Chanel #5 in faces

© Anna Kuryanova, 2010

CHANEL # 5 в лицах


ДОСТИЖЕНИЯ CHANEL#5 ….

В мире есть всего несколько парфюмерных шедевров,которые выдержали проверку временем и до сих порлюбимы многими женщинами независимо от возрастаи национальной принадлежности.

CHANEL #5 – это классика, аромат вне времени.

До сих пор остается самым продаваемым в мире.

Каждые 30 секунд в мире продается 1 флакон CHANEL #5.


СОЗДАТЕЛИ….

Автор : Парфюмер Эрнест Бо (Ernest Beaux), русский эмигрант, синтезировавший первый абстрактный аромат, на основе альдегидов, состоящий из 80 разных компонентов и неповторяющий аромат какого-либо цветка.

Бренд-менеджер:

Коко Шанель Придумала название, разработала дизайн упаковки,спланировала стратегию продвижения,5 мая 1921 г. презентовала миру CHANEL #5.


КТО он ПОТРЕБИТЕЛЬ….

Коко Шанель любила цитировать Поля Валери: "У женщины, от которой пахнет плохими духами, нет будущего".

Chanel #5 - "Духи для женщины, которые пахнут как женщина"

Chanel - синоним изысканности,роскоши и неповторимости.


СТРАТЕГИИ продвижения….

В своей маркетинговой политике Габриэль Бонер Шанель изначально сделала ставку на известных людей той эпохи.

Этот выбор был не случаен - в списке «жертв» (поклонников) CHANEL# 5 числились самые красивые женщины столетия.

А лицами марки становились самые изысканныеженщины своего времени.


CHANEL #5 в лицах….

1937г. – Коко Шанель рекламирует духи самостоятельно



1954г. – Мэрелин Монро – ошеломительный промоушн

Журналист, интервьюировавший Мэрелин Монро, спросилу актрисы, что на ней надето, когда она ложится спать.

Ответ стал слоганом рекламной кампании духов — «несколько капель Chanel # 5».

Это заявление произвело фурор и за несколько дней было распродано несколько миллионов флаконов духов.



С конца 1960-х первым официальным всемирно известным лицом Chanel #5 стала Катрин Денев, которая всегда ассоциировалась с французским шиком, изысканностью, элегантностью и красотой.



В 1986г. лицом Chanel #5 стала Кароль Буке. Она создала новый образ «женщины Chanel #5», более смелый и демократичный.



В 1996 году «должность» лица Chanel#5 заняла модель Эстелла Уоррен.Ей достался обновленный флакон Chanel #5 c распылитель и прозрачной сумочкой с цифрой «5».



В 2005 году официальным лицом Chanel #5 стала Николь Кидман.



C 5 мая 2009г. лицом Chanel #5 является Одри Тоту.


Март 2010г. Открытие уникального Olfactive Bar Chanel в Москве


Торговый Дом Chanel до сих пор выдерживает свой неповторимый строгий стиль и свято чтит вековые традиции.

Компания до сих пор является монобрендовойи объединяет несколько сотен одноименных бутиков по всему миру.

Несмотря на экономическую обстановку в luxuryсегменте, продолжает свое развитие самостоятельно и не вступает ни в одну из мультибрендовых групп.

Documents

Chanel #5 in faces