Comment réussir son référencement et profiter de la force de Drupal ?

Plan de la présentation

1. Les enjeux du référencement en 2012

2. Comment faire de bons choix ?

3. Drupal et le SEO

1. Les enjeux du référencement en 20121. Être présent2. Être visible3. Être performant4. Être engageant

Être présent

Devenir trouvable via la recherche universelle de Google Google Maps, Youtube, Shopping…

Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ? Google va personnaliser les résultats (+1…) La longue traîne est de plus en plus importante Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !

Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?

Etre premier ne suffit pas

- 20% de clics en moyenne sur la première réponse…

- … mais pour ‘Pizza’, les liensde Google Maps en quatrièmeposition génèrent plus de clics(source : SEOMoz)

Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats

Être visible

Être performant

Google observe le comportement des internautes

L’internaute juge-t-il le site intéressant ? suivi du taux de rebond, du temps de visite originalité du contenu demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’

Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ? comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée

Être engageant

Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !

Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du public, d’autorité de l’auteur, etc.

Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :

intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial) intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique intégrer de nouvelles stratégies de lien intégrer de nouveaux outils, plug-ins

Il faut la bonne organisation et les bons outils

2. Comment faire les bons choix1. Business Model2. Votre organisation3. Choix du CMS4. Stratégie de linking

Un bon business model

En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans Les comparateurs de prix L’agrégation de contenu Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la

recherche naturelle de Google

Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ? Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ? L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ? L’internaute va-t-il revenir sur mon site ? Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?

Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model

L’organisation du responsable SEO

Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services

service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.

service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)

service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.

Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur

L’importance du choix d’un bon CMS

Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site

optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.

structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.

publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.

déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.

Chaque CMS a ses avantages.

Une stratégie gagnante : le linking

Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »

Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés

La création manuelle de liens de qualité devient primordiale inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués,

etc. échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire

avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc. création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les

internautes à publier un lien vers votre site.

3. Drupal et le SEO1. L’optimisation technique2. Drupal est-il optimisé pour le SEO ?3. Quelques modules intéressants4. Quelques pièges à éviter

Principales optimisations techniques

80%de l’optimisation réside dans 5 optimisations

Les 5 optimisations

1. Un bon title avec les bons mots-clés

2. Une bonne url (sans paramètre, avec les bons mots-clés)

3. Une bonne meta description pour attirer le clic

4. Une bonne structure de site

5. Une bonne structure sémantique HTML de la page (H1, H2, UL…)

Adapter la stratégie marketing à ces aspects techniques

S’assurer que Title, H1 et URL sont indépendants

Et le reste ?

20%Fil d’Ariane

Micro-format

Images

VidéosFlux produits

Taux de rebond

+1 , Like

Drupal est-il optimisé pour le SEO ?

NON…

Par défaut, un Drupal out-of-the-box n’est pas optimisé.

… mais en fait, OUI !

De nombreux modules gratuits pour optimiser, structurer… réécriture d’url, gestion des redirections 301 optimisations des balises linking interne, etc.

Les API permettent de développer ou personnaliser ses propres optimisations.

Drupal est-il optimisé pour le SEO ?

Mauvaise question Drupal me permettra-t-il de mettre en œuvre facilement ma

stratégie SEO ?

La structure de ma base de données est-elle correctement exploitable avec Drupal pour l’indexation ?

Puis-je créer facilement du contenu ?

L’ergonomie du site sera-t-elle bloquée par des choix techniques ?

…

Quelques modules utiles

Path Auto, Path Alias, Path Redirect, Global Redirect, Token : pour des urls performantes

Page Title, Taxonomy Title : pour optimiser la balise Title en fonction du type de contenu ou du taxon

Nodewords : gestion des meta tags, noindex/nofollow, etc.

Et d’autres plus spécifiques selon les besoins…

Search 404 : en cas d’erreur 404, redirige l’internaute vers une requête du moteur de recherche sur les termes de l’alias

Quelques pièges à éviter sur Drupal

L’automatisation avec Drupal est pratique mais il ne faut pas s’en contenter. Toujours ajouter une optimisation manuelle.

Un SitemapXML généré par module n’est pas forcément optimal.

Le fil d’Ariane : attention aux séparateurs en CSS préférer le signe > Il doit être absolu plutôt que personnalisé selon la visite

Le contenu dupliqué Taxonomie, moteur de recherche, vues Views : utiliser la

balise Canonical en cas de contenu dupliqué, ou ajouter du contenu additionnel qui génère une différence.

Merci !

Sébastien Monnier, fondateur

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