SERAFINA, NOVA REVISTA DA FOLHA

Serafina é o nome da nova publicação da Folha de S. Paulo,que chegou ao mercado no mês de abril. A revista é gratuita evem encartada na edição do jornal veiculado aos domingos. O conteúdo editorial é independente da linha utilizada noimpresso e foca principalmente temas mais despojados comodecoração, moda, lazer e prazer. O enfoque da publicação ésemelhante ao de impressos como Caras, Contigo e Quem.Entretanto, acompanhada da distribuição da Folha de S.Paulo, Serafina promete triplicar a circulação das outraspublicações semanais.

RÁDIO ELDORADO COMEMORA 50 ANOS

A Rádio Eldorado veiculou nos jornaisdo Grupo Estado uma campanha emcomemoração aos seus 50 anos. No primeiro anúncio veiculado,

a emissora fez menção aos também 50 anos da Bossa Nova. A Eldorado é a rádio oficial dos 50 anos da Bossa Nova eapresentará, ao longo do ano, uma série de especiais e depoimentos.

CLASSE C PRESENTE NA INTERNET

O Interactive Advertising Bureauderrubou os mitos de que a Internet éelitizada e acessada apenas pelaclasse A e B e também o de queaqueles que se informam pelo mundodigital não têm massa crítica. Oórgão, que estuda o meio no Brasil,apresentou resultados comprovandoque 37% dos internautas brasileirosque acessaram a rede durante 2007

pertencem à classe C. Outros 50% compõem as classes A e B e13% são D e E. O presidente do IAB Brasil e diretor-geral doportal Terra, Paulo Castro, foi quem levantou as discussões sobreo tema. Segundo ele, a expectativa é de que a classe C represente18 milhões de internautas até o final de 2008, ou seja, 40% dototal dos 45 milhões esperados. Para ele, a Web já se consolidoucomo o segundo meio de comunicação de massa no Brasil, atrásapenas da televisão.

GUIA ANATEC

A Associação Nacional dos Editoresde Publicações (Anatec) lançou a13ª edição do Guia Anatec 2008com todas as publicações editadas

pelos seus associados. São cerca de 400 títulos reportados noanuário. O guia da Anatec é destinado aos profissionais de mídia,propaganda e marketing, a anunciantes e à indústria gráfica. A maneira como os dados são apresentados possibilitam uma análisecomparativa, facilitando o planejamento de mídia. As consultaspodem ser efetuadas por meio do Resumo das Publicações, com ostítulos organizados por ordem alfabética, com tiragem,periodicidade e nome da editora responsável, por segmentação e pordetalhamento técnico. A edição 2008 ampliou o seu glossário determos utilizados pelo setor e traz 1.200 verbetes no total.

DICAS E INFORMAÇÕES AOS VIAJANTES

A Dufry South America, proprietária daslojas duty-free dos aeroportos brasileiros, ea Trip Editora lançam a revista DufryWorld, uma publicação feita para atenderao sofisticado público que freqüenta aslojas Dufry e os aeroportos internacionaisbrasileiros. A revista Dufry Worldtraduzirá em suas páginas o lifestyle dequem viaja ao exterior com freqüência.Matérias sobre viagens especiais com dicasexclusivas e roteiros charmosos indicadospor viajantes destacados, tecnologia e asúltimas novidades em produtos

eletrônicos, moda, gastronomia e cultura ajudam a compor oambiente editorial da revista. Com periodicidade trimestral, arevista será distribuída gratuitamente em 28 lojas duty-free em12 dos maiores aeroportos internacionais na América do Sul eem 34 lojas em nove navios de cruzeiro operados pela NCL(Norwegian Cruise Lines).

NOVO JORNAL PARA GUARULHOS

Guarulhos Hoje chegou às principais bancas de jornal de todo omunicípio. Trata-se de mais um jornal do Grupo MídiaGuarulhos, que edita atualmente sete edições semanais do Jornaldo Farol, com circulação nas cidades de Guarulhos, São Paulo,Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul eCampinas. A redação ficou a cargo da equipe que já edita oGuarulhosWeb, maior portal de notícias do município. O veículoem formato standard tem circulação inicial de 30 mil exemplares,de terça-feira a sábado, com uma média de 16 a 20 páginas,divididas em dois cadernos.

GLOBO MINAS COMEMORA 40 ANOS

A Globo Minas comemorou em abril40 anos de atividades. Ainda nesteprimeiro semestre, a emissora devecomeçar a transmitir pelo sistemadigital, levando o sinal HDTV para BeloHorizonte e Região Metropolitana.

A emissora é pioneira no incentivo à cultura de Minas Gerais edestaca-se pelos projetos de ações sociais. Em 1992 lançou oAção Global para todo o Brasil e é parceira na gestão do EspaçoCriança Esperança do Aglomerado da Serra. Além disso,desenvolve o projeto Amigos da Escola e dezenas de parceriassociais na saúde e na educação.

MUDANÇAS NO WALL STREET

Rupert Murdoch, dono do império de mídia News Corporation,iniciou mudanças no The Wall Street Journal. Uma dasnovidades é a inserção de um caderno de esportes às sextas-feiras.As informações virão da Stats, agência de notícias pertencenteao grupo. Uma revista para o diário também deve vir em breve.O suplemento se chamará WSJ e tem lançamento previsto parasetembro. Um novo editor encarregado do projeto procuraráanunciantes em viagem pela Europa.

C R Ô N I C A

P E R F I L Henry - Executivo de Contas

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Você já foi ao Japão? Não? Então vá!Mas vá depois de comemorar os 100 anos

da colônia aqui no Brasil.

Quer dizer, eu mesmo nunca fui ao Japão. Mas tenho a maior vontade. Quando era pequeno nunca consegui entender como o Japão conseguia ficar de ponta-cabeça! Por mais que

minha mãe me explicasse. Depois cresci e ... continuo não entendendo. Mas deixa pra lá. O que sei é que a terra do sol nascente meencanta. Encanta-me com suas cerejeiras, o monte Fuji, as luzes de Tóquio, a reverência, a tradição convivendo com a tecnologia (põe ponta nisso!), aquela música singela que deve dizer coisas bonitas, as gueixas com seus trajes típicos e ofurô. Mas sumô eu já nãocurto. Respeito, mas não curto assim como luta marcial. Decididamente não sou de briga. Agora, mudo até de linha só pra falar dacozinha japonesa. Meu Deus! Eu só não como o hashi (para quem não é do ramo, aquele dois pauzinhos que a gente come com eles),no mais... Desde o prosaico lámen, passando pelos aplaudidos sushi e sashimi. Caindo de boca num tekamaki com ovas de peixe voador,um tempan, harumaki, guiozá. Ah... Sou tão fã que, quando chego em algumas barracas daquelas da feira da Liberdade, sou Juão-san.Agora, chato foi o dia em que eu estava com uma namorada nova e levei-a ao Tsubaki – um restaurante bacana. Ficamos naquelasalinha sentadinhos, de pernas cruzadas e eu fazendo o charme do mundo. As horas se passaram. Lá pelas tantas, quando fui melevantar pra ir embora, fui acometido de uma cãibra que dói até hoje só de lembrar. A namorada? Claro, arranjou um namorado bemmais jovem. Um modelo flex. Tudo bem, não se ganham todas.

Nome: Henry Yuzo Arimura

Profissão: Publicitário

Hobby: Correr

Comida: Japonesa (por que será?)

Música: I was born to love you (Queen)

Filme: Coração Valente (Mel Gibson) e Eragon (Christopher Paolini)

Livro: Pai rico, pai pobre (RobertKiyosaki), A arte da guerra (Sun Tzu),

e A lei do triunfo (Napoleon Hill)

Personalidade: Otimista! Visualizo coisas que nunca foramfeitas e questiono: por que não? Tento viver em equilíbrio.

Defeito: Nunca resistir a tentações, pois coisas que são ruins não metentam.

Qualidade: Felicidade você não procura, você a cria.

Cor preferida: Azul

Cidade para morar: São Paulo

Mania: Falar sozinho

Família: A frase de Victor Hugo define bem o que família é para mim:"Do atrito de duas pedras chispam faíscas; das faíscas vem o fogo; do fogo brota a luz".

Uma lembrança: O presente, pois ontem é história e amanhã é ummistério.

DEBRITO CONQUISTA QUATRO NOVOSCLIENTES: SHOPPING ITAQUERA, CITIZEN,

FÓRUM DE LÍDERES E COFEN

Shopping Itaquera – Em parceria com aBinder/FC+M Comunicação do Rio de Janeiro,a DeBRITO comemora a conquista dessa novaconta. A agência criou a primeira campanhapara o Dia das Mães e aproveitou oposicionamento do shopping “Tão bom, tãoperto, tão nosso”. A campanha foi toda apoiadana promoção “Cante a música do shopping efaça seu show”, que convidava o público acantar o jingle do shopping e as melhoresperformances ganharam vales-compras no valorde até R$ 500,00. Graficamente, a campanhaexplorou a seta, presente no logotipo do

shopping, e o conceito “Acerte aqui o presente da sua mãe”.

COFEN – Essa conta foi conquistada por meio delicitação pública e será atendida pela DeBRITOde Brasília. O Conselho Federal de Enfermagem –COFEN – foi criado em 12 de julho de 1973,com os seus respectivos Conselhos Regionais(CORENs). O objetivo do COFEN é normatizare fiscalizar o exercício da profissão de enfermeiros,técnicos e auxiliares de enfermagem, zelando pelaqualidade dos serviços prestados pelos participantesda classe e pelo cumprimento da lei no exercícioprofissional. Na primeira campanha criada com omote “Você nunca viu profissional + humano, nem ser humano +profissional”, a DeBRITO valorizou o profissional de enfermagem,destacando o lado humano e a competência que conduz a profissão.

Fórum de Líderes – Criado em 1977, o Fórumde Líderes Empresariais congrega grandesempresários do Brasil que têm como objetivodiscutir e analisar temas estruturais de relevânciapara o desenvolvimento do país. Desde 2007, épresidido pelo Sr. Ozires Silva e conta comatuação do Conselho Curador, conduzido peloSr. Luiz Fernando Ferreira Levy. Para atingir ameta na realização de 10 fóruns regionais, aDeBRITO criou campanha com o tema “Paramultiplicar as soluções para o Brasil, o Fórum deLíderes dividiu o país em várias regiões”.

Citizen – DeBRITO cria nova campanha daCitizen Watch para o Dia dos Namorados. A série de anúncios veiculados nas principaisrevistas femininas, masculinas e de bordo vemcom o título “O amor não acaba com o tempo”.

Juão França - redator da DeBrito.

A N O 6 • N º 1 9 • J U N HO DE 2 0 0 8 w w w . d e b r i t o . c o m . b r

I N F O R M A T I V O

DA DEBRITO PARA FAZER

MÉDIA COM O MERCADO

A agência foi uma das premiadas no 22º Voto Popular 2008, uma iniciativa da revista ABOUT e doPortal da Propaganda. Um dos prêmios foi resultado da categoria Produtos e Serviços Médicos, por meioda campanha que comemora os 30 anos do HCor. As peças da campanha levaram a mensagem Há 30anos o HCor faz bem para o coração, e convida a população a fazer o mesmo. Já a outra categoria dapremiação foi Eventos e Promoções com a campanha de divulgação da 10ª edição do São Paulo BoatShow. Com o tema Onde negócio é lazer e lazer é um grande negócio, a agência anunciou o maior eventonáutico indoor da América Latina. O Prêmio Voto Popular é um evento anual com o objetivo de contribuir para o aprimoramento da propaganda no Brasil, mediante o reconhecimento epremiação de agências, produtoras, clientes, campanhas e peças publicitárias merecedores de destaque.

DeBRITO GANHOU DOIS BRONZES NA 22ª EDIÇÃO DO PRÊMIO ABOUT

C l i e n t e s e m A ç ã oDeBRITO BRASÍLIA JÁ VEICULA 1ª CAMPANHA PARA UNIDF

A filial da agência em Brasília já veicula a primeira campanha parao vestibular do 2º semestre de 2008, dividida em duas fases: aprimeira composta de teasers que mostravam pessoas comentandosobre o que estaria acontecendo “lá”. A segunda fase da campanha,intitulada “Revelação”, apresentavatodas as novidades da instituição efinalizava com a assinatura “O UniDFestá inovando. E não vai mais parar.Espalhe por aí”. Entre as muitasnovidades, a instituição lançou comexclusividade na capital do país o cursode Administração Pública gratuito,inédito no Brasil.

DeBRITO CRIA NOVA CAMPANHA PARA O IDEC

Com o tema criado pela DeBRITO“Mude o consumo para não mudar oclima”, o IDEC (Instituto de Defesado Consumidor) iniciou grande açãode conscientização da populaçãosobre consumo individual e seuimpacto no clima. A idéia foi mostrarquanto nossos atos diários podeminfluenciar negativa ou positivamenteo meio ambiente e o clima do planeta.

NOVA CAMPANHA DO HCOR REFORÇAINCENTIVO À POPULAÇÃO

Para dar continuidade à comemoração dos 30 anos do HCor – Hospitaldo Coração, a DeBRITO criou uma nova campanha composta deanúncios que reforça o conceito de incentivar a população a ter umaalimentação saudável e conseqüentemente prevenir doenças.Os anúncios abordaram temas comoanti-sedentarismo, prevenção doestresse, boa alimentação e saúde damulher, veiculados em revistas.Também foram criados programetes de60 segundos, desenvolvidos em parceriacom os médicos do HCor e veiculadosna Rádio CBN.

PORTFÓLIO DeBRITOA agência criou seu novo portfólio, que divulga os principais trabalhosda agência nos últimos 12 meses. Solicite o seu pelo e-mail:debrito@debrito.com.br

Pág. 2 • Fique por dentro dos últimos lançamentos de produtos e notícias do mercado

Pág. 3 • Novidades nos meios de comunicação

Pág. 4 • Informe-se sobre as emissoras de rádio no Brasil

Pág. 5 • Notícias interessantes selecionadas para você

Pág. 6 • DeBRITO conquista dois bronzes no Prêmio About

• Você já foi ao Japão? Não? Então vá!, crônica de Juão França.

• No perfil, Henry Yuzu Arimura, Executivo de Contas da DeBRITO.

Newsletter nº19 6/10/08 3:04 PM Page 1

Jornal 2007 2006 Variação (%)

Folha de S.Paulo (SP) 302.595 309.383 -2,19 O Globo (RJ) 280.329 276.385 1,42 Extra (RJ ) 273.560 267.225 2,37 O Estado de S.Paulo (SP) 241.126 230.901 4,43 Super Notícia (MG) 238.611 135.217 76,46 Meia Hora (RJ) 205.768 129.920 58,38 Zero Hora (RS) 176.412 174.617 1,03 Diário Gaúcho (RS) 155.328 152.149 2,09 Correio do Povo (PR) 154.188 157.740 -2,25 Lance (RJ/MG/SP) 112.625 105.744 6,51 O Dia (RJ) 111.669 122.323 -8,71 Jornal do Brasil (RJ) 100.021 78.658 27,16 Agora São Paulo (SP) 83.259 81.031 2,75 Estado de Minas (MG) 73.368 74.442 -1,44 Diário de S.Paulo (SP) 72.481 65.323 10,96

esteja disponível. Os usuários poderão assistir, pelo celular e emtempo real, à grade dos canais da Rede Globo, SBT, RedeTV,MTV, Record, Bandeirantes e Gazeta. Os aparelhos chegam àslojas de São Paulo em abril. As outras cidades receberão de acordocom o início da transmissão digital.

RESPONSABILIDADE SOCIAL EM BAIXA

Avaliação realizada pelo IDEC (Instituto de Defesa doConsumidor) demonstra que o consumidor ainda passa porproblemas básicos junto aos bancos, como a não entrega decontrato e o não acompanhamento de suas reclamações. Em suaterceira pesquisa sobre responsabilidade social de empresas, oIDEC avaliou o discurso dos oito maiores bancos de atuaçãonacional (com mais de 1 milhão de clientes, exceto os estaduais) eo resultado não surpreendeu: os melhores colocados obtiveramapenas a classificação regular. Apesar de estar presente napropaganda e até em produtos do setor financeiro, a parte decisivaonde a responsabilidade social é realmente exercida, na relaçãocom os consumidores, continua mal. O estudo com 69 questõesavaliou também a atuação dos bancos em relação aos trabalhadorese ao meio ambiente. Por ser a primeira pesquisa do IDEC sobre otema, junto ao setor financeiro, é possível prever que os critériospara as próximas avaliações sejam ainda mais rígidos.

REGULAMENTAÇÃO DO INMETRO

Equipamentos e aplicativos do SistemaInternacional de TV Digital serãoregulamentados pelo Inmetro (InstitutoNacional de Metrologia). O instituto tambémvai estruturar o correspondente Programa deAvaliação da Conformidade. O objetivo doprograma é avaliar se os equipamentos

atendem às questões técnicas, de segurança ede conformidade com a regulamentação. Com isso, osconsumidores poderão comprar os equipamentos de qualquerfabricante, sem nenhuma dúvida, desde que tenha o selo doInmetro. A medida visa prevenir a comercialização de produtoscom baixa qualidade, garantir a concorrência leal, ofortalecimento do mercado e, acima de tudo, promover eestimular o desenvolvimento industrial.

ETANOL DA LARANJA

A brasileira Cutrale vai produzir etanol a partir de restos doprocessamento da fruta em uma usina-piloto em Auburndale, naFlórida, o maior Estado produtor da fruta nos Estados Unidos. O projeto é uma parceria entre a Cutrale Citrus JuicesUSA, braço americano da companhia, e aSoutheast Biofuels LCC, subsidiária daXethanol. Em seu website, oDepartamento de Agricultura eServiços ao Consumidor do Estado daFlórida (Doacs) informou que serãoutilizados inicialmente 37,9 mil litros defermento e 30,4 toneladas de restos delaranja. A meta do projeto é construiruma planta com escala comercial capazde gerar 8 milhões de galões de etanolpor ano (30,3 milhões de litros) e utilizar800 mil toneladas de restos de laranja (cascae bagaço) anualmente, informou o órgão.

ESPECIAL JORNAIS: VARIAÇÃO DA CIRCULAÇÃO MÉDIA

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Em tempos de avanço das mídias digitais, os maiores jornaisbrasileiros conseguiram uma importante vitória em 2007. Os 15principais títulos do país fecharam o ano com alta de 9,3% nacirculação média, segundo dados do Instituto Verificador deCirculação (IVC). Na comparação com 2006, as melhoresperformances foram do mineiro Super Notícia, que avançou 76%,atingindo média diária de 238 mil exemplares, e do carioca MeiaHora, que teve crescimento de 58%, chegando a 206 mil. Tambémmerecem registro os incrementos na circulação de Jornal do Brasil

(alta de 27%) e Diário de S. Paulo (11%). A maior queda entre oslíderes foi de O Dia, 8,7%. Ainda considerando a média diária de2007, os quatro primeiros lugares do ranking mantiveram-seinalterados na comparação com 2006. A Folha de S. Paulo oscilounegativamente 2%, fechando com 302 mil exemplares, seguida porO Globo (+1,4%), Extra (+2,3%) e O Estado de S. Paulo (+4,4%).Na briga dos diários econômicos, a Gazeta Mercantil permaneceuestável, na casa dos 70 mil exemplares, enquanto o Valor cresceu3%, atingindo média de 51 mil.

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Veja na tabela abaixo a comparação da circulação média diária registradaem 2007 pelos quinze maiores jornais com o desempenho obtido no ano anterior.

Fonte: Mídia Dados 2007

Fonte - IVC

Fonte: Grupo M&M

MEDICINA AVALIA A PUBLICIDADE

A NBC Universal se valeu de métodosda medicina para mensurar apublicidade. A rede de TV americanarealizou um estudo a fim de descobrir seos gravadores de vídeo digital (DVR),que permitem ao espectador acelerar osanúncios, afetam o nível de consumo

da propaganda divulgada. A análise monitorou movimento dosolhos, batimentos cardíacos e suor e detectou que, apesar davelocidade, cerca de seis vezes mais rápida, o espectador ainda écapaz de captar características em comum e lembrar dos filmes oupelo menos de parte deles. Ainda segundo o estudo, as pessoas têmmelhor memória dos filmes exibidos em velocidade acelerada, massomente quando já assistiram às peças em exibição normal.

SETOR DE SHOPPING CENTERS SUPERAEXPECTATIVAS

Em relação ao ano anterior, as vendas do setor cresceram 16% em2007. O resultado do ano passado equivale a um faturamento deR$ 58 bilhões. Segundo Marcelo Carvalho, presidente daentidade, a expansão na oferta de crédito, os juros mais acessíveis,com inflação controlada, o crescimento do emprego formal econseqüente aumento da massa salarial são alguns dos elementosque explicam essa expansão. O movimento das empresas do setorde buscar recursos na Bolsa de Valores, por meio de abertura decapital, contribuiu também para a performance positiva, além daassociação com grupos internacionais. Em 2007, dez centros decompras foram abertos. São Paulo registrou o maior número delançamentos. Foram no total cinco inaugurações ao longo do ano.O setor ainda ampliou o número de postos de trabalho, com 105mil novas vagas. Atualmente, esse segmento emprega diretamente629.700 trabalhadores. Até 2009 está prevista a construção demais 30 empreendimentos, 16 deles devem ser inaugurados em2008 e os outros 14 devem ser lançados no ano seguinte.

O BRASILEIRO E SEU CELULAR

O levantamento apresentado pelaAgência Nacional de Telecomunicações(Anatel) mostrou que o Brasil possuimais de 120 milhões de linhas móveis.Acostumado a ser identificado como umdos povos que mais assistem à televisão,o brasileiro agora figura também entre os

apaixonados pelo telefone celular, fazendo de 2007 o ano de melhordesempenho da telefonia celular no país. No ano passado foramhabilitadas 21 milhões de novas linhas. Esse incremento no númerode terminais representa um aumento de 21,08% na comparaçãocom 2006. Ainda segundo o relatório da Anatel, a tecnologia GSMcontinua na liderança do mercado com 78,46% do total. Atecnologia CDMA tem 17,26% do mercado; a TDMA 4,26% e atecnologia analógica AMPS possui apenas 0,01% do total.

BRASIL CRESCE NO MERCADO DE PC’S

O resultado de 10,7 milhões de computadores vendidos no Brasilem 2007 elevou o país ao posto de quinto maior mercado de PCsdo mundo. Atrás de EUA (64 milhões), China (36 milhões),Japão (13 milhões) e Reino Unido (11,2 milhões), o mercadobrasileiro deverá ocupar o terceiro lugar neste ranking até o finalde 2010, apontam as expectativas da IDC. Nosso país representa,

hoje, 47,3% de todo o volume de PCs vendidos na região. Asvendas de 10,7 milhões de unidades de PCs no Brasil ao longo de2007, entre desktops e notebooks, representam um crescimentode 38% sobre as vendas de 2006, aponta o estudo Brazil QuarterlyPC Tracker. O consumo por desktops mantém a preferêncianacional, com 9,1 milhões de equipamentos vendidos no anopassado, um aumento de 28% sobre o resultado de 2006.

OS NÚMEROS DO CINEMA EM 2007

De acordo com a Filme B, a renda dosfilmes nacionais alcançou R$ 79,095milhões em 2007, um acréscimo de 6,6%em relação aos apurados em 2006. Já arenda total aumentou 0,8%, alcançandoR$ 706,928 milhões. O público dos filmesbrasileiros cresceu 3,7% e somou 10,310milhões de pessoas no ano passado,enquanto a presença de público nosestrangeiros recuou 3,8% e atingiu 78,275milhões de pessoas. O público total caiu

2,9% resultando em 88,586 milhões de espectadores. A presença depúblico nos dez filmes de maior bilheteria cresceu 2,1% e totalizou33,046 milhões no ano passado. A participação de mercado dosfilmes nacionais subiu de 10,9% em 2006 para 11,6% em 2007. Osvalores captados através de mecanismos de incentivo aumentaram22%, de R$ 134,381 milhões em 2005 para R$ 164,652 milhões em2006, segundo dados da Agência Nacional do Cinema (Ancine).Os dados de 2007 ainda não foram contabilizados.

RESULTADOS DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS

Semanalmente, circulam pelo país quase 1 milhão de exemplaresde revistas populares com conteúdo focado no universo femininoe na programação televisiva, sobretudo nas novelas. Esse mercadocresceu 27% desde 2000, período em que as semanais deinformação encolheram 12% e as de celebridades se mantiveramestáveis. Segundo dados do Instituto Verificador de Circulação(IVC), o mercado das populares registrou expansão de 11% noano passado, enquanto as revistas de celebridades avançaram 2%e as semanais informativas perderam1,5%. A revista Caras continuadominando o segmento das semanaisde celebridades, com share de 48% emédia de 279.458 exemplares poredição. Mantendo a liderança domercado nacional de revistas, a Vejatem 58% de share entre as semanais deinformação, apesar da queda de 0,6% em sua circulação, o que afez terminar 2007 com média de 1.098.642 exemplares.

PROPAGANDA BRASILEIRA COMPLETA 200 ANOS

Neste ano de 2008, a publicidadebrasileira completa 200 anos,relembrados a partir da chegadada família real nos portos do Riode Janeiro. O desembarquetrouxe, além de outros fatores, anoção de capitalismo para o Brasile o início da construção de um

pólo que se tornaria um dosprincipais centros publicitários do mundo. Formalmente, aprimeira campanha de que se tem relato no país foi publicada noimpresso Gazeta do Rio de Janeiro, em 1808, sob a assinaturaAnnuncio e divulgava a venda de um imóvel. O CorreioBrasiliense, considerado oficialmente o primeiro jornal brasileiro,não aceitava propaganda. Enquanto o modelo de negócios aindaengatinhava no Brasil, o cenário mundial já borbulhava. A Inglaterra, por exemplo, iniciou a publicação de anúncios emjornais em 1650. Cem anos depois, a prática já era utilizada emlarga escala entre os ingleses, com mais de 50 campanhas poredição. Nos EUA, o primeiro registro oficial data de 1704,publicado no jornal Boston Newsletter. Com o desenvolvimentodo comércio, grandes cidades européias experimentaram logo cedoo fenômeno da sociedade de consumo. O Brasil viria a sentir opotencial deste crescimento econômico e, porconseqüência publicitário, com o fim dotráfico internacional de escravos, em 1850.Quem afirma é o professor de história doBrasil na Universidade de Paris(Sorbonne), Luiz Felipe de Alencastro.Segundo ele, a proibição permitiu queantigos traficantes passassem a se interessarpor outro tipo de consumo e valorizar aimportação de outros bens. Nesse momentohistórico, o comércio de escravos tinha grande relevância napublicidade impressa que repercutia características físicas ecomportamento de homens e mulheres. O Portal Exame listou fatos memoráveis para o desenvolvimentoda publicidade no país. Os mais antigos contemplam osurgimento de marcas como Farinha Láctea Nestlé e Emulsão deScott, em meados de 1875. Seis anos mais tarde é fundada aprimeira agência de propaganda: a Empresa de Publicidade eComércio. Em 1910, o mercado já conta com novas marcas,entre as quais algumas perduram até hoje na mídia brasileiracomo Antarctica, Singer, Brahma, Gillette e Mappin Stores.Agências como JWT e McCann Erickson também foram umasdas precursoras. A empresa de J.Walter Thompson inaugurou,em 1929, sua filial em São Paulo para atender a General Motorsno Brasil. Em 1935, a McCann abre escritório no Rio de Janeiroe dá início ao atendimento da conta de Standard Oil, por meiode sua marca Esso.

TV DIGITAL NOS CELULARES

A operadora Vivo anunciou olançamento de celulares compatíveiscom a recepção do sinal aberto da TVdigital. O aparelho está preparadopara receber o conteúdo e permite olivre acesso à programação normaldas emissoras de televisão emqualquer lugar onde o sinal digital

EM 1808, GAZETA DO

RIO DE JANEIRO

CRIOU ANNUNCIO,

PRIMEIRA CAMPANHA

BRASILEIRA.

EXPEDIENTEDITO E FEITO - INFORMATIVO DA DeBRITOPARA FAZER MÉDIA COM O MERCADODireção-geral: César DeBrito e Geraldo DeBrito • Direção de criação: Aurélio Julianelli• Edição: Sandra Ferraz • Redação: Eleuza Leal, Luciana Allves e Sandra Ferraz • Direçãode arte: Milce Junqueira • Arte-finalização: Felipe Sumiya • Revisão: Francisco de Assis• Produção gráfica: Marilene Letange • Informativo da DeBrito Propaganda destinado a seusclientes, fornecedores e amigos • As matérias desta edição foram feitas pelos profissionaisda agência e também extraídas de várias fontes, como MM ON LINE, MÍDIA DADOS,IBOPE, REVISTAS, JORNAIS E INTERNET. • Endereço de São Paulo/SP: RuaFidêncio Ramos, 223 - 1º andar - Vila Olímpia - CEP 04551-010 • Tel.: (11) 3897-7444• Endereço de Brasília/DF: SAAN - Quadra 3 - Lote 70/80 - Asa Norte - CEP 70632-300• Tel.: (61) 3033-1330 • www.debrito.com.br • e-mail: debrito@debrito.com.br

PERFIL DOS CONSUMIDORES DE JORNALPopulação 10 + Anos – 9 Mercados

Newsletter nº19 6/10/08 3:04 PM Page 4