Česká republika: bezpečná a cenově stále příznivá

• Stává se z České republiky díky posilující koruně drahá destinace?

• Cítí se u nás turisté bezpečně? Na jaké problémy upozorňují?

• Co dělá stát pro to, aby k nám přijíždělo více turistů?

Je Česká republika pro turisty bezpečná?

V mezinárodních průzkumech bezpečnosti je ČR v první 20, Praha v první 50 = ČR je vnímána jako bezpečná destinace

Hl. problémy: směnárny (celá ČR), kapsáři, taxikáři, okrádání v restauracích (Praha)

CzechTourism ročně eviduje desítky stížností, na infocentra PIS měsíčně desítky podnětů pro zlepšení, celkově turisté u nás spokojeni

• Více než legislativní zásahy funguje prevence - díky informačním kampaním méně stížností na taxikáře

• Praha je srovnatelná s ostatními velkoměsty –nemá žádné nebezpečné čtvrti (jako např. Barcelona, Madrid)

• Turisty není třeba před pobytem u nás varovat, stačí zachovat opatrnost jako v jiných městech

• Sami turisté nevnímají Prahu ani ČR jako zemi, kde by jim hrozilo nebezpečí

Stává se z České republiky díky posilující koruně drahá destinace?

Drahá destinace?

• ČR opouští pozici levné destinace• Západoevrospkého průměru dosahují jen ceny

v centru Prahy• Silná koruna ovlivňuje 1denní návštěvníky• Zkušenosti se zahraničí: kromě Německa a

Rakouska individuální turisté stoupající kurz nesledují

• Ceny v regionech jsou pro turisty stále velmi výhodné, a to i navzdory silné koruně

Ceny v EUR

Denní jízdenka MHD

Sight-seeing tour

Vstup do muzea

Praha 4,1 15 5

Berlín 6,1 15 8

Vídeň 5,7 24 8

Amsterdam 13 21 10

Budapešť 6,5 18 4,7

Brno 2,5 - 5

Ostrava 2 - 6,3

Plzeň 1,7 - 5

Kde ubývají turisté?

• Konec hotelového boomu v Praze• Dnes pražské ubytovací kapacity řádově

vyšší než v jiných evropských městech• V evropském srovnání se v Praze ubytuje

nejméně domácích turistů (11 %)• Stále chybí kvalitní ubytování v regionech,

na které by se nyní hotelové řetězce měly zaměřit

Ubývají v Praze turisté?

Vztah počtu hostů, resp. přenocování a hotelových kapacit

54 03645 974

74 602

50 532

-

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

Vídeň Mnichov Praha Barcelona

-

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

počet hostů počet přenocování počet lůžek

Co dělá stát pro to, aby přilákal turisty?

Aktivity státu

• Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism = organizace MMR ČR pověřená turistickou propagací

• 26 poboček po celém světě• Prostřednictvím webu a propagačních

materiálů komunikace v 18 jazycích • Propagace ČR ve vzdálenějších zemích

společně s Evropskou komisí cestovního ruchu (ETC) nebo se zeměmi V4

CzechTourism

Soustavná propagace ČR na domácím i zahraničním trhu

Letošní rok:• ruská road show po Transibiřské magistrále• kampaně ve VB a Rakousku (při ME ve fotbale)• 2 velké kongresy pro latinskoamerické a francouzské

TO • poznávací cesty pro TO a novináře po ČR• v plánu kampaň ve Švédsku, otevření 2 nových

zahraničních poboček (Stockholm, Jekatěrinburk)

Novinky

Velké projekty IOP: • marketingové kampaně v TOP zdrojových zemí

ČR v Evropě a zámoří• informační a rezervační systém CR• kampaň cílená na domácí turisty

Cíl: Intenzivnější komunikace s konkrétními skupinami (golfisté, lázeňští hosté, senioři, mladí)

2008-13 vzdělávací programy pro zaměstnance v cestovním ruchu financované z ESF

Prezentace ČR v zahraničí není jen záležitost státu. Aby byla propagace opravdu úspěšná, musí se do ní aktivně zapojit všechny subjekty v cestovním ruchu.