會簡報

產品資訊

尼爾森媒體研究2009年05月份廣告量

尼爾森媒體研究2009年05月份小類廣告量排名

(前15名)

AGB尼爾森2009年05月份前十名收視節目—韓國

戲劇節目

聯絡方式

P01

P04

P09

P15

P15

P16

P16

© 版權所有未經同意請勿轉載

『韓』流風暴

1

文/張純純

　　我們都是遙控器的主人！手中只要拿著電視遙控器，便能瀏覽各式各樣的節目類型，不論是偏好收看綜藝、新聞、電影、戲劇⋯等，電視機裡總是有琳瑯滿目的節目選單可供選擇，讓我們的生活增添不少趣味，根據AGB尼爾森調查資料顯示，台灣電視觀眾收看電視媒體的時間逐漸增多，在2008年每位觀眾每天花了將近160分鐘來收看電視【圖一】，可見電視已經成為我們不可或缺的日用品之一！

【圖一】每人每天電視收視時數

Copyright © AGB Nielsen Media Research

每位觀眾每天收看電視所花的時間

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

小時 /Viewer小時

資料期間：1998/01/01 - 2008/12/31 分析頻道：所有頻道目標群：四歲以上所有人

　　談到電視節目，綜藝、新聞、戲劇、影片、卡通⋯各類型琳瑯滿目，台灣除了是綜藝王國外，在戲劇的產量上也相當可觀，除了自製的台灣劇外，大陸劇、港劇、日劇、韓劇也常出現在我們的收視頻道中，林林總總的戲劇節目任君選擇。而當我們在轉動手中遙控器的同時，相信您也不難發現韓劇似乎已經成為我們經常看到的劇種之一，由於各大電視台頻頻播送韓劇，以致於我們對於韓國明星再也不感到陌生，在不知不覺中韓劇已經席捲了台灣的電視圈！

　　談到引進韓劇進入台灣的先趨者，竟不是目前以戲劇為主的大八戲劇、緯來戲劇或東森戲劇，而是霹靂頻道！當初霹靂頻道的節目主軸為眾所皆知的布袋戲，為求節目的多元性且考量購片成本，因而引進韓國所製播的戲劇，當時的主角較為粗獷、年長，並以台語方式配

音播出，與現在我們所接觸的俊男美女的韓劇組合模式有很大的差異。1999年由車仁表、李英愛所主演的「火花」在八大電視台演出後如黑夜中的璀璨光芒，該韓劇播出獲得熱烈的廣大迴響，韓劇在此奠定了其在台成功的根基；隨後「藍色生死戀」的極佳收視更是引爆全台，楚楚可憐的文根英、宋慧喬，深情的宋承憲及帥氣的元彬，這種俊男美女的新鮮面孔組合，果然在當時形成了一股『韓』流旋風，爾後各有線頻道紛紛將韓劇加入節目內容中，甚至連無線台也難敵此一『韓』流，民視率先在晚間九點時段播出「火花」（八大電視台已播過），而台視更在91年推出韓劇「玻璃鞋」讓韓劇首度攻佔無線台的黃金八點檔時段，這股『韓』流來勢洶洶，席捲全台，本土藝人則個個戒慎恐懼，深怕自己的表演舞台被佔據！

　　由【表一】各類型節目的播出收視表現資料觀察，各電視頻道播出時間最多的前三名分別為綜藝類、新聞類及戲劇類，三者之中戲劇類的收視佔比及收視效益表現均較佳，每位戲劇觀眾每天平均約花36分鐘收看戲劇類節目，與新聞台觀眾收看新聞類節目的時間相當。

【表一】各類型節目收視比例＆收視效益表

節目類型總播出長度

(分鐘)總收視值

觀眾收視

時間(分鐘)收視比例收視效益

特別節目 2,739 5 16 0.58 0.17戲劇類 1,584,534 7,156 4,298 0.27 0.45新聞類 1,654,080 6,978 4,311 0.26 0.42財經資訊 273,006 408 582 0.21 0.15兒童類 985,020 4,925 1,457 0.15 0.50綜藝類 2,166,745 9,286 3,152 0.15 0.43電影類 1,460,888 1,826 1,939 0.13 0.13美食旅遊 623,168 1,438 714 0.11 0.23體育類 738,584 959 798 0.11 0.13其他節目 1,382,598 1,975 830 0.06 0.14資料期間：2009/02/01-2009/05/31 分析頻道：所有頻道目標群：四歲以上所有人

　　另從【表二】歷年戲劇類節目播出的狀況看來，2009年韓劇已經明顯成為戲劇類最大的組成因子，今年2月中，無線四台八點檔，除了民視繼續製播「娘家」外，其他三台都改播出韓、日等外來劇，尤其韓劇更是遍及有線頻

2009年06月號

2

道的戲劇台及綜合台，就戲劇類型分類播出比重看來明顯較前幾年來的高。而國語連續劇、閩南語連續劇及港劇則有減少播出之態勢。再根據【圖二】每位觀眾對於戲劇所花費收視的時間亦不盡相同，無線頻道及三立台灣台的黃金八點檔因為常以閩南語戲劇類型呈現，因此也相對吸睛，讓收視的觀眾群願投注較長的時間收視，其次國語連續劇及韓劇在收視時間的表現上則呈伯仲之間，但由於韓劇的重播率明顯高於其他劇種，因此其收視比例略低。

【表二】戲劇類每月平均播出時數

每月平均

播出時數2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009

年

1-5月

國語連續劇 1,273 1,554 1,581 1,343 1,279 1,207

閩南語連續劇 958 944 1,002 1,081 1,083 717

國台語單元劇 284 432 507 618 594 534

日劇 589 805 635 583 571 576

港劇 435 465 331 575 396 319

韓劇 1,413 1,504 1,475 2,048 2,281 2,430

大陸劇 790 547 779 821 784 865

其他戲劇 0 38 79 132 88 61

資料期間：2004/01/01-2009/05/31 分析頻道：所有頻道目標群：四歲以上所有人

【圖二】各戲劇類型觀眾的收視時間


不同戲劇型態的收視長度

2563

1088

1070

357

245

217

174

27

23

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

閩南語連續劇

國語連續劇

韓劇

國台語單元劇

大陸劇

日劇

港劇

其他戲劇

客語劇


　　韓劇究竟擄獲了哪些觀眾的心呢？且讓我們來一窺韓劇觀眾的組成面貌！根據【表三】資料顯示，就性別而言，戲劇類節目主要以女性居多，大陸劇除外；就年齡層而言，國語連續劇明顯與其他戲劇類型有別，國語連續劇的觀眾年齡層分佈較為平均，是所有戲劇類型中較受年輕、學生族群所青睞的；依工作狀況別而論，國語連續劇以工作女性、學生族群居

多，港劇、大陸劇則以工作男性為主，韓劇、日劇則以家庭主婦觀眾為主；依教育程度別觀察，日劇觀眾的教育程度明顯集中於高教育程度者！

　　就韓劇整體而言主要以女性、35歲以上、工作女性、家庭主婦及中等教育程度者居多，應與韓劇的劇情內容有關，目前台灣電視媒體主要播出的韓劇類型大致以古裝歷史劇、男女愛情、家庭倫理等為主軸，因此廣受該族群的青睞。

【表三】韓劇觀眾輪廓

觀眾輪廓國語連

續劇

閩南語

連續劇

國台語

單元劇日劇港劇韓劇大陸劇客語劇

其他

戲劇

男性 41 39 38 41 46 29 56 44 49女性 59 61 62 59 54 71 44 56 514-14 16 8 8 10 9 6 4 6 815-24 18 7 6 13 12 9 5 16 1325-34 17 13 12 18 24 16 11 6 1035-44 18 14 17 17 20 21 16 22 1845-54 17 17 20 18 16 24 23 23 2755+ 15 42 38 23 19 23 41 27 24有工作的男性 22 23 21 24 29 17 31 22 32有工作的女性 26 20 23 29 25 35 19 24 21學生 26 10 10 15 15 11 6 17 15家庭主婦 12 24 25 15 18 22 15 20 14沒有工作/退休 13 23 22 17 13 16 29 16 18國中以下 37 59 57 31 30 33 35 42 30高中 34 25 29 29 38 39 30 42 33大專或以上 29 16 14 41 31 29 35 16 37

資料期間：2009/01/01-2009/05/31 分析頻道：所有頻道目標群：四歲以上所有人

　　另從【圖三】的韓劇排行看來，今年的韓劇則飄散著一股『外遇』風潮，前十名中有三部韓劇的劇情以男女的不倫戀為主軸，與青春洋溢的「咖啡王子一號店」或是歷史人物的「李示示」等劇情有所不同，其中「大老婆的的反擊」主要描寫一個大家庭裡三個男人婚外情的故事，由於不是知名年輕偶像俊男美女的黃金組合，所以播出時並未獲得廣大迴響，但因故事情節貼近現實生活，所以收視表現如倒吃甘蔗，表現越來越好；而另外一個韓劇現象是無線三台的播出比重增加了，無線三台紛紛將韓劇放在八點檔的黃金時段播出！台視的「風之畫師」勇奪收視排行第一，更首推雙八點檔的播出模式，讓觀眾從晚間八點至九點一口氣連看兩部韓劇；而華視則採取經典韓劇重播的策略，使得「我叫金三順」、「浪漫滿屋」等浪漫劇集重登排行；中視則與八大電視合作，推出韓版的流星花園--「花樣男子流星花園」，所以在【圖三】我們不難發現，無線三台攻佔了不少的席次。

2009年06月號

3

　　韓劇的基本定調大約有三種類型：歷史古裝劇、青春偶像劇、家庭倫理劇，在2009年的韓劇排行榜中清晰可見，以今年的角度觀察，今年韓劇的青春偶像劇類型只有「花樣男子流星花園」為首播，其餘則為重播，古裝劇則只有「風之畫師」為首播，其餘則為重播，倒是家庭倫理劇四檔皆為首播，可能與歷年較少播出以外遇為主軸的韓劇有關，抑或許是因為劇情的寫實刻畫貼近生活有關，我們都知道現在社會的二種現象：不婚族與高離婚率，因此台劇的「敗犬女王」之前才風光落幕，而韓劇的大老婆正在反擊中，不也是貼近生活寫實的一種反射！

【圖三】2008-2009年韓劇TOP10


韓劇TOP10

韓劇名稱頻道韓劇類型收視率

1 六個孩子 CTV 家庭倫理\勵志 1.492 咖啡王子1號店 VLD 青春偶像劇\愛情 1.193 殘酷的愛 GTV-D 家庭倫理\復仇 1.094 李示示 GTV-D 古裝人物劇 1.035 戀人 GTV-D 青春偶像劇\愛情 1.016 愛恨一線間 VLD 家庭倫理\外遇 0.917 商道 TTV 古裝人物劇 0.858 太王四神記 CTV 古裝人物劇 0.799 王與我 VLD 古裝人物劇 0.6910 太陽的女子 GTV-D 家庭倫理\復仇 0.6811 有多愛 GTV-1 青春偶像劇\愛情 0.68

韓劇名稱頻道韓劇類型收視率

1 風之畫師 TTV 古裝人物劇 1.882 花樣男子流星花園 CTV 青春偶像劇\愛情 1.793 伊甸園之東 CTV 家庭倫理\復仇 1.354 我叫金三順 CTS 青春偶像劇\愛情 1.255 大老婆的反擊 ETTV 家庭倫理\外遇 1.216 商道 TTV 古裝人物劇 1.207 浪漫滿屋 CTS 青春偶像劇\愛情 1.188 誰來愛我 GTV-D 家庭倫理\外遇 1.059 大長今 GTV-D 古裝人物劇 1.0110 我人生最後的緋聞 TTV 家庭倫理\外遇 0.86

2008Y 2009Y


　　除了劇情之外，欣賞戲劇不外乎的考量當然還有演員，韓劇俊男美女的偶像組合其實台灣也有經典的代表作，還記得2001年「流星花園」F4的火紅盛況嗎？剛好台、日、韓均有拍攝此一題材，我們就來探討一下同一題材而由不同國家製作的版本在台所播映的成效吧！很多漫畫迷們對於「花樣男子」一個灰姑娘與四個富家子的情愛故事一定不陌生，台灣在2001年4月播出台版的「流星花園」，由於大膽採用年輕俊男組合，在台掀起一股偶像風潮，更成功將台製的偶像劇打進亞洲市場。而原著漫畫的產國日本也在2005年開拍日本的「流星花園」，緯來日本台亦於2006年的暑假期間播出，主要的觀眾群兩者皆以女性、15-24歲、學生族群居多，細究的話，台版的「流星花園」主要為4-24歲較為年輕，而日版的則以15-34歲居多。八年後韓國KBS籌拍了韓版

的「流星花園」，又勾起我們當年F4旋風的記憶，中視於今年5月首播「花樣男子流星花園」便引起了流星花園迷的熱烈討論，由三劇所播出的觀眾群看來，觀眾結構頗為近似，與該題材為漫畫、校園、年輕偶像⋯等有關。而不管是哪一個國家版本，均可說是偶像的製造機！

【圖四】台日韓流星花園比較


流星花園:台日韓版

日本漫畫:花樣男子

華視流星花園(台)

2001/04/12~8/16

緯來日本流星花園(日)

2006/07/20~08/01

中視花樣男子流星花園(韓)

2009/05/10~6/14

收視率 5.83% 0.85% 1.79%

演員徐熙媛、言承旭、周渝民、朱孝天、

吳建豪

井上真央、松本潤、小栗旬、松田翔太、

阿部力

具惠善、李敏鎬、金賢重、金范、

金俊

觀眾群

女性 64%15-24歲 33%4-14歲 24%學生 48%

女性 74%15-24歲 39%25-34歲 20%學生 50%

女性 75%15-24歲 38%4-14歲 16%學生 47%

　　近年來，韓劇在亞洲各國迅速風行，包括台灣、中國、日本..等，不僅捧紅了韓國明星，更帶動了韓國商品、旅遊⋯等商機，冬季戀歌的滑雪行程、大長今體驗之旅⋯由各種韓國相關規劃處處可見其行銷之用心，這種「韓流」現象也因此在我們生活中蔓延開來。

　　而另成就此一「韓流」的幕後推手莫過於南韓政府本身，他們致力於文化媒體事業的推動及改革，在設備及人員上的培訓不遺餘力，更積極的推動影片出口業務，邀請各國的媒體購片家參觀選購，企圖藉由電視媒體宣揚其韓國文化及商品，事實證明此種模式相當成功的帶領各國觀眾認識韓國，並進一步的改變人們的生活習慣，泡菜、韓國衣飾、韓劇景點觀光旅遊、手機、電器⋯已經不知不覺進駐我們的周圍。但隨著韓劇的走紅，購片的成本對電視台經營者來說也相對地越來越高，所以我們不難發現時時有經典韓劇的重播出現，對觀眾而言是否還能保有其新鮮感能值得關切注意！

2009年06月號

4

從大眾走到分眾的交通媒體市場文/翁淑雅

　　去年一年，戶外媒體的廣告量約33.7億元，其中戶外交通媒體就佔了52%，而09年第一季戶外媒體廣告量雖較去年同期減少約22%，但交通媒體廣告量佔總戶外廣告量的比例仍然不變，交通媒體的重要性可見一般。

　　究其廣告商品來源，其中以金融機構服務為大宗，廣告量亦較去年同期成長三成；而去年同期交通媒體廣告量投入最多的家電類企業則減少許多，但仍在交通媒體廣告投放的前二十；前二十中成長最多的為政府活動，其次為電信業服務。

Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The Nielsen Company

交通媒體為主要戶外廣告量來源，以金融機構服務廣告量投注最多

09'Q1各類型戶外廣告量佔比

交通媒

體

53.7%

電影院

3.3%

看板

25.3%

大樓電

視螢幕

17.5%

店內

0.1%

交通媒體商品廣告量TOP20 權值: 戶外 1 單位: 千元09'Q1排名商品 09'Q1 08'Q1 成長率

1 金融機構服務 27,896 21,656 29%2 影劇類企業 20,933 16,807 25%3 電信業服務 19,184 10,951 75%4 化妝保養品類企業 16,470 8,225 100%5 其他類企業 14,189 12,641 12%6 電腦資訊企業 13,649 8,406 62%7 政府機構 12,483 17,183 -27%8 保險 11,693 14,421 -19%9 事務機器企業 9,808 8,401 17%

10 法人/協會/基金會 9,527 15,278 -38%11 家電類企業 9,059 28,105 -68%12 服飾類企業/店 7,719 8,360 -8%13 食品類企業 7,072 9,159 -23%14 政府活動 6,685 470 1322%15 醫藥類企業 6,301 6,581 -4%16 航空 5,803 6,885 -16%17 租車公司 4,956 3,200 55%18 塗料 4,350 ----19 冷(暖)氣機 4,318 5,623 -23%20 信用卡 4,266 2,833 51%

資料來源：尼爾森廣告量監測服務2008-2009Q1

　　在市場景氣不佳時，逆向操作投入廣告資源，往往能夠比競爭對手有更多聲量，以提升企業與品牌的能見度。今年第一季在戶外交通媒體中投注最大的企業主又有誰呢？電信產業龍頭中華電信即大幅增加在戶外交通媒體的廣告投入，成為此類企業主中的第一名。在金融機構服務的部分則以國泰金控的廣告投入最多，其投入量亦較去年同期成長近七成，位居第二。


中華電信在交通媒體的廣告投注最多

交通媒體企業主TOP20 權值: 戶外 1 單位: 千元09'Q1排名企業主 09'Q1 08'Q1 成長率

1 中華電信(股)公司 8,826 412 2040%2 國泰金融控股(股) 8,527 5,124 66%3 高雄市政府 7,603 6,251 22%4 美商福斯影片公司 6,551 6,234 5%5 台灣松下電器(股) 5,997 1,718 249%6 東方美企業(股) 5,870 2,479 137%7 凱士士企業(股) 5,831 4,725 23%8 和運租車(股) 4,956 1,556 218%9 博偉家庭娛樂 4,351 2,347 85%

10 永記造漆(股) 4,350 ----11 英商渣打銀行 4,297 ----12 雷爵資訊(股) 4,291 ----13 台灣通用磨坊(股) 3,833 1,052 264%14 凱擘(股) 3,810 684 457%15 台灣日立(股) 3,723 1,765 111%16 臺灣土地銀行 3,706 3,781 -2%17 台灣屈臣氏商店(股) 3,633 ----18 台灣大哥大電信公司 3,590 4,591 -22%19 美德向邦(股) 3,584 ----20 愛之味公司 3,573 1,168 206%

資料來源：尼爾森廣告量監測服務2008-2009Q1

交通媒體廣告量

08'Q1vs.09'Q1

0100,000200,000300,000400,000500,000

08'Q1 09'Q1

-22%

交通媒體受眾容易受到廣告影響，廣告能提升對產品的注意度

　　廣告投入的多寡除爭取曝光外，另外就是廣告受眾是不是會因廣告的影響而採取消費行為，如此廣告才有效果。而交通媒體受眾較一般大眾更易因廣告而增加對品牌的喜好與購買。


交通媒體受眾會因廣告而影響對品牌的喜好與購買

48 50 52 54 56 58 60 62 64

會因偏好廣告而去購買

廣告會影響品牌購買

廣告會增加品牌喜好度

交通工具廣告接觸者

所有受訪者

資料來源：尼爾森媒體大調查暨生活型態調查08’10-09‘03

Base：12-65歲所有受訪者／過去一個月接觸過任何交通工具廣告

　

2009年06月號

5

　　至於戶外廣告究竟能對各種交通媒體的受眾產生什麼樣的影響？可發現多數交通媒體的接觸者認為戶外廣告能對產品產生「增加對產品的注意力」、「產生初次的認識」等廣告效果，而其中高鐵、捷運和機場廣告的接觸者較其他媒體接觸者更認為戶外廣告能增加對產品的「注意力」、「增加好感」與「提升質感」。


交通媒體接觸者認為戶外廣告對產品的影響

0

10

20

30

40

50

60

增加注意力產生初次認識增加記憶度增加好感度提昇質感增加信賴感

交通工具廣告公車廣告火車廣告高鐵廣告捷運廣告機場廣告計程車廣告

資料來源：尼爾森媒體大調查暨生活型態調查2008

Base：過去一個月接觸過任何交通工具廣告

　　從前述戶外廣告對各交通媒體接觸者的影響中可以發現：在不同交通媒體間是有差異存在的；究其緣由，是因為各交通媒體間所呈現的方式與受眾確有不同，像公車、計程車的車廂外廣告，每天穿梭於大街小巷中，廣告受眾難以區分，因此可以說是屬於大眾的廣告媒介，但對火車、捷運、高鐵、機場等交通媒體的廣告必須要進到車站中，甚至是在車廂內才能接觸得到，因此受眾多為該交通工具的使用者，也因此在相對單純的環境中，廣告的呈現帶給受眾的感受不同，所得到的注意度也就大幅提升了。

　　也因為各個交通廣告媒體的接觸者特性有所不同，因此進一步地了解交通媒體廣告的接觸者，將能幫助我們掌握複雜的交通媒體；接下來，就針對各個交通媒體來了解其廣告受眾的輪廓，並了解他們除了一般大眾最喜愛的閱讀、聽音樂、逛街、慢跑外還喜歡從事哪些活動，如此一來便能投其所好，針對目標對象群感興趣的活動中提供相對的話題、廣告商品來吸引他們的目光。　　

公車廣告接觸者多居住於北部地區；喜愛電玩及戶外活動

　　公車廣告包含公車車廂內與車廂外廣告，車廂內廣告除看板外還有電視螢幕廣告，而車廂外除車體廣告外，還有公車站的看板廣告等，由於公車穿梭於大街上，其目標受眾的性別和年齡與整體受訪者結構大致相仿，其所喜愛從事的活動也相近，但受眾的居住區則較偏向北部地區，在工作狀況的分佈上，學生族群的比例亦明顯高於所有受訪者的結構。


公車廣告的接觸者多分佈在北部地區，而學生族群則較一般大眾在工作狀況的分佈上為突顯

50.4 51

49.6 49

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

所有受訪者公車廣告

男性女性

14.6 17.4

20.724.2

21

22

21.2

19.9

22.516.5


12-1 9 20-29 30-39

40-49 50-65

33.6 33.6

22 21.3

19.5 23.8

14.812.9

10.1 8.4


有工作的男性有工作的女性

學生家庭主婦

無工作 /退休

42.851.7

24.8

25.7

28

21.1

4.4 1.6


北部中部南部東部

Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天公車廣告接觸者

Source: 尼爾森媒體大調查08’10-09’03

性別年齡居住地區工作狀況

公車廣告接觸者





公車廣告的接觸者比一般大眾喜愛電玩遊戲、爬山健行等活動

0 5 10 15 20 25 30

玩電玩/連線遊戲

爬山健行

其他球類運動

上KTV

騎乘自行車

下棋/打牌/麻將

看DVD/VCD

美容沙龍三溫暖泡溫泉

釣魚/釣蝦

郊遊烤肉露營

博物藝術館看藝文展覽

游泳

所有受訪者


Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天公車廣告接觸者


過去一個月從事的休閒活動

(排除前四大的閱讀、聽音樂、逛街、慢跑)

火車廣告的接觸者多年輕族群與學生；喜愛電玩、球類運動、看DVD

　　火車廣告包含車廂內及站內的廣告，其接觸者多為往來各地的遊子，以12-39歲的青年及少年居多，也多為學生，他們的日常活動較多是玩電玩、打球、看DVD、唱KTV等。

2009年06月號

6


火車廣告的接觸者年齡多在12-29歲，較多為中部地區居民，亦多為學生族群

50.4 49.8

49.6 50.2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

所有受訪者火車廣告

男性女性

14.620.7

20.7

37.5

21

18.621.2

14.922.5

8.3


12-1 9 20-29 30-39

40-49 50-65

33.625.2

22

22.1

19.5 32.8

14.811.2

10.1 8.6



學生家庭主婦

無工作 /退休

42.837.3

24.830.4

28 26.5

4.4 5.7




Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天火車廣告接觸者


火車廣告接觸者





火車廣告的接觸者較一般大眾喜愛玩電玩及線上遊戲、參與球類運動、看DVD及上KTV唱歌

0 5 10 15 20 25 30 35

玩電玩 /連線遊戲

其他球類運動

看DVD/VCD

上KTV

騎乘自行車

下棋 /打牌 /麻將

爬山健行


去室內遊樂場 /遊戲場

聽演奏 /舞台劇 /相聲

游泳


所有受訪者


Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天火車廣告接觸者




高鐵廣告接觸者多為工作者，且集中在北部及南部地區

　　自高鐵通車後，載客量最高曾達單月300萬人次左右，其廣告多分佈在候車月台及車站大廳，而其接觸者多為20-29歲，以居住在南北二地，及工作者居多；和一般大眾不同，高鐵廣告的接觸者較喜歡參與藝文活動。


高鐵廣告接觸者集中在年齡20-29歲，分佈在南部及北部地區，且以工作者居多

50.4 53.4

49.6 46.6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

所有受訪者高鐵廣告

男性女性

14.65.9

20.7 35.3

21

22.8

21.2 7.1

22.528.9


12-1 9 20-29 30-39

40-49 50-65

33.6

47.3

22

32.319.5

8.414.8

6.210.1

5.9



學生家庭主婦

無工作 /退休

42.850.2

24.85.6

2842

4.4 2.3



Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天高鐵廣告接觸者



高鐵廣告接觸者





高鐵廣告的接觸者較一般大眾對藝文活動的參與意願高

0 5 10 15 20 25


爬山健行

其他球類運動


聽演奏/舞台劇/相聲


上KTV

騎乘自行車

看DVD/VCD

游泳

去PUB/夜店

高爾夫球運動

所有受訪者


Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天高鐵廣告接觸者




捷運廣告的接觸者以傾向年輕族群，並多為女性，集中於北部地區

　　捷運系統最早開始營運是在台北地區，因此其廣告的接觸者也以北部地區為多，而高雄捷運則是在2008年開始營運，未來究竟能影響哪些族群仍是可期；整體來說捷運廣告多分佈在站內及車廂內，因此其接觸者以當地通勤的學生及上班族為多。

2009年06月號

7


捷運廣告的接觸者以北部地區居多，此外以女性，年齡12-29歲，及女性工作者和學生為主要接觸者

50.4

38.4

49.6

61.6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

所有受訪者捷運廣告

男性女性

14.622.3

20.7

31.7

21

20.321.2

12.5

22.513.2


12-1 9 20-29 30-39

40-49 50-65

33.6

21.1

22

27.3

19.5 34.5

14.89.1

10.1 8



學生家庭主婦

無工作 /退休

42.8

80.2

24.8

0.628

18

4.4 1.2




Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天捷運廣告接觸者


捷運廣告接觸者





捷運廣告的接觸者較一般大眾喜愛球類運動、上KTV唱歌、爬山健行

0 5 10 15 20 25


其他球類運動

上K TV

爬山健行

騎乘自行車


看D V D /V C D




去PU B /夜店

游泳

所有受訪者


Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天捷運廣告接觸者




機場廣告的接觸者較集中於北部，喜愛KTV及藝文活動

　　過去機場廣告多為燈廂廣告，現在則較多元，包含推車也都上了廣告；而接觸者雖包含了往來世界各地的旅客，但就台灣地區而言，接觸者多集中在北部地區，其次是南部地區，以男性偏多，年紀在20-29歲者佔多數；在從事的活動上，喜歡唱KTV、爬山健行、參與球類運動、及藝文活動。


機場廣告的接觸者集中在北部地區，以男性及年齡20-29歲的青年較多，此外學生族群的比例也很突出

50.455.8

49.644.2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

所有受訪者機場廣告

男性女性

14.6 11.6

20.7 27.6

2121.7

21.217.5

22.5 21.6


12-1 9 20-29 30-39

40-49 50-65

33.6 35

2223.9

19.5

25

14.8

9

10.1 7.1



學生家庭主婦

無工作 /退休

42.8

65

24.8

6.7

2827.3

4.4 1



Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去一個月機場廣告接觸者



機場廣告接觸者





機場廣告的接觸者較一般大眾對KTV、爬山健行、球類運動、藝文展覽有接觸

0 5 10 15 20 25

上KTV

爬山健行

其他球類運動



游泳

去PUB/夜店

騎乘自行車

高爾夫球運動

看DVD/VCD



所有受訪者


Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去一個月機場廣告接觸者




計程車廣告的接觸者多居住北部地區，以工作男性占多數

　　計程車廣告和公車廣告近似，在路上隨機可見，但因其不受路線限制，故機動性高於公車，但因受車輛大小及載客數影響，其廣告所呈現的效應與公車不同、廣告接觸者的結構及日常所從事的活動也略有不同。

2009年06月號

8


計程車廣告的接觸者以男性、年齡20-29歲、居住北部地區、男性工作者佔多數

50.4 54.1

49.6 45.9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

所有受訪者計程車廣告

男性女性

14.6 14.2

20.725.9

2122.5

21.220.2

22.517.2


12-1 9 20-29 30-39

40-49 50-65

33.638.1

2220.7

19.520.4

14.812.4

10.1 8.4



學生家庭主婦

無工作 /退休

42.8

59.4

24.8

23.3

28

15.6

4.4 1.7



性別年齡教育程度工作狀況

Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天計程車廣告接觸者


計程車廣告接觸者





計程車廣告的接觸者比一般大眾更喜愛爬山健行、KTV唱歌與球類運動

0 5 10 15 20 25


爬山健行

上KTV

其他球類運動

騎乘自行車


看DVD/VCD

游泳

釣魚/釣蝦

去PUB/夜店



所有受訪者


Base: 12-65歲所有受訪者/ 過去七天計程車廣告接觸者




　　整體看來，公車廣告的接觸者其性別與年齡的結構與所有受訪者的結構相仿，我們也可以說較符合大眾市場的結構，因此在其喜好的活動上，也與大眾市場近似，而其他的交通媒體則是顯示出較獨特的分眾市場特性。

　　時間已經進入了年中，也是七月的廣告高峰期，從路上各路公車上的廣告看來，新上檔的廣告不少，您是不是也打算在這段期間投入戶外交通媒體呢？在投入前也可想想如何善用不同交通媒體的分眾特性，針對這群不同類別的交通媒體接觸者所常接觸的活動與話題設計創意吸引目光，讓廣告所帶來的綜效更突出！

說明：１.戶外交通廣告分類：●公車廣告：公車車廂電視螢幕廣告、公車車廂內／外廣告、公車候車亭／站牌廣告、公車站看板／燈箱廣告、公車站電視牆廣告。●火車廣告：火車車廂內廣告、火車站月台候車室廣告、火車站牆柱燈箱廣告、火車站電視牆廣告。●高鐵廣告：高鐵站月台候車室廣告、高鐵站大廳走道廣告。

●捷運廣告：捷運車廂內／外廣告、捷運月台燈箱廣告、捷運月台電視螢幕廣告、捷運站牆大廳扶梯廣告、捷運站電視牆廣告。●機場廣告：機場各類廣告。●計程車廣告：計程車車內／外廣告。

2.戶外廣告量資料來源：柏泓、奧多、新據點、鉅瑁、西北、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、全明、漁歌、繪影、九井、頻順、分眾、強力、新極現

2009年06月號

網路流量測量新標準 – Market Intelligence – 正式在台推出

9

Confidential & Proprietary © 2009 The Nielsen Company

Market Intelligence Taiwan Launch

July 1st, 2009

Confidential & Proprietary© 2009 The Nielsen Company

AgendaWelcome and introduction

Understanding the online landscape to maximise ROI

Market Intelligence product launch


提升目前已有的產品服務

•增加 MI 涵蓋量.•用 MI 提升 AdRelevance,提供廣告曝光量數據.

•與產業合作,用完整的跨媒體服務來報告實際網路廣告量.

新的服務項目

• Ad Effectiveness 研究• “Campaign Analysis”•Online Video

教育 & 訓練•MI Launch 只是個開始! 我們希望能在產業協助教導如何使用資料來規劃最有效的網路廣告.

我們有更多的計畫與服務跟大家一起努力促進台灣網路廣告市場的成長


行銷從業人員面臨的挑戰

5

如何在複雜且混亂的消費環境中，精確地與我的目標族群連結，並且極大化我的投資報酬率?

7月1日尼爾森正式為最新的網路測量服務Market Intelligence在台推出舉辦大型發表會。當日參會人士達350人，包括廣告主、廣告及媒體代理商、網路及傳統媒體等各界人士。會中，尼爾森引進了全球標準的普查資料收集法，協助產業了解各個網站媒體最精準的效能數據。此外，Market Intelligence還能分析每個網站的詳細人口輪廓特徵，幫助廣告主與代理商做最有效的網路行銷決策。尼爾森更訪問了多名產業菁英，反映出業界對於Market Intelligence的期許。以下是活動當天簡報的精華篇分享。

2009年06月號

10


Campaign – 舉例說明

6

目標:

在產品推出後的前幾週，儘快地增加品牌與產品知名度

Apple 即將推出新的 iPod shuffle.


Campaign – 舉例說明

7

連結並促進每一個目標族群的銷售• 增加產品的知名度 (small & talks)• 增加產品偏好度• 線上和通路的銷售

• 線上銷售

• 增加品牌和產品間的連結• 適當的通路銷售


計劃

利用網路行銷極大化投資報酬率

購買

效益評估

線上效益通路效益品牌效益

目標人口輪廓競爭者分析指標、接觸率和接觸頻次


執行方法

9

計畫

效益評估

Market Intelligence• 普查式的掛標籤測量• 透過連結cookie進行使用者人

口輪廓調查

Campaign Analysis•在廣告與網站上掛標籤

AdRelevance• Spider 抓取廣告• 廣告依網站及廣告

主分類

Brand Effectiveness• 實驗組與對照組的調查


MP3/4 廣告主的競爭對手在上個月刊登了哪些網路廣告?

10

分析近期的廣告主和廣告聲量

分析廣告創意和訊息作為設計參考

Number of campaigns台灣三星(三崧)電子公司 - Samsung Taiwan Corporation 1台灣新力國際(股) - Sony Taiwan Limited 2無敵科技股份有限公司 - Inventec Besta Co.,Ltd 6登昌恆興業股份有限公司 - Upmost Technology Corp 1

Source – Nielsen Online AdRelevance May 2009


1198年7月9日星期四

人口變項地理區域

性別年齡教育程度職業狀況收入公司員工人數婚姻狀況家中小孩數

都會鄉鎮行政區域居住地區

心理態度行為層面

除了看電視之外的休閒活動，例如在網路上從事的活動，例如

界定你的目標族群人口輪廓

閱讀書報雜誌打高爾夫球聽音樂逛街購物爬山KTV (Karaoke)郊遊烤肉Pub/ Night club潛水/攀岩聽音樂會/ 藝文展覽

上網看新聞即時通訊使用網路電話看電影線上購物網路訂票線上聽廣播建置部落格，上傳影音下載音樂或影片瀏覽部落格線上金融理財

2009年06月號

11


主要目標族群的行銷計畫

12

Source – Nielsen Online Market Intelligence, Audited websites, brand report May 2009

Website Matched % UB Matched Index %gamebase.com.tw - 遊戲基地 6.36 138,633 117.54

PIXNET.net - 痞客邦 (部份頻道) 6.11 4,783 112.88

Wretch.cc - 無名小站 6.02 1,930,011 111.2


13

Source – Nielsen Online Market Intelligence, Audited websites May 2009

Website Matched % UB Matched Index %

elle.com.tw 17.03 16,296 344.28

MarieClaire.com.tw - 美麗佳人 15.47 8,332 312.73

BabyHome.com.tw - 寶貝家庭親子網 13.34 164,154 269.78



14


Website Matched % UB Matched Index %

cnYES.com - 鉅亨網 [B] 8.72 99,949 372.1

chinese.autoblog.com - 快車報 [B] 7.35 8592 313.56

Yahoo! Stock 股市 5.46 402,725 233



15

個人數位電子設備擁有狀況


• 高電腦擁有率• 超過 50% 目標族群已經擁有 MP3 player


16

平均每日不重複訪客數 Average daily UB

Source – Nielsen Online Market Intelligence, Audited websites, brand report May 2009

Website Publisher Ave Daily UB

Yahoo!奇摩 (部份頻道) Yahoo!奇摩 7,827,061

Wretch.cc - 無名小站 Yahoo!奇摩 3,695,139

yam.com - yam天空 (部份頻道) yam天空 679,474

What it tells marketers Examples

高比例的平均每日不重覆瀏覽者表示可以在短時間內有效的達到高曝光度

• 產品推出• 短週期行銷


接觸頻次 Frequency

Website PublisherFrequency per

monthYahoo! Homepage 首頁 Yahoo!奇摩 14.32Yahoo! Stock 股市 Yahoo!奇摩 9.61cnYES.com 鉅亨網首頁 cnYES 鉅亨網 8.55

17

Source – Nielsen Online Market Intelligence, Audited websites, channel report May 2009

What it tells marketers Examples高接觸頻次代表廣告主擁有一群忠誠且經常的使用者。這些使用者適合運用多元的廣告曝光。

• 增進品牌力與訊息記憶

2009年06月號

12


平均每次停留時間 Average session duration

19

What it tells marketers Examples

使用者與這些網站的黏結度• 每次可採用多元的廣告曝光手法• 可以幫助訊息記憶

Website PublisherAverage Session

DurationBabyHome.com.tw - 寶貝家庭親子網

BabyHome 寶貝家庭親子 11:27

Wretch.cc - 無名小站 Yahoo!奇摩 07:19

tw.nextmedia.com - 壹蘋果網絡

Next Media Interactive 06:25


跨專案的網路廣告效果測量

20

創意

版面/ 頻道 (e.g. Yahoo, MSN, Apple Daily)

經過的網頁及交易過程的路徑

結果:• 購買 iPods • 購買耳機• 登錄

業績收入


21

哪個創意訊息帶來最多的 iPod 購買量

哪一個是促動銷售最有效的媒體型態? (video, rich media)?

哪一個版面或頻道可以產生最多的業績收入?

需要關注的分析要點 :

跨專案的網路廣告效果測量


評估品牌力效益

25

品牌知名度:

• 品牌記憶度

• 品牌偏好度

執行診斷:

•訊息辨識

•有效的地點/頻次

購買意願:

•考慮組合

•傾向購買

依廣告掛標籤與否作為實驗組與對照組


Takeaways – 極大化網路廣告投資報酬率

26

1. 不要悶頭苦幹 – 關注你的競爭對手的廣告活動• 能夠幫助廣告設計、擬定行銷策略及媒體排期.

2. 從基本人口輪廓到釐清目標族群• 透過心理需求和行為特性幫助界定你的目標消費者

3. 了解網站主間的組合以幫助媒體企劃• 使用分析結果來幫助設定版面位置、廣告型態及品牌策略

4. 界定和測量你的營運績效

5. 除了網路外，同時也不要忘記評估品牌和通路的效益

6. Nielsen Online 非常榮幸能為台灣市場引進新服務，以幫助促進廣告主投資網路媒體的信心


網路市場為什麼需要Market Intelligence?•廣告主對網路最大的遲疑是缺乏可信的評估數據

Market Intelligence 提供市場可信賴的質與量數據:

•量：用普查方法直接從網站端掛標籤, 精準追蹤網友瀏覽量, 停留時間, 拜訪頻率等多面向評估指標

•質：人口調查問卷深度分析網友輪廓及生活行為模式. 已收集到超過18萬份問卷.

27

突顯大小網站的各別優勢

2009年06月號

13


多面向的分析角度，完全呈現大、小網站的優勢與特性Market Intelligence 的報告分六種:

•排名–以流量、不重複訪客數、停留時間、回訪率等指標做排序

•趨勢 –彈性選擇報告期間及分析指標

•地理定位 –依訪客來源國家做比較. 分析不同地區的流量佔比•重複度 –找出網站與網站間訪客的重複程度，並滿足R&F的要求

•人口統計 –掌握網站的訪客輪廓

•進階人口統計 –切中客戶的目標族群

新的分析報告也會因應市場需求推出. 如: 搜尋引薦 (search referral)

28


Market Intelligence 排名報告


Market Intelligence 排名報告UB – Unique Browser; 不重複訪客數; 以 cookie id 計算Average Daily UB – 每日平均的訪客數PI – Page Impression; 網頁曝光量Total Sessions – 總拜訪次數TT – Total Time; 總時間; 訪客停留在網站的時間UB Freq – 回訪率; 平均每個訪客回到網站拜訪的次數

顯示網友對網站的喜愛度及忠誠度

APD – Average Page Duration; 平均每頁瀏覽時間ASD – Average User Session Duration;平均每次拜訪停留時間

這些指標可以顯示一個網站的效能，包括Frequency 頻率, Reach 到達率, 及 Loyalty 網友忠誠度

這些數據與電視等傳統媒體的效能指標可相互應映

UB – Unique Browser; 不重複訪客數; 以 cookie id 計算Average Daily UB – 每日平均的訪客數PI – Page Impression; 網頁曝光量Total Sessions – 總拜訪次數TT – Total Time; 總時間; 訪客停留在網站的時間UB Freq – 回訪率; 平均每個訪客回到網站拜訪的次數

顯示網友對網站的喜愛度及忠誠度

APD – Average Page Duration; 平均每頁瀏覽時間ASD – Average User Session Duration;平均每次拜訪停留時間

這些指標可以顯示一個網站的效能，包括Frequency 頻率, Reach 到達率, 及 Loyalty 網友忠誠度

這些數據與電視等傳統媒體的效能指標可相互應映


Market Intelligence 地理定位報告


Market Intelligence – 重複度報告


Market Intelligence 人口統計報告

條件設定包含:性別年齡居住地區教育程度工作狀況行業職位家庭及個人收入公司人數婚姻狀況家中有無小孩上網時使用功能休閒興趣3C產品

條件設定包含:性別年齡居住地區教育程度工作狀況行業職位家庭及個人收入公司人數婚姻狀況家中有無小孩上網時使用功能休閒興趣3C產品

2009年06月號

14


Market Intelligence 進階人口統計報告

TA 輪廓設定:女性30歲以上大台北地區

TA 輪廓設定:女性30歲以上大台北地區


Market Intelligence 特殊功能

•所有報告皆可 Excel 匯出, 也可以定期自動寄到 email 信箱

•介面可中英文切換

•資料每日更新, 今天即可看到昨日的表現

•流量資料將與AdRelevance結合, 呈現廣告瀏覽量(ad impression)

•另有影音 (streaming) 及行動上網 (mobile) 分析服務. 依市場需要引進.

36

Confidential & Proprietary© 2009 The Nielsen CompanySource: AdRelevance HK 2007 Q3 to 2008 Q4

HK Online Ad Spend

+42%

+16%

香港市場自推出 Market Intelligence 後，網路廣告量持續增長

9% -8% 8% 2% -1%

13%

2.6%

其他offline媒體成長率

Market Intelligence 2007年在香港推出

Online advertising spend ’07 Q3 – ’08 Q3 成長 42%’07 Q4 – ’08 Q4 成長 16%


8 15

44

65

135

0

20

40

60

80

100

120

140

Millions

2003 2004 2005 2006 2007

NZ Online Ad Spend

+88%

+193%

Sources: 1) New Zealand Advertising Standards Authority Inc. Includes all cash advertising revenue, inclusive of commission when sold via agencies 2) Marketing Charts: http://www.marketingcharts.com/television/carat-revises-global-ad-spend-growth-forecasts-5838/carat-global-forecast-ad-spend-yoy-growth-by-medium-august-2008jpg/

+108%

-1% 2.6%

+48%

紐西蘭網路廣告量在Market Intelligence推出後，以兩位數比例成長

Market Intelligence 2003年在紐西蘭推出

Online advertising spend2003 – 2004年成長 88%2004 – 2005年成長 193%2006 – 2007年成長 108%

其他offline媒體成長率


Figures include Search, Classified & Display activity.Source: Zenith Optimedia Global Data 2006, IAB Internet Ad Revenue Report Price. Waterhouse Coopers LLP. Universal McCann.

TAIWAN

NEW ZEALAND

台灣的網路市場同樣也會在推出 MarketIntelligence 之後，大幅的成長

• 所有先進國家2006年網路市場皆急速成長• 紐西蘭2003年推出Market Intelligence後網路也快速成長• 預期台灣推出Market Intelligence後網路市場也同樣會大幅成長


Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company

Thank you

2009年06月號

15

尼爾森媒體研究2009年5月份廣告量

尼爾森媒體研究小類廣告量排名前15名

製表日期：2009年06月23日　單位:千元

　 2009 2009 2008

媒體 4月 % 5月 % 1-5月 % 5月 %

無線 389,829 12% 417,150 12% 1,944,790 13% 373,923 10%

有線 1,091,159 34% 1,226,743 35% 5,195,024 34% 1,192,911 31%

報紙 819,345 26% 935,333 27% 3,646,029 24% 1,133,402 29%

雜誌 418,601 13% 406,854 12% 1,929,275 13% 564,282 15%

廣播 263,739 8% 324,565 9% 1,335,930 9% 344,459 9%

戶外 203,256 6% 205,385 6% 1,036,752 7% 282,488 7%

小計 3,185,930 100%　 3,516,031 100%　 15,087,799 100 %　 3,891,465 100%　

*2008年權值: 無線0.109,有線0.034,報紙0.38,雜誌0.435,廣播0.41,戶外1

**2008年電視頻道61台、報紙15份(含中時/聯合/自由/蘋果/經濟/工商等報之地方分區或商業廣告分版，共100份)、雜誌112本、廣播14台、戶外16家戶外媒體公司。

製表日期：2009年06月23日　單位:千元

　 2009 2008

名次 4月排名金額 5月排名金額 5月金額

1 建築類,建築 326,565 建築類,建築 509,339 建築類,建築 677,022

2 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 94,694 其他類,政府機構 92,175 交通工具,汽車 102,493

3 化妝保養品類,保養品 76,952 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲 78,702 金融財經,保險 70,227

4 其他類,政府機構 75,348 化妝保養品類,保養品 75,882 化妝保養品類,保養品 70,147

5 交通工具,汽車 71,889 交通工具,汽車 75,026 服務類,超市、便利商店 65,828

6 家電類,冷(暖)氣機 63,331 服務類,超市、便利商店 61,454 其他類,政府機構 60,897

7 食品類,速食店 57,567 飲料類,茶類飲料 60,876 化妝保養品類,一般保養品 59,632

8 金融財經,金融機構服務 49,945 食品類,速食店 58,140 飲料類,茶類飲料 59,020

9 電腦資訊,網路網站服務 48,757 化妝保養品類,一般保養品 52,889 家電類,冷(暖)氣機 56,518

10 其他類,法人/協會/基金會 47,360 電話事務機類,電信業服務 50,194 金融財經,信用卡 55,828

11 服務類,超市、便利商店 45,646 家電類,冷(暖)氣機 48,338 食品類,速食店 54,506

12 金融財經,信用卡 42,537 醫藥美容類,補品 45,134 服務類,購物廣場中心 51,027

13 醫藥美容類,補品 42,001 電腦資訊,網路網站服務 43,382 電話事務機類,電信業服務 43,042

14 電腦資訊,3C賣場 40,550 金融財經,信用卡 43,158 文康類,補習中心 42,976

15 飲料類,茶類飲料 40,419 服務類,購物廣場中心 36,564 電話事務機類,通訊網路服務 42,388

*2008年權值: 無線0.109,有線0.034,報紙0.38,雜誌0.435,廣播0.41,戶外1** 2008年電視頻道61台、報紙15份(含中時/聯合/自由/蘋果/經濟/工商等報之地方分區或商業廣告分版，共100份)、雜誌112本、廣播14台、戶外16家戶外媒體公司。

2009年06月號

16

根據韓國艾傑比尼爾森媒體研究在2009年5月電視劇收視排名TOP10榜單，本月MBC頻道以「賢內助女王」拿下久違的TOP10冠軍，該劇也以第一名11.73%的收視數字於本月播映完畢。「妻子的誘惑」雖仍維持第二名次不變，但平均收視表現略為下滑。而「燦爛的遺產」以較上月高出3.57%收視數字從第七名直升至第三，氣勢銳不可擋。由MBC製播的早晨劇「白色謊言」原本均徘徊在10名外，本月首次進榜即爬昇到了第5。接檔賢內助女王的古裝歷史戲「善德女王」亦幫MBC多攻下一位名次。演出金三順受到歡迎的女主角，再次擔綱時裝喜劇「市政廳」，該劇以詼諧逗趣的方式描述政治人物力爭上游的各種角力，本月新進榜排行第8。

韓國2009年5月電視劇收視排名TOP10排名電視劇類型頻道平均收視

1 賢內助女王 My Wife is a Superwoman(내조의여왕) 週一週二劇/愛情喜劇 MBC 11.732 妻子的誘惑 Temptation of My Wife(아내의유혹) 每日劇/愛情 SBS 10.873 燦爛的遺產 The Great Legacy(찬란한유산) 週末劇/愛情劇 SBS 10.464 松藥店的兒子們 My Too Perfect Sons(솔약국집아들들) 週末劇/家庭劇 KBS2 9.555 白色謊言 White lie(하얀거짓말) 早晨劇/家庭愛情劇 MBC 7.266 千秋太后 the Queen Mother ChunChoo(천추태후) 週末劇/歷史 KBS2 6.437 善德女王 Seondeok(선덕여왕) 週一週二劇/歷史 MBC 6.328 市政廳 City Hall(시티홀) 週三週四劇/喜劇 SBS 6.269 誰都可以戀愛嗎 Anybody Can Love?(사랑은아무나하나) 週末劇/愛情時裝 SBS 6.1910 愛你，別哭 Love And Cry(사랑해울지마) 每日劇/愛情 MBC 5.91

數據調查範圍：2009/5/01 ~ 2009/5/30 4歲以上所有收視個人(總體： 29,134,986) ︳全韓國11個市場數據提供：AGB Nielsen Media Research 艾傑比尼爾森媒體研究(韓國) ︳個人數字收視記錄器

AGB尼爾森5月份前十名收視戲劇節目韓國戲劇節目

2009年06月號

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