Collectieboek Esprit

INHOUD VOORONDERZOEK bedrijfsanalyse - concurrenten - huidige doelgroep -

nieuwe doelgroep 2-9

CONCEPT prognose - concept - kleurkaart - kleurgroep A - kleurgroep B -

kleurgroep C - materialen - labeling - detailstudie 10-27

COLLECTIE winter 2012/13 set 1 t/m set 7 30-43

2

BEDRIJFSANALYSE

GESCHIEDENIS:1968 San FranciscoEsprit – het merk is geboren.Susie en Doug Tompkins beginnen met de verkoop van Esprit-kleding vanuit de koffer van hun stationwagen. In 1971 worden er 7 productielijnen gecreëerd onder de naam Esprit de. corp. Al snel bereikt de omzet een hoogtepunt van $ 100 miljoen. In 1979 komt het triple-bar E logo van Esprit. Ze beginnen ook met het steunen van goede doelen. De “ What would you do to change the world?”-campagne uit 1992 is over de hele wereld gekend en beroemd.In 1995 komen ze ook met brillen, horloges, bad & bed, kousen & panty’s.In 1996 is Esprit wereldwijd in 44 landen vertegenwoordigd, en staat op de 28ste plaats op de lijst van de 100 meest herkende merken in de Verenigde Staten.In het nieuwe millennium worden er nieuwe productlijnen, zoals sportkleding, kleding voor pasgeboren baby’s en speelgoed geïntroduceerd.De wereldwijde merkbekendheid groeit, met name in Duitsland, met 84%: een record.In 2007 gaan ze in samenwerking met MTV en tegelijkertijd ook de lancering van ‘zusje’ de.corp.Esprit viert wereldwijd het 40 jarig bestaan. In 2009 opent Esprit 2 flagship stores. Eén in Santa Monica en één in Hongkong.In 2010 opent Esprit weer 2 megastores. Eén in New York en één in Frankfurt.

MISSIE:Als wereldwijde onderneming gelooft Esprit in de ontwikkeling en instandhouding van duurzame relaties. Ze tonen betrokkenheid.De werknemers: Esprit erkent het belang van menselijk kapitaal. Ons voortdurende succes is afhankelijk van de betrokkenheid, het enthousiasme en de energie van onze medewerkers over de hele wereld. Wij zetten ons in voor de ontwikkeling van een positieve en respectabele werkomgeving, die de samenwerking en onderlinge steun van werknemers bevordert. De Group promoot interne communicatie en wij verwelkomen ideeën en feedback van onze medewerkers.De zakenpartners: Bij Esprit proberen we langetermijnrelaties met onze zakenpartners te ontwikkelen en in stand te houden, die zijn gebaseerd op openheid, eerlijkheid en vertrouwen. We streven ernaar hun zakelijke behoeften te begrijpen en trachten wederzijdse steun te bieden, om ervoor te zorgen dat er duurzame zakelijke relaties worden gevormd.De gemeenschap: Esprit en zijn werknemers van over heel de wereld staan, dankzij beurzen en donaties voor positieve en vrijwillige activiteiten, op nummer één als het gaat om bijdragen aan de gemeenschap. De Group heeft dit jaar HKD 1 miljoen geschonken voor liefdadige doeleinden.

GEWENSTE IMAGO:Esprit is een internationaal lifestylemerk met een jeugdige uitstraling, dat elegante, betaalbare luxe biedt en het leven modieus en stijlvol maakt.

3

VOORONDERZOEK ESPRIT

4

CONCURRENTEN

5


6

DOELGROEPANALYSE (HUIDIGE)

Doelgroep Esprit:De doelgroep die Esprit op dit moment aan wil spreken is niet helemaal duide-lijk. Op de site zeggen ze het volgende: “Een stijlvolle en modieuse vrouw met een jeugdige uitstraling, elegant en vind betaalbare luxe belangrijk.”Nadat ik dit op hun eigen site gevonden heb ben ik veldonderzoek gaan doen in de winkel. Hieruit bleek dat deze doelgroep totaal niet terug te vonden was in de winkel, in tegendeel zelfs. In de winkel trof ik allen maar suffe stoffige huis-vrouwen aan van rond de 40 jaar. Het personeel dat er werkte, wat naar mijn mening een weerspiegeling moet zijn van je doelgroep, viel onder de zelfde catagorie dames.

De doelgroepcollage die ik bij dit onderzoek gemaakt heb, is de doelgroep die ik zelf heb waargenomen tijdens mijn veldonderzoek. Ik denk dat dit de meest realistische doelgroep is van Esprit op dit moment.

De doelgroep heeft de leeftijd tussen de 35 en 45 jaar, besteden niet te veel aandacht aan hun uiterlijk en zien er uit als “grijze muisjes”. Ze gaan op in de menigte en vallen niet op.Over het algemeen zijn het huisvrouwen met meer dan 1 kind die op de basis-school of het begin van de middelbare school zitten.In het weekend zijn het over het algemeen familie uitjes en ‘s avonds op de bank miljoenenjacht kijken.

7


8

NIEUWE DOELGROEP ESPRIT

De leeftijd van de doelgroep is tussen de 30 en 35 jaar.

Over het algemeen zijn het hogeropgeleiden en bekleden vaak hoge functies binnen het bedrijfsleven. Deze doelgroep houd van uit-dagingen.

Ze hebben een actieve levensinstelling en vragen veel van zichzelf. In hun vrije tijd zoeken ze daarom naar de nodige ontspanning en cul-turele verrijking. Zo nu en dan uit eten bij de betere restaurants of naar een tentoonstelling van een bekende designer.

Ze wonen midden in een grote stad waar veel gebeurd. Even naar de winkel op de fiets. Niet op een gewone omafiets maar een designfiets.

Uiterlijk is heel belangrijk voor ze. Het is voor deze doelgroep een must om goed voor de dag te komen, op elke moment van de dag.

Ze pakken regelmatig de fiets voor een boodschap en doet aan fitness om goed in shape te blijven. Ze zijn ook regelmatig te vinden in een spa om te ontstressen van hun drukke bestaan.

Naast carrière zijn relatie en vrienden heel belangrijk. Van kinderen is nog geen sprake. Eerst carrière maken en dan een gezinnetje stichten.

Deze doelgroep vindt het wel heel belangrijk om een stabiele thuisbasis te hebben, waar ze na een drukke dag werken helemaal tot rust kun-nen komen.

Deze doelgroep heeft veel zelfvertrouwen, zijn doelgericht en com-petitief ingesteld. Ze houden ervan om op te vallen maar op een classy manier. Ze kiezen voor merken van hoge kwaliteit en met enig aanzien. Alleen het beste is goed genoeg.

De doelgroep word ook wel omschreven als “de Geslaagde”.

De kernbehoefte van de Geslaagde is “controle”.

9


10

PROGNOSE PANORAMA 2016

We leven in een wereld waar alles in de

overteffende trap moet. Alles moet groot, groter, grootst. Er is niets te gek. Het is

extreem, aangedikt, opgeblazen en doorgeslagen.Overal wordt het woord mega voor geplaatst.

De megabuildings schieten als paddestoelen

uit de grond. Hoe groter hoe beter. Less is

niet meer more maar more is more!

GR

OO

T,

GR

OT

ER

, G

RO

OTST

.

11

CONCEPT

12

Alles in de wereld word steeds groter. De megabuildings schieten als paddestoelen uit de grond. Hoge gebouwen, lagen, verdikkingen en geometrische vormen. Dit alles is terug te zien in deze collectie. Geinspireerd op de megabuildings en het overdrijven. Alles in de overtreffende trap maar wel in een zekere vorm van statigheid en aanzien. Lange silhouetten; maxi en ultra lange flair broeken. De belijning in een kledingstuk zoals de belijning van een gebouw. Opgebouwd uit verschillede elementen.Een collectie voor de carriere vrouw, zowel voor naar het werk als voor een avondje uit.Design your life!

winter 2012/13

13

CONCEPT

14

15

CONCEPT

ALGEMENE KLEURKAARTwinter 2012/13

16

17

CONCEPT

KLEURGROEP A

18

19

CONCEPT

KLEURGROEP B

20

21

CONCEPT

KLEURGROEP C

22

MATERIALEN

23

CONCEPT

24

LABELING

25

CONCEPT

26

DETAILSTUDIEwinter 2012/13

Silhouetten:midi en maxi, oversized

Belijning: geometrische vormen, lagen, verdikking

Details:oversized kragen, ruimtelijk, opgebouwd uit verschillende elementen

27

CONCEPT

COLLECTIE winter 2012/13

30

31


JEANS - Katoen /Leer

JURK - Wol/Polyester

32

33


JAS - Wol/Polyester/Acryl/Leer

RIEM - Leer

ROK - Wol/Katoen/Leer

34

35


JAS - Wol/Leer

BLOUSE - Zijde/Polyester

JEANS - Katoen/Leer

36

37


JASJE - Wol/Polyester/Leer

BLOUSE - Zijde/Polyester

JEANS - Katoen

38

39


BLOUSE - Zijde/Polyester/Leer

JEANS - Katoen

40

41


LONGSLEEVE - Katoen/Viscose/Elastan

RIEM - Leer

ROK - Katoen/Viscose/Elastan

42

43


JASJE - Wol/Polyester/Leer

ROK - Katoen/Viscose/Elastan/Leer

COLLECTIEBOEK Sterre Hekking © 2011

Documents

Collectieboek Esprit