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中国权益众筹市场研究报告 2015 www.iresearch.com.cn China Reward-based Crowd-funding Market Research Report

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中国权益众筹市场研究报告

2015 年

www.iresearch.com.cn

China Reward-based Crowd-funding

Market Research Report

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目录

Ⅰ.研究方法 .......................................................................................................................... 2

Ⅱ.概念定义 .......................................................................................................................... 3

Ⅲ.报告摘要 .......................................................................................................................... 4

1.中国权益众筹产业发展概况............................................................................................... 5

1.1.中国众筹市场概述 ...................................................................................................... 5

1.2.中国众筹市场发展环境 ............................................................................................... 6

1.2.1.政策环境 .................................................................................................................. 6

1.2.2.经济环境 .................................................................................................................. 7

1.2.3.社会环境 ................................................................................................................ 11

1.2.4.技术环境 ................................................................................................................ 12

1.3.中国众筹市场的核心驱动力 ...................................................................................... 13

1.4.中国众筹行业的发展价值与意义............................................................................... 14

2.中国权益众筹市场发展现状分析 ..................................................................................... 15

2.1.中国权益众筹市场融资规模 ...................................................................................... 15

2.2.中国权益众筹市场项目规模与支持用户规模 ............................................................ 16

2.3.中国权益众筹市场项目融资金额 Top 排名................................................................ 18

2.4.中国权益众筹市场分类项目融资规模及占比情况 ..................................................... 19

2.5.中国权益众筹市场项目融资成功率 ........................................................................... 20

3.中国权益众筹市场竞争格局............................................................................................. 22

3.1.2014 年中国权益众筹市场融资规模市场份额 ........................................................... 22

3.2.2014 年中国权益众筹市场项目规模市场份额 ........................................................... 23

3.3.2014 年中国五大权益众筹平台月度融资规模及月度成功项目数量分布情况 ........... 24

3.4.2014 年中国权益众筹平台项目融资成功率对比 ....................................................... 26

3.5.2014 年中国权益众筹网站流量数据排名 .................................................................. 27

4.企业案例分析 .................................................................................................................. 32

4.1.京东众筹 ................................................................................................................... 32

4.2.众筹网 ....................................................................................................................... 34

4.3.点名时间 ................................................................................................................... 37

4.4.淘宝众筹 ................................................................................................................... 39

4.5.追梦网 ....................................................................................................................... 41

5.中国权益众筹市场发展趋势分析 ..................................................................................... 44

法律声明 ............................................................................................................................. 46

公司介绍 ............................................................................................................................. 46

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Ⅰ.研究方法

报告数据搜集和分析主要采用桌面研究的研究方法,并结合了艾瑞自有的数据监测系统

以及相关的数据资料进行分析。

桌面研究,大量收集行业公开资料和信息。艾瑞获得一些公开信息的渠道:

政府数据与信息

相关的经济数据

行业公开信息

行业资深专家公开发表的观点

流量数据,结合艾瑞咨询网民行为监测系统 iUserTracker 进行数据分析,获得不同

网站及软件的 PV、UV、时长及用户基本属性等数据。

样本规模:基于 40 万以上家庭及工作单位网民

数据积累:数据始于 2006 年 7 月

监测范围:300 多个网络服务类别、覆盖 3000 多家网站和 1000 多个软件

分析指标:多达 25 个全方位网民衡量指标,例如网民覆盖、访问粘性等

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Ⅱ.概念定义

众筹融资(Crowdfunding)

指利用网络良好的传播性,向网络投资人募集资金的金融模式。在募集资金的同时,达

到宣传推广的效果。

权益类众筹(Reward-based crowd-funding)

即奖励类众筹,又称商品众筹,指投资者对项目或公司进行投资,获得产品或服务。

综合类众筹平台

指众筹平台上项目类别较丰富,包含智能科技、影视娱乐、音乐书籍等类别的项目。

垂直类众筹平台

指众筹平台上项目以单一类为主,如以影视类为主的平台。

项目融资成功率

众筹平台上成功项目数占项目总数的比例。

项目支持用户规模

指每个成功项目的累计支持人数,在某时段重复支持的人数不算在内。

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Ⅲ.报告摘要

目前,中国经济正处于转型阶段,当前我国经济形势总体向好,但仍然存在许多不确定

因素,下行压力较大,结构调整处于爬坡时期,解决好企业特别是小微企业融资成本高问题,

对于稳增长、促改革、调结构、惠民生具有重要意义。

近年来,随着互联网经济的快速发展,产生了新的金融发展模式,包括众筹在内的互联

网金融创新发展模式获得了较快的发展。据艾瑞咨询统计,截止到 2014 年 12 月,全国约

有 110 家正常运营的众筹平台,其中,权益类众筹平台达 75 家,主要分布在北京、上海、

广东、浙江等省内,以及东部沿海地区,内陆地区分布较少;涉及科技、技术、影视、摄影、

出版、人文、音乐、房产、农业、公益等多个领域,均获得了一定的成绩。

众筹行业的快速发展,对中国经济的发展具有重大的意义。一方面,众筹行业的发展,

为传统金融发展模式的创新提供了新的思路和方向,有利于促进我国金融体系的不断完善,

更好地服务于实体经济;另一方面,众筹行业的发展降低了融资门槛,对互联网科技创新企

业以及中小企业来说,在一定程度上缓解了融资困难的局面,对扶持中小企业的发展有着较

大的意义。

据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益众筹市场融资总规模达到 4.4 亿元,京东众筹、众

筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到2.7亿元,占比达到 60.8%。

艾瑞咨询预计,随着参与主体的不断增多,平台专业化、垂直化的发展模式不断深化,服务

一体化水平的不断提高,未来众筹行业将迎来新的发展高峰期。

综上,本报告当前中国权益类众筹行业发展现状作为研究支撑,结合对京东众筹、众筹

网、淘宝众筹、点名时间及追梦网这五大平台的研究,为读者呈现出当前中国权益类众筹行

业的主要发展情况及未来发展趋势,以供读者与企业进行决策支撑和研究参考。

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1.中国权益众筹产业发展概况

1.1.中国众筹市场概述

众筹融资(Crowdfunding):指利用网络良好的传播性,向网络投资人募集资金的金

融模式。在募集资金的同时,达到宣传推广的效果。

2009 年,世界第一家众筹网站 kickstarter 在美国诞生,截止 2012 年,其融资规模高

达 3.2 亿美元,创造了互联网金融的又一神话。据公开数据统计显示,2013 年,全球众筹

网站数目大致在 500-800 家,据世界银行预测,2025 年,全球众筹市场规模将达到 3000

亿美元,发展中国家的众筹投资总额将达到 960 亿元,而中国市场将占到 500 亿美元。

我国众筹融资起步较晚,但发展迅速。2011 年国内首家众筹网站“点名时间”成立,

先后完成了《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》等国内原创动漫作品的众筹项目,引起社会广

泛关注。据不完全统计,截止到 2014 年 12 月,全国共有 110 家正常运营的众筹平台,其

中,权益类众筹平台达 75 家,主要分布在北京、上海、广东、浙江等省内,以及东部沿海

地区,内陆地区分布较少;涉及科技、技术、影视、摄影、出版、人文、音乐、房产、农业、

公益等多个领域,均获得了一定的成绩。随着互联网金融的爆发式增长,众筹行业将不断进

行新的尝试,仅在 2014 年就新增了约 50 家众筹平台,预计未来众筹行业将乘势持续发力,

迎来新的行业爆发期。

目前,众筹行业主要有四种发展模式:股权众筹、债权众筹、权益众筹和公益众筹。在

我国,股权众筹模式的典型平台有天使街、原始会、投融界等;债权众筹模式,根据借款人

即发起人的性质可分为自然人借贷(P2P)和企业借贷(P2B),尚未出现真正意义上的债

权众筹平台;权益众筹模式是我国众筹行业最主要的发展模式,典型平台有京东众筹、众筹

网、淘宝众筹等;公益众筹模式尚未形成代表性平台,主要以公益项目的形式分布在综合性

权益类众筹平台中。

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艾瑞咨询认为,中国证券业协会在 12 月发布了《私募股权众筹融资管理办法(试行)

(征求意见稿)》,股权众筹领域的监管步伐初现苗头,对于股权投资者的高门槛要求引起了

广泛争议,在监管细则发布之前,股权众筹的发展仍然步履艰难;相较于其他众筹模式,权

益众筹在中国众筹行业中发展速度较快,成为我国主要的众筹发展模式。

权益众筹的想象空间巨大,可以演变出各种商业模式,具有巨大的商业价值。权益众筹

平台为优秀的产品提供了一个展示的舞台,包括智能科技产品、软件开发、艺术作品、影视

作品等产品在内,借助众筹平台让更多投资者了解这些产品,为投资者提供了新的投资渠道,

同时也为创业者提供支持,发挥创业者优势,支持新兴创业势力,推动社会经济发展。无论

对投资人还是创业者来说,权益众筹都是未来的潜力股。

1.2.中国众筹市场发展环境

1.2.1.政策环境

政策鼓励:加快互联网金融规范化发展,有利于缓解中小微企业融资困难问题

2014 年 5 月 9 日,国务院印发了《关于进一步促进资本市场健康发展的若干意见》(以

下简称《若干意见》)。《若干意见》表示进一步促进资本市场健康发展,健全多层次资本市

场体系,对于加快完善现代市场体系、拓宽企业和居民投融资渠道、优化资源配置、促进经

济转型升级具有重要意义。

2014年 5月份以来,国务院正式提出“降低企业融资成本”并配套相关措施已多达 8次,

可见国务院对“降低企业融资成本”问题的高度重视。2014 年 8 月 14 日,国务院发布《关于

多措并举着力缓解企业融资成本高问题的指导意见》,提出十条缓解企业融资困难的意见,

在第二条意见“抑制金融机构筹资成本不合理上升”中指出,需尽快出台规范发展互联网金

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融的相关指导意见和配套管理办法,促进公平竞争。

2014 年 12 月 18 日,中国证券业协会颁布了《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征

求意见稿)》,(以下简称:《管理办法》),该《管理办法》就股权众筹监管等一系列问题进行

了初步的界定,对办法适用范围、股权众筹行业管理机制、股权众筹平台定义、平台准入条

件、备案登记、平台职责等方面做出了规定,并要求投资者和融资者均应该为平台审核的实

名注册用户。该《管理办法》的出台,有利于拓展中小微企业的融资渠道,促进创新创业和

互联网金融健康发展,提升资本市场服务实体经济的能力,保护投资者合法权益,防范金融

风险。

艾瑞咨询认为,在未来较长一段时间内,解决企业主要是中小微企业融资困难问题仍然

是中国经济改革和发展的重难点之一。随着我国民间资本规模的不断扩大,民间资本已经成

为中国经济快速成长不可或缺的重要资源之一。因此,加快拓宽民间资本的投融资渠道,健

全多层次资本体系,有利于促进我国经济转型和发展。

众筹融资作为互联网金融新型网络融资渠道之一,为个人和企业特别是中小微企业提供

了一个网络交易平台,是对现有金融融资体系的支持和补充,有利于提高中小企业融资效率,

缓解中小企业融资困难的现状。随着《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征求意见稿)》

的发布,对众筹行业的监管初现苗头,未来众筹融资将逐步走向规范化发展,成为民间资本

重要的投融资渠道之一,从而进一步促进我国经济的转型和发展。

行业自律: 中国股权众筹行业联盟成立,有利于促进众筹行业规范化发展

2014 年 10 月 31 日,中国第一届股权众筹大会暨股权众筹行业联盟成立仪式在深圳召

开。由深圳爱合投、大家投、贷帮、众投帮、运筹 5 家股权众筹平台携手银杏果、人人投等

4 家股权众筹平台共同发布了《众筹行业公报》及制定了《联盟章程》,致力于行业的自律

规范,促进行业的创新和发展。

艾瑞咨询认为,在国家尚未出台具体法律法规措施之前,中国股权众筹平台成立股权众

筹行业联盟,在行业内起到了榜样作用,有利于促进行业的健康发展,是众筹行业迈向规范

化发展的重要步骤。

1.2.2.经济环境

2008 年金融危机以来,中国 GDP 增速出现明显波动,自 2011 年以来,GDP 增速连

续三年出现下滑,2013 年 GDP 增速降至 7.7%。经济危机以来,中国经济发展过度依赖投

资,未来靠资本密集型投资拉动经济增长的空间较小;欧美等海外市场需求的下降严重影响

了出口对中国经济增长的推动作用,导致中国经济增长动力不足;中国潜在市场需求旺盛,

扩大内需将成为未来几年中国经济增长的主要动力。

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据艾瑞咨询统计,2011-2017 年中国网络经济整体营收规模保持在较高增长水平。2013

年中国网络经济整体营收规模达到 5956.4 亿元,同比增长 52.1%,预计 2014 年中国网络

经济整体营收规模将达到 8180.9 亿元,增长率为 37.3%。

艾瑞咨询认为,网络经济的快速发展,为金融业互联网化的创新和发展提供了良好的经

济环境,促进新的金融发展模式的产生,同时对传统金融发展模式起到革新的作用;其次,

网络经济的发展也对人们生活也产生了巨大影响,包括消费习惯、投资理财选择等产生了较

大的变化,为金融业互联网化发展探寻新的利益增长点提供了庞大的用户基础;最后,网络

经济的快速发展,金融业创新模式的产生,为中小企业提供了更多融资渠道,包括 P2P、

众筹在内,有利于缓解中小企业融资困难的问题。

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随着金融市场的快速发展,实体经济获得金融支持的渠道愈加丰富,除了传统的银行贷

款外,证券、保险等非存款性金融企业对实体经济的支持作用越来越重要;加上融资工具的

多元化发展,非信贷金融工具创新步伐不断加快,不同融资工具对实体经济的支持作用不断

扩大。据艾瑞咨询统计,2006-2014 年中国社会融资结构中,人民币贷款占比虽保持在

50%-70%左右,但呈现出下降的趋势;企业债券、非金融企业境内股票融资等直接融资规

模不断扩大,占比较小,但呈现出明显上升趋势;委托贷款、信托贷款、未贴现银行承兑汇

票占比较小,2013 年以来呈现出下降趋势。

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2013 年中国东部、中部、西部地区社会融资总额分别为 93218 亿元、36773 亿元和

32368 亿元;占同时期地区社会融资总规模的 57.41%、22.65%和 34.72%。相较于东部地

区,中、西部地区对银行贷款的依赖程度较高,人民币贷款规模占比分别达 52.4%和 53.6%;

直接融资(包含企业债券和非金融企业境内股票融资)占比较低,达到 3.6%左右。整体来

看,金融对东部、中部、西部地区经济的支持侧重点有所差异,未来应该结合区域金融发展

特点,满足地区发展多样化投融资需求,加大金融对区域经济发展的支持力度,促进区域经

济结构调整和升级,缩小区域经济发展不平衡现状,同时有利于加强对区域金融风险的监测,

防范金融风险。

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1.2.3.社会环境

据艾瑞咨询统计,2009-2017 年中国整体网民和移动网民规模呈现不断上升趋势。2013

年,中国整体网民达到 6.2 亿人,同比增长 9.5%,而中国移动网民规模达到 5.0 亿人,同

比增长 19.1%;随着我国互联网经济的发展,上网设备成本及使用成本的降低,预计未来

整体网民和移动网民规模将以较高增速持续增长。这为互联网经济的发展,网络金融的发展

奠定了强大的用户基础。

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1.2.4.技术环境

2010-2013 年,中国金融业 IT 投资规模不断提高,截止到 2013 年,中国金融 IT 投资

规模高达 505.8 亿元,同比增长 3.2%,预计到 2017 年,中国金融业对 IT 的投资规模可接

近 600 亿。

艾瑞咨询认为,在互联网金融时代,未来金融行业对 IT 的投入主要会集中在以下两个

方面:一方面,数据收集及处理。通过数据可以帮助金融企业迅速精准的找到目标客户,并

针对这些客户进行精准的广告投放。而随着营销手段和呈现方式的逐步丰富,已有的金融产

品也更容易找到目标客户,使得金融企业在互联网上获取新用户的能力以及产品销售能力大

大提高;另一方面,移动互联网。移动互联网是互联网的升级和进化,在互联网领域,各金

融企业的竞争格局相对固定,未来谁能够在移动互联网占领先机,则会提前取得战略优势。

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1.3.中国众筹市场的核心驱动力

艾瑞咨询认为,中国众筹市场的核心驱动力主要来自以下几个方面:

首先,从中国经济发展的需求上看,中国经济正处于转型阶段,当前我国经济形势总体

向好,但仍然存在许多不确定因素,下行压力较大,结构调整处于爬坡时期,解决好企业特

别是小微企业融资成本高问题,对于稳增长、促改革、调结构、惠民生具有重要意义。

其次,从金融业发展现状看,随着金融与互联网交叉渗透的深入,互联网的经济模式已

经孕育出很多具有强大竞争力的创新金融模式。而金融模式的未来发展方向将是资金供求双

方实现自由匹配,并实现双向互动社交化。但传统的金融业存在着信息和知识的双重不对称

性,令金融产品具有风险性特征,因而个性化的解决方案仍有市场。网络信息技术的不断突

破和发展,可以将人类知识结构化,从而逐渐代替服务中介的部分功能。互联网众筹融资模

式符合金融模式未来发展方向,市场潜力巨大。

最后,从企业需求来看,随着互联网快速发展,互联网时代科技创新层出不穷,传统金

融模式融资门槛较高,对创新科技或者实业的支持力度较小,此类中小型企业及创业者的资

金需求逐步增多,传统金融模式并不能予以完全满足,这给创新型的金融手段提供了历史性

的发展机遇。众筹作为新型的互联网金融发展模式,能够满足中小企业和创新科技的需求,

为他们提供一个融资渠道,并且重视创意,效率高,还能在平台进行快速推广,相较于传统

金融而言,优势明显,市场潜力巨大。从用户需求来看,现阶段仅仅是基于兴趣对众筹项目

进行投资,虽能够通过互联网对项目进行简单了解,但效果略差,未来众筹融资模式需要结

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合用户的需求来进行改进和完善,寻求新的盈利模式。

1.4.中国众筹行业的发展价值与意义

从金融创新角度看,众筹行业的兴起与发展,对传统金融行业的发展模式产生了一定的

冲击,对金融创新产生了一定的推动作用,提供了新的思路和方向,有利于促进我国金融体

系的不断完善,从而加快金融业的改革升级。

从扶持中小企业发展的角度看,首先,众筹行业的发展降低了融资门槛,对互联网科技

创新企业以及中小企业来说,在一定程度上缓解了融资困难的局面;其次,在众筹平台上融

资效率高,还可以进行快速推广,能以较快速度给科技创新和中小企业的发展提供资金支持,

进行免费宣传;最后,项目的支持者往往是项目最重要的消费群体,一定程度上为企业奠定

用户基础。因此,众筹对扶持中小企业的发展有着重大的意义。

从众筹平台自身角度看,随着众筹行业的发展,无论是综合类还是垂直类权益众筹平台,

都能够在行业发展的大环境中,寻找到自身发展优势,确定众筹平台服务内容,从而促进平

台不断进行升级,最终为打造自我品牌、探索新的发展模式及盈利模式起到重要的推动作用。

从用户角度看,众筹行业的发展给用户带来了全新的体验,平台具有互动社交的特点,

有利于用户之间进行沟通交流,也为用户和融资者搭建了一个交流沟通的平台,不仅提高了

用户的参与感,同时用户也能对支持的项目有更全面、深刻的了解;另一方面,用户能够通

过众筹平台寻找与自己兴趣相匹配的项目,从而进一步加深了解,不仅能获得相应的回报,

还能不断提高生活质量。

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2.中国权益众筹市场发展现状分析

2.1.中国权益众筹市场融资规模

据艾瑞咨询统计,2014年中国权益类众筹市场融资规模达到4.4亿元,同比增长123.5%,

预计未来融资规模将保持较高速度持续增长。

据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益众筹市场融资总规模达到 4.4 亿元,其中,综合类

众筹平台融资规模达到3.7亿元,占比达到84.1%;垂直类众筹平台融资规模达到0.6亿元,

占比达到 13.9%。综合类众筹平台融资能力远高于垂直类众筹平台。

艾瑞咨询认为,综合类众筹平台的项目类别比较丰富,主要有科技、影视、书籍、音乐、

农业、设计、活动、公益等类别,能够接受项目范围广,融资能力较强,代表性平台有京东

众筹、众筹网、淘宝众筹等;垂直类平台项目类别较单一,主要以一种或者两种类别的项目

为主,融资范围较窄,因此融资规模能力较弱,代表性平台有房产众筹平台——平安好房、

搜房网的天下贷;音乐众筹平台——乐童音乐;影视众筹平台——淘梦网等。

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2.2.中国权益众筹市场项目规模与支持用户规模

据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益类众筹市场项目数量达到 4494 个,其中,综合类

众筹平台项目总数达到 3787 个,占比为 84.3%;垂直类众筹平台项目总数达到 482 个,

占比为 10.7%。

艾瑞咨询认为,综合类众筹平台支持项目类型较多,因此项目数量大,占比较高;而垂

直类众筹平台支持项目类型较单一,因此项目数量较小,占比较低。由于众筹平台主要分布

在东部沿海经济发达地区,中西部地区分布较少,未来各地区应结合区域发展特点,支持具

有地域特色的项目,不仅能够促进众筹平台的发展,而且有利于促进各地区中小企业的发展,

进一步推动区域经济的发展。

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据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益类众筹市场项目支持用户规模达到 790825 人,其

中,综合类众筹平台项目支持用户规模达到 695926 人,占比为 88%,垂直类众筹平台项

目支持用户规模达到 79082 人,占比为 10%。

艾瑞咨询认为,综合类平台项目类型较多,项目数量较多,因此能够吸引到用户规模较

大,因此能够获得较多用户的支持,项目支持用户规模较大;相较而言垂直类众筹平台项目

类型单一,项目数量较小,因此获得的项目支持用户规模较小。

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2.3.中国权益众筹市场项目融资金额 Top 排名

据艾瑞咨询统计,2014 年度中国权益众筹项目 Top10 中,京东众筹的“悟空 i8 智能

温控器“项目排名第一,筹集金额达到 1246 万元;点名时间有两个项目上榜,分别是排名

第五的“Smart Plug 2:小 K2 代全能插座”项目,筹集金额达到 540 万元,以及排名第

十的“魔力贴 magicTouch-全球最小的智能按摩贴”项目,筹集金额达到 333 万元;众筹

网只有一个项目上榜,即排名第八的“takee1 全息手机“,筹集金额达到 376 万元。排名

前十的项目中,京东众筹项目达到 7 个,并且包揽了前四,筹集金额均达到千万元以上,

由此可见,京东众筹领先优势明显。

艾瑞咨询认为,除了排名第二的房产众筹项目,剩下排名前十的项目均属于智能硬件类

项目,表明众筹行业中,用户偏好智能硬件类项目,支持力度较大;另一方面,京东众筹独

具商城的全品类平台和优质客群的优势,成为帮助项目成长的智能硬件孵化平台,因此智能

硬件类项目较多,而且受欢迎程度较高,筹集金额较大。

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2.4.中国权益众筹市场分类项目融资规模及占比情况

据艾瑞咨询统计,京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规

模总额达到 2.7 亿元,占比达到 60.8%。智能科设类项目融资规模占比达到 63.0%,排名第

一,其中,京东众筹此类项目融资规模最大,占比高达 55.9%;文化娱乐类项目融资规模

占比达到 5.1%,排名第二,其中,众筹网此类项目融资规模最大,占比为 85.1%;出版类

项目融资规模占比达到 4.8%,排名第三,其中,众筹网此类项目融资规模最大,占比为 66%;

公益类项目融资规模占比达到 3.5%,排名第四,其中,淘宝众筹此类项目融资规模最大,

占比为 49.9%。农业、影视音乐、动漫游戏、人文艺术等类别项目融资规模占比均低于 3%。

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2.5.中国权益众筹市场项目融资成功率

据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益类众筹市场成功项目数达到 3468 个,项目成功率

为 77.2%。其中,综合类众筹平台成功项目数达到 2972 个,项目成功率为 78.5%,高于

市场平均水平;垂直类众筹平台成功项目数达到 323 个,项目成功率为 67.0%,低于市场

平均水平。

艾瑞咨询认为,首先,综合类众筹平台数量较多,且集中分布在东部经济发达地区,居

民收入较高,个人财富规模较大,且综合类众筹平台项目类别较丰富,为支持者提供更多选

择的可能性,因此项目成功数量较多,成功率较大;垂直类众筹平台数量较小,且分布地区

较分散,地区经济发展水平差异大,居民收入平均水平差距大,且垂直类众筹平台项目类别

单一,支持者选择的可能性较小,因此项目成功的数量较少,项目成功率较低。

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3.中国权益众筹市场竞争格局

3.1.2014 年中国权益众筹市场融资规模市场份额

据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益众筹市场融资总规模达到 4.4 亿元,京东众筹、众

筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到 2.7 亿元,占比达到 60.8%。

其中,京东众筹融资规模为 14031.4 万元,占比为 31.6%,位居第一;众筹网融资规模为

4903.9 万元,占比为 11.0%,位列第二;淘宝众筹融资规模为 3950.7 万元,占比为 8.9%,

位列第三;点名时间和追梦网位列第四、第五,融资规模分别为 3182.6 万元和 965.1 万元,

占比分别为 7.2%和 2.2%。

艾瑞咨询认为,京东众筹在 3C、数码等领域有着长期的积累和稳定的客户群,并为项

目发起者提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等一些列服务,因此各类项目在京东

众筹平台发起的优势明显,融资规模占比最大,排名第一;众筹网为项目提供筹资、投资、

孵化、运营一站式综合众筹服务,受到项目发起人的欢迎,项目数量多,因此融资规模较高,

排名第二;淘宝众筹依托淘宝这一平台,拥有用户规模优势和平台知名度优势,因此项目发

起人和投资人较多,融资规模较大,排名第三;点名时间作为国内首家众筹平台,平台知名

度较高,受欢迎程度较高,后转型成为国内首家智能产品首发平台,融资规模较大,排名第

四。

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据艾瑞咨询统计,融资规模达千万以上的权益类众筹平台分别有京东众筹、互联行、众

筹网、淘宝众筹、点名时间、青橘众筹。其中,京东众筹融资规模为 14031.4 万元,占比

为 40.1%,位居第一;互联行融资规模达到 7456.7 万元,占比达到 21.3%,位居第二;众

筹网融资规模达到 4903.9 万元,占比达到 14.0%,位居第三;淘宝众筹、点名时间和青橘

众筹融资规模分别为 3950.7 万元、3182.6 万元和 1493.6 万元。占比分别为 11.3%、9.1%

和 4.3%。

3.2.2014 年中国权益众筹市场项目规模市场份额

据艾瑞咨询统计,2014 年中国权益类众筹市场项目数量达到 4494 个,京东众筹、众

筹网、淘宝众筹、点名时间、追梦网五大平台项目数量达到 2815 个,占比达到 62.6%。其

中,众筹网项目数量达到 1444 个,占比为 32.1%,位列第一;京东众筹项目数量达到 445

个,占比为 9.9%,位列第二;淘宝众筹项目数量达到 397 个,占比为 8.8%,位列第三;

点名时间和追梦网位列第四和第五,项目数量分别为 276 个和 253 个,占比分别为 6.1%

和 5.6%。

艾瑞咨询认为,众筹网成立于 2013 年初,借势互联网金融发展热潮,加上能够给项目

提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务,项目数量最多,排名第一。

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3.3.2014 年中国五大权益众筹平台月度融资规模及月度成功项目数量分布情况

2014 年中国五大权益类众筹平台月度筹集金额及占比分布情况中,2014Q1-Q2 中国

众筹网和点名时间的月度筹集金额占比较高;而 2014Q3-Q4 以来,京东众筹的月度筹集

金额占比开始逐步上升,7 月-9 月占比基本保持在 30%左右,10 月-12 月京东众筹月度筹

集金额占比不断提高,达到 60%左右的水平。

艾瑞咨询认为,京东众筹平台凭借京东强大的供应链能力、资源整合能力,为筹资人提

供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源,能够扶持项目快速成长。因此,从

上线以来,京东众筹月度筹集资金规模不断增长,增速较快,在五大平台筹集资金规模占比

也不断提高。

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2014 年中国五大权益类众筹平台月度成功项目数量及占比分布情况中,众筹网占比最

大,基本保持在 40%-70%之间,Q4 占比降幅较明显;京东众筹自上线以来,月度成功项

目数量占比不断上升,截止到 2014Q4 占比达到 20%左右,增速较快。淘宝众筹月度成功

项目数量占比增速较快,点名时间和追梦网月度成功项目数量占比保持较稳定。

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3.4.2014 年中国权益众筹平台项目融资成功率对比

2014 年中国五大权益类众筹平台中,众筹网项目总数为 1444 个,成功项目数达到 1371

个,平台项目成功率达到 94.9%,排名第三;淘宝众筹项目总数为 398 个,成功项目数达

到 384 个,平台项目成功率为 96.5%,排名第二;京东众筹项目总数为 445 个,成功项目

数达到 370 个,平台项目成功率为 83.1%,排名第五;点名时间项目总数为 276 个,成功

项目数达到 274 个,平台项目成功率达到 99.3%,排名第一;追梦网项目总数为 253 个,

成功项目数达到 223 个,平台项目成功率为 88.1%。

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3.5.2014 年中国权益众筹网站流量数据排名

根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker 数据显示,2014 年中国四大

权益类众筹网站月度覆盖人数存在明显波动,但总体呈现出上升趋势;除点名时间外,其他

三家平台在 2014 年第四季度上升趋势明显,且月度覆盖人数均突破百万。

艾瑞咨询认为,京东众筹和淘宝众筹月度覆盖人数高于众筹网和点名时间,主要优势在

于借助各自电商平台强大的用户流量,因此月度覆盖人数较高。

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根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker 数据显示,2014 年中国四大

权益类众筹网站人均月度访问次数保持在 1-3 次之间,频次较低;其中,点名时间人均月度

访问次数高于其他三家平台。

艾瑞咨询认为,点名时间是国内首家众筹平台,运营时间长于其他平台,积累了较多优

质用户,因此人均月度访问次数高于其他平台;另一方面,众筹网站人均月度访问频次较低,

表明参与度较低,众筹平台对用户的吸引力仍较缺乏,未来如何提高平台吸引力将成为衡量

众筹平台竞争力强弱的重要标准。

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根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker 数据显示,2014 年中国三大

权益类众筹网站月度总浏览页面数呈现出上升趋势;而点名时间在 2014 年 8 月转型成为智

能硬件首发平台后,网站月度总浏览页面数出现明显下降,在第四季度有较缓慢回升。

艾瑞咨询认为,随着众筹行业受关注程度的不断提高,吸引了越来越多的用户参与到众

筹项目中来,从而导致众筹网站月度总浏览页面数的不断增加;另一方面,众筹平台上的智

能类、影视类等项目,受到平台及相关名人明星的宣传,加快了项目的传播速度,在一定程

度上吸引到更多的关注,促进平台月度总浏览页面数的不断提高。而点名时间转型前后页面

浏览数的大幅下降,表明转型对平台用户参与度容易产生较大影响。

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根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker 数据显示,2014 年中国三大

权益类众筹网站人均月度有效浏览时间呈现出上升趋势,而点名时间在 8 月转型成为智能硬

件首发平台后,人均月度有效浏览时间出现大幅下降,并且仍呈现出下降趋势。

艾瑞咨询认为,众筹网站人均月度有效浏览时间的不断上升,表明用户粘性在不断加强,

未来如何保持和提高用户粘性将成为各众筹网站提高竞争力的关键点之一。此外,点名时间

人均月度有效浏览时间的不断下降,表明转型对众筹平台用户粘性影响较大。

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4.企业案例分析

4.1.京东众筹

(1)京东众筹简介

京东众筹作为京东金融第五大业务板块,于 2014 年 7 月 1 日正式上线。京东众筹不仅

是筹资平台,更是一个孵化平台,凭借京东强大的供应链能力、资源整合能力,为筹资人提

供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源,扶持项目快速成长。

(2)京东众筹项目规范

支持项目类别:项目应为具有创新性质且具有可执行性的项目,且项目目标须是明确、

具体、可衡量的,包括智能硬件、流行文化、生活美学、公益等。

发起项目流程:

a.成为京东众筹平台的注册用户,并接受和签订《京东众筹回报服务协议》;

b.发起人在发起项目前,应通过网银在线完成必要的身份认证和资质认证,包括但不限

于身份证、护照、学历证明等的实名认证。发起人在发起项目时同意并授权京东众筹平台公

示认证信息。发起人应按照京东的要求开立账户,以接收支持者的支持款;

c.提交审核。

发起项目规则:项目在京东众筹平台募集期内不得在其他任意平台进行销售;项目内容

及发起人上传的相关项目信息(包含但不限于文字、图片、视频等)须为发起人原创,如非

发起人原创,则发起人应已获得权利人的相应授权,且权利人允许发起人转授权给京东及京

东的关联公司在京东网站及京东关联公司的其他官方网站及线下媒体出于宣传京东众筹平

台的目的而进行永久的免费宣传、推广、使用;项目中不允许对已经完成生产的商品进行销

售,公益相关项目除外。

项目回报设置:发起者必须认可并同意京东或京东众筹平台签订《京东众筹回报服务协

议》,该《京东众筹回报服务协议》仅适用于在京东众筹平台上发布的产品众筹类,不包括

股权类、收益类或公益类等众筹项目;回报应为项目进行过程中发起人产出的衍生成果或相

关商品,公益相关项目除外;项目回报不得是股权、债券、利息、分红等具有投资回报性质

的内容,也不得为现金或用于流通的货币。

项目成功结款方式:筹款成功后京东众筹平台将在 3 个工作日内将募集总金额扣除平台

服务费后剩余款项的 70%交付给发起人,并预留余下的 30%作为确保项目成功并保证支持

者获得回报的保证金,在项目成功无纠纷且所有支持者得到承诺回报的情况下,京东将把这

部分款项交付给发起人。发起人与京东另有约定的除外。

项目退款设置:项目取消、项目因未达到筹款目标而失败以及项目成功后,因任何主观

因素或客观因素导致项目最终无法完成的,所有已筹集资金通过平台退回给支持者。

(3)京东众筹服务模式和风险控制模式

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京东众筹的风险控制模式:为保护支持者权益,在项目募集期,所有支持款项均在网银

在线第三方监管。项目筹款成功后,京东众筹平台将在确认收款信息无误后的 3 个工作日内,

将募集总金额扣除 3%平台服务费后的剩余款项的 70%交付给发起人,并预留余下的 30%

作为确保项目成功并保证支持者获得回报的保证金,在项目成功无纠纷且所有支持者得到承

诺回报的情况下,京东将把这部分款项交付给发起人。若项目募集失败,或其他原因造成项

目强制下线。所有支持款项将直接退回给支持者。

(4)代表性项目

项目名称:悟空 i8 智能温控器

项目类别:智能家居

项目结束时间:2014 年 12 月 28 日

项目筹集金额:1245.8995 万元

项目完成率:24918%

项目支持情况:

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项目介绍:悟空 i8 是一款智能家居产品,即插即用,能对家中空调做到状态反馈,手

机远程,智能运行,节电管理,集中控制,精准定时。

4.2.众筹网

(1)众筹网简介

众筹网于 2013 年 2 月正式上线,是网信金融集团旗下的众筹模式网站,为项目发起者

提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。现已拥有众筹网、众筹制造、开放平台、

众筹国际、金融众筹、股权众筹(原始会)六大板块。

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(2)众筹网项目规范

支持项目类别:科技、公益、出版、娱乐、艺术、农业六个行业的项目

发起项目流程:

a.成为众筹网注册用户;

b.点击发起项目,填写基本项目信息,并上传有关项目图片;

c.提交审核。

发起项目规则:在其他同类网站上正在进行的项目不得在众筹网上同时发起。

项目回报设置:项目内容及回报均不得涉及现金、利润分红、股权、金融理财产品等相

关内容,回报可以是与项目相关、法律法规允许的实物或非实物的形式。

项目成功的结款方式:筹资额达到筹资目标视为项目已成功,但筹资期限结束后才可以

进行结款。为保证资金安全,支持者支持的资金会直接进入第三方支付账户,项目成功后为

发起人结款 70%,确认全部支持者收到回报后结款 30%。

项目退款设置:项目失败后,众筹网将为支持者办理退款,资金将原路返回到您的支付

宝或银行账户中,支持者将于 7-15 个工作日收到退款。项目众筹期间与项目成功后均不予

办理退款。

(3)众筹网服务模式和风险控制模式

众筹网对项目融资者提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。主要表现在:

筹款前,对项目需求进行分析,对项目进行包装;筹款中,执行相关的营销推广策划,吸引

用户对项目进行投资;筹款后,撰写商业计划书,对筹资者进行创业经营辅导;创业孵化阶

段,对筹资者在创业圈人脉积累,财务风险管理,经营人才招聘与培养均给予一定的帮助和

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支持。

众筹网的风险控制模式:筹资额达到筹资目标并且筹资期限结束的项目视为成功项目,

并且向发起人发放筹资款项的 70%;当项目发起人兑现对项目投资人的回报后,再将筹资

款项剩下的 30%发放给项目发起人;若项目发起人未兑现对项目投资人的回报承诺,那么

平台将把这 30%的筹资款项用来兑现对项目投资人的回报承诺。

(4)代表性项目

项目名称:takee1 全息手机——定制专属你的全息世界!

项目类别:科技

项目结束时间:2014 年 9 月 28 日

项目筹集金额:376.36 万元

项目完成率:377%

项目支持情况:

项目介绍:takee1 全息手机主要是突破目前裸眼 3D 技术,实现“智能全息”。即基于

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全息图像数据模型,通过追踪人眼的视角位置,计算出实际的全息图像。再通过特殊的指向

性显示屏幕,将左右眼的立体图像,精准投射到人眼视网膜中,从而使人眼产生和实际环境

完全感觉一样的视觉效果。

4.3.点名时间

(1)点名时间简介

点名时间于 2011 年 5 月上线,是国内首家众筹网站,2014 年 4 月宣布转型成为智能

产品首发平台,帮助团队进行智能产品的首次发布和预售 。

(2)点名时间项目规范

支持项目类别:智能产品(智能产品的定义为:设备必须可采集数据、联网联动,并提

供自动化的服务。),并且是未大规模曝光和销售的产品,符合医疗健康、家居生活、出行定

位、影音娱乐和科技外设等领域。

发起项目流程:

a.注册并点击“发布产品”,根据提示进行操作

b.填写产品信息,上传产品图文资料

c.提交审核。

发起项目规则:产品在点名时间上线预售期间,不得在中国大陆其他相似平台同时发布,

包括但不限于众筹网站、电商网站及其他形式网店等,一经发现立即下线,并将上线期间所

得金额立即退给预订用户在点名时间的账户中。

项目回报设置:智能产品,不符合附加回报要求的产品或内容不能在平台上发布。

项目成功结款方式:在收到发布团队支付的所获金额的 5%作为保证金后,在 7 个工作

日之内将所获金额的 70%打给发布团队;在用户确认收货后将剩下的 30%的金额打给发布

团队。

项目退款设置:产品预订期间,若用户取消预订的产品,并且填好完整的银行信息,平

台将在 5-7 个工作日内进行退款;若预订的产品被迫下线,点名时间将会把款项退到用户在

点名时间的账户中;预订结束后,经发布团队同意,用户仍然可以取消预订,并且通过点名

时间获得退款。

(3)点名时间服务模式和风险控制模式

点名时间定位为中国最大智能新品限时预购网站,服务于智能产品爱好者、智能产品零

售商、智能产品厂商,打造智能硬件行业全新的商业模式。

智能产品爱好者:使智能产品爱好者能够在第一时间看到、用到最新的智能产品,甚至

能够参与到创新智能产品的研发过程中,不仅能够以较低的价格提前买到、试用自己感兴趣

的创新智能产品,还能够提出自己的意见和想法。点名时间为智能产品爱好者提供了较好用

户体验平台,用户特征明显,粘性较高,使之成为用户较为亲睐的体验、交流沟通平台。

智能产品零售商:为全国各路线下 3C 数码店提供平台线上预售和已经现货销售的智能

硬件产品,建立起创新智能硬件线上线下共赢体系。要求加盟点名时间的零售商需要植入点

名时间货架并体现点名时间 logo 展示,并遵守点名时间供货产品统一市场定价规则,配合

点名时间线上首发完成线下营销活动。对零售商而言,能够享有 30 天的低价采购周期,以

较低成本获取较大利润;对于点名时间而言,有利于提高平台知名度,宣传平台产品,从而

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吸引到更多智能产品爱好者,吸引更多智能产品零售商和智能厂商的加盟。

智能产品厂商:在点名时间进行产品首发是免费的,在产品经过审核、测试后,即可在

点名时间上线首发,同时,对厂商也有一定的要求,即团队需要实名认证,是已经注册的公

司,有详细的生产计划,并拥有产品生产、销售等必须的资格证明;团队需要遵守按时发货

的要求,点名时间会予以监督。对智能厂商来说,在点名时间上进行产品首发,不仅能够起

到宣传的作用,还能够得到智能产品资深爱好者的意见,有利于调整产品和市场营销方案;

能够利用点名时间丰富的用户资源、媒体资源以及渠道、投资、生产供应链等资源,为产品

销售奠定基础。

点名时间风险控制模式:在产品首发和预订结束后,点名时间将收取团队支付的所获金

额的 5%作为保证金,并在 7 个工作日内将 70%的金额打给发布团队,并且在用户确认收货

后,将剩下的 30%金额以及全部或部分的保证金打给产品发布团队;若产品发货延迟超过

60 天,或产品质量与承诺存在较大出入,点名时间有权扣除部分或全部保证金。

(4)代表性项目

项目名称:Smart Plug 2:小 K2 代全能插座

项目类别:家居生活

项目结束时间:2014 年 9 月 18 日

项目筹集金额:539.7636 万元

项目支持情况:

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项目介绍:继第 1 代小 K 智能插座之后,小 K2 代全能插座的智慧功能全面升级。除了

定时自动开关、安全节能保护、手机遥控家电、WiFi 信号增强及摄像监看等功能之外,新

增人体感应、红外遥控、射频控制、环境检测及门卫防盗等五大插件,随心组合使用,核心

功能是手机通过它能遥控家电。比如你在上班,想看看家里的小孩儿睡觉香不香,通过 App

打开家中的摄像头,就行了。它里面内置了环境传感器,比如实时感知家里的温度、湿度、

光线,自动打开空调、加湿器、电灯。更关键的是,这款插座未来会开放 SDK,感兴趣的

开发团队,能随心设计自己的产品。

4.4.淘宝众筹

(1)淘宝众筹简介

淘宝众筹于 2013 年 11 月上线,是淘宝推出的预购平台,各行各业的人可以在淘宝众

筹平台上发起预购筹款需求的项目,并承诺提供不同形式回报给支持项目的支持者。

(2)淘宝众筹项目规范

支持项目类别:科技、农业、动漫、设计、公益、影视、音乐、书籍、游戏等类别项目。

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发起项目流程:

a.注册淘宝账号,并通过支付宝实名认证和淘宝开店认证

b.发起项目申请

c.提交平台审核。

发起项目规则:项目内容及发起人上传的相关项目信息(包含但不限于文字、图片、视

频等)须为发起人原创,如非发起人原创,则发起人应已获得权利人的相应授权,且权利人

允 许发起人转授权给淘宝及淘宝的关联公司在淘宝网及淘宝关联公司的其他官方网站及线

下媒体出于宣传淘宝众筹平台的目的而进行永久的免费宣传、推广、使用。

项目回报设置:向支持者承诺的回报,可以以实体物品、数字产品及服务(如演唱会)

等法律法规允许的形式完成。

项目成功结款方式:筹款成功后,项目发起人将收到一笔启动资金,占筹集资金的 1%-50%

之间(比例由项目筹资人设定);在支持者收到并确认项目回报后,再将剩余的筹集资金发

放给支持者。

项目退款设置:项目失败后,已筹集金额在项目结束时间的 1 小时后自动退还给支持者。

(3)淘宝众筹服务模式和风险控制模式

淘宝众筹平台是淘宝推出的预购平台,发起人可以在淘宝众筹平台上发起创新项目的预

购筹款需求,并承诺提供不同形式的回报给支持创新项目的支持者。发起人亦为淘宝卖家,

支持者亦为淘宝买家。淘宝众筹为项目发起人和项目支持者之间的交易提供平台网络空间、

技术服务和支持服务。

淘宝众筹的风险控制模式:项目筹资成功后,获得的资金采取第三方担保方式,发起人

拿到筹集金额的 1%-50%作为项目的启动资金(比例由发起人设定),只有在发起人按照约

定发放回报并经过支持者确认收货后,才能收到剩余资金;淘宝众筹还引入商业保险,对发

起人的行为承诺,进一步降低项目风险,保障支持者的权益。

(4)代表性项目

项目名称:Yolanda 智能体质管理方案,您健康管理第一站

项目类别:科技

项目结束时间:2014 年 10 月 23 日

项目筹集金额:233.7579 万元

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项目完成率:23375%

项目支持情况:

项目介绍:Yolanda 智能体质管理方案,承载着全体伊欧乐人对爱的承诺。由市场价

599 元的 Yolanda 蓝色妖姬版智能人体脂肪秤和健康管理云服务组成,为全家人(从新生婴

儿到老人)提供一站式形体健康服务。

4.5.追梦网

(1)追梦网简介

追梦网于 2011 年 9 月上线,专注于年轻人新生活的综合性众筹平台,着重将方向侧重

在新一代年轻人的、有趣新鲜小众的生活方式上,推动更多有趣新鲜的梦想项目成功落地。

并推出一款基于微信社交圈的筹款工具——轻松筹,一分钟快速发起筹款,在平台上可以

发起一般项目或者吃喝玩乐项目,聚会 AA、购物拼单等均可以实现,受到广大青年微信网

友的欢迎。

(2)追梦网项目规范

支持项目类别:设计、科技、影视、摄影、音乐、人文、出版、活动等相关

发起项目流程:

a.成为追梦网的注册用户;

b.在登录状态点击“发布项目”按钮,按照提示完善个人信息和项目信息;

c.提交审核。

发起项目规则:项目在追梦网上线期间,不得在其他类似的众筹平台发布内容一致或相

似的项目;发起人对项目内容以及项目文案的文字、图片和视频等内容应享有完整的知识产

权,不得侵犯他人权利,使用由他人享有知识产权的内容时,应已获得相应权利人的许可或

授权并做出署名。

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项目回报设置:项目必须根据支持的金额设置可执行的回报,包括实体回报(如产品、

出版物)或非实体回报(媒体内容等);同时不能以股权、债券、分红、利息形式作为回报。

项目成功结款方式:达到或超过筹款目标,追梦网会依据项目发起方项目执行进度与回

报寄出进度来分两次打款给项目发起方。

项目退款设置:若低于筹款目标,已筹集资金将自动返回到支持者在追梦网的个人账户

上,并以站内信或邮件的形式告知。

(3)追梦网服务模式和风险控制模式

追梦网的风险控制模式:在经过网站严格审核上线并筹资成功的项目,网站会对项目进

行持续跟踪;并根据项目进行的阶段,分批次转账给项目发起者。

(4)代表性项目

项目名称:“丢不了”智能手表,守护你爱的人

项目类别:科技

项目结束时间:2014 年 10 月 2 日

项目筹集金额:78.7922 万元

项目完成率:393%

项目支持情况:

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项目介绍:“丢不了”手表集合了定位,追踪,紧急呼叫等功能,融入了只有爸爸独有

的细心,从根本上预防孩子走失。做好每一个细节,投入百分百的精力。“随手公益--寻子

之家”是中国最大的民间寻子组织,随手公益基金是由科学院著名学者于建嵘教授发起的全

国性专项公募基金。借助网络平台,将微公益开展成为人人参与、人人监督的全民性活动。

每认筹一块“丢不了”智能手表,就捐赠十元钱的寻子基金。我们已经独创并开发搭建起一

个完整的、行之有效的家庭保护体系,与中央人民广播电台高速交通频道达成战略合作,一

旦“我们的用户发生意外,将由高速交通频道第一时间插播寻子信息并滚动播出。同时,高

速交通频道所属几百名高速巡视员与全国数百名高速加油站志愿者,立即将展开公路搜索。

在以孩子丢失地点为圆心的位置上,建立起四百公里为半径的保护网,进行搜救。其次,我

们将与“寻子联盟”以及众多公益组织一道进行自助抗拐、寻找被拐儿童的行动。将所有使

用我们 App 用户组织成为一个全国性的自助保护儿童联盟,用我们的客户群与自媒体的传

播渠道相结合,形成一个强大的预防拐卖与伤害的机制。

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5.中国权益众筹市场发展趋势分析

趋势一:平台专业化

随着权益众筹平台数量的不断增多,平台之间竞争越加激烈。艾瑞咨询认为,无论是原

有平台还是新兴平台,想要在市场上占据一席之地,需要为平台进行准确定位,使自己的服

务与众不同,平台专业化发展将成为未来众筹行业发展趋势之一。

一方面,将平台定位成服务于特定的行业或特定的项目,如影视、音乐、艺术、房地产、

设计等,是未来平台定位趋势,这有利于在短时间内集中资源将平台打造成某一行业或者领

域的专业化平台,从而吸引更多筹资人,提高平台知名度和影响力,提高行业竞争力;另一

方面,专业化、垂直化的平台也为投资人建立一个可以反复投资的平台,能够提高平台用户

粘性,因此平台专业化将成为未来行业趋势之一。

趋势二:主体多样化

中国众筹行业的快速发展,使众筹行业关注度越来越高,参与者也在不断增加。艾瑞咨

询认为,随着参与者的增多,未来参与主体多样化将成为众筹行业发展趋势之一。

从平台搭建角度看,京东、百度、阿里等互联网巨头均搭建了自己的众筹平台,在众筹

行业展开了激烈竞争;银行业开始涉足众筹领域,以积分的形式开展众筹项目,如浦发银行

的“小浦娱乐”和建设银行的“积分圆梦——微公益”计划,平安好房下的“房产众筹”

等,预计未来银行将会在众筹行业开展更多业务;随着众筹行业涉及的领域的增加,未来将

会有更多地方性企业参与到众筹行业中。因此,未来众筹平台搭建将呈现出多样化趋势。

从筹资者角度看,综合类众筹平台能够支持的项目类型不断增多,垂直类众筹平台针对

某个行业或某类项目的专业化服务水平不断提高,未来将会有更多行业或领域的筹资者参与

到众筹行业中来,包括中小企业,个体商户等,筹资参与主体将呈现出多样化的趋势。

从投资者角度看,众筹平台数量和项目不断增多,众筹分布地域范围不断扩大,将会有

更多投资者参与到众筹行业中来,从而使得众筹行业投资者呈现出多样化趋势。

趋势三:服务一体化

随着众筹行业的快速发展,众筹平台也正经历着转型与改革。如何更好地为筹资者服务,

保障投资者的权益,成为众筹平台之间竞争力衡量的重要体现。艾瑞咨询认为,未来众筹平

台服务一体化将成为众筹行业发展趋势之一。

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以京东众筹为例,京东众筹借助自身强大的供应链能力、资源整合能力,能为个人、小

微企业提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源,扶持项目快速成长,实现

服务一体化;另一方面丰富京东用户的体验,满足用户的消费升级需求。平台服务水平的不

断提高,能够获得更多筹资者和用户的亲睐,从而进一步提升平台知名度,形成品牌效应,

提高平台竞争力。因此,平台服务一体化将成为未来众筹行业发展的趋势之一。

2014 年权益类众筹行业获得了较快的发展,未来中国权益类众筹将呈现出平台专业化、

主体多样化、服务一体化的趋势。2014 年,众筹平台上智能硬件类项目得到较快发展,在

未来,众筹平台将在音乐、影视、农业、公益、房产等垂直化领域有所突破,获得更快的发

展。目前,我国市场环境及平台自身发展机制尚存在较大缺陷,法律监管、信用环境以及知

识产权等仍存在较大问题,在此背景下,中国众筹行业必须结合当前情况,探索符合现状的

发展模式,比如推动线上融资线下运营相结合,加快 PC 端向移动端的跨越,并不断创新服

务模式和盈利模式,将成为未来众筹行业需要思考和探索的重要内容。

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法律声明

本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关

条例的版权保护。没有经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目

的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可,任

何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

本报告中厂商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法

分析获得,部分数据未直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本

的影响。由于调研方法及样本、调查资料收集范围等限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报

告只提供给客户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

公司介绍

艾瑞咨询成立于 2002 年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾

瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨

询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中

国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥

有员工超过 400 名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的

互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过 100 份互联网市场研

究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公

司 IPO 上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,

艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

艾瑞咨询旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业

的营销推广平台。艾瑞咨询已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服

务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

艾瑞咨询累计服务超过 2000 家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售

及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网

公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合

作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

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