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L'outil chiffres clés des PAC enseignes, communication commerciales, publicitaire et digitale. Livrées avec l'etude annuelle Panotrade. 10° édition en 2012. Outil de références des stratèges de la Grande distribution alimentaire et des PGC
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2. Promotion et Prix en catalogue Anne 2011 vs. 2010 Part de voix catalogue : 24.9% (N1) Indice de rapport Part de voix / Part de march : 206 Rpartition des NIP PGC FLS sur total UB : Rpartition promo sur total UB PGC FLS Cartes: 25,6% (1T 2012 vs. 1T 2011) : Ri* : 27,3% Immdiate : 58,4%(Moy HM : 43,5%) Lots virtuels: 30,4% Diffre: 41,6%(Moy HM : 56,5%)* Les Ri comprennent les Eurobonus, remises immdiates et bons dachatRpartition des offres Trade Multi enseigne : 64.6% Trade enseignes : 32.4% Trade industriel : 3.0%Offre prix affich/net produit par marque en PGC FLS : **** Marques nationales : 5,91 / 4,42 MDD : 3,52 / 3,05 Marketing DirectAnne 2011 - Le Site Marketing base 400 panlistesEstimation nombre de porteurs de carte actifs Groupe Carrefour : 13.5 millionsCampagnes mailing envoyes sur lanne 2011 : 59Poids enseigne (total HM SM) : 40%Campagnes e-mailing envoyes sur lanne 2011 : 328 Poids enseigne (total HM SM) : 27%Offre produit par marque des e-mailings : Marques nationales : 29% MDD : 51% 1er prix : 0% Sans marque : 19%Parti prisLa stratgie promotionnelle de Carrefour se caractrise par: - laugmentation de la pression promotionnelle - la multiplication du nombre de catalogues par 2 - lintgration du non-alimentaire dans de nombreux catalogues.Carrefour dispose de plusieurs options sil veut rduire la promotion pour rinvestir sur les prix de fond de rayon: - Baisser le nombre dUB et renforcer les taux de discount - Remonter le poids des UB porteuses de cartes - Baisser la diffusion des catalogues.Dans lavenir, nous pouvons nous attendre une reconduction probable dun mix doprations forte valeur faciale.La fidlisation et la relation client vont redevenir centrales.SourcesSources* Entreprises/Linaires Distribook 2012 - Estimation du CA en Milliards deuros** Linaires Distribook 2012 - Cumul annuel mobile au 27/11/2011***Estimation Yacast (mdia) Le Site Marketing (hors mdia) avec taux de ngociation**** Prix moyen en PGC FLS, hors catgorie vins, marques non identifies et prix gal zroEvolution positive vs. A-1Evolution ngative vs. A-1