Money express 20–26 aprilie 20102 2

Cleopatra stă pe canapeaua din casa din Moldova ală‑turi de tatăl ei și repetă me‑lodia „De ce?“. Are trei ani și e prea mică să poată citi, așa că învață versurile pie‑selor de la Pavel Stratan, cel care i le și scrie. „De ce

tot se vorbește‑n lume precum că viața scurtă e/ Dar nimeni nu ne poate spune în comparație cu ce/ De ce? De ce?/ E‑o simplă întrebare/ Dar s‑o înțeleg mai e un pic/ Mai e/ Pân’ mă voi face mare/ Acum nu înțeleg nimic“. Așa curge melodia, iar Cleo, îmbrăcată într‑o rochiță turcoaz, are o problemă de pronunție la partea cu „mai e pân’ mă voi face mare“. Scena se întâm‑pla înainte de debutul din 2006 al Cleopa‑trei – cu albumul „La vârsta de 3 ani“, care s‑a vândut în peste 240.000 de copii – și o găsești, dacă ai suficientă răbdare, pe In‑ternet. După alte două discuri, Cleo – care acum are șapte ani și e în clasa I – crește și se maturizează mai repede decât orice alt cântăreț. Iar asta, spune Dan Popi, directo‑rul Cat Music, casa de discuri a Cleopatrei Stratan, ar putea cere o schimbare impor‑tantă, poate chiar o regândire a imaginii sale. Dacă va alege să continue.

CEA MAI CEA. În biroul lui Dan Popi, în care ai putea parca, cu suficient talent, cinci mașini, este foarte greu să te poți concentra asupra unui singur lucru. Pereții, rafturile și birourile sunt pline de trofee, discuri, tablouri, postere și apara‑tură muzicală. Pe unul dintre corpurile de mobilier de lângă un perete se află o fotografie mare cu Cle‑opatra Stratan. De alt‑fel, pe culoarul care duce spre biroul lui Popi sunt înșirate di‑plomele pentru toate cele șase recorduri mon diale obținute de Cleopatra de la debut: cea mai tânără cân tă‑reață care a înregistrat un album („La vârsta

de 3 ani“), cea mai tânără performeră live (încă avea trei ani la concertul de de‑but), cea mai tânără interpretă care a câștigat trei premii MTV (în 2007, pentru debut, pentru cea mai bună piesă și pen‑tru cea mai descărcată piesă de pe net – „Ghiță“), cea mai tânără cântăreață cu un hit plasat pe primul loc într‑un top național (melodia „Ghiță“ a stat șase săp‑tămâni pe locul 1 în „Romanian Top 100“), cea mai bine plătită tânără interpretă (10.000 euro pentru o piesă, bani donați în scopuri caritabile) și cea mai tânără cântăreață de succes. Ultimul titlu, acor‑dat în 2008, a venit ca urmare a tuturor rezultatelor acumulate de Cleopatra, care își lansa atunci al doilea album.

Fetița‑minune s‑a născut, oficial, în 2005, când Pavel Stratan a mers la Dan Popi pentru a‑i propune proiectul pe care îl concepuse pentru fiica sa (el avea deja trei albume „Amintiri din copilărie“ scoa‑se prin Cat Music în 2002, 2004 și 2005). „A venit și mi‑a zis: «Uite ce‑am făcut pentru Cleopatra»“, povestește Dan Popi, care își amintește că Stratan avea deja trei melodii im‑primate cu fiica lui atunci când au vorbit prima oară despre asta. „Am marșat imediat“, spune Popi. „Am zis că indiferent cum sunt piesele  – bune, rele  – un copil care poate să le cânte trebuie sprijinit“.

La concertul de debut, care a avut loc la Teatrul Nottara în august 2006  – și la care Popi nu a putut să meargă fiindcă era

plecat din țară  –, Cleo‑patra a cântat live 28 de piese în fața a 400 de spectatori, iar unele zi‑are au numit‑o „copi‑lul‑minune“. Patru luni mai târziu, în decem‑brie, la un concert susținut la Sala Palatu‑lui cu casa închisă, Popi i‑a înmânat, din partea Cat Music, „Triplul disc

de diamant“, pentru vânzări de peste 150.000 de unități ale primului album. Era o premieră în România.

AȘTEPTÂNDU‑L PE GHIȚĂ. „Cleo Stratan e un brand destul de bine conturat“, crede Ștefan Liuțe, director de strategie la compania de branding Grapefruit. El spune că mesajul dual al artistei face ca adresabilitatea să fie largă: copii, părinți și adulți copilăroși sau nostalgici de toa‑te vârstele. Potrivit lui Liuțe, principale‑le caracteristici ale brandului Cleopatra Stratan și cele care prind sunt precoci‑tatea (discursul artistic cu înțeles dual),

MUZICĂ STRATEGIE

Cleopatra a douaCleopatra stratan a ajuns la un moment de răscruce în carieră. La toamnă împlinește 8 ani.

Cleopatra stratan pregătește un nou album pentru toamnă

DE PAUL DUMITrU

„PENTrU A sE MENȚINE rELEVANT PE TErMEN LUNG, brANDUL CLEo Ar TrEbUI sĂ sE rEINVENTEZE CoNsTANT“ – Ștefan Liuțe, Grapefruit

„sUCCEsUL EI PoATE rEPrEZENTA o PIE‑DICĂ PENTrU VIITor, PENTrU CĂ ToT TIM‑PUL oAMENII ȘI PIAȚA sE Vor rAPorTA LA CE A FosT“– Dan popi, Cat Music

2 3

inocența și autenticitatea (prin accentul verbal specific și prin liniile melodice simple). Iar faptul că activitatea ei nu se limitează doar la muzică e o dovadă că brandul său e gestionat bine. Un exem‑plu: la sfârșitul verii lui 2007, Radu Pop, directorul general al firmei importatoare și distribuitoare de jucării Roy Distribu‑tion Company, l‑a convins pe Pavel Stra‑tan să producă o păpușă muzicală care să‑i semene Cleopatrei și care să cânte hitul „Ghiță“. Cei doi s‑au înțeles, iar Radu Pop a luat legătura cu producătorul spaniol de jucării Paola Reina, cunoscut pentru păpușile construite din materiale

ecologice. Reprezentanții fabricii au venit în România ca să o cunoască pe Cleo și au creat o păpușă care o înfățișează pe fetița lui Stratan, exact așa cum era îmbrăcată în videoclipul singurului single de pe pri‑mul album, „Ghiță“. Cutia jucăriei este, de fapt, geamantanul pe care Cleo îl trage după ea în videoclip. Până acum, Paola Reina a produs 50.000 de păpuși „Cleo‑patra“, care se vând la 35 de euro bucata (aproximativ 130 de lei), ceea ce înseam‑nă, estimativ, vânzări de 1,75 mil. euro.

Cleopatra a făcut bani și cântând la diverse evenimente, cum a fost aniversa‑rea a doi ani de la deschiderea Polus Cen‑

ter Cluj, în octombrie 2009. Potrivit lui Dan Popi, prețul standard al unui concert susținut

de Cleopatra este de 10.000 de euro, ni‑vel pe care Pavel Stratan l‑ar fi ales pen‑tru a evita supraaglomerarea de oferte. (De notat că la acest tarif‑record cân‑ta, în 2008, doar Ștefan Bănică  jr, după cum scrie „Gândul“; între timp, prețul lui a ajuns la 11.000 de euro – categorie în care intră și alți artiști precum Holo‑graf, Loredana, Angela Similea și Ovidiu Komornik, Petre Geambașu Orchestra, Iris, Gheorghe Zamfir – conform site‑ului www.artisti‑concerte.ro.)

În plus, în ultima jumătate de an, tână‑ra cântăreață a fost contractată pentru mai multe spoturi tv, promovând sucul TEDI, produs de Tymbark România, și colec țiile de enciclopedii pentru copii și de desene animate ale Adevărul Holding, care merg drept inserturi în ziar. Surse din piață spun

„PENTrU A sE MENȚINE rELEVANT PE TErMEN LUNG, brANDUL CLEo Ar TrEbUI sĂ sE rEINVENTEZE CoNsTANT“ – Ștefan Liuțe, Grapefruit

Money express 20–26 aprilie 20102 4

că un astfel de contract poate pleca, în funcție de rate‑card, de la 3–5.000 euro și poate ajunge la o sumă cu cinci cifre.

PATrU ANI INEDIT. Însă rozul‑minune a început să pălească: fetița știrbă și simpa‑tică foc s‑a transformat într‑o domnișoară care își asortează poșeta la rama ochelari‑lor (Cleopatra poartă ochelari de vedere). Primele semne au început să apară încă de acum doi ani, când Cleopatra se pregă‑tea să‑și lanseze cel de‑al doilea album – „La vârsta de 5 ani“. Programat inițial pe stadionul Cotroceni (care are o capacita‑te de 15.000 de locuri), pe 27 septembrie, concertul de lansare a fost amânat pentru decembrie și mutat la Sala Polivalentă (8.000 de locuri). Anunțul a fost făcut în 18 septembrie, organizatorii dând vina pe vreme care, spuneau ei, „se anunță cât se poate de potrivnică susținerii unui con‑cert în aer liber, mai ales în situația în care sunt implicați copii“. Un lucru este, însă, clar: dacă ar fi vândut puțin peste jumăta‑te din biletele pentru Cotroceni, nu și‑ar fi putut permite să mute concertul într‑o locație mai mică, și asta cu doar nouă zile înainte de eveniment. Altfel, show‑ul de la Sala Polivalentă – care a fost sold‑out, în final – rămâne cel mai mare concert de până acum al Cleopatrei: lansarea celui de‑al treilea album al său, „Colinde ma‑gice“, s‑a desfășurat, pe 23 decembrie 2009, la Sala Palatului, care are o capaci‑tate de 4.000 de locuri.

Potrivit lui Liuțe, de la Grapefruit, o ce‑lebritate‑copil are, ca brand, o viață limita‑tă la cei câțiva ani ai copilăriei. Altfel spus, o fetiță capabilă să farmece milioane de as‑cultători și spectatori se poate transforma într‑un adult cu totul obișnuit. Ceea ce nu e deloc rău, în esență. E, de altfel, un risc pe care Dan Popi, de la Cat Music, l‑a luat deja în calcul. El spune că în acest moment Cle‑opatra împreună cu tatăl ei trebuie să gă‑sească un mod de a evolua, de a‑și schim‑ba imaginea, dacă vor să continue. „A reprezentat ceva ine dit și cu totul special când avea trei ani și jumătate, s‑a urcat pe scenă și a cântat o oră și jumătate din me‑morie“, spune directorul Cat Music, „dar un copil care cântă la șapte ani nu mai este atât de ieșit din comun, mai ales că sunt o mulțime care fac asta la tv“. Popi crede că acum continuarea carierei Cleopatrei, care între timp a învățat să citească singură (este elevă în clasa I la o școală privată din Moldova), depinde foarte mult de cel care îi compune melodiile, adică tatăl său.

FĂrĂ roCHIȚA roZ. Cosmin Nicoară, impresarul trupei Iris, crede că Cleopatra Stratan nu a ajuns încă la vârsta la care să

nu mai poată cânta melodii pentru copii, anume 10–12 ani. Dar, spune el, casele de discuri nu prea susțin artiști de vârsta ei, pentru că e momentul în care se produc schimbări fiziologice mari, iar segmentul de public căruia i se adresează se îngus‑tează: „Publicul mic rămâne ușor de ac‑cesat, dar nu și publicul matur“. Printr‑o situație oarecum similară au trecut și cele două componete ale trupei Bambi, surorile Denisa (22 de ani) și Raluca (25) Tănase, care în urmă cu 5–6 ani au făcut trecerea spre publicul matur (ele au în‑ceput să cânte, fiecare, de la șapte ani). Nelu Tănase, impresarul și tatăl celor două, spune că nu a fost deloc ușor. „Nu e suficient să te tunzi, să‑ți schimbi culoa‑rea părului sau vestimentația“, spune el. „E vorba de un proiect întreg și de toate elementele care îl compun, începând de la stilul abordat până la mesajul pe care vrei să‑l transmiți“. (În paranteză fie spus, Bambi nu se compară, ca notorietate, cu Cleo patra; ca să nu mai vorbim de tarif: în timp ce Cleopatra cântă pentru 10.000

de euro, cele două surori sunt trecute, pe www.artisti‑concerte.ro, la categoria 500–1.300 euro.) În ceea ce o privește pe Cleo‑patra, Tănase spune că e important să‑și dorească ea însăși să continue, pentru că trecerea de la muzica făcută ca hobby spre muzica profesionistă implică o viață dedicată acestei activități.

Între timp, succesul în cifre al Cleopa‑trei se resimte. După primul album, „La vârsta de 3 ani“, vândut în 241.104 copii (din care 140.000 vândute cu „Jurnalul Național“), au urmat „La vârsta de 5 ani“ – 164.074 de copii din care 151.000 vândute cu „Jurnalul“, și „Colinde Magice“ – 131.874 unități, din care 130.000 vân dute cu „Ade‑vărul“, arată datele Cat Music. Potrivit lui Dan Popi, veniturile de pe urma vânzării unui album drept insert sunt de 15 ori mai mici decât în cazul unuia branduit de casa de producție. Însă chiar și așa, Cleopatra Stratan rămâne al doilea cel mai bine vân‑dut artist din România după trupa O‑Zone, albumele ei ajungând și în țări precum Spa‑nia, Mexic, Taiwan, Japonia și Coreea. De menționat că videoclipurile care apar pe youtube.com la prima căutare cu numele ei adună aproape 10 milioane de vizionări, multe dintre comentarii fiind în alte limbi.

Ce se va întâmpla în continuare cu Cleo? Pavel Stratan, singurul om în mă‑sură să răspundă la această întrebare, a ocolit, diplomatic, subiectul. A spus doar că se pregătește să lanseze el însuși un album, în această vară, și că lucrează la unul pentru Cleopatra, care va ieși, cel mai probabil, în toamnă. Până atunci, Cleo încă‑l mai așteaptă pe Ghiță. Numai că, de data asta, la portiță nu mai e fetița în rochiță roz, cu buline albe.

MUZICĂ STRATEGIE

pavel stratan

păpușile „Cleopatra“, produse de compania spaniolă paola reina, se vând cu 35 € bucata

Foto

rom

pres

, Gul

iver/

Getty

Imag

es, r

eute

rs

2 5

Ochii sclipitori.>Actrița americană shir‑ley Temple și‑a început cariera în 1932, la trei ani. La cinci ani, notorietatea sa a explodat, după rolul din „Bright eyes“, un film făcut pentru ea, care i‑a adus un premiu special din partea Academiei America‑ne – un oscar în miniatu‑ră. Melodia „on the Good ship Lollipop“, interpretată în film, s‑a vândut în peste 500.000 de copii.

>Temple a jucat după aceea în blockbustere pre‑cum „Curly Top“ (1935) și „Heidi“ (1937). A părăsit in‑dustria filmului la vârsta de 12 ani, alegând să se con‑centreze pe școală, mo‑

ment când oricum faima sa începuse să scadă.

>păpușile produse sub brandul său în anii ’30 i‑au adus 45 mil. dolari până în 1941, la care s‑au adăugat zeci de alte articole – îmbră‑căminte, accesorii, cosmetice etc. În 1935 și 1936 venitu‑rile din aceste produse i‑au adus circa 300.000 de dolari.

>Actrița – prima figură proeminentă ce a vorbit public despre cancerul de sân – a revenit în 1958 (la 30 de ani), jucând timp de două sezoane într‑un serial tv. A făcut parte din boardul mai multor corpo‑rații, precum The Walt Dis‑ney Company, Del Monte Foods și Bank of America. În 1967 a candidat fără suc ces la un loc în Congres. În ’74 și ’89 a devenit am‑basador al sUA în Ghana, res pectiv Cehoslovacia.

Dur Dur.>Francezul Jordy Lemoine a intrat în Cartea recorduri‑lor în 1992, când avea patru ani și jumătate, cu titlul de cel mai tânăr cântăreț cu un single clasat pe primul loc

într‑un top național – me‑lodia „Dur dur d’être bébé“ („e greu să fii bebeluș“).

>Cântecul a stat 15 săp‑tămâni pe locul I în Franța și a fost considerat un hit dance în europa, Brazilia, Bolivia, Columbia, Venezu‑ela și Japonia. Jordy a scos două albume: „pochette surprise“ – 1992 și „potion magique“ – 1993.

>În ’94, guvernul francez a interzis continuarea apari‑ției lui Jordy în media, pe mo tiv că este exploatat de părinții săi (tatăl său, Claude Lemoine, e producător mu‑zical, cunoscut pentru cola‑borarea sa cu rockets), după ce aceștia au deschis un parc de distracții numit „La ferme de Jordy“ („Ferma lui Jordy“).

>În 2006, Jordy a reve‑nit cu primul single după 12 ani, „Je t’apprendrai“, iar acum cântă în formația Jordy & The Dixies. nu a mai reușit să atingă, însă, succesul de la patru ani.

Jump!>În 1992, doi adolescenți de culoare cu pantaloni de rapperi, Kelly (14 ani) și smith (13 ani), lansau „Jump“, piesă care a stat opt săptămâni pe locul I în topul american „Billboard Hot 100”. Albumul de de‑but, „Totally Krossed out“ (1992), a fost vândut în pes te 4 mil. copii în sUA.

>Cei doi au cântat în turneul din 1992 al lui Mi‑chael Jackson, „Dangerous World Tour“, și au colabo‑rat cu alte trupe în vogă la acea vreme precum run‑D.M.C’s, Down with the King și TLC.

>Au scos trei albume – „Totally Krossed out“ (1992 – 4 mil. copii vându‑te în sUA și 240.000 în Ca‑nada), „Da Bomb“ (1993 – peste 1 milion de copii vân‑dute în sUA și 100.000 în

Canada) și „young, rich & Dangerous“ (1996 – peste 500.000 de copii vândute în sUA), după care au dis‑părut din peisaj.

>principalul motiv al de‑căderii: odată cu cel de‑al doilea album au adoptat o imagine și un stil mai dure, de gangsteri. pe fani i‑a de‑ranjat în special utilizarea ex‑

cesivă a cuvântului „nigga“ („negrotei“ – traducere aproxi‑mativă) în versurile pieselor.

>În 2007 se zvonea că cei doi se vor reuni. smith a înre gistrat un album solo, „Ur ban expressions“, care n‑a fost lansat. Kelly deține propria casă de în‑registrări, C.co.

Au fost odată niște copii‑minuneTalentul la vârste fragede a fermecat întotdeauna. Însă nu întotdeauna copiii talentați s‑au ridicat, ca adulți, la nivelul așteptărilor. Trei exemple extrem de diferite: shirley Temple, Jordy și Kris Kross.

Despre cifrePână la șapte ani, Cleopatra stratan a scos trei albume, vândute independent în 106.052 copii (cu prețuri de până la 24,99 lei bucata), și împreună cu publi‑cațiile editurilor Intact și Adevărul în 421.000 de copii, conform Cat Music.

9.000 euro Costul aproximativ al videoclipului pentru melodia „Ghiță“, cea mai cunoscută dintre piesele Cleopatrei

10.000 euro ono‑rariul pe care pavel stratan l‑a fixat pentru un concert al fiicei sale

1,75 mil. euro Va‑loarea celor 50.000 de păpuși „Cleopatra“ produ‑se de fabrica paola reina din spania, din care s‑au vândut aproximativ 30.000, cu 35 euro/bucata

3 numărul discurilor de dia mant primite de Cleo‑

patra stratan, singura ar‑tistă din românia care a reușit o asemenea performanță

2,5 mil. numărul de vizionări ale clipului „Ghiță“ pe youtube.com, încărcat în mai multe variante pe net în ultimii doi ani