Colum

n

14 |

Er was eens…Nieuwsgierig geworden door de kop van

deze column? Dat zou heel goed kunnen,

want deze woorden herkennen wij als het

begin van een verhaal. En verhalen interes-

seren ons. Ze worden al eeuwen lang ver-

teld. En weer doorverteld. Beleef de kracht

van het verhaal!

We hebben het nu alweer achter ons, maar nog nooit eerder is er zoveel ophef ontstaan over Sinterklaas en Zwarte Piet. Terwijl het verhaal van deze figuren al zijn oorsprong vond in 1850. Maar het leeft als nooit tevoren! Hoe komt het toch dat verhalen door de tijd heen zo enorm populair zijn gebleven? Het grote voordeel van een verhaal is dat het blijft hangen en je er een levendige voorstelling van kunt maken. Ver-halen zijn een enorm krachtig middel om een boodschap over te brengen.

Storytelling

Met die wetenschap is het eigenlijk gek dat er nog maar zo weinig bedrijven zijn, die verha-len inzetten in hun marketing en communi-catie, storytelling genaamd. Storytelling is het vertellen van het verhaal van je bedrijf, van het ontstaan van je product of dienst, mis-schien wel door een heel toevallige gebeurte-nis. Zo werd Flipje uit Tiel wel een heel bekend poppetje dat werd ingezet voor het verhaal van jamfabriek De Betuwe. En in onze eigen provincie weten we waarschijnlijk allemaal dat Océ ooit is begonnen met de vervaardiging van boterkleursel.

Bekijk video

Sabine van Wylick

15 |

Dat verhaal wordt nog steeds verteld. Uw cor-porate story kent talloze toepassingen: denk aan rondleidingen, bedrijfsbrochure of bedrijfsfilm, maar ook in uw reclame-uitingen kunt u uw verhaal kwijt.

Alfa Bier

In mijn zoektocht naar Limburgse voorbeelden kwam ik een filmpje tegen waarin Harry Meens, algemeen directeur van de Alfa Brouwerij uit Schinnen, vertelt over zijn tante Wies (scan deze pagina en bekijk het filmpje!). Dit prach-tige voorbeeld van storytelling wekte mijn nieuwsgierigheid. Het typische familiebedrijf groeit nog steeds, ondanks een lastige bier-markt. Met intussen de vijfde generatie Meens in het bedrijf en zo’n 25 fte aan personeel brouwen ze jaarlijks 130.000 hectoliter bier. Dat gaat tegenwoordig ook naar China, waar ze het Nederlandse bier dat met bronwater is bereid, graag consumeren. “Wij richten ons op de bovenkant van de markt met een speciaal pils”, vertelt Harry Meens. “Wij onderscheiden ons vooral door de smaak van ons bier en het aparte aroma. Bovendien zijn wij het enige be-drijf in Nederland dat bier maakt van zuiver bronwater. Dit maakt Alfa echt uniek.”

Tante Wies

Bij Alfa speelt mond-tot-mondreclame een belangrijke rol. “Voor ons zijn onze ambassa-

deurs ons belangrijkste marketinginstrument. We trekken vooral mensen naar ons proeflokaal waar we ze het Alfa-verhaal vertellen en vooral laten proeven. Stuk voor stuk gaan ze als am-bassadeur naar huis.” In dat verhaal speelt ook tante Wies een rol. “Mijn tante Wies woonde op de brouwerij en samen proefden we iedere och-tend voor het ontbijt een glas van ons bier. Zij had daar een enorm goede smaak voor ontwik-keld. Meestal was het goed, maar soms was ze niet tevreden en dan pasten we de samenstel-ling aan. Een paar jaar geleden is ze op 96-ja-rige leeftijd overleden. Wij hadden eigenlijk he-lemaal niet zo in de gaten dat het verhaal van tante Wies zo bijzonder werd gevonden door de buitenwereld. Toen we ons de kracht ervan re-aliseerden, kreeg het een heel eigen dynamiek. Ik denk dat dat vooral komt omdat het verhaal echt is. Ik zou dan ook bedrijven die een verhaal willen gaan inzetten, adviseren om dichtbij je-zelf te blijven. Het waarheidsgehalte moet wel hoog zijn, dan ben je authentiek en kom je ge-loofwaardig over”, vindt Meens.

In iedere organisatie zit wel een verhaal. Maar bezint eer ge begint. Ga eens op zoek naar het verhaal van uw bedrijf. Geloof erin en neem al uw medewerkers en daarna de buitenwereld, erin mee. Gegarandeerd een happy end!

Sabine van Wylick

Harry Meens: “Wij hadden eigenlijk hele-maal niet zo in de gaten dat het verhaal van tante Wies zo bijzonder werd gevonden door de buitenwereld.”