Zoekmachineoptimalisatie (SEO) Hogeschool Rotterdam, 17 december 2012

AANGENAAM…

DEFINITIE

•  Search Engine Optimization •  SEO = Google? •  = inbound marketing?

Het geheel aan activiteiten die erop gericht zijn het (specifiek) organisch

verkeer via zoekmachines naar websites te verhogen.

WAT IS EEN ZOEKMACHINE?

MAAR OOK…

ZOEKWOORD çè CONTENT

Vormen, o.a: •  Tekst •  Beeld •  Locatie •  Video

DUS ZO…

On-site optimalisatie Off-site optimalisatie

Hogere rankings

CTR optimalisatie

Meer traffic

FUNDAMENTEN

GESCHIEDENIS WERELDWIJD

•  1995: Yahoo lanceert webdirectory •  1998: Google & DMOZ (ODP) •  2000: Exit Altavista, Yahoo met Google Algoritme •  2001: PageRank wordt inzichtelijk •  2005: Nofollow tag •  2009: Caffeine algoritme update •  2009: Bing en Yahoo bundelen krachten •  2011: Panda algoritme update •  2012: Penguin algoritme update

GESCHIEDENIS IN NL

•  Ontstaan specialisme •  Black hat technieken •  Actuele stand van zaken

GESCHIEDENIS

GOOGLE: HOE HET BEGON…

•  Stanford Digital Library Project •  Larry Page & Sergey Brin •  PageRank algoritme •  ‘Don’t be evil’ •  Het data-imperium

BELANGRIJKE ONDERWERPEN

!

PAGERANK

SNELHEID

•  Laadtijd pagina’s •  Omvang bestanden •  Tools: http://www.webpagetest.org/,

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

BLACK HAT & WHITE HAT SEO

BLACK HAT

•  Keyword density & keyword stuffing •  Verborgen tekst •  Cloaking •  Doorway pages •  Duplicate content •  Interlinking •  2006: BMW en Ricoh

WHITE HAT

•  Mens vs. Robot •  Lange termijn •  Relevante content •  Autoriteit opbouwen

SEO BASICS

On-site: •  Structuur •  Content

Off-site •  Linkbuilding

STRUCTUUR

•  Opbouw broncode: •  <title>"•  <h1>, <h2>, <h3>"•  <strong>"•  <img src=“keyword.jpg” alt=“keyword”>"•  <a href=“http://www.mysite.com/keyword/” title=“keyword”

rel=“nofollow”>Keyword in anchor tekst</a>"•  Toegankelijkheid voor zoekmachines

•  Robots.txt, sitemap.xml"•  Verhuizen: .htaccess/301 redirects"•  Google Webmaster Tools  

•  Interne pagina/linkstructuur •  Flash •  Javascript links

CONTENT

•  <title> •  Meta-description •  Meta-keywords •  Headings •  Gebruik zoekwoord

LINKBUILDING

•  PageRank •  Onderschat •  Tactieken

AAN DE SLAG

1.  Zoekwoordanalyse 2.  Hiërarchische sitemap 3.  Technische optimalisatie 4.  Contentoptimalisatie 5.  Linkbuilding 6.  Meten en bijsturen

ONTWIKKELINGEN EN TRENDS

•  Lokaal •  Mobiel •  Social media •  PR è andere kwaliteitsfactoren •  Zoeken zonder klikken •  Spraakherkenning