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contact presse : Agathe Huez – 01 40 89 23 60 – [email protected]
Pierre Blondet – 01 40 89 96 50 – [email protected]
Communiqué de presse 27 Février 2013
Où sont les fraiiiiiiises ? Dès le 5 mars, Gamm vert, le n°1 de la jardinerie donne RDV pour une
campagne TV qui promet de donner « le goût du jardin » à tous les Français « Où sont les fraises, les pommes de terre et les carottes ? Avec Gamm vert, je sais tout faire, tout faire, tout faire…. » C’est sur l’air bien connu et populaire de la chanson « Où sont les femmes », inoubliablement interprétée par Patrick Juvet en 1977 – année de naissance de Gamm vert - que la jardinerie n°1 en France vert opère son arrivée en TV, avec une campagne qui promet de donner « le goût du jardin » à tous les Français. Avec la complicité de BETC, Gamm vert met en scène un jeune quarantenaire dansant et chantonnant dans son potager, une évocation résolument positive et humoristique qui valorise le plaisir de passer du temps dans son jardin et de cultiver ses propres produits. Quand le n°1 de la jardinerie investit dans un média leader : Gamm vert arrive en TV Forte de 1000 magasins repartis sur l’ensemble du territoire français, Gamm Vert est aujourd’hui la jardinerie n°1 en France. Son arrivée en TV, après une démarche de sponsoring TV en 2012, s’inscrit dans une volonté de renforcer sa visibilité et ses parts de marché, le tout en lien avec son identité de jardinerie de proximité qui a à cœur de faire découvrir ou re-découvrir le plaisir de jardiner et du faire soi-même, un voyage unique du jardin à l’assiette. «Dans un contexte où les investissements médias de la distribution tendent à se contracter, nous avons à cœur chez Gamm vert de consolider les nôtres, en lien avec notre dynamique de croissance et la force de notre réseau de 1000 magasins qui font de nous la jardinerie n°1 en France », précise Nadège Stroesler – Responsable de la communication Gamm vert. Un dispositif puissant & multicanal Ce nouveau spot sera diffusé à partir du 5 mars 2013 à la télévision en version 15‘’et 20’’ sur plus de 20 chaînes dont TF1 et les chaînes du groupe France Télévision et des chaînes de la TNT avec un fort relais sur le site internet de Gamm vert.
contact presse : Agathe Huez – 01 40 89 23 60 – [email protected]
Pierre Blondet – 01 40 89 96 50 – [email protected]
Gamm vert – Données clés • Crée en 1977 • N°1 de la jardinerie en France, filiale d’InVivo • 1000 magasins répartis sur l’ensemble du territoire • Un CA de 1050 millions d’euros (juin 2012) : une progression de +10% • Une progression de trafic de +8% vs 2011 • Une surface totale du réseau d’1 million de m² • Un acteur économique fort avec plus de 5000 salariés en magasins • Une fréquentation totale de plus de 6 millions de clients par an • Une clientèle diversifiée et de plus en plus féminine • 3 types de magasins : Gamm vert nature, Gamm vert & Comptoir du Village Gamm vert
Gamm vert, le goût du jardin Née en 1977 dans le sillon des coopératives agricoles, Gamm vert est aujourdʼhui le premier réseau français de jardineries de proximité avec 1 000 magasins implantés sur tout le territoire. Proche des attentes de ses clients, Gamm vert veut démocratiser le jardinage. Lʼenseigne propose un large choix de végétaux, dʼoutillages et de produits pour réaliser et entretenir son jardin et particulièrement son potager, le tout bénéficiant de lʼexpertise des conseillers spécialisés et formés. Engagée dans la voie du développement durable, Gamm vert sʼattache à promouvoir le jardinage responsable par la valorisation des bonnes pratiques et plus de 800 références respectueuses de lʼenvironnement. Fort de son ancrage local, Gamm vert cultive sa différence en invitant ses clients à retrouver le goût du terroir et de lʼauthenticité. L’enseigne développe notamment « Les Sens duTerroir », un espace réservé aux produits régionaux fabriqués par des producteurs locaux ainsi quʼaux ustensiles pour le « fait-maison ». Gamm vert, c’est aussi un vaste choix de produits et dʼaliments pour les animaux domestiques et dʼélevage, sans oublier une offre unique de vêtements et de chaussants, approuvée par les professionnels, pour tous les amoureux de la nature. Gamm vert, c’est enfin une marque dʼenseigne composée de plus de 1 200 références au meilleur rapport qualité/prix.
contact presse : Agathe Huez – 01 40 89 23 60 – [email protected]
Pierre Blondet – 01 40 89 96 50 – [email protected]
FICHE TECHNIQUE ANNONCEUR GAMM VERT RESPONSABLE ANNONCEUR JEAN-PIERRE DASSIEU FREDERIC GUYOT
NADEGE STROESLER AGENCE BETC RESPONSABLE AGENCE BERNARD BUONO CORINNE MARCEAU VICTORIA SCHNELL DIRECTEUR DE LA CRÉATION STEPHANE XIBERRAS DIRECTEUR DE CRÉATION PASCAL ROBERT DIRECTEUR ARTISTIQUE CHARLOTTE LORIEUX
CONCEPTEUR RÉDACTEUR CHARLOTTE MARCHAND PLANNING STRATÉGIQUE JEAN-PATRICK SPITZ
TRAFIC ELODIE DIANA NÉGOCIATIONS DE DROITS CELINE MACE TV PRODUCER LAURE DENIZOT PRODUCTION SON CAPITAINE PLOUF MAISON DE PRODUCTION SAME RÉALISATEURS FRANCK DEVOS PREMIÈRE DIFFUSION 5 MARS PLAN MÉDIA 5 AU 18 MARS 2013 27 MARS AU 2 AVRIL 2013 15 AU 21 AVRIL 2013 5 AU 11 OCTOBRE 2013 FORMAT 2 FORMATS PAR FILM :
POTAGER : 15’’ ET 20’’ JARDIN : 15’’ ET 20’’ PETFOOD : 15’’ ET 20’’
