Chiến lược hiện đại hóa dòng sản phẩmGiày Adipure Trainer

Để thích ứng vói nhu cầu vận động ngày một nâng cao của các vận động viên Adidas đã cho ra đời một sản phẩm giầy thể thao xỏ ngón độc đáo Adipure Trainer, mang lại cảm giác như đi chân trần cho các vận động viên thể thao. Đặc biệt là đối với các vận động viên chạy xa. Adipure Trainer đảm bảo sự thoải mái, giảm được chấn thương ở các ngón chân và đảm bảo được độ bền chắc của giầy. Sản phẩm là sự tiến hóa đầy thú vị của Adidas với thị trường thể thao. Adipure Trainer sẽ được bán vào tháng 11/2011 tại mỹ với giá 90USD/đôi. Việc tung giầy xỏ ngón vào vào thị trường Mỹ là một chiến lược của Adidas (trụ sở tại Đức) để cạnh tranh với hãng cung cấp số một thế giới Nike, hiện đang chiếm 46% thị phần, trong khi Adidas chỉ chiếm 11%.

Kỷ lục thế giới: Chiếc giày bóng chày nhẹ nhất: AdiZero Crazy Light

Hãng adidas vừa đưa ra loại giày adiZero Crazy Light dành cho các cầu thủ bóng chày. Loại giày này chỉ nặng hơn 277 gam.Hãng adidas tin rằng, chiếc giày siêu nhẹ này sẽ giúp cho các cầu thủ chạy nhanh hơn và qua đó, tăng khả năng chơi bóng của họ khi thi đấuÔng Griff Wilson, đại diện hãng Adidas nói: "Sau hơn 2 năm nghiên cứu, thiết kế, và thử nghiệm, loại giày siêu nhẹ này mới được chúng tôi đưa ra thị trường. Nó sẽ đem lại cho các cậu thủ nhiều thuận lợi hơn trong cuộc cạnh tranh trên sân đấu".

Lawrence Norman, phó chủ tịch liên đoàn bóng chày toàn cầu khẳng định: "Không có loại giày dành cho các cầu thủ bóng chày nào có thể cạnh tranh với adiZero Crazy Light. Loại giày này sẽ tạo ra cuộc cách mạng trong môn thể thao này. AdiZero Crazy Light này được thiết kế dành cho những cầu thủ muốn chạy nhanh hơn, nhảy cao hơn và thi đấu tốt hơn.Loại giày siêu nhẹ này đã có mặt trên thị trường vào ngày 3/6 với 4 loại màu sắc bao gồm xanh/trắng, đen/đỏ/trắng, nâu/trắng/ xanh và đỏ/trắng.

Adidas 1( giày thông minh)

Hôm 7-5, hãng Adidas cho biết họ vừa chế tạo một “đôi giầy thông minh” đầu tiên trên thế giới gắn chip máy tính dưới đế có vai trò điều chỉnh độ nhún phù hợp với kích cỡ và sải chân của từng người.

Đôi giầy thông minh kiểu dáng thể thao và leo núi trên có tên là Adidas 1. Đây là sản phẩm của dự án bí mật kéo dài 3 năm mà hãng Adidas đã thực hiện tại trụ sở chính ở Portland, bang Oregon, Mỹ.

Adidas 1 có thể giúp cách mạng hóa hoạt động huấn luyện và thi đấu điền kinh cự ly dài. “Đây là đôi giầy thông minh đầu tiên trên thế giới. Nó có thể cảm nhận, hiểu được và điều chỉnh phù hợp trong từng điều kiện và địa hình sử dụng, từ khu vực nhấp nhô, tới những con đường lầy lội”, Erich Stamminger, Giám đốc marketing toàn cầu của Adidas phát biểu. Chip dưới đế giầy vận hành một hệ thống cáp và khớp ốc vít rất nhỏ, giúp điều chỉnh độ nhún của gót chân tùy theo những tín hiệu được truyền về từ một thiết bị cảm biến gắn với nam châm. Hệ thống thiết bị này chạy bằng pin, có thể tiết kiệm năng lượng bằng

cách chỉnh hướng giày trong khi người sử dụng nhấc mỗi bước chạy, giúp tránh bớt được lực cản của mặt đất. Toàn bộ thiết bị gắn trong giầy nặng chưa đến 40g, tức chỉ bằng 10% trọng lượng của cả đôi giầy thể thao hiện nay. Đây là thuận lợi rất lớn, giúp các vận động viên có thể chạy lâu hơn mà không có cảm giác gò bó. Với giá 120USD/đôi.

Hinh ảnh cho Adidas 1( giày thông minh)

Đề xuất: Adidas cần phải kết hợp chiến lược hiện đại hóa sản phẩm với chiến lược giá cả vì đối với nhận định khách hàng “Adidas vấn còn là một mặt hàng khá xa xỉ” để tăng tính cạnh tranh của đại gia Adidas với các đại gia lớn “Nike”Chiến lược biến cải dòng sản phẩm

Giày tennis Barricade

Hơn một thập niên trôi qua , nếu giờ chúng ta cùng nhắc đến cụm từ BARRICADE thì đa số dân chơi tennis đều biết đó là đôi giày Tennis thế hệ mới nhất của ADIDAS. Một thập niên thành danh và tạo ra một cái tên Barricade không quá dài và cũng không ngắn. Nó không ngắn theo đúng cái chất thương hiệu Adidas. Đó là truyền thống và sự bền bỉ với thời gian. Đó cũng chính là sức mạnh thương hiệu mà ADIDSAS đem lại trong bao nhiêu thập niên trôi qua. Xuất hiện lần đầu vào khoảng năm 1999, 2000 Adidas quyết định đặt cái tên Barricade cho loạt giày tennis chất lượng cao. Các model sau đó thể hiện các cải tiến như barricade II, III, IV, V và hiện tại là VI (6). Trong hàng loạt series Barricade của ADIDAS , đáng nể nhất vẫn là đôi giày Barricade II. Chính Barricade II tạo ra một cú hích cho loạt giày Barricade sau này. Trãi qua hàng loạt cải tiến. Barricade V là tồn tại lâu nhất , mãi đến tận 3 năm liền vẫn Barricade V , đến đầu năm 2010 mới xuất hiện phiên bản cải tiến là Barricade VI(6). Quả thật sự xuất hiện của Barricade 6 lại là một cú hích của cách tân và cải tiến rất mạnh mẽ của Adidas từ thiết kế bề ngoài, phần thân giày cho đến kết cấu chịu tác động xoay từ phần thân đến phần đế và gót giày. Có thể khẳng định barricade 6 là một cải tiến tốt nhất của dòng giày barricade hiện tại

Hình ảnh cho Barricade VI (quý 3/2011)

Sụa khác biệt giữa Barricade VI(6) quý 3 và Barricade VI của quý 1 va quý 2 năm 2011.

1. Phần bao quanh má trong bàn chân cũng có khác biệt (xem phần mũi tên đỏ chỉ vào) Nguyên nhân của sự khác biệt này được Adidas giải thích :

o Làm thông thoáng hơn cho bàn chân.o Họ muốn một đôi giày đầy mạnh mẽ và nam tính hơn.o Và sau cùng là góp phần chống hàng giả khi có những chi tiết thay

đổi như vậy. Vì trước đây những mẫu Barricade của họ thường bị làm giả , nhái rất nhiều ở Trung Quốc vì hầu như 2 - 3 năm họ mới đổi khuôn mẫu một lần.

Một lưu ý về màu sắc : mẫu Barricade mới ra cho quý 3 năm 2011 có một mẫu màu White/Royal/Grey nhìn thoáng qua rất giống với mẫu Barricade cua quý 2 màu White/Blue/Silver

Dự kiến : tháng 1 năm 2012 Adidas sẽ tung ra thị trường một cải tiến nữa từ baricade sản phẩm có tên gọi là baricade VII và ADIDAS đã chính thức tiết lộ một số thông tin chính thức về Series giày Barriacde cho tennis vào năm 2012. Adidas baricade VII Được thừa hưởng những ưu điểm nổi trội từ mẫu giày tennis baricade huyền thoại : độ bền, êm, giảm chấn tốt cho những người thường chơi trên mặt sân cứng, thêm vào đó là sự cải tiến phần trước của đế giày bằng chất liệu TPU siêu bền .Hình ảnh cho barricade VII

Chiến lược thiết lập dòng sản phẩm

Adidas thiết lập 3 dòng sản phẩm chính là: Sport Performance, adidas Originals và adidas Sport Style.Dòng sản phẩm Sport Performance tập trung vào 4 môn thể thao chính: bóng đá, chạy bộ, tennis và luyện tập.Dòng sản phẩm Originals là dòng sản phẩm về phong cách, mang ý nghĩa mới lạ và độc đáo và có tính sáng tạo và cá tính cao.Adidas sport Style là dòng sản phẩm thứ ba, lấy nguồn cảm hứng từ thể thao cùng với các xu hướng thời trang chính ngày nay và kết hợp những đặc điểm này với nhau tạo thành một dòng sản phẩm đón đầu thời trang. Để đẩy mạnh và khẳng định đẳng cấp của các dòng sản phẩm Adidas. Adidas đưa ra chiến dịch “All Adidas” Các hoạt động chiến lược mà Adidas đưa ra hướng đến các bộ môn thể thao, các nền văn hóa và cả những phong cách thời trang khác nhau phản ánh thế giới của thể thao, âm nhạc và thời trang. Adidas quy tụ những tên tuổi lớn và có tầm ảnh hưởng sâu rộng trong làng thể thao và âm nhạc để quảng bá cho các dòng sản phẩm Sport Performance, Adidas Originals và Adidas Sport Style trong chiến dịch lần này. Adidas thực hiện những clip 3D gọi là “Adidas is all in” cực kì ấn tượng với sự xuất hiện của các đại sứ thương hiệu như ngôi sao bóng đá Lionel Messi, David Beckham, vận động viên bóng rổ nhà nghề Mỹ NBA Derrick Rose, ca sĩ nhạc Pop Katy Perry. Chiến dịch “All Adidas” sẽ diễn ra xuyên suốt năm 2011 với nhiều hoạt động từ thể thao cho đến âm nhạc, phong cách và thời trang. Tại khu vực Đông Nam Á,

chiến dịch sẽ được hiện thực hóa bằng sự kiện với tên gọi All24 với các hoạt động về thể thao, đường phố và phong cách trong đó có buổi biểu diễn tại Việt Nam hôm 4/5 tại nhà văn hóa thanh niên.

Xem thêm: http://adidasisallin.com.vn

Chiến lược phát triển dòng sản phẩmBổ sungAdidas tung ra Bộ sưu tập giày mới trong dòng sản phẩm Adidas Sport Style là “Adidas Style Essentials”.

Để chào mừng sản phẩm giày Adidas Style Essentials ra mắt trên thị trường Adidas có tặng kèm theo túi xách Adidas cho những khách hàng mua sản phẩm giầy Adidas Style Essentials.

Adidas Style Essentials trở thành bộ sưu tập mới nhất trong phân khúc sản phẩm Sport Style của Adidas cùng với Originals, s và SLVR trên toàn cầu. Y-3 (bộ sưu tập được hợp tác với nhà thiết kế Nhật Yohji Yamamoto) là nhãn hàng sản phẩm cao cấp lấy cảm hứng từ thể thao và SLVR là nhãn hàng chuyên về thời trang của Adidas dành cho người tiêu dùng yêu phong cách hiện đại và cá tính.Dãn rộng: dãn xuống

Adidas không những có những sản phẩm phục vụ cho thị trường châu âu ngoài ra Adidas còn đang mở rộng thị trường sang châu Á và trung quốc. để cạnh tranh với thị trường ở các nước này buộc Adidas phải mở rộng sản phẩm từ những mức cao xuống nhưng mức giá thấp.Christophe Bezu, giám đốc điều hành của Adidas tại Trung Quốc cho biết: “Trong tương lai gần, chúng tôi muốn mang những sản phẩm tiên tiến và kinh nghiệm của Adidas đến với nhiều người tiêu dùng Trung Quốc hơn. Đó là lý do tại sao chúng tôi dự định mở rộng chủng loại sản phẩm của mình đến với những thành phố cấp thấp tại Trung Quốc. Mặc dù chúng tôi là một thương hiệu hàng thể thao cao cấp, chúng tôi vẩn có kế hoạch mang sản phẩm với giá cả cạnh tranh đến những phân khúc khác của thị trường”.

Giá 350.000VND Gía 280.000VND Gía 300.000VND

so với thị trường nội địa ở trung quốc và châu Á giày Adidas vẫn còn gặp

nhiều khó khăn bởi các hãng nội địa còn nhiều sản phẩm với cực giá rẻ và mẫu mã đa dạng. vì vậy muốn chiếm lĩnh thị trường Adidas cần phải cải tiến sản phẩm về giá cũng như về mẫu mã để tăng tính cạnh tranh