Comertul mondial cu produse cosmetice
1. Introducere Cosmeticele sunt amestecuri de substante, uleiuri
sialte ingrediente, ce trebuie sa aiba efectul scontat, sa reziste
in timp si nu in ultimul rand safie sigure pentru corpul uman.
Industria cosmeticelor este oindustrie multi-miliardara. Noile
marcide cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare depopulatie si
sunt in continua dezvoltare si cercetare. Industria produce o vasta
arie deproduse, ce include produse pentru ras, parfumuri, colonii,
produsepentru par, pentru ingrijire orala, pentru
unghii,deodorante,creme, lotiuni si make-up. Standardele pentru
materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare
simulte apartin industriei farmaceutice.De la nceputul secolului
XX, producia de cosmetice a fost controlat de ctre o mn de
corporaii multinaionale. Industria de cosmetice la nivel mondial
este mprit n ase categorii principale, ngrijirea pielii fiind cea
mai mare dintre toate, reprezentnd 33,8 % din piaa mondial n
2012.Statele Unite ale Americii este cea mai mare pia de cosmetice
din lume, cu un venit total estimat de aproximativ 54.89 miliarde
de dolari SUA i angajari de aproximativ 53619 de oameni n 2012. Cea
mai importanta companie de cosmetice n Statele Unite n 2011 a fost
Procter & Gamble, reprezentnd 14,2 % din pia. Dei a avut o
scufundare uoar, genernd doar 29.5 miliarde de dolari n vnzri nete
n comparaie cu 29.9 miliarde de dolari cu un an nainte, compania a
continuat s fie lider de companie de cosmetice pe parcursul anului
fiscal 2012.Industria cosmetic pare a fi n continu dezvoltare, acum
mai mult dect oricnd, cu apariia de companii de Internet.
Aproximativ 7,2 miliarde de dolari SUA a fost generat de magazine
online i vnzrile de uz casnic prin coresponden n 2010. Vnzrile de
cosmetice sunt estimate s continue s creasc att n Statele Unite cat
si in alte piee globale, muli consumatori simtind c produsele de
infrumusetare ajut n atingerea obiective sociale i
economice.Companiile multinaionale dein circa 85% din pia, n timp
ce productorii romni (cum ar fi Farmec, Elmiplant sau GENMAR) au o
pondere de aproximativ 15%. Criza economic din ultimii ani a
favorizat productorii locali care ofer produse mai ieftine i
caracterizate printr-o bun relatie calitate-pre..Industria european
a cosmeticelor este un lider mondial i un exportator dominant de
cosmetice, un sector extrem de inovator i un angajator semnificativ
n Europa. Implicarea UE vizeaz, n principal, cadrul de reglementare
privind accesul pe pia, relaiile de comer internaional i convergena
reglementar, toate acestea urmrind asigurarea celui mai ridicat
nivel de siguran a consumatorului i, n acelai timp, promovarea
inovaiei i competitivitii n acest sector.
2. Principalii productori mondiali de cosmeticeMedia in Europa
pe capde locuitor, al consumului de cosmetice este de 128 euro pe
an. Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse
cosmetice, de 171euro, urmate de Spania, de 169 euro si Franta, de
166 euro. Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si
Portugalia, de 121 euro pe an si respectiv 104 euro. In Franta si
Germania, consumul pecap de locuitor, creste lent, insa se obtine o
performanta in Italia si Anglia. In contrast, are loc are loco
crestere puternica in consumul pe capde locuitorin tari ca
Danemarca, Suedia, Spania siNorvegia. In Japonia consumul pe cap de
locuitor este de 174 euro, inS.U.A de 127 euro si de 24 euro in
China.Brand Financea publicat studiul anual a celor mai valoroase
brand-uri din industria cosmetic mondial. n ciuda unei scderi ca
valoare foarte uoare, Olay deine n continuare poziia cea mai de
sus, fiind marca dominant n sectorul cosmetic, cu o valoare total
de 11,7 miliarde de dolari americani.Gigantul francez LOral a
continuat ascensiunea n clasament, dup ce a ajuns de pe locul al 4-
lea pe locul al 3-lea in 2012, in 2013 acesta fiind pe locul doi.
LOral a avut o cretere a valorii brand-ului de 952 milioane dolari,
mai mult dect orice alt marc, prin exploatarea eficient a
patrimoniului su. Marca emblematic a naiunii franceze este sinonim
cu luxul, ajungnd s exporte bunuri n SUA n valoare de 26 miliarde
dolari n 2012. n continuare L'Oral vizeaz pieele emergente, precum
Brazilia i China i i-a propus o cretere a veniturilor de 12%.Iat
clasamentul primelor 10 de brand-uri din industria cosmetic mondial
din anul 2013, comparativ cu anul anterior, inclusiv clasificarea
(rating-ul) acordat, n ultimele dou coloane. Sumele sunt n miliarde
de dolari americani ($).20132012SiglaNumeara2013201220132012
11Olay11,70911,756AA+AA
23L'Oral8,6967,744AAA-AAA-
34Neutrogena6,9406,248AA+AAA-
45Nivea5,8435,574AA+AA+
56Lancme5,5085,095AA+AAA-
62Avon5,1697,901AA-AA+
77Dove4,2425,045AAAA
88Este Lauder3,8703,716AA+AA
99Biore3,3783,336AAAA-
1014Christian Dior2,9522,540AAAAAA-
Alte trei mrci renumite, Neutrogena, Nivea i Lancme completeaz
clasamentul primelor 5, cu creteri ale valorii brand-urilor. Avon
are o cdere spectaculoas, de pe locul al doilea in anul 2012 pe
locul al aselea in 2013, pierznd ca valoare aproximativ 2,7
miliarde de dolari, dup o alt pierdere de 2,3 miliarde de dolari n
perioada 2011-2012 Aceast scdere dramatic a valorii de brand
sugereaz un nivel sczut al ncrederii investitorilor, dup o scdere a
veniturilor de peste 5% i o pierdere de 42,5 milioane de dolari n
2012.Dar totui "industria de frumusee la nivel mondial continu s
mearg bine, pe un drum ascendent. Nu este deloc surprinztor c
vnzrile de produse de nfrumuseare pentru femei (i chiar pentru
brbai) sunt tot mai mari, deoarece economiile n curs de dezvoltare
sunt acaparate, pe segmente, an de an. Slile de cosmetic i
magazinele specializate din ntreaga lume continu s fie locuri
deosebit de cutate, care prezint interes oricnd, n ciuda competiiei
n cretere cu vnzrile de pe Internet.
3. LegislatieExist dou mari modaliti de introducere pe pia a
produselor cosmetice: notificarea i autorizaia de introducere pe
pia. Notificarea este larg utilizat, mai ales n Europa, ea permite
un acces rapid la pia.Controalele sunt realizate nainte de
introducerea pe pia. Invers, unele state solicit o autorizaie de
introducere pe pia, care poate lua forma unei certificri a
conformitii. Controalele sunt realizate, deci, nainte de
introducerea pe pia de ctre laboratoare de stat sau de laboratoare
recunoscute de autoriti.. Paralel cu aceste condiii, se adaug
cerine specifice pentru componentele produsului finit, precum
ingredientele (Reach), pachetele sau, pentru obiectele promoionale,
publicitatea la locul comercializrii (PLV). ncepnd din 11 iulie
2013, produsele cosmetice vndute pe piaa Uniunii Europene trebuie s
rspund noii reglementri a produselor cosmetice (1223/2009/CE).
Acest regulament va nlocui directiva istoric 76/768/CEE.Punctele
importante: evaluare toxicologic; aplicarea de bune practici de
fabricaie ISO 22716; ncercri de laborator potrivit standardelor
europene; verificarea dosarului produselor cosmetice; notificarea;
verificarea i traducerea etichetei.Alte piee utilizeaz notificarea,
precum statele din Asociaia Statelor din Asia de Sud-Est (ASEAN)
sau Statele Unite. Pentru exporturile ctre Arabia Saudit
(KSA-Kingdom of Saudi Arabia), Kuweit (KUKAS: Kuwait Conformity
Assurance Scheme), Kenya (PVoC), Nigeria (SONCAP), Algeria sau
Rusia (GOST R), fabricanii trebuie s se asigure c produsele lor
rspund cerinelor reglementrii locale.
4. PreviziuniPotrivit raportului Global Beauty Care Products
Industry 2012-2017, industria de cosmetice va crete ntr-un ritm de
3,4 procente pe parcursul urmtorilor cinci ani. Specialitii care au
efectuat cercetarea au ajuns la concluzia c cererea cea mai
important de produse cosmetice va sosi din Europa i regiunea Asia
Pacific (APAC).Raportul n cauz ia n calcul produse pentru ngrijirea
prului, a pielii i sectorul parfumurilor. Conform cercetrii exist
un mare potenial pentru cererea de cosmetice premium i de lux, pe
fondul unei creteri a cererii venite din partea claselor de mijloc
n ascensiune, din rile n curs de dezvoltare.Produsele de ngrijire a
pielii fac parte din segmentul cu un potenial imens de cretere pn n
2017, fiind urmat ndeaproape de segmentul produselor pentru
ngrijirea prului, avnd n vedere trendul ascendent al cererii pentru
produse cu mai multe proprieti, cum ar fi crema hidratant cu
protecie solar sau vopselurile de pr care ofer o nou palet de
culori.Federaia Mondial a Asociaiilor de Vnzri Directe (WFDSA) a
raportat vnzri globale de 178,5 miliarde de dolari pentru anul
2013, un record pentru organizaie.Totalul depete cu 8,1% vnzrile cu
amnuntul din 2012, n valoare de 165,2 miliarde de dolari, i continu
perioada de cretere spectaculoas a ultimilor 3 ani, cu o rat anual
de 6,8%.Cifra de vnzri directe anuale include veniturile a mai mult
de 60 de ri membre DSA, precum i estimri pentru toate celelalte ri
din lume. Numrul de distribuitori independeni care particip la
vnzrile directe a crescut cu 7%, la un record de 93,6 milioane de
persoane din ntreaga lume.Cele mai mari piee sunt SUA (18%), China
(15%) i Japonia (10%), diferena fa de 2012 fiind aceea c Japonia se
afla atunci pe locul 2.n Romnia, industria vnzrilor directe a
crescut cu 2,3%, nregistrnd vnzri de 321 de milioane de dolari i
292.561 de distribuitori.5. Contrafacerea i falsificarea produselor
cosmeticeFactorii care contribuie la dezvoltarea acestui fenomen
sunt: puterea sczut de cumprare a consumatorilor, dorinta acestora
de a achizitiona produse de marc la preturi sczute, precum i gradul
sczut de informare n legtur cu modul de apreciere a calittii
produselor sau serviciilor. Alti factori care genereaz
contrafacerile constau n lipsa de eficient a autorittilor angrenate
n lupta mpotriva falsurilor.Pierderile datorate contrafacerii nu
afecteaza doar mediul industrial, producatorii produselor
originale, fenomenul in sine implica si costuri sociale importante.
Consumatorii sunt ultimele victime ale concurentei neloiale si a
contrafacerii. Statele pierd importante sume de bani reprezentand
taxe neincasate si deasemenea costuri ridicate pentru protejarea
drepturilor de proprietate industriala.In sfera mediului de
afaceri, contrafacererile isi fac simtita prezenta in special, dar
nu limitativ in:1. Pierderi materiale si costuri suplimentare
pentru titularii drepturilor de proprietate industriala. Astfel,
investitiile majore pentru inregistrarea si promovarea propriilor
produse, protejate de drepturile de proprietate industriala, nu vor
avea rezultatele scontate datoritascaderilor directe a vanzarilor,
produsele originale aflandu-se in concurenta directa cu cele
contracute. Cele din urma, mult mai ieftine dar de o calitate
indoielnica vor fi comercializate catre publicul consumator, care
va considera ca au achizitionat un produs original.2. Costuri
pentru tarile in care se savarsesc aceste fapte penale. Statele
cunoscute ca avand un grad ridicat al nivelului contrafacerilor,
vor fi evitate de catre marii titulari de drepturi de proprietate
industriala, in sensul ca acestia din urma nu vor efectua
investitii in producerea si promovarea propriilor produse. O
consecinta directa va fi aceea a reducerii taxelor si impozitelor
colectate de aceste state, iar ca efect indirect vor fi afectate
prin reducerea numarului locurilor de munca, a niveluluii de trai
precum si a nivelului general de dezvoltare.3. Prejudicii pentru
tarile in care se comercializeaza bunurile contrafacute. Statele in
care se comercializeaza bunurile contrafacute se confrunta cu
probleme similare.: scaderea locurilor de munca, reducerea taxelor
si a impozitelor incasate, cresterea deficitului bugetar, etc.
Adesea retelele de comercializare a bunurilor contrafacute sunt
insotite de acte de coruptie, sau alte infractiuni specifice crimei
organizate.Toate aceste efecte negative vor avea ca rezultat si
cresterea cheltuielilor cu fortele de politie, instante de
judecata, penitenciare, autoritati vamale, etc.4. Pierderi pentru
consumatorii bunurilor contrafacute. In cele din urma, insa nu in
ultimul rand, consumatorii finali ai bunurilor contrafacute vor
suporta propriile costuri, sau vor risca vatamarea sanatatii si
integritatii corporale, sau chiar viata, daca ne gandim ca adesea
sunt contrafacute produse folosite in domeniul farmaceutic,
medical, aviatie sau in celelalte tipuri de transporuri.
Bibliografie:1. Brand Finance, News - Worlds Most Valuable
Cosmetics Brands Revealed
http://www.brandfinance.com/news/press_releases/because-theyre-worth-it--worlds-most-valuable-cosmetics-brands-revealed2.
MLM News, Statistici
http://mlmnews.opv.ro/creste-consumul-de-cosmetice-la-nivel-global-pana-in-2017-va-ajunge-la-265-miliarde-dolari/?p=20223.
WFDSA, Global Direct Selling2013 Retail
Saleshttp://www.wfdsa.org/files/pdf/global-stats/Sales_Report_2013.pdf4.
Cavescu & Associates, Contrafacere
http://www.avocat4u.ro/ro/contrafacere.php
Cuprins
1. Introducere22. Principalii productori mondiali de cosmetice
33. Legislatie44. Previziuni55.Contrafacerea si falsificarea
produselor cosmetice66. Bibliografie8
7
