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CHART 1Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
PREMIUM-MARKEN
1. Teil
CHART 2Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Bekanntheit der Marken imProduktbereich GesichtspflegeFrage: Welche Marken kennen Sie?
BEKANNTHEIT -
Nivea
Dove
Oil of Olaz
Clerasil
bebe Young Care
Garnier
AOK
Diadermine
Roc
Biotherm
sebamed
Weleda
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56 73
49 74
Kamill
Neutrogena
54
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45 62
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L'Oréal - Dermo Expertise/Plénitude 60 42 77
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22 57
21 51
20 51
25 45
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Männer Frauen
CHART 3Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich GesichtspflegeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS - sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4
Keine Angabe
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
51
22
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12
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Nivea
Dove
Oil of Olaz
Clerasil
bebe Young Care
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20
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Kamill
Neutrogena
Garnier
AOK
Diadermine
Roc
Biotherm
sebamed
Weleda
26 21 10 2 0 41L'Oréal - Dermo Expertise, Plénitude
CHART 4Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
∑
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich GesichtspflegeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4 Ø
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
Nivea
L'Oréal - Dermo Expertise/Plénitude
Neutrogena
Oil of Olaz
Biotherm
Garnier
Roc
Dove
Kamill
sebamed
Diadermine
bebe Young Care
Weleda
Clerasil
AOK
57
44
37
36
34
34
32
30
30
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67
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68
63
55
53
1,65
1,80
1,92
2,02
2,07
2,09
2,07
2,04
2,14
2,20
2,08
2,12
2,28
2,44
2,48
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
191,0
140,8
114,0
107,3
99,6
98,9
93,8
88,8
85,8
84,0
81,8
72,0
62,6
46,1
35,3
CHART 5Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
∑
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich GesichtspflegeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Ø
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
∑
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Ø
Basis: Frauen Basis: Männer
NiveaL'Oréal - Dermo
Expertise/Plénitude
Biotherm
Oil of Olaz
Neutrogena
Garnier
Dove
bebe Young Care
Diadermine
Kamill
Roc
Weleda
sebamed
Clerasil
AOK
57
49
40
39
38
38
36
31
31
29
29
28
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16
2532
33
33
38
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55
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32
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44
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82 1,66 85 1,63
81 1,72 74 2,00
73 1,97 61 2,35
72 1,95 63 2,15
76 1,93 77 1,91
74 2,05 70 2,17
73 1,96 68 2,17
67 2,07 72 2,21
74 1,99 64 2,37
64 2,20 74 2,03
70 2,11 73 1,98
63 2,23
59 2,33 78 1,88
47 2,57 65 2,26
5438 2,44 48 2,62
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
185,4190,4
102,0160,7
45,1121,2
88,4119,0
114,3116,7
73,6112,1
62,3109,4
50,093,3
39,190,8
120,883,8
95,081,2
77,6
131,066,8
54,841,3
19,041,0
zu kleine Stichprobe
CHART 6Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Bekanntheit der Marken imProduktbereich KaffeeFrage: Welche Marken kennen Sie?
BEKANNTHEIT - Eduscho
Tchibo
Jacobs
Julius Meinl
Café Hag
Nescafé
Segafredo
Alvorada
Dallmayr
Lavazza
Illy
Columbia
Hornig Kaffee
Idee Kaffee
EZA Kaffee
Maxwell
Eilles
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87
82
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75
74
64
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57
53
52
20
18
18
11
CHART 7Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich KaffeeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS - sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4
Keine Angabe
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
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47
48
80
82
82
89
Eduscho
Tchibo
Jacobs
Julius Meinl
Café Hag
Nescafé
Segafredo
Alvorada
Dallmayr
Lavazza
Illy
Columbia
Hornig Kaffee
Idee Kaffee
EZA Kaffee
Maxwell
Eilles
CHART 8Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich KaffeeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4 Ø
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
Eduscho
Julius Meinl
Jacobs
Segafredo
Tchibo
Lavazza
Dallmayr
Nescafé
Illy
Café Hag
Maxwell
EZA Kaffee
Hornig Kaffee
Alvorada
Columbia
Eilles
Idee Kaffee
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37
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35
34
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21
24
18
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13
9
12
35
35
38
35
33
40
33
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31
29
25
20
26
24
25
27
15
16
13
13
20
27
21
23
30
30
32
39
32
36
39
41
35
47
2
9
9
3
3
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6
6
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15
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0
1
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0
3
3
2
3
8
2
7
5
8
5
6
8
1,73
1,91
1,95
1,90
1,98
2,16
2,08
2,13
2,31
2,57
2,51
2,64
2,63
2,72
2,74
2,90
2,95
82
77
76
75
70
69
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62
58
49
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44
40
38
36
27
∑
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
153,7
129,8
115,9
124,0
111,7
82,4
102,2
97,6
72,6
48,6
52,3
56,6
42,7
36,5
29,4
18,9
24,6
CHART 9Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Bekanntheit der Marken imProduktbereich ZahnpastaFrage: Welche Marken kennen Sie?
BEKANNTHEIT -
blend-a-med
Colgate
Mentadent
Sensodyne
Dr. Best
Odol-med3
Elmex
Oral-B
Perlweiss
Praodontax
Aronal
Meridol
Weleda
Ajona
Rembrandt
88
86
81
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75
74
72
71
64
43
36
35
20
10
10
CHART 10Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich ZahnpastaFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS - sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4
Keine Angabe
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
blend-a-med
Colgate
Mentadent
Sensodyne
Dr. Best
Odol-med3
Elmex
Oral-B
Perlweiss
Praodontax
Aronal
Meridol
Weleda
Ajona
Rembrandt
32
24
21
34
24
19
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20
10
14
8
9
8
3
2
34
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37
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10
4
2
3
18
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1
3
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2
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0
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0
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3
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13
14
19
23
26
26
28
30
37
58
64
66
80
90
90
CHART 11Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
∑
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich ZahnpastaFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4 Ø
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
blend-a-med
Colgate
Sensodyne
Oral-B
Elmex
Mentadent
Dr. Best
Odol-med3
Praodontax
Aronal
Meridol
Weleda
Perlweiss
Ajona
Rembrandt
37
28
44
29
43
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32
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34
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40
16
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16
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2
1,90
2,01
1,86
2,01
1,93
2,07
2,00
2,11
2,09
2,30
2,27
2,17
2,57
2,42
2,56
76
76
75
73
72
72
71
68
63
58
58
58
52
47
45
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
114,7
83,7
138,2
86,7
132,0
76,2
96,0
72,3
98,9
62,1
73,7
113,2
38,9
74,8
39,0
CHART 12Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Bekanntheit der Marken imProduktbereich GesichtspflegeFrage: Welche Marken kennen Sie?
BEKANNTHEIT -
Nivea
Dove
Oil of Olaz
Clerasil
Bebe
Kamill
Neutrogena
Loreal - Dermo Expertise
Garnier
Loreal - Plènitude
AOK
Diadermine
Roc
Biotherm
Sebamed
Weleda
94
75
66
65
62
54
54
53
52
51
44
40
37
36
36
28
92 95
64 84
50 81
56 73
49 74
45 62
37 70
36 69
36 65
32 68
23 63
22 57
21 51
20 51
25 45
17 38
Männer Frauen
CHART 13Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich GesichtspflegeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS - sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4
Keine Angabe
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
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Nivea
Dove
Oil of Olaz
Clerasil
Bebe
Kamill
Neutrogena
Loreal - Dermo Expertise
Garnier
Loreal - Plenitude
AOK
Diadermine
Roc
Biotherm
Sebamed
Weleda
CHART 14Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
∑
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich GesichtspflegeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4 Ø
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
Nivea
Loreal - Dermo Expertise
Loreal - Plenitude
Neutrogena
Oil of Olaz
Biotherm
Garnier
Roc
Dove
Kamill
Sebamed
Diadermine
Bebe
Weleda
Clerasil
AOK
56
41
38
37
37
34
34
32
30
30
30
28
25
23
18
14
27
32
36
39
33
36
38
39
41
38
35
44
44
40
36
38
12
23
21
18
23
21
17
20
23
25
25
21
27
27
32
34
3
3
4
5
7
8
7
9
5
5
5
6
3
5
10
11
1
1
1
0
1
1
4
1
0
3
5
1
2
5
3
2
83
73
74
76
70
70
72
71
71
68
65
72
69
63
54
52
1,65
1,92
1,94
1,92
2,02
2,07
2,09
2,07
2,04
2,14
2,20
2,08
2,12
2,28
2,44
2,48
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
187,6
126,3
116,3
114,0
110,3
99,6
98,9
93,8
88,8
85,8
84,0
81,8
72,0
62,6
46,1
35,3
CHART 15Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
∑
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich GesichtspflegeFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Ø
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
∑
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Ø
Basis: Frauen Basis: Männer
Nivea
Loreal - Dermo Expertise
Loreal - Plenitude
Biotherm
Oil of Olaz
Neutrogena
Garnier
Dove
Bebe
Diadermine
Kamill
Roc
Weleda
Sebamed
Clerasil
AOK
57
42
41
40
39
38
38
36
31
31
29
29
28
25
17
16
2529
36
33
33
38
36
37
36
43
35
41
35
34
30
55
39
28
17
31
37
26
22
14
19
32
40
42
20
8
30
36
37
44
32
40
44
46
58
45
42
33
36
45
40
82 1,66 85 1,63
71 1,88 75 1,98
77 1,84 65 2,16
73 1,97 61 2,35
72 1,95 63 2,15
76 1,93 77 1,91
74 2,05 70 2,17
73 1,96 68 2,17
67 2,07 72 2,21
74 1,99 64 2,37
64 2,20 74 2,03
70 2,11 73 1,98
63 2,23
59 2,33 78 1,88
47 2,57 65 2,26
5438 2,44 48 2,62Leerfelder: zu kleine Stichprobe
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
185,4190,4
117,8131,0
79,5129,6
45,1121,2
88,4119,0
114,3116,7
73,6112,1
62,3109,4
50,093,3
39,190,8
120,883,8
95,081,2
77,6
131,066,8
54,841,3
19,041,0
CHART 16Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Bekanntheit der Marken imProduktbereich ToilettenpapierFrage: Welche Marken kennen Sie?
BEKANNTHEIT -
Cosy
Zewa
Hakle
Charmin
Danke
94
87
78
75
64
CHART 17Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich ToilettenpapierFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4
Keine Angabe
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
Cosy
Zewa
Hakle
Charmin
Danke
52
31
29
38
8
31
39
32
26
17
9
14
14
9
26
2
2
2
2
8
0
1
2
0
4
6
13
22
25
36
CHART 18Ergebnisse in Prozent
Dokumentation der Umfrage BM287:
Persönliche Befragung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren; n=500Erhebungszeitraum: vom 27. Juni bis 11. Juli 2007; statistische Schwankungsbreite bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent = +/- 4,48%;
∑
Qualitativ hochwertige Markenim Produktbereich ToilettenpapierFrage: Und als wie qualitativ hochwertig, als wie exklusiv sehen Sie diese Marken an, dh beurteilen Sie bitte nach Qualität und Optik? 1 = sehr hochwertige, exklusive
Marke; 5 = keine hochwertige, exklusive Marke
sehr hochwertig, exklusiv (Note 1) Note 2 Note 3 Note 4 Ø
nicht hochwertig, exklusiv (Note 5)
BASIS: Kenner
ES BEURTEILEN DIE MARKE ALS -
Cosy
Charmin
Zewa
Hakle
Danke
56
51
36
37
12
33
35
45
41
27
9
12
16
17
41
2
2
2
3
13
0
0
1
2
7
1,58
1,67
1,87
1,93
2,76
89
86
81
78
39
Rang-reihung
(aus Mittelwert
und Note 1)
191,5
169,8
112,7
113,6
26,9
