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ANDRESSA ALÉSSIO
COLEÇÃO DE VESTUÁRIO FEMININO PARA O VERÃO COM TECIDOS DE
PROTEÇÃO SOLAR INSPIRADA NO MÉXICO
Trabalho de graduação interdisciplinar apresentado
como exigência para a conclusão do curso de Design
de Moda da Universidade do Vale do Itajaí, sob a
orientação da Prof. Luciane Ropelatto.
Balneário Camboriú
2008
2
RESUMO
Este projeto é composto por uma coleção de vestuário voltada para o público feminino,
criada a partir de tecidos tecnológicos capaz de proteger o corpo contra os raios
ultravioletas em até 98%. O tema deste projeto é o aquecimento global e as mudanças de
temperatura que estão o correndo em todo o mundo. Com o aumento das temperaturas no
mundo observam-se os danos que os raios ultravioletas podem causar ao corpo humano
como o câncer de pele e o envelhecimento precoce da pele, utilizando assim estes tecidos
com proteção solar para amenizar tais problemas. A temática de inspiração é o México,
país da Américas que possui uma mistura grandiosa de cores, sabores, culturas e
paisagens. O objetivo principal deste projeto é desenvolver uma coleção de vestuário
feminino para o verão 2009/2010, com tecidos de proteção solar inspirados no
México.Tomou-se como base para este projeto a metodologia de Munari(1998),
caracterizada por ser uma metodologia linear que tem como ponto de partida a
problematização. As ferramentas projetuais utilizadas neste projeto são o Briefing e o
PFFOA (Baxter), As técnicas de criatividade utilizadas para a concepção da coleção são o
brainwriting e os painéis semânticos do público alvo, temática e conceito. A
nanotecnologia foi o estado de design encontrado para este projeto por ser o que se tem de
mais novo no mundo da moda. Através da nanotecnologia é possível modificar o DNA
dos tecidos, criando assim, tecidos tecnológicos como aqueles que tem proteção contra os
raios solares.As tendências encontradas para o verão 2009/2010 serão utilizadas no
processo criativo.
Palavras – Chaves: Proteção. Tecidos tecnológicos. México
3
ABSTRACT
This project is composed by a collection of clothing focus on the feminine public, created
from a technologic textile that are able to protect the body against the ultraviolet rays up to
98%.The theme of this project is the global warming and the changing of temperatures that
haven been occurring in the whole world. In relation to the increase of the temperatures in the
world, it’s notable the damages that the ultraviolet rays can make to the human body, such as
skin cancer and the precocity ageing of the skin, the textile with solar protection can be used
to minimize such problems. The theme inspiration is Mexico, one country of American that
has a huge mix of colors, tastes, cultures and landscapes. The main purpose of this project is
to develop a collection of feminine clothing to the summer 2009/2010, with solar protection
textile inspired in Mexico. The methodology used on this project was the Munari (1998) that
is characterized by a linear methodology which has the problematization as the starting point.
The project tools used on this project are Briefing and PFFOA (Baxter). The creativity
technical used for the conception of the collection are the brainwriting and the semantic panel
of the target, thematic and concept. The nanotechnology was the design state founded for
this project because it is the newest technology present in the market. Through the
nanotechnology it’s possible to modify the DNA of the textile, creating technologic textile
such as the ones that have solar protection. The trend founded for the summer 2009/2010 will
be used in the creative process.
Key Words: Protection. Technologic Textile. Mexico.
4
LISTA DE FIGURAS
Figura 1- Fluxograma............................................................................................................16
Figura 2- Certificado Arpansa..............................................................................................23
Figura 3- Bermuda perth FPU 40.........................................................................................23
Figura 4- Temperaturas até o ano 2000...............................................................................25
Figura 5- Estimativas de temperaturas até o século XXI...................................................26
Figura 6-Estimativas para a temperatura no Brasil no futuro..........................................28
Figura 7- Câncer de pele........................................................................................................30
Figura 8- Envelhecimento da pele causada pelo sol............................................................30
Figura 9- Cidade do México..................................................................................................32
Figura 10- O colorido das ruas mexicanas...........................................................................33
Figura 11- Artesanato mexicano...........................................................................................34
Figura 12- Artesanato mexicano...........................................................................................34
Figura 13- Artesanato feito em barro...................................................................................35
Figura 14- Gastronomia mexicana.......................................................................................36
Figura 15- As duas Fridas.....................................................................................................37
Figura 16- Pintura Mural de Diego Rivera..........................................................................37
Figura 17-Os mariachi...........................................................................................................38
Figura 18- Dança tipicamente mexicana..............................................................................38
Figura 19- Trajes mexicanos.................................................................................................39
Figura 20- Dança Mexicana..................................................................................................39
Figura 21- Cultura Mexicana................................................................................................39
Figura 22- Temática...............................................................................................................40
Figura 23- Peças de vestuário com alta FPU.......................................................................41
Figura 24-Chapéu de poliamida com proteção anti UV.....................................................42
Figura 25- Camiseta com proteção UV................................................................................42
Figura 26-Fachada da loja Uvline........................................................................................44
Figura 27-Saída de praia.......................................................................................................44
Figura 28-Casaco Sport.........................................................................................................45
Figura 29-Camiseta curta......................................................................................................45
5
Figura 30- Tendência verão 2009/2010................................................................................48
Figura 31-Tomorrowland......................................................................................................49
Figura 32-In Process..............................................................................................................50
Figura 33 - Power Full...........................................................................................................51
Figura 34- Eletrochoque........................................................................................................52
Figura 35- Público Alvo.........................................................................................................53
Figura 36- Conceito................................................................................................................61
Figura 37-Cartela de cores....................................................................................................65
Figura 38-Combinação de cores...........................................................................................66
Figura 39-Cartela de estampas.............................................................................................67
Figura 40-cartela de materiais..............................................................................................68
Figura 41-Cartela de aviamentos..........................................................................................70
Figura 42-Croqui 01...............................................................................................................72
Figura 43-Croqui 02...............................................................................................................73
Figura 44-Croqui 03...............................................................................................................74
Figura 45-Croqui 04...............................................................................................................75
Figura 46-Croqui 05...............................................................................................................76
Figura 47-Croqui 06...............................................................................................................77
Figura 48-Croqui 07...............................................................................................................78
Figura 49-Croqui 08...............................................................................................................79
Figura 50-Croqui 09...............................................................................................................80
Figura 51-Croqui 10...............................................................................................................81
Figura 52-Croqui 11...............................................................................................................82
Figura 53-Croqui 12...............................................................................................................83
Figura 54-Croqui 13...............................................................................................................84
Figura 55-Croqui 14...............................................................................................................85
Figura 56-Croqui 15...............................................................................................................86
Figura 57- Tabela de medidas feminina...............................................................................89
Figura 58-Etiqueta de conservação....................................................................................107
Figura 59- Etiqueta..............................................................................................................107
Figura 60-Tag.......................................................................................................................107
Figura 61-Embalagem.........................................................................................................108
6
LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1- Você tem consciência das mudanças climáticas que estão ocorrendo no
Brasil?......................................................................................................................................51
Gráfico 2 - Em sua opinião, o uso de protetor solar é suficiente para a proteção contra os
raios
ultravioletas?............................................................................................................................52
Gráfico 3-Você já teve algum problema de pele e/ou saúde por causa dos efeitos dos raios
ultravioletas?............................................................................................................................53
Gráfico 4-Você tem algum conhecimento da existência de tecidos com proteção UV e
UVB?........................................................................................................................................53
Gráfico 5-Você já encontrou no mercado oferta de produtos de vestuário com proteção
solar?........................................................................................................................................54
Gráfico 6-Se houvessem duas peças de roupas iguais, uma produzida com tecido capaz de
proteger o corpo de raios solares e a outra não, qual você compraria?....................................55
Gráfico 7-Quanto você pagaria por uma peça de vestuário com tecidos de proteção UV e
UVB?.....................................................................................................................................................56
7
SUMÁRIO
1INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 09
1Justificativa ........................................................................................................................... 10
1.Objetivo Geral ..................................................................................................................... 11
2.Objetivos Específicos .......................................................................................................... 11
2 METODOLOGIA ............................................................................................................... 12
2.1 Metodologia de Pesquisa .................................................................................................. 13
2.2.1 Ferramentas .................................................................................................................. 15
3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ..................................................................................... 16
3.1 Design ................................................................................................................................ 16
3.2 Moda .................................................................................................................................. 18
3.3 Moda e Proteção Corporal .............................................................................................. 19
3.5 Temática ............................................................................................................................ 27
3.5.4 Arte ................................................................................................................................ 32
3.5.5 Música e Dança .............................................................................................................. 33
3.6 Estado de Design .............................................................................................................. 36
3.7 Mercado ............................................................................................................................ 38
3.8 Concorrentes ..................................................................................................................... 39
3.8.1 PFFOA .......................................................................................................................... 41
3.9 Tendências ........................................................................................................................ 43
3.10 Público Alvo .................................................................................................................... 47
3.10.1 Pesquisa de Campo ..................................................................................................... 48
3.10.2 Análise da Pesquisa de Campo ................................................................................... 49
3.11 Conceito .......................................................................................................................... 55
3.12 Briefing ............................................................................................................................ 55
4 DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO ......................................................................... 56
4.1 Processo Criativo .............................................................................................................. 56
4.2 Cartelas ............................................................................................................................. 57
4.2.1 Cartela de cores ............................................................................................................. 57
8
4.2.2 Combinação de cores .................................................................................................... 58
4.2.3 Cartela de estampas ...................................................................................................... 59
4.2.4. Cartela de materiais ..................................................................................................... 60
4.2.4.1 Materiais utilizados .................................................................................................... 61
4.2.5 Cartela de aviamentos ................................................................................................... 62
4.3 Apresentação da Coleção ................................................................................................. 64
5 MEMORIAL DESCRITIVO ............................................................................................. 78
5.1 Função estético formal ..................................................................................................... 79
5.2 Função de uso ................................................................................................................... 79
5.3 Função ergonômica .......................................................................................................... 79
5.4 Função técnica .................................................................................................................. 81
5.6 Função operacional .......................................................................................................... 99
5.7 Função informacional ...................................................................................................... 99
5.8 Função de marketing ..................................................................................................... 101
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS ........................................................................................... 102
7 REFERÊNCIAS ................................................................................................................ 103
9
1 INTRODUÇÃO
Com a destruição da camada de ozônio, um problema que se tornou freqüente ao redor
do mundo é o aquecimento global. Segundo Pearce (2002) o aquecimento global é um
sinônimo de efeito estufa e mudança climática, e isso vem afetando cada vez mais as
estações, criando mudanças radicais nas temperaturas em diversos lugares. As regiões
tropicais são as mais afetadas pela intensificação do calor, tornando um desconforto e
podendo até prejudicar a saúde.
Muitos médicos fazem um alerta a essa intensificação de calor e ao aumento dos raios
ultravioletas, que causam muitos problemas principalmente para a pele, como câncer e
envelhecimento precoce. Em função desses perigos cresce a necessidade de proteção da pele
frente à radiação solar.
De acordo com a Sociedade Portuguesa de Dermatologia (2008), a proteção contra os
efeitos nocivos da radiação solar envolve aspectos muito diversos, como a escolha de
vestuário adequado, ou o uso de substâncias específicas.
Correia e Souza (2008) mencionam que os tecidos tecnológicos estão em alta em todo
o Brasil. Nesses tecidos, os fios são feitos de materiais com propriedades físicas específicas,
como alta absorção de suor, repelentes a água e óleo entre outros. Neste nicho encontram-se
também tecidos cuja principal função, é proteger o corpo contra os raios ultravioletas, cada
vez mais intensos em todo o mundo.
Cada vez mais a proteção solar têxtil é recomendada pelos dermatologistas, principalmente, porque é considerada realmente efetiva devido a sua permanência, diferente do filtro solar que precisa ser constantemente reaplicado, (MAIA, 2006).
Com base nessas afirmações, este projeto visa criar uma coleção de vestuário para o
segmento feminino, buscando nas novas tecnologias uma solução para amenizar os danos
causados pelo aquecimento global nos momentos de lazer das mulheres, principalmente as de
descendência européia que tem a pele mais branca e sensível ao sol. O projeto tem como
tema de inspiração o México, país das Américas que possui uma mistura única de sabores,
culturas e paisagens.
Este projeto inicia-se com uma pesquisa aprofundada sobre o tema, a temática e o
público- alvo, além de analisar questões sobre moda e design. Com base nessas pesquisas
10
será desenvolvida toda a geração de alternativas finalizando o projeto com a elaboração de
protótipos.
1.1Justificativa
Na corrida diária, as pessoas trabalham, se divertem, praticam atividades físicas e
fazem tantas outras atividades expostas ao sol, sem lembrar que a exposição direta aos
raios ultravioletas pode ser muito maléfica para sua saúde, causando doenças como câncer
de pele, além de envelhecimento precoce, perda de elasticidade da pele entre outros.
Segundo a Academia Americana de Dermatologia (2008), estima-se que 90% dos sinais
visíveis de envelhecimento não são causados pela idade e sim pelos efeitos do sol.
Mesmo havendo muito esclarecimento em relação ao uso de protetor solar, ainda
depara-se com pessoas que não adquiriram este hábito freqüente. Uma roupa com efeitos
de proteção pode auxiliar a amenizar as conseqüências de uma forma natural nas partes
que não ficam diretamente expostas ao sol. Este motivo despertou o interesse de
desenvolver roupas femininas para o lazer, que tenham tecidos com proteção UV e UVB,
mas que tragam ao mesmo tempo um estilo diferenciado.
1.2 Problemática
O aquecimento na terra é um problema de caráter global, que vem preocupando o
mundo todo, implicando em mudanças climáticas desequilibradas. Se esse panorama
continuar, até o final do século 21, regiões brasileiras aumentaram suas temperaturas de 2 º
C a 5 º C, e os efeitos dos raios ultravioletas serão ainda mais perigosos.
Na oferta de produtos no mercado encontram-se artigos do vestuário com tecidos
tecnológicos mais nos setores esportivos e infantis, porém, é difícil encontrar roupas com
design diferenciado para o lazer. Mesmo aquelas pessoas que ficam em pouco contato com
o sol, estão sujeitas os efeitos UV e UVB emitidos pelo mesmo, principalmente as pessoas
11
com pele branca, de descendência européia. Há uma evolução do setor têxtil na fabricação
destes tipos de artigos, porém são mais voltados para funções específicas do trabalho.
Com o intuito de amenizar o problema existente, aliando o tema escolhido e
proporcionando à coleção funcionalidade, proteção, conforto e estilo, a proposta para este
projeto é: Como desenvolver uma coleção feminina com tecidos com proteção UV e UVB
para o lazer inspirada na temática México?
Objetivo Geral
• Desenvolver uma coleção de vestuário feminino para o verão 2009/2010, com tecidos
com proteção solar inspirados no México.
Objetivos Específicos
• Coletar dados estatísticos sobre os efeitos do aquecimento global sobre a saúde do ser
humano.
• Pesquisar tecidos tecnológicos de proteção UV e UVB
• Projetar uma coleção original, diferenciada, agregando conforto, leveza, dando um
toque sofisticado e ousado, inspirada na temática do México.
12
2 METODOLOGIA
2.1 Metodologia de Pesquisa
A pesquisa será em âmbito exploratório, esse tipo de pesquisa segundo Gil (1991),
tem como objetivo o aprimoramento de idéias ou a descoberta de concepções. Essa
maneira de pesquisa envolve normalmente um levantamento bibliográfico. Dentro da
pesquisa exploratória irá ser trabalhado com a pesquisa bibliográfica e a pesquisa de
levantamento através de questionários.
2.1.1Pesquisa bibliográfica
A pesquisa bibliográfica é segundo Gil (1991), formada a partir de material já
elaborado, constituído na maioria das vezes por livros e artigos científicos. O maior
benefício encontrado na pesquisa bibliográfica é o fato de que o pesquisador pode
encontrar informações mais vastas do que se poderia encontrar em pesquisas diretas. “A
pesquisa bibliográfica tem como finalidade colocar o pesquisador em contato direto com
tudo àquilo que foi escrito sobre determinado assunto”, (LAKATOS, 2001, p 44).
2.1.2 Pesquisa de levantamento
Além da pesquisa bibliográfica, será utilizada neste projeto a pesquisa de
levantamento, para obter informações diretas sobre determinadas questões para o melhor
desenvolvimento do mesmo. De acordo com Gil (1991), a pesquisa de levantamento
consiste no interrogatório direto de indivíduos cujo comportamento se deve conhecer.
Resume-se em solicitar informações para uma amostra de pessoas sobre o problema
13
verificado, a fim de extrair conclusões sobre os dados colhidos. Os levantamentos são
muito vantajosos pelo fato de obter conhecimento direto da realidade além de conseguir
uma grande quantia de informações em um curto espaço de tempo. Porém existem
contestações quanto à pesquisa de levantamento pelo fato de algumas informações serem
distorcidas, pois os dados recolhidos são relativos à percepção que os questionados têm
sobre si mesmos.
Para coletar os dados referentes à pesquisa de levantamento, são usadas técnicas de
interrogação como a entrevista, formulário e questionário. Para esta pesquisa será
empregada a técnica do questionário, que se caracteriza por ser “um conjunto de questões
que são respondidas por escrito pelo pesquisado”, (GIL, 1991, p.90). Esta foi a técnica
escolhida por ser uma alternativa rápida e financeiramente viável para o alcance das
informações necessárias, além de não exigir treinamento de pessoal e garantir o anonimato
do grupo questionado.
2.2 Metodologia de Projeto
Quando se define um projeto, deve-se estabelecer uma ordem de ações para que o
resultado esperado seja atingido, para isso serão definidas todas as etapas para a
elaboração do projeto. Para Munari (1998), o método de projeto é uma série de operações
necessárias, dispostas em ordem lógica, que tem a finalidade de alcançar o melhor
resultado com o menor esforço possível.
Tomou-se como base para este projeto a metodologia de Munari (1998),
caracterizada por uma metodologia linear cujo foco principal é a delimitação de um
problema. O ponto inicial deste método é definir um problema como um todo, que servirá
também para definir os limites dentro dos quais o projetista irá trabalhar. A operação que
segue é dividir o problema em seus componentes, isso facilita o projeto pelo fato de que os
pequenos problemas isolados que se ocultam no subproblema são observados. Os dados
acerca deste problema devem ser reunidos e analisados para que se possa constatar como
foram resolvidos os subproblemas. Com todo o material necessário coletado e analisado
inicia-se a parte da criatividade mantendo-se sempre nas demarcações do problema. O
14
passo a seguir é uma nova coleta de dados, dessa vez sobre as tecnologias e materiais
disponíveis para o projetista resolver o problema apresentado, experimentando os mesmos
em seguida. Das experiências surgirão amostras, conclusões e informações úteis para a
construção de modelos. Depois de elaborado o modelo, deve-se verificá-lo e apresentá-lo
aos futuros usuários para obter informações sobre a aceitação do produto. O desenho final
vem em seguida e deve conter todas as informações úteis para o protótipo ser
confeccionado, chegando assim a solução do problema percebido anteriormente.
Figura 1- Fluxograma Fonte: Adaptado de Munari, 1998
2.2.1 Ferramentas
Para o desenvolvimento de um projeto é necessário a utilização de algumas
ferramentas que auxiliam todo o processo. Neste projeto serão utilizadas as ferramentas
Briefing, que consiste em descrever as partes do produto e do público para o melhor
desenvolvimento no processo de criação e a ferramenta PFFOA (Pontos fortes, fracos,
oportunidades e ameaças) visando melhor compreensão do produto e do mercado.
2.2.2 Técnicas de criatividade
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As técnicas de criatividade são utilizadas para abrirem maiores possibilidades na
geração de alternativas. A técnica que será utilizada neste projeto é: Brainwriting, que
consiste na evolução do Brainstorming (idéias aleatórias que remetam ao produto), mas em
vez de falar sobre suas idéias as pessoas escrevem. Também será utilizado os painéis
semânticos do público alvo, conceito e temática para a elaboração da coleção.
16
3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
3.1 Design
A palavra Design está no vocabulário inglês, mas sua linguagem mais remota vem
do latim designare, verbo esse que significa abranger e desenhar.
Design é uma atividade criativa cujo objetivo é determinar as propriedades formais dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais não se deve entender apenas as características exteriores, mas, sobretudo, as relações estruturais e funcionais que fazem de um objeto (ou de um sistema de objeto), uma unidade coerente, tanto do ponto de vista do produtor como do consumidor. O Design Industrial abrange todos os aspectos do ambiente humano condicionado pela produção industrial. (PROGRAMA BRASILEIRO DE DESIGN, 2008).
O autor Denis (2000), menciona que se trata de uma atividade que gera projetos, no
sentido objetivo de planos, esboços ou modelos. Os primeiros designers vieram de dentro
dos processos produtivos das classes operárias que eram promovidos por alguma
habilidade. A mudança dessas pessoas de origens operária para designers habilitados a
gerar projetos de maneira genérica, se deve a um longo procedimento evolutivo que se
iniciou com o aparecimento das primeiras escolas de design no século XIX, como a
Bauhaus. Lupinacci (2003) explana que a escola se originou na Alemanha em 1919 pelo
arquiteto Walter Gropius, tendo como características uma escola de vanguarda estendida
às diversas vertentes da vida moderna.
O design é elaborado como um sistema processador de informações que não pode
ser definido como uma atividade isolada. O processo de design esta interligado com
diversas áreas como Produção, Materiais, Ergonomia, Marketing, Sociologia, Psicologia,
Antropometria, Economia entre outras, por isso se caracteriza em um macro processo.
O design deve estar presente desde o início do processo de concepção do produto, na determinação de seu mercado e nas necessidades e expectativas de seus futuros consumidores. (SANTOS, 2000, p. 26)
17
O design é o elo que liga o marketing a engenharia e a pesquisa, devendo estar
sempre à frente desse processo. Atualmente o design de puro styling já não é mais
suficiente devendo ser visto como uma atividade estratégica, hoje é impossível atuar
isoladamente e sem informações do que esta sendo realizado pelo mercado.
O Programa Brasileiro de Design (2008) expõe que o design é uma fonte indutora
de inovação por introduzir novas formas, materiais e conceitos que vêem por agregar
novos processos produtivos e tecnológicos para a concepção de novos produtos. “É um
diferencial estratégico visto que possibilita a otimização no uso de matéria-prima,
melhoria nas fases de projeto e de produção assegurando melhores níveis de satisfação do
cliente”.
O design segundo Faggiani (2006) é uma ferramenta muito importante e influente
em estratégias de marketing, porque é através da mesma que um produto se destaca de
outro que tenha a mesma função, provocando o desejo de compra do consumidor.
3.2 Moda
A roupa acompanha nossas vidas desde o início da evolução humana. De acordo
com Treptow (2008), o homem da pré-história cobria-se com as peles dos animais que
caçavam para enfrentar situações climáticas e se protegerem contra espinhos e vegetação,
porém não era só com o intuito da proteção que os utilizavam, muitos acreditavam que
vestindo essas peles eles tomariam para si a força daquele animal. Antigamente a roupa
dos povos estava intimamente ligada com a opção de matéria prima que havia. Palomino
(2003) comenta que a roupa tinha vários significados, como o místico, a diferenciação
simbólica, e além de tudo a diferenciação social. Um exemplo que explica isso foi no
Império de Bizâncio, onde os tecidos tingidos com a cor púrpura só poderiam ser usados
pelo imperador e sua esposa. O conceito de Moda veio à tona no final da Idade Média, na
corte de Borgonha. Com a revolução comercial os Burgueses, em busca de ascensão social
começaram a imitar os nobres na maneira de se vestirem, como isso os nobres tinham que
18
se diferenciar mudando suas vestes, e assim começou o ciclo da moda. A moda também
passou a abranger um caráter de afirmação pessoal, expressando idéias e sentimentos.
De acordo com Boudot (2002), a evolução da moda do início do século XX até
praticamente os anos 60 era dominada e conduzida pela alta-costura e Paris era a capital
do glamour. Somente a elite era privilegiada. Nesta época surgiram nomes como Coco
Chanel e Jeane Lanvin. A moda até a segunda Guerra Mundial era conhecida por poucos
afortunados, o restante apenas ouvia falar. Menciona o autor Dizitzer (2006), que a moda
se disseminou com a Segunda Guerra Mundial, onde mulheres tiveram que trabalhar, e
esta nova sociedade exigiam trajes adequados. O conceito utilitário tornou-se
indispensável e a moda se industrializou, nascendo assim o prêt-à-porter, pelas mãos dos
americanos. Com o surgimento do prêt-à-porter a moda ficou mais acessível às mudanças
da época.
Pode-se com isso concluir que, a moda não é apenas roupa. Segundo Jones (2005),
a moda é uma forma de ornamentação e tem como papel criar uma identidade individual e
coletiva. Já Palomino (2003) explica moda como um sistema que acompanha o tempo,
ligando o fato do uso das roupas no dia-a-dia a um contexto político, social e cultural. A
moda é um reflexo da sociedade, é possível compreender um grupo, um país, o mundo
naquele período pela moda então praticada.
Jones (2005) acredita que o aspecto emocional da moda é um elemento importante
do design, contudo deve-se ter a percepção e a compreensão que dentro do design
necessita-se levar em consideração alguns pontos importantes. Um exemplo explicativo é
fazer um projeto para a inserção da crinolina em uma coleção. Para isso, o correto é levar
em conta os fatores funcionais, além de econômicos e sociais, aplicando análises em
relação ao estilo contemporâneo. Atualmente a estética propriamente dita não é suficiente
para criar moda, necessita-se de um estudo aprofundado sobre aspectos como ergonomia,
usabilidade, materiais, tecnologias, fatores econômicos entre outros, pontos esses que
estão diretamente ligados ao design.
3.3 Moda e Proteção Corporal
19
Atualmente existem no mercado fios sintéticos para fabricação de tecidos, que
possuem absorvedores com propriedades para sugar a radiação solar (filtros solares). Maia
(2006), afirma que, tecidos de poliéster e poliamida são os mais utilizados para este processo
de proteção solar. Através desses tecidos tecnológicos, até 98% dos raios ultravioletas são
absorvidos. “A vida útil é a mesma do tecido, ou seja, a proteção não sai na água, nem depois
de lavar”. (GUEDES, 2007)
O site Espaço Saúde (2008) afirma que a proteção solar na indústria têxtil foi
introduzida na Austrália, país com maior incidência de câncer de pele no mundo, em
1996.“A regulamentação usa o termo Fator de Proteção Ultravioleta (FPU) para designar a
quantidade de proteção. O índice de proteção indica o quanto de radiação ultravioleta é
bloqueado pelo tecido.” De acordo com Maia (2006), o tipo de fibra empregado na
fabricação dos tecidos tem ligação direta sobre o FPU do mesmo. “Os tecidos de algodão
apresentam uma capacidade de foto proteção bem menor do que as fibras sintéticas como
o poliéster e a poliamida que por si só têm um FPU de 30”. A trama é outro fator que
influencia muito neste sentido, assim, quanto mais compacto for à trama, mais proteção
existirá, porém, tramas mais compactas acabam por deixar os tecidos mais espessos, o que
não é ideal para dias ensolarados, por isso a vantagem de ter proteção UV e UVB já nas
fibras.
Como afirma o autor Martins (2001), a empresa Dupoint é a precursora nesta
tecnologia, lançando a microfibra que funciona como protetor solar. Tecelagens como a
Vicunha, Pettenati, Santa Constância e Escala já se favorecem da nova matéria prima.
Rhodia é uma empresa que, segundo seu site, é mundialmente conhecida nas áreas de
polímero, química orgânica e inorgânica e em formulações, e lançou um fio têxtil inteligente
para fabricação de roupas esportivas onde se encontra o produto Amni, com proteção UV,
para a pratica esportiva ao ar livre.
De acordo com o site Uvline (2008), a empresa Uvline é a pioneira no Brasil na
fabricação de peças de vestuário e acessórios com proteção solar, e a única na América do
Sul a ter o certificado da Arpansa (Figura 2), órgão australiano que criou a norma FPU,
medição de proteção solar contida nos tecidos. Seus produtos se limitam a t-shirts,
leggings e acessórios como luvas e chapéus.
20
Figura 2- Certificado ArpansaFonte-www.uvline.com.br
Segundo Ballyhoo Adventure (2007) esta empresa está destinada a confecção de
roupas focada no público que pratica atividades esportivas ao ar livre. A coleção tem como
características o conforto e a proteção UV. Abaixo observa-se um produto com
beneficiamento de proteção solar.
Figura 3- Bermuda perth FPU 40Fonte - www.ballyhooadventure.com.br
3.3.1 A Nanotecnologia e os Tecidos Tecnológicos
De acordo com Mariano(2005), a nanotecnologia é a maior revolução de
conhecimento nos últimos anos e terá implicações decisivas nos processos industriais.
A nanotecnologia é o estudo, desenho, criação, síntese, manipulação, aplicação e exploração de materiais, aparelhos e sistemas funcionais através do controle da matéria na nano escala. Ocupa-se da manipulação, 'controlada' e produção de materiais, instrumentos e estruturas em escala nanométrica.(IGLESIAS, 2008)
Segundo Maffei e Paschoarelli (2006), com a nanotecnologia é possível modificar as
propriedades dos materiais, ou criar novos materiais como os tecidos inteligentes, assim as
21
roupas podem responder as necessidades humanas. Esses materiais produzem tecidos que não
sujam, que repelem manchas, que regulam temperaturas, que contem proteção solar.
Através da nanotecnologia é possível criar tecidos tecnológicos, que vem sendo
ingredientes fundamentais permitindo mudança no design de produto. De acordo com
Oliveira (2004), o que torna um tecido tecnológico são as características das fibras (fibras
utilizadas,microfibras e secção transversal), dos fios (espessura do fio, número de filamentos,
torção, grau de opacidade) e dos acabamentos físico/químicos. Existem também produtos
químicos que podem ser aplicados já na fabricação do fio, atribuindo assim efeitos especiais
como Dry, proteção UV e efeito bacteriostático. Os acabamentos especiais que tornam um
tecido tecnológico são aplicados por esgotamento (no Jet) ou por foulardagem (na trama). O
Efeito UV é um desses acabamentos, este efeito é aplicado no tecido no esgotamento,
aumentando assim o Fator de proteção Ultravioleta (FPU).
A grande vantagem da nanotecnologia segundo Mariano (2005) é a possibilidade de
se agregar mais de um efeito em uma mesma peça de roupa. Esses efeitos podem ser
adicionados aos materiais têxteis em várias etapas do processo, ou seja, podem ser
incorporados na fiação, engomagem, preparação, tinturaria e o mais comum de acontecer, no
acabamento final. Os efeitos funcionais têm agregado valor aos produtos têxteis, tornando um
aspecto diferenciado e assim, valorizado pelo mercado. Os nanomateriais são a aposta de
produtos com maior durabilidade, resistência, menor peso e mais conforto.
3.4 Mudanças Climáticas: Aquecimento Global
Há dez anos os efeitos do aquecimento global não passavam de uma hipótese,
atualmente é uma realidade do mundo contemporâneo. Essa afirmação é fundamentada
através de estudos feitos por inúmeros cientistas e instituições de caráter ambiental em
todo o mundo. Segundo Arini (2008), a temperatura do Planeta terra é de
aproximadamente 15º C. De acordo Pearce (2002), foi com a revolução industrial que o
homem começou a utilizar de maneira intensa o dióxido de carbono, (substância que
prende o calor emitido pela superfície terrestre impedindo que o mesmo volte ao espaço),
gerando o efeito estufa. Gonçalves (2004) pontua que sem os gases estufa, as temperaturas
na Terra seriam 30º C menores do que atualmente.
22
Segundo Arini (2008), se a temperatura sobe 2 graus, sistemas de chuvas e secas já se
alteram, mas as formas de vida que conhecemos ainda conseguem se adaptar. Com uma
elevação de 5 graus, o clima da Terra entra em colapso. Segundo os cientistas do IPCC
(Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas), houve um crescimento de 0,6ºC nos
últimos 100 anos, o maior nos últimos mil anos. Os cientistas prevêem que a temperatura irá
continuar crescendo nos próximos 100 anos. No cenário mais otimista, estima-se que este
aumento seja de 1,5º C, e no mais pessimista, de 5,8º C, 1º C superior ao aumento da
temperatura média da Terra desde a última era glacial até os dias de hoje. Nas figuras abaixo
observa-se como eram as temperaturas até o ano 2000 ( figura 04) e a previsão de como
poderão mudar até o final do século XXI (figura 05).
Figura 4- Temperaturas até o ano 2000Fonte- www.ipcc.ch
Figura 5- Estimativas de temperaturas até o século XXIFonte- www.ipcc.ch
23
Pearce (2002) explana que a terra nunca se aqueceu tão rapidamente quanto nos
últimos 25 anos, e é nesse período em que as influências naturais sobre as temperaturas
deveriam estar resfriando a Terra. Os efeitos das elevações de temperaturas, podem ser
observados nos pólos, onde o gelo marítimo está derretendo mais cedo e congelando mais
tarde a cada ano, fato esse que faz com que sua massa total diminua. Medições revelam um
declínio de 42% na espessura média do gelo ártico nos últimos 40 anos, em todo o mundo
geleiras nos picos das montanhas se retraíram. Com o derretimento das geleiras, os níveis dos
oceanos vem aumentando gradativamente. Quatro de cinco praias no mundo estão em erosão.
Segundo o Greenpeace (2008), o aumento do nível médio do mar ameaça as ilhas oceânicas e
as zonas costeiras, tornando os furacões, tufões e ciclones ainda mais intensos e destrutivos.
Temperaturas mínimas ficam mais altas, enxurradas e secas mais fortes e regiões com escassez
de água, como o semi-árido, viram desertos. “ O último milênio teve alterações na temperatura
global, mas não ouve nada mais expressivo que a disparada de calor em anos mais recentes”.
(PEARCE, 2002, p. 09). A intensificação do efeito estufa ameaça tornar o mundo um lugar
mais desconfortável. O clima na maioria do mundo ficará muito mais quente, a maior parte da
superfície, das mais quentes as mais frias, devem se aquecer mais do que a média prevista.
Outra tendência que vai caminhando é um grande aquecimento a noite também nos períodos de
inverno.
3.4.1 Aquecimento Global no Brasil
Com o aumento do aquecimento Global, muitas mudanças já estão ocorrendo no
Brasil, e estão para acontecer fenômenos ainda mais graves se nada for feito. De acordo com
Belmonte (2006), o sul do Brasil teve um aumento significativo de temperatura, chegando a
aumentar 1,4º C na temperatura mínima anual no período entre 1913 e 1998, e também um
incremento nas ondas de calor. Em 2005, ouve uma grande seca no oeste e sul amazônico pelo
aquecimento de 1º C nas águas tropicais do Atlântico Norte. Pesquisadores do INPE (Instituto
Nacional de Pesquisas Espaciais) constatam que o aquecimento global vai aumentar as
temperaturas na região amazônica entre 2º C e 3º C, favorecendo climas mais secos,
provocando a savanização da floresta nos próximos 100 anos. O desmatamento também poderá
24
reduzir a transferência de umidade para outras regiões como o Sudeste e Sul do Brasil,
provocando secas. O aquecimento Global aumentará as precipitações na região do semi-árido
brasileiro, transformando rapidamente amplas áreas em deserto. Até o final do século 21 o
Nordeste poderá aumentar sua temperatura entre 2º C e 5º C. Nos próximos 50 anos o nível do
mar no Brasil subirá até 80 cm atingindo cidades na costa, novos furacões poderão atingir a
área costeira e extremos de temperatura poderão se intensificar tanto no verão como no
inverno. A figura abaixo relata as mudanças projetadas na temperatura no Brasil para o período
de 2071-2100.
Figura 6-Estimativas para a temperatura no Brasil no futuroFonte- www.inpe.br
3.4.2 Influência dos raios UV e UVB sobre a saúde do homem
Os raios ultravioletas (UV E UVB) são produzidos, sobretudo pelo Sol. Os raios UVB
atingem a superfície terrestre numa quantidade menor e penetra nos homens chegando até sua
epiderme, podendo ser o causador de queimaduras de pele, vermelhidões e ardências. Já a
radiação UV chega ao corpo humano em maior quantidade sendo o mais penetrante, pois
chega até a derme do homem, sendo responsável pelo bronzeamento.
25
Esses raios ultravioletas podem provocar vários malefícios à pele de pessoas que se expõem ao sol, devido ao trabalho ou só por lazer, entre os quais estão: formação de catarata e de câncer de pele, aparecimento de rugas, envelhecimento precoce da pele, reações fotoalérgicas, danos no DNA, entre outros. (CELY DA SILVA, 2008).
O câncer de pele é uma das doenças mais registradas no Brasil, em 2002 cerca de 63
mil casos foram detectados. Os principais fatos que aumentam essa incidência de câncer de
pele são “o culto ao bronzeamento, a maior exposição do corpo com a diminuição das roupas,
a popularização das atividades ao ar livre e o afinamento da camada de ozônio”. (VEIGA,
2002).
A Sociedade Brasileira de Dermatologia (2008) aponta que os efeitos dos raios UV e
UVB são cumulativos, mesmo cessando a exposição solar, as modificações na pele podem
serem vistas anos depois. O Instituto de Dermatologia de Porto Alegre (2008) comenta que
muitas pessoas pensam que basta o filtro solar para se estar protegido, mas a proteção deve
ser um conjunto de várias medidas, como o horário correto de exposição ao sol, usar roupas
adequadas entre outros, e essas prevenções devem ser realizadas durante todo o ano, pois no
inverno os raios UV e UVB também causam problemas para a pele.
3.4.2.1 Câncer de pele
De acordo com o Instituto nacional do Câncer (2008), o câncer de pele é o mais
freqüente no Brasil, e se da geralmente em pessoas com mais de 40 anos. A exposição aos
raios ultravioletas do sol é a maior causa do câncer de pele. “Câncer da pele é o crescimento
anormal e descontrolado das células que compõem a pele”. (SUNCOVER 2008). Existem
tem tipos de câncer, o carcinoma, mais freqüente, o carcinoma espinocelular, e o melanoma,
tipo mais perigoso que pode levar a morte do paciente.
Segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia (2008), as pessoas de pele, olhos e
cabelos claros, além daquelas que sempre se queimam e nunca se bronzeiam, são as que mais
tem propensão a ter câncer de pele, além dos ruivos e os que possuem sardas. A figura 7
demonstra o quanto um câncer pode prejudicar o corpo de uma pessoa.
26
Figura 7- Câncer de peleFonte- www.gettyimages.com.br
3.4.2.2. Envelhecimento da pele
A sociedade Brasileira de dermatologia (2008) comenta que o envelhecimento da pele
é marcado por uma pele muito fina, sem qualquer característica de elasticidade, apresentando
rugas e linhas de expressões bem demarcadas. A exposição ao sol causa manchas, pintas e
sardas, e por muitas vezes deixa a pele amarelada, áspera e manchada, como mostra a figura
abaixo.
Figura 8- Envelhecimento da pele causada pelo solFonte- www.dermatologia.net
O tratamento inicia-se com filtros solares FPS 15 ou maior, mas isso não basta para se
proteger dos perigos dos raios UV e UVB.
O envelhecimento da pele, segundo o Instituto de Dermatologia de Porto Alegre
(2008), depende da duração e intensidade da exposição ao sol e da cor da pele. “quanto
maior a intensidade e duração da exposição solar e quanto mais clara e mais difícil de
27
bronzear a pele, maior o dano que o sol pode causar”. Além dos danos já citados, pode-se
ainda destacar pequenas veias dilatadas, flacidez e ressecamento.
Percebe-se através destes dados que os cuidados com a pele frente às radiações
solares são muito importantes. Além de protetores solares e se expor ao sol nos horários
menos prejudiciais, tem-se também como prevenção de câncer de pele e envelhecimento
artigos de vestuário com proteção UV e UVB que ajudam a amenizar esses danos de uma
maneira natural.
3.5 Temática
Este projeto tem como temática inspiratória o México, país constituído por uma vasta
diversidade cultural e social abrigando inúmeras paisagens naturais e períodos históricos
importantes. Segundo Geographic (2008) o nome oficial deste país é Estados Unidos
Mexicanos, tendo a Cidade do México como sua Capital, tendo nos recursos minerais e no
turismo os grandes impulsionadores de sua economia.
O Guia Visual México (2006) explana que o México contemporâneo foi resultado do
choque cultural que aconteceu quando os conquistadores espanhóis derrotaram os astecas em
1521. Sua antiga civilização passou a usufruir o modo de vida e religião dos espanhóis. O
México antigo tinha cerca de três mil poderosos impérios como o asteca quando os
conquistadores espanhóis chegaram impondo suas regras ao povo nativo, permanecendo
como colônia da Espanha por 300 anos. Em 1910 houve uma revolução contra a ditadura no
México, e nomes como Emiliano Zapata e Pancho Villa foram muito importantes nesta
época.
A população mexicana em sua maioria é de mestiços de europeus com índios,
somando 60% dos habitantes. Cerca de 30% são indígenas e o restante é composto quase
integralmente de europeus ibéricos. De acordo com o Guia visual México (2006), um em
cada dez mexicanos pertencem a um dos 56 grupos de língua indígena. A maioria da
população nativa se encontra no sul do país. As principais cidade Mexicanas são a Cidade do
28
México, Oaxaca, Puebla, Jalisco, Veracruz entre outras. Na figura abaixo se observa a capital
mexicana.
Figura 9- Cidade do MéxicoFonte-www.gettyimages.com.br
A cultura Mexicana, apreciada na cozinha, festas, artes e artesanato, incorporou
contribuições de vários lugares diferentes como a Espanha, porém as tradições pré-
colombianas permanecem até hoje muito forte pela influência da colonização. São em sua
maioria católicos, tendo como figura mais venerada a Virgem de Guadalupe. O México tem
uma vasta tradição artística principalmente nas áreas de pintura, arquitetura, literatura e
cinema. Destaca-se também pela mistura de cores fortes vistas pelas ruas das cidades (figura
10)
29
Figura 10- O colorido das ruas mexicanasFonte- Elaborado pela autora
As tradições folclóricas estão muito presentes neste país. O México e um dos países
mais ricos em flora e fauna, apesar das grandes ameaças ao seu eco sistema. Tem cerca de
mil tipos de pássaros, muitos encontrados somente no país. As florestas no México chegam a
ocupar 30% de seu território. O México é muito variado se falando em clima pela sua vasta
extensão territorial e a variedade de seu relevo. O norte é seco e desértico, o planalto central
produz ambiente temperado com chuvas moderadas, já o sul é tropical e com temperaturas
bastante elevadas. O país é produtor de milho, cana de açúcar e frutas, também possui
criações, principalmente de bois, porcos e aves, a silvicultura e a pesca também são
atividades importantes no setor primário.
3.5.2 Artesanato
O artesanato faz parte da vida cotidiana e cerimonial dos Mexicanos, com técnicas
passadas de pai para filhos. Tem características do Velho e do Novo mundo. Artes nativas,
como a plumagem se perderam, enquanto outras foram adquiridas. Introduziram-se técnicas
espanholas para o tratamento do couro, como o tear de pedal e o polimento da cerâmica.
30
Métodos e designs tradicionais convivem com inovações recentes, produzindo artesanato de
alta qualidade para venda. Artesões de prata praticam sua arte há séculos no México.
Processos como fundição em cera desapareceram e seus moldes são feitos de areia. A arte da
cerâmica existe a milhares de anos no México. As cerâmicas esmaltadas são decorativas e
funcionais. As peças são queimadas duas vezes. Os esmaltes utilizados são o transparente,
amarelo, preto ou verde. As cerâmicas podem ser encontradas principalmente em Oaxaca,
Michocán e Puebla. As figuras 11 e 12 mostram os trabalhos artesanais feitos no México.
Figura 11- Artesanato mexicanoFonte-www.gettyimages.com.br
Figura 12- Artesanato mexicanoFonte-www.gettyimages.com.br
Segundo Suaréz (1985), há na região de Toluca um artesanato rico e diversificado
feito de barro (figura 13). Muitos turistas passam por lá somente para apreciar as lindas
criações feitas à mão.
31
Figura 13- Artesanato feito em barroFonte- Alrededor Del México
3.5.3 Gastronomia
Modesto (1993), afirma que a comida mexicana não se resume somente de tacos,
tomales e salsas picantes, mas sim uma comida distinta, variada e de um sabor inexplicável.
Em sua gastronomia foram introduzidas aos pratos nativos indígenas, frutos e legumes,
carnes, cereais e especiarias do Velho Mundo. Os cereais sempre foram muito importantes na
cozinha mexicana. De acordo com Suaréz (1984), é na região de Puebla que se encontra o
melhor El Mole, uma espécie de molho que pode ser de cor verde, amarelo e vermelho,
servidos com carne de porco ou frango.
O Guia Visual México (2006) afirma que a cozinha mexicana é uma mescla do velho
e do novo mundo. Ao norte come-se feijão, carne-seca, chilis e trotillas de trigo, já no sul a
carne é pouco utilizada, e os pratos principais são aqueles bem apimentados com molhos
picantes. A gastronomia mexicana é famosa pelos seus aperitivos, os chamados Antojitos,
que são apreciados em todos os lugares, tanto de dia quando a noite. Existem duas bebidas
típicas da cultura mexicana internacionalmente conhecidas, a tequila e o mezcal, destilados
da seiva de diversas espécies de agave. Algumas das comidas tipicamente mexicanas podem
ser vistas na figura 14.
32
Figura 14- Gastronomia mexicanaFonte- Elaborado pela autora
3.5.4 Arte
33
O Guia Visual México (2006) expõe que o México é muito diversificando falando-se em arte,
começando com grandes nomes da pintura como Frida Kalho (Imagem 15), passando pela
arquitetura, música e pela arte folclórica.
Figura 15- As duas FridasFonte- Frida Kahlo( 2004 )
O muralismo mexicano foi uma forma de expressão da arte que começou em 1920 e
foi até meados de 1970. Nomes como José Vasconcelos e Diego Rivera (imagem 16) foram
grandes muralistas que pretendiam com sua arte criar uma identidade cultural para o país.
Figura 16- Pintura Mural de Diego RiveraFonte-www.gettyimages.com.br
3.5.5 Música e Dança
A música esta presente em todos os encontros e celebrações no México e é
caracterizada pela mescla de muitas tradições que passaram pelo país. Instrumentos como
34
flauta de junco, concha de caramujo e o tambor emitem sons que os índios costumam ouvir
no antigo México, (Guia Visual, 2006, p.28). A música Mariachi é um estilo muito
tradicional no México e surgiu no estado de Jalisco no século 18. Inicialmente os Mariachis
tocavam em casamentos em bailes. Uma banda Mariachi tem de sete a quinze músicos e o
violino é o instrumento que conduz a melodia. Os Mariachi ainda são encontrados em praças
das grandes cidades e sempre estão trajadas tipicamente, suas canções falam de amor, traição
e sobre heróis revolucionários (figura 17).
Figura 17-Os mariachiFonte-www.gettyimages.com.br
As danças no México na maioria das vezes têm origem na religião e nos povos
nativos (figura 18). As danças são executadas por homens e mulheres, e contam uma história
onde também existem falas e gestos.
Figura 18- Dança tipicamente mexicanaFonte-www.gettyimages.com.br
Algumas coreografias também vêm de rituais antigos. Os trajes apresentados são
muito importantes como um todo nas danças tradicionais mexicanas, sendo eles alegres e
com cores muito contrastantes como se observa nas figuras abaixo.
35
Figura 19- Trajes mexicanosFonte-www.gettyimages.com.br
Figura 20- Dança MexicanaFonte-www.gettyimages.com.br
Figura 21- Cultura MexicanaFonte-www.gettyimages.com.br
Essas imagens foram escolhidas pelo fato de demonstrarem de uma forma clara a
alegria que o país transmite. As cores fortes e vibrantes verificadas nessas imagens estarão
presentes na coleção bem como seu contraste de cores. As cinturas marcadas também estarão
presentes na coleção em função dos trajes típicos Mexicanos observados acima. Abaixo se
tem o painel semântico referente à temática. Este painel será utilizado para tirar referências
sobre a temática e inserir em elementos da coleção.
36
Figura 22- TemáticaFonte: Elaborado pela autora
O painel da temática teve destaque na gastronomia muito diversificada no país como
às comidas apimentadas e o antojitos, prato típico mexicano que se come a qualquer hora do
dia e da noite com molhos diversos. O artesanato e as cores fortes e contrastantes se fizeram
presentes e serão muito utilizadas no processo de criação da coleção, além de dar destaque
para a alegria do povo Mexicano com seus trajes e danças típicas. Os sombreiros também
vêm como elemento para o processo criativo bem como as mantas muito populares no país.
3.6 Estado de Design
A pesquisa de estado de Design visa buscar no mercado o que se tem de produtos
mais atual e relevante para este projeto, com isso encontrou-se a nanotecnologia, de onde
serão obtidos seus atributos encontrando suas características e possíveis empresas que
vendam tais produtos.
37
A nanotecnologia é o que mais se tem de atual no mundo da moda. Segundo Mariano
(2005), a nanotecnologia é um agregado de teorias, técnicas e métodos para organizar átomos
e moléculas ou produzir e organizar nanopartículas.
O site Wnews (2007) diz que a marca Fila lançou uma linha de vestuário hightech,
onde encontra-se camisetas, shorts, bonés e jaquetas com tecnologia preventiva para o câncer
de pele além de impedir odores causados por bactérias. “Maiores causadores de câncer de
pele, os raios UV ultrapassam os tecidos comuns e agridem a pele, principalmente das
pessoas que precisam se expor ao sol por um tempo prolongado”. Baseado nisso a empresa
obteve uma tecnologia para bloquear os raios UV e UVB por até 10 horas de exposição.
A Suncover é outra empresa brasileira que tem como principal foco a proteção solar
têxtil em suas criações. “Devido alteração feita diretamente no DNA do fio, a ação protetora
se estende por toda vida útil do produto, não saindo nas lavagens. ”(SUNCOVER 2008). Os
produtos oferecidos pela empresa são camisetas, saídas de banho, e roupas de esporte. Seus
tecidos também propõem conforto para os usuários pelo fato de facilitar a transpiração e
manter a temperatura sem elevação. Seus artigos podem serem observados nas figuras 23 e
24.
Figura 22- Peças de vestuário com alta FPUFonte – www.suncover.com.br
38
Figura 23-Chapéu de poliamida com proteção anti UVFonte – www.suncover.com.br
Empresas como a BeachKids, vem se preocupando com a saúde de crianças e sua
exposição ao sol. O site da empresa afirma que até os 18 anos as crianças absorvem 50% dos
raios ultravioletas da vida toda pelo fato de se exporem mais ao ar livre, necessitando assim
de maior proteção contra os raios UV e UVB. Suas peças são testadas e certificadas de
acordo com a norma australiana de proteção solar têxtil, garantindo assim maior proteção e
segurança para as crianças (imagem 25 ).
Figura 24- Camiseta com proteção UVFonte – www.beachkids.com.br
A partir desta pesquisa de estado de design observou-se que existem no mercado
produtos com tais beneficiamentos de proteção solar que são voltados tanto para o público
feminino e masculino como para o infantil, indicando assim que existe a procura por tais
produtos.
39
3.7 Mercado
Os tecidos técnicos provenientes da nanotecnologia são pouco reconhecidos ainda no
Brasil, mas estão presentes há muitos anos no mundo, com funções que são fundamentais
para uma série de utilizações e que vem com uma considerável evolução no mercado em
geral, principalmente no universo dos têxteis. De acordo com Fraga (2005) à medida que a
economia se desenvolve, a evolução dos produtos e do mercado consumidor fazem com que
a utilização de tecidos técnicos seja cada vez mais intensa e sua utilização se diversifique
cada vez mais.
Frankurt (2005) afirma que os têxteis tecnológicos já representam 40% no total das
vendas de têxteis nos Estados Unidos e Europa. Muitas empresas que produzem tanto têxteis
quanto a roupa propriamente dita já estão diversificando para a linha dos tecidos
tecnológicos, pretendendo apostar nesta atividade para obter um diferencial no mercado. O
autor Mariano (2005) diz que se o Brasil não ampliar seus investimentos em nanotecnologia,
como faz a China, principal concorrente na área têxtil do país, perderá mercado, pois a
evolução desta tecnologia avança rapidamente, produzindo, por exemplo tecidos cuja
molécula da fibra se altera conforme a incidência da luz, modificando a cor do tecido.
O mercado de artigos esportivos vem investindo em novas tecnologias, que oferecem
conforto, design e, acima de tudo, desempenho para as diferentes modalidades esportivas,
assim como proteção como é o caso de peças com proteção solar. Além de artigos esportivos
estão no mercado artigos infantis, de fitness e trajes para trabalhos específicos com proteção
contra os raios ultravioletas.
3.8 Concorrentes
Será apresentado abaixo dois possíveis concorrentes deste projeto, destacando suas principais características, seus produtos oferecidos entre outros.
UV Line
A empresa UVline, é uma marca voltada para a fabricação de roupas com proteção
solar. A Uvline se encontra na cidade de São Paulo e tem como foco fazer peças com garantia
40
de uma proteção mais eficiente. Tem como garantia de proteção o certificado Arpansa
(certificado australiano para proteção contra radiação solar). Seus produtos estão à venda em
todas as regiões do país, e em Santa Catarina pode-se encontrar em cidades como Balneário
Camboriú, Florianópolis, Blumenau, Chapecó, Rio do Sul. Sua Loja própria localiza-se em
São Paulo e abaixo se pode ver a fachada da mesma, bem como seus produtos.
Figura 25-Fachada da loja Uvlinewww.uvline.com.br
.
Figura 26-Saída de praiawww.uvline.com.br
Suncover
A Suncover é uma empresa voltada para a indústria de proteção têxtil. Encontrando-se
na cidade de São Paulo, a Suncover tem por objetivo desenhar e produzir roupas de qualidade
para proteção da pele dos que amam a vida ao ar livre. Seus produtos são feitos com tecidos
41
de alta qualidade e testados para garantir ao cliente proteção solar, design e conforto. A
empresa produz deus produtos de proteção ultravioleta baseada na regulamentação
Australiana AS/NZS 4399 (Arpansa). Seus produtos podem ser encontrados em quase todas
as regiões do país. No sul do Brasil a Suncover revende para os três estados, sendo
Florianópolis e Blumenau as cidades de Santa Catarina a disponibilizarem esses produtos.
Abaixo se pode observar alguns de seus produtos.
Figura 27-Casaco SportFonte- www.suncover.com.br
Figura 28-Camiseta curtaFonte- www.suncover.com.br
3.8.1 PFFOA
Para análise dos pontos fortes e fracos, ameaças e oportunidades do produto foi
aplicada a ferramenta de projeto PFFOA (BAXTER, 1998), que é uma forma simples e
42
sistemática de verificar a posição estratégica do produto, ou seja, com essa ferramenta de
projeto é possível analisar a parte física como também as questões relacionadas ao mercado.
“A análise que o PFFOA( Pontos Fracos, fortes, oportunidades e ameaças) é a base
de um plano estratégico. Este deve aproveitar as oportunidades, usando as forças e
reforçando as fraquezas, sem se descuidar das ameaças, para evitar surpresas desagradáveis.”
( BAXTER, 1998).
Externas InternasAmeaças:
• Marcas que já estão há mais
tempo no mercado, são mais
estruturadas e mais procuradas;
Pontos Fracos:
• Falta de informação sobre a
existência deste tipo de tecido pela
falta de oferta no mercado
• Como serão peças feitas a partir de
tecidos tecnológicos, acaba
encarecendo as mesmas, o que pode
fazer com que a procura por estes
produtos sejam pequenas;
•Oportunidades:
• Atualmente o mercado procura
cada vez mais por design e
criatividade nas peças;
• O uso de materiais tecnológicos
nas peças é uma forte tendência
atual de mercado;
• Os consumidores estão cada dia
mais informados sobre as
mudanças climáticas e suas
conseqüências sobre a saúde,
procurando assim novas formas
de proteção.
Pontos Fortes:
• A qualidade pode ser equiparada a de
qualquer outra empresa que trabalhe
com tecidos de proteção UV, pois os
materiais são da melhor qualidade;
43
Análise do PFFOA
Está análise foi concentrada para os dois concorrentes acima citados, pelo fato dos
mesmos estarem situados no mesmo local e trabalharem com o mesmo segmento, não
havendo assim características diversas relevantes. Com a aplicação da ferramenta PFFOA
(BAXTER, 1998) pode-se perceber que o nicho de mercado pode ser bastante intenso, devido
a proposta de o produto ser inovadora em relação ao que já se tem de produtos com proteção
solar no mercado e as mudanças climáticas estarem cada vez mais próximas da vida
cotidiana. Embora, também, ocorra um grande risco de não ser aceita pelos consumidores,
tanto pelo custo que poderá ser elevado devido à limitação das peças, quanto pela resistência
que os consumidores da empresa podem demonstrar com a mudança de hábito sugerida.
Mas há grandes chances de expandir o mercado após o lançamento pois esta proposta
do uso de tecidos tecnológicos é uma forte tendência do mercado atual.
3.9 Tendências
De acordo com Beneli(2008), as tendências para o verão 2009/2010 oportunizam o
consumidor a expressar sua própria personalidade através da roupa.
Novas tecnologias permitem a aplicação de estampas inovadoras nos materiais, inspiradas à texturas simples e comuns, mas enriquecidas por um acabamento brilhante ou semi-brilhante que transforma em preciosidade qualquer visual. (BENELI, 2008).
A editora global da WGSN, Maria Janssen (2008), afirma que para o verão 2010,
inspirações chamadas “Hot Suff” estarão em destaque. Esta inspiração pode ser caracterizada
no Vietnã dos anos 70, em festivais folclóricos, em esportes de inverno, no turismo de
44
cidades abandonadas, nos festivais de bicicletas, nas bicicleta-táxi, no Bichinho
Keepon(robô).
As cores vêm inspiradas na natureza e nos tecidos orgânicos. A África terá muita
influência em 2010. O orientalismo também terá grande importância através de efeitos
temáticos, cores e formas. Haverá a intensificação da luz. Os tons pastéis estarão em alta
buscando referências nas mega cidade urbanas como Xangai. Esta macro tendência de
comportamento pode ser visualizada no painel abaixo.
Figura 29- Tendência verão 2009/2010Fonte- www.modanaroda.com.br
De acordo com Cordeiro(2008) são quatro os temas de tendências para o verão
2009/2010, São elas a Tomorrowland (Terra do Amanhã), In Process (Em Processo), Power
Full (Cheio de Poder) e Electroshock (Eletrochoque) e serão melhor descritas abaixo.
• Tomorrowland
Tomorrowland significa terra do amanhã e tem um contexto onde se vive em um
mundo surreal e estranho, porém ainda com traços familiares. O vintage renova a
graça do efêmero. Redescobrir a juventude, inventar um tecno-romantismo moderno.
As cores vem pálidas, com um clima urbano, também se observa um conjunto de
cinzento-neutros e tons flamejante fazendo contraste de cores. Os tecidos são finos e
45
compactos, discretamente texturizados, Voil translúcido, popelina ultrafina, malhas,
tules, rendas, jérsei xadrezes e micro-xadrezes caracterizam os tecidos deste tema
além da estampas de papel de parede, aquarelas e florais em aspecto fosco. Calças
soltas e fluidas, com cinturas mais altas, saias com anáguas volumosas e babados são
umas das peças chaves para o vestuário feminino. A figura abaixo mostra algumas
referências sobre a terra do amanhã.
Figura 30-TomorrowlandFonte: www.portaisdamoda.com.br
• In Process
In Process, ou, no processo refere-se a padrões com experimentação de valores.
Introdução de fibras naturais e nanotecnologia. Segundo a Cosmowords(2008),
conceitos de ergonomia e conforto estarão presentes em cortes simples e inusitados. A
cartela de cores vem com padrões de cimento, argila, pó reciclado do papel ou do
metal. Cores terrosas fortes estarão em contraste com o branco. Os tecidos têm efeito
não-tramado, resinados, algodão com aparência dobrada ou de papel além das fibras
recicladas e o algodão. A cartela de materiais conta ainda com o natural industrial
como os couros lavados, laminados, emborrachados e algodão encerado. Voil
finíssimo, voil de algodão e seda, cambraia leve estão entre os tecidos leves. Mangas
assimétricas e decotes dobrados estão entre os detalhes mais importantes nas peças
para o verão. A figura abaixo mostra o estilo In Process.
46
Figura 31-In ProcessFonte: www.portaisdamoda.com.br
• Power Full
Power Full ou Cheio de Poder refere-se ao moderno como a arquitetura de cidades
como Xangai e Dubai. Tema que visa ter cuidado com a aparência com um apelo
sedutor. Cartela de cores com tons misteriosos e noturnos, cores escuras e fortes se
sobressaem. Tecidos como algodão, poliéster acetinados , gabardines e malhas fluidas
estão nesta cartela de materiais. Abaixo estão referências do tema Power Full.
Figura 32 - Power FullFonte: www.portaisdamoda.com.br
• Eletroshock
47
Electroshock ou eletrochoque é o tema onde mostra o lado positivo das coisas,
vendo o humor e prazer na vida diária. As cores tomam a cena, e acontece a
redefinição dos códigos urbanos. Brilhos saturados, enxofre, azul elétrico, laranjas
vistosos, rosas e roxos e cinzas clássicos são as cores extraídas deste tema.
Gabardines com elastano, denim colorido, listras leves e fibras sintéticas são os
principais tecidos. Motivos gráficos, bolinhas, listras e patchworks além de estampas
havaianas, florais, xadrezez, são os padrões do Electroshock. Vestidos de malha com
listras gráficas, blusas de náilon com babados,camisas com mangas soltas são
algumas das peças chaves tendo como principais detalhes as cinturas marcadas e as
estampas acumuladas. Abaixo estão imagens do tema Electroshock.
Figura 33- EletrochoqueFonte: www.portaisdamoda.com.br
Para o desenvolvimento da coleção as mangas assimétricas irão ser retiradas das
tendências para o verão 2009/2010 assim como os motivos listrados e xadrezes além do
contrate de cores e a nanotecnologia que a mais forte tendência para o próximo verão.
3.10 Público Alvo
No desenvolvimento do projeto, foi selecionado um público específico com a
finalidade de direcionar o produto para determinado nicho de mercado. A coleção inspirada
no México é voltada para o público feminino. São jovens mulheres cultas que estão sempre
48
antenadas nos acontecimentos que se passam a sua volta e estão conscientes dos problemas
que ocorrem ao redor do mundo como o aquecimento global.
Em seus momentos livres essas jovens gostam de sair com as amigas fazendo de um
simples passeio um grande dia de diversão. Apreciam também ir à praia e manter contato
com a natureza, seja em uma simples caminhada ou lendo um bom livro em alguma praça
qualquer. Estão sempre preocupadas com a saúde, tanto na parte estética buscando estar
sempre belas, quanto na parte fisiológica, cuidando da alimentação, praticando exercícios
físicos, cuidando da pele etc. Tem idade entre 23 e 35 anos, podendo, no entanto se estender
para mulheres que tenham tal perfil e estilo de vida. Abaixo se observa o painel semântico do
público alvo.
Figura 34- Público AlvoFonte: Elaborado pela autora
3.10.1 Pesquisa de Campo
49
Para conhecer melhor o público para o qual o produto será direcionado, foram
utilizados 30 questionários aplicados nas cidades de Florianópolis e Balneário Camboriú,
através de abordagens e e-mails, com 7 perguntas referentes a questões sobre artigos de
vestuário com tecidos de proteção solar. A amostra foi definida a partir do estilo de vida das
mulheres e a idade das mesmas. As questionadas foram mulheres entre 23 e 35 anos, que
estudam ou trabalham, são bem informadas, gostam de sair para se divertir com amigas não
necessariamente em baladas e se preocupam com seu corpo tanto na parte estética quanto na
saúde. Desta maneira, após uma análise das respostas será possível atender as necessidades
reais deste público.
3.10.2 Análise da Pesquisa de Campo
Para analisar o resultado da pesquisa foram criados gráficos para ilustrar os pontos
mais citados nos questionários.
Você tem consciência das mudanças climáticas que estão ocorrendo no Brasil?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
SIM NÃO
Gráfico 1-Você tem consciência das mudanças climáticas que estão ocorrendo no Brasil?Fonte: Elaborado pela autora
50
Observou-se que 73 % das entrevistadas têm consciência das mudanças climáticas
que estão ocorrendo no Brasil e apenas 27% não tem este conhecimento. Esta questão teve
relevância para este projeto, pois ressaltou o grande grau de informação deste público.
Em sua opinião, o uso de protetor solar é suficiente para a proteção contra os raios
ultravioletas?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
SIM NÃO
Gráfico 2-Em sua opinião, o uso de protetor solar é suficiente para a proteção contra os raios ultravioletas?
Fonte: Elaborado pela autora
De acordo com este gráfico 78% das mulheres acham que o uso do protetor solar não
é suficiente para proteger o corpo contra os raios ultravioletas e 32% das questionadas acham
que o protetor solar é suficiente para este fim. Muitas pessoas não têm o hábito de usar
protetor solar ou usar erroneamente, porém o público alvo deste projeto por ser um público
informado tem a consciência que o protetor é suficiente para proteger o corpo contra os raios.
51
Você já teve algum problema de pele e/ou saúde por causa dos efeitos dos raios ultravioletas?
44%
45%
46%
47%
48%
49%
50%
51%
52%
53%
54%
SIM NÃO
Gráfico 3- Você já teve algum problema de pele e/ou saúde por causa dos efeitos dos raios solares?Fonte: Elaborado pela autora
Segundo o gráfico acima 53% das questionadas nunca tiveram nenhum problema de
pele e/ou saúde pelo efeito dos raios ultravioletas enquanto 47% tiveram algum problema.
Conclui-se com isso que a diferença de percentual é muito pequena em relação a esta
questão.
Você tem algum conhecimento da existência de tecidos com proteção UV e UVB?
52
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
SIM NÃO
Gráfico 4-Você tem algum conhecimento da existência de tecidos com proteção UV e UVBFonte: Elaborado pela autora
De acordo com o gráfico acima 22% das mulheres tem conhecimento da
existência de tecidos com proteção UV e UVB e 78% não possuem essa informação.
Este público em específico não tem muito conhecimento sobre estes tecidos, sendo os
esportistas o público que mais possuem tal informação.
Você já encontrou no mercado oferta de produtos de vestuário com proteção solar?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SIM NÃO
Gráfico 5-Você já encontrou no mercado oferta de produtos de vestuário com proteção solar?Fonte: Elaborado pela autora
53
A grande maioria das questionadas nunca encontraram produtos de vestuário
com proteção solar, 17% delas já encontraram algum produto enquanto 83% não
acharam nenhum artigo com tal proteção. Isso mostra que a oferta com esses tecidos é
ainda muito pequena.
Se houvessem duas peças de roupas iguais, uma produzida com tecido capaz de proteger o
corpo de raios solares e a outra não, qual você compraria?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Peça com tecido padrão Peça com tecido com proteção solar
Gráfico 6-Se houvessem duas peças de roupas iguais, uma produzida com tecido capaz de proteger o corpo de raios solares e a outra não, qual você compraria?
Fonte: Elaborado pela autora
Ao perguntado se houvesse duas peças de roupas iguais, uma confeccionada
com tecido padrão e outra com tecidos com proteção solar, apenas 12% das
questionadas comprariam a peça com tecido padrão enquanto 88% comprariam a peça
54
produzida com tecido com proteção solar. Conclui-se assim que apesar da pouca
oferta no mercado o produto teria grande aceitação no meio deste público alvo.
Quanto você pagaria por uma peça de vestuário com tecidos de proteção UV e UVB?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
R$ 50,00 a R$ 100,00 R% 110,00 a 180,00 Mais de R$ 180,00
Gráfico 7-Quanto você pagaria por uma peça de vestuário com tecidos de proteção UV e UVB?Fonte: Elaborado pela autora
De acordo com o gráfico acima 28% pagariam entre R$ 50,00 e R$100,00 por uma
peça de vestuário com tecido de proteção solar, 55% pagariam de R$ 110,00 a R$ 180,00 e
27% pagariam mais de R$ 180,00. As questionadas pagariam um preço satisfatório para um
produto com esta proteção.
3.10.3 Análise Geral da pesquisa de Campo
55
Através deste questionário aplicado ao público alvo deste projeto pode-se observar
que a maioria das entrevistadas não tem informação sobre tecidos que possam proteger a pele
contra os raios ultravioletas, mas se ao fazerem suas compras encontrassem algum produto
com essa proteção comprariam. O chapéu foi o único artigo de moda apontado no
questionário quando perguntado da existência no mercado de peças com proteção solar. As
questionadas pagariam um valor médio em um produto com proteção solar por o mesmo ser
funcional. Por esta pesquisa de campo concluiu-se que existe oportunidade para este projeto,
pois houve um grande interesse pela parte do público como se observou nas respostas
obtidas. Apesar da porcentagem de pessoas ser de 57% que nunca tiveram um problema de
pele causados pelo sol, 47% significa um percentual alto considerando que foram
entrevistadas 30 pessoas.
3.11 Conceito
A coleção de vestuário inspirada no México traz no seu conceito originalidade
associada ao design necessário para atrair essas mulheres que estão em busca de inovação e
proteção (com uma melhor qualidade de vida). As peças trazem para a mulher além de
funcionalidade, no sentido de existirem tecidos que protejam o corpo contra os raios, um
design diferenciado, no sentido de buscar novas formas, e um conforto que não pode faltar
em artigos para passeio, com uma coleção que apresenta peças mais soltas que transmitam
leveza. Abaixo observa-se a painel semântico referente ao conceito.
56
Figura 35- ConceitoFonte: Elaborado pela autora
3.12 Briefing
GERAL
Produto: Coleção de vestuário
Tipo de trabalho: Peças de vestuário inspiradas no México
Finalidade: Confeccionar artigos de vestuário com tecidos tecnológicos de proteção solar,
resultando peças funcionais e confortáveis.
PRODUTO
Nome: artigos de vestuário (vestidos, blusas, saias)
O que planeja ser: Uma coleção de vestuário focado no público feminino confeccionados
com tecidos com proteção solar com uma modelagem adequada para o ambiente de uso.
Quais benefícios: conforto e leveza através da modelagem adequada bem como proteção
contra os raios ultravioletas.
57
Qual a idéia central (conceitos) que o produto deve ter: proteger o corpo contra os raios
ultravioletas através de tecidos com proteção solar como também alcançar um design
diferenciado comparado ao que já existe no mercado com tal tecido. O produto deve
transmitir conforto e leveza por serem artigos para passeio.
PÚBLICO ALVO
Faixa etária: 23 a 35 anos
Gênero: Mulheres
Classe social: B/C
Local: Sul do país
Motivos de compra do produto: Mulheres que se preocupam com os efeitos maléficos que
o sol pode causar no corpo, não deixando de se preocuparem com aparência.
58
4 DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO
4.1 Processo Criativo
Para a desenvolvimento desta coleção foram utilizadas algumas técnicas de
criatividade como o Brainwriting, que segundo Baxter (1998), é uma técnica que consiste em
escrever idéias aleatórias que remetam ao produto. Palavras como colorido, alegre, estampas,
leveza, mantas, pimenta, sombreiros, tequila, mariachi foram retiradas desta técnica e
contribuíram para alguns pontos do processo criativo. Os painéis semânticos do público alvo,
temática e conceito foram utilizados para retirar referências para serem aplicadas nas
alternativas. As cores fortes e contrastantes, as cinturas marcadas e a aplicação de estampas
foram extraídas do painel da temática. A fluidez e as formas amplas percebida na coleção
foram influenciadas pelo painel de conceito, já as mangas assimétricas e os motivos listrados
e xadrezes foram retirados das tendências para o verão 2009/2010.
4.2 Cartelas
Para o desenvolvimento da coleção, é de suma importância escolher a cartela de cores
e de materiais que se pretende trabalhar, assim como também é possível fazer uma cartela
com a combinação destes elementos. Abaixo segue as cartelas referentes a este projeto.
4.2.1 Cartela de cores
59
A autora Treptow (2003) explana que a cartela de cores de uma coleção são extraídas
das imagens de inspiração que reportam ao tema da coleção.
As cores da cartela foram extraídas da temática México. Cores fortes e vibrantes
revelam a alegria do país e se identificam com a estação mais quente do ano. O preto vem
como uma cor básica para fazer constraste com as demais cores compondo assim as
estampas.
Figura 36-Cartela de coresFonte: Elaborado pela autora
4.2.2 Combinação de cores
A combinação de cores para esta coleção se apresenta em grupos, sendo
grupos de duas, três e quatro cores diversas. A combinação colorida e vibrante demonstra a
alegria presente na temática e auxilia na montagem dos looks.
.
60
Figura 37-Combinação de coresFonte: Elaborado pela autora
4.2.3 Cartela de estampas
A cartela de estampas da coleção é composta por sete estampas diversas. As estampas
listradas e xadrezes foram criadas para seguir as tendências do verão 2009/2010 sendo suas
cores inspiradas no México. A estampa floral foi inspirada no artesanato mexicano e nas
flores que compõe o look das danças tradicionais mexicanas. As demais estampas foram
inspiradas nos bordados dos sombreiros mexicanos e nas mantas muito populares neste país.
61
Figura 38-Cartela de estampasFonte: Elaborado pela autora
4.2.4. Cartela de materiais
A cartela de materiais sofreu algumas modificações no decorrer deste projeto. Todos
os materiais propostos na cartela podem ser beneficiados com o acabamento de proteção
solar. Segue abaixo a cartela de materiais e a composição das mesmas.
62
Figura 39-cartela de materiaisFonte: Elaborado pela autora
4.2.4.1 Materiais utilizados
O material principal proposto neste projeto são tecidos que possuem um acabamento
de proteção solar, apresentando um determinado grau de FPU, ou seja, a quantidade de
proteção que tal tecido possui.
De acordo com o Governo Australiano (2005), em 1990 a Arpansa, órgão
Australiano, desenvolveu um certificado de FPU, isto envolve listar materiais que
determinem sua proteção, etiquetando assim os produtos feitos com esses materiais. A
Arpansa pode autorizar o uso do certificado FPU em produtos nos quais a amostra de um
material do mesmo tipo, qualidade e cor for testado e tenha uma média de pelo menos FPU
15. A etiqueta indica o fator de proteção ultravioleta do material,que mede o quão efetivo é a
proteção solar.
63
Os benefícios da utilização de tecidos com proteção solar, segundo o site Santanense
(2008), é a grande proteção para os usuários que se expõe freqüentemente a radiação solar,
reduzindo enormemente os efeitos nocivos dos raios solares, tornando mais agradáveis as
atividades diárias ao ar livre. A proteção UV não causa alergias aos usuários e nem odores
diferentes nas peças em que é aplicado.
O governo Australiano (2005) afirma que os tecidos mais propícios para obter
beneficiamentos de proteção solar são os tecidos de poliamida e poliéster. Informações de
representantes destes tecidos confirmam esta afirmação se falando de tecidos planos. Na parte
da malharia os tecidos de algodão também aceitam esse tipo de acabamento.As cores escuras
geralmente bloqueiam mais os raios ultravioletas. Tecidos feitos com tela fechada são os
mais indicados para esse tipo de acabamento.
A empresa Jacyra Têxtil, localizada em São Paulo, possui um tecido chamado
Tomahawk, que possui proteção UV, sua composição é 100% poliamida, tendo como
principais características o toque e o caimento. Outras empresas que possui este segmento de
tecidos são a Vicunha, Santa Constância e a Santanense.
Neste projeto não será possível a confecção dos artigos com tecidos com proteção
solar devido ao seu alto valor de custo e pela dificuldade de encontrar fornecedores que
ofereçam a oportunidade de comprar quantidades pequenas do mesmo. Toda a cartela de
materiais tem a possibilidade de receber o acabamento de proteção solar sem perder suas
propriedades de toque, caimento e conforto, segundo informações via telefone do responsável
pelo controle de qualidade da empresa Renaux, localizada na cidade de Brusque SC.
4.2.5 Cartela de aviamentos
Os aviamentos utlizados nesta coleção são zípers invisíveis,botões de acrílico forrados
de tecido, fitas de cetim, e linhas para bordados industrial e para costura.
64
Figura 40-Cartela de aviamentosFonte: Elaborado pela autora
65
4.3 Apresentação da Coleção
O croqui 01 é um vestido longo com estampas inspiradas nos bordados dos sombreiros
mexicanos. Têm formas que lembram a gastronomia do México (Pimenta). Detalhes de
bordados na estampa estão presentes. O tecido presente nesta peça é a malha visco.
Figura 41-Croqui 01Fonte: Elaborado pela autora
66
O modelo 02 se apresenta como um vestido estampado de tricoline até os joelhos feito de
gabardine contendo as cores vermelho e azul tendo como fundo o verde. É uma peça
assimétrica por ter apenas uma alça em formato de pimenta. Um elástico ajuda na sutentação
do vestido. A peça é levemente assinturada, mas suas formas são soltas para maior conforto
do consumidor.
Figura 42-Croqui 02Fonte: Elaborado pela autora
67
O modelo número três se refere a uma blusa com mangas assimétricas verde de malha visco
composta por formas amplas baseado nas tendências do verão 2009/2010 e uma mini saia
xadrez inspirada no entrelaçamento das fitas de cabelo típicas nos trajes de dança mexicano e
as cores do xadrez foram retiradas de um acessório presente nas danças típicas nativas do
país.
Figura 43-Croqui 03Fonte: Elaborado pela autora
68
O look 04 é composto por um vestido até o joelho de gabardine. O xadrez se refere ao
entrelaçamento de fitas dos trajes tipicamente mexicanos. O vestido possui uma amarração na
pala composta de franjas que remetem os enfeites dos famosos mercados de artesanato na
cidade do México. O vestido vem com uma modelagem ampla.
Figura 44-Croqui 04Fonte: Elaborado pela autora
69
O look 05 é um vestido de tricoline decotado de manga comprida na cor verde. A pala é
fechada com três botões forrados de tecidos. Existe um recorte na parte superior do vestido
onde o tecido é listrado. O vestido possui uma faixa na cintura com franjas.
Figura 45-Croqui 05Fonte: Elaborado pela autora
70
O croqui 06 é um vestido de mangas compridas com bordados na pala. Possui uma faixa
listrada na cintura o vestido é levemente acenturado. Vestido é proposto com tecido de
tricoline
Figura 46-Croqui 06Fonte: Elaborado pela autora
71
O look 07 é um vestido tomara que caia longo. Sua estampa remete as mantas muito famosas
entre os turistas que vão até o México. As cores da estampas estão combinadas entre azul,
vermelho, verde e amarelo. O vestido é de malha visco e tem bordados localizados.
Figura 47-Croqui 07Fonte: Elaborado pela autora
72
O croqui 08 se refere a um vestido tomara que caia longo na cor vermelha onde existe um
recorte no busto e uma faixa que parte do busto. O vestido é estampado fazendo referência as
mantas mexicanas. Bordados em locais localizados do tecido estão presentes e seu tecido é
tricoline
Figura 48-Croqui 08Fonte: Elaborado pela autora
73
O look 09 é um vestido franzido vermelho de tricoline com formas amplas para melhor
conforto. Suas mangas são assimétricas fazendo relação com as tendências para o verão
2009/2010, sua estampa remete as mantas mexicanas. Bordados na estampa se fazem
presente.
Figura 49-Croqui 09Fonte: Elaborado pela autora
74
O look 10 se refere a um vestido longo de malha visco sem mangas estampado nas cores
vermelho, azul claro, amarelo e preto, com acabamento em viés. Bordados se fazem presentes
em todo o vestido.
Figura 50-Croqui 10Fonte: Elaborado pela autora
75
O look 11 é composto por uma bata de modelagem ampla com mangas que vêm até os
cotovelos com punhos ajustados sendo a pala da mesma estampada e uma saia estampada nas
cores vermelha, azul claro, amarelo e preto. Hà bordados em locais isolados da saia e em toda
a pala da blusa dando assim destaque a estampa. A blusa é de malha visco e a saia de
gabardine.
Figura 51-Croqui 11Fonte: Elaborado pela autora
76
O look 12 faz referência a um vestido de gabardine curto amarelo. O recorte da pala é
vermelha e existe três botões para fins estéticos sob a mesma. Hà aplicações de fitas de cetim
que remetem os adornos de cabelo e os trajes tipicos mexicanos. Os bordados remetem ao
desenho do chão dos barcos que levam os turistas para um lindo passeio por Oaxaca.
Figura 52-Croqui 12Fonte: Elaborado pela autora
77
O look 13 é um vestido de gabardine curto de alças na cor vermelha levemente acinturado
por uma faixa de franjas também vermelha.o vestido é composto também por fitas de cetim e
bordados localizados.
Figura 53-Croqui 13Fonte: Elaborado pela autora
78
O look 14 é um vestido de tricoline com estampa localizada inspirada no artesanato mexicano
e com bordados referentes aos bordados dos sombreiros mexicanos. Possui um detalhe nos
ombros com recortes que remetem as roupas dos mariachis( grupos de música tradicionais
mexicanos).
Figura 54-Croqui 14Fonte: Elaborado pela autora
79
O look 15 é composto por um vestido vermelho de tricoline, meia manga, sendo os punhos
ajustados aos braços. O look possui dois recortes nas laterais onde o tecido é estampado.
Existem bordados ao longo das partes estampadas.
Figura 55-Croqui 15Fonte: Elaborado pela autora
80
5 MEMORIAL DESCRITIVO
O memorial descritivo tem a finalidade neste projeto de apresentar o produto em
termos de aparência, funcionamento, ergonomia, usabilidade e aplicações.
5.1 Função estético formal
A estética da coleção trabalha com linhas geométricas vinculadas às suas estampas,
encontrados dentro da temática México e também com formas orgânicas. Possui um estilo
contemporâneo com códigos atuais pela utilização dos tecidos tecnológicos e pela
preocupação com as mudanças climáticas. Vêm com cores fortes e contrastantes que remetem
à temática fazendo um link com a estação para que a coleção se propõe. Os tecidos presentes
na coleção apresentam um beneficiamento final que diz respeito a uma quantia de proteção
solar têxtil, denominada FPU, podendo proteger o corpo humano em até 98% dos raios
ultravioletas.
5.2 Função de uso
Como é uma coleção direcionada ao lazer, além da função de cobrir o corpo, possui
tecidos com acabamentos de proteção solar que protegem o corpo contra os raios
ultravioletas.
81
5.3 Função ergonômica
A ergonomia é um ponto importante pelo fato de ser um dos fatores fundamentais
para uma roupa ser denominada confortável ou desconfortável. Iida (1990), afirma como
ergonomia o estudo do relacionamento entre o homem e seu trabalho, equipamento e
ambiente, e particularmente a aplicação dos conhecimentos da anatomia, fisiologia e
psicologia na solução dos problemas surgidos desse relacionamento.
De acordo com Gomes (2003), os trajes de vestuário devem possuir algumas
características ergonômicas como a adequação de materiais e tecidos e adequação
antropométrica para considerar condições dimensionais visando abranger os diversos
indivíduos diferenciados por sexo, idade, biotipo entre outro.
A importância da ergonomia vai residir, principalmente, nos padrões de qualidade técnica de moldes e na adequação dos materiais mais apropriados para a confecção desses trajes, e se estende a eventuais outros acessórios como por exemplo, calçados, cintos, luvas, óculos, quepes, capacetes e assim por diante,(GOMES, 2003, p. 95).
A autora Grave (2004) afirma que se falando em ergonomia destinada ao vestuário,
deve ser aplicada na modelagem uma leitura das atividades corporais, associando tecidos,
recortes, costuras, fios e equipamentos à execução motora do corpo, assim o vestuário se
tornará adequado trazendo conforto, funcionalidade e qualidade de vida. “O desenvolvimento
e o estudo de regras para o trabalho de modelagem melhoram a relação do homem com seu
meio, pois os conhecimentos da anatomia tornam a linguagem ergonômica aplicável ao
vestuário”. Abaixo se observa uma tabela de medidas femininas e seus determinados
tamanhos.
82
Figura 56- Tabela de medidas feminina Fonte – www. laversion.com.br
O conforto é uma das características principais desta coleção, por ser voltada para um
ambiente de uso que envolve descontração, relaxamento e descanso. Sendo assim suas
formas são amplas e sua modelagem solta, obtendo assim maior conforto possível para as
consumidoras.
5.4 Função técnica
A coleção possui um diferencial em seus materiais, por se tratarem de tecidos
tecnológicos, com um acabamento de proteção solar, seja na parte inicial de fiação ou no
procedimento final de beneficiamento. Esta proteção têxtil pode chegar a impedir que os
raios ultravioletas cheguem ao corpo em até 98%.
5.5 Processos e fabricação
83
Para representar este projeto foram confeccionados quatro protótipos da coleção,
porém houve algumas modificações na parte da modelagem devido a limitações da
costureira. Também não foi possível a aquisição dos tecidos com acabamento de proteção
solar pela falta de oferta em pequenas quantidades na região e por ser um produto muito caro.
Com isso escolheu-se tecidos com um trama mais fechada, contendo poliamida em sua
composição para que o acabamento de proteção solar fixasse melhor no tecido.Como esses
tecidos não correspondiam nas cores da proposta deste projeto, então para ser feito o
protótipo usou-se tricoline sem poliamida. Os processos e fabricação estão detalhados abaixo
através das fichas técnicas dos protótipos confeccionados. A ficha técnica é o documento descritivo de uma peça de coleção. Com ela, o setor de custos e o departamento comercial estipularão o preço de venda, o setor de planejamento e controle de produção calculará os insumos necessários para a fabricação conforme pedidos, e o setor de compras efetuará a aquisição da matéria prima(tecidos e aviamentos),( TREPTOW, 2005, p.165)
84
Andressa AléssioColeção Primavera/verão 2009/2010Modelo : Vestido LongoData: 17//11/2008Referência: 001Tamanho Base: PDescrição da peça
Vestido longo tomara que caia vermelho com estampas nas cores azul e amarelo e faixa embutida ao
vestido. Bordados localizados
EtiquetasTipo LocalizaçãoEtiqueta de composição Lateral interna
INSUMOS DIRETOSNome Composição Cor Custo R$ Fornecedor Preço
R$Tricoline
Majo Uni
97,4% algodão 2,6
% elastano
Vermelho 12,41 Renaux 24,82
INSUMOS INDIRETOSNome Composição Cor Custo R$ Fornecedor Preço
R$Zíper 100% poliéster Vermelho 1,80 Luciane
aviamentos
1,80
Linha costura 100% poliéster Vermelho 0,40 Luciane
aviamentos
0,80
Linha
bordado
100% poliéster Azul/ Amarelo 7,15 Luciane
aviamentos
14,30
Custo Total : R$ 41,72
BeneficiamentoProteção UV e UVBEstamparia na parte inferior do vestido frente e costas
85 DESENHO TÉCNICO
86 MODELAGEM PLANIFICADA
87
01 Seqüência de operações Maquinário Tempo02 Modelagem Papel, réguas 30 minutos03 Corte Tesoura (talhadeira) 15 minutos04 Pences Reta 3 minutos05 Embutir faixa ao busto Reta 1 minuto06 Pences parte inferior Reta 3 minutos07 Fechar laterais Reta 2 minutos08 Unir parte superior e inferior Reta 2minutos09 Colocar zíper Reta 3 minutos10 Bainha Reta 1 minuto11 Limpar costuras Overlock 2minuto12 Pespontos Reta 3 minutos13 Bordados Cobertura 30 minutos
Tempo total do produto 1hora 36minutos
88
Andressa ALéssioColeção Primavera/verão 2009/2010Modelo : vestido com recortesData: 17//11/2008Referência: 002Tamanho Base: PDescrição da peça
Vestido azul solto meia manga com recorte na cor vermelha e recortes em estampas.
EtiquetasTipo LocalizaçãoEtiqueta de composição Lateral internaEtiqueta marca Parte superior interna das costas
INSUMOS DIRETOSNome Composição Cor Custo R$ Fornecedor Preço
R$Tricoline
Majo Uni
97,4% algodão 2,6
% elastano
Azul 12,41 Renaux 24,82
INSUMOS INDIRETOSNome Composição Cor Custo R$ Fornecedor Preço
R$Linha costura 100% poliéster azul 0,40 Luciane
aviamentos
0,80
Linha
bordado
100% poliéster vermelho/
Amarelo
7,15 Luciane
aviamentos
14,30
Custo Total : R$ 41,72
BeneficiamentoProteção UV e UVBEstamparia nas laterais do vestido
89
DESENHO TÉCNICO
90 MODELAGEM PLANIFICADA
91
01 Seqüência de operações Maquinário Tempo02 Modelagem Papel, réguas 40 minutos03 Corte Tesoura (talhadeira) 15 minutos04 Unir recortes frente Reta 3 minutos05 Unir pala frente Reta 1 minuto06 Unir ombros Reta 1 minuto07 Fechar laterais reta 3 minutos08 Pregar magas reta 2 minutos09 Limpar costuras overlock 2minutos10 Pespontos reta 2minuto11 Bordados cobertura 30 minutos
Tempo total do produto 99 minutos
92
Andressa ALéssioColeção Primavera/verão 2009/2010Modelo : vestido assimétricoData: 17//11/2008Referência: 003Tamanho Base: PDescrição da peça
Vestido vermelho com estampas na parte da frente. Suas mangas são assimétricas e suas formas
soltas.
EtiquetasTipo LocalizaçãoEtiqueta de composição Lateral internaEtiqueta marca Parte superior interna das costas
INSUMOS DIRETOSNome Composição Cor Custo
R$
Fornece
dor
Preço
R$Tricoline
Majo Uni
97,4% algodão 2,6
% elastano
Vermelho 12,41 Renaux 24,82
INSUMOS INDIRETOSNome Composição Cor Custo
R$
Fornec
edor
Preço
R$Linha
costura
100% poliéster Vermelha 0,40 Lucian
e
aviame
ntos
0,80
Linha
bordado
100% poliéster Azul/ Amarelo 7,15 Lucian
e
aviame
ntos
14,30
Custo Total R$ 39,92
BeneficiamentoProteção UV e UVBEstamparia na parte da frente e manga
93 DESENHO TÉCNICO
94 MODELAGEM PLANIFICADA
95
01 Seqüência de operações Maquinário Tempo02 Modelagem Papel, réguas 25 minutos03 Corte Tesoura (talhadeira) 15 minutos04 Unir laterais reta 3 minutos05 Pregar mangas reta 3 minutos06 Franzir parte superior e manga reta 2 minutos07 Pregar pala reta 4minutos08 Pregar alça reta 2 minutos09 Pregar punho na manga reta 2minutos10 Limpar costuras overlock 2minutos11 Bainha na barra reta 1 minuto12 Pespontos reta 2 minutos13 Bordados cobertura 30minuto
Tempo total do
produto
91 minutos
96
Andressa ALéssioColeção Primavera/verão 2009/2010Modelo : vestido com barraData: 17//11/2008Referência: 004Tamanho Base: PDescrição da peça
Vestido azul com um recorte na parte frontal onde o tecido é estampado e barra estampada.
EtiquetasTipo LocalizaçãoEtiqueta de composição Lateral internaEtiqueta marca Parte superior interna das costas
INSUMOS DIRETOSNome Composição Cor Custo
R$
Fornecedor Preço
R$
Tricoline
Majo Uni
97,4% algodão 2,6 %
elastano
Azul 12,41 Renaux 12,41
INSUMOS INDIRETOSNome Composição Cor Custo
R$
Fornecedor Preço
R$Linha
costura
100% poliéster Vermelha 0,40 Luciane
aviamentos
0,80
Linha
bordado
100% poliéster Azul/ Amarelo 7,15 Luciane
aviamentos
7,15
Custo Total R$ 20,36
BeneficiamentoProteção UV e UVBEstamparia localizada na parte da frente
97
DESENHO TÉCNICO
98 MODELAGEM PLANIFICADA
99
5.6 Função operacional
As peças da coleção são consideradas fáceis de serem vestidas por a maioria
possuírem formas amplas e soltas. Em alguns modelos existem zíperes para a abertura e
fechamento do mesmo. Os botões encontrados na coleção são apenas para fins estéticos.
5.7 Função informacional
As peças irão possuir uma etiqueta de composição onde é especificada a razão social e
o CNPJ da empresa, a composição do tecido, indicação de tamanho, o país de origem bem
como as instruções de cuidados para a conservação dos tecidos, de acordo com a norma
NBR8719, como mostra a imagem abaixo.
01 Seqüência de operações Maquinário Tempo02 Modelagem Papel, réguas 25 minutos03 Corte Tesoura (talhadeira) 15 minutos04 Unir ombros reta 3 minutos05 Pregar mangas reta 4 minutos06 Aplicar recorte busto reta 2 minutos07 Fechar as laterais reta 4minutos08 Limpar costuras overlock 3 minutos09 Aplicar barra reta 2minutos10 Pespontos reta 3minutos11 Bordados cobertura 20 minuto
Tempo total do produto 81 minutos
100
Figura 57-Etiqueta de conservaçãoFonte: www.vfetiquetas.com
Além da etiqueta de composição, as peças virão com uma etiqueta bordada com o nome da
marca e uma TAG apresentando informações adicionais sobre o produto e também uma
embalagem de papel, ambas com as cores remetendo a temática.
Figura 58- EtiquetaFonte: Elaborada pela autora
Figura 59-TagFonte: Elaborada pela autora
101
Figura 60-EmbalagemFonte: Elaborada pela autora
5.8 Função de marketing
De acordo com Treptow (2005), o marketing é um conjunto de técnicas para adotar as
oportunidades surgidas no mercado, tendo como finalidade atender as necessidades e desejos
dos consumidores. O marketing atua já na fase inicial da concepção do produto, pesquisando
tendências de comportamento de segmentos do mercado concebendo produtos que satisfaçam
as diversas necessidades dos consumidores.
A coleção terá pontos de vendas em todo o sul do Brasil, A publicidade da coleção
inspirada no México será através de site, outdoor e chamadas em rádios locais. Além disso, a
coleção terá uma produção fotográfica a fim de ser feita um catálogo para promoção da
mesma.
102
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
A iniciativa para o desenvolvimento deste projeto se deu a partir da percepção do
aumento considerável das temperaturas em todo o mundo através da coleta de dados
estatísticos sobre o aquecimento global. Devido ao aumento dos raios ultravioletas, e
consequentemente dos prejuízos causados pelos raios no corpo buscou-se uma alternativa
para este problema através do vestuário.
Mesmo havendo muita informação e conhecimento a respeito dos benefícios gerados
pelo uso do protetor solar, ainda hoje muitas pessoas não adquiriram o uso freqüente do
mesmo. Um artigo de vestuário com efeitos de proteção solar pode amenizar as
conseqüências de uma forma natural nas partes que não ficam diretamente expostas ao sol.
Pesquisando sobre novos tecidos e tecnologia encontrou-se no mercado tecidos que
possuem em suas propriedades substâncias de proteção solar. Tomahawk e Ammi são nomes
de tecidos com tal proteção, e tecelagens como Jacyra têxtil, Vicunha, Santa Constância e
Santanense oferecem esses tecidos. Os tecidos compostos de poliamida e poliéster são os
mais indicados para tal beneficiamento.
Com essa pesquisa foi possível projetar uma coleção de vestuário adotando tecidos
tecnológicos que protegem o corpo contra os raios ultravioletas em até 98%.
Porém nos protótipos deste projeto não foi possível utilizar os tecidos já com
acabamento de proteção solar, pelo fato de não encontrar no mercado representantes que
vendam pequenas quantidades do tecido. No entanto, foram utilizados tecidos que poderiam
receber tal acabamento.
A coleção de vestuário deste projeto veio com uma proposta de inspiração voltada ao
México, que se viu presente principalmente nas cores fortes e estampas nos modelos
desenvolvidos. As peças se mostraram confortáveis e transmitem leveza.
O projeto insere-se em um nicho de mercado em ascensão devido a grande tendência
do uso de tecidos tecnológicos e da preocupação cada vez maior das pessoas com os
prejuízos que o sol pode causar. Além de perceber uma abertura no mercado também pelo
fato de não existir ainda uma proposta do uso de tecidos com proteção solar com um design
diferenciado, mas somente artigos comuns como camisetas, bermudas sem diferencial algum.
103
7 REFERÊNCIAS
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107
APÊNDICE
APÊNCIDE A – Questionário para coleta de dados
108
Questionário de Pesquisa de Campo para Trabalho de Graduação Interdisciplinar da Acadêmica Andressa Aléssio no Curso de Design de Moda da Universidade do Vale do Itajaí.
Idade:
1. Você tem consciência das mudanças climáticas que estão ocorrendo no Brasil?
( ) Sim
( ) Não
2. Em sua opinião, o uso de protetor solar é suficiente para a proteção contra os raios ultravioletas?
( ) Sim
( ) Não
3. Você já teve algum problema de pele e/ou saúde por causa dos efeitos dos raios ultravioletas?
( ) Sim
( ) Não
4. Você tem algum conhecimento da existência de tecidos com proteção UV e UVB?
( ) Sim
( ) Não
5.Você já encontrou no mercado oferta de produtos de vestuário com proteção solar?
109
( ) Sim
( ) Não
Qual (ais) : ___________________________________
6. Se houvessem duas peças de roupas iguais, uma produzida com tecido capaz de proteger o corpo de raios solares e a outra não, qual você compraria?
( ) Peça com tecido padrão
( ) Peça com tecido com proteção solar
7. Quanto você pagaria por uma peça de vestuário com tecidos de proteção UV E UVB?
( ) de R$ 50,00 a R$ 100,00
( ) de 110,00 a 180,00
( ) de R$ 190,00 a R$ 300,00
![Vestuário _ Idade Média[1]](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/577c7f291a28abe054a37a6d/vestuario-idade-media1.jpg)
